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Analizando

todo

este

panorama global, se puede

pas seguro: Ofrece un ambiente seguro tanto

para los visitantes como para sus habitantes.

detallar la imagen de Espaa,

tal y como resulta convertida

En este caso Espaa apareca en 2013 en el

en variable operativa en las

puesto 18 en un ranking encabezado por

clasificaciones

dicha

Emiratos rabes Unidos y La India. Como se

encuesta, se compone de 20

ver ms adelante, Espaa es en realidad, hoy

elementos de valoracin: 17

en da, el 9 pas ms seguro de la muestra.

de

de ellos miden el acuerdo con

frases que indican posibles

Hoy en da, para tratar de entender esta

aspectos positivos de un pas (es un bello pas, es un

situacin, en esta ocasin se puede recopilar

pas que valora mucho la educacin, es un pas seguro,

los seis retos a los que se enfrentar el

etc.); y los 7 restantes recogen recomendaciones de los

comercio internacional en 2016.

encuestados tales como si recomendara ese pas para

estudiar, para trabajar, para vivir, o para visitar.

El primero de estos retos es el dlar, ni ms ni

menos. A Estados Unidos lo que ms

le

En conjunto, los 20 elementos abordan todos los aspectos

preocupa en estos momentos es incentivar su

relevantes en la configuracin de la imagen de un pas,

propia economa,

desde el aspecto poltico-institucional al econmico y

y el hecho de

tecnolgico, pasando por el cultural, el educativo o el

que el dlar cada

relativo a la calidad de vida.

vez

est

ms

fuerte se traduce
En base a los resultados obtenidos en las encuestas, los
55 pases son clasificados para cada uno de los elementos
de valoracin. Como ejemplo, bajo estas lneas puede

en

algo

simple

tan
como

segn la

que comprar materias primas o servicios en

valoracin que reciben en cuanto al atributo Seguridad,

dlares ser notablemente ms caro en 2016.

medida en base al nivel de acuerdo con esta frase: Es un

Por lo tanto, para el caso de un negocio basado

observarse la clasificacin de los pases

en el comercio internacional a travs de la compra de

Parece que el crdito est empezando a circular

productos mediante el dlar, hay que prepararse para

poco a poco entre las empresas, pero los

tener que asumir una importante subida en los gastos de

negocios de comercio exterior debern tener

importacin.

mucho

cuidado

con

los

intereses

que

aceptan a la hora de recibir un prstamo.

Eso s, no todo son malas noticias: si se exportan
productos

servicios

clientes

de

Estados

Para terminar, el sexto y ltimo reto que

Unidos, las facturas cobradas en dlares supondrn

acompaar al comercio internacional durante

un importante aumento de efectivo en las cuentas de la

el 2016 es la sombra de la deflacin. El precio

empresa.

del

barril

de

petrleo

sigue

La inestabilidad poltica de los pases ms importantes

cayendo

en

del mundo tambin marcar un importante reto para el

picado, y con l

comercio internacional en 2016, y ocupa el segundo lugar

se estn viendo

en nuestra recopilacin. En Estados Unidos, pese a que

arrastrados

pueda parecer una broma, el candidato republicano Donald

tambin los precios de prcticamente todas las

Trump est arrasando en las encuestas; en Brasil, a

materias primas. Aunque esto pueda parecer

Rousseff lo nico que le preocupa es no perder su

positivo para la economa de a pie de calle, no

mandato; en Espaa, an finalizadas las elecciones,

hay que olvidar que, de seguir con esta cada, el

todava no se ha nombrado a un presidente. El factor

desplome en los precios de las materias

poltico influye mucho en el comercio internacional,

primas podra dar lugar a una deflacin en

por lo que hay que estar muy atento a los movimientos

toda la economa global.

polticos de los pases en los que se tiene presencia a

El Marketing Internacional les brinda a todas las

travs de un negocio.

empresas una serie de oportunidades atractivas

que les garantiza el xito y desarrollo en un
En tercer lugar, nos encontramos con la inevitable cada

mercado

en picado de la economa de Brasil. La economa

desconocido, pero al pasar del tiempo se vuelve

brasilea est viviendo el que apunta a ser su peor

un mercado de confianza, pero que da a da les

momento desde el ao 1990 (y todo apunta a que, para

presenta nuevos retos y oportunidades para

cuando haya acabado el ao, batir rcords de depresin

aprovechar y as la empresa que se est

que no se vean desde el 49), y teniendo en cuenta el caos

que viven sus figuras polticas, hay que extremar mucho
las precauciones si se dispone de un negocio basado

que

en

un

principio

suele

ser

beneficiando de ese o esos mercados puede

alcanzar

un

competitividad.

grado

mayor

en

cuanto

Cuando se desarrolla un Marketing Internacional

en el comercio con clientes de Brasil.

el consumidor puede comprar lo mejor que el

mundo est ofreciendo y los productores o los
Y cmo olvidarse de China, que pasa a ocupar el cuarto

empresarios pueden encontrar mejores socios

lugar de esta recopilacin. Dcese que el gigante dormido

con los que pueden hacer alianzas estratgicas

est a punto de echarse una cabezada que podra durar

y ganar mucho ms mercado.

aos, y es que han aparecido signos inequvocos de

que la economa china podra seguir arrastrando
cadas durante el 2016. Aunque esta afirmacin est
sujeta a diferentes interpretaciones, de lo que no hay du da
es de que los aos de oro del crecimiento de la economa
de China se han acabado.

A pesar de las grandes oportunidades que el

Marketing Internacional brinda a las empresas,
estas empresas se arriesgan
negocio

nacional

cuando

se

a perder su
enfrentan

compiten con otras empresas internacionales

que

ofrecen

costos

ms

bajos,

mayor

experiencia y mejores productos.

Que la economa china no est cumpliendo con los
objetivos esperados no quiere decir que haya dejado de
ser

una

oportunidad

interesante

para

el

comercio

internacional; lo que s hay que hacer es planificar muy

Una

empresa

que

se

vale

del

Marketing Internacional para crecer tiene ms

alcance en las actividades, pues desarrolla
actividades comerciales importantes fuera del

bien y a muy largo plazo- cualquier negocio con China.

mercado de su pas o mercado de origen.

El ms mnimo movimiento en el dlar puede suponer un

derrumbe en las tasas de cambio del yuan.

Mientras nos acercamos al final de la recopilacin, en el

quinto lugar de los retos a los que se enfrentar el
comercio internacional durante el ao 2016 se encuentra
el flujo del crdito, que no por ocupar esta posicin
resulta tener menos importancia que los anteriores.

Hoy en da, el comercio internacional a gran escala se

basa en la deuda, y para que exista esa deuda es
necesario que haya inversores dispuestos a depositar su
dinero en la empresa.

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Lic. Ral Jaramillo

C.I: 16.032.296
Materia: Marketing Internacional