Cum sa inspiri presa , Cum sa lucrezi cu mass-media

Cat de importanta este mass-media

Opinia publica poate devenia atat de puternica incat sa influenteze factorii de decizie
guvernamentali pentru schimbarea politicilor, strategiilor si practicilor in vigoare.
Mass-media tiparita, radio difuzata, digitala este un important mijloc de informare a unor largi
segmente ale publicului si de stimulare a dialogului asupra unei teme de biodiversitate.
Presa ii include pe cei care editeaza ziare si reviste ca si pe cei care lucreaza in sectorul
radio difuzat sau digital. Mass-media poate juca un rol important in promovarea conservarii si
in incurajarea guvernelor in favoarea conservarii facand apel la mandria nationala prin
publicarea sau transmiterea unor informatii despre natura intr-o maniera pozitiva.
Care este tendinta in mass-media
Industria media utilizeaza o mare varietate de abordari pentru a distribui informatia de mediu
practici care difera de la tara la tara, regiuni geografice sau chiar in cadrul aceleiasi tari. In
Asia, Africa, America latina, in mod special in localitatile rurale, indepartate, radioul este in
continuare sursa de informare cea mai importanta. Modalitatile si obiceiurile media se
schimba in fiecare zi (ex: televiziune, dvd, mp3, cd, chat, skype, wikis, prodcasting, online
gaming, flickr). Cantitate de informatii de pe internet si din industria stirilor nu mai
actioneaza ca un filtru al informatiilor pentru publicul larg, consumatorul are din ce in ce mai
mult control asupra aceea ce decide sa citeasca sau sa vizioneze datorita libertatii de a alege
oferta de canale de informare. Consumatorul poate chiar sa-si creeze propriul website in stil
de ziar si sa comenteze stirile sau politicile. Acesta este un web-log cunoscut ca blog si care
poate include inregistrari audio sau podcasting. Cele circa 60 milioane de bloguri existente
formeaza ceea ce se numeste media sociala.
Ce trebuie stiut pentru a ne putea raporta la interesele media
Ce cred expertii in biodiversitate despre mass-media:
Oamenii de stiinta stiu ca mass-media poate si trebuie sa joaca un rol dominant in
sublinierea importantei biodiversitatii si in modelarea perceptiei publice a atitudinii
fata de conservarea ei.
Expertii atribuie ignorantei in ceea ce priveste biodiversitatea o anumita lipsa de
interes in mass media care favorizeaza stirile si stilurile de viata neprietenoase cu
biodiversitatea.
Oamenii de stiinta, expertii, factorii de decizie si mass-media trebuie sa se educe
despre felul cum trebuie realizata comunicarea intre aceste grupuri.
Nevoia de stiri a cetateanului urban
Masslow a elaborat conceptul de ierarhizare a nevoilor oamenilor. Consumatorul este mai
concentrat pe nevoia sociala de a fi acceptat sau pe stima sau sa se realizeze ca individ,
aceasta inseamna ca cetateanul unei tari dezvoltate trebuie abordat de mass-media ca un
consumator preocupat. Consumatorii de mass-media prefera vedete de cinema, exclusivitatea
si atractivitatea; prefera aventura si lucrurile surprinzatoare in locul oamenilor de stiinta gravi
si a expertilor nezambitori. Consumatorii prefera purtatori de cuvant pentru biodiversitate cu
care sa se poata identifica.

Nevoie de autorealizare
Nevoia de a fi apreciat
Nevoia de acceptanta
sociala
Nevoia de securitate
Nevoi fiziologice

In scopul de a atrage atentia si interesul, mass-media isi orienteaza mesajele intotdeauna spre
nevoile de ordin superior ale oamenilor: autorealizare, apreciere si acceptanta sociala.

Cum sa abordezi presa

Pasi in a colabora cu reporteri sau ziaristi

Identificati numele si datele de contact ale persoanelor care se ocupa cu materialele de

mediu de conservare, rubrica de stiinta sau sanatate la diferite institutii media.
Invitatii la diferite evenimente astfel incat sa inteleaga subiectele si sa poata intalni
persoane interesante.
Invitati ziaristii in calatorii pe teren pentru a avea contact cu subiectele de
biodiversitate la prima mana.
Acceptati faptul ca ziaristii vor avea un nivel de cunstinte despre biodiversitate mai
redus decat dumneavoastra. Volumul de munca al unui reporter nu permite studiul
aprofundat.
Explicati lucrurile foarte clar ziaristului.
Evitati un ton didactic sau o predica. Ziaristii sunt ageri si vor invata mai repede decat
va inchipuiti.

Cel mai bun mijloc de a obtine acoperire media pentru un subiect este sa se stabileasca o
relatie deschisa cu ziaristii prin punerea la dispozitie a rapoartelor stiintifice sau a materialelor
cu caracter general pentru a le capta atentia. Daca este posibil, faceti un scurt instructaj asupra
subiectului inainte intalnirii.
Cum sa reactionam la materiale negative in media

Daca materialul difuzat este de calitate indoielnica invitati ziaristul pentru a-i propune alte
subiecte si oferitii mai multe materiale. Evitati confruntarile asupra subiectului. Pastrati o
atitudine pozitiva vizavi de aceasta criza cel putin subiectul dvs. a aparut in presa.
Cum se evita ca reporterii sa rastalmaceasca subiectul
Cauza rastalmacelii este data de lipsa de timp a jurnalistului pentru a scrie un articol de
calitate. Pentru aceasta:
Lucrati cu reporterii in care aveti incredere si cu care aveti o relatie buna
Pregatiti dvs. informatiile pe care le aveti despre subiectul respectiv
Distribuiti un comunicat de presa care prezinta clar problematica precum si un dosar
de presa complet (harti, diagrama, fotografii, date si grafice)
Care este rolul instrumentelor vizuale
O imagine face cat 1000 de cuvinte fiti creativi in felul cum utilizati hartile, graficile,
fotografiile sau imaginile video.
Cat timp va retine publicul subiectul dumneavoastra
Cantitatea zilnica de informatie face ca mesajul dumneavoastra sa nu ramana in topul
preocuparilor. Chiar daca se uita, postarea pe internet la 2 zile dupa aparitia emisiunii face ca
materialul sa fie disponibil on-line pentru mai multi ani.
Calatoria finantata pe teren pentru ziaristi
-achitarea taxelor de transport, cazare si masa pentru ziaristii unui cotidian sau a unui post de
televiziune ajuta la depasirea primului obstacol in calea publicarii transmiterii unui material
despre biodiversitateAvantajul calatoriilor pe teren
Ocazie unica de a calatori pentru ziaristi, sansa unui material de exceptie pentru institutia
media fara ca aceasta sa cheltuie bani, un mai mare nivel de intelegere a subiectului din partea
ziaristilor si atragerea mass-mediei asupra subiectelor de conservare a biodiversitatii.
O calatorie pe teren cu ziaristii
Inaintea calatoriei:
Selectionarea grupului de ziaristi pe baza interesului personal pentru
biodiverstitate.
Verificarea disponibilitatii lor pentru data planificata.
Trimiterea invitatiei oficiale la editor, cu mentiunea ca invitatia este personala
pentru ziaristii nominalizati.
Pregatirea si oferirea materialului initial informativ: (texte, harti, grafice
documentatie primara)
Cereti confirmarea participarii de mai multe ori inainte de cumpararea biletelor.
In timpul calatoriei:
Instruiti din start ziaristii privind programul si agenda de lucru a expeditiei.
Nu incercati sa suprasolicitati interesele ziaristilor si respectati faptul ca ziaristii tin
la libertatea lor.

Organizati intalniri informale intre ziaristi si liderii locali punand intotdeauna

accentul pe temele subiectului si principalii detinatori de interese.
Incurajati conversatiile si dialogul intre participanti: aceasta nu este o calatorie de
vacanta astfel ca fiecare ocazie este o oportunitate de invatare, cunoastere si
schimb de idei.
Organizati o intalnire finala la plecarea de pe teren asigurandu-va ca au capatat
toate informatiile care le-au dorit (atat pro cat si contra).
Dupa calatorie:
Explicatile ca sunt liberi sa scrie orice doresc depre subiect si ca le stati la
dispozitie pentru informatii suplimentare.
Rugatii sa va trimita un exemplar al publicatiei sau al materialului pe care il vor
posta motivand ca aveti nevoie de el pentru raportul dvs. (validarea corectitudini
stiintifice).
Continuati sa tineti legatura cu toti ziaristii care au participat la calatorie.
(adaptate dupa un material Haroldo Castro, membru IUCN CEC, steering comittee)