Lansarea unui nou produs/serviciu....

pe piaa din Romnia

- Echipe de maxim 4 persoane 1. Analiza pieei produsului/serv:
a. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial i naional;
b. Gama sortimentala existenta pe piaa produsului respectiv.
c. Prezentarea noului produs/serv
2. Analiza ofertei:
a. prezentarea principalilor ofertani/competitori (productori, importatori) prin prisma
produselor oferite;
b. evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a cotelor de piata;
c. stabilirea elementelor care individualizeaz cele mai importante mrci (se pot urmri
n acest scop spoturi TV, radio sau diferite anunuri publicitare);
3. Analiza cererii:
a. definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul), a unitilor de
cumprare (cine cumpr produsul), a unitii de decizie (cine decide n privina
mrcii);
b. identificarea principalelor segmente de pia i analiza acestora (criterii sociodemografice si psihografice);
c. stabilirea elementelor de natur cantitativ legate de consum/cumprare, locul de
cumprare i consum (frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);
d. Capacitatea pietei numar de consumatori potentiali si efectivi;
e. Dezvoltarea pietei extensiva, intensiva, mixta.
4. Distribuie:
a. determinati tipurile de uniti comerciale prin care se va realiza vnzarea ctre
consumatori;
5. Pret:
a. Determinarea strategiei de pre si propunerea unui pret/interval de pret (observare
sau mini cercetare printre colegi pentru testarea acceptabilitatii);
6. Promovarea produsului:
a. identificarea si explicarea modalitilor prin care se va face promovarea produsului
(publicitate, relatii publice, promovarea vanzarilor, forta de vanzare, marketing direct
etc.);
7. Analiza SWOT pentru noul produs/serviciu
8. Concluzii
9. Bibliografie