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slo los presidentes ejecutivos sino tambin los lderes dentro de la institucin, en
todos y cada uno de los niveles, van a tener que estar reinventndose continuamente
a s mismos y rediseando su papel como lderes.
Otro tema que casi siempre pasamos por alto es ste: los lderes del siglo XXI tendrn
que asegurarse de que tambin estn continuamente reinventando la organizacin. Y
no me refiero a esto en el sentido al que se refieren todos. Con esto quiero explicar
que, ms que reducir el tamao de la organizacin, los lderes tendrn que desplegar
la creatividad y el trabajo para re-crear la empresa.
El mundo se enfrenta en la actualidad a una situacin en la cual tenemos un exceso
de capacidad y una sobreoferta a nivel mundial. Y lo peor del caso es que vamos a
tener un exceso de capacidad durante al menos quince aos ms, hasta que los
pases del tercer mundo desarrollen lo suficiente una clase media que empiece a
comprar las mercancas que nos ayudarn a igualar la oferta y la demanda.
India, por ejemplo, acaba de salir de un largo perodo de estancamiento econmico, y
tiene una clase media creciente de casi doscientos millones de personas que
empiezan a comprar mercancas, como por ejemplo los electrodomsticos de GE. Y
Bangalore se est convirtiendo en la capital del software, no slo de India, sino
tambin de esa parte del mundo.
Pero hasta que pases como Brasil, Mxico y Argentina no desarrollen suficientemente
sus clases medias, vamos a tener una gran turbulencia y problemas cada vez mayores
sobre el hecho de saber qu hacer con organizaciones donde, con la mitad de
empleados, se puede producir tres veces ms que antes. Los economistas se refieren
a esto con bastante crueldad a mi modo de ver, como el problema de partida, que
es una parte inherente del capitalismo democrtico industrial.
Pero el hecho es, cmo desplegar a los trabajadores para que continuamente se
muevan y cambien de trabajo para que, en vez de verse obligados a reducir la
organizacin, podamos empezar a reinventarla y crear nuevas posibilidades?
Dejad que os ponga un ejemplo. Uno de mis lderes favoritos es un hombre llamado
Sidney Harman, de Harman International Industries. La compaa fabrica sistemas de
sonido de alta gama.
Harman ha sido capaz de incrementar la productividad en al menos, un 30 por ciento y
no ha recortado en personal. En vez de ello, empez a llevar a cabo un cierto nmero
de acciones. Anim a su personal a pensar en nuevas posibilidades, crear nuevos
inventos dentro de sus propias competencias. Con esto, est utilizando todo su
personal para inventar nuevos trabajos que van a ser productivos y provechosos.
Por ejemplo, durante mucho tiempo la empresa ha estado cortando crculos perfectos
de sus altavoces, que estn hechos de madera, y paga mucho dinero a una empresa
de camiones para que recoja esos miles de crculos de madera perfectos se los lleve y
los queme.
Los empleados sugirieron que se podan hacer esferas de relojes con ellos, porque los
crculos de madera seran perfectas esferas. O utilizarlos como salvamanteles para
mesas, vendindolos en la distribucin.
Otro factor es que la compaa ha empezado a producir por ella misma lo que antes
consegua fuera. Cuando la productividad se increment, Sidney Harman se encontr
con 2.700 metros cuadrados de espacio extra. As que lo que la compaa encargaba
a una empresa de Chicago decidi empezar a producirlo ella en esos 2.700 metros
cuadrados en vez de seguir pidindolo al exterior.
ste es un ejemplo de lo que pienso que los lderes tendrn que hacer: re-crear la
compaa de diferentes formas para que el problema de partida se vea, en parte,
aliviado. Esto est relacionado con la idea de capital intelectual, pero es una versin
mucho ms concreta.
Los lderes del maana tendrn que aprender cmo crear un entorno que acoja
el cambio, no como una amenaza sino como una oportunidad. Creo que sa ser
la nica manera de dirigir una organizacin en un mundo lleno de turbulencias.
Qu har que algunos lderes tengan mucho xito en esto y que otros
fracasen?
En primer lugar; la capacidad de tener el suficiente autoconocimiento y autoestima
para poder saber cundo se necesita un repertorio de competencias diferentes sin
sentirse amenazado por la necesidad de cambiar. En otras palabras tener la habilidad
de diagnstico, de entender qu nuevas cosas se requieren o qu cosas se deberan
aprender, adems de poseer la flexibilidad de comportamiento para poder cambiar.
Aqu estamos hablando de lderes como Jack Welch que tienen la suficiente habilidad
de diagnosis para decir: Cielos. si sigo haciendo las cosas as esto no va a
funcionar. sta es la parte de diagnstico. Pero tambin fue capaz de cambiar su
comportamiento. ste es el factor nmero uno.
El factor nmero dos es hacer que los lmites, las fronteras de la organizacin sean lo
suficientemente porosas y permeables para que podis descubrir cosas. As podris
ver las cosas antes de la curva, antes de que otros lo hagan.
Y la nica manera de hacerlo es estar en contacto con los clientes, estar en contacto
con la sociedad estar en contacto con el mundo exterior, haciendo que las fronteras de
la organizacin sean lo suficientemente permeables y porosas para conseguir vuestra
informacin. Es por eso que la gente de la periferia de las organizaciones son
generalmente las ms creativas y a menudo las menos consultadas.
Modelos de comportamiento para el siglo XXI.
Quizs el mejor ejemplo de lder que nos puede servir como modelo de
comportamientos y que conozco personalmente porque he pasado mucho tiempo con
l, sea Jack Welch. Lo que ms admiro de Jack Welch no es slo su increble
actuacin en GE, sino el hecho de que est continuamente reinventndose a s
mismo.
No hace demasiado tiempo que le pregunt qu haba pasado con el Jack Welch que
conoc al que se le conoca como Neutron Jack. Actualmente, por supuesto, le
llaman Transformational Jack. Hablamos mucho tiempo sobre cmo, dados estos
tiempos de cambio, haba seguido aprendiendo, reinventndose a s mismo.
rediseando y recomponiendo su estilo de liderazgo.
Todo lo que diga sobre esto es poco. Es como las serpientes. Qu hacen las
serpientes? Se amoldan, cambian de piel. Pero no es slo esto. Es adems continuar
creciendo y transformndose, y esto significa que los ejecutivos tienen que tener una
extraordinaria adaptabilidad.
Otro ejemplo que me viene a la mente es James Houghton, de la compaa Corning.
concreto de atributos que todos los lderes, tanto hombres como mujeres, parecen
compartir.
En primer lugar los lderes deben tener un propsito muy definido, una visin
particular. Siempre he dicho que sta es la diferencia esencial entre liderar y dirigir;
liderar significa hacer lo correcto, mientras que dirigir significa hacer las cosas bien.
Demasiadas organizaciones hoy da estn sobredirigidas y carecen de liderazgo
porque los altos mandos son mejores a la hora de hacer polticas, prcticas y
procedimientos que a la hora de crear una visin convincente y que abarque la
totalidad de la empresa. Son directivos y no lderes, intentan conseguir una mayor
eficiencia y un control ms efectivo sobre sus sistemas y estructuras. Piensan en cmo
hacer las cosas mejor.
Pero esto no va a funcionar en el siglo XXI. Vamos a necesitar lderes que sepan lo
que es realmente importante para la organizacin a largo plazo. Personas con un
sueo, una misin, un propsito estratgico; llamadlo como queris.
Me gusta utilizar los trminos visin y propsito porque a mi entender es la mejor
manera de describirlo. Y creo que el papel del lder no es slo el de tener la visin,
sino tambin ser capaz de comunicarla a toda la organizacin. Recordar siempre a
todos lo que es importante y crear un entorno donde todos sepan por qu estn ah.
As llegamos al segundo atributo: la capacidad de articular con claridad una visin.
Comunicarla de manera sencilla pero tambin convincente y motivadora. John F.
Kennedy enrol a una nacin entera en su sencilla misin de poner un hombre en la
luna antes del fin de la dcada. A Ronald Reagan se le llamaba el gran
comunicador, Por qu? Porque utilizaba analogas con las que la gente poda
identificarse. Una vez describi un billn de dlares comparndolo con una columna
de dlares apilados contra el edificio del Empire State. Y recuerdo que uno de sus
ayudantes de entre los que escriban sus discursos dijo que poda leer el listn
telefnico y hacer que pareciera interesante.
Pero para comunicar una visin se necesita algo ms que palabras. No es cuestin de
dar discursos, enviar memorandums, colgar placas laminadas en las oficinas. Se trata
de vivir esa visin, da a da apropiarte de ella y dar un mayor grado de capacidad
de decisin a todas las personas que trabajen en la organizacin para implementarla y
ejecutarla en todo lo que hagan. En otras palabras, se trata de anclar la visin en la
realidad de la organizacin para que se convierta en una plantilla a la hora de tomar
decisiones. Si alguna vez ha existido un dicho ms cierto es el de que las acciones
valen ms que las palabras.
Crear confianza es otro aspecto vital del lder. Los lderes tienen que ser sinceros en
sus comunicaciones y mostrar que se interesan. Se les debe considerar personas
dignas de confianza. Es por eso que creo que esa comunicacin se debe llevar a cabo
cara a cara, ms que por medio de hojas informativas, vdeos o emisiones va satlite.
El lder debe ser capaz de dar mantener la confianza y ello conlleva, por supuesto,
demostrar una gran competencia y constancia.
Me gustara darles un consejo a los lderes del maana, un consejo que
me dio una vez un famoso jugador de hockey. Me dijo; pierdes el 100 por cien de los
tiros que no intentas. Si hay algo que me gustara recomendar sera intentar tantas
cosas como os sea posible. Golpear fuerte y probarlo todo, una cita de Henry James
que me gusta porque lo que realmente significa es que nunca llegaris a ningn sitio si
sido un tanto exageradas. Pienso que es una gran equivocacin el dar a los grandes
negocios el punto y final.
Las compaas gigantescas de todo el mundo tienen algunas grandes ventajas: las
economas de escala, los recursos, la gente preparada, el know-how, la influencia
social, la planificacin a largo plazo, la estabilidad, etc. Esa es la razn por la que no
van a quedarse fuera del negocio la semana que viene, o el siglo que viene.
Les gustara, no obstante, continuar teniendo todos los beneficios de su tamao sin los
inconvenientes de la burocratizacin y las diseconomas de escala que su tamao
conlleva. Se han dado cuenta de que para competir con pequeas empresas que
tienen ms rapidez de movimientos estos gigantes tienen que comportarse como
pequeas empresas de rpidos movimientos.
En otras palabras, tienen que re-crearse como conjuntos de unidades pequeas,
independientes y manejables. De ah la importancia a nivel mundial de la reingeniera,
la reduccin, la subcontratacin, la descentralizacin, el desmembramiento de la
compaa, la contratacin, etc.
A pesar de todo, creo que la respuesta real al dilema es que la mayor parte de las
empresas de xito en el futuro, tendrn que combinar de alguna manera las mejores
caractersticas de ambos tipos de compaas, las grandes y las pequeas. Por ello,
creo que la solucin ms prctica, especialmente para las grandes corporaciones, es
el federalismo.
Las federaciones trabajan mejor que las organizaciones de tipo monoltico porque,
junto con su fuerza, ofrecen el grado de flexibilidad necesario para capear estos
tiempos problemticos. Son ms giles, ms adaptativas a las condiciones del cambio,
y tienen todas las ventajas inherentes a ser grandes y los beneficios de ser pequeas.
A nivel mundial, desde ABB a Benetton y de General Electric a Coca-Cola, vemos los
nuevos tipos de confederaciones corporativas formadas por numerosas unidades
semiautnomas, todas ellas colaborando juntas y unidas por una visin comn.
En esencia, lo que hace que una federacin funcione son los principios descritos por
Madison a finales del siglo XVIII, y son vlidos tanto para corporaciones como para
naciones.
En primer lugar. el poder debe ser repartido por todas las unidades semiautnomas.
de manera que ste sea ms bien no-centralizado que descentralizado.
En segundo lugar, la toma de decisiones debe ser compartida por las unidades y la
autoridad central. Nadie dicta los trminos ni las condiciones a nadie. Todo es
negociado.
En tercer lugar, tiene que haber una visin y un propsito que llegue a todos, y algn
tipo de constitucin escrita que establezca los principios de operacin de la compaa.
Las unidades pueden tener sus propias constituciones siempre que estn en armona
con la visin y los principios de la federacin.
En cuarto lugar, las unidades deben entender dnde estn las fronteras, ya sean
fronteras de negocios o de productos o, como en el caso de las plantas
embotelladoras de Coca-Cola o los distribuidores de Benetton, donde estn las
fronteras geogrficas.
significa, en primer lugar, crear las condiciones que expandan la habilidad de todos los
empleados de tomar decisiones crear el cambio. Pero, ms que esto, significa que el
lder debe ayudar de manera activa a sus seguidores a alcanzar su mximo potencial
de liderazgo.
Como Max De Pree, presidente ejecutivo de Herman Miller, dijo una vez: Los signos
de un gran liderazgo aparecen principalmente entre los seguidores, Estn
desarrollando su potencial? Estn aprendiendo?. Los lderes del maana tendrn
que pasar gran parte de su tiempo alimentando y desarrollando a los otros lderes de
la organizacin para hacer que la corporacin federal funcione.
Qu pensamiento te gustara dejar a los lderes actuales para prepararles para
los retos del futuro?
Quiz pueda concluir elaborando una idea que ya he mencionado. Para escribir mi
nuevo libro, Organizing Genius: The secret of creative collaboration, estudi grupos
muy importantes. En todos los grupos que estudi, en todos los casos donde haban
alcanzado la perfeccin, haba un lder capaz de enrolar a los dems en una visin
motivadora y llena de significado. Alguien que haba sido capaz de unir a partidarios
para que trabajasen con l o ella. Todos ellos crean firmemente que podan hacer
mella en el universo.
Los lderes tienen que darse cuenta de que las personas prefieren vivir una vida
dedicada a una idea o una causa en la que creen, que llevar una vida de diversin sin
meta alguna.
Creo que eso es lo que estn haciendo los buenos lderes y lo que significa
colaboracin creativa. Supone crear un sentido de propsito compartido. Porque las
personas necesitan tener un propsito. Un propsito lleno de significado. Esa es la
razn por la que vivimos. Y creo que la fuerza de una organizacin residir en ese
sentido de propsito compartido. Con un propsito de ese tipo podis conseguir
cualquier cosa.