pentru Proba I a examenului de licen la specializarea CRP, sesiunea iulie 2017
I.TEME 1. Utilizarea elementelor de identitate de brand n publicitate 2. Cercetarea publicului int, element fundamental n construcia mesajului publicitar 3. Exigene i constrngeri n realizarea unui plan media 4. Prghia creativ vs. prghia media n publicitate 5. Planificarea strategic i stabilirea coordonatelor procesului de creaie publicitar 6. Ideea creativ: tehnici de producere i surse de inspiraie 7. Layout-ul unui print: publicitatea i fora persuasiv a design-ului 8. Reclama radiofonic: proiectare, realizare, eficien 9. Scenariul i formatul unei reclame pentru televiziune 10. Redactarea textelor pentru publicitatea pe internet 11. Dimensiunea emoional a unui mesaj publicitar 12. Imaginile i puterea lor de persuasiune n publicitate 13. Utilizarea umorului n publicitate: virtui i riscuri 14. Utilizarea celebritilor n publicitate 15. Procedee de captare a ateniei n publicitate 16. Publicitatea adresat minoritilor: persoane n vrst, persoane cu dizabiliti, minoriti etnice i sexuale II.BIBLIOGRAFIE 1. Cathelat, Bernard, Publicitate i societate, Editura Trei, Bucureti, 2005, pp.151-219. 2. Chelcea, Septimiu, Psihosociologie aplicat.Publicitatea, Editura Polirom, Iai, 2016, pp.359-456. 3. Drewniany, Bonnie L., Jewler, A. Jerome, Strategia creativ n publicitate, Editura Polirom, Iai, 2009. 4. Gass, Robert H. & Seiter, John S., Manual de persuasiune, Editura Polirom, Iai, 2009, pp. 310-331. 5. Fallon, Pat & Senn, Fred, Creativitatea n publicitate, Editura All, Bucureti, 2008, pp. 1-21. 6. Marcenac, Luc & Milon, Alain & Saint-Michel, Serge-Henri, Strategii publicitare. De la studiul de marketing, la alegerea diferitelor media, Editura Polirom, Iai, 2006, pp. 184-196. 7. Newman, Michael, Salturi creative, Brandbuiders, Bucureti, 2006,139-198. 8. Sutherland, Max & Alice K. Sylvester, De la publicitate la consumator, Editura Polirom, Iai, 2008, pp.131-155 .