Strategia de brand

Pe piaa tabletelor din Romnia, Poiana estecea mai vandut marc de ciocolat, avnd
aproapeun sfert din pia. Poiana este deinut de KraftFoods, a doua mare companie de produse
alimentaredin lume i este preferat, potrivit datelor furnizate decompania producatoare, de peste
nou milioane deromni.
Identitate: denumirea este format dintr-un substantiv comun, de gen feminin,scurt,
astefel nct s fie uor de reinut i s duc cu gndul la un produs romnesc decalitate.
Emblema este reprezentat de o coroni alb care sugereaz tradiia ndelungat icalitatea
mrcii. Logo-ul este unul complex, numele mrcii fiind redat prin scrierea stilizata numelui su.
Sloganul ciocolatei Poiana a devenit Delicios de ciocolat.
Poiana este poziionat pe segmentul mediu, se adreseaz familiei, punnd accentul pe
sentimentul de afeciune i de mprtaire a momentelor dulci cu cei dragi. Seadreseaz unui
segment larg de varst, aici fiind inclui att copii ct i persoanele nvrst. n intervalul 20062007 Poiana a trecut printr-o schimbare de strategie de poziionare, campania publicitar
reorientndu-se de la imaginea familiei, la imaginea uneitinere protagoniste care savureaz
singur ciocolata Poiana. Astfel s-a dorit adresarea ictre un public tnr, cu vrste cuprinse
ntre 20-35 de ani,nu numai familiilor, cu veniturimedii, ce provine din zone urbane i care este
deschis la noutate i schimbare, cu o viasocial activ, dorind s mprtaeasc cu prietenii
sau familia delicioasa ciocolat Poiana.
Marca Poiana este susinut printr-o ampl campanie de indoor, outdoor, internet si pres,
precum i prin numeroase materiale care asigur evidenierea produsului la punctulde vnzare,
care au ntrit principalele atribute ale ciocolatei Poiana. Campaniile publicitare se regsesc att
in banere stradale, ct i n paginile revistelor., dar mai ales nspoturile tv. Fiind cel mai cunoscut
brand de ciocolat din Romnia, Poiana nu utilizeaz ocampanie publicitar agresiv, fiind
aleas soluia unei publiciti de reamintire saureclame create pentru perioade speciale din an