Periodismo de Farandula en Chile PDF

UNIVERSIDAD DE CHILE
Instituto de la Comunicacin e Imagen

Escuela de Periodismo
PERIODISMO DE FARNDULA EN CHILE

Consolidacin de un fenmeno
Memoria para optar al Ttulo de Periodista
AUTORA: Elisa Mara Barrientos Muoz

PROFESORA GUA: Claudia Lagos Lira
Santiago, Chile
2010
En el futuro todo el mundo

ser famoso durante quince minutos.
Todo el mundo debera tener
derecho a 15 minutos de gloria.
Andy Warhol, 1975.
AGRADECIMIENTOS
La alegra con que escribo estas lneas da cuenta un momento que esper
con ansias, porque significa el cierre de una etapa, la conclusin de un trabajo que
se ha tornado largo, extenso y, a veces, agotador. Sin embargo, todo eso luego se
vuelve gratificante cuando finalmente el esfuerzo, las largas horas de trabajo
frente al computador, las decenas de pginas de diarios, revistas y minutos de
videos revisados, dan origen a un documento que, espero, sirva a otros
estudiantes.
El proceso ha sido largo y en l han contribuido diversas personas que me

han animado a concluir con este ciclo. Cmo no agradecerles a mis padres, Jorge
y Lidia, y a mis hermanas, Elizabeth y Patricia, que siempre estuvieron ah
aconsejndome, empujndome y alentndome para conseguir este ltimo objetivo
de mi carrera como estudiante de pregrado. Y, por supuesto, agradecer a una
persona que s que desde arriba ha contribuido una enormidad a la finalizacin de
esta etapa: mi querida Ta Nora, que si bien no podr estar presente en la entrega
de este trabajo, s que me acompaar con su espritu, tal como lo ha hecho
desde su partida.
Tambin, cmo no recordar el apoyo de mis amigas Gaby, Poly, Mery y Luz
que, comprendiendo la ardua tarea que significa realizar este documento,
estuvieron dispuestas a acompaarme y escucharme e, incluso, a llamarme la
atencin, porque, quizs, esta labor andaba ms lenta de lo que debera.
Gracias, tambin, a Vicky Quevedo y Jorge Cruz, por la comprensin, por

permitirme tomarme algunos das de receso laboral para finalizar este proceso.
A mi querida amiga Zarlly por sus constantes asesoras en diversas

materias y por estar dispuesta a contestar todas y cada una de mis dudas cada
vez que acud a ella acongojada porque los plazos del proceso se acercaban cada
vez con mayor rapidez.
Finalmente, agradecer a mi profesora gua, Claudia Lagos, por su enorme

paciencia y gran disposicin en el desarrollo de este documento.
Claramente hay muchas ms personas que participaron durante esta

importante etapa y para ellas y ellos vayan mis ms sentidos agradecimientos por
haber sido parte de este proceso.
NDICE
Agradecimientos
Consideraciones de la autora.
Introduccin
Captulo I
El nacimiento de las estrellas: del cine a la pantalla chica.
10
Captulo II
El culto a la fama, una fenmeno internacional.......
19
Captulo III
El hijo bastardo del periodismo nacional: la farndula......... 27
3.1 El hito inaugural.
45
3.2 Farndula made in Chile..
46
3.3 Por la otra vereda: el caso LUN.
53
Captulo IV
El gran escndalo
58
4.1 El Boloccazo
58
4.2 El Boloccazo tras bambalinas..
68
4.3 Cecilia Bolocco, la reina de los medios..
76
Captulo V
Ms all de lo evidente, la farndula al desnudo
85
5.1 El actuar de los medios en el Boloccazo.
86
5.2 Reflexiones al interior de la farndula televisiva.
92
5.3 Los personajes recurrentes
100
CAPITULO VI
Sobre lo tico y lo legal
106
6.1 La discusin tica y legal que nos dej el Boloccazo..
116
CAPTULO VII
Ms que una constelacin, un cielo cubierto de estrellas fugaces
125
BIBLIOGRAFA.
132
ANEXOS.
137
El mercado del cotilleo se apodera de la pantalla chica.
138
Radiografa a la farndula televisiva..
141
La excepcin a la norma: el caso de TVN.
156
CONSIDERACIONES DE LA AUTORA
Desde mis aos de estudiante de periodismo siempre me llam la atencin

el mundo del periodismo de farndula, pero desde el punto de vista del tratamiento
de la informacin y las prcticas empleadas a la hora de abordar sus contenidos.
Varios fueron los trabajos acadmicos, durante mi formacin de pregrado,

donde abord esta temtica, tratando de escudriar acerca de la informacin que
los medios de comunicacin nos entregaban sobre nuestras estrellas de la
televisin. Por esta razn, no dud en realizar mi memoria respecto a este
fenmeno de la prensa del corazn, con el claro objetivo de investigar y
profundizar en este siempre controversial gnero periodstico.
Dispuesta a iniciar la investigacin, mi intencin original fue develar qu tan

tico y legal era la forma de ejercer este periodismo en nuestros medios de
comunicacin, con especial nfasis en la televisin abierta. Los documentos, las
opiniones, los anlisis y las crticas que encontr fueron muchas: es evidente que
el periodismo de farndula es un gnero cuestionado a nivel mundial desde hace
aos, sobre todo con la irrupcin de las nuevas tecnologas.
Consciente de esta gran cantidad de informacin a la que se puede acceder

a travs de diversas formas, me di cuenta que en muy pocas ocasiones los
mismos profesionales que ejercen el periodismo de farndula se dan y tienen
espacio para analizar su labor diaria. Es por ello, que con el correr de la
investigacin me pareci de suma importancia darle espacio a la propia mirada de
quienes se dedican a trabajar en este tipo de periodismo, tratando de observar
cmo ellos ven y califican su quehacer diario y el quehacer de los medios de
farndula en general: cul es su propia autorreflexin, respecto de sus prcticas
cotidianas en un gnero altamente cuestionado tica, profesional y socialmente.
La intencin de este ensayo periodstico que presento a continuacin tiene

como principal objetivo hacer una descripcin del periodismo de farndula que se
ha ido conformando en nuestro pas y por qu se ha transformado en un lucrativo
negocio, llegando a consolidarse como un nuevo gnero periodstico.
Sin duda, las aristas que se pueden analizar respecto a esta temtica son
muchas, variadas y complejas, sin embargo, ms all de hacer un anlisis
acadmico o terico al respecto, lo que motiva este trabajo es dejar constancia del
quehacer del periodismo de farndula en la voces de sus propios protagonistas,
los periodistas. Y para ello escog uno de los escndalos ms bullados que hemos
presenciado en los ltimos aos: el llamado Boloccazo, donde Cecilia Bolocco fue
paparazzeada en su residencia de Miami junto a un empresario italiano.
Es a travs del testimonio de quienes cubrieron esta informacin y la

revisin de los medios de comunicacin en general, en especial programas de
televisin, que se pretenden develar las prcticas empleadas y cmo analizan
quienes trabajan en el periodismo de farndula la forma de ejercer este
periodismo. Adems se recogern algunas de las tantas impresiones que dej en
el camino esta polmica.
El objetivo central de la presente investigacin es contribuir con un granito

de arena al enorme debate sobre el tema, dejando testimonio de una noticia que
remeci a la prensa nacional hace ya tres aos y que abri una serie de
cuestionamientos a este tipo de periodismo en particular. Y, por supuesto, la idea
es que quien consulte este material pueda hacerse una idea de cmo funciona y
est conformado el periodismo de farndula chileno.
INTRODUCCIN
Surgi como un fenmeno en el mbito del periodismo del que muchos

pensaron que pronto desaparecera. Sin embargo, el periodismo de farndula
poco a poco fue captando adeptos y espacios dentro de nuestros medios de
comunicacin, convirtindose, derechamente, en un nuevo gnero periodstico
desarrollado en Chile, que tal como las dems reas de esta profesin, ya cuenta
con medios, agenda, personajes y profesionales propios, especializados,
dedicados ciento por ciento.
Quin se iba a imaginar que un acontecimiento tan banal como una pelea
dentro de un recinto nocturno, y que involucraba a uno de los grandes dolos
deportivos del pas, sera el puntapi inicial para dar rienda suelta al mercado del
cotilleo nacional. Una industria que parti tmidamente en algunas revistas
especializadas y espacios de televisin y que luego se convertira en parte
esencial de la programacin de la televisin abierta.
El negocio pareci ser rentable no slo para la prensa vida de conocer

detalles ntimos de nuestros famosos, sino que con el tiempo que se convirti en la
forma ms expedita de adquirir reconocimiento pblico y dinero, as como para
ascender en la escala social, personajes desconocidos que, por supuesto, tienen
que cumplir con el requisito bsico para entrar al mundo de la farndula: generar
alguna polmica.
Desde que se emitiera en nuestra pantalla chica el primer programa

exclusivo de farndula, el ao 2001, ha pasado mucha agua y, por cierto, muchas
historias y personajes bajo el puente. Asimismo, se han dejado sentir muchas
crticas desde diversos mbitos en contra de este periodismo; sin embargo, a
pesar de ello, este gnero periodstico, que parti como un fenmeno ya est
consolidado.
Conocer cmo se gest y fue desarrollando en el tiempo el periodismo de

farndula chileno, quines son sus protagonistas, cules son los espacios
televisivos que actualmente se han especializado en el abordaje de la vida privada
de nuestras estrellas criollas, cules son las prcticas que se emplean para
cubrir la informacin, cul es la visin que tienen los profesionales de la
comunicacin de su quehacer diario y reflexionar sobre qu tan tico y legal es el
desempeo de quienes hacen farndula en Chile, son algunos de los tpicos que
se pretenden dar a conocer en el presente trabajo.
10
CAPTULO I
El nacimiento de las estrellas: del cine a la pantalla chica
Desde que tenemos memoria, la vida privada de las personas ha estado

presente en la historia de todos y cada uno de nosotros. Y es que el cotilleo, estar
al tanto de lo que le sucede al vecino, al compaero de trabajo o estudio o a algn
conocido, se transforma en un motor que sirve para especular o hacer
comentarios en alguna reunin o se convierte en un tema de sobremesa.
Como dice la doctora en Comunicacin, Ivette Soto, el inicio de la

publicacin de informacin sobre la vida privada de las figuras pblicas se puede
trazar desde el comienzo del periodismo. No podemos olvidar que a travs de la
historia, el chisme siempre ha sido objeto de inters en la sociedad1.
Pero ms all del inters por conocer pormenores de la vida privada de

quienes nos rodean, hay un hito que marca a nivel mundial la consolidacin de la
publicacin de aspectos de la intimidad: el nacimiento del cine. La pantalla grande
es la que viene a potenciar el gusto de las masas por conocer detalles de la vida
privada de quienes aparecen en los films que se comenzaron a proyectar y de la
misma manera, la difusin de algn aspecto personal de los actores y actrices se
convierten en la base de su fama y popularidad () la vida privada y las
SOTO, Ivette. Artculo: Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada de
las figuras pblicas. En www.saladeprensa.org. N 108. Ao X, vol. 4. Octubre de 2008.
1
11
intimidades de las estrellas constituyen en general, justamente, un elemento

fundamental de su construccin en tanto figuras pblicas2.
Este revolucionario invento de los Hermanos Lumire, exitosamente

desarrollado por la industria hollywoodense, vino a captar y encantar a las masas,
convirtindose en la distraccin y diversin favorita de millones de personas.
Asimismo, su encanto tambin deriva del hecho de que el cine, sus historias y
personajes vinieron a abrir un mundo de ensoaciones que cautivaron de forma
inmediata la imaginacin de la gente.
El cine desarrollado en Hollywood tiene uno de sus pilares fundamentales

en el sistema de estrellas: es necesario crearlas para atraer pblico a las salas. Si
bien en Francia el protagonismo que se comenz a dar a los actores y actrices
estuvo enmarcado en el intento de ennoblecer lo que ya se vea como
espectculo, en Estados Unidos fue un arma utilizada por creadores emergentes
para luchar contra el monopolio de la produccin cinematogrfica3.
Es as que el llamado sptimo arte, con su capacidad de alcanzar grandes

cantidades de pblico, comenz a formar su propia constelacin celestial, su star
system. De esta forma, se confirma que el estrellato es un fenmeno especfico de
SANTA CRUZ, Eduardo. 2005. Estrellas en el firmamento nacional. Revista Comunicacin y

Medios. Publicacin del Instituto de la Comunicacin e Imagen. Ao 15, N 16.. Santiago, Chile.
Pg. 29.
3 Ibdem. Pg. 21
2
12
la sociedad estadounidense y fueron los famosos quienes sentaron las bases de la

industria cinematogrfica de Hollywood.
Los inicios del denominado star system y su poca dorada se ubicaran,

aproximadamente, entre los aos 1910 y 1930. La estrella nace como figura
pblica a comienzos del siglo XX, en el marco de una encarnizada competencia
por el emergente mercado cultural y comunicacional4, seala el periodista y
acadmico Eduardo Santa Cruz.
De esta manera, este nuevo trmino acuado, que se acrecent con la

llegada del cine sonoro, comienza a formar parte intrnseca de la pantalla grande,
y ya () en 1919, el contenido, la realizacin y la publicidad de los filmes giran en
torno de la estrella. El star system estar de ahora en adelante en el corazn de la
industria cinematogrfica5.
Quizs uno de los factores ms llamativos del impacto del cine en la gente,
y de ah su masividad, sea la posibilidad de identificarse con quien ve en la
pantalla, un estmulo para el espritu soador de los espectadores que ven en el
aspecto fsico, la conducta, gestos de los personajes un modelo ideal a alcanzar.
El cine, como primera irrupcin del formato audiovisual, con sus imgenes, apela
de lo verosmil, a la emotividad misma provocada por un medio masivo.
4
5
Ibdem. Pg. 26.

MORIN, Edgard. 1964. Las Estrellas del Cine. Editorial EUDEBA. Buenos Aires, Argentina.
13
Con ello, se va creando el culto a las estrellas cinematogrficas, rodeadas

de un manto de idealidad comn en todos sus fanticos. As, las estrellas se
convirtieron en mitos vivientes donde las masas pudieron acceder sin necesitar
intermediacin profesional de ningn tipo.
A este panorama se suma la creacin y posicionamiento que se hizo de las

figuras de la pantalla grande a travs de espectaculares campaas publicitarias
realizadas a travs de distintas formas de comunicacin: revistas, club de fans,
etc. Convergieron, de esta forma, el cine como produccin industrial, con un
emergente mercado de la publicidad y del marketing y el fenmeno de masas.
La industria cultural derrama sobre los fieles todos los elementos

vivificantes de la fe: fotografas, entrevistas, chismes, en definitiva, la vida privada
de una estrella deber ser pblica y sta debe ostentar pblicamente su persona,
sus gestos, sus gustos6.
En nuestro pas, el inters por detalles de la vida privada de las estrellas

provenientes
del
cine
norteamericano
se
vio
intensificado
por
algunas
publicaciones nacidas a mediados de la dcada de 1910 como Chile

Cinematogrfico y Cine gaceta, las que impulsaron el surgimiento de otras revistas
como La semana cinematogrfica, El film, Boletn Cinematogrfico y Ecrn, entre
otras. En todas ellas, adems de encontrar reseas y crticas de pelculas en
cartelera se podan observar fotografas, novedades y chismes relativos a las
6
SANTA CRUZ, Eduardo. Op. Cit. Pg. 26.
14
actrices y actores de moda provenientes, principalmente, del cine hollywoodense.

De hecho, en la revista Ecrn, editada por Editorial Zig-Zag, cuyo primer nmero
en circulacin fue el ao 1930, ya contaba entre sus pginas una seccin
dedicada explcitamente al chisme.
Efectivamente, es Ecrn el ms potente vehculo entre la actividad

cinematogrfica de Hollywood y los lectores nacionales. Todos los detalles de esta
industria son plasmados en sus pginas y su principal arma de lucha para
conquistar al pblico fueron los datos, historias y todo lo relativo a sus
protagonistas. Todo lo que concierne a la vida de las estrellas vale como cebo
informativo para atraer al lector e interesarlo en la concurrencia a las salas de
cine. Las informaciones que se apoyan en los chismes pasan a ser un
componente fundamental del periodismo cinematogrfico, y en Ecrn el tema se
aborda sin eufemismos: desde el mismo N 1 habr una seccin que se llamar
exactamente as: Chismografa hollywoodense`7.
De esta forma, cientos de pginas se fueron llenando con datos personales

de las estrellas, sus modos de vida, sus formas de vestir, sus salarios, sus amores
y desamores, entre otros tips. Los nombres de los astros y estrellas se
convertirn en tema recurrente, a propsito de sus nuevas pelculas, de sus
matrimonios y divorcios, de los sitios donde se divierten, de sus gustos en todos
los dominios imaginables, de sus animales regalones, de sus debilidades y
MOUESCA, Jacqueline. 1997. El cine en Chile, crnica en tres tiempos. Primera edicin. Editorial
Planeta: Universidad Nacional Andrs Bello. Santiago, Chile. Pg. 64
15
caprichos, de cuanta historia son capaces de imaginar los publicistas de los

estudios8.
El cine hollywoodense era una industria, mientras que la produccin

cinematogrfica nacional era an precaria y llena de emprendimientos personales
ms que bajo lgicas industriales propiamente tales. De ah que conociramos
mucho ms y mejor la vida de las estrellas del cine norteamericano que las
propias.
An as, Ecrn dedicaba unas lneas a las figuras nacionales, creando una
suerte de Hollywood criollo donde se incluan materiales noticiosos sobre las
estrellas locales que no es injusto calificar de ingenuos e irremediablemente
provincianos9.
Paralelo a las publicaciones dedicadas al cine, surgieron una serie de

revistas que vinieron a cubrir lo que hasta ese momento estaba ocurriendo en la
industria musical y que comenzaron a saciar el inters de la gente por los secretos
de sus estrellas. Algunas publicaciones que ocuparon un importante lugar dentro
de la prensa artstica nacional fueron Radiomana, El Musiquero, Rincn Juvenil,
Ritmo, entre otras. Las pginas de estas revistas hurgaban en los aspectos ms
ntimos de la vida de los famosos, convirtindolos en figuras tan grandes como las
lejanas estrellas de Hollywood. La msica popular chilena, especialmente la
8
9
Ibdem., pg. 65.

Ibdem., pg. 86.
16
Nueva Ola durante los 60, dio a Chile de su propio star system y gener
fenmenos de masas hasta entonces desconocidos. El rol de las revistas en ello
fue fundamental.
La popularidad de los artistas de esos aos creci como la espuma y se

transform en un fenmeno. Tanto, que las radios se peleaban los derechos de
emisin de los ltimos temas grabados por los sellos, mientras que las revistas
capitalizaban esa efervescencia a travs de entrevistas, fotografas y, cmo no,
detalles de la vida privada.
De hecho, el primer gran evento social de la farndula sesentera cubierto

en exclusiva y profusamente entre famosos criollos fue el matrimonio de la
cantante y actriz Gloria Benavides y el msico Pat Henry, ambos de la Nueva Ola,
graficado por la Revista Ritmo el ao 1964.
Sin embargo, lo que viene a consagrar de manera definitiva la vida privada

de nuestras estrellas nacionales es la irrupcin y desarrollo a escala industrial y
comercial de la televisin, el medio de comunicacin ms relevante como soporte
en Chile por su penetracin universal, su gratuidad y las especificidades del
soporte que emociona, acompaa, forma y transforma lo que se entiende hoy por
cultura popular y por consumo de medios.
La historia de nuestra televisin se remonta a mediados de la dcada de

1950, donde grupos de investigacin en el rea de la ingeniera de las
17
universidades de Chile, Catlica y Catlica de Valparaso comenzaron a

experimentar en este mbito y consiguieron fabricar los primeros equipos y
transmisores. En estas universidades, desde aproximadamente 1952 en adelante,
se realizan una serie de experimentos destinados a enviar mensajes audiovisuales
inalmbricos, a travs de ondas hertzianas, desde un grabador-transmisor a un
receptor. En todos ellos, la iniciativa surge en los departamentos de ingeniera, por
la necesidad de adentrarse en este nuevo campo de la comunicacin electrnica.
Incluso en la Universidad Catlica ni siquiera esta inquietud formaba parte de las
polticas oficiales de los institutos, sino que era impulsada por estudiantes jvenes
e inquietos, alertados a esta rea en viajes o becas a Estados Unidos10.
Finalmente, y luego de mltiples pruebas, la Universidad Catlica de

Valparaso realiz la primera transmisin de televisin el 5 de octubre de 1957.
Los inicios de la televisin fueron precarios, experimentales, mirados con

desconfianza desde la clase poltica y, especialmente, el entonces Presidente
Jorge Alessandri. Por sus costos y por la precariedad de la produccin televisiva
local, la televisin se fue instalando poco a poco en los hogares chilenos.
Con el correr de los aos y la irrupcin de programas de entretenimiento, la

televisin le abri un espacio a figuras atractivas, carismticas, telegnicas, que
paulatinamente comenzaron a cautivar a las audiencias, se transformaron en
10
HURTADO, Mara de la Luz. 1989. Historia de la TV en Chile (1958-1973). Ediciones

Documentas. Santiago, Chile. Pg. 25.
18
fenmenos de la cultura popular. La ilusin de cercana y cotidianidad, dada por

tener a los protagonistas en el living de las casas, motiv que las audiencias
quisieran conocer ms sobre quienes aparecan en pantalla
Msica libre, transmitido entre 1970 y 1974 por Televisin Nacional, puede
considerarse como uno de los espacios que marcan un hito en los inicios de este
fenmeno, en una parrilla programtica que no se caracterizaba por su diversidad.
En Msica Libre un grupo de jvenes bailaban al ritmo de las canciones ms
populares del momento, y, a la vez, iban imponiendo moda: as fue como se
convirtieron en dolos y referentes de millones de jvenes chilenos. Por su parte, la
revista Ritmo fue el medio en que encontraron espacio los integrantes de este
programa y fue el que indagaba en la vida personal de estas estrellas surgidas
desde la televisin.
Desde este hito ha corrido mucha agua bajo el puente: la oferta y los
contenidos televisivos se han ampliado, profesionalizado y ha adquirido
caractersticas de produccin industrial.
En la actualidad la oferta de estaciones televisivas chilena con cobertura

nacional llega a cuatro: TVN, Mega, Chilevisin y Canal 13, considerndose estos
los ms importantes dentro del sistema de televisin abierta y que da a da se
disputan la sintona de las audiencias.
19
CAPTULO II
El culto a la fama, un fenmeno internacional
Decir que el periodismo de farndula es un fenmeno mundial es un dato

de la causa. A estas alturas, un lugar comn. Las evidencias son notorias y
sorprendentes. Cientos son las revistas y espacios televisivos que le dedican gran
parte de sus tiempos a este tipo de informacin.
Para la periodista espaola Laura Soto es innegable que las revistas en

torno al discurso de la intimidad de los personajes populares son un xito rotundo
desde su puesta en marcha. Repartidos por medio mundo, irrumpen con fuerza en
el mercado gracias a poderosos grupos mediticos, quienes conocen bien el valor
de este gnero periodstico11.
En un mercado tan jugoso como es la prensa de farndula no slo se paga

por las entrevistas, declaraciones y rumores. Las fotografas es lo que todo el
mundo busca para poder sacar su exclusiva. Es as en julio del 2006 la revista
People de Estados Unidos pag ms de 4 millones de dlares por las primeras
imgenes del hijo de los actores Angelina Jolie y Brad Pitt. La revista OK!, tambin
del pas del norte, en octubre del ao 2005, desembols 3 millones de dlares por
la boda de Demi Moore y Ashton Kutcher. Esta misma publicacin pag una suma
SOTO, Laura. La prensa rosa. Revista Latinoamericana de comunicacin CHASQUI. Edicin

on line. N 092. Diciembre de 2005. Quito, Ecuador.
http://redalyc.uaemex.mx/pdf/160/16009211.pdf.
11
20
de 2 millones de pesos por las imgenes de la boda entre Eva Longoria y Tony
Parker, en julio de 2007. Y la lista suma y sigue.
En Inglaterra el peridico sensacionalista por excelencia es The Sun, el

tabloide ms ledo en idioma ingls, con un tiraje de unos 3.200.000 ejemplares y
unos 8.500.000 lectores.
Espaa es un gran ejemplo del gran inters que despierta entre el pblico la
prensa del corazn. Es as que la revista Hola dedica semanalmente sus pginas
a tratar temas relativos a la farndula. Con un tiraje de 660.000 ejemplares, cuenta
tambin con varias versiones de la revista en otros pases. Este pas, a su vez, ha
elevado una gran industria de lo que ellos denominan la prensa del corazn. Se
trata de medios que tratan las informaciones de manera descarnada, donde los
rumores estn a la orden del da.
En Espaa, el fenmeno de la industria del chisme tambin se da, pero a

sta se le llama prensa rosa o de corazn, adems cuenta con innumerables
revistas y programas de televisin que tratan estos temas. Segn Prez (2000)
esta industria se caracteriza por famosos sin explicacin, escndalos, morbo,
desinformacin,
falta
de
respeto,
rumores,
mentiras,
especulacin,
sensacionalismo y presentar la intimidad de los famosos12.
SOTO, Ivette. Artculo: Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada
de las figuras pblicas. En www.saladeprensa.org. N 108. Ao X, Vol. 4. Octubre de 2008.
12
21
Es tanto el inters que genera la vida privada de los famosos, que se ha

elevado una poderosa industria de programas de televisin y revistas que se
dedican exclusivamente a explotar estos contenidos, incluso la prensa ha debido
cubrir, a veces, de forma ms extensa noticias relacionadas con las estrellas de la
farndula, invadiendo campos que hasta ahora se circunscriban a la prensa rosa.
La denominada prensa de informacin general y, en concreto, los peridicos de
elite incluyen cada vez ms en sus pginas temas propios de la prensa del
corazn13, indica la doctora en ciencias de la informacin, Mar de Fontcuberta.
En una sociedad claramente invadida por la tecnologa, el pblico busca

diferentes soportes con los que saciar su sed de consumo y la prensa rosa, al
igual que otros contenidos, debe adaptarse a esta nueva demanda. Una situacin
propiciada por los dos pesos pesados en el arte de la difusin del siglo XXI:
internet y la televisin14.
Es as que se ha generado toda una mquina meditica que mueve a la

industria: las celebridades comienzan a vivir de la popularidad que adquieren a
travs de los medios de comunicacin, sus representantes aprovechan esta
oportunidad para lucrar, las diversas publicaciones especializadas basan su
publicidad en torno a posibilidad de interiorizarse de la vida privada de los famosos
13
DE FONTCUBERTA, Mar. El discurso de la prensa del corazn. Anlisis 13, 1990, 53-72
http://www.raco.cat/index.php/Analisi/article/viewFile/41093/89101.
14 SOTO, Laura. La prensa rosa. Revista Latinoamericana de comunicacin CHASQUI. Edicin on
line. N 092. Diciembre de 2005. Quito, Ecuador.
http://redalyc.uaemex.mx/pdf/160/16009211.pdf.
22
y surgen profesionales, como los paparazzi, dedicados a explorar, seguir y

comercializar la vida de las estrellas.
La revista estadounidense OK! pag 500 mil dlares, ms de 200 millones

de pesos chilenos, a un paparazzi por la fotografa donde se muestra a Michael
Jackson agonizando mientras era trasladado al hospital, imagen que sera la
ltima donde se muestra al ex rey del pop con vida. La espaola Hola habra
pagado una suma de 200 mil euros, cerca de 130 millones de pesos, por las fotos
en que se mostr in fragantti a la pareja de actores Penlope Cruz y Javier
Bardem en sus vacaciones en las Islas Maldivas. Por su parte, Jennifer Lpez se
dej fotografiar con sus hijos para la revista People. Segn versiones de prensa,
esta publicacin habra cancelado entre 4 y 6 millones de dlares por la exclusiva.
Todos los latinos hemos escuchado en algn momento: A m no me gusta

el chisme pero me entretiene, pero las abundantes publicaciones y programas
televisivos sobre las figuras pblicas o celebridades demuestran lo contrario15.
Mxico es uno de los pases que posee una gran industria dedicada a
cubrir temas del espectculo. Editorial Televisa es una de ellas, sta es la
compaa editora de revistas en espaol ms grande a nivel mundial y lder en
Latinoamrica y en el mercado hispano de Estados Unidos. Su red de distribucin
SOTO, Ivette. Artculo: Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada
15
23
cubre 20 pases y publica ms de 40 ttulos los que tienen una circulacin pagada
de 7,4 millones y un alcance de ms de 44,3 millones de lectores16.
Nuestro pas no ha quedado ajeno a este gigante de las comunicaciones,

ya que Televisa cuenta con sede en Chile, editando una decena de publicaciones,
algunas de ellas con contenidos del mundo de la farndula como revista Caras, TV
y Novelas y Vanidades.
Existen muchos ejemplos de cmo la industria del periodismo de

espectculos ha invadido distintos espacios de los medios de comunicacin. E!
Entertaiment Television es un canal de televisin de Estados Unidos dedicado
exclusivamente a conocer la vida de las estrellas del cine y televisin. El ao 2010
cumpli 20 aos de transmisiones en el pas del norte y 13 en Latinoamrica. Esta
cadena de televisin es vista por cerca de 80 millones de suscriptores en los
Estados Unidos y llega a 400 millones de hogares de todo el mundo.
Su programacin se basa, principalmente, a informar sobre la vida de las

estrellas de Hollywood, de la televisin y del mundo de la msica, adems de
emitir ceremonias como los premios Emmy, los Grammy o los Oscars.
La expansin de este fenmeno ha provocado que revistas que tienen

como idioma original el ingls han sido traducidas al espaol, para poder ser
vendidas principalmente en Amrica Latina, tal es el caso de la revista People, que
16
Datos obtenidos de www.televisa.com
24
se caracteriza, tambin, por recurrir a la vida de los famosos como estrategia para
conquistar audiencias. Todos los meses su tiraje alcanza, aproximadamente, a 4
millones de lectores.
Toda la industria comercial que se ha generado a raz de la publicacin de

la vida privada de los famosos, ha implicado, al mismo tiempo, el desarrollo de
ciertas prcticas y mtodos de cubrir la informacin, en muchas ocasiones,
controversiales.
Entre ellas encontramos la bsqueda de la primicia. Hoy, la mxima de los

medios de comunicacin especializados en el abordaje de la vida privada de los
famosos pareciera ser la siguiente: obtener la exclusiva utilizando cualquier
mtodo, no importando los costos que implique la tenencia de esa informacin. En
oportunidades, esa loca carrera por anticiparse a la competencia pone en jaque la
rigurosidad periodstica la inmediatez informativa y la exigencia de la difusin lo
ms pronto posible de las noticias origina una insuficiente contrastacin de las
fuentes que se traduce en la publicacin de informacin falsa o errnea17.
O como lo describe el socilogo francs Pierre Bourdieu: "La competencia

econmica entre cadenas o peridicos por los lectores o los oyentes, es decir, por
las cuotas de mercado, se lleva a cabo concretamente en forma de competencia
SILVA, Roberto. Artculo: competitividad y tica. www.saladeprensa.org. N 9. Ao II, Vol. 2.

Julio, 1999.
17
25
entre los periodistas, competencia que tiene retos y premios propios, especficos:
la primicia informativa, la exclusiva, la fama dentro de la profesin, etctera"18.
La idea es anticiparse al rival y conseguir los beneficios: un alto nivel de

audiencia y buenos resultados econmicos. Si antes la prensa tena por fin
reflejar el mundo, ahora los grandes medios se limitan a reflejar su mundo
compitiendo entre ellos. Ya no les interesa tanto lo que sucede afuera, sino que
los dems medios no se les adelanten, que no publiquen algo que ellos no
tienen19.
Y en la competencia por la primicia, todo vale. Para ello es necesario estar

dispuesto a desembolsar grandes sumas de dinero con tal de contar con la
primicia y as lo hacen diversas publicaciones internacionales, quienes no
escatiman en gastos para obtener, por ejemplo, una fotografa exclusiva. Es el
caso de la revista People, de Estados Unidos, que en diversas oportunidades ha
pagado estratosfricas cantidades para ser la primera en divulgar imgenes de los
famosos.
Es que el mercado del corazn deja ganancias. Las pasiones, el dinero, el

morbo, el cotilleo, el sexo, venden
ms que cualquier otra noticia.
Paradjicamente la denominada prensa de informacin general` suele tener
18
BOURDIEU, Pierre. 1997. Sobre la televisin. Editorial Anagrama. Barcelona, Espaa.

KAPUSCINSKI, Ryszard. 2005. Los cinco sentidos del periodista. Fundacin Nuevo Periodismo
Iberoamericano. Coleccin Nuevo Periodismo. Escuela de Periodismo, Universidad Diego Portales.
Santiago, Chile. Pg. 27.
19
26
mucha menos difusin que la otra. Las tiradas de la prensa del corazn por regla
general son muy superiores a las de cualquier otro medio de la prensa escrita y se
considera que la audiencia multiplica por cinco el nmero de sus ejemplares20.
Una sola foto, una confidencia o unos cuantos billetes por una exclusiva,
son suficientes para llenar las pginas de las revistas que semana tras semanas
alimentan la necesidad y el morbo de millones de personas.
20
DE FONTCUBERTA, Mar. El discurso de la prensa del corazn. Anlisis 13, 1990.

http://www.raco.cat/index.php/Analisi/article/viewFile/41093/89101
27
CAPTULO III
El hijo bastardo del periodismo nacional: la farndula
"En todas las sociedades cabe encontrar ciertas personas que, a los ojos de
los otros miembros de la comunidad, son especialmente destacables y atraen la
atencin de manera global. En esta categorizacin se encuentran los tipos de
personas cuyo poder institucional es muy limitado, o inexistente, pero cuyos actos
o modos de vida generan considerable, en ocasiones mximo grado de inters" 21.
Este grupo de personas perteneceran a la llamada elite sin poder.
En un inicio, quienes fueron foco del acoso periodstico y su inters por

conseguir detalles de la vida ntima de los personajes pblicos, fueron los
miembros de las monarquas, principalmente, europeas. Mar de Fontcuberta
seala: en los aos que siguieron a la Segunda Guerra Mundial la realeza
europea decidi invertir en algunas publicaciones que relanzaran su popularidad.
As nacieron, por ejemplo, las revistas francesas Point de Vue-Images du Monde y
Jours de Frunce. () los idilios entre prncipes de diversos pases o familias, los
nacimientos en las casas reales, las grandes fiestas en histricos castillos o los
cruceros a los que asistan todos los jvenes prncipes y princesas de la poca
eran noticia de estas revistas semana tras semana22.
21
LANGER, John. 2000. La televisin sensacionalista: el periodismo popular y las otras noticias.
Editorial Paids. Barcelona, Espaa.
22 DE FONTCUBERTA, Mar. El discurso de la prensa del corazn. Anlisis 13, 1990, 53-72
28
Diarios como el britnico The Sun o Daily mail se convirtieron en los

primeros en desnudar las intimidades de la realeza. Desde el matrimonio del
prncipe Carlos con Diana de Gales, los medios de comunicacin se alimentaron
de sus escndalos, sus amores y desamores. Ahora son sus hijos, William y
Harry, quienes concitan este inters, convirtindose en blanco frecuente de las
publicaciones del corazn. Por otro lado, la vida privada de Carolina de Mnaco se
ha publicado en las revistas desde que era muy joven. Tambin las realezas de
Suecia y Noruega son la comidilla de los espacios de farndula.
Un ejemplo claro de la intensa persecucin de que es objeto la monarqua

inglesa fue la dramtica muerte de la princesa Diana de Gales, quien tras una loca
carrera por querer escapar del seguimiento de un paparazzi, vido de captar una
imagen de ella con su nuevo amor, alcanz la muerte el 31 de agosto de 1997 en
el tnel del Puente del Alma en Pars.
La llamada elite sin poder se encuentra presente a nivel mundial. Y ya no se

trata slo de integrantes de la realeza, sino que ahora el espectro se ampli,
conformndose, en la actualidad, por personas que no destacan precisamente por
sus mritos profesionales para ellos nacieron, dentro de la marca de esa
neotelevisin ansiosa de grandes shares y poca inversin, formatos enfocados a
profundizar en el discurso de la intimidad de personajes de tercera categora,
aunque muy rentables para quienes manejan este mercado23.
23
SOTO, Laura. La prensa rosa. Revista Latinoamericana de comunicacin CHASQUI. Edicin on

line. N 092. Diciembre de 2005. Quito, Ecuador. http://redalyc.uaemex.mx/pdf/160/16009211.pdf.
29
Actualmente, quienes componen esta llamada elite sin poder, y que son
personajes recurrentes de los medios de comunicacin, son principalmente
artistas: cantantes o actores, animadores de televisin, modelos e incluso
futbolistas. Pero tambin existen personas que de manera repentina se hacen
conocidas a travs los medios haciendo uso de sus quince minutos de fama.
Aquellos astutos y que saben capitalizar estos minutos, pueden optar a
permanecer un rato ms en las pantallas de nuestra televisin.
Muchos de los personajes desconocidos que aparecen en la prensa del

corazn vuelven al anonimato una vez publicada la noticia de la que fueron sujetos
activos o pasivos. Hay quienes son conocidos a travs de determinados
programas radiofnicos o televisivos y se olvidan una vez finalizada la emisin24.
Hoy, las copuchas o pelambres invadieron el espacio de los medios de

comunicacin, los cuales han dado un amplio espacio al periodismo de
espectculos. La invasin de las parrillas televisivas de un sinfn de programas
rosa ha servido para mostrar el pblico una faceta ms real de sus dolos de
papel. Ahora, stos hablan, se expresan, conocemos sus voces, su forma de rer,
de moverse, de tratar a quienes les rodean25.
24
DE FONTCUBERTA, Mar. El discurso de la prensa del corazn. Anlisis 13, 1990, 53-72
25 SOTO, Laura. La prensa rosa. Revista Latinoamericana de comunicacin CHASQUI. Edicin
on line. N 092. Diciembre de 2005. Quito, Ecuador.
http://redalyc.uaemex.mx/pdf/160/16009211.pdf
30
Es as que nuestros medios, con su poder de convocatoria de masas, de a

poco se fueron interesando ms y ms por estos asuntos lo que comenz a dar
origen un tmido star system criollo que se fue posicionando en tanto fueron
aumentando las publicaciones y espacios televisivos especializados en abordar la
vida privada de nuestros famosos.
Al respecto, Chibnall seala: "como las celebridades han incrementado su

presencia en los Mass Media, las noticias se han visto obligadas a reconocer y
promover el culto a los famosos, mientras que las noticias serias hacen tal vez lo
mismo, aunque de manera indirecta"26.
El pblico receptor de este periodismo no se limita a uno en especfico ni a

cierto sector de la sociedad en particular, sino que dueas de casa, escolares
incluso hombres se muestran interesados en consumir informacin confidencial de
los cantantes, actrices, actores, animadores de televisin y diferentes personajes
que habitualmente aparecen en los distintos medios. Si bien se trata de algo
frvolo, pero fascinante. Pocos tipos, por duros y serios que se consideren han
podido resistir dos minutos seguidos la presencia de relucientes Hola, Jours de
France o Cosas encima del velador, sin ceder a sus encantos27.
Se da mayor cobertura a las figuras pblicas porque a las audiencias le

interesa obtener informacin de las figuras pblicas y celebridades porque
26
27
LANGER, John. Op. Cit. Pg. 58.

OTANO, Rafael. El oficio de mirar. Editorial Cuarto Propio. Santiago, Chile. 2001.
31
conocen el glamour, su estilo de vida, datos que les hacen olvidar sus vidas.
Mediante el chisme se les permite conocer datos privados de las celebridades, ver
hroes o modelos que desean imitar, conocer sus preocupaciones y malos
hbitos28.
La razn de esto, segn el periodista de TV y Novelas, Jorge Snchez es

porque "la gente necesita espacios para despejar la mente un rato, porque no
estn pensando todo el da en sus problemas ni en los problemas sociales.
Adems, les interesa el cahun porque sirve para el comentario del da".
Y es que la fama, el poder, el sexo, el glamour, el dinero, la farndula, el

engao, el acceso a la intimidad ajena. Es casi imposible que una persona no
conecte con alguno de estos aspectos o con una combinacin de ellos 29,
reflexiona Vctor Maldonado, ex subdirector de la Secretara de Comunicaciones
de la Presidencia en un artculo de opinin publicado en un peridico de
circulacin nacional.
Pamela Jiles, periodista y ex panelista de Slvese Quien Pueda, primer

programa de televisin dedicado exclusivamente a la farndula, indica que los
orgenes de la prensa rosa en Chile se remontan ya al ao 1998, con los
programas magazinescos realizados a propsito del Mundial de Ftbol de Francia.
28
SOTO, Ivette. Artculo:Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada de
las figuras pblicas. En www.saladeprensa.org. N 108. Ao X, Vol. 4. Octubre de 2008.
29 Las mil entradas a Chile. Diario La Nacin Domingo. Chile. Vctor Maldonado. 27 de mayo de
2007.
32
En esos momentos, recuerda Jiles, diversos programas nocturnos mezclaron

futbolistas con modelos, lo que result barato y deton en el pblico la deliciosa
sensacin de poder conocer detalles escabrosos de su vida privada30.
Y as fue, porque modelos, futbolistas y animadores de
televisin
comenzaron a ser invitados recurrentes de diversos estelares de la televisin y el

pblico comenz a premiarlos con altas sintonas. Los seleccionados nacionales
de esa poca acaparaban las portadas de los diarios y revistas, y fueron la clave
del xito de varios estelares de televisin. Tal es el caso de Viva el lunes, de
Canal 13. En ese programa, por ejemplo, vimos a Ivn Zamorano mostrando su
faceta de cantante, mientras que otros jugadores como Marcelo Salas, Nelson
Tapia e incluso el director tcnico de la seleccin, Nelson Acosta, se prestaron
para todo tipo de juegos, concursos y bromas, convirtindose en el show en s
mismo.
Desde esa poca no slo los romances fueron temas cotizados, sino que se
ampli la demanda hacia otras temticas. Los amores y desamores de futbolistas
y modelos, los vicios privados de los artistas y animadores, las peleas entre
rostros, los negocios de la prostitucin de algn cantante, los juicios de alimentos,
los matrimonios, los nacimientos y bautizos de los hijos de los famosos se tomaron
la pantalla, como una respuesta algo burda a la necesidad del pblico de dar
transparencia y honestidad a los espacios pblicos31.
30
JILES, Pamela. Maldita Farndula: Mapa del famoseo chileno. Editorial Catalonia. Santiago,
Chile. 2007. Pg. 25.
31 Ibdem.
33
juicio de Jorge Carreo, acadmico de la Uniacc, nuestros medios de
comunicacin comenzaron a poblarse de gentes que de la noche a la maana

son llamadas de dolos; espectculos deprimentes con la participacin de
personajes pblicos que se aman, se odian, se besan, se toquetean, se
amenazan, se insultan y se golpean. Y todo esto, cmo no, con harta coprolalia.
Pngale ms coprolalia, compadre, que el rating est subiendo y nos estamos
llenando de platita!32.
Para este profesor de las comunicaciones, estos temas se instalaron de

lleno en nuestros medios: la vivimos noticiero tras noticiero, noche tras noche:
hoy, a nuestro dolo mximo lo dejaron plantado; maana, no se pierda la biografa
de las hermanitas ja,ja,ja; el mircoles, los animalitos preferidos de los rostros
nacionales; el viernes, el corazn roto de cualquiera de estos idiotas, lo har llorar
hasta las lgrimas; el sbado, usted no puede dejar de ver los descargos del
maricn de turno que jura que no es maricn y que la acusacin que le hizo el otro
depravado, se la hizo de puro maricn que es. En fin, y la semana termina y la
semana comienza. Y nuestro hombre masa devora que devora tan impactantes
noticias33.
Y es que la prensa rosa cubre todo aquello que quisiramos mantener

oculto. Amores y desamores, peleas y reconciliaciones, pleitos judiciales y muchas
otras temticas que conciernen a la vida privada van deambulando por los medios
32
33
La farndula nacional. Diario La Nacin Domingo. Chile. Jorge Carreo. 27 de junio de 2004.
Ibdem.
34
de comunicacin poniendo a disposicin de los telespectadores todos los

antecedentes para que sean ellos mismos los que juzguen. De esta manera, la
farndula, as, nos va uniendo en medio de extraos programas vespertinos donde
se enjuician fuera de los tribunales casos familiares, donde cada vez ms se
discute lo privado en pblico y todo se vuelve pblico34.
Pero retrocedamos un poco ms, ya que en nuestro pas, si bien, ya

existan publicaciones destinadas al abordaje de la vida privada del star system
criollo, como revista Caras o revista Cosas, por nombrar algunas, el tratamiento de
esos temas era ms bien una especie de relaciones pblicas y sobre todo, su
contenido se volcaba al abordaje de informacin sobre la vida y excentricidades de
la realeza o bien, a relatar aspectos positivos para las figuras de nuestra televisin
como matrimonios, nacimientos, entre otros, y su lnea editorial se alejaba de la
cobertura de contenidos conflictivos.
En esta lnea, el 10 de marzo de 1984 ocurri un acontecimiento que capt

la atencin de los medios de comunicacin de la poca. Raquel Argandoa, ex
miss Chile y conductora de televisin, tambin considerada la primera diva de la
pantalla chica, contrajo matrimonio con el piloto de carrera Eliseo Salazar. Se
trataba de la unin entre uno de los deportistas top y una animadora que en esos
momentos era uno de los rostros ms importantes del pas.
Todo es farndula o influenza. Diario La Nacin Domingo. Marco Antonio de la Parra. 16 de

junio de 2007.
34
35
ste fue el primer matrimonio de figuras del espectculo chileno en lograr

portadas de diarios, revistas y minutos en televisin y fue considerado el evento
del ao en un pas que no pasaba muy buenos momentos en lo poltico y social.
Este suceso nacional implic que la Alameda se cerrara, ya que cerca de 15 mil
curiosos fueron a presenciar la llegada de los novios, la que dio el s en la iglesia
San Francisco.
El matrimonio cumpli con la pomposidad a la altura de Raquel, la tela del

vestido cost un milln de pesos, sin embargo, la confeccin de su traje le sali
gratis porque el diseador nacional, Luciano Brncoli no le cobr nada por hacerlo
y fue maquillada por el conocido esteticista Gonzalo Cceres. Con cerca de 500
invitados a la fiesta, 200 kilos de filete y 300 botellas de champaa, la nueva
pareja del espectculo disfrutaba de su unin.
A tanto lleg la efervescencia, la expectacin e inters por cubrir este

evento hasta el ms mnimo detalle, que Argandoa y Salazar vendieron las fotos
de su matrimonio a la revista Cosas, inaugurando la modalidad de matrimonio
pblico.
Si la diva de los 80 fue Raquel Argandoa, la de los 90 fue la nica chilena

que ha sido coronada como Miss Universo: Cecilia Bolocco. Su matrimonio con el
empresario estadounidense Michael Young el 3 de marzo de 1990 estuvo a la
altura de una reina. La ceremonia religiosa se celebr en la Recoleta Domnica,
36
una de las iglesias ms tradicionales del pas y una de las ms cotizadas hasta
hoy: casarse ah puede costar hasta 300 mil pesos.
La fiesta la organiz el productor de eventos, Toms Cox, y se celebr en el

Palacio Cousio donde celebraron unos mil invitados. Para el traslado, el auto
presidencial. Y el vestido era el de una princesa: diseado tambin por Brncoli,
pesaba 12 kilos y la cola llevaba bordadas las iniciales C y M. Fue el evento del
ao de la socialit criolla. La prensa de la poca la calific como la boda del
siglo. Nadie quiso perderse detalles: miles de santiaguinos siguieron los
pormenores, agolpados en los alrededores de la iglesia y del palacio.
En el matrimonio de Cecilia Bolocco y Michael Young tuvimos cerca de 120

medios de comunicacin del planeta, tuvimos mil invitados premium de esmoquin
y tuvimos un presupuesto, a plata de hoy, de unos 300 millones de pesos 35,
recuerda Toms Cox.
Era el origen de la diva que reinara en la televisin durante los 90 y 2000.

Ya en ese momento era consciente de su capacidad de atraer a los medios.
Desde entonces, es posible advertir la capacidad de autogestionar su propia
imagen, tal como lo hace hasta la fecha con distintos aspectos de su vida privada:
Bolocco vendi los derechos exclusivos de su unin con Young a la revista Cosas,
y segn versiones de prensa, a cambio de una gran suma de dinero.
35
Primer Plano. Chilevisin. Chile. 09 de diciembre de 2009.
37
El contexto en que Bolocco se transform en Bolocco era muy distinto al

que vio nacer la estrella de Argandoa. La irrupcin de la televisin comercial, el
infoentretenimiento, el negocio del espectculo, las nuevas tecnologas potencian,
a la vez que son campo frtil, la prensa rosa.
Los matrimonios de Argandoa y Bolocco llenaron pginas de diarios y

revistas, acumularon horas de comentarios en televisin y radio, la prensa rosa de
la poca se mantena al margen de los conflictos ms duros y de los secretos
mejor guardados de nuestras estrellas televisivas. Hasta ese minuto, el ejercicio
periodstico an responda al llamado gnero del periodismo de espectculos
Los nacimientos, matrimonios y fiestas de los rostros televisivos fueron,

poco a poco, perdiendo peso en la agenda del periodismo de espectculos. Haba
hambre de ms. Y recursos disponibles para conseguirlo. Escarbar hasta en el
ms mnimo detalle de la vida privada del jet set criollo, lo ms escabroso posible,
era fundamental.
Eran los primeros ejercicios de periodismo de farndula puro y duro. El

objetivo ya no era conocer y acercar a las estrellas de nuestro jet set. Era ver
cmo suban y qu tan fuerte caan.
Para Eduardo Santa Cruz, el periodismo que se hace en Chile es

bsicamente descriptivo y superficial. Pero no se trata de un fenmeno nuevo, al
respecto seala que "esta idea del periodismo de espectculos centrada en la vida
38
privada del star system que en alguna poca fueron estrellas de cine, en el caso
chileno se basa ms en estrellas de la televisin y
es tan antiguo como la
industria cultural. Los matrimonios, los divorcios, las infidelidades ya aparecen

desde los aos veinte, en la poca de Valentino".
Lo cuestionable para este periodista es que en Chile no existe una crtica de

espectculos, los medios slo se preocupan de conseguir datos ntimos de los
famosos, sin hacer una elaboracin ms profunda de los temas que tratan y
agrega que "lo que uno echa de menos aqu es que junto con el periodismo de
espectculos centrado en la vida privada de las estrellas hubiera otro tipo de
periodismo de espectculos de otra naturaleza, para otro tipo de demandas o de
necesidades de otra ndole como una crtica de espectculos especializada, y eso
definitivamente en Chile yo dira que no hay".
Durante los aos 70 y 80, Yolanda Montecinos se destac por la agudeza

de sus comentarios y crticas a personajes del espectculo y del quehacer artstico
nacional. Junto a talo Passalacqua comenzaron a combinar la crtica seria con
comentarios relativos a los miembros del espectculo nacional, una labor bastante
alejada a lo que conocemos hoy como periodismo de farndula.
Respecto a esto, Jorge Snchez responde que "la crtica de espectculos

no vende, es mucho ms rentable el cahun, las copuchas. A la gente le gusta
saber qu pasa con su artista favorito y eso s que vende". Y as tambin lo
entiende la periodista Pamela Jiles A mi juicio, las grandes masas consumen
39
farndula simplemente porque humaniza y porque genera opinin pblica

crtica36.
Para la periodista Alejandra Valle, quien a esta altura puede considerarse

como una veterana en cuanto a farndula se refiere, coincide con Jiles en que
ste se trata de un periodismo que humaniza a quienes salen en pantalla y que,
en la mayora de los casos, son vistos como inalcanzables por las audiencias. "La
gente siente que las figuras de la televisin estn cerca de ellas, quieren ver que
las personas son normales y tiene una vida comn y corriente, se pelean y se
separan".
Al parecer, quienes tienen como profesin dedicarse al cotilleo coinciden al

darle un valor humanizador a este tipo de periodismo, as lo comenta Cristin
Chico Prez, ex conductor de SQP y actual lder de En Portada, ambos
programas de corte farandulero. Creo que la farndula es un reflejo de lo que
somos. Las cosas que le pasan a los famosos tambin le pasan a las personas
comunes y corrientes; son los mismos problemas, slo que estn aqu
sobredimensionados por la fama. Tanto as, que Prez incluso afirma que este
tipo de periodismo agresivo en la farndula abri caminos para, por ejemplo, el
periodismo poltico: la farndula ha salido para abrir una ventana de discusin.
Por ejemplo, hace 10 aos, el periodismo poltico era sper oo pero hoy hay
36
JILES, Pamela. Op. Cit. Pg. 30.
40
mucho ms cuestionamiento, mucha ms contrapregunta, y eso tiene que ver con

el trabajo que est haciendo la farndula37.
Si bien temticas como stas acercan, en cierto sentido, a los famosos con
sus pblicos, es innegable que tambin es una forma de entretencin rpida y fcil
de digerir para los telespectadores. "La gente se re con los cahuines que escucha
todos los das y se entretienen comentando lo que ha sucedido a algn famoso",
indica el periodista Jorge Snchez.
Y as tambin lo analiza el fallecido escritor, historiador y periodista polaco

Ryszard Kapuscinski No soy entusiasta del entretenimiento que reemplaza la
informacin, pero reconozco que tiene tambin derecho a existir porque mucha
gente busca en los medios un momento de diversin y no de ciencia seria 38.
De los que nos habla el periodista polaco es del infoentretenimiento que

domina a gran parte los medios de comunicacin y, en particular, a la prensa de
farndula. El pblico viaja hasta lugares remotos donde se les muestra una
realidad lejana a la que slo pueden llegar a travs de sus pantallas, y se les da la
oportunidad de contagiarse de la alegra o la tristeza del que narra el hecho. Por
tanto, se despiertan emociones a travs del televisor utilizando gente annima que
La farndula es un reflejo de lo que somos. www.puntomujer.emol.com. Chile. 2 de Diciembre

de
2009.
http://www.emol.com/tendenciasymujer/Noticias/2009/12/02/845/la-farandula-es-unreflejo-de-lo-que-somos.aspx
38KAPUSCINSKI, Ryszard. 2005. Los cinco sentidos del periodista. Fundacin Nuevo Periodismo
Iberoamericano. Coleccin Nuevo Periodismo. Escuela de Periodismo, Universidad Diego Portales.
Santiago, Chile.
37
41
convierte en cmplice de sus alegras o desgracias a quien est sentado al otro

lado del receptor39.
Mar de Fontcuberta, incluso va ms all: puede afirmarse que el cien por

cien informativo de las revistas del corazn es de inters humano, es decir,
pretende provocar en los lectores una respuesta emotiva40.
Tanto vende y tan lucrativo es comercializar la vida privada de las figuras de

la pantalla chica y del espectculo nacional que este fenmeno no demor en
expandirse y posicionarse en la mayora de nuestros medios de comunicacin,
sobre todo en la prensa y la televisin.
El informe de verificacin de circulacin y lectora correspondiente al

segundo semestre del ao 2008 para revistas quincenales editadas en nuestro
pas, indica que revistas dedicadas al mundo del espectculo como Caras, Cosas
y TV y Novelas, promedian, en conjunto, un tiraje de 70.191 ejemplares y 230.755
lectores en cada edicin.
Por otro lado, segn el estudio general de lectora del Gran Santiago
realizado por Kantar Media, compaa de investigacin de medios, para el primer
semestre de 2010, el promedio de lectores de diarios de alcance nacional lleg a
ORTELLS, Sara. Artculo: La redifinicin de los gneros periodsticos, el infoentretenimiento
como punto de partida del cambio. Espaa. http://www.uji.es/bin/publ/edicions/jfi13/38.pdf. Sin
informacin de fecha de publicacin.
40
DE FONTCUBERTA, Mar. El discurso de la prensa del corazn. Anlisis 13, 1990.
http://www.raco.cat/index.php/Analisi/article/viewFile/41093/89101.
39
42
2.044.420. Dentro de ellos, La Cuarta es el que tiene mayor alcance con 471.251
lectores promedio por da. Le sigue Las ltimas Noticias con 389.422. Entre
ambas publicaciones, alcanzan el 42 por ciento del total de lectores en Santiago.
Se trata de un nmero que no deja de ser importante si consideramos que

ambos matutinos suelen llevar en sus portadas informacin relativa a nuestros
famosos y a programas de televisin. Al respecto, Jiles seala: Los peridicos y
revistas de mayor venta son aquellos que tratan de farndula. El pblico sigue
consumiendo vorazmente el cotilleo profesionalizado, en un proceso que se ha
dado por muerto varias veces pero que vuelve a resurgir con fuerza41.
La farndula, como una maleza verbal e icnica, se apoder de los medios

masivos de comunicacin, sobre todo de la televisin, y se instal en la conciencia
de una sociedad que, ofreciendo como excusa la agotadora vida moderna,
permiti que la estupidez, la vulgaridad y la pornografa solapada, invadan los
espacios de su casa con traseros generosos, pechugas ubrrimas como para
alimentar a todos los chilenos42.
Es as que desde, aproximadamente, una dcada hemos sido testigos

permanentes de la aparicin y posicionamiento meditico de un sinnmero de
personajes que sin mayores mritos que el de provocar escndalos, han pululado
41
42
JILES, Pamela. Op. Cit, pg. 17

La farndula nacional. Diario La Nacin. Chile. Jorge Carreo. 27 de junio de 2004.
43
por nuestra pantalla chica, haciendo de estas apariciones un negocio rentable no

slo para ellos, sino que tambin para los medios de comunicacin.
Y es que la fama y convertirse en un rostro permanente de los medios de

comunicacin es un negocio lucrativo. "La oportunidad de convertirse en famoso
puede ser definida como el gran bingo. Ser una celebridad, aparecer en televisin,
ser aplaudido, ste es el sueo, no tan secreto, de incontables norteamericanos
en una sociedad que se ha convertido cada vez ms en audiencia, dirigida por la
comunicacin de masas. Y en la que es difcil deshacerse de la impresin de que
prcticamente cualquiera puede llegar a ser una celebridad"43.
Pero, sin duda, ste no es slo el sueo de incontables norteamericanos,

sino que tambin el deseo de muchas chilenas y chilenos que buscan la fama a
toda costa y no precisamente por sus mritos profesionales, al contrario, en la
mayora de las ocasiones destacan por situaciones absolutamente banales y
frvolas, y pareciera que no les importara, ya que el objetivo es conseguir unos
minutos de pantalla o unas cuantas portadas. Basta con observar cada uno de los
programas de televisin chilenos para darse cuenta que en gran parte de ellos
siempre se tiene como invitado a algn artista, animador, animadora, actriz o actor
de la teleserie de moda, modelo, futbolista, entre otros, que de la noche a la
maana aparecen figurando como "la estrella invitada" o el personaje del
momento.
43
LANGER, John. Op. Cit. Pg. 68.
44
Para Alejandra Valle no es necesario ser talentoso ni inteligente para poder

entrar al mundo de la televisin y conseguir la anhelada fama y todo lo que ello
conlleva. A su juicio, la gente quiere ser parte de la farndula porque "buscan los
quince minutos de fama, necesitan recibir el reconocimiento de otros y la fama es
la forma ms fcil de sentir ese reconocimiento".
El tambin periodista de farndula Andrs Baile piensa la mayora de los

personajes de ahora buscan la fama demasiado rpido y no como debera ser, a
travs de una carrera. La televisin es sper generosa y permite cualquier tipo de
gente, como yo o cualquier persona. Pero hay algunos que todava no tienen ni el
cuarto medio. No los voy a denigrar porque puede ser que no tuvieron las lucas
para hacerlo, pero hasta octavo parece que es lo legal que se exige en la tele44.
Jiles, agrega que cuando la farndula empez a instalarse en nuestros

medios de comunicacin comenz a manifestarse en la pantalla un fenmeno en
alza: el deseo de todos, particularmente de los personajes secundarios, de
mostrarse en primera fila y vivir sus quince minutos de fama con esplendor, a
costa de cualquier pretexto45.
No me gustara escuchar que mi hijo fuera el Kike Acua del 2020. www.puntomujer.emol.com.
Chile. 18 de agosto de 2010. http://www.emol.com/tendenciasymujer//Noticias/2010/08/18/739/nome-gustaria-escuchar-que-mi-hijo-fuera-el-kike-acuna-del-2020.aspx
45 JILES, Pamela. Op.Cit. Pg. 22.
44
45
3.1 El hito inaugural
Si la Argandoa marc la pauta del jet set chileno durante los 80 y la

Bolocco rein desde los 90, otras estrellas menores iluminaron tambin el
firmamento del star system criollo. Parte de sus devenires se desarrollaron en
pubs, discoteques y centros de entretencin nocturnos del barrio alto de Santiago
y gatillaron los escndalos de cada semana. La Skuba era uno de los escenarios
donde durante los 90 se congregaron conocidos personajes del medio televisivo:
modelos, animadores de televisin, futbolistas de moda, entre otros
Ah, se produjo uno de los mechoneos ms clebres de la dcada. La

noche del 25 de julio de 1999, la modelo Isabel Titi Ahubert, hasta entonces una
completa desconocida en el espectculo nacional, lleg hasta ese recinto
acompaada de uno de los pocos dolos que ha parido la historia deportiva
chilena: Ivn Zamorano. Ambos se encontraban bailando hasta que lleg la
tambin modelo Daniella Campos, ex del futbolista y que, furiosa, se abalanz
contra Ahubert y la agredi. El incidente fue un escndalo. Tanto as que muchos
profesionales ligados a los medios de comunicacin coinciden en sealar que este
episodio marca la inauguracin de la prensa rosa chilena. Se trata del primer
incidente bochornoso, con protagonistas nacionales, cubierto incluso por la prensa
considerada como seria. La Tercera public algunas lneas sobre el hecho.
Pero no hay mal que por bien no venga, dicen. Y pasado el mechoneo, la
hasta entonces desconocida modelo Titi Ahubert, salt a la fama. Era la estrella
46
del momento y su mrito era ser la novia mechoneada por la ex del dolo de ftbol.
Todos queran entrevistarla y entr al juego meditico y supo sacarle provecho al
mechoneo vendiendo su verdad. Pero, como a otros tantos, la popularidad que
fcil vino, fcil se fue. Poco a poco, dej de ser el centro de atencin del
periodismo de farndula y, especialmente, de la pantalla chica: ya no provocaba
escndalo que la haba llevado a la cima y dej de ser atractiva para los medios.
3.2 Farndula made in Chile
Luego del incidente Ahubert-Zamorano-Campos de 1999, los medios

advirtieron que cubrir este tipo de acontecimientos resultaba llamativo y lucrativo,
abrindose, de esta manera, un polmico nicho de mercado
Slo dos aos despus, en julio de 2001, sala al aire el primer programa de
farndula hecho en Chile: Slvese Quien Pueda (SQP), realizado por la
productora Broadeyes, propiedad del empresario Rodrigo Dans, y emitido por
Chilevisin.
SQP es el espacio televisivo que marc un hito en lo que se refiere a cubrir

los pormenores menos glamorosos de la vida privada de los personajes de la
farndula criolla. De la mano de la periodista Jennifer Warner y los panelistas
Cristin Chico Prez y Julia Vial, este espacio se gan rpidamente numerosos
detractores y gener cuestionamientos por las temticas y el tono, hasta esos
momentos, indito en el periodismo chileno.
47
A pesar de las crticas, del tono mordaz y la audacia para entrometerse

entre las sbanas y tras las puertas de la intimidad de la farndula nacional, a
SQP los nmeros lo avalaban: la audiencia comenz a ser favorable. De hecho,
hasta la fecha, este programa promedia 7,2 puntos en los aos que lleva en
pantalla, una buena cifra para el horario matinal. Desde su puesta al aire, SQP ha
logrado sostenerse en el tiempo y, tras 9 aos en pantalla, an forma parte de la
parrilla programtica de Chilevisin.
Por este espacio han pasado tantas historias como panelistas, quienes,
incluso se han convertido ellos mismos en la noticia central del programa. Esto, a
raz de discusiones producidas al interior del panel, generndose un currculum de
enemistades, demandas y renuncias al interior del espacio.
Basta recordar la polmica salida, el ao 2006, de la propia conductora del

espacio, la periodista Jennifer Warner: luego de volver de su posnatal renunci al
programa tras una acalorada discusin, en pantalla, con la tambin periodista
Pamela Jiles, quien en esa fecha conformaba el panel de SQP. Pero ste sera
slo la gota que rebals su vaso ya que cercanos a la comunicadora indicaron en
su momento la incomodidad de Warner por el giro editorial que estaba dando el
programa y en donde se le daba prioridad a los enfrentamientos entre los propios
panelistas. Incluso, en oportunidades se lleg a decir que tales discusiones
estaban pauteadas.
48
Una vez lejos de las pantallas de SQP Warner seal que el programa ya
no era como lo fue en sus inicios: entonces prefiero quedarme con esa etapa
buena del programa, donde la pasbamos bien, donde me senta cmoda. Me
quiero quedar con esa imagen y no con la que me entregaron en el ltimo
momento, cuando volv de mi postnatal con todo el problema de mi hijo y que en
cierta forma no sent el respaldo de ellos46.
Dentro del historial acumulado por este siempre polmico programa se

cuentan los cargos formulados en su contra por el Consejo Nacional de Televisin,
el ao 2005, porque en el segmento llamado La Tiendita, que estaba a cargo del
irreverente periodista Felipe Avello, se ofendi la dignidad de dos invitadas,
realizndoles alusiones sexuales directas.
Un ao ms tarde, el programa fue nuevamente sancionado con una multa

de 300 Unidades Tributarias Mensuales, un poco ms de nueve millones de
pesos, por la foto que este mismo personaje exhibi en pantalla, donde apareca
desnudo. Pero a pesar de estos llamados de atencin, Avello es uno de los pocos
panelistas estables de este espacio.
Al respecto, el presidente del Consejo Nacional de Televisin, Herman

Chadwick coment las sanciones de las que fue blanco el espacio de Chilevisin:
''este tipo de programas se han pasado de la raya, de lo aceptable, hace mucho
Estuve en la oscuridad y ahora he salido a la luz. www.terra.cl. Chile. 06 de agosto de 2006.

http://www.terra.cl/entretencion/index.cfm?id_cat=117&id_reg=827682
46
49
tiempo. La gente ya no quiere esto. Hay que cuidar la dignidad y la honra de las
personas, hay que cuidar su vida privada, hay que tener cuidado con lo que se
transmite por televisin47.
Pero un episodio que an se recuerda y que tiene nuevamente como

protagonista a la siempre polmica Pamela Jiles y que trascendi de Chilevisin
fueron las declaraciones del ms exitoso animador de TVN, Felipe Camiroaga,
quien increp e inst al entonces candidato a la Presidencia, Sebastin Piera, a
poner orden en su canal y tomar medidas en cuanto al abordaje de informaciones
sobre los famosos chilenos. Alguien que pretende ser presidente de Chile no
puede denostar a ese nivel a la gente (en su canal). Algo va a tener que hacer el
seor Piera con sus empresas. De verdad lo digo, y con mucho respeto, algo va
a tener que hacer. No puede ser posible. Tiene que haber un lmite! 48, fueron las
palabras de Camiroaga dirigidas hacia el empresario y que fueron emitidas en su
programa matinal Buenos Das a Todos.
A la luz de los hechos, la reaccin del animador estrella de TVN no resulta

tan descabellada si consideramos los comentarios de grueso calibre que la Jiles
se despach hacia la tambin incisiva Raquel Argandoa. Algunas de palabras
emitidas por la periodista fueron tienes que mandar a tu cabra chica a trabajar
CHV en la mira del Consejo de TV. www.mercuriovalpo.cl. Chile. 31 de mayo de 2006.

http://www.mercuriovalpo.cl/prontus4_noticias/antialone.html?page=http://www.mercuriovalpo.cl/pro
ntus4_noticias/site/artic/20060531/pags/20060531001038.html
48 Camiroaga contra Piera: En Chilevisin se denosta a la gente`. Diario Las ltimas Noticias.
Chile. Pg.36. 17 de mayo de 2008.
47
50
para mantener el hogar o si necesitara dinero, me habra dedicado como ella a

chuparle todo a los militares.
Tras este episodio, el directorio del canal privado decidi congelar a Jiles
de las pantallas de la estacin televisiva. En una declaracin pblica emanada del
departamento de Relaciones Pblicas de CHV se indic que el Director Ejecutivo
de Chilevisin, ha instruido a los responsables del programa que la seora Pamela
Jiles queda suspendida indefinidamente de su participacin en las pantallas de
nuestro canal debido a su reaccin inadecuada y totalmente ajena a nuestra lnea
editorial, con respecto a las declaraciones de la seora Raquel Argandoa49.
Cuento corto, la periodista present su renuncia a SQP tras la incertidumbre

que le generaba su congelamiento en el canal. Me autodespido de Chilevisin
porque no soporto estar en el aire, sin saber si estoy o no despedida 50. Pero eso
no fue todo, porque en su declaraciones de despedida volvi a arremeter en
contra de la otrora miss Chile: Este era un tango al que invit a bailar a Raquel
Argandoa, las dos solas en la pista, sin que nadie se metiera. Pero ella se
acobard y le pidi ayuda a sus amigos del club de pinochetistas trasnochados de
la TV, ella es compaera de partido de Piera51.
49
bidem. Pg. 36.

Pamela Jiles renunci a "SQP" con fuertes insultos a figuras pblicas de TV. www.emol.com.
Chile. 26 de mayo de 2008.
http://www.emol.com/noticias/todas/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=305847
51 Pamela Jiles lanz toda su artillera contra Felipe Camiroaga: va a pagar las consecuencias`
www.terra.cl. Chile. 26 de mayo de 2008.
50
51
Es as que luego de ver correr mucha agua bajo el puente y desde su

primera conductora, Jennifer Warner, hemos sido testigos del deambular de una
larga lista de personajes por este programa, algunos ms conocidos que otros,
como Raquel Argandoa, los periodistas Vctor Gutirrez, Pamela Jiles, Ren
Naranjo, Alejandra Valle, Jos Miguel Villouta, la modelo Pamela Daz, el manager
artstico Roberto Dueas, entre otros.
Pero hay que reconocer la capacidad de reinvencin de este espacio

televisivo, lo que le ha valido la permanencia hasta la fecha. Y es que Slvese
Quien Pueda ha sabido capitalizar los 15 minutos de fama de una decena de
personajes, ya que una de las frmulas que utiliza, adems de contar con
panelistas incisivos y confrontacionales, es la contratacin temporal del personaje
de moda, vale decir, aquel que en el presente se encuentra provocando alguna
polmica. De esta manera, no slo se apropia de la primera fuente de informacin,
sino que la exprime hasta sacarle la ltima gota.
Pero claro, el beneficio es mutuo y en esta jugada ganan todos, porque

mientras el programa suma puntos de rating, el personaje en cuestin
sobreexplota su imagen, lucra con ella, en la mayora de los casos, vendiendo su
show en diversas discotecas del pas.
Revisemos algunos nmeros: segn versiones de prensa, la modelo Carla

Ochoa cobra por asistir a un evento en discoteca entre 150 mil y 300 mil pesos. La
argentina Romina Salazar entre 400 y 600 mil, Pamela Daz tiene su precio fijo en
52
500 mil y Nicole Moreno, ms conocida como Luli Love, cobra 900 mil pesos por
aparicin.
Sin embargo, en algunos casos, estos valores aumentan si el famoso en

cuestin se ve involucrado en alguna candente polmica. Tal es el caso de la
modelo Adriana Barrientos, quien normalmente cobra entre 600 y 800 mil pesos
por evento, pero si se encuentra en el centro de la noticia, su precio sube entre 1 y
2 millones de pesos por actuacin discotequera.
No obstante, en muchas oportunidades la historia termina como siempre: el

tiempo otorgado al personajillo cada da va disminuyendo ms, a no ser que siga
generando polmica, si no lo hace, pronto desaparecer de la pantalla chica y no
sabremos ms de ellos hasta un nuevo escndalo.
Para Roberto Dueos, la imagen de quienes aparecen en los medios de

farndula es frgil: hoy da el medio es muy inestable, te levantan con dos
portadas y te bajan con dos portadas tambin. Es un medio que es muy
peligroso52.
Pese a todo el historial que acumula SQP, el Director Ejecutivo de la

estacin privada, Jaime de Aguirre, defiende la emisin de este tipo de contenidos
ligados al abordaje de la vida ntima de nuestras estrellas. A m me parece que la
52
SOLERVICENS, Gonzalo. El periodismo de farndula en Chile: un fenmeno explosivo. Memoria

para optar al ttulo de periodista. Instituto de la Comunicacin e Imagen, Universidad de Chile.
Santiago, Chile, 2005.
53
vida de las celebridades es algo que le interesa a las audiencias y tienen todo el
derecho que les interese, y, por tanto, dar cuenta de eso en televisin me parecer
razonable, natural53.
3.3 Por la otra vereda: el caso LUN
Otro hito que marca esta nueva etapa que se empieza a escribir en el
periodismo chileno es el nuevo formato que aplic el matutino Las ltimas
Noticias, el ao 2002: dio un giro en su orientacin editorial, pasando de la crnica
roja al espectculo, con cambios en su diagramacin coherentes con la nueva era.
Los estudios demostraban que las noticias de la farndula lograban aumentar la
circulacin, mientras que las noticias serias la depriman. Por ello, el llenar las
pginas con este tipo de informacin se transform en una verdadera tentacin 54,
seala el periodista Gonzalo Solervicens.
El giro editorial de LUN fue avalado en trminos econmicos: de vender

unos 40 mil ejemplares diariamente, en pocos meses logr comercializar 150 mil,
convirtindose en el peridico con mayor tiraje en nuestro pas. En la actualidad, el
tiraje de este matutino es de 124.000 ejemplares durante la semana.
53
54
Programa TV o no TV. Canal 13. Chile. 2007.

SOLERVICENS, Gonzalo. Op. Cit. Pg. 41.
54
El xito es fruto del proyecto de Agustn Edwards del Ro quien ha

enfocado el peridico cien por ciento al mercado, buscando la masividad e
interpretar las preferencias de la mayora de los chilenos55.
De manos del economista y empresario Agustn Edwards del Rio, LUN

comenz a ser grito y plata, publicando en todo el espacio de su portada el
escndalo del da. En efecto, gran parte de sus portadas se centraron en abordar
noticias del espectculo. De acuerdo a Mara Alejandra Moreno, desde que el
matutino implementara esta nueva frmula, el 65 por ciento de los titulares se
refiere a hechos vinculados con la farndula, un 16 por ciento con el mundo
deportivo y un 8 por ciento a casos policiales.
La mxima de Edwards Jr. fue sintonizar con los intereses del pblico y
efectivamente, en ese momento las preferencias de la audiencia se orientaban a la
televisin, donde estelares de la poca conseguan altos puntos de rating,
convirtindose en una mina de oro para los objetivos del empresario. De esta
manera el mundo de la farndula televisiva fue la frmula perfecta para conectar
con la audiencia. De hecho, de acuerdo a Moreno, si se considera nicamente el
titular principal de LUN, en el 61 por ciento de los casos se trata de una noticia
generada a raz de un programa de televisin tales como estelares, concursos,
realities, teleseries, programas de humor o conversacin.
55
MORENO, Mara Alejandra. Las ltimas Noticias: Anlisis de un xito. Seminario para optar al
grado de licenciado en comunicacin social. Instituto de la Comunicacin e Imagen, Universidad de
Chile. Santiago, Chile. 2003.
55
De esta manera, se hace evidente que la televisin nacional es una fuente

primordial de alimentacin para este diario ya que genera la noticia en ms de la
mitad de las ocasiones56, concluye Moreno.
Pero, qu hizo el empresario para convertir a LUN en un xito de ventas?

Su frmula estuvo directamente ligada a internet. Y es que Edwards Jr. se las
ingeni y lanz un sitio web del matutino que replicaba a su edicin impresa. La
clave fue aplicar a cada noticia publicada en la edicin on line, un contador de
visitas para conocer los artculos ms ledos, situacin que lo orientara respecto a
las preferencias informativas de los lectores.
Fue as que a travs de las visitas diarias que registraba el sitio se fue
reforzando la pauta del diario, es decir, aquellas noticias que registraban mayor
nmero luego formaran parte de la edicin impresa. De esta forma, la medicin de
lectora obtenida a travs de internet, se convirti en una especie de people meter
que comenz a guiar la seleccin de los contenidos de LUN. Lo revolucionario de
este modelo es que el pblico deja de ser un receptor pasivo y son sus intereses
los que definen el rumbo del matutino57.
Finalmente, esta medicin de lectora derivara en un cambio brusco

respecto a la elaboracin de la pauta periodstica. As lo explic el mismo Agustn
Edwards del Ro en la VII jornada de la prensa organizada por la Asociacin
56
57
MORENO, Mara Alejandra. Op. Cit. Pg. 81.

SOLERVICENS, Gonzalo. Op. Cit. Pg. 48.
56
Nacional de Prensa en junio del 2004. A su juicio, la metamorfosis que sufri LUN
fue un proceso donde de destacar hechos considerados importantes para las
autoridades y de supuesta relevancia informativa para los lectores58, se pas a
destacar los temas que se conversan, con los cuales los chilenos aprenden a
conocerse unos a otros59.
Indistintamente de estos dos casos emblemticos que vienen a configurar el

nacimiento de un nuevo gnero periodstico en nuestro pas, hay una
acontecimiento pblico de envergadura, que a juicio de muchos, marc la
consolidacin de la farndula made in Chile. Se trat de la cancelacin del bullado
matrimonio entre el dolo del ftbol Ivn Zamorano y la conocida modelo Mara
Eugenia Larran, el que se realizara en el caluroso mes de febrero del ao 2004.
La cancelacin del enlace, que por semanas haba generado gran

expectacin meditica, se realiz slo hora antes de concretarse. Y as como
todos los pormenores del evento haban sido cubiertos, con mayor razn la ruptura
deba ser abordada hasta su ms mnimo detalle.
Al respecto, Natalia Freire, editora periodstica de SQP seala fue una

noticia nacional, de hecho, ese da La Segunda lo llev en portada: La Segunda60.
El histrico comentarista de espectculos y rostro estable de este mismo
Las ltimas Noticias: Las actuales amenazas y desafos de prensa`. VII Jornada de la Prensa.
En www.anp.cl. Junio de 2004. www.anp.cl/p4_anp/site/.../ASOCFILE120040630131212.ppt.
59 bdem.
60 Programa TV o no TV. Canal 13. Chile. 2007.
58
57
programa de televisin, Italo Passalacqua, coincide con Freire en su apreciacin

Yo creo que ah ya, definitivamente, la farndula dijo `yo me instal, yo soy
importante y de aqu para adelante no me mueve nadie61.
Ms all de los hechos y espacios que han marcado la consolidacin de la

farndula como un nuevo gnero del periodismo, lo cierto es que progresivamente
la farndula pareciera haberse convertido en el idioma universal de la
programacin nacional. La oferta televisiva actual nos ofrece maana, tarde y
noche espacios dedicados a la vida privada de nuestras celebridades,
confirmando con ello, que la farndula lleg para quedarse.
61
bdem.
58
CAPTULO IV
El gran escndalo
Miss Universo 1987, exitosa conductora de televisin en Estados Unidos y

en Chile, su fama ha traspasado las fronteras. Cecilia Bolocco Fonck es la diva
chilena por excelencia.
Su vida profesional y, sobre todo, privada ha sido un foco de atraccin

constante para la prensa de farndula. En 2007 fue la protagonista de un
paparazzeo que revolucion a la prensa, cop las portadas y los contenidos
audiovisuales y repuso en el debate el lmite siempre estrecho entre la vida
privada y pblica.
4.1 El Boloccazo
Fue un escndalo de proporciones,
chilenas y chilenos quedaron atnitos con
las imgenes de Cecilia Bolocco que
SQP, La Revista nos mostraba en su
portada y a todo color el da jueves 10 de
mayo
del
2007.
Con
el
titular
Boloccazzo!! La relacin que Cecilia

esconde en su casa de Miami, la
publicacin, de cinco pginas dedicadas
59
al caso, despert a todo Chile aquella recordada jornada.
Nadie qued ajeno a esa serie de fotografas que en un dos por tres dieron
la vuelta al mundo y comenzaron a ser comentario obligado de los programas de
farndula y las publicaciones especializadas.
Nuestra reina haba sido vulnerada en su intimidad y en su propia casa. El

lente experto de ngel Mora, paparazzi chileno, logr captar a la diva en su perfil
ms personal, dejando al descubierto el nuevo romance que Bolocco viva por
esos das en su residencia de Biscayne Point en Miami.
Las imgenes, que generaron una serie de debates tanto en los medios de
comunicacin como en la academia mostraban a la reina tomando sol en topless
junto al empresario italiano Luciano Marocchino.
El, hasta entonces desconocido acompaante de Bolocco, era el

representante de la marca Miss Universo para Amrica Latina. Segn comenz a
escudriar la prensa, luego de publicadas las fotografas, Marocchino contara con
fama de play boy y dentro de su currculum de conquistas se contaba la cantante
italiana Romina Power.
Ms all del destape de este romance, las fotografas vinieron a confirmar la

separacin que vivan por ese entonces Cecilia Bolocco y Carlos Menem y que
60
oblig al ex mandatario argentino a salir al paso y confirmar este distanciamiento,

asumiendo que lo nico que los una era Mximo, hijo de ambos.
A dos das de publicadas las fotografas y visiblemente agobiada por las

imgenes publicadas en nuestro pas y que se expandieron rpidamente por el
mundo, Cecilia Bolocco arrib a Chile en medio de una gran expectacin
meditica. Con su habitual cabellera rubia platinada y sus lentes oscuros enfrent
a una prensa vida de conocer sus impresiones.
Fue as que a pesar de su disgusto, Bolocco enfrent las cmaras pidiendo

disculpas a Carlos Menem por el dao que las fotografas le hubiesen provocado,
sobre todo en plena campaa presidencial en que se encontraba sumido el
argentino. Acto seguido, se refiri a las imgenes publicadas en la revista: "O me
escuchan o me voy. No voy a contestar ninguna pregunta. La persona ms
afectada en estos momentos es mi marido Carlos Menem a quien aprovecho esta
instancia, y es lo ltimo que voy a decir, de pedir disculpas por lo que esto puede
haberle
ocasionado
sobre
todo
ahora
en
momento
de
una
campaa
presidencial62.
Y agreg lo nico que voy a decir, por favor, por ahora, con respecto a
esto, es que se ha actuado en forma ilegal hacia mi persona. Ha trado
indudablemente algunas consecuencias e incidencias. () se trata de una
62
Primer Plano. Chilevisin. Chile. Viernes 18 de mayo de 2007.
61
situacin tremendamente invasora e ilegal"63. Y evidentemente molesta con el

acoso periodstico, agreg "se han traspasado todos mis derechos y se me ha
violado en la intimidad de mi casa. Por lo tanto, no voy a hacer ningn comentario
al respecto y no voy a dar ninguna explicacin"64.
A pesar de la resistencia a referirse al tema, a pocas horas de su arribo a

Santiago, dio una entrevista exclusiva para el diario El Mercurio. "En un principio
Carlos (Menem) estaba afectado. Lo mismo que yo. Me choc verme, porque no
me saco fotos en topless. Si me saco fotos me pongo tnica y blusa. Admito que
para m tambin fue un impacto verlas. Hablamos las cosas como son. l sabe
tomar las cosas con mucha sabidura, como siempre, pero indudable que no debe
ser agradable"65, seal Bolocco.
Al mismo tiempo indic que se sinti ultrajada en la privacidad de su propio

hogar, generndose un juego de especulaciones en torno a las imgenes. "No
quiero caer en el juego de esta gente. Aqu el tema parte por una violacin a mi
intimidad y se especula con lo que registran esas fotos. No dan cuenta de
absolutamente nada en particular y se ha especulado que fuera algo importante en
mi vida, causando daos a terceros. Evidentemente hay un tema de una forma
inocente y muy espontnea de estar en la intimidad de mi casa y que explica por
qu no voy a la playa. Porque no tomara sol en topless pblicamente. El problema
Bolocco pide disculpas a Menem y defiende privacidad. Diario La Nacin. Edicin on line. Chile.
12 de mayo de 2007.
http://www.lanacion.cl/prontus_noticias/site/artic/20070512/pags/20070512115405.html
64 Ibdem.
65 Cecilia Bolocco: me gustara terminar con este circo. www.emol.com. Chile. 13 de mayo de
2007. http://www.emol.com/noticias/magazine/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=255739
63
62
para m no son las imgenes en s. Me parece que no es adecuado que se hagan

pblicas"66.
A pesar de la declaraciones dadas por Bolocco al matutino y donde seala

que aquellas fotografas no daban cuenta de nada, lo cierto es que la diva seguira
siendo el centro de la noticia, ya que los medios de farndula comenzaron a
especular sobre la existencia de otro set de fotografas de un tenor ms ntimo,
fotos que la mostraran en actitudes ms comprometedoras con su amigo italiano.
La editora de SQP, La Revista, Alejandra Valle, asegur en el programa

SQP que efectivamente haba ms fotos, ms ntimas: s, es cierto hasta donde
yo tengo entendido. Son fotos in fraganti, evidentes. () en trminos del Rumpy
son un poquito ms que grado dos67.
Valle asegur haber visto las fotografas, alimentando an ms el morbo y

las especulaciones en torno al fuerte contenido ertico que tendran aquellas
imgenes de las que todos hablaban, pero que nadie haba visto. Lo que pasa es
que nosotros no somos para mayores de 18 aos. Nosotros somos una revista
para todo pblico y dentro de ese marco legal nosotros no podemos publicar fotos
evidentes68, indic la profesional.
66
Ibdem.
Slvese Quien Pueda. Chilevisin. Chile. 15 de mayo de 2007.
68 Ibdem.
67
63
Acto seguido, Karina Vergara, quien fuera la productora de la publicacin se

refiri, en entrevista con el programa de Chilevisin, respecto a las fotografas que
el paparazzi ngel Mora tendra en su poder si l tiene ese material, es un
material con unas fotos bastante ms fuertes de las que nosotros podramos haber
publicado
como
medio.
Como
poltica
de
la
revista
eran
demasiado
comprometedoras y s, es un material que est a la venta en estos momentos y

que cualquier medio, si es que no las compraron, las puede publicar, y en donde
precisamente yo creo que queda claro que entre ellos hay un romance ms
fogoso69.
Tantas especulaciones se tejieron alrededor de este noticin que algunos

opinlogos, como el conocido mnager Roberto Dueas, fue ms all y habl de
las posibles represalias que podra tomar Menem en contra del empresario
italiano. Yo creo que si hay ms fotografas ms comprometedoras, la vida de
Marocchino podra estar en peligro70.
De hecho, otro set de fotografas fueron publicadas

en la revista espaola semanal para adultos, Intervi. El
21 de mayo de ese mismo ao, en la edicin 1621 de
esta publicacin se exhibieron algunas las comentadas
imgenes. Con el ttulo Cecilia Bolocco a lo loco, las
fotografas que indignan a Menem, se mostr a la diva
69
70

64
en un set de ocho imgenes, en topless y cambindose la parte inferior de su traje

de bao frente a su acompaante. No obstante, estas imgenes no mostraban
nada nuevo con respecto a las publicadas en nuestro pas das antes.
Sin embargo, an quedaba ms. Y as

fue, porque finalmente el golpe de gracia lo
dara la revista TV Notas, editada en Miami,
Estados Unidos. Sera esta publicacin la
encargada de mostrarnos las tan esperadas
imgenes,
aquellas
de
las
que
todos
especulaban y que sealaban seran ms

comprometedoras. Fue este semanario el que
se la jugara por develar, a travs de las tan
comentadas imgenes, el romance que Cecilia Bolocco estaba sosteniendo con
Luciano Marocchino.
Con un revelador ttulo en su portada, esta publicacin no escatim en

aseverar la infidelidad de la reina chilena hacia su marido argentino. Tenemos las
pruebas: Cecilia Bolocco s le es infiel al ex Presidente Carlos Menem vers la
revista publicada el da 22 de mayo de 2007.
Con una cobertura de cuatro pginas a todo color, TV Notas acapar los
comentarios a nivel internacional. El escndalo nuevamente se expandi a la
velocidad de la luz, ya que las imgenes mostradas efectivamente venan a
65
confirmar lo que muchos afirmaban sin pruebas hasta ese momento: el

apasionado affaire que estaba viviendo Bolocco en su casa de Miami.
El nuevo set de fotografas publicadas por la revista estadounidense

mostraban a la reina besando al empresario italiano, mientras la parte superior de
su cuerpo an estaba descubierta. Las dems imgenes dan cuenta de una
actitud de gran complicidad entre ambos personajes y evidentemente sexual.
Junto a las imgenes, TV Notas emiti un comunicado firmado por Juan

Garca Alejandro, director editorial de la revista, en donde seal que en aquella
edicin se muestra a la Bolocco de nuevo sin sostn, sentada, abrazando las
piernas y glteos de Marocchino, quien vestido slo con un pareo, recarga su
entrepierna en el hombro izquierdo de la chilena71. Asimismo, indic otras de las
imgenes exhiben a la Bolocco besando en la boca a su amigo, quien la abraza,
acaricia y toca el busto desnudo de la conductora de televisin72.
Y por si fuera poco, y aumentando an ms el comidillo y sensacionalismo

en relacin a las imgenes, en su comunicado Garca Alejandro no escatim en
referirse al tenor sexual de las imgenes. Hay otra secuencia de fotos que la
revista public, pero con censura, por su fuerte contenido ertico73, indic.
Publican imgenes prohibidas de Cecilia Bolocco con amigo italiano. www.terra.cl. Chile. 22
de mayo de 2007. http://www.terra.cl/entretencion/index.cfm?id_cat=117&id_reg=790426
72 Ibdem.
73 Ibdem.
71
66
Lo cierto fue que este nuevo set de fotografas, que a esa altura todos
esperaban conocer, vino a remecer nuevamente a nuestros medios de
comunicacin, especialmente al mundo de la farndula, que vio en este escndalo
una excelente forma de seguir alimentando horas de televisin respecto al tema.
Y fue as que las especulaciones continuaron, llegando a indicarse que an

existan imgenes an ms explcitas que las hasta ese momento publicadas. As
lo dej entrever la periodista Pamela Jiles yo tengo la informacin de que existen
al menos otras dos fotos, una de las cuales se refiere al final de una de las
secuencias que conocemos en la segunda entrega, que sera una foto explcita de
sexo oral y existe tambin en que aparece una penetracin digital. Esas seran las
dos fotos que no conocemos an y sobre las que se especula si Cecilia Bolocco o
Carlos Menem pudieran haberlas adquirido, teora sobre la cual no tengo ninguna
informacin, pero que me parece plausible74.
A pesar del sinnmero de comentarios que pudimos or, ver o leer en los
medios de comunicacin especializados y no, la reaccin de la protagonista de la
historia brillaba por su ausencia. Pero fiel al estilo que ha implantado durante sus
aos de fama, Cecilia Bolocco, decidi sacar la voz y cmo no, lo hizo a travs de
una exclusiva a la Revista Cosas.
Ms arropada a como acostumbramos a verla desde que estallara el

escndalo y frente a la pregunta sobre sus impresiones respecto a las fotografas,
74
67
la reina se muestr molesta. Primero, me sent muy impactada. Cul ser el fin
detrs de todo esto? Entiendo que hay una maquinacin, una manera baja de
obtener recursos, de promocionar una revista en el extranjero, utilizando el
nombre de terceros y mancillando mi honor. Pero no me deja de impresionar la
crueldad con la que se ha ido tejiendo todo75, indic.
Asimismo, se mostr impactada por las fotografas que desnudaron su vida

privada, hacindola aparecer en topless alrededor del mundo y sus dardos fueron
directamente a los medios que cubrieron la informacin. Quizs todo lo que ha
pasado tiene que ver con algo que es ms largo de conversar, con el pas que
estamos construyendo. Luego de ser vctima del acto violento de la intromisin a
tu casa y de todo el morbo que se ha alimentado, aparte de sentirme vulnerada,
atacada y utilizada, pareciera que uno no tiene nada que hacer para defenderse. Y
que, al revs, eres sindicada como culpable, la que tiene que avergonzarse o
esconderse. Yo estoy aqu sin salir, porque los que estn afuera son medios
realmente de ltima categora. No quiero que vuelvan a tener imgenes mas en
estas circunstancias, para seguir alimentando horas y horas de programacin
vulgar, y hojas y hojas de revista de quinta categora76, seal Bolocco.
Exclusivo. Cecilia Bolocco: Soy vctima de una manipulacin`. Revista Cosas. Chile. Edicin
n 800. 25 de mayo de 2007.
76 Ibdem.
75
68
4.2 El Boloccazo tras bambalinas
Las polmicas fotos que mostraron a Cecilia Bolocco en compaa del

empresario italiano tienen su origen en Chile. Fue desde ac que surgi la
informacin de un nuevo romance que estara viviendo la ex miss universo en su
residencia de Miami.
La productora Broadeyes, a travs de su publicacin SQP, La Revista,

fueron quienes llamaron y le otorgaron el dato al paparazzi ngel Mora para que le
hiciera el seguimiento a Bolocco. De esta manera, con cmara y teleobjetivo en
mano, el fotgrafo se dispuso a cumplir con la misin encomendada desde
Santiago, tarea que, desde luego, le traera jugosos dividendos: 24 millones de
pesos por esta exclusiva.
Alejandra Valle, editora de la publicacin recuerda que la informacin sobre

el probable romance que estara viviendo Bolocco en Estados Unidos la conocan
desde aproximadamente tres meses antes de que saliera a luz pblica, sin
embargo, no tenan cmo comprobarlo. De esta manera, uno de los primeros
pasos que dieron para asegurarse del dato fue enviar a una periodista de la revista
a Miami con el fin de averiguar ms del tema y conseguir la anhelada confirmacin
del affaire. Fue recin, cuando ya estaban seguros del romance, que le dieron al
dato al paparazzi para que obtuviera las imgenes.
69
Luego de armarse de paciencia y tras tres das de seguir los pasos de la

reina, Mora lo hizo de nuevo, consigui retratar a Bolocco junto a su nueva
conquista. Situado aproximadamente a un kilmetro de distancia de la terraza de
la casa de la animadora, el paparazzi logr por segunda vez y en el mismo lugar,
disparar el teleobjetivo. Anteriormente haba captado imgenes de ella con Carlos
Menem, cuando recin se estaba iniciando la relacin.
Con las fotografas en mano, el equipo de la revista estaba en xtasis por el

golpe noticioso que estaban prximos a dar. Cuando vimos las fotos era
impresionante, nadie poda creerlo, estbamos en llamas. Era el gran golpe que
por fin logrbamos, lo ms terrible era no poder contarlo, porque haba que ser
cautelosos, recuerda Alejandra Valle.
Luego de que estallara el escndalo y en exclusiva con el programa Primer

Plano, que pag una suma cercana a los cuatro millones de pesos por contar con
el testimonio del principal responsable de la batahola que se haba generado a
raz de la publicacin de las fotografa, ngel Mora se instal en el set de
Chilevisin para contar los pormenores de su nueva hazaa.
En esa ocasin, Mora indic que ninguno de los dos personajes

involucrados not su presencia, razn que facilit su trabajo y le permiti lograr
este acierto fotogrfico. Si bien, el paparazzi no admiti la existencia de fotos an
ms explcitas que las publicadas por SQP, La Revista, asever que s existira
una relacin entre los fotografiados. En esta situacin uno puede ver a las
70
personas en su estado natural porque ellos no se imaginan que hay alguien que
est vigilndolos ah cada segundo de lo que est haciendo. Yo no tengo las
fotos, porque no se dio en el momento, pero s yo puedo estar seguro de que s
hay una relacin entre ellos, porque yo pude analizar la situacin sin que ellos
notaran mi presencia77, asegur ngel Mora.
Sin embargo, tras contestar una serie de preguntas, el fotgrafo asegur

que en cualquier momento podra confirmar el romance de Bolocco y Marocchino,
dejando entrever que efectivamente contaba con argumentos para demostrar tal
afirmacin. () en tres meses yo voy a tener las fotos de Cecilia Bolocco con el
hombre que tiene ahora y que va a demostrar que ellos tienen una relacin y lo
hago aqu, delante de todo Chile78, seal con tono desafiante el paparazzi.
Das antes de la publicacin de las fotografas en SQP, La Revista, ya con

fotografas en mano, las reuniones y los llamados telefnicos anunciaban el
impacto que provocara la informacin.
Alejandra Valle comenta que no se comunicaron con Bolocco por temor a

las acciones que ella pudiera emprender en contra de la revista: nosotros no le
avisamos a ella de la existencia de las fotos, porque pensamos que si le decamos
ella iba a intentar frenarlo, que fue lo que pas cuando ella supo.
77
78
Primer Plano. Chilevisin. Chile. 11 de mayo de 2007.

Ibdem.
71
Enterada de la inminente publicacin de las fotografas, Cecilia Bolocco,

desde Miami, tom contacto con los principales responsables de la revista para
informarse del contenido del material grfico prximo a salir a la luz pblica.
Una de ellas fue Alejandra Valle, la editora de la revista. Yo habl con

Cecilia Bolocco, ella me llam y yo aprovech de preguntarle y constatar la
informacin. Ella me neg todo, pero yo le dije que las imgenes eran
comprometedoras y ella insista en decirme que haba sido una reunin de
negocios. Pero yo le deca que ella apareca sacndose la parte de abajo del traje
de bao y que eso uno no hace eso en una reunin de negocios.
Por su parte, Ren Naranjo, miembro del comit editorial de la revista,

describi el intento de la conductora de televisin por conocer el contenido de las
imgenes y su desesperacin al respecto. El da mircoles, justo 24 horas antes
de que saliera la revista, Cecilia me llamaba desde Miami desesperada, tratando
de saber, primero, cmo eran las fotos, qu es lo que haban captado y luego si
haba alguna manera de evitar que se publicaran ante lo cual yo le responda que
no, porque entenda que la revista ya estaba impresa y que iba a circular 79, indic
el periodista.
Tambin llam a Rodrigo Dans, dueo de la productora encargada de la

edicin de la revista: Ella me llam, me pregunt y yo le dije la verdad: que no
79
72
haba alcanzado a ver las fotos, pero que un paparazzi de Miami las haba hecho y
las quera vender80.
Consciente de que ya no haba nada que hacer al respecto, a Bolocco no le

qued ms que esperar y prepararse para el escndalo que se vena. Cuando me
enter que venan las fotos, dije: Bueno, habr que aguantar el remezn`. Pero
aqu evidentemente ha habido una manipulacin del material que tienen. Qu
muestren toda su bajeza y yo ver qu medidas legales debo tomar! Me parece
que esto ha sido un abuso que no tiene nombre81.
Pero algo sonaba extrao en esta situacin. Mucho se comenz a

especular de una venganza hacia la diva chilena. Y es que fueron 24 millones lo
que le cancel la revista a ngel Mora, por el set de quince fotografas publicadas
en cinco pginas a todo color.
Quin estaba detrs de esta persecucin? Haba una intencin ms all

de la periodstica por conseguir estas imgenes y dejar al descubierto la infidelidad
de Cecilia Bolocco? Tras una serie de especulaciones de la prensa especializada,
los dardos apuntaron a Rodrigo Dans, dueo de la productora Broadeyes que,
por cierto, fue ntimo amigo y socio de la diva.
Rodrigo Dans, Vito Corleone? Revista Mujer. La Tercera. Chile. 30 de septiembre de 2007.
Exclusivo. Cecilia Bolocco: Soy vctima de una manipulacin`. Revista Cosas. Chile. Edicin
n 800. 25 de mayo de 2007.
80
81
73
Lo de ambos se trat de una relacin que no finaliz en buenos trminos,

ya que Bolocco decidi abandonar la incipiente sociedad comercial que tenan
pensado realizar por ir a vivir su cuestionada relacin con el ex mandatario
argentino Carlos Menem.
Frente a la pregunta de si sentira rencor hacia la ex miss universo, el

tambin llamado zar de farandulandia, Rodrigo Dans, responde escuetamente
Hoy? No. Desde que Cecilia se puso de novia con Carlos Menem y no hizo
ninguno de los proyectos en los que se haba comprometido conmigo, separamos
aguas. Es todo82.
Segn Alejandra Valle, esta supuesta venganza fue la forma que encontr
Bolocco para justificar su actuar. Yo creo que fue parte de ella, de la misma
Cecilia, que con esto como que trat de disminuir el impacto, porque ellos tuvieron
una relacin laboral y se dice que tambin tuvo algn tipo de relacin amorosa.
Bolocco estaba convencida que detrs de las fotografas haba una

motivacin perversa, una clara intencin de daar su imagen. Hoy me doy cuenta
de que esto no era un juego, sino que aqu realmente hay un inters real de
desprestigiar y de hacer dao. Aqu no hay solamente un inters de comercializar
Rodrigo Dans, Vito Corleone? Revista Mujer. Diario La Tercera. Chile. 30 de septiembre de
2007.
82
74
la vida privada y enriquecerse a travs de la bajeza de la especulacin y la

extorsin83, indic Bolocco.
A pesar de ser indicado como el principal artfice del escndalo, Dans se

hizo el desentendido asegurando que no estaba al tanto de lo que mostraban las
fotografas y que slo se enter de ello cuando las imgenes llegaron a nuestro
pas, pero que no vio el set completo. A pesar de ello, el empresario cuestion la
actitud de la diva y sus declaraciones tienen un tono claramente moralista. Ese es
su show, y si ella no quisiera hacer show habra hecho las cosas como cualquier
persona normal. Si ella est casada y tiene un amante, no se va dos semanas a
tomar sol con ste a su casa de veraneo. Son cosas obvias. Entonces, de qu
me hablan?, de qu canallada? Si ella se ha sacado veinte fotos con ste, con
este otro. Publicamos algo que habra mostrado otro medio. Eso es una
canallada?84.
Las discusiones al interior del equipo de la revista no fueron menores.

Segn indica la ex editora periodstica de la publicacin, la idea de exhibir las
fotografas era desenmascarar la relacin de Cecilia Bolocco y Carlos Menem, ya
que detrs del matrimonio haba una clara intencin de subir los bonos polticos
que por esos das necesitaba el argentino quien se encontraba postulando a la
presidencia de su pas. La relacin de Bolocco y Menem era parte de un complot
Exclusivo. Cecilia Bolocco: Soy vctima de una manipulacin`. Revista Cosas. Edicin 800. 25
de mayo de 2007.
84 Rodrigo Dans, Vito Corleone? Revista Mujer. Diario La Tercera. Chile. 30 de septiembre de
2007.
83
75
poltico que lo que intentaba era mejorar la imagen de Carlos Menem. Entonces,
de verdad, yo encontraba que haba un bien mayor, indica Alejandra Valle.
Las entrevistas con los rostros son slo el punto de partida del trabajo
periodstico, tal como ocurre en la poltica, la economa o el periodismo policial. Y
si de entrevistas se trata, Cecilia Bolocco haba hecho pblico que viva
separada de Menem y que se senta feliz y plena en todos los aspectos. Tiene
algo de raro entonces que la prensa buscara precisamente la causa de tal
plenitud, si estando casada se declaraba distante de su marido? 85, reflexiona el
periodista Alberto Luengo.
De esta manera, lanzar esta noticia, para los responsables de la revista se

trat de deber un tico que justific la publicacin de las imgenes. La noticia
tena tanto sentido que, al menos a nosotros como periodistas, nos pareca que
era tan evidente cul era la informacin que queramos entregar, que siempre
hemos credo que ticamente estaba bien. Por supuesto que hubo muchas
reuniones, donde nos preguntbamos qu hacamos, lo publicamos o no, hubo
una discusin larga. No fue fcil, recuerda Valle.
Lo cierto es que el golpe noticioso dado por Dans y compaa no slo

increment la cuenta bancaria del fotgrafo, sino que de la misma productora. As
fue, porque el acertado dato y el dinero pagado por las polmicas fotografas tuvo
Hay periodismo en la farndula? Diario La Nacin Domingo. Chile. Alberto Luengo. 27 de

mayo de 2007.
85
76
el efecto deseado, ya que por primera vez se logr la impresin de una segunda
edicin de la revista por otros 10 mil ejemplares, que se sumaron a los 20 mil
lanzados en la primera edicin. Y en pantalla tambin resultaron exitosos, porque
SQP logr un rating promedio de 9,9 puntos, con un peak de 14 en el horario de
medioda.
Pero ms all de los nmeros, las fotografas le permitieron a esta revista

de farndula marcar pauta, no slo a nivel de la prensa especializada, sino que del
periodismo en general e incluso, internacionalmente. Los medios considerados
serios se vieron en la obligacin de cubrir el escndalo que ya era comentado
por miles de chilenas y chilenos. De hecho, fue El Mercurio el que se adjudic las
primeras declaraciones de Bolocco cuando pis suelo nacional luego de
publicadas las imgenes en nuestro pas. Cuestionable o no, pero un acierto
periodstico al fin y al cabo.
4.3 Cecilia Bolocco, la reina de los medios
Su vida ha estado rodeada de cmaras. Los medios de comunicacin la

persiguen desde que el 26 de mayo de 1987, en Singapur, saliera elegida la mujer
ms bella del universo, la primera y nica chilena en conseguirlo. Con el triunfo de
Bolocco, quedaron atrs los segundos lugares y los triunfos morales al que estaba
acostumbrado nuestro pas. Era el acontecimiento del ao. El diario La Tercera
77
titul al da siguiente de la coronacin Cecilia desat gran carnaval 86; la portada

de El Mercurio era Chilena, Miss Universo87.
Chilenas y chilenos sintieron el triunfo como propio y se lanzaron a las

calles a celebrar a nuestra reina. As lo retrataba La Tercera en su edicin del 27
de mayo miles de enfervorizados santiaguinos se volcaron a las calles en un
estruendoso carnaval para celebrar en grande el triunfo de Cecilia en Singapur88.
El evento tampoco pas desapercibido para la dictadura: fue el mismo

Augusto Pinochet quien la recibi tras su arribo a Chile luego de ganar el cetro.
Pero ms all de la contingencia poltica que viva nuestro pas, la eleccin

de Cecilia Bolocco como Miss Universo fue su punto de partida para comenzar
con una meterica carrera en los medios de comunicacin que la posicionaran
como la reina indiscutida de Chile y que la llevaran a conquistar importantes
espacios, incluso, fuera del pas. Desde 1987 su reinado se desplegara en los
medios de comunicacin, la televisin, los diarios y las revistas, especialmente las
de papel couch.
Su belleza, carisma y versatilidad le permitieron construir una fama que se

expandi internacionalmente. De ser una estudiante de diseo pas a ser rostro
permanente de los escenarios nacionales y mundiales y figura predilecta de los
Cecilia desat gran carnaval. Diario La Tercera. Chile. 27 de mayo de 1987. Pg. 1.
Chilena, Miss Universo. Diario El Mercurio. Chile. 27 de mayo de 1987. Pg. 1.
88 Ibdem. Diario La Tercera.
86
87
78
medios de comunicacin. La corona de Miss Universo fue su victoria ms

importante, porque a partir de ese momento permanecera 20 aos en las
primeras planas89, seala el periodista y comentarista de farndula, Ricarte Soto.
Su reinado le abri las puertas de la pantalla chica, comenzando, de esta

manera, una carrera televisiva que la llev, incluso, en 1990, a conducir el
noticiero de la prestigiosa cadena informativa CNN en Espaol. En Chile, en tanto,
condujo una serie de programas entre los que destacan el estelar Martes 13 y del
exitoso programa Viva el Lunes, espacio que por aos lider la sintona nocturna.
Pero su popularidad fue ms all, dejndose seducir por el mundo de las

teleseries. Fue as que valindose de sus dotes artsticos innatos, dio vida a
Karina Lafontaine, la villana de la telenovela Morelia, drama producido por dos
grandes y reconocidos de los culebrones: Televisa y Univisin.
Al margen de sus logros profesionales, la vida privada de Cecilia Bolocco

siempre ha causado especial inters para los medios. Sus amores y desamores
en ms de alguna ocasin han acaparado portadas y decenas de horas de
comentarios en televisin. Y es que pareciera que su belleza, dinero y fama no
son suficientes para que la reina logre una vida sentimental exitosa.
Bolocco ha sabido sacarle provecho y ha obtenido jugosos dividendos

gracias a la expectacin meditica que provocan sus historias amorosas y eso lo
89
No pasa nada. Diario La Nacin Domingo. Chile. Ricarte Soto. 27 de mayo de 2007.
79
saben muy bien los periodistas de farndula, quienes ven en Bolocco la reina
indiscutida del periodismo de farndula. Cecilia Bolocco siempre se encarga de
entregarnos temas, sea esto buscado o no, para poder estar vigente ya sea por su
separacin, su soltera, o cirugas90, indica Ignacio Gutirrez, conductor de los
espacios de farndula de CHV, SQP y Primer Plano.
Andrs Baile, periodista del programa Mira Quien Habla de Mega seala:
Cecilia es la reina; ya no puede cerrar la puerta con todo lo que ha pasado. Tuvo
el primer matrimonio que se termin sin que supiramos por qu, el segundo -que
lo fui a cubrir a la Rioja con el locro y todo- fue con un veterano, un caballero
anciano con el que uno nunca pens que una mujer tan bonita se pudiera casar.
Despus tuvo su hijo, cuando se supona que no poda tener, despus aparecen
las fotos en Miami y ahora que sale con hombres ms jvenes. Lo tiene todo! Y
que se ha mantenido en el tiempo, que es lo principal91.
Y as es porque ya en marzo del ao 90 Cecilia decide vender su

matrimonio a una revista de papel couch. Fue una ceremonia de gran magnitud
que tanto la prensa como los chilenos presenciaron paso a paso, detalle a detalle.
Si hasta en auto presidencial se traslad y entre sus invitados se encontraban una
serie de personalidades del mundo poltico.
90
Entrevista a Ignacio Gutirrez. Revista Dato Avisos, edicin on line. Chile. 28 de julio de 2009.
http://www.datoavisos.cl/2009/entrevista-ignacio-gutierrez
91 No me gustara escuchar que mi hijo fuera el Kike Acua del 2020. www.puntomujer.emol.com.
Chile. 18 de Agosto de 2010. http://www.emol.com/tendenciasymujer//Noticias/2010/08/18/739/nome-gustaria-escuchar-que-mi-hijo-fuera-el-kike-acuna-del-2020.aspx
80
Sin embargo, lo que pareca un cuento de hadas, no tuvo un final feliz y tras
cinco aos de convivencia en Estados Unidos, la pareja decidi terminar con la
relacin. La reina y el prncipe sealaron que el motivo principal fue la excesiva
carga de trabajo de ambos, sin embargo, un fuerte rumor sobre la supuesta
homosexualidad de Young se dej correr con fuerza como el principal motivo de la
ruptura.
La noticia conmocion a la prensa nacional y al pblico chileno que vea en

Bolocco y Young una pareja de ensueo, un ejemplo a seguir. Pese a la
insistencia de los medios por conocer los detalles del quiebre y siguiendo la misma
postura que mantiene hasta la fecha, la ex miss universo aprovech de lucrar con
la expectacin meditica y vendi en unos 10 millones de pesos los pormenores
de su separacin a la Revista Cosas. l lo propuso (que fueran a un consejero
matrimonial). Pero, desde mi punto de vista, lo hizo cuando ya era demasiado
tarde. Si hubiese sucedido antes, quizs la historia sera distinta () Pero hay
algo que nunca sopes en mi relacin con Michael: Lo difcil que resulta congeniar
con una persona que es de otra cultura, que habla otro idioma (...) En realidad, yo
no me cas tras un anlisis racional, sino que con el corazn"92, relat la reina a la
publicacin.
Acto seguido, la diva decidi regresar a su pas natal decidida a consolidar

su carrera como animadora, es as que forma parte de uno de los programas ms
Chechi Bolocco basara peticin de nulidad en supuesta homosexualidad de Michael Young.
Diario La Cuarta, edicin on line. 12 de septiembre de 2003.
http://www.lacuarta.cl/diario/2003/09/12/12.20.4a.ESP.CHECHI.html
92
81
exitosos de nuestra pantalla chica: Viva el lunes. Corra el ao 96 y compartiendo

la conduccin con el humorista lvaro Salas y el deslenguado Kike Morand y
bajo la direccin del diestro Gonzalo Beltrn, Bolocco pasaba por uno de sus
mejores momentos. Cada noche de lunes el tro de conductores entregaba
entretencin y el pblico los premiaba semana a semana con su preferencia, la
que se vio reflejada en altos puntos de rating.
Junto con los buenos resultados obtenidos por el programa, tras

bambalinas iba gestndose una historia de amor oculta y que involucrara a dos de
sus conductores. Bolocco y Morand, casado, sostuvieron un romance que era un
secreto a voces en el ambiente televisivo.
El romance con su compaero de labores dur alrededor de tres aos. Sin

embargo, al poco tiempo Morand decidi recuperar a su esposa e hijos y volvi al
hogar que haba dejado por seguir a Bolocco.
Esta situacin le vali ser considerada por la opinin pblica como

separadora de hogares, hecho que da de manera severa su imagen. Pero,
tiempo despus, su errante vida amorosa se vera nuevamente publicitada al
develarse su romance con el cantautor nacional Keko Yunge, tambin casado.
Aunque la relacin no fue duradera, los ojos y la condena pblica se volcaron
nuevamente sobre la diva.
82
Tras una vida marcada por los fracasos amorosos y decisiones erradas en
el plano sentimental, Cecilia Bolocco se concentr en sus proyectos profesionales.
Fue as que comenz a conducir su propio estelar llamado La noche de Cecilia,
emitido a travs de las pantallas de Canal 13.
Corra el ao 99 y en el marco de su estelar, Bolocco debi entrevistar a

una serie de personajes relevantes del mundo poltico. Fue as que lleg hasta la
casa de quien, aos despus, se convertira en su segundo esposo: el
controvertido ex Presidente de Argentina Carlos Sal Menem.
El romance fue confirmado tras la revelacin de un set de fotografas

publicadas en revista Caras. Las imgenes fueron captadas por el avezado
fotgrafo chileno ngel Mora, quien, hasta esta altura, podra considerarse como
el verdugo de la diva, ya que l es el autor de las fotografas que el ao 2007
daran vida al llamado Boloccazo.
La unin de ambos personajes gener polmica tanto en Chile como en el

pas trasandino, no tanto por los 34 aos de diferencia que los separaban, sino
que por las intenciones que habra detrs de esta relacin. De Menem se indicaba
que esto responda a un aprovechamiento poltico con miras a su nueva reeleccin
presidencial y de Bolocco, a su ambicin de poder.
Finalmente, y pese a las habladuras y especulaciones, ambos contrajeron

nupcias el 26 de mayo de 2001. Lejos del glamour al que acostumbraba Bolocco,
83
la boda se realiz en un gimnasio ubicado en la provincia de La Rioja, en

Argentina. Se trat de una fiesta popular, con cerca de cuatro mil invitados que
degustaron el locro, plato tpico de la zona.
Todo pareca ir bien para la nueva pareja hasta que un suceso legal vino a
marcar la relacin a los pocos das de celebrado el matrimonio. As es, porque
slo trece das despus de la publicitada unin, Carlos Menem qued detenido por
trfico ilegal de armas a la guerra de la ex Yugoslavia, hecho que le vali ms de
cinco meses de prisin domiciliaria.
Esta situacin, no impidi que Cecilia cumpliera uno de sus ms anhelados

sueos: ser madre. En el ao 2003 una nueva informacin viene a convulsionar a
la prensa internacional, otorgndole amplios espacios a la noticia: naci su hijo
Mximo Sal. El mismo ao, Menem perdi su opcin presidencial de la mano de
Nstor Kirchner.
Los continuos viajes de la diva y la poca atencin que le prestara el ex

mandatario, fueron agrietando la relacin, provocndose un distanciamiento
paulatino. Finalmente la pareja se debilita y slo en contadas ocasiones se
renen.
Cecilia Bolocco pareca estar tranquila y pendiente slo por el cuidado de

su hijo Mximo. Sin embargo, nuevamente una polmica traera a Cecilia al centro
de la noticia a nivel mundial. La diva fue paparazzeada en su residencia de Miami
84
en compaa de un desconocido, en actitudes ntimas. Era la confirmacin de su

infidelidad hacia Carlos Menem.
Se trat de un escndalo de proporciones que recorri el mundo y que fue

cubierto por centenares de medios de comunicacin, provocando los ms
interesantes y bullados debates desde diversos frentes.
85
CAPTULO V
Ms all de lo evidente, la farndula al desnudo
El trabajo diario de los programas de farndula chilenos genera crticas.

Desde sus orgenes, el tratamiento propio de la informacin, que va desde los
rumores lanzados al aire y que generan una serie de especulaciones respecto a
los temas tratados, hasta las prcticas periodsticas empleadas para conseguir la
informacin han generado una serie de debates en torno al quehacer de los
medios de comunicacin en esta materia y, que segn, expertos requiere de una
reflexin permanente.
El contenido rasca de los matinales de la televisin abierta, la estupidez

cotidiana a la que estn sometidas las grandes audiencias, el periodismo
chabacano que se impone tras la bsqueda del rating, o la pobreza franciscana
del debate ciudadano, resultan elementos ms que preocupantes y dignos de una
reflexin urgente93, seala la Premio Nacional de Periodismo, Faride Zern. .
En mltiples ocasiones hemos sido testigos de las grandes batallas que

libran los profesionales de la comunicacin para conseguir alguna declaracin del
personaje de moda o aquel que se encuentra en el centro de la polmica. Largas
horas de espera, intensas persecuciones, maratnicas carreras y hasta
discusiones y golpes han debido enfrentar los reporteros con el fin de captar
alguna imagen o cua del famoso de turno.
93
El sof de don Otto. Diario La Nacin Domingo. Chile. Faride Zern. 27 de mayo de 2007.
86
Ms all de las polmicas a las que nos tienen acostumbrados los espacios
de farndula asentados en la programacin de los canales de televisin abierta, lo
cierto es que el Boloccazo nos mostr en todo su esplendor las prcticas
periodsticas en las que incurren los programas de cotilleo a la hora de abordar la
informacin y verse obligados a actuar frente a un golpe noticioso.
5.1 El actuar de los medios en el Boloccazo
Tras el Bolocazzo, las pantallas y los micrfonos estaban abiertos, as que

vamos opinando. Esa pareca ser la consigna de nuestros programas de
farndula, dando cabida a apreciaciones personales, morales y ticas, a
especulaciones, a rumores.
Para analizar la forma de reporteo y de cobertura de este caso y que deja

en evidencia el actuar de la prensa de farndula en Chile, me centrar en los dos
programas especializados con que cuenta Chilevisin: Slvese Quien Pueda y
Primer Plano. El primero, por ser parte de la factora de la productora Broadeyes,
encargada de la publicacin de las imgenes y por contar entre sus panelistas con
Alejandra Valle, editora de la revista que dio el golpe noticioso, por tanto, una de
las principales fuentes de la informacin. Y el segundo, por ser un espacio que, a
diferencia de los dems programas de este corte, cuenta con un presupuesto que
le permite invertir recursos en exclusivas, enviados especiales, entre otras formas
de reporteo.
87
Si bien todos los programas de farndula abordaron este escndalo desde

sus tribunas, los espacios de Chilevisin fueron quienes tuvieron a la mano la
posibilidad de ahondar en este tema por contar con las principales fuentes de
informacin y por los recursos necesarios.
Primer Plano, en su edicin del 11 de mayo de 2007, emitido un da

despus de la explosin del escndalo, otorg cobertura especial al tema durante
todo el programa. Con las imgenes de una corresponsal visitando la casa de
Cecilia Bolocco, tratando de conocer sus impresiones respecto a las fotografas,
con una enviada especial a Argentina con el fin de conocer el parecer de Carlos
Menem, una serie de reportajes respecto a la historia de vida de la reina y otra
serie de informes que mostraban a los periodistas tratando de saber las
impresiones de la familia Bolocco, Primer Plano no escatim en gastos a la hora
de cubrir este bullado caso.
Pero, sin lugar a dudas, la estrella de la noche fue el mismsimo ngel

Mora, el paparazzi que desnud la intimidad de la animadora. Cerca de cuatro
millones de pesos le cost a la produccin del programa traer al fotgrafo al
estudio y as contar en exclusiva con los pormenores de la historia. Esta inversin
le vali al programa de Chilevisin un rating de 18.2 puntos promedio, segn datos
publicados por Time Ibope en su sitio web.
.
88
El paparazzi cont detalles del proceso, cunto tiempo demor en obtener

las fotografas, dnde se encontraba ubicado y, por supuesto, se dio tiempo para
especular sobre la relacin de la diva y su acompaante. Si t ves la secuencia
de fotos, por ejemplo, si yo invito a un amigo a mi casa o a una amiga, yo no me
voy a sacar el traje de bao delante de l y me voy a cambiar otro para baarme
en la piscina, despus vuelvo de la piscina, me pongo ese traje de bao mojado y
me pongo el seco o antes de ponerme el seco, voy y agarro una manguera, me
limpio el cabello y me pongo el otro seco. Entonces eso ya te demuestra que hay
una cierta intimidad94, seal aquella noche el fotgrafo.
A travs de un enlace con el programa, el periodista Vctor Gutirrez

comenz a elucubrar respecto al futuro de la relacin entre Bolocco y el ex
mandatario argentino. Carlos Menem no puede separarse porque Cecilia Bolocco
le sabe todos los secretos de sus cuentas privadas, enriquecimiento ilcito,
narcotrfico, terrorismo en contra los judos que hizo en el caso de la AMIA.
Entonces, todos los secretos que tiene Cecilia Bolocco, a Menem no le conviene
atacarla, ni separarse, ni hacer algn escndalo. Entonces, as que ambos se
tienen los mejores secretos95, indic el periodista.
La enviada especial a Argentina, trat de obtener las tan esperadas

declaraciones del ex presidente argentino, sin embargo, tras seguirlo y hasta
hospedarse en el mismo hotel que Menem, no consigui que el hombre en
94
95

Ibdem.
89
cuestin se refiriera al tema. Pero como en televisin la imagen lo es todo, sali a

las calles de Buenos Aires a captar las impresiones de los trasandinos respecto a
las fotografas publicadas.
Para la periodista Pamela Jiles, en ese entonces panelista del programa

SQP, las imgenes significaron un salto cualitativo en el paparazzeo chileno a una
figura pblica. En su intervencin no escatim en especular sobre la probable
existencia de un video que acompaaba a las fotografas publicadas, hecho que
nunca se comprob.
Es altamente probable que si esta situacin sucedi con ngel Mora

fotografindola, haya habido un video paralelo, porque por lo menos hace diez
aos las personas que trabajan en periodismo, en ese tipo de situaciones tienen
un apoyo de video. Eso es prcticamente una regla general hoy da en todas
partes del mundo96, especul la incisiva periodista.
La prensa de farndula se vio revolucionada con el paparazzeo a Cecilia. El

acoso hacia los integrantes de la familia Bolocco estuvieron a la orden del da, las
persecuciones a los principales involucrados en el tema se dejaron ver en cada
uno de los espacios de farndula y es que conseguir una declaracin sobre el
caso era una joyita que nadie quera dejar de tener, as lo recuerda Gonzalo
Solervicens, ex periodista de SQP recuerdo que a m me toc reportear el tema,
as que tuve que ir a la casa de la Bolocco y estuve afuera del edificio, junto a los
96
90
dems colegas de los otros programas, cerca de 18 horas esperando que salga de
su casa. Si hasta no podamos ir a almorzar, porque si lo hacamos era probable
que justo en ese momento saliera de su casa y nos perdamos las imgenes de
ella.
Como reportero del programa, a Solervicens tambin le toc perseguir a

uno de los integrantes de la familia Bolocco, de esta manera, otra larga espera y
agresiones tuvo que sufrir en su batalla por conseguir alguna declaracin. Tuve
que seguir al padre de Cecilia, Don Enzo. Me acuerdo que sali de su oficina y
estaba enojado porque la prensa lo estaba esperando y ah, uno de sus
acompaantes me empuj y me golpe con un poste de luz. Pero igual me qued
esperando afuera del restaurant donde el hombre fue a almorzar y parece que se
tom algunos pisco sour, ya que despus de terminar de comer se vea un poco
ms alegre y accedi a conversar, pero, claro, no habl nada del caso en que
estaba involucrada su hija, recuerda el periodista.
Por otro lado, una de las declaraciones ms esperadas provino desde el

programa de Canal 13, Alfombra Roja, espacio que conduce la hermana de
Bolocco, Diana. Visiblemente acongojada por lo que le estaba sucediendo a su
familiar y molesta por tener que tratar el tema, de todos modos, tuvo que referirse
a l y cmo no hacerlo si su programa es, justamente, de farndula. En el
programa se mostr a los telespectadores un informe donde se detallaba el
escndalo de las fotografas y el affaire que estaba viviendo por esos das la ex
miss universo en Miami.
91
"Siento que han sido muy esperadas mis palabras, he tenido todo el da un
acoso de la prensa bastante grande, al que no me termino de acostumbrar.
Entiendo que para muchos pueda ser interesante mi opinin al respecto, pero
tambin s que la gente en su casa va a entenderme cuando me quiera marginar
de un tema como ste. Porque tengo una relacin afectiva con la Cecilia, como
hermana"97.
Aproblemada y hastiada del acoso de los medios que en esos momentos

atiborraban el estudio de Alfombra Roja, la hermana de la reina agreg:
"obviamente no voy a comentar acerca de la vida privada de ella y tampoco me
voy a referir, menos an, a fotos que han sido tomadas sin su consentimiento y
dentro de su propia casa"98.
El Boloccazo, dio para mucho, todos pudieron comentar y crearse una

opinin respecto al actuar de la diva. A m lo que me llam la atencin fue la
negacin permanente del escndalo, o sea, la falta de humildad en ese sentido, de
decir bueno, realmente parece que me equivoqu` 99, reflexiona Gaspar
Domnguez, ex conductor del programa Intrusos de La Red.
Por su parte, Julia Vial, periodista y conductora del espacio de farndula de

la red privada recuerda y cuestiona la actitud de Bolocco a su llega a nuestro pas
luego de publicadas las fotografas. Cuando ella llega de Miami dice que al nico
97
Alfombra Roja. Canal 13. Chile. 10 de mayo de 2007.

Ibdem.
99 Primer Plano. Chilevisin. Chile. 28 de diciembre de 2007.
98
92
que tiene que darle excusas o explicaciones es a su marido, o sea, insista en que
seguan casados, entonces, era una cosa muy rara y la cantidad de errores
comunicaciones que cometi ella despus fueron increbles, impresionantes100.
Comentarios ms, comentarios menos, lo cierto es que la prensa

especializada en farndula se dej ver en su actuar, mostrando todos los
instrumentos que utiliza para abordar las informaciones.
5.2 Reflexiones al interior de la farndula televisiva
Cuestionable resulta para la opinin pblica el quehacer de los programas

de farndula, as lo demuestra el estudio Televisin abierta: Satisfaccin y
Percepcin de Calidad realizado por el Consejo Nacional de Televisin el ao
2007. En general se denota en las audiencias un cierto cansancio y desilusin
con la programacin televisiva en cuanto a contenidos que se perciben como
excesivos. Estos son bsicamente, los personajes y temas de farndula, la
vulneracin de la dignidad de las personas y el lenguaje grosero101.
Si bien desde el inicio de este gnero periodstico en nuestro pas los

cuestionamientos se centraron en el contenido de la informacin, al que no
estbamos acostumbrados en Chile, con el tiempo y la consolidacin de este
100
Ibdem.
Televisin abierta: Satisfaccin y percepcin de calidad. Departamento de estudios del
Consejo Nacional de Televisin. Santiago, Chile. Mayo de 2007.
http://www.cntv.cl/medios/Publicaciones/Satisfaccionycalidadfinal.pdf
101
93
gnero al interior de nuestros medios de comunicacin, los debates derivaron a la

forma de captar la informacin que iban desde las prcticas utilizadas hasta las
continuas discusiones que se comenzaron a dar entre los propios panelistas de los
programas, convirtindose ellos mismos en el centro de la noticia, as lo describe
Juan Carlos Maya, editor periodstico de Intrusos lleg un minuto en que los
enfrentamientos eran tales que ya no haba paz ni entre los mismos panelistas de
los mismos programas.
Las sanciones emanadas desde el Consejo Nacional de Televisin por la

forma de abordar la informacin estuvieron a la orden del da, ningn programa se
salv de la fiscalizacin de este organismo regulador. Cuando yo estaba en el
SQP esto era heavy, de hecho, yo y Nacho Gutirrez fuimos los nicos que no
tuvimos sancin, pero el resto todos. Para qu decir Felipe Avello que pasaba
sancionado y cada vez haba que pagar ms plata, era terrible. En el canal se
hacan reuniones y estaban todos amenazados, recuerda la periodista Alejandra
Valle.
Muchos de quienes trabajan en este tipo periodismo coinciden en que hubo

un perodo en que la farndula no tena lmites a la hora de informar, pero a la vez,
indican que esto ha ido variando con el tiempo y ella misma ha sido capaz de
autoregularse. Al respecto, Constanza Ganem, ex reportera de SQP y actual
periodista del programa Mira Quien Habla de Mega seala: La farndula en Chile
comenz como una carnicera por conseguir cosas, pero de a poco se ha ido
mediando y ordenando.
94
Misma opinin tiene el editor periodstico de Intrusos: el ao 98 la farndula

era dura, peleadora, cruel. () Antes uno se iba ms al choque, al golpe
periodstico y ah no importaba cmo conseguirlo, entonces, se poda destruir a las
personas y no importaba y eso creo que con el tiempo ha ido cambiando. Ahora t
ya no ves esa farndula, ahora es mucho ms amigable, ms conversable, ms
dialogable. El panelista puede opinar ms, puede hacer reflexiones y anlisis de
temas basados en su experiencia.
Para un experimentado de la farndula como Cristin Chico Prez, ex

conductor de SQP y actual animador de En Portada, efectivamente hubo un
perodo en que la farndula nacional estaba tomando el descarnado camino que
sigue la prensa rosa tanto argentina como espaola, donde los ataques a las
figuras del espectculo son pan de cada da. Al respecto, el comunicador
comenta: Llegamos a un punto donde la cosa se puso media agresiva, pero
naturalmente fue decantando hasta que llegamos a un punto medio, de equilibrio
en agresividad, en invasin, y lejos de lo que hacen en Argentina y en Espaa, por
suerte102.
Si bien, quienes trabajan en esta temtica aseguran que la farndula ha ido

evolucionando para mejor, las crticas provenientes de personajes del propio
medio se han dejado sentir. As es el parecer de un histrico director y conductor
de televisin, Alfredo Lamadrid: yo encuentro que (la farndula) de repente es
La farndula es un reflejo de lo que somos. www.puntomujer.emol. Chile. 02 de diciembre de
2009. http://www.emol.com/tendenciasymujer/Noticias/2009/12/02/845/la-farandula-es-un-reflejode-lo-que-somos.aspx
102
95
demasiado mediocre, demasiado limitada. Se limita a personajillos de segunda

orden y a hablar de cosas como que fueran tan importantes para la ciudadana en
total que una modelo de cuarta lnea fue a una discoteca y se neg a bailar porque
la mir feo el dueo. Me parecen que son cosas de muy poco nivel, de muy poca
monta103.
Respecto a los mtodos de reporteo empleados, Antonio Vodanovic, un

emblemtico animador de nuestra pantalla chica critica a la farndula. Los
noteros te siguen, te persiguen, penetran, te molestan en tu intimidad y despus te
critican por no dar una respuesta. Yo creo que se est invadiendo la privacidad de
la gente104.
Gonzalo Solervicens, quien trabaj por varios aos en el programa SQP

tuvo que perseguir y esperar por horas a las figuras de nuestro jet set criollo con el
fin de conseguir alguna declaracin de ellas. El periodismo de farndula es
periodismo hecho espectculo y las persecuciones son un espectculo en s. Para
la duea de casa es muy entretenido ver a los periodistas haciendo lo imposible
por conseguir la informacin.
Justamente las constantes persecuciones y agobio de la prensa a quienes

estn haciendo noticia son las principales crticas que se le hacen a quienes
hacen farndula en nuestro pas y, a pesar de que en la actualidad an somos
103
104

96
testigos a diario de este tipo de prcticas, quienes trabajan en el medio indican

que esto ha ido cambiando, que tales formas de reporteo ya no son tan comunes.
A mis periodistas no los mando a la calle para que se vayan a matar. Pero
el medio, cuando ellos estn enfrentados a sus colegas, se les desata esa pasin
por tener la informacin y, por otro lado, tenemos aquellos personajes que
sabiendo que estn todos esperando no hablan y los chiquillos tienen que estar
corriendo detrs de ellos, arriesgando la vida, seala Juan Carlos Maya.
Por su parte la reportera Constanza Ganem indica: Creo que hace mucho
tiempo se dejaron de hacer ese tipo de persecuciones que ponan en riesgo la
vida del equipo. () Ahora somos todos ms cautos y cuidamos ms la integridad
de cada uno. Obviamente hay excepciones, por ejemplo, cuando llegan artistas
internacionales.
La rigurosidad a la hora de otorgar la informacin a los televidentes es otro

de elementos a considerar dentro del quehacer de los medios de farndula. En un
sinnmero de oportunidades hemos podido presenciar al aire la utilizacin que
hacen los integrantes de los programas de las nuevas tecnologas. El uso de los
mensajes de textos, como medio para entregar informacin, es uno de ello. En
ocasiones quienes conforman los paneles de conversacin lanzan en vivo y en
directo alguna informacin que les acaba de llegar a sus telfonos mviles. Me
acaba de llegar la siguiente informacin o una de mis fuentes me escribi
dicindome, se ha podido observar en las transmisiones en directo. Hablamos
97
de una actitud claramente contraria a los principios del periodismo y que dice
relacin con la confirmacin de la informacin antes de ser divulgada.
Pero para quienes trabajan en farndula el trabajo que se realiza da a da

se hace de la misma forma que los dems gneros periodsticos, con reporteo,
investigacin y confirmacin de fuentes. As lo asegura Constanza Ganem: todos
creen que trabajar o ver farndula es sinnimo de mentiras y poca rigurosidad,
pero yo que trabajo en esto puedo decir que no es tan as, ya que una siempre
chequea, averigua y confirma. Claro que uno muchas veces no puede revelar la
fuente, pero qu pasa si te cuento que son los mismos rostros que te confirman
el tema y te dicen que no puedes decir nada?.
Ciertamente el trabajo periodstico trae consigo esta problemtica del uso

de fuentes que, por un lado, no quieren ser nombradas y que, por otro, para el
periodismo son de vital importancia a la hora de informar.
En general, las fuentes annimas son imprescindibles en el periodismo, ya

que de ellas depende que la audiencia pueda llegar a conocer la verdad sobre
asuntos de importancia que se pretenden mantener en la oscuridad. Por ello,
proteger la identidad de quien entrega la informacin, en ocasiones, es necesario
para resguardar su vida o la de terceras personas.
Sin embargo, en muchas ocasiones el uso de fuentes annimas es un

recurso que no se justifica, ya que detrs de dicha informacin habra
98
motivaciones de inters personal o econmico. Quienes trabajan en el medio lo

tienen claro, pues muchas veces los periodistas son utilizados por los famosos
para conseguir beneficios personales, as lo comenta Alejandra Valle: "es muy fcil
que los personajes conocidos te utilicen para lograr cosas que quieren, entonces
te cuentan en off que lo llamaron de otro canal. T obviamente confas en esa
fuente, que es directa y, por lo tanto, no debera estar mintiendo. Despus ellos
mismos lo desmienten y en el fondo lo nico que quera esa persona era que le
subieran el sueldo".
Misma historia cuenta el periodista y panelista de Mira Quin Habla, Andrs

Baile: ellos mismos (los famosos) son los que llaman a los programas para decir
me voy a ir a comprar un auto a la esquina de tanto y tanto, son ellos los que
datean muchas cosas, porque lo necesitan para que la discoteca los contrate, y la
discoteca tambin necesita que vaya la prensa para que publicite su local. Es todo
un crculo que est principalmente elaborado por ellos. La mayora tiene un
manejo comunicacional sper claro105.
Como comentan los profesionales ligados a la farndula, las noticias cada

da llegan por montones, razn por la cual se hace ms que necesaria la
rigurosidad a la hora de enfrentar su quehacer. Muchas veces llegan
informaciones o te dicen cosas, te llaman, te aseguran cosas y tenemos que
No me gustara escuchar que mi hijo fuera el Kike Acua del 2020.

www.puntomujer.emol.com. Chile. 18 de agosto de 2010.
http://www.emol.com/tendenciasymujer//Noticias/2010/08/18/739/no-me-gustaria-escuchar-que-mihijo-fuera-el-kike-acuna-del-2020.aspx
105
99
recurrir a nuestra red de fuentes, lo principal es chequeo y contra chequear. ()

Muchas veces son los mismos personajes o personajillos que llaman a la prensa
para decir que van a estar en tal parte y despus se hacen los locos, o a travs de
terceros te mandan la informacin, indica el editor de Intrusos.
Pese a los constantes cuestionamientos hacia los programas de farndula

que hace la opinin pblica, lo cierto es que este gnero periodstico ya est
instalado y se debe, principalmente, al consumo que de l hace la gente. Y a
pesar de la constante negacin que se hace de estas temticas al telespectador le
gusta el cotilleo y conocer los secretos de los personajillos que pululan por el
medio. Ello respondera al doble estndar que nos caracterizara segn quienes
laboran en la farndula, as lo menciona Juan Carlos Maya: nosotros somos muy
compuestitos para unas cosas, pero nos gusta el chisme y el cahun. Si t haces
una encuesta afuera te dicen yo no veo farndula`, pero resulta que todo el
mundo te habla de lo que est pasando en farndula, porque todos saben de la
Kenita, de la Marlen Olivar, de Pelotn.
Para Ignacio Gutirrez, conductor de los dos espacios de farndula de

Chilevisin el doble discurso ha ido bajando, ahora es mucho menos la gente que
reniega de ver programas de farndula, hay menos temor a reconocer que ven
este tipo de espacios y entienden que la farndula es entretencin. La gente
consume portales de Internet, revistas, y se ha creado un mundo potente con el
100
negocio que genera la farndula, internacionalmente es un rea que mueve

millones y en Chile siento que el tema se est asumiendo106.
Doble estndar o poca diversidad programtica entregada por la televisin

abierta, lo real es que estamos invadidos por este tipo de informacin. Maana,
tarde y noche podemos presenciar polmicas, amores y desamores, rencillas y
todo tipo de informacin relativa a la vida privada de nuestras estrellas que, por lo
dems, no deja de ser una sabrosa informacin.
5.3 Los personajes recurrentes
Animadores y conductores de televisin, actores y actrices, modelos,

futbolistas y chicos realities son los rostros que continuamente podemos observar
a travs de las pantallas de los programas de farndula.
Algunos ya consolidados, otros en busca de sus quince minutos de fama,

todos tienen espacio en estos tipos de programas. El requisito? Todo aspecto
concerniente a la vida privada: matrimonios, separaciones, nacimientos de
guaguas, romances, penurias, cirugas, infidelidades. Sin embargo, verse
involucrado en un escndalo, lanzar declaraciones polmicas, en definitiva, verse
envuelto en un apetitoso embrollo, sirve an ms para captar la atencin de la
106
Entrevista a Ignacio Gutirrez. Revista Dato Avisos. Edicin on line. Chile. 28 de julio de 2009.
http://www.datoavisos.cl/2009/entrevista-ignacio-gutierrez
101
prensa. El objetivo? Hacerse conocido y sacar jugosos dividendos econmicos

de ello.
La farndula es un negocio desde el punto de vista del rating. Tambin

para las discotecas que son las que arman todas estas cuentioncitas para poder
generar pblico y ese pblico va y genera que vaya una persona equis, que se
enfrente con otra y nos vamos nosotros para all, lo reporteamos, lo entregamos
al pblico, ste se nutre de eso y a la vez, la discoteca gana, gana al que le
pagaron. Al final es un negocio, comenta Juan Carlos Maya.
Idntica visin tiene Cristin Prez, conductor de En Portada: esto (la

farndula) les sirve, sobre todo a los rostrillos discotequeros. Estar en una
polmica significa estar en uno o dos eventitos, 600 luquitas...107.
Sin duda hay protagonistas de la farndula que siempre buscan aparecer.

Es que se ha transformado en la forma de ganarse el pan de cada da. Gracias a
esto ganan mucho dinero modelando o animando en discotecas o cobrando por
hablar en Primer Plano u otro programa como Animal Nocturno, confirma
Solervicens.
Sin embargo, a pesar de que todos tienen cabida en farandulandia, no

todos tienen el mismo status dentro de ella. Es as que encontramos a aquellos
La farndula es un reflejo de lo que somos. www.puntomujer.emol.cl. Chile. 02 de diciembre
de
2009.
http://www.emol.com/tendenciasymujer/Noticias/2009/12/02/845/la-farandula-es-unreflejo-de-lo-que-somos.aspx
107
102
rostros ya consolidados y que otorgan altas audiencias cada vez que se los
nombra. En este reducido grupo se encuentran Cecilia Bolocco, Raquel
Argandoa, Felipe Camiroaga y unos pocos ms. Tambin estn aquellos que de
cada cierto tiempo aparecen en los medios, pero si no lo hacen, da lo mismo. Y,
finalmente, estn los ansiosos de fama que slo aparecen en pantalla producto de
algn escndalo.
Para el editor periodstico de Intrusos la clasificacin de los personajes que

interactan en farndula responden a tres criterios: personalidades, personajes y
personajillos. Aqu, internamente, sabemos que hay farndula A, B, C Y Z40,
porque sabemos que hay personalidades, personajes y personajillos. Entonces,
ah vamos dando las dosis adecuadas. En nuestro programa siempre que
hablamos de Cecilia Bolocco, de Raquel Argandoa, de Marlen Olivar, de Kenita
Larran o de Adriana Barrientos, sabemos que son sanda calada, ya que tenemos
buena aceptacin del pblico porque les interesa saber qu pasa con ellas.
Despus estn los personajes ms menores que estn en la palestra, pero si no
estn, tampoco nadie se acuerda de ellos y tambin estn los que andan
buscando la fama como sea. Esos son los personajillos que son capaces de
pelearse, de acuchillarse en cualquier parte y despus andan tomando helados
juntos. Entonces, nosotros sabemos perfectamente diferenciar esto y lo
acomodamos a los intereses del programa.
Pero hay unos personajes que entraron de lleno a la farndula y que,

claramente se han robado la pelcula, convirtindose en los comodines perfectos
103
para un periodismo de farndula vido de polmicas. Hablamos de los

denominados opinlogos, hombres y mujeres cuya principal herramienta de
trabajo es contar con una opinin frente a los diversos temas abordados.
Pamela Jiles seala que en la televisin chilena habra un antes y despus

de la opinologa: la irrupcin de los opinlogos es un paso fundamental en la
democratizacin de los medios y de los espacios ciudadanos108.
Sin embargo, para el acadmico de la Universidad de Chile, Eduardo Santa

Cruz, la opinologa no sera algo nuevo, ya que las voces opinantes correspondan
a los llamados expertos, eran ellos los que emitan sus opiniones respecto a los
diversos temas. La figura del opinlogo no es nueva, ya que antes se recurra a la
opinin del experto. El opinlogo de hoy es la encarnacin del sentido comn, es
el hombre de la calle encarnado y el requisito para convertirse en uno de ellos es
no saber nada de nada y opinar sobre todo, indica el profesional.
Sin ms requisito que emitir sus visiones y analizar informaciones, los

opinlogos se han convertido en un elemento esencial y caracterstico de este
gnero del periodismo. Y es que adems de hablar de farndula, ellos se han
convertido en la farndula misma.
Pero qu responsabilidad le cabe a estos personajes parlanchines de

nuestra televisin a la hora de emitir sus opiniones? Al parecer la misma que los
108
104
periodistas, porque como dicen quienes trabajan en farndula cada quien se hace
responsable de sus dichos, sin embargo, detrs de cada uno est la voz del editor
periodstico encargado de orientar el actuar de estos comentaristas.
Cada uno se hace cargo de sus opiniones, independiente de que muchas

veces hay panelistas que te preguntan si pueden lanzar un dato y ah uno los gua.
Pero hay veces que se da en el contexto del mismo programa que va llegando la
informacin y la vamos tirando, pero ellos tienen amplia libertad. Eso tambin es
un poco contraproducente, porque muchas veces los panelistas dicen cosas y a la
persona afectada no le parece y despus cuando t vas a hablar con ellos te dicen
yo no hablo con ustedes porque me tratan mal`. Entonces, tenemos que estar
viendo todas esas variables.
La periodista Constanza Ganem indica: hay un editor en la oreja de cada

uno de los panelistas y que encausa un poco los comentarios. Claramente cada
uno dice lo que quiere y debe asumir su responsabilidad con respecto a sus
dichos, pero siempre hay alguien que le dice por donde ir.
Para el periodista Andrs Baile, ms all de la credibilidad que se le pueda

o no exigir a los opinlogos, su funcin es condimentar la informacin y entretener
a los televidentes. En la farndula, quin tiene credibilidad? Nadie. Aqu los
mejores son los ms entretenidos. () no creo que los opinlogos que hacen
105
farndula sean crebles, sino que son entretenidos. Eso es lo que se busca, la
sintona, los diarios, vender revistas109, indica el comunicador.
No me gustara escuchar que mi hijo fuera el Kike Acua del 2020.

http://www.emol.com/tendenciasymujer/Noticias/2009/12/02/845/la-farandula-es-un-reflejo-de-loque-somos.aspx
109
106
CAPTULO VI
Al lmite de lo tico y legal
En la sociedad moderna, la transparencia ha pasado a ser un bien social

preponderante y la informacin uno de los bienes cultural y socialmente ms
preciados.
Lamentablemente,
estos
fenmenos
han
trado
consigo
la
sobreexposicin de la vida privada, la que se halla ms expuesta que nunca a ser

atacada y vulnerada. En este escenario se ha producido un interesante debate
sobre los derechos de la personalidad y, en particular, sobre el derecho a la
intimidad110.
Este debate en torno a los lmites entre la vida pblica y privada se ha

instalado a nivel internacional, en especial, en torno al quehacer de los medios de
comunicacin. Sin embargo, hay algunos hitos que vienen a reflotar este anlisis
de tanto en tanto. A nivel mundial, el debate entre el derecho a la expresin y el
derecho a la intimidad cobr importancia, luego de la muerte de la Princesa Diana
pero dicho debate no tuvo repercusiones legales que establecieran dnde
comienza la vida privada de un ser humano. Esta definicin legal vara de pas en
pas; por ejemplo en Espaa la vida privada se desarrolla dentro de una
residencia, mientras que en Francia el patio de toda residencia es considerado
como un lugar donde se puede desarrollar la vida privada111
BERTRN, Fernando. Sebastin Ros Labb: la proteccin civil del derecho a la intimidad.
Revista de derecho (Valdivia), versin on line. Chile. Volumen XIII, n 1. Julio de 2005.
http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-09502005000100015&script=sci_arttext
111 SOTO, Ivette. Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada de las
figuras pblicas. En www.saladeprensa.org. N 108. Ao X, Vol. 4. Octubre de 2008.
110
107
El derecho a la vida privada de las personas fue por primera vez

proclamado mundialmente en la Declaracin Universal de los Derechos Hombre,
el 10 de diciembre de 1948. El documento, en su artculo N 12 sealaba: Nadie
ser objeto de intromisiones arbitrarias en su vida privada, en la de su familia, en
su domicilio o correspondencia, ni a atentados a su honra y a su reputacin. Toda
persona tiene derecho a la proteccin de la ley contra tales intromisiones o
atentados.
Asimismo, esta Declaracin, en su artculo N19 asegura a todos los

individuos el derecho a la libertad de opinin y de expresin; este derecho incluye
el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir
informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitacin de fronteras, por
cualquier medio de expresin.
Con ambos artculos, se establece la existencia de dos derechos

fundamentales: el derecho a informar y el derecho a la vida privada, dos derechos
que entran en continuo conflicto al momento de referirnos al periodismo de
farndula. Es que mientras uno de ellos asegura la libertad para emitir opiniones,
pensamientos y
pareceres libres de toda censura y se enarbola (o debera
enarbolarse) como bandera de lucha del periodismo, el segundo reconoce a las

personas un espacio que pueden mantener legtimamente al amparo de toda
intromisin y donde el titular del derecho, en principio, puede seleccionar a los
108
participantes de ella, entre los que, ciertamente, no se encuentran los

periodistas112.
El inters por la publicitacin de las relaciones privadas ha sido una

constante en los medios de comunicacin de masas y la base del quehacer
periodstico de farndula, de ah que en varias ocasiones el derecho a la
privacidad y el derecho a la libertad de expresin sean mbitos en continuo
conflicto, ya que lmite entre ambos se muestra difuso.
Segn la Constitucin Poltica chilena de 1980 todos los seres humanos

somos considerados iguales. En su artculo 19, N 4 asegura el respeto y la
proteccin a la vida privada y a la honra de la persona y su familia113. Por lo tanto,
las figuras pblicas tambin gozan del derecho a la vida privada.
Quienes cometan delitos contra el respeto y proteccin a la vida privada y

pblica de la persona y su familia sern sancionados conforme al Artculo 161-A
del Cdigo Penal. ste seala: Se castigar con la pena de reclusin menor en
cualquiera de sus grados y multa de 50 a 500 Unidades Tributarias Mensuales al
que, en recintos particulares o lugares que no sean de libre acceso al pblico, sin
autorizacin del afectado y por cualquier medio, capte, intercepte, grabe o
reproduzca conversaciones o comunicaciones de carcter privado; sustraiga,
fotografe, fotocopie o reproduzca documentos o instrumentos de carcter privado;
112
LOVERA, Domingo. El inters pblico como estndar. Libertad de expresin y vida privada. En:
http://www.derechoshumanos.udp.cl/wp-content/uploads/2009/07/interes-publico.pdf
113 Constitucin Poltica de la Repblica de Chile. 1980.
109
o capte, grabe, filme o fotografe imgenes o hechos de carcter privado que se

produzcan, realicen, ocurran o existan en recintos particulares o lugares que no
sean de libre acceso al pblico114.
Por otro lado la Constitucin garantiza el derecho a la informacin en su

Artculo 19 N12, el que establece: libertad de emitir opinin y la de informar, sin
censura previa, en cualquier forma y por cualquier medio, sin perjuicio de
responder de los delitos y abusos que se cometan en el ejercicio de estas
libertades115.
Con este artculo se pone de manifiesto el ya mencionado conflicto entre la

proteccin a la vida privada y el derecho a la informacin. Y si bien, nuestra Carta
Fundamental protege ambos derechos, no se encuentra definido ntidamente en
ella cundo los profesionales de los medios de comunicacin deben intervenir y
publicar informacin concerniente al mbito privado de las personas, ni menos
aquellas temticas o situaciones que se permiten ser publicadas, porque claro, la
Constitucin es para todos y no para los periodistas en particular.
Por esta razn, se seala que quienes finalmente deciden hasta dnde
hurgar en la vida de los personajes son los propios medios de comunicacin a
travs de su lnea editorial. Al no contar con definiciones o clasificaciones que
establezcan una violacin a la vida privada, la publicacin de informacin sobre las
114
115
Cdigo Penal de la Repblica de Chile.

Constitucin Poltica de la Repblica de Chile. 1980.
110
celebridades la deciden los productores de los programas pertenecientes a la

industria del chisme116.
As lo confirma Gonzalo Solervicens, ex periodista del programa de

farndula SQP: como no hay una legislacin clara respecto al lmite entre la vida
pblica y la vida privada en nuestro pas, este lmite no est definido. Depende de
cada famoso hasta donde permite que la prensa llegue, aunque algunas veces el
lmite lo definen los medios de comunicacin.
Esta poca precisin presente en la Constitucin es amortizada, de cierta

manera por la Ley sobre libertades de opinin e informacin y ejercicio del
periodismo, que ms que referirse a la intromisin en la vida privada de los
individuos, se refiere a los delitos cometidos en el mbito de las injurias y
calumnias.
En su Artculo 30, esta ley da seales sobre aquellos temas que estaran
permitidos abordar a los medios de comunicacin en materia de vida privada de
las personas. En ella se da especial valor al inters pblico que contenga la
informacin difundida. Justamente este es el punto comn al que se apela a la
hora de discernir cundo una informacin relativa a la privacidad de los individuos
puede o no ser publicada.
SOTO, Ivette. Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada de las
figuras pblicas. En www.saladeprensa.org. N 108. Ao X, Vol.
116
111
De esta manera, La ley de prensa establece que se considerarn de inters

pblico de una persona: a) Los referentes al desempeo de funciones pblicas; b)
Los realizados en el ejercicio de una profesin u oficio y cuyo conocimiento tenga
inters pblico real; c) Los que consistieren en actividades a las cuales haya
tenido libre acceso el pblico, a ttulo gratuito u oneroso; d) Las actuaciones que,
con el consentimiento del interesado, hubieren sido captadas o difundidas por
algn medio de comunicacin social; e) Los acontecimientos o manifestaciones de
que el interesado haya dejado testimonio en registros o archivos pblicos, y f) Los
consistentes en la comisin de delitos o participacin culpable en los mismos117.
En la actualidad existe consenso entre los juristas que la libertad de

expresin prima por sobre el derecho a la privacidad cuando hay un inters
pblico de por medio. ste tiene dos formas de justificarse: por un lado, la
importancia de los hechos en s mismos, que por su relevancia necesitan ser
conocidos por la sociedad y, por otro, a la condicin del sujeto de la informacin: si
ste es o no un persona de relevancia pblica.
Si bien en la mayora de los casos el bien comn o inters pblico no sirve

como fundamento para la publicacin de informaciones sobre a vida privada de los
personajes de la farndula, porque en gran parte de las ocasiones, no lo hay.
Bien es sabido que este gnero periodstico tiene su razn de ser en la publicacin
117
Ley sobre libertades de opinin e informacin y ejercicio del periodismo. Ley 19733, promulgada
el ao 2001.
112
de este tipo de informacin y, de hecho, en un amplio porcentaje, son estas

mismas personas que, de manera voluntaria, acceden al juego comunicacional.
De esta manera, una de las formas para responder al conflicto entre la vida
privada y la libertad de informacin que se presenta en el periodismo de farndula,
es poniendo nfasis en el tipo de persona que es objeto de la publicacin. Es as
que los personajes que deambulan por la prensa rosa poseen un grado menor de
proteccin a su privacidad, ya que, por un lado pasan a formar parte de la
categora de personajes pblicos y, por otro, son ellos mismos quienes se
encargan de ventilar aspectos personales, lucrando con la venta de dicha
informacin.
Esto es reafirmado por la Ley de Prensa, que en su Artculo 30, inciso 2,

letra c indica que se considerar como hechos de inters pblico de una persona
las actuaciones que, con el consentimiento del interesado, hubieren sido
captadas y difundidas por algn medio de comunicacin social118.
Para el abogado Domingo Lovera ocurre que el inters pblico involucrado

en la informacin es lo que resulta determinante para concluir cuando la libertad
de expresin reclama precedencia sobre la vida privada de las personas. Ese
inters pblico vara adoptando diversas formas que van desde el inters de la
ciudadana por conocer la forma en que se manejan los fondos estatales, hasta las
118
Ley sobre libertades de opinin e informacin y ejercicio del periodismo. Ley 19733, promulgada
el ao 2001.
113
esperanzas, no muy extraas hoy en da, de conocer todos los detalles de la

ruptura amorosa de las estrellas de la farndula local119.
Es sabido que quienes aparecen en la prensa de farndula suelen dar su

consentimiento para la difusin de aspectos personales que lo benefician. Pero,
qu sucede cuando la informacin los perjudica o se trata de un tema que
pretenden mantener oculto? Est claro que en esa oportunidad no desean la
intromisin de la prensa, pero sta, tal como le dio espacio en sus buenos
tiempos, tendra derecho a revelar aquellos detalles no beneficiosos, porque la
persona voluntariamente se transform en un personaje pblico. Entonces, por un
lado, se entiende que sus actos son de inters pblico y, por otro, su nivel
privacidad se encuentra disminuido por ser un personaje pblico y por ya haber
expuesto su vida privada anteriormente.
El debate entre la libertad de prensa y expresin vs. el derecho a la vida

privada se ve a diario en los medios de comunicacin, generalmente en los
programas que informan sobre las figuras pblicas120.
Entonces, cules son los patrones que deben regir el modo de informar de
los medios de comunicacin? Si bien la Constitucin apela a proteger la honra de
las personas, la lgica que mueve a los medios de comunicacin se dirige en el
119
LOVERA, Domingo. El inters pblico como estndar. Libertad de expresin y vida privada. En:
http://www.derechoshumanos.udp.cl/wp-content/uploads/2009/07/interes-publico.pdf
120 SOTO, Ivette. Artculo: Prensa rosa: el conflicto entre la libertad de expresin y la vida privada
114
sentido de que mientras ms espectaculares sean las imgenes que se emiten,

ms audiencia se obtendr y en la actualidad ese es el objetivo: captar pblico a
costa de sensacionalizar la informacin, de lo contrario, la empresa deja de
funcionar.
En la actual sociedad de masas es potente la existencia de amplios

sectores con grandes apetitos de novedades y temas rpidamente comprensibles
sin mayor esfuerzo intelectual, quienes desarrollan gran inters por introducirse en
la intimidad de las personas. No cabe duda, de que en alguna medida los medios
de comunicacin son responsables de que estos suceda121.
De esta manera, se puede sealar que el flujo de informacin

sensacionalista se mueve en un crculo vicioso, donde impera la lgica del libre
mercado y la dupla oferta-demanda. Por un lado, estn los medios, en este caso
especficamente a la televisin, quienes para funcionar necesitan vender sus
programas financindolos a travs de auspiciadores, quienes realizan inversiones
slo cuando tienen seguridad de una ganancia.
Frente a esto, cules son los lmites establecidos para designar a una
informacin como relativa al mbito pblico o al mbito privado? Al respecto, el
Artculo vigsimo noveno del Cdigo de tica del Colegio de Periodistas seala:
El periodista debe mantener un incuestionable respeto a la dignidad y vida
121CONEJEROS,
Paula y otros. Vida privada y periodismo. Seminario para optar al grado de

licenciado en comunicacin social. Escuela de Periodismo. Universidad de Chile. Santiago, Chile.
1996.
115
privada de las personas, evitando invadir su intimidad con las facilidades que
ofrecen las nuevas tecnologas122. As mismo, se indica en el mismo artculo que
La excepcin a esta norma se dar slo cuando la divulgacin de actos privados
sea necesaria por razones de fiscalizacin pblica de probidad funcionaria o
cuando al amparo de la intimidad se est violando el derecho a la integridad fsica,
psicolgica u otro derecho individual. En especial respetar la intimidad de las
personas en situacin de afliccin o dolor, evitando las especulaciones y la
intromisin gratuita en sus sentimientos y circunstancias123.
Respecto a estas nuevas tecnologas que posibilitan la adquisicin de

informacin privada, el Artculo octavo es claro en sealar que no es lcito que un
periodista recurra a subterfugios para indagar en los hechos y la vida de las
personas, entendiendo como stos las identidades falsas y las cmaras o
micrfonos ocultos.
La divulgacin de informacin que involucre la vida privada de algn sujeto

ser aceptada slo en los casos en que implique la violacin del derecho a la
integridad fsica, psicolgica u otro derecho individual. Los periodistas deben tener
especial respeto por la intimidad de sujetos que vivan situaciones de afliccin o
dolor, siempre evitando especulaciones y la intromisin gratuita en sus
sentimientos y circunstancias124.
122
Colegio de Periodistas de Chile (1999): Cdigo de tica. Aprobado en el IX Congreso Nacional

Extraordinario, Concepcin.
123 Ibdem.
124 Ibdem.
116
Al respecto, el Artculo vigsimo octavo especifica como una falta a la tica

profesional la utilizacin de imgenes de personas que atenten contra su dignidad
humana y las convierta en productos mercantiles125.
Finalmente, para quienes se sientan ofendidos o injustamente aludidos por

un algn medio de comunicacin social, la Constitucin, en su Artculo 19, inciso
3, N12 les garantiza el derecho a que su declaracin o rectificacin sea
gratuitamente difundida, en las condiciones que la ley determine, por el medio de
comunicacin social en que esa informacin hubiera sido emitida126.
6.1 La discusin tica y legal que nos dej el Boloccazo
Ms all de las prcticas empleadas para cubrir el famoso Boloccazo y

otras informaciones relativas a la farndula que hacen diariamente los programas
especializados, lo cierto que el escndalo de las fotografas tomadas a Cecilia
Bolocco en su residencia de Miami vino a abrir otro frente de discusin: el lmite
entre lo pblico y lo privado.
La obtencin de las fotos en que ella se besa y toma el sol en topless junto
a un amigo en Miami puede ser discutible desde el punto de vista legal y tico,
pero es ineludible desde la tradicin periodstica clsica. sa que dice que all
125
126
Ibdem.
Constitucin Poltica de la Repblica de Chile.1980.
117
donde haya una noticia es menester buscarla, confirmarla y publicarla; sa que

asegura que siempre es mejor decirle a la opinin pblica la verdad acerca de lo
que interesa, con independencia de lo que opinen los afectados127, seala el
periodista Alberto Luengo.
Quienes han ventilado su vida privada a travs de los medios de

comunicacin pueden exigir respeto por ella? Una vez abierta la puerta de la
intimidad es posible volver a cerrarla? Estas son algunas de las preguntas que se
debaten una y otra vez en el mbito del periodismo de farndula.
Para la acadmica de la Universidad Catlica y que se ha especializado en

tica periodstica, Mara Elena Gronemeyer, es antitico registrar de cualquier
manera a alguien en un espacio que razonablemente se reconoce como privado si
no existe un consentimiento de la persona registrada y una causa socialmente
relevante para exhibir esas imgenes a travs de un medio de comunicacin
social128.
La controversia que se genera en este caso es que si bien muchos famosos

lucran ventilando su vida privada, constitucionalmente, tienen garantizado el
respeto y la proteccin a su vida privada, por tanto, pueden apelar a este derecho
para volver a cerrar la puerta de su intimidad.
Hay periodismo en la farndula?. Diario La Nacin Domingo. Chile. Alberto Luengo. 27 de
mayo de 2007.
128 Experta en tica: paparazzeo a Bolocco es un atentado a la vida privada`. www.emol.com.
http://www.emol.com/noticias/nacional/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=255800
127
118
Sin embargo, para los profesionales de los medios de comunicacin el

asunto es claro: si se lucra con la vida privada, luego no se tiene derecho a
reclamar si se informa sobre ella sin consentimiento. "El lmite entre lo privado y lo
pblico lo pone la persona desde el principio. Si vendo mi matrimonio y luego la
exclusiva de mi hijo, no puedo decir ms tarde que se estn metiendo en mi vida
privada", seala Jorge Snchez, periodista de TV y Novelas.
Misma visin tiene Natalia Freire, productora general de SQP: Creo que las
personas en televisin, las personas que profitan de su imagen no tienen vida
privada, es igual que los polticos, ni en televisin ni en el parlamento 129.
Es muy difcil que alguien que haya expuesto su vida privada luego cierre
la puerta y no hable ms. La farndula es una especie de crculo vicioso en el cual
no se puede salir. Desde Cecilia Bolocco, hasta una Luli pasando por Daniella
Campos han intentado cerrar la puerta para no contar cosas pero les resulta
imposible, indica la periodista Constanza Ganem.
Coincide con esta visin Gonzalo Solervicens: lo que generalmente pasa

es que a los famosos les gusta dar a conocer las informaciones que a ellos les
conviene que se sepan y es ah cuando abren la puerta. Pero cuando ocurre algo
que no les conviene, entonces, quieren privacidad y a m me parece que eso
tampoco es justo. Es decir, los famosos usufructan de la prensa y la prensa de
ellos. Es todo un negocio.
129
Programa TV o no TV. Canal 13. 2007.
119
En el caso de Cecilia Bolocco, desde que saliera elegida la mujer ms bella

del universo, no tuvo problemas en ventilar los diferentes hitos de su vida, por ello
su posicin respecto a la violacin de su vida privada no dej de ser cuestionable.
Para Alejandra Valle, el tema es claro: ella ha sido una persona que ha mostrado
su vida privada, no ha tenido problemas en hacerlo, muestra a su hijo, vende sus
entrevistas, abre su puerta, su casa y adems de eso, ha lucrado con eso, su
dinero ha sido ganado as.
Para el editor periodstico del programa de farndula de La Red: el grave

error que comenten los personajes faranduleros es cuando abren su intimidad,
porque despus ya no la pueden cerrar. () Ellos se meten solitos, porque
nosotros no vamos y desnudamos su privacidad, son ellos los que nos cuentan,
son ellos los que nos abren las puertas de su casa, son ellos los que nos abren su
corazn. Entonces, todos quienes han abierto la puerta, en este medio despus es
muy difcil cerrarla. El clsico ejemplo es la Cecilia Bolocco, desde que vendi su
matrimonio abri las puertas para que se le preguntara de todo y se metieran en
todos sus actos.
Como se observa, desde quienes trabajan en los medios de farndula

existe una apreciacin comn respecto al lmite entre la vida privada y pblica de
los famosos, sin embargo, desde el mbito legal pareciera no haber consenso
respecto al tema. Mientras algunos juristas sealan que con la publicacin de las
fotografas de Bolocco s hubo violacin a su privacidad, hay otros que
120
argumentan que para que exista delito hay que analizar cul es el perfil y las
circunstancias en que fueron adquiridas las imgenes del personaje retratado.
Entre quienes aseguran que se viol la privacidad de la diva se encuentra el

abogado Jaime Silva, quin seala que esas fotos son ilegales. En Chile se
encuentra prohibido captar imgenes en recintos privados que no sean de libre
acceso al pblico. () los tribunales competentes para conocer de esta situacin
son los tribunales chilenos, puesto que las fotos fueron encargadas desde Chile,
por lo que el delito empez a cometerse desde ac y, por consiguiente, son
nuestros tribunales los competentes130.
No obstante, las imgenes no fueron tomadas desde la propiedad privada

de Bolocco, sino que de una isla situada a ms de un kilmetro de distancia,
desde un lugar pblico, por tanto, al contrario de lo que seala el abogado Silva,
no habra delito, ya que ese es otro criterio para determinar si hay o no una
invasin a la privacidad. Adems, otro antecedente a considerar es que la
conductora de televisin anteriormente ya haba sido vctima de un paparazzeo,
cuando se devel su romance con Carlos Menem, por tanto, ya estaba en
antecedente de que su privacidad podra ser otra vez captada y divulgada a travs
de los medios de comunicacin.
Y as lo confirma el abogado Juan Pablo Hermosilla: ms all que la
conducta que registra en este caso a dos personas que estaran en el patio de una
casa, hay que tener presente que ese patio da a un lugar abierto, es como el patio
130
121
de casa que est rodeada por edificios y que esas personas saben que cualquier
individuo que pase por delante de ellos va a estar en condiciones de observarlos
y, por lo tanto, hay una privacidad mnima y muy restringida y, ms bien, un evento
que est abierto a quien quiera observarlo y a quien quiera registrarlo131.
Mirado el tema desde un punto de vista de las caractersticas de la persona

retratada, el abogado y acadmico, Pedro Anguita, tiene una posicin clara
respecto al tema y que coincide con la mirada de quienes trabajan en el mundo de
la farndula. Cecilia Bolocco es una persona del espectculo y, en ese sentido,
ella ha realizado actos comerciales respecto de hechos que para el comn de la
gente son de carcter privado: el matrimonio, el divorcio, el nacimiento del hijo.
Por lo tanto, de acuerdo a las reglas que tiene el periodismo de espectculos yo
dira que difcilmente podra considerar que hay una violacin a la vida privada132.
Y es claro al sealar que no existira delito en la publicacin de las

imgenes: a mi juicio no hay delito en esto. La fama tiene ciertos costos que hay
que estar dispuesto a pagar. Yo creo que muchas veces las personas que se
dedican al mundo del espectculo, los animadores, los futbolistas, cantantes,
muchas veces utilizan a la prensa, tienen que estar vigentes, tienen que estar en
los diarios y muchas veces, lo que ganan est en directa proporcin con el nmero
131
132

Una nueva maana. Radio Cooperativa. Chile. 23 de mayo de 2007.
122
de pginas que ocupen. () Yo creo que ese es el justo precio que tienen que
pagar133.
En definitiva, y de acuerdo a la mirada de los profesionales de la farndula y

de los abogados, nadie que haya lucrado con su vida privada a travs de los
medios de comunicacin tiene derecho a exigir respeto por ella. Ser vctima de un
paparazzeo, de algn comentario respecto a su intimidad corresponden al precio a
pagar por abrir las puertas de su vida y a los costos que se deben resistir cuando
las noticias que se difunden son contra su voluntad y que en vez de beneficiarlos
los perjudican.
Otro tema aparte es hasta qu punto la prensa de farndula puede invadir

la privacidad de las personas. En este debate entra en juego la tica periodstica,
la discusin moral sobre lo que es y no es correcto. Sin embargo, profesionales
que trabajan en el medio dicen tener claro quines son el blanco de su quehacer
y, por lo general, otorgan menos derecho a la privacidad a figuras pblicas que a
individuos particulares.
A ms de tres aos de ocurrido el Boloccazo y luego de cientos de

comentarios y debates que pudimos observar en nuestros medios de
comunicacin, Alejandra Valle, quien fuera responsable de la publicacin de las
controvertidas fotografas se da un tiempo para reflexionar: quizs s vulneramos
su intimidad, pero creo que en este caso era importante, porque haba un bien
133
Ibdem.
123
comn, era ms gente la que se beneficiaba que la que se vea perjudicada y

finalmente, nosotros no mostramos las imgenes ms fuertes, porque esas s yo
encontraba que no tenan ningn sentido.
El bien comn al que se refiere la periodista y que consider importante dar

a conocer a la opinin pblica fue develar la farsa que habra tras el matrimonio de
Cecilia Bolocco y Carlos Menem, relacin que, para el mundo de farndula, tuvo
como principal motivacin realzar la figura del ex mandatario argentino, que al
momento de la unin se encontraba postulando a la presidencia de su pas.
Sin embargo, este bien comn al que apela la periodista se ve en

entredicho, ya que la publicacin de las fotografas se hizo seis aos despus del
enlace Bolocco-Menem.
A la luz de los hechos, y segn las normativas vigentes respecto a esta

materia, no habra inters pblico en la publicacin de estas fotografas, ms bien,
la justificacin para el actuar de la revista respondera a la categora de personaje
pblico que tiene Cecilia Bolocco. Por ello el inters de captarla en situaciones no
beneficiosas para ella, ya que se sabe que su vida privada vende y as fue en este
caso.
Mara Elena Gronemeyer seala al respecto: aqu (en el caso de Bolocco)

el consentimiento no exista y, en mi opinin, la relevancia social tampoco, de
124
manera que me parece un atentado a la vida privada lo que se hizo en este

caso134.
Fotos ms, fotos menos, discusiones y debates varios, lo cierto es que

Cecilia Bolocco, hasta la fecha, no ha emprendido ninguna accin legal por la
publicacin de las fotografas que se le tomaron en Miami, contrario a lo que
seal en su momento.
Pese a este gran escndalo del que todo Chile fue testigo, la farndula ya
est instalada y sigue buscando ms espacios donde asentarse. Es as que
seguiremos presenciando peleas, discusiones y todo aquello que este gnero y
sus integrantes nos compartan, porque no hay que negarlo: para muchos la
farndula constituye un placer culpable, aunque se reniegue de ella.
Experta en tica: paparazzeo a Bolocco es un atentado a la vida privada`. www.emol.com.

http://www.emol.com/noticias/nacional/detalle/detallenoticias.asp?idnoticia=255800
134
125
CAPTULO VII
Ms que una constelacin, un cielo cubierto de estrellas fugaces
La prensa de farndula, al igual que los dems gneros del periodismo,

tiene el deber de investigar, corroborar fuentes y fiscalizar a sus protagonistas,
elementos esenciales a la hora de llevar a cabo su quehacer.
Sin embargo, el tambin llamado periodismo rosa o del corazn, no goza

como los dems gneros, de un prestigio por parte de la opinin pblica, esto,
debido, principalmente a las temticas que abordan y que dicen relacin con la
intromisin y divulgacin de aspectos personales de las figuras de espectculo
nacional.
El tipo de informacin publicada y las prcticas empleadas a la hora de

cubrir la informacin son algunos de los cuestionamientos que se le hacen a este
periodismo, que pese a las crticas provenientes de diversos sectores de la
sociedad ya se ha consolidado en nuestros medios, principalmente, en la
televisin abierta, donde cada canal cuenta con un espacio especializado en
farndula.
No obstante, ms all de los constantes cuestionamientos que se le

realizan a quienes forman parte de los programas y publicaciones especializadas
en este gnero periodstico, uno de los grandes temas que se debaten tanto en el
126
medio como en otras esferas de la sociedad dice relacin con el lmite y respeto
por la vida privada de quienes son protagonistas del mundo de la farndula.
Desde el mbito legal, la Constitucin chilena asegura a todos los

ciudadanos del pas igualdad en dignidad y derechos y, asimismo,
respeto y
proteccin a la vida privada y a la honra de las personas y de sus familias, por

tanto, todos y cada uno de quienes conforman Chile tienen derecho a que se les
respete la privacidad, incluso aquellos que componen y son rostros permanentes
de la farndula.
Sin embargo, el debate se genera desde el momento en que

voluntariamente aquellos personajes que deambulan por los diversos medios de
comunicacin exponen aspectos de, justamente, su vida privada. Desde
matrimonios, separaciones, nacimientos de hijos, entre otras temticas se pueden
ver a diarios a travs de la prensa, informaciones que ellos mismos se encargan
de comentar, muchas veces, a cambio de unos cuantos billetes.
Entonces, quien se ha hecho conocido en los medios de comunicacin por

contar detalles de su vida ntima y lucrar con ella, tiene derecho a que se le
resguarde su vida privada? Acaso los medios slo pueden publicar aspectos
privados de la persona slo cuando ella se encuentra en un buen momento? O
cuando ella lo autoriza?
127
El llamado Boloccazo, descrito en el presente trabajo, adems de permitir

conocer cmo es el quehacer de la prensa, trajo nuevamente a la palestra este
antiguo, pero constante debate sobre el lmite entre lo pblico y lo privado.
Tal como se ha podido constatar a la largo del desarrollo de esta memoria,

la trayectoria de la ex Miss Universo, Cecilia Bolocco, ha estado marcada por la
constante publicacin de su vida profesional y privada. Ella se ha encargado de
contarnos a travs de la prensa diversos aspectos de su vida, partiendo por la
venta de los derechos de su primer matrimonio a una revista de papel couch,
relatando, luego, los motivos de su separacin, volvindonos a contar sobre su
segundo matrimonio y el nacimiento de su hijo. Abriendo, con ello claramente la
puerta de su vida privada a todo el pas.
La pregunta que surge entonces es qu derecho a la intimidad puede

esgrimir quien vende a los medios sus matrimonios, divorcios y romances,
relevando su derecho a la intimidad por el brillo perpetuo en el firmamento de la
farndula. La respuesta es ninguno. Y aqu la prensa no es la culpable, an
cuando estemos frente a medios carroeros o a `paparazzi sin alma135,
reflexiona la periodista Faride Zern.
se fue justamente el debate que entr en juego tras las polmicas

fotografas tomadas a Bolocco en su residencia de Miami hasta dnde el
periodismo puede hurgar en la vida de los famosos?
135
El sof de don Otto. Diario La Nacin Domingo. Chile. Faride Zern. 27 de mayo de 2007.
128
Para quienes trabajan en la farndula parecen no existir cuestionamientos

respecto a este bullado episodio, es ms, hay consenso en cuanto a que quienes
abren la puerta de su intimidad luego no la pueden cerrar, porque as es el
negocio: una relacin por conveniencia, donde ambas partes sacan mutuo
provecho.
Es evidente que a muchos les gusta comentar aspectos de su vida cuando

hay cosas positivas para decir, pero cuando se est pasando por momentos
difciles nadie quiere hacerlo pblico y ah la prensa, tal como se encarg de
publicitar los bonitos instantes que pasaba el personaje en cuestin, tiene
derecho, tambin, a mostrar los malos momentos o aquellas situaciones que no se
desean comentar.
As tambin, se puede observar desde el mbito legal. Tal y como se

coment en este trabajo, algunos abogados indican que para constatar si se
vulnera o no la privacidad de algn personaje, hay que ver primero a quin nos
estamos refiriendo y cmo ha sido su comportamiento anterior. Y ciertamente,
Cecilia Bolocco ha lucrado con su vida privada, se ha expuesto a los medios de
comunicacin a travs de la publicacin voluntaria de aspectos personales.
Otro elemento a considerar desde el punto de vista legal que nos dej el
Boloccazo fue el lugar desde donde se tomaron las fotografas. Si bien la reina se
encontraba en su propiedad privada, las imgenes fueron captadas desde un lugar
pblico y ubicado a ms de un kilmetro de distancia y dada la ubicacin de la
129
residencia de Bolocco, sus acciones podran haber sido vistas por cualquier
persona que pasaba por fuera de su terraza. ste se tratara de otro punto para
discernir si hay vulnerabilidad a la vida privada segn los abogados.
Y si bien el cuestionamiento va por el lado de las circunstancias en que se

llegaron a tomar las fotografas, las que fueron encargadas desde nuestro pas,
dicho est, que tal como se publican aspectos positivos de las estrellas de la
farndula, la prensa tambin tiene derecho a hablar de aquello que las figuras
quieren ocultar.
Si a eso sumamos que la conductora de televisin ya haba sido

paparazzeada en ese mismo lugar con Carlos Menem, cuando recin iniciaban su
relacin, es evidente que no tena ninguna intencin de salvaguardar su intimidad,
a pesar de saber que siempre estara bajo la mirada atenta de los medios de
comunicacin.
Incluso, si vamos ms all, luego de estallado el escndalo de las

fotografas,
Cecilia Bolocco, tal como ha acostumbrado desde el inicio de su
carrera televisiva, hizo sus descargos, justamente, a travs de la prensa, cobrando

por la exclusiva a una revista de papel couch y luego, seguira lucrando con esta
polmica a travs de otros medios.
Entonces, la premisa pareciera ser: si no quieres que se involucren en tu

vida privada, no la divulgues. Sin embargo, para muchas figuras esto pareciera ser
130
imposible, porque es parte de su negocio, la forma en que se ganan la vida y, por

supuesto, si ello no sucediera, el mercado del cotilleo tampoco sera un rentable
negocio. En definitiva, ambos lados se alimentan mutuamente y se necesitan para
seguir funcionando. Los costos de la fama, como diran algunos.
Claro est que la tribuna que otorgan los medios de farndula para dar
rienda suelta a comentarios, rumores y especulaciones respecto a la vida privada
de los personajes de la pantalla chica es cuestionable, pero como mencionaron
quienes trabajan en el medio, cada uno se hace responsable de sus dichos y
quien se sienta afectado puede recurrir a las instancias judiciales que considere
necesarias.
Finalmente, y tal vez ms all de cuestionarnos sobre los lmites de las

prcticas periodsticas a las que nos tiene acostumbrada este periodismo, debate
que siempre estar presente en el mundo del periodismo, deberamos reflexionar
acerca de los contenidos que nos entregan nuestros medios de comunicacin y
qu es lo que queremos ver como ciudadanos. Tal y como lo seala sabiamente la
periodista y acadmica Faride Zern Quizs, lo que debera ocuparnos hoy, ms
all de las victimizaciones, es qu tipo de periodismo est dominando nuestro
espectro ciudadano, o qu concepto de noticia est mercantilizando el derecho a
la informacin de nuestras sociedades136.
136
Ibdem.
131
Pero mientras se siga consumiendo este tipo de contenidos, agotndose las

publicaciones del corazn y otorgndose altos ndices de audiencia a programas
de farndula, difcilmente el mercado de las copuchas dejar de existir.
132
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Alfombra Roja. Canal 13. Chile. 10 de mayo de 2007.

TV o no TV. Canal 13. Chile. 2007.
136
h) Entrevistas realizadas por la autora

GANEM, Constanza, ex periodista del programa SQP de Chilevisin y actual
reportera de Mira Quin Habla de Mega. Entrevista realizada el 26 de mayo de
2010 en dependencias de Mega.
MAYA, Juan Carlos, editor periodstico del programa Intrusos de La Red.
Entrevista realizada el 07 de septiembre de 2010 en dependencias de La Red.
SNCHEZ, Jorge, periodista de la revista TV y Novelas. Entrevista realizada el 11
de agosto de 2009 en dependencias de la Editorial Televisa, Chile.
SANTA CRUZ, Eduardo, periodista y acadmico de la Escuela de Periodismo de
la Universidad de Chile. Entrevista realizada el ao 2005 en el marco de un trabajo
acadmico.
SOLERVICENS, Gonzalo, ex periodista del programa SQP. Entrevista realizada el
19 de abril de 2010 en su domicilio particular.
VALLE, Alejandra, ex panelista del programa Slvese Quien Pueda de Chilevisin,
ex editora de SQP, La Revista y actual editora periodstica y panelista del
programa En Portada de UCV Televisin. Entrevista realizada el 04 de mayo de
2010 en dependencias de la productora Broadeyes.
137
ANEXOS
138
El mercado del cotilleo se apodera de la pantalla chica
Si bien muchos sealan 1999 como el momento inaugural de la prensa del

corazn en nuestro pas, con el mechoneo entre las modelos Titi Ahubert y
Daniella Campos, es con la puesta al aire de Slvese Quien Pueda en 2001, como
primer programa dedicado exclusivamente a la vida privada del star system criollo,
que la prensa de farndula adquiere un lugar destacado en las parrillas
programticas de la mayora de los canales de televisin abierta de nuestro pas.
SQP marca el nacimiento de un nuevo gnero: el periodismo de farndula.
Los maosos hechos se imponen. Los espacios dedicados a los famosos

aumentan exponencialmente en todos los canales abiertos. El mercado televisivo
chileno sigue absorbiendo nuevos productos de este tipo. En el ao 2001 slo
exista SQP, como un solitario lunar en la televisin abierta. Siete aos despus
hay ms de veinte espacios dedicados al tema, todos los cuales gozan de una
excelente salud137.
Este boom del cahun mueve millones, es generoso en rating y ventas y le

importa a millones de personas. Y esto ha quedado ms que demostrado durante
los ltimos aos. Nadie se escapa a este gnero periodstico que, sin lugar a
dudas, ya se ha ganado un espacio permanente en nuestras pantallas y en
diferentes horarios.
137
139
El inters por los famosos criollos pas de pequeos espacios en diarios y

matinales de televisin a perfeccionarse y ganar grandes terrenos en las parrillas
programticas, con profesionales que poco a poco comienzan a especializarse en
este mbito. Basta que prendamos nuestra pantalla para que nos encontremos en
diversos horarios con uno que otro programa de este tipo.
Pamela Jiles seala: Para el regocijo de los propietarios de los medios, la

farndula es un producto barato y muy lucrativo. Se masifica rpidamente por el
precario nivel cultural de la audiencia. Y aunque no genera mucho prestigio, las
lneas editoriales de los canales abiertos se flexibilizan para darle cabida, ms an
cuando en Chile el fenmeno est en paales y no presenta todava situaciones
delicadas de manejar como golpizas en directo, sexo en vivo, zoofilias, autopsias o
suicidios en cmara. O lo ms temido: verdadera fiscalizacin al poder138.
Hugo Soto, propietario de la productora que realiza Mira Quin Habla de

Mega, seala que cubrir este tipo de temas en Chile es barato porque al ser
programas franjeados, emitidos de lunes a viernes, se permite distribuir los costos
en 5 das y no slo en uno. El captulo se te abarata y el nivel de consumo de
material es reciclable, es decir, hoy grabamos algo y lo podemos ocupar maana,
pasado y tres das despus139.
138
139
Ibdem.
Farandulandia made in Chile. Diario La Nacin Domingo. Chile. 26 de mayo de 2007.
140
Pero ms all de lo rentable que resulta el uso de las imgenes para los
programas de farndula franjeados, cubrir cualquier aspecto de la vida de los
personajes que acostumbramos a ver en las pantallas de televisin resulta
atractivo y lucrativo para todas las partes involucradas: tanto para el medio
dedicado a esto como para la figura en cuestin, as es el mercado del cotilleo,
toda informacin, por poco importante que sea, entra en el negocio y as lo
podemos comprobar diariamente.
() la estrella fue y sigue siendo una mercanca total: no hay un

centmetro de su cuerpo, ni una fibra de su subjetividad, ni un recuerdo de su vida,
que no pueda lanzarse al mercado, con la peculiar caracterstica de que la
estrella-mercanca no se desgasta ni se disminuye con el consumo: la
multiplicacin de sus imgenes, lejos de desvalorizarla, aumenta su valor, la
vuelve ms deseable140.
140
SANTA CRUZ, Eduardo. Op. Cit. Pg. 27.
141
Radiografa a la farndula televisiva
A continuacin, una descripcin de cada uno de los espacios de farndula

en la televisin abierta chilena.
Slvese Quien Pueda (SQP)

Ao de nacimiento: 2001
Canal: Chilevisin
Horario: lunes a viernes, 11 hrs.
Conduccin: Cristin Snchez.
Patricia Larran.
Ignacio Gutirrez.
Panelistas: talo Passalacqua.
Felipe Avello.
Francisca Merino.
Marcela Vacarrezza.
Juan Pablo Queralt.
Primer programa de televisin emitido en las pantallas chilenas dedicado

exclusivamente a cubrir temticas relacionadas con la vida privada de los famosos
nacionales. Es considerado el decano en lo que a esta materia se refiere. Nace el
ao 2001 de la mano de la productora Broadeyes, del empresario Rodrigo Dans.
Conducido por la periodista Jennifer Warner no tard en tener detractores

por el contenido y forma de abordar las noticias.
142
Con el correr de los meses, a las polmicas generadas por las estrellas de
nuestra pantalla chica se sumaron una serie de rencillas protagonizadas por los
propios integrantes del programa, situacin que llev a la animadora a presentar
su renuncia al espacio por no estar de acuerdo con el giro que estaba dando SQP.
Luego de cambiar en variadas oportunidades a sus animadores y

panelistas, en la actualidad es conducido por los periodistas Cristin Snchez e
Ignacio Gutirrez y la ex modelo Patricia Larran.
Este programa lleg a tener una versin sonora con SQP Radio emitido en
Pudahuel FM, durante el 2005. Conducido por Cristin Chico Prez, Carola Julio
e Ignacio Gutirrez, tres de los integrantes del programa televisivo. Luego la
marca SQP llegara, el ao 2006, a la prensa escrita con la edicin de SQP, la
revista.
Ambos medios tambin fueron generados desde la productora Broadeyes,

sin embargo, en la actualidad ya no existen, el primero, por falta de auspiciadores
y el segundo, porque la marca SQP pas a manos de Chilevisin.
El ao 2007 SQP, La Revista public en su portada las imgenes de la diva

chilena Cecilia Bolocco en actitudes ntimas con el empresario italiano Luciano
Marrocchino, mientas an permaneca casada con Carlos Menem.
143
Fueron fotos que provocaron un escndalo de proporciones, que mantuvo a

la prensa expectante, cubriendo la informacin desde diversos ngulos,
provocando horas de comentarios en nuestros medios de comunicacin y
generando ms que un debate acadmico en materia tica y legal.
Luego de un sinnmero de polmicas cubiertas, Slvese Quien Pueda es

comprado, el ao 2008, por Chilevisin, la misma estacin televisiva que lo
transmite desde su inicios.
144
Primer Plano
Ao de nacimiento: 1999.
Canal: Chilevisin.
Horario: viernes, 22 hrs.
Conduccin: Francisca Garca Huidobro.
Ignacio Gutirrez.
Jordi Castell.
Panelistas: no cuenta con esta figura.
Nace el ao 1999 como un tmido espacio dentro de la parrilla programtica

de Chilevisin. Conocido como un noticiero de espectculos, en sus inicios fue
emitido los das domingo a las 15.30 horas.
Conducido por los periodistas Carolina Gutirrez y Eugenio Salinas, sus

temticas abordaban con cierta lejana y sin mayores detalles aspectos de la vida
privada de nuestros famosos, su foco estaba ms bien puesto en las
informaciones de artistas internacionales, de hecho, la gran noticia con que parten
su primera edicin fue el lanzamiento del ltimo disco del cantante mexicano Luis
Miguel. Adems este programa inclua un espacio dedicado a la moda, por lo que
se perfil como un programa de tipo miscelneo.
Fue en el ao 2001 que Primer Plano adquiri las caractersticas que

conocemos en la actualidad. De ser un espacio de corte miscelneo pasa de lleno
a la prensa rosa, lo que trajo consigo un cambio de horario entrando a competir en
145
las ligas mayores: viernes a las 22 horas. De esta manera, se convierte en el

primer programa estelar de farndula emitido en horario prime.
Junto con su cambio de horario, se renovaron los conductores. A cargo del

espacio estaran el periodista Giancarlo Petaccia, la modelo Patricia Larran y la
actriz Carolina Fadic, quien falleci el ao 2002 a causa de un accidente vascular.
Tras la renuncia de Larran el ao 2005 y de Petaccia en el 2006, quien

emigrara de Chilevisin a Mega para liderar Mira Quin Habla, primer programa
de farndula de la estacin de Ricardo Claro, se vuelven a renovar los rostros del
programa y Primer Plano quedara bajo la conduccin de los periodistas Carola
Julio y Julin Elfelbein y el fotgrafo Jordi Castell, luego se sumaran al tro la
cida actriz Francisca Garca-Huidobro y la deslenguada modelo Pamela Daz.
Primer Plano se caracteriza por realizar reportajes en profundidad, a travs

de sus secciones El escndalo de la semana y La verdadera historia. Pero su
plus est dado por el hecho de contar en el estudio, en la mayora de los casos,
con los mismos protagonistas de las polmicas. Esta ltima es una de las
fortalezas del espacio y a la que no todos los programas de farndula tienen
acceso. La razn?, el estelar cuenta con los suficientes recursos para pagar a
sus invitados, cancelando incluso altas sumas de dinero si el personaje en
cuestin lo amerita. Por ejemplo, por la exclusiva del matrimonio entre Pamela
Daz y Manuel Neira, el espacio cancel 16 millones de pesos. Y es que segn
sealan integrantes del equipo, este espacio de farndula, por tratarse de un
146
estelar, contara con el segundo presupuesto ms alto dentro de Chilevisin, luego

de las noticias.
Pero en diciembre de 2007, una polmica marcara la trayectoria de Primer

Plano y por paradjico que parezca, lo protagonizaron los mismos conductores del
programa. Todo surgi a raz de la difusin de un video publicado en internet,
grabado desde el celular de Pamela Daz, y en donde se observa a Jordi Castell,
Julin Elfelbein, Francisca Garca-Huidobro y a la mencionada modelo disparando
sendos eptetos a la cuarta integrante del espacio, Julio, tambin esposa del
empresario Rodrigo Dans.
Fue un remezn de proporciones. Al interior del equipo del programa lo

recuerdan como el jueves negro. El episodio finaliz con la renuncia de Carola
Julio y el despido de Pamela Daz, duea de la grabacin. El resto de los
animadores se limit a pedir disculpas pblicas en la misma pantalla del programa.
Luego de este acontecimiento, Elfelbein emigrara de Primer Plano, siendo

reemplazado por Ignacio Gutirrez, quien hasta la fecha tambin forma parte de
SQP.
Durante el ao 2010 este exitoso programa suma a su marca Primer Plano

Non Stop, tambin estelar de farndula emitido por CHV, compuesto por el mismo
equipo de produccin de Primer Plano y conducido por Jordi Castell y la modelo
argentina Carolina Ardohain, ms conocida como Pampita.
147
Alfombra Roja
Canal: Canal 13.
Horario: lunes a viernes, 16.30 hrs.
Conduccin: Diana Bolocco.
Eduardo Fuentes.
Panelistas: no cuenta con esta figura.
Alfombra Roja es el primer programa de farndula de Canal 13. Nace como

una seccin del matinal de Canal 13 Viva la maana donde la conductora Karla
Constant y los periodistas Marcelo Comparini y Cristin Snchez dedicaban
algunos minutos a hablar del acontecer noticioso tanto de las estrellas criollas
como internacionales.
Los buenos resultados obtenidos por el este espacio, le permiti tener vida
propia pasando a configurarse como un programa propiamente tal, el que fue
conducido en horario vespertino por Comparini y Snchez.
Desde sus orgenes fue concebido como un programa de espectculos

donde no se realizara farndula dura al estilo de los programas ya existentes
como SQP, Primer Plano o Mira Quien Habla (MQH). De hecho, su objetivo era
llevar el anlisis de las noticias del jet set al estilo de E Entertainment Television,
cadena de televisin estadounidense que se emite por cable y satlite, es decir,
por el lado ms bien hollywoodense. En cierto sentido, la lnea editorial de este
148
programa se encuentra ms alineada con el canal al que pertenece. Por la forma

de abordar sus contenidos, ha sido llamado como el programa de farndula
blanca.
En el ao 2007 Marcelo Comparini abandon Alfombra Roja y se

incorporaron la periodista Diana Bolocco y el comentarista Jaime Coloma quienes
se sumaron a Cristin Snchez en la conduccin. Este mismo ao naci otro
programa de farndula en Canal 13, emitido al medioda, llamado Chocolate: la
revista de Alfombra Roja. Sin embargo, los resultados no acompaaron al
programa y pronto fue sacado de pantalla.
Alfombra Roja ha pasado por diversas reestructuraciones desde sus

orgenes. De ser un espacio que le diera cobertura a las noticias del espectculo
nacional e internacional pas, en una poca, a emitir casi en su totalidad, videos
de chascarros. Luego le dio gran espacio a las competencias de talento, integrado
otras secciones que nada tenan que ver con la prensa rosa.
En la actualidad, poco a poco est tratando de retomar lo que fue en sus

inicios y su puesta al aire se divide entre noticias y comentarios sobre el acontecer
noticioso farandulero nacional e internacional y las mencionadas pruebas de
talento.
A fines del 2008 Cristin Snchez dej Alfombra Roja y desde el ao 2009
el programa est comandado por Diana Bolocco y el periodista Eduardo Fuentes.
149
Mira Quin Habla (MQH)

Canal: Mega
Conduccin: Giancarlo Petaccia.
Viviana Nunes.
Panelistas: Constanza Roberts.

Francisco Kamisnki.
Andrs Mendoza.
Magdalena de la Paz.
Andrs Baile.
Patricia Maldonado.
Pamela Daz.
Competencia directa de Slvese Quien Pueda, nace bajo el alero de la

productora HS propiedad del director de televisin Hugo Soto. Desde su
nacimiento en el ao 2006 y hasta la fecha es conducido por el periodista
Gianrcarlo Petaccia, luego de haber dejado Primer Plano de CHV.
Emitido durante la maana, recuerda a SQP. Su composicin es

bsicamente la misma que el programa de CHV, con un conductor central y un
panel compuesto por periodistas, comentaristas y despachos en directo. Adems,
cuenta con notas visuales de apoyo.
Adopta las mismas frmulas que su competidor: contratar a la figura que

protagoniza la polmica, con el fin de asegurarse en exclusiva a la primera fuente
150
de informacin. Y al igual que SQP, han pasado por su panel una serie de
personajes que han aprovechado sus quince minutos de fama para convertirse en
comentaristas de la polmica del da. Y por si fuera poco, muchas veces han
recurrido al camino donde los propios integrantes del programa han sido ms
protagonistas que la noticia misma.
Hasta la fecha Mira Quin Habla sigue al mando de Petaccia en conjunto

con la animadora Viviana Nunes, quienes son acompaados de los punzantes
periodistas Andrs Baile, Andrs Mendoza y Constanza Roberts, la comunicadora
audiovisual Magdalena de la Paz y Francisco Kamisnki, reportero a cargo de los
enlaces, quien hace las veces de panelista del programa.
Segn se ha publicado en algunos medios de comunicacin nacionales,

este programa llegara a su fin el 31 de diciembre de 2010, ya que las intenciones
de Mega sera disminuir sus espacios dedicados a la farndula. Sin embargo, el
propio director del programa sali a desmentir esta informacin asegurando que
tales rumores son totalmente falsos: Mira Quien Habla no se termina, sigue tal y
como est contemplado hasta fin de ao y quien sabe cunto ms, igual que todos
los programas franjeados. Todos los del equipo saben la verdad de esto porque se
informan por nosotros y no por las mentiras de un diario. Todos estamos muy
tranquilos y seguimos trabajando como siempre, con mucho entusiasmo141.
Director de mqh: el programa no se termina`. www.terra.cl. Chile. 15 de julio de 2010.

141
151
Intrusos
Canal: Red TV.
Conduccin: Julia Vial.
Panelistas: Ren Naranjo.
Felipe Constant.
Luca Lpez.
Macarena Ramis.
Miguel ngel Guzmn.
Es el programa de farndula ms madrugador de la televisin chilena.

Emitido a las 8 de la maana, naci bajo la conduccin de los periodistas Julia Vial
y Gaspar Domnguez. Es tambin considerado como el pariente pobre de los
programas de farndula pues no tiene entre sus filas a la figura de moda ni a los
panelistas ms agudos y provocadores.
Desde su gnesis se pens como un programa miscelneo, donde no slo

se abordara la vida privada de los famosos, sino que tambin la poltica y el
deporte con la idea de hacer una televisin entretenida de forma seria. Sin
embargo, la frmula no result y al poco andar su pauta se enfoc netamente a la
cobertura de la vida privada de los famosos.
Su formato no se aleja de los otros programas de farndula en la parrilla

televisiva: cuenta con animadores que dirigen la conversacin y un panel de
comentaristas que hablan del tema candente. Tiene noteros con despachos en
152
directo y notas de apoyo. A diferencia de los otros programas mencionados, muy

pocas veces los integrantes se han visto involucrados en polmicas dentro del
propio panel.
A pesar de eso, Intrusos tambin tuvo su propio escndalo interno. Esta vez
el foco de la polmica fue una de las integrantes del panel: Alejandra lvarez, ex
pareja del abogado Hernn Caldern, quien haba sido marido de Raquel
Argandoa. lvarez fue vctima de la filtracin y publicacin de imgenes captadas
en la intimidad y donde sala desnuda. El lo lleg hasta tribunales.
Quienes conformaron parte del panel en sus inicios fueron el socialit

Juanito Yarur, la uruguaya y ex chica reality Vicky Lissidini, la modelo Bernadita
Ascui y locutor radial Freddy Guerrero. Con el pasar de los meses fueron
integrndose algunos profesionales que le dieron ms peso a este espacio ya que
comenzaron a consultar fuentes propias y, poco a poco, comenzaron a generar
sus propias primicias.
El ao 2008, Gaspar Domnguez renunci al espacio, incmodo con los

cambios editoriales, programticos y corporativos que por esa fecha estaba
implementando Red TV. Desde ese momento y hasta la fecha, Julia Vial es la
nica animadora del espacio.
Desde su puesta al aire, han pasado por sus filas diversos rostros como la
animadora Paulina Nin, la psiquiatra Mara Luisa Cordero, el locutor radial Jorge
153
Aedo, la periodista Roco Ravest, la modelo Macarena Ramis. Y, por supuesto,

aquellos personajes que han hecho uso de sus quince minutos de fama: los chicos
realities Sebastin Carter, Mariela Montero, Eliana Albasetti y Andrea Dellacasa,
por mencionar algunos.
154
En portada
Canal: UCV Televisin
Horario: lunes a viernes, 16.15 hrs.
Conduccin: Cristin Prez.
Panelistas: Savka Pollack.
Jaime Coloma.
Alejandra Valle.
Jos Velasco.
Es el ms nuevo de los programas de farndula que podemos ver a travs

de la televisin local. Sin embargo, quienes lo componen destacan por su vasta
experiencia y gran currculum en el mundo de la farndula. Se trata ni ms ni
menos que de Cristin Chico Prez ex conductor de SQP, Alejandra Valle ex
panelista de ese mismo espacio y editora de la extinta publicacin SQP, la revista,
Jaime Coloma ex panelista de Alfombra Roja, Jos Velasco, ex reportero de SQP.
A todos ellos se suma la modelo Savka Pollack.
Con este espacio dedicado a la prensa rosa, UCV TV, el primer canal de
televisin chilena, entr al negocio del comidillo y lo hace en alianza con un
antiguo conocido y experto en la materia: la productora Broadeyes, la misma que
hasta el ao 2008 produca Slvese Quien Pueda.
155
Entre los objetivos impuestos desde un principio, En Portada ha pretendido

cautivar al pblico con dos herramientas fundamentales: el buen periodismo
informativo y generar opiniones diversas de la mano de la entretencin y el humor.
La expectativa es hacer farndula entretenida.
Adems de contar con el programa central, cuentan con una edicin ms

corta llamada En Portada News, que se transmite de lunes a viernes a la
medianoche, tiene una duracin de 45 minutos y es conducido por la modelo Pa
Guzmn. El espacio se destaca por realizar un anlisis de las noticias rosa
internacional.
A su vez, a la marca EP se suma la revista mensual que lleva mismo

nombre, la que ya lleva 3 aos de publicaciones con las mismas temticas.
Finalmente, cuentan con un sitio web, actualizado hora a hora con las
ltimas noticias de la farndula. Es el lugar donde se promocionan todos los
espacios con que cuenta En Portada.
Cabe sealar que los cuatro medios antes mencionados forman parte de la
factora Broadeyes.
156
La excepcin a la norma: el caso de TVN
La mayora de los canales de televisin abierta chilenos cuentan con al

menos un programa dedicado exclusivamente a la farndula, adems de los
espacios en los matinales. Todos, menos Televisin Nacional (TVN).
En la nueva versin de sus Orientaciones Programticas el 2006, TVN

incluy especficamente pautas referidas a la farndula y fueron actualizadas,
nuevamente, en 2009.
En su manual revisado, TVN se autoimpone reglas claras para el

tratamiento de los temas relativos a la farndula, as como tambin el debido
respeto por la vida privada142:
TVN no destinar recursos de sus equipos de produccin y de realizacin,

ni sus espacios de pantalla, ni sus recursos periodsticos, para la
realizacin de programas as denominados de farndula. No obstante, en
sus programas habituales de informacin y entretencin dar cuenta de la
realidad del mundo del espectculo, cuando sus directores y editores lo
consideren necesario.
TVN no se har eco de rumores y slo considerar informacin
responsable de los interesados o afectados, de sus propias fuentes o de
informacin pblica debidamente respaldada, salvo para el caso exclusivo
142
www.tvn.cl/corporativo/2010/orientaciones.html.
157
de dar la oportunidad a una parte interesada de descartar rumores que

hayan sido difundidos por otros medios.
TVN no utilizar recursos del Canal para investigar o confrontar la vida
privada de las personas, salvo cuando stas sean constitutivas de delito y
sean de relevancia e inters pblico por tal razn.
TVN no estimular la confrontacin y el conflicto entre las personas para
generar una atencin de corto plazo de las audiencias.
En la ceremonia donde se dio a conocer a la opinin pblica las nuevas

orientaciones programticas, el entonces Director Ejecutivo de la seal estatal,
Daniel Fernndez, defenda los criterios establecidos respecto a la farndula
porque cuando hay una televisin que comete excesos en materia de farndula y
afecta la dignidad de las personas todos los das, el canal tiene que fijar una
posicin. Y esa es que haremos farndula, pero no vamos a destinar recursos en
hacer investigacin de vida privada143.
Sin embargo, basta con hacer zapping y escudriar en su programacin

para observar que estos principios son vulnerados diariamente.
Las Orientaciones Programticas consideran que no se destinarn recursos

para la realizacin de programas de farndula. Y si bien TVN no cuenta con un
143
TVN establece nuevas normas para vida privada y farndula. www.terra.cl. Chile. 17 de
diciembre de 2009. http://www.terra.cl/entretencion/index.cfm?id_cat=118&id_reg=1323486.
158
programa exclusivamente de esta temtica como s lo tienen los dems canales

de nuestra televisin, s tiene una seccin dentro del matinal Buenos Das a
Todos, donde se comentan aspectos de la vida privada de los famosos
nacionales. Entonces, al contrario de lo que establece su orientacin programtica
s estn invirtiendo recursos al pagarle a los tres comentaristas de farndula con
que cuenta este espacio matinal y que, en la actualidad, est compuesto por el
periodista Ricarte Soto, Raquel Argandoa y Macarena Tondreau.
Al respecto, quienes dedican sus horas al anlisis de las noticias del

espectculo tienen una opinin clara al respecto, como la periodista Alejandra
Valle, quien ya en el ao 2007 hablaba de un doble discurso del canal estatal en
esta materia TVN es sper hipcrita. La Raquel Argandoa, que hace farndula
dura es homofbica, y no se va con medias tintas; ellos, efectivamente, hacen
farndula a la que, segn dicen sus orientaciones programticas, no le van a
dedicar ni un peso. Pero mandan cmaras, gastan recursos, a la Raquel le pagan
un buen sueldo. Eso es sper hipcrita144.
Adicionalmente, TVN ha hecho una millonaria inversin en reality show; En

2009, Pelotn VIP reuni a reconocidas y polmicas figuras de la farndula
chilena, a quienes se les pag por su permanencia en el espacio. Y, por supuesto,
las discusiones y escndalos al interior de la casa-estudio estaban a la orden del
da, temas que no slo fueron comentarios de los programas de farndula de los
canales vecinos, sino que dentro del mismo matinal antes mencionado e incluso
144
Dans es un poco descriteriado. Diario La Nacin Domingo. Chile. 22 de abril de 2007.
159
TVN cre un espacio satlite llamado Abre los ojos, donde, justamente, se
abordaban las distintas polmicas surgidas al interior del reality.
"Todos los famosos de las discotecas se encerraron en una casa y ellos

llevaron la farndula adentro de TVN"145, seala Bibiano Castell, director de Mira
Quin Habla.
Y si bien TVN asegura que no utilizar recursos para investigar o confrontar

la vida privada de las personas, en su programa juvenil Calle 7 se han hecho
recurrentes episodios donde se confrontan a sus participantes respecto a aspectos
de su vida amorosa, especialmente relaciones de pareja surgidas al interior del
programa u otros problemas personales generados al fragor de la misma
competencia.
En relacin al tem de que la televisora estatal no estimular la

confrontacin y el conflicto entre las personas para generar una atencin de corto
plazo de las audiencias, TVN nuevamente vulnera su propia orientacin
programtica. El estelar mundialero Halcn y Camalen reuni a Raquel
Argandoa y Pablo Schilling, personajes que se venan confrontando a travs de
los medios.
TVN da brusco giro hacia la farndula en sus programas. Diario La Tercera. Chile. 19 de junio
de 2010.
145
160
Asimismo, La Barra del Mundial, el otro espacio mundialero producido por

TVN, tambin reuni a diversas figuras de la farndula y en uno de sus captulos
enfrentaron a la ex pareja conformada por la modelo Mara Eugenia Larran y
Nabih Chaduh, quienes, a su vez, se conocieron e iniciaron esta relacin en el
reality Pelotn VIP.
En el mes de febrero y a propsito del Festival de Via del Mar, todos los
programas antes mencionados, a excepcin de Primer Plano, cuentan con un
doble espacio de emisin donde se encargan de cubrir todos los detalles relativos
a este evento musical.
Como se puede observar, ya en el ao 2010 prcticamente todas las

estaciones, salvo TVN, tienen programas de prensa rosa, por tanto, nuestro criollo
star system da a da se va expandiendo y es que ms espacios en pantalla
requieren de ms protagonistas, as que comienzan a surgir figuras que ansan
fama a toda costa, aunque sea efmera.
161
Sra.
Ximena Po
Directora
Escuela de Periodismo
Instituto de la Comunicacin e Imagen-ICEI
Universidad de Chile
PRESENTE
A continuacin le comunico a usted la evaluacin de la tesis PERIODISMO DE
FARNDULA EN CHILE: Consolidacin de un fenmeno, de la estudiante Elisa Mara
Barrientos Muoz:
ITEM
ASPECTOS CONSIDERADOS
1.1 Problematizacin
Planteamiento y contextualizacin del tema
10%
1.2 Pertinencia
Relevancia y originalidad de la investigacin
15%
1.3 Estrategia Metodolgica Recoleccin de la informacin, datos y antecedentes.
20%
1.4 Conclusiones
Anlisis e Interpretacin de los hechos relevantes.
15%
1.5 Estructura
Orden narrativo, construccin del texto.
15%
1.5 Presentacin
Calidad de la redaccin, recursos estilsticos.
15%
1.5 Recursos bibliogrficos Materiales y textos utilizados.
10%
Item
Nota Valor
1.1
6,0
0,6
1.2
5,8
0,9
1.3
6,0
1,2
1.4
5,8
0,9
1.5
6,0
0,9
1.6
5,8
0,9
1.7
6,0
0,6
Nota Final
5,9
Excelente 7.06.5; Muy Bueno 6.46.0; Bueno 5.95.0; Aceptable 4.94.0; Deficiente 3.9- 3.0.
COMENTARIO
El trabajo de Barrientos se adentra en un gnero periodstico con especial desarrollo en el soporte
televisivo: el periodismo de farndula. O prensa amarilla, como se conoce en la tradicin
anglosajona; o prensa rosa o del corazn, como en el caso espaol, por ejemplo. El texto se propone
interiorizarse y desmenuzar ese atvico inters humano y a veces no tan humano- por el vecino y,
sobre todo, por aquello que le sucede al vecino, llevado a sus grados ms industrializados, como
ocurre en el periodismo de farndula.
162
Conocer quin es quin y cules son sus agendas y estrategias de produccin informativa y, por lo
tanto, simblica, ya es un aporte del trabajo de Barrientos, sobre todo considerando que en la
Escuela de Periodismo del ICEI hay una produccin interesante al respecto, al menos a nivel de
memorias de ttulo, algunas de las cuales fueron consultadas para el trabajo que ac evaluamos
(Conejeros y otros; Solervicens, Moreno, por ejemplo).
La autora entrega un relato de algunas de las prcticas y lgicas productivas de este tipo de
periodismo en el Chile contemporneo, en particular a partir del llamado Bolocazzo: la
publicacin de fotografas de la ex Miss Universo y presentadora de televisin chilena, Cecilia
Bolocco, con un empresario italiano en su casa en Miami en topless y actitudes amorosas, cuando
an se encontraba casada con el entonces candidato a la presidencia argentina, el ex presidente de
ese pas, Carlos Menem. Fotografas que fueron captadas por un paparazzi chileno y publicadas en
portada por la revista Slvese quien pueda (SQP) y, en el extranjero, por la revista espaola
Intervi, que difundi un set de imgenes mucho ms atrevidas que las de SQP.
Barrientos da cuenta del escndalo local que produjo y de las repercusiones tanto nacionales como
internacionales. Pero, adems, se interroga acerca de los objetivos, prcticas y estrategias de
reporteo en este sector informativo que genera audiencias y un mercado en el cual circulan, como
mercancas (valga la redundancia), la vida privada y la intimidad de un universo de estrellas de
diversa categora, muchas de las cuales sobreviven, a su vez, gracias a este periodismo de farndula.
Originalmente, la autora se plante como objetivo indagar en las formas de produccin noticiosa en
prensa rosa o del corazn y sus implicancias tanto ticas como legales, precisamente a partir del
estudio de caso del Bolocazzo. Desde entonces y hasta ahora, el proceso de investigacin y
elaboracin del texto que ac evaluamos ha tenido numerosos altibajos, debidos en buena medida a
la insercin profesional de Barrientos desde hace ya algunos aos. As, tanto el proceso de
produccin como el resultado final adolece de algunos vacos que esperamos puedan subsanarse en
el texto definitivo y ya corregido y empastado, as como al momento de rendir el examen de ttulo
profesional cuando corresponda.
Estas falencias se relacionan especficamente con que se esperara un mayor nmero de entrevistas
con informantes clave que permitiera colarse en los intersticios de este gnero periodstico; en su
da a da, en los procesos de tomas de decisiones y en los debates o controversias que se producen,
segn los entrevistados, en el ejercicio de este gnero. Del mismo modo, el texto no es todo lo
slido que uno quisiera en el anlisis del impacto tico y legal del periodismo rosa. En ese sentido,
siempre es deseable un mayor manejo de la bibliografa pertinente que, por razones de tiempo y
dedicacin que ya hemos explicitado, no fue posible profundizar. Esperamos que para el examen
definitivo la reflexin de la autora en este aspecto est mucho ms madura que lo que alcanz a
desarrollar en el texto que ac evaluamos.
No obstante las deficiencias que advertimos, es importante destacar que Elisa revis
exhaustivamente el material sobre el cual se sostiene su reflexin: la produccin televisiva de
farndula, con especial nfasis en los pormenores que rodearon el Bolocazzo, as como tambin en
lo publicado por la prensa sobre el caso y que permite dimensionar las repercusiones de situaciones
como sta en la realidad local.
La normativa sobre Memoria de Ttulo de la carrera de periodismo del ICEI seala que debe tratarse
de un trabajo estrictamente individual, de carcter periodstico, en el cual el alumno debe integrar
conceptos, mtodos, habilidades y teoras adquiridos en la Escuela y aplicarlos a un tema o a la
solucin de problemas relacionados con el quehacer profesional.
163
A nuestro juicio, el trabajo desarrollado por Elisa Ma. Barrientos cumple con estos requisitos del
reglamento.
El trabajo tambin presenta algunas deficiencias de forma que consideramos indispensable subsanar
en la versin final. Se sugiere revisar y editar con acuciosidad. A modo de ejemplo, algunas de las
referencias bibliogrficas estn incompletas (falta editorial o fecha o lugar de edicin en algunos de
los textos incluidos en la bibliografa) o los subttulos del ndice no corresponden a los que
efectivamente fueron incluidos en el texto.
Por todo lo anterior, evaluamos la memoria conducente al ttulo profesional de periodista
PERIODISMO DE FARNDULA EN CHILE: Consolidacin de un fenmeno, de la

estudiante Elisa Mara Barrientos Muoz con un 5,9 (cinco coma nueve).
Atentamente,
Claudia Lagos Lira

Acadmica Asistente
ICEI-Universidad de Chile
Octubre 2010.
164
165
166

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UNIVERSIDAD DE CHILE

Instituto de la Comunicacin e Imagen

PERIODISMO DE FARNDULA EN CHILE

AUTORA: Elisa Mara Barrientos Muoz

En el futuro todo el mundo

El proceso ha sido largo y en l han contribuido diversas personas que me

Gracias, tambin, a Vicky Quevedo y Jorge Cruz, por la comprensin, por

A mi querida amiga Zarlly por sus constantes asesoras en diversas

Finalmente, agradecer a mi profesora gua, Claudia Lagos, por su enorme

Claramente hay muchas ms personas que participaron durante esta

3.2 Farndula made in Chile..

3.3 Por la otra vereda: el caso LUN.

4.2 El Boloccazo tras bambalinas..

4.3 Cecilia Bolocco, la reina de los medios..

5.1 El actuar de los medios en el Boloccazo.

5.2 Reflexiones al interior de la farndula televisiva.

5.3 Los personajes recurrentes

6.1 La discusin tica y legal que nos dej el Boloccazo..

El mercado del cotilleo se apodera de la pantalla chica.

Radiografa a la farndula televisiva..

La excepcin a la norma: el caso de TVN.

Desde mis aos de estudiante de periodismo siempre me llam la atencin

Varios fueron los trabajos acadmicos, durante mi formacin de pregrado,

Dispuesta a iniciar la investigacin, mi intencin original fue develar qu tan

Consciente de esta gran cantidad de informacin a la que se puede acceder

La intencin de este ensayo periodstico que presento a continuacin tiene

Es a travs del testimonio de quienes cubrieron esta informacin y la

El objetivo central de la presente investigacin es contribuir con un granito

Surgi como un fenmeno en el mbito del periodismo del que muchos

El negocio pareci ser rentable no slo para la prensa vida de conocer

Desde que se emitiera en nuestra pantalla chica el primer programa

Conocer cmo se gest y fue desarrollando en el tiempo el periodismo de

Desde que tenemos memoria, la vida privada de las personas ha estado

Como dice la doctora en Comunicacin, Ivette Soto, el inicio de la

Pero ms all del inters por conocer pormenores de la vida privada de

intimidades de las estrellas constituyen en general, justamente, un elemento

Este revolucionario invento de los Hermanos Lumire, exitosamente

El cine desarrollado en Hollywood tiene uno de sus pilares fundamentales

Es as que el llamado sptimo arte, con su capacidad de alcanzar grandes

SANTA CRUZ, Eduardo. 2005. Estrellas en el firmamento nacional. Revista Comunicacin y

la sociedad estadounidense y fueron los famosos quienes sentaron las bases de la

Los inicios del denominado star system y su poca dorada se ubicaran,

De esta manera, este nuevo trmino acuado, que se acrecent con la

Ibdem. Pg. 26.

Con ello, se va creando el culto a las estrellas cinematogrficas, rodeadas

A este panorama se suma la creacin y posicionamiento que se hizo de las

La industria cultural derrama sobre los fieles todos los elementos

En nuestro pas, el inters por detalles de la vida privada de las estrellas

publicaciones nacidas a mediados de la dcada de 1910 como Chile

SANTA CRUZ, Eduardo. Op. Cit. Pg. 26.

actrices y actores de moda provenientes, principalmente, del cine hollywoodense.

Efectivamente, es Ecrn el ms potente vehculo entre la actividad

De esta forma, cientos de pginas se fueron llenando con datos personales

caprichos, de cuanta historia son capaces de imaginar los publicistas de los

El cine hollywoodense era una industria, mientras que la produccin

Paralelo a las publicaciones dedicadas al cine, surgieron una serie de

Ibdem., pg. 65.

La popularidad de los artistas de esos aos creci como la espuma y se

De hecho, el primer gran evento social de la farndula sesentera cubierto

Sin embargo, lo que viene a consagrar de manera definitiva la vida privada

La historia de nuestra televisin se remonta a mediados de la dcada de

universidades de Chile, Catlica y Catlica de Valparaso comenzaron a

Finalmente, y luego de mltiples pruebas, la Universidad Catlica de