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ORIGEN Y ANTECEDENTES HISTORICO DE LA FRANQUICIA

La palabra Franquicia se remonta en la Edad Media donde un


soberano otorgaba un privilegio a sus sbditos esta se llamaba
Carta Franca, es as como los sbditos podan realizar en
determinadas zonas del reino actividades como la pesca y caza, a
estas autorizaciones se les designaban como FRANC, en otros
lugares estos tenan ciertas libertades o autonomas, as como la
dispensa o de pagar tributos al Rey o Seor de la determinada regin.
En la Iglesia Catlica, se daba de igual manera pero era a ciertos
Seores dueos de tierras quienes eran autorizados para la
recoleccin de los diezmos debidos a la iglesia, pero cierto porcentaje
era como pago a ellos y el resto para la iglesia.
A partir del siglo XVII nace la palabra Franquicia que significa
CONCESION DE LOS DERECHOS y permita el traslado de un
producto de un lugar a otro.
En el siglo XVIII se da la primera ola (afluencia, abundancia) de
franquicias donde los cerveceros alemanes comienzan a ofrecer en
algunas tabernas, en esas fecha aparece Estados Unidos como el
segundo pas pionero, las compaas se dan cuenta que su
crecimiento era ms rpido y se podan expandir con l.
Algunos argumentan que el contrato que el sistema de franquicia
aparecen con las mquinas de coser SINGER de Isaac Singer que
comienza en 1858. Al inventar la mquina de coser de Isaac Singer se
encontr con dos problemas, el primero era de ensear a utilizar el
producto antes de ser comprado y el segundo era la falta de capital
para su fabricacin de dicha mquina y es as como se le ocurre
vender los derechos a negocios locales, al hacer esto su empresa
crece rpidamente teniendo as el presupuesto para financiar los
costos de fabricacin.
Este modelo de contrato de negocio lo copia COCA COLA trasladando
la fabricacin, almacenamiento y distribucin del producto a negocios
locales comprando los derechos del embotellamiento.
En lo que es de automviles muchos invirtieron en redes de
distribucin al por menor utilizando capital aportado
por
distribuidores independientes.
El contrato de franquicias se aceler
con el surgimiento de
restaurantes de comida rpida en los aos 50 y entre ellas la que
surge con mayor fuerza es la cadena de comida Mac Donald.

En 1959 la palabra Franquicia va a ser denominada como MODELO


DE NEGOCIO hoy en da, es definido en donde una compaa da
autorizacin para el uso de su marca y venta de sus productos.
CONCEPTO DE FRANQUICIA
La franquicia es un sistema comercial que permite explotar
comercialmente una marca, servicio o producto con una imagen ya
asentada, dentro de una red local, nacional o internacional.
Se trata de una forma de cooperacin empresarial de funcionamiento
complejo, no basta contar con la financiacin adecuada para abrir una
franquicia, habr que tener en cuenta muchos conceptos, ya que un
error puede significar el xito o el fracaso de la iniciativa.
Desde su aspecto de colaboracin, la franquicia adquiere una
dimensin filosfica que humaniza las relaciones entre los distintos
agentes del canal de distribucin.
A continuacin recogemos otras definiciones que consideramos de
inters sobre el concepto de franquicia:

La CECOD la define como "un sistema de distribucin segn el


cual una empresa, cuyo titular sea una persona jurdica o fsica,
se dirige como si formara parte de una vasta organizacin con
una marca nacional, un emblema, unos equipamientos, unos
productos y unos servicios estndares".

La definicin ofrecida por la Comisin de la CEE indica que "por


franquicia se entender un conjunto de derechos de propiedad
intangible relativos a marca, denominaciones comerciales,
rtulos, modelos, diseos, derechos de autor, "Know-How" o
patentes, que debern explotarse para la reventa de productos
o la prestacin de servicios a los usuarios finales, y que incluye,
por lo menos: el empleo de una denominacin o rtulo
comercial y una presentacin uniforme de las instalaciones
contractuales, la comunicacin por el franquiciador al
franquiciado de un Know-how sustancial, que pueda conferir a
este una ventaja comparativa, y la prestacin continua por el
franquiciador al franquiciado de asistencia comercial o tcnica
durante la vigencia del acuerdo".

El Tribunal de primera Instancia de Pars, por Decreto del 28 de


abril de 1978, establece que "la franquicia es un mtodo de

colaboracin entre una empresa franquiciadora, de una parte, y


una empresa franquiciada de otra, cuyo objetivo es contribuir al
desarrollo acelerado de las empresas contratantes, por medio
de la accin comn resultante de la conjuncin de los recursos
humanos y econmicos, mantenindose al mismo tiempo la
independencia respectiva, en el marco de acuerdos de
exclusividad recproca".

Seguidamente, el decreto detalla los puntos ms importantes


que implica la franquicia, y que no ofrecen novedad alguna
respecto a los mencionados anteriormente. Dicho decreto
termina resumiendo la franquicia como "una colaboracin entre
una marca y un conjunto de empresarios individuales que se
constituyen en un cadena de distribucin. Esta colaboracin
supone la solidaridad comercial entre ambas partes".

Por ltimo, la Federacin Francesa de la Franquicia, en su


definicin de la franquicia introduce que "los productos de venta
y/o servicios de la empresa franquiciadora se deben ofrecer de
forma original y especfica, y explotados obligatoria y
totalmente
segn
tcnicas
comerciales
previamente
experimentadas y constantemente puestos al da y controlados"
(Rovira y Ordiaga, 1988)