Anlisis: Los mitos y las

realidades de la televisin
abierta
Mircoles, 06 de julio del 2016

TENDENCIAS

06:00

Pese a la irrupcin de Internet, las personas no han abandonado su inters por los
contenidos de la TV. Jvenes estadounidenses no pasan ms tiempo en la Red.

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En los ltimos aos, el mercado de la publicidad se ha visto impactado con informaciones

sobre cmo la televisin, especialmente la de seal abierta, sufre con la popularidad de
otros medios de comunicacin y con la fragmentacin de la audiencia.

El nmero de artculos en la prensa especializada y su alta frecuencia de propagacin

hicieron que algunos mitos sobre la televisin empezaran a cristalizarse en un segmento de
la sociedad y en la industria de la publicidad.
Para este artculo, empezamos a investigar la realidad (el contexto actual) e identificamos
algunos mitos sobre la televisin.
A continuacin, se evaluarn solo cinco, entre muchos que podemos citar.
Nuestro objetivo con esta columna es compartir informaciones de la televisin
internacional, comenzamos este anlisis por la industria ms fragmentada y competitiva
del mundo, la de Estados Unidos, y utilizamos tambin algunos datos comparativos de la
industria global.
Es importante tener en cuenta que, en Amrica Latina (incluyendo Brasil), la televisin
abierta tiene una importancia mucho mayor para los consumidores debido, entre otras
razones, a la baja penetracin nacional de Internet (en comparacin con los Estados
Unidos) y por la fuerza y penetracin cultural de la televisin.
Esto nos lleva a la conclusin que toda comparacin que se hace de la industria de los
medios de comunicacin de los pases desarrollados con Amrica Latina debe ser vista con
una mirada crtica.
Mito 1. Actualmente, las personas ven menos televisin y usan ms Internet en mercados
altamente fragmentados. No es correcto.
Segn datos de Nielsen de Estados Unidos, dentro de la poblacin total mayor de dos aos,
el consumidor ve en promedio por mes 147 horas y 47 minutos de TV (Live+DVR/Shift
Time). Este mismo pblico dedica solo 39 horas y 23 minutos al mes al consumo de
Internet en la computadora.
Sera aproximadamente cuatro veces ms del tiempo dedicado a la televisin tradicional tal
como la conocemos. Este mismo pblico ve videos en la computadora por 13 horas y 35
minutos (11 veces menos que televisin).
Podramos pensar que los jvenes pasan ms tiempo usando Internet que la televisin
tradicional, pero, segn datos de Nielsen, tampoco es correcto.
Los jvenes de entre 18 y 24 aos pasan alrededor de 87 horas y 10 minutos al mes ante la
televisin, mientras que transcurren 20 horas y 42 minutos en computadora.

Para mantener el inters sobre sus contenidos, los canales de TV abierta y de pago estn
invirtiendo cada da ms en el desarrollo de contenidos de calidad y en mantener el inters
del pblico.
Para tener una idea, de acuerdo a SNL KAGAN, en el 2015, la industria de televisin
invirti US$ 45 mil millones en produccin, en tanto que las empresas de Internet
invirtieron un estimado de US$ 5.1 mil millones en contenido profesional (incluyendo
Netflix, YouTube, Amazon y Hulu).
La inversin en innovacin garantiza la continuidad de la audiencia en los mercados
superfragmentados.
La atraccin por buenas historias contina ms fuerte que nunca y la televisin, con sus
caractersticas para crear emociones, va a seguir vigente en Estados Unidos.
Mito 2. Con la llegada de Internet las personas perdieron inters en los contenidos de la
televisin abierta. No es correcto.
Las personas continan viendo contenido de televisin, pero cambiaron la plataforma
donde ven sus programas favoritos.
Segn el informe Nielsen Global Video On Demand, Q3 2015 (por medio de metodologa
de respuestas online con ms de 30,000 personas en 61 pases), el 50% de los
consumidores de videos online dedica su tiempo a ver contenidos producidos para
televisin tradicional.
Mito 3. Los millennials (de entre 18 y 34 aos de edad) no ven televisin en general, y la
televisin habra envejecido. No necesariamente.
De acuerdo con Nielsen, el nmero de millennials que ve televisin disminuy un 11%
entre el 2014 y 2015.
Sin embargo, la cifra del pblico que consume videos en otras plataformas creci
considerablemente: en la actualidad alrededor del 30% de los jvenes usan tablets,
smartphones y computadoras para visualizar videos.
Segn Symphony, otro instituto de investigacin estadounidense, el 22% de las
transmisiones para ese grupo todava no es medido, lo que dificulta saber en qu lugares
estn viendo los contenidos de la televisin.
Con el objetivo de mantener la conectividad con el pblico joven, las estaciones de
televisin abierta en Estados Unidos crearon una serie de canales de comunicacin con la

audiencia a travs de Internet, ya sea en sitios web propios o de terceros como YouTube,
Facebook y otros.
Tambin crearon productos con lenguaje propio para el mundo digital, teniendo a Jimy
Fallon (NBC), Ellen DeGeneres y James Corden (CBS), como lderes en visualizacin en los
medios digitales, adems de experimentos con nuevas tecnologas.
Otro hecho que demuestra que el consumo de televisin sigue siendo relevante para los
jvenes es que uno de los temas ms debatidos en las redes sociales es sobre contenidos de
televisin.
En el 2013, 36 millones de personas en Estados Unidos enviaron 990 millones de tuits
sobre contenido televisivo, segn Nielsen Social. Estas conversaciones han creado un
dilogo que conocemos como Social TV.
Adems, vemos una programacin ms innovadora y creativa que tiene por objetivo
mantener la atencin de este pblico complejo de alcanzar.
Mito 4. La televisin cada da pierde inversin e importancia en el total del mercado
publicitario de los Estados Unidos. No es correcto.
La inversin publicitaria aumenta y la inversin en televisin sigue la misma tendencia.
Dentro de su comportamiento histrico, los medios digitales estn creciendo, sin embargo,
no estn trayendo el dinero de la inversin destinada a la TV, pero s de otros medios y
nuevos anunciantes.
Claro que hay anunciantes que estn migrando su inversin de la televisin hacia Internet,
pero tambin estn los que migran la inversin de Internet para televisin.
Los grandes anunciantes siguen reconociendo la importancia de la televisin abierta en
Estados Unidos, para el crecimiento de las ventas de sus productos. La televisin tiene sus
propias caractersticas que no pueden ser reemplazadas por otros medios, tales como una
alta cobertura de pblico, buena calidad de imagen, atractivo cultural, conexin local, entre
muchas otras.
Varios institutos internacionales, como el Institute of Practicionares in Advertising de
Inglaterra, por medio de estudios de ROI han demostrado que la alta cobertura genera
ventas, la emocin genera ventas y la televisin tambin genera venta de producto y
construccin de marca.
Mito 5. La televisin abierta no tiene futuro. S, la televisin abierta tiene futuro.

Para evaluar con precisin el futuro de la televisin abierta en Estados Unidos,

entrevistamos a Brian Wieser, de Pivotal Research de Nueva York, uno de los analistas de
medios ms respetados de Wall Street.
Segn Wieser, especializado en tecnologa y empresas de entretenimiento de los Estados
Unidos, la televisin abierta (broadcast) tiene un futuro muy interesante por su capacidad
de reinventarse, encontrando nuevas formas de generar ingresos para continuar
invirtiendo en su producto final (contenido), y principalmente seguir como un medio
masivo de gran importancia para los anunciantes en un mundo fragmentado (ver las
claves).
En otras oportunidades vamos a mostrar lo que la televisin, especialmente la de seal
abierta, hace en el mundo, y cules son las novedades para los prximos aos y los nuevos
captulos de la televisin.
Las claves
Algunas tendencias mencionadas por Brian y que refuerzan estas conclusiones:
1.- Cord cutting. Cuando el consumidor reduce su acceso a la TV pagada, por tener acceso
gratuito a la televisin abierta digital, streaming y TV on demand.
2.- Cord shaving. Fenmeno en el cual el consumidor selecciona un nmero menor de
canales para seguir. Las televisiones abiertas, por su calidad de produccin, periodismo y
coberturas deportivas, acaban en la preferencia del consumidor.
3.- Retrans fees.Ingresos generados por la TV paga local: estos ingresos facilitarn la
produccin continua de contenidos de alta calidad por la televisin abierta.
4.- Contenido relevante. El futuro del entretenimiento est en el contenido y la televisin
abierta tiene el conocimiento pero tambin el poder de inversin para produccin que
otros medios no poseen.
Gestion.pe

http://gestion.pe/tendencias/analisis-mitos-y-realidades-television-abierta2164833

LA CULTURA EN LA TELEVISIN
August 1, 2016
|
Luis Enrique Rimari Barrientos
La cultura televisiva de nuestros medios de comunicacin, actualmente,
es: estereotipada, orientadas al consumo, promotora de personajes modelo
inadecuados, generadora de conductas indeseables etc.
Lamentablemente, este racimo de caractersticas negativas no solo se
encuentra en un canal sino en varias seales de canal abierta, sin
mencionar pelculas, eventos, frecuencias radiales, etc. Quiz el
fundamento esencial para que este tipo de programas basura aun continen
en existencia sea que las familias peruanas han aceptado y hecho popular
dichos programas que tanto dao hacen en la psique de nuestros nios,
adolescentes y adultos.

Pero Qu es un programa basura? Comencemos por definir este

concepto para poder utilizarlo correctamente. El Consejo del Audiovisual de
Catalua (CAC) define la telebasura como:

La vulneracin de derechos fundamentales, la falta de consideracin hacia

los valores democrticos o cvicos, como por ejemplo, el desprecio de la
dignidad que toda persona merece, el poco o ningn respeto a la vida
privada o a la intimidad de las personas o la utilizacin de un lenguaje
chilln, grosero e impdico. Todo esto se lleva a cabo con la intencin de
convertir en espectculo la vida de determinados personajes que,
generalmente, se prestan a ser manipulados a cambio de la celebridad
que les da la televisin o a cambio de contraprestaciones econmicas.
(Len, 2010, p. 206)

Este concepto se asemeja a lo que hacen programas como Esto es

Guerra o El Origen de la lucha? Tomemos unos minutos para analizarlo. Y
razonar tambin cuanta cabida se les da a estos personajes fuera del
programa, ya sea en los peridicos, noticieros, radio, pelculas.

La audiencia elige mal

Recordemos que la televisin basura no solo se encuentran en

programas tan notorios como los realities. Pueden estar fcilmente en las
novelas, noticieros, programas de comedia, etc. Cmo? Cuando las
novelas refuerzan estereotipos sobre la mujer o el hombre, cuando los
noticieros tienden a favorecer a determinados individuos ocultando sucesos
o distorsionando las noticias e incluso en los sketchs de comedia cuando
refuerzan conductas como el racismo o la violencia.

Como decamos al principio, el problema con estos programas no

son estos mismos en s. Un programa no puede subsistir solo por decisin
de los gerentes del canal. Subsiste porque tiene un alto rating, es decir,
mucha gente lo ve. El problema se vuelve ms grave cuando los padres
pensando, errneamente, que estn dando televisin sana y divertida a sus
hijos los exponen a este tipo de programas.

En un reciente trabajo realizado por el Consejo Consultivo de Radio y

Televisin del Per, las cifras indican que los peruanos ven en promedio
seis horas diarias de televisin y que la mitad de ellos est de acuerdo con
los contenidos de la televisin peruana (Concortv, Lima, 2011)

La estrategia para atraer audiencia es sencilla. Simplemente explotan

el morbo de los televidentes y lo ajustan hasta tener un resultado aceptable.
Ciertamente existen excesos pero la realidad ha demostrado que en el
remolino de la controversia y la crtica, los programas, al mismo tiempo, se
promocionan.

Una ecografa en vivo. La privacidad no existe.

Los contenidos tampoco son aceptables. Las discusiones de pareja,

infidelidades, peleas entre concursantes, reforzamiento de estereotipos
son el pan de cada da. Lpez Talavera y Bordonado Bermejo en su trabajo
sobre Telebasura, tica y Derecho (2005, p. 314) sealan algunos
contenidos por los que la televisin basura debera ser denunciada:

la existencia de manipulacin informativa, opinin parcializada o

tendenciosa, difusin de rumores e informaciones no contrastadas, nulo
respeto a la imagen, la intimidad y el honor; conversin del dolor y la
miseria humanas en espectculo recabando en los aspectos ms morbosos
y sensacionalistas

Mala o buena influencia. T decides

Albert Bandura, psiclogo canadiense y autor de la teora del
aprendizaje social afirma que La observacin es el medio ms importante
en el proceso de aprendizaje y de transmisin de valores y patrones de
comportamientos y de pensamiento (Bandura, 1977, p. 3). Imagnense
ahora todos los aprendizajes que se brinda a nuestros nios y adolescentes

cuando son sometidos a los realities, noticieros, telenovelas, talk shows, etc.
Como decamos anteriormente, lo peor del asunto no es que solo un
programa se dedica enteramente a explotar el morbo sobre una persona,
situacin o grupo de personas, sino que traspasa el programa y esta
explotacin del morbo tambin es aprovechada por peridicos, noticieros,
programas de espectculos ansiosos de partir su tajada del pastel.

El Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) en una nota

de prensa indica que de cada 100 hogares 87 ven televisin (INEI, 2015).
Este es un alto rango de televidentes que, de alguna manera, son influidos
en sus modos de pensar por medio de la televisin. De otro lado, en el
informe Tenencia de artefactos y servicios de telecomunicaciones en
hogares (Gestin, 2013) indica que el 53.2% de los hogares en el Per ve
televisin por cable. Ahora, no afirmaremos que la televisin por cable es
mejor que la televisin local pero s da un abanico ms grande de
programas y canales al que el espectador puede acceder. Muchos de ellos
son muy interesantes. Por ejemplo, la BBC Earth, es un canal britnico
dedicado enteramente a documentales; el National Geographic Channel,
aunque tiene algunos programas realities tambin tiene una programacin
cientfica muy enriquecedora; el History Channel 2, contiene tambin
algunos realities, pero al revisar su programacin se puede encontrar
programas con invaluable informacin histrica.

Sin dejar de lado la programacin nacional, el canal 7, TV Per, es

una gran fuente de informacin y promocin cultural. Programas como
Metropolis, Umbrales tecnologa, Nuestra historia, Costumbres, Reportaje al
Per, Miski Takiy son algunos ejemplos de la labor del canal por irradiar
de cultura a la poblacin peruana.

Un nuevo canal

El 27 de febrero del 2015, se realiz la primera marcha contra la

televisin basura. La premisa era sencilla: Los menores de edad merecen
respeto por parte de la programacin de la televisin de seal abierta.
Otras de sus demandas era el cumplimiento del artculo 40 de la Ley de
Radio y Televisin N 28278, en el cual se habla del horario de proteccin
del menor. Entre lneas, se deseaba una nueva programacin, ms cultural,
ms intelectual y de contenidos saludable. Sin embargo, hasta el momento
poco han hecho los canales por regular sus programas televisivos.

Quiz ms marchas sean necesarias para detener a las grandes

empresas televisivas, pero debido a que son organizaciones privadas con
intereses y ganancias aseguradas, ser muy difcil obligarlas a respetar los
reglamentos o condiciones que podran causarles perdidas monetarias.

Sin embargo, no todo est perdido. Se acepta que hay un sector de la

poblacin preocupado en los nios y lo que ven en la televisin local. Y ante
esta demanda se lanza el canal IPe (Identidad Peruana) de TV Per. Este
nuevo canal busca ser un espacio pluricultural que contribuya a la
integracin nacional y el reconocimiento de la diversidad peruana en cada
uno de sus mbitos.

En canal IPe entendemos que la cultura se vive de distintas formas, por

eso promovemos la participacin y el dilogo mediante producciones
locales e internacionales de alta calidad que inspiran a nios y jvenes.
Nuestra programacin, encabezada por Clan Destino, Los Caz@venturas,
Popap, Creaturas, Cortos IPe y otras coproducciones, contar con 10 horas
diarias de estrenos que buscan satisfacer la urgente necesidad de
entretenimiento infantil y juvenil. (Concortv, 2016)

El Canal IPe se podr sintonizar en el 7.4 de la seal abierta digital.

As mismo, en los canales 45 (SD) y 545 (HD) de la seal de Claro TV y en
el 707 de Movistar TV. Adems, durante julio, el contenido de IPe ser
difundido en TV Per de 2:00 a 4:00 pm y 5:00 a 6:30 pm.

Esta es una opcin ms saludable para los ms pequeos y

adolescentes. Su programacin es ms enriquecedora y como promotora de
cultura tiene buenos espacios para todo tipo de espectador. Esperamos que
puedan ayudarnos a difundir este mensaje y que ms personas puedan
acceder a este tipo de programacin. Al mismo tiempo, y con una mayor
cantidad de personas deseosas de este tipo de programacin podramos
aumentar la demanda de series, documentales y programas culturales con
contenidos de valor.

Bibliografa

Bandura, A. (1977). Social Learning Theory. General Learning Press.EUA.

Concortv. (2016). Canal IPe: una propuesta de entretenimiento y cultura del
IRTP. Recuperado de: http://www.concortv.gob.pe/noticias/canal-ipe-unapropuesta-de-entretenimiento-y-cultura-del-irtp/
Concortv. (2011). Estudio de actitudes, hbitos y opinin sobre la radio
y televisin en el Per. Tomado de
http://www.concortv.gob.pe/index.php/biblioteca-digital/estudios/846-2011estudio-de-actitudes-habitos-y-opinion-sobre-la-radio-y-television.html
(Recuperado en enero 2012)
Gestin. (2013). El 53.2% de los hogares en el Per ve televisin por cable.
Recuperado de: http://gestion.pe/tendencias/532-hogares-peru-vetelevision-cable-2062521

Instituto Nacional de Estadstica e informtica. (2015). De cada 100 hogares

peruanos 87 ven televisin. Recuperado de:
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/noticias/nota-de-prensan126-2015-inei.pdf
Len, Bienvenido. (2010). Informativos para la televisin del espectculo.
Sevilla: Espaa.
Lpez Talavera, M. y Bordonado Bermejo, J. (2005). Telebasura, tica y
Derecho. Lmites a la Informacin de Sociedad en televisin. Espaa:
Universidad Rey Juan Carlos. Disponible en
dialnet.unirioja.es/servlet/dcfichero_articulo?codigo=2539878

http://www.sanjeronimo.org/single-post/2016/08/01/LA-CULTURA-EN-LA-TELEVISI
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