Erick Yahir Castillo Quiroz

Estructura de mercado
Objetivos:
El estudiante ser capaz de:
a) definir las distintas variables que constituyen la estructura industrial
b) distinguir las grandes tendencias en estas variables en los Estados Unidos.
c) explicar las principales caractersticas de la estructura industrial en Mxico y
las tendencias de las distintas variables en el perodo reciente.
Actividades de aprendizaje
1. Define la concentracin global e indica la forma de medirla
El tamao de las empresas es considerable cuya participacin en la actividad
econmica es considerable, es el predominio de las grandes empresas y para
medirla se suman los activos, el empleo la produccin o el valor agregado de un
numero especifico de las mayores empresas en una economa y se calcula el
porcentaje dentro del total.
2. Qu es la concentracin de mercado, y como se puede medir?
Se refiere a la distribucin del poder econmico de las empresas en un mercado
en particular, el grado de concentracin describe el nmero y la distribucin por
tamao de vendedores o compradores. Esta medida depende de dos factores: el
nmero de empresas en el mercado y su dimensin relativa.
Para medirla es necesario:
I.
II.
III.

Clasificar a las empresas dentro de sus mercados relevantes.

Medir el tamao de cada empresa y el de su respectivo mercado.
Contar con una medida estadstica del grado de concentracin un
ndice (Porcentaje de empresas ms grandes CR4 Herfindal-Hirshman)

3. Defina la diversificacin de productos; cmo se mide?

Es la inversin de la empresa en distintas industrias, la empresa se aleja de la
produccin especializada hay varios tipos de especializacin:
I.
II.
III.

Homognea: se refiere a la entrada en nuevas actividades que guardan

una relacin con las actividades de la empresa.
Horizontal: Se distingue por la similitud de los nuevos clientes con los
actuales.
Conglomeral: Tiene una ausencia total de relacin entre actividades
nuevas y existentes

4.. Qu es la integracin vertical y cmo se mide?

Describe el grado en que las empresas cubren el espectro total de las fases de la
cadena productiva y la distribucin.
Y se mide con un anlisis cualitativo identificar para cada compaa aquellas
actividades que eran auxiliares en el sentido de que provean insumos para el
producto final, y compara su empleo o producto con el total de las empresas
5. Defina la diferenciacin de producto y explica al menos dos formas de
medicin.
Mide el grado en que los compradores distinguen o demuestran una especfica
preferencia entre los productos en competencia de los muchos vendedores en
una industria, mide el grado de sustituibilidad entre los productos.
A) Medidas de independencia de los vendedores.
Mide el grado para controlar el precio que tiene un proveedor de un producto
particular o una marca analiza la diferenciacin vertical.
Esta medida est basada en la elasticidad precio del mercado de cada
producto y de la diferencia en los precios relativos de los distintos productos.
Una elasticidad precio baja sugiere la presencia de poder de mercado para fija
un precio.
B) Indicadores de la lealtad de los consumidores a un producto.
Evala el grado de lealtad de los consumidores a una marca o producto en
particular, es una medicin de la diferenciacin horizontal para hacer la
medicin es necesario contar con informacin referente al comportamiento de
los consumidores. Se mide la lealtad en trminos de la probabilidad que estos
repitan de manera rutinaria la compra de los productos.
C) Medidas del esfuerzo de los vendedores por diferenciar sus productos.
Intensidad de publicidad se obtiene al dividir el gasto en publicidad entre las
ventas, indica que en cuanto al grado de publicidad y la informacin con la que
cuentan los consumidores existe una sustancial diferencia entre los diversos
tipos de productos.

Economas de Escala
Objetivos.
El estudiante ser capaz de:
a) Examinar las fuentes de las economas de escala y formas de medicin.
e) Definir las economas de alcance y su forma de medicin.
2

f) Definir la funcin de economas de aprendizaje

Actividades de aprendizaje
a) Preguntas
1. Defina las economas de escala y analice las fuentes de estas economas
.
Estn presentes cuando los costos medios de largo plazo de las empresas son
decrecientes en amplios rangos de su produccin, es decir, cuando existen
rendimientos a escala crecientes en sus empresas.
Si S>1, hay economas de escala. Las economas de escala se pueden analizar
en trminos de producto, planta o empresa:
i) La escala de producto se refiere al volumen de un lote o de una corrida de
produccin.
ii) La escala de la planta se asocia con el producto total de una planta completa
en proceso continuo, por ejemplo, en la produccin del acero, qumicos o cemento
en un ao dado, o bien puede aludir al producto total de industrias de proceso no
continuo como la produccin de las imprentas electrnicas, el vestido.
iii) La escala de una empresa se relaciona con el producto de una o varias plantas
de una empresa.
2. Defina las economas de alcance y como se miden.
Formalmente, stas se definen como sigue:

Es decir, el costo de fabricar dos productos (Q1 y Q2) conjuntamente es menor

que el de hacerlo por separado. La teora formal de los costos multiproducto ha
sido analizada con amplitud por Baumol, Panzar y Willings. Se dice que hay
economas de alcance cuando:

Se han distinguido tres tipos de economas de alcance.

La primera surge de la existencia de factores pblicos de la produccin, en el
sentido de que, como se adquirieron para utilizarlos en la produccin de un solo
bien, su disponibilidad es menos costosa para usarlos en la produccin de otros.
Por ejemplo, como la capacidad de generacin ha sido instalada para las
demandas de carga pico.
La segunda clase de economas de alcance surge cuando algunos insumos se
comparten en un proceso de produccin de diferentes productos. Si con la
capacidad instalada para la lnea de productos ms importantes hay excedentes
3

de insumos, se tiene un incentivo para que la empresa los utilice en la fabricacin

de otros productos.
El tercer tipo de estas economas proviene de las complementariedades de costo.
Es decir, cuando el costo marginal de fabricar un producto disminuye conforme la
produccin del otro aumenta. Por ejemplo, si un qumico se produce con el otro,
entonces los incrementos en la produccin del ltimo reducen el costo marginal
del primero.
Una funcin diseada por Spady y Friedlander describe los productos con una
funcin hednica de las caractersticas de la canasta de productos. El nmero de
aplicaciones, sin embargo, es an pequeo y la evidencia de las economas de
alcance no es concluyente.
3. Qu mtodos hay para medir las economas de escala?
La elasticidad de una funcin se obtiene al dividir la funcin marginal entre el
promedio. Por tanto la elasticidad del costo es igual al costo marginal entre el
costo
medio
Si la elasticidad de costos es menor que uno, hay economas de escala. Si es
mayor que uno, hay deseconomas de escala. Debido a la relacin entre la
funcin de costos y la de produccin (teora de la dualidad) la elasticidad de
escala es el inverso de la relacin anterior. Es decir las economas de escala (S)
son iguales a:

Si S>1, hay economas de escala. Las economas de escala se pueden analizar

en trminos de producto, planta o empresa.
4. Defina las economas de aprendizaje
La eficiencia de una planta aumenta en el tiempo, es decir, conforme se eleva la
produccin acumulada. El fenmeno ocurre porque la fuerza de trabajo adquiere
un mayor entrenamiento proveniente de la repeticin de las mismas labores
manuales. En otras palabras, el aprendizaje derivado de la produccin acumulada
produce economas que se conocen como de aprendizaje.
Monopolio
Objetivos:
El estudiante ser capaz de:
a) explicar grfica y matemticamente la fijacin de precios del monopolio
b) comparar el monopolio con el mercado competitivo
c) costos del monopolio
c) explicar las causas de existencia del poder de monopolio
d) explicar la fijacin de precio de compra en el monopsonio
e) resolver problemas relacionados con los anteriores.

Actividades de aprendizaje.
Preguntas
1. qu se conoce como el ndice de Lerner
El ndice indica que el margen de ganancia es inversamente proporcional a la
elasticidad de la demanda. El monopolio vende a un precio mayor que el
socialmente ptimo porque su precio es mayor que el costo marginal. En
contraste con una empresa competitiva, un monopolio sabe que puede fijar su
precio y que el precio seleccionado afecta la cantidad que vende.

Cuando una empresa puede influir en el precio que carga, se dice que tiene poder
de monopolio, en cuyo caso el ndice de Lerner es positivo (dado que la
elasticidad de la demanda tiene signo negativo).
2. De qu depende el grado de monopolio?
Depende de tres factores:

1. La elasticidad de la demanda del mercado. Como la propia demanda de la

empresa es, al menos tan elstica como la demanda del mercado, la
elasticidad del mercado limita las posibilidades de conseguir poder de
monopolio.
2. El nmero de empresas que hay en el mercado. Si hay muchas es
improbable que cualquiera de ellas pueda influir significativamente en el
precio.
3. La interaccin entre las empresas. Aunque solo haya dos o tres empresas
en el mercado, ninguna ser capaz de subir el precio de una manera
significativa y rentable si existe una feroz rivalidad entre ellas y cada una
trata de hacerse con la mayor parte posible del mercado.
3. Por qu puede una empresa tener poder de monopolio, aun si no es el nico
productor en el mercado?
No necesariamente es monoplica, pero acta en competencia monoplica,
oligoplica, o deriva en trust, u otras formas de negociacin ya sea con
proveedores o clientes o con la competencia. Pero todo de acuerdo a objetivos y
metas estratgicas.
4. Cul es el costo social del monopolio?
Es cuando el monopolio restringe su producto y eleva su precio por encima del
costo marginal, en un mercado competitivo el precio es igual al coste marginal,
como los precios son ms altos y la cantidad producida es menor como
consecuencia del poder de monopolio del poder de monopolio es de esperar que
empeore el bienestar de los consumidores y mejore el de las empresas .
5. Si se eleva la demanda del producto de un monopolio, resultar en un precio
mas alto? Explicar
Resulta en un precio ms alto ya que la curva de demanda del monopolio es la
curva de demanda del mercado y a una mayor cantidad demandad resultara en
un mayor precio
6. Si los monopolios son siempre negativos, por qu existen concesiones que
otorgan un monopolio?
Para incentivar la investigacin y desarrollo ya que el resultado de estas son las
patentes para poder explotar una idea novedosa y sin este incentivo de patentes
no habra necesidad de innovar.
Discriminacin de precios
Objetivos
El estudiante ser capaz de:
a) Explicar los motivos que inducen la discriminacin de precios y las condiciones
que la hacen viable
b) Analizar grficamente los distintos tipos de discriminacin de precios
c) Explicar la tarifa en dos partes y la combinacin

d) Proporcionar ejemplos de estas prcticas en la industria mexicana

Preguntas de discusin
1. Reflexiona sobre las condiciones necesarias para la posibilidad de
discriminacin de precios y menciona los mecanismos utilizados por las
empresas que la practican.
La discriminacin de precios se define como el cobro de distintos precios a
diferentes consumidores por un producto idntico, condiciones:
1. Poder de mercado
2. Debe ser posible que identifiquen las condiciones de la demanda de sus
distintos grupos de clientes en el mercado.
3. En tercer lugar no puede existir arbitraje entre clientes, pues el cliente
puede revender a un precio ms alto.
2. En un esquema de discriminacin de precios en primer grado, cual es el
precio mas bajo a cargarse y cul el nivel total de producto.
La empresa producir hasta el punto en que el precio sea igual a su costo
marginal por lo tanto este es su precio mnimo
3. Qu efecto tiene la discriminacin de precios del primer grado sobre el
bienestar econmico?
En la discriminacin de primer grado la empresa se apropia de todo el excedente
del consumidor renunciando este a comprar otros productos de diferentes
industrias, sin embargo ayuda tambin a que los consumidores dispongan de
bienes que, sin la capacidad de discriminacin de precios las empresas no
proveeran.
4. Qu tipo de discriminacin de precios se aplica en las llamadas de larga
distancia en Mxico?
Se aplica la discriminacin de segundo grado ya que ya que las tarifas se cobran
por distintos segmentos de la demanda y el precio vara por cantidad de consumo
y se venden los paquetes a distintos precios.
5. Explica la discriminacin de precios de tercer grado y proporciona
ejemplos.
En esta la empresa identifica segmentos de la demanda que tienen distintas
curvas de demanda para maximizar sus ganancias, la maximizacin de ganancias
requiere que el costo marginal se igual al ingreso marginal de cada curva.
Se cobra el precio ms alto al cliente cuya elasticidad de la demanda es ms baja
Ejemplos es cuando las lneas areas que tienen asignados sitios para pasajeros
con distintas elasticidades: los que viajan por negocios o quienes compran con
mayor anticipacin o
6. Explica la discriminacin intertemporal de precios y proporciona ejemplos.
7

Los consumidores se dividen en grupos con distintas funciones de demanda y a

los que se cobran precios diferentes en distintos momentos del tiempo. Ejemplos:
la videocasetera, los lectores de discos compactos.
7. Explica la tarifa en dos partes.
La tarifa en dos partes exige que los consumidores paguen una tarifa fija que les
da derecho a comprar un producto y otra por cada unidad que deseen consumir.
El ejemplo clsico es el del parque de atracciones en el que se paga una entrada
y determinada cantidad por cada atraccin en la que se monte.
Oligopolio no cooperativo
Objetivos
El estudiante ser capaz de:
a) explicar la competencia de fijacin simultnea de cantidades
b) definir el equilibrio de Nash
c) analizar las curvas de reaccin cuando un competidor se adelanta
d) explicar la paradoja de Bertrand y el dilema del prisionero
Actividades de aprendizaje
preguntas
1. Por qu el precio del oligopolio no puede yacer por encima del de monopolio?
No puede estar el precio por encima del monopolio ya que este es el nico que
fija los precios y en una estructura oligolpolistica si una empresa decide
incrementar o bajar el precio provocara una reaccin en cadena respecto de sus
competidoras.
2. Explique por qu bajo el modelo de Cournot es estable
Es estable ya que cada empresa considera que el nivel de produccin de su
competidor es fijo y decide cuanto fabricar es por ello que el precio se mantiene
estable y no puede estar por encima del precio de monopolio.
3. En el modelo de Stackelberg, la firma que fija primero su producto tiene
ventaja. Explique.
La empresa que primero va a fijar el producto es la lder y tiene ventaja ya que al
momento de fijar primero su producto calcula la demanda residual restando de la
demanda del mercado la curva de reaccin de la empresa dos.
Produce un mayor producto, y su producto es ms elevado que el de Cournot.
4. Analice el equilibrio de Cournot cuando las firmas compiten por el precio
Los consumidores compran slo productos del vendedor que ofrece el precio ms
bajo.
Por ello, si las dos empresas cobran precios diferentes, la que cobra menos
abastecera la totalidad del mercado, mientras que la que tiene el precio ms alto
no vendera nada. Si ambas cobran el mismo precio, a los consumidores les sera
8

indiferente a qu empresa le compran, por lo que se puede suponer que cada

empresa abastecera la mitad del mercado. Por tanto, en estas condiciones el
precio ms bajo que las empresas podran establecer por sus productos es el
precio competitivo. El equilibrio de Nash en estas condiciones es por consiguiente
P1 = P2 = PC = CMg (donde PC = precio competitivo). En otras palabras, si las
empresas compiten por precio y no por producto tienen que fijar el precio igual al
costo marginal.
5. Defina el equilibrio de Nash.
Es el equilibrio en el cual cada empresa maximiza sus ganancias dada la
produccin de su rival.
6. Qu conclusiones se derivan del
precios y ganancias

teorema del prisionero en trminos de

Impedimento a la entrada y COMPORTAMIENTO ESTRATGICO

Objetivos:
El estudiante ser capaz de:
a) definir comportamiento estratgico
b) las condiciones de existencia para una poltica de depredacin de precios
c) las condiciones de existencia para una poltica de precio lmite
d) explicar las distintas modalidades para impedir la entrada y sus requerimientos
e) resolver problemas
Actividades de aprendizaje
Preguntas
1. Qu es una accin estratgica. Puede la creacin de cierta reputacin ser considerada una accin
estratgica.?
2.Explique la depredacin de precios y describa el resultado de esta prctica cuando se trata de dos empresas
similares.
3.Es siempre ptimo para una empresa fijar el producto al nivel que previene la entrada?
4.Analice las opciones que tiene la empresa para que la prctica de precio lmite sea creble y efectiva
5. Explique en qu consiste la fijacin dinmica del precio limite.
6.Analice los recursos que tiene la empresa incumbente para manipular el entorno de mercado en su
provecho.
7.Cmo puede uno distinguir entre la fijacin dinmica de precio lmite y las reducciones en precios debidas
a reducciones de costo.?