Envase y Rotulado

Felipe Marn Carrasco

Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
08-12-2016

Desarrollo
Bueno como hemos visto en el contenido de la semana, por parte del envase, este fue creado
primeramente como contenedor y protector del producto, con el pasar del tiempo este fue
evolucionando tanto en marca, porte, diseo, accesibilidad y trasporte.
Las empresas y organizadores se han dado cuenta que la imagen del envase es un buen captador
de clientes y logra que el consumidor lo reconozca dentro de varios productos de la misma lnea
la marca de la empresa mediante el diseo de su envase. Con esto la empresa logra que el cliente
reconozca el producto y lo asocie con la marca de la empresa. Para el marketing sin lugar a
dudas el diseo y las formas del envase son un atributo muy importante para el producto y por lo
tanto para la marca y la empresa, ya que tanto la marca como en envase son una gran
herramienta para marcar diferencias y calidad dentro del mercado. El envase es tanto o ms
importante que el producto en s, con ello tambin el envoltorio, empaque y el etiquetado, claro
que para que estos cumplan su funcin estos deben contar con algunos factores especficos:
Como comodidad ,elemento o diseo que permita un buen trasporte o movilidad (manillas,
orificios, etc.).
Envoltorio, o envase que de proteccin a nuestro producto.
Identificacin, colores diseos y etiquetas que marcan deferencia de nuestro producto.
Funcionalidad, mtodo o diseo que permita extraer gradualmente el producto de nuestro envase.
Promocin, este adiciona un segundo producto promocin u oferta.
Los productos se agrupan para disposicin del cliente dentro de productos de la misma gama,
dentro de esto es donde la empresa a logrado diferenciar su producto por intermedio de su envase
y producto y factores ya mencionados.
El empaque y rotulado tambin son factores muy importante de lo que es el envase de nuestro
producto, el empaque por lo general no es solo uno, dependiendo del requerimiento especfico

para el, estos pueden ser empaques primarios, secundarios, expendedor y el empaque de
trasporte.
El primario es aquel empaque que protege nuestro producto el cual puede ser papel de aluminio,
botella, caja bolsa, etc.
El secundario, es aquel que protegiendo el bien fsico se vale antes el primer empaque como son
jaba para botellas papel de identificacin cajas para las bolsas.
Expendedor es aquel que tiene la finalidad de vender dichos productos ya envasados como son
refrigeradores, cajas de frutas y dispensadores.
Exhibidor aquel que busca facilitar el bien fsico por parte de los compradores como por ejemplo
colgadores cajas promocionales etc.
El empaque de trasporte diseado y desarrollado para permitir el traslado de los bienes fsicos
entre la empresa fabricante y los puntos de venta como por ejemplo cajas, pallets, bines etc.
El rotulado desempea funciones de identificacin de la marca, de descripcin y de
caractersticas del producto, esta pueden ser de forma simple hasta etiquetas graficas complejas,
Esta puede ser forma del empaque o puede ser agregado al producto esta etiqueta puede ser de
marca ,de rol que cumple, de grado o de restricciones del producto as como de advertencia .
Aparte en el envase va el roturlo de fecha de vencimientos cdigo de Barra, descripcin d
ingredientes nmeros resoluciones, gramaje nombre, marca y hoy le sumamos los robos de los
productos altos en Azcar, caloras, Sodio, Grasas Saturadas, segn la ley 20. 606

Dela misma forma en los envases y rotulos encontramos la limitacion de edades, importaciones
origen, como mantener el producto y el lote del producto.

Bibliografa
IACC. Desarrollo de la variable precio. Semana7.