Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
AGREMENT
(Anul II - 2014 2015)
STRUCTURA CURS
3. Accesibilitate
4.
CURS 1 AGREMENTUL - FORME SUB CARE POATE FI NTLNIT I PERCEPUT AGREMENTUL N TURISM
AGREMENTUL este definit n general ca plcere sau distracie (Definiie Dex) reprezentand astzi o
ntreag industrie care se ocup cu capitalul de timp liber al persoanelor i care cuprinde o varietate
foarte mare de servicii.
AGREMENTUL ESTE O NOIUNE CARE include n sfera de neles TURISMUL acesta referindu-se de fapt
la activitatea neremunerat n afara locului de reedin i apelnd la capitalul de timp liber i cel
financiar al turistului/vizitatorului. Mai nou a ptruns tot mai mult n diferite forme i n sfera turismului
de afaceri. De fapt de cele mai multe ori turismul n sine este perceput ca o activitate de recreere i
agrement.
PERCEPTIA AGREMENTULUI IN STIINTA
Agrementul concept holistic (relaxare, distracie, dezvoltare personal, prin act cultural)
Hughes, 2000
NATURA AGREMENTULUI
Natura agrementului este foarte diferit agrementul fiind o noiune care cuprinde o ntreag serie de
activiti pe care persoanele le pot ntreprinde n timpul lor liber.
Pentru sociologi agrementul/amuzamentul poate fi tradus printr-o stare de spirit n care se afl un
individ la un anumit moment dat.
4
Agrementul i nevoia de amuzament este natural oricrei persoane. Suntem psihic construii cu nevoia
de destindere, relaxare jocul, rsul, starea de contemplarea fiid doar cteva dintre mijloacele prin care
obinem aceste stri.
Opiunile pentru agrement sunt foarte diferite depinznd de natura serviciilor i de opiunile fiecrui
individ
Moss, 2010
de-al II-lea Rzboi Mondial). Calitatea entertainmentului este de asemenea msurat n funcie
de rspunsul emoional al audienei care va influena astfel opinia public. Noutatea,
originalitatea i ineditul sunt variabile i resurse ale agrementului i divertismentului.
AGREMENTUL/ENTERTAINMENTUL I CULTURA SAU ARTELE CREATIVE
Cultura = mod de reprezentare a societii la un anumit moment dat sau ntr-un anumit loc. Cultural n
relaie cu anumite obiective intelectuale i/sau artistice. Industriile creative sunt cele ce se bazeaz pe
creativitate individual, aptitudini i talent. ELe pot genera bunstare i locuri de munc prin
exploatarea proprietii intelectuale.
RELAIA AGREMENT / CULTUR
Moss, 2010
ENTERTAINMENTUL I RECREEREA
Recreeea = re creere
Conform lui Maslow recreerea este esenial mplinirii stimulrii noastre cognitive i estetice
EXEMPLE DE PRODUSE
Flash gun sigur de a capta audiena, e superficial, foarte accesibil i are un impact emoional redus
fiind considerat obinuit i nu neaprat nou. Ex.: videoclipuri muzicale, benzi desenate, postere, show
uri de karaoke etc.
Starting pistol exploziv n captarea ateniei prin titluri media mari. Au un impact emoional mai mare
dect produsele anterioare totui nu de durat asupra audienei. Ex. tiri TV sau din jurnale, reviste,
reclame, anumite spectacole sportive.
Healthy acesta este segmentul principal, de mas al produselor de entertainment, cu o larg audien
i efecte pe termen mai lung. Cinematograful i filmele de televiziune, parcurile de distracie, jocurile pe
computer, literatura de ficiune, sporturile populare, etc.
10
Powerful caracterizeaz best-seller-urile, legendele, cele mai faimoase nume din industrie. Are un
efect profund asupra audienei producnd multe recomandri din partea altora. Filme legendare, cri i
discuri bine vndute, cele mai populare show-uri de televiziune
Lifeless este considerat de audien, ca cel mai prost tip de entertainment, care nu capteaz atenia
i nici nu are un impact semnificativ asupra audienei, fiind rareori o opiune pentru aceasta. Aceste
lucruri se datoreaz lipsei de noutate, caracterului repetitiv i de confuzie, calitii generale proaste i
lipsei de profesionalism. Ex.: reclamele i emisiunile de shopping, emisiunile politice, numeroase
materiale online etc.
Weak considerat n general ca fiind de calitate sczut i nivel sczut al entertainmentului are o
audien sczut. Totui cnd capteaz audiena aceasta se amuz n principal pe seama mijlocului de
entertainment n sine dect s se angajeze n subiect. Ex. vechi emisiuni de televiziune, imitaii ale unor
forme populare de entertainment sau emisiuni populare, etc.
Underachiever pierde cea mai mare parte a audienei, dar pentru cei pe care i atrage are un impact
emoional foarte puternic. Asemenea tipuri de enterteinment sunt de regul prea noi, insuficient sau
incorect promovate sau ajung la grupurile-int neadecvate sau sunt inaccesibile pentru majoritatea
audienei. Ex.: cinematografia lumii, noile stiluri nepopulare de muzic, produse de ni ale
entertainmentului, canale culturale sau cu emisiuni spirituale, etc.
Striver foarte emotiv acest tip de entertainment au un impact emoional foarte profund dar de regul
nu ating un public de mas. De multe ori se dezvolt un public special i sunt speculaii comerciale n
acest sens. Multe din aceste tipuri s-au mutat n timp la categoriile healty sau powerful. Ex. filme
artistice ale unui autor care devine celebru. Ex de astfel de produse: science fiction, horror, muzic sau
comedie alternativ, etc.
11
ACCESIBILITATE
INDIFERENT DE DESTINAIE I FORM SE PUNE PROBLEMA ACCESULUI TURITILOR
TREBUIE DEPIT CONCEPIA CARE INCLUDE DOAR ACCESUL FIZIC......
Conceptul accesibilitii holistice aprofundare proiect de seminar
Accesibilitatea turistic are multiple aspecte fiind sprijinit la nivel mondial de UNWTO printr-o rezoluie
sugestiv intitulat turism accesibil pentru toi nc din 1991 i reformulat ulterior (2005, 2013).
Ea se refer n special la persoanele cu dizabiliti i nu numai mbrind patternul accesibilitii
holistice care ncurajearz participarea tuturor categoriilor de persoane indiferent de defectele fizice, de
statutul social i profesional pe care l au la activitile recreative.
n declaraia formulat UNWTO enumer o serie de probleme ce pot aprea att din perspectiva
spectatorilor ct i a a participanilor la activiti recreative din perspectiva accesului la informaie,
transport local, cazare, vizitare i/sau participarea la evenimente culturale sau sportive(UNWTO 2005,
2013).
Accesibilitatea devine astfel un element central al oricrei politici de turism responsabil sau sustenabil
(Taleb Rifai, Secretar-General al UNWTO)
Update of the 2005 UNWTO General Assembly Recommendations on Accessible Tourism for All, taking into consideration
the UN Convention on the Rights of Persons with Disabilities of 2007
Art 2. The provision of safe, convenient and economical transport and other tourism-related infrastructure is a key
factor for the success of tourism. Infrastructure that does not cater adequately for the needs of people with
disabilities, including infants and the elderly, excludes many destinations from this promising market.ii However, due
to the way our surroundings, transport systems and services are designed, people with disabilities and people
experiencing problems regarding mobility or access to information are often unable to enjoy the same freedom to
travel as other citizens.
Art. 7 By now, the tourism industry will recognize that people with disabilities have equal rights to tourism services
and opportunities: independent travel, accessible facilities, trained staff, reliable information and inclusive marketing.
As the demand for accessible tourism for all is growing, it is now seen as an opportunity rather than an obligation.
12
Art 9. According to the World Health Organization (2011) there are approximately 1 billion persons with disabilities in
the world. This equates to approximately 15% of the world population having a physical, mental or sensory disability.vi
Art 10. In addition to this data, a rapid ageing of the population is under way. In 2009 there were more than 730
million people over age 60, equivalent to 10% of the populationvii, an increase of more than 20% since 2000. By the
year 2050 the number of persons over age 60 will increase to account for 20% of the world population, with one-fifth
of this group being over 80 years old.viii
Art 11. Due to the ageing population in industrialized countries, the rate of disability among people with the capacity
to travel is increasing, adding to the demand for an accessible environment, transport and services - which adds to the
market value of the accessible tourism segment. Much of the senior population has significant income and the desire
to travel, both in their home countries and abroad, and their expenditure tends to be higher than that of tourists in
general.ix Because many people with disabilities and older people are no longer active in the workforce, they have the
possibility of travelling throughout the year, which helps to reduce the seasonality of demand experienced by many
destinations.
II. DEFINITIONS
20. This is a form of tourism that involves a collaborative process among stakeholders that enables people with access
requirements, including mobility, vision, hearing and cognitive dimensions of access, to function independently and
with equity and dignity through the delivery of universally designed tourism products, services and environments.
Accessibility must be present throughout the tourism chain, the links between all sites, services and activities must be
well planned and tested. Elements of the tourism chain include:
A. Tourism destination management
B. Tourism information and advertising (Preparation, information and booking)
C. Urban and architectural environments
D. Modes of transport and stations.
E. Accommodation, food service and conventions
F. Cultural activities (museums, theatres, cinemas, and other)
G. Other tourism activities and events
n contextul circulaiei turistice internaionale noiunea devine i mai complex impunnd o serie de
variabile care s fie discutate i nelese n contextul fiecrui studiu de caz, eventual a unor tipuri de
situaii: - De ex. nelegerea patrimoniului cultural i problematica mesajului cultural variabile eseniale
ntr-o lume complex, global cu mesaje dificil de descifrat
- prin prisma diversitii culturii materiale i imateriale n context internaional i regional
- pentru o diversitate de consumatori
Alimentaie
Accesibilitate economic
Politicile de pre
Accesibilitate digital i cognitiv
informaie cu valoare turistic
- consum centrat pe vizitator
- prezentarea informaiei relevante
- semnalizare i signaletic
Recunoatere
Prezentare
Interpretare
Utilizarea tehnicilor narative, de gamificare, edutainment, peisaj cultural
Accessibilitatea ctre obiectivele turistice i n special ctre atraciile de patrimoniu cultural reprezint o
problem complex care include:
- accesibilitatea fizic, facilitile i accesibilitatea serviciilor,
-
accessibilitatea vizitatorilor,
accessibilitatea economic,
se refer la designul i facilitile moderne din vechile centre istorice pentru accesul publicului
general i persoanelor cu dizabiliti
Accesul n siturile istorice este adesea dificil ca urmare a tehnicilor anterioare de construcie i
amenajare care nu au considerat standardele actuale. Lipsa unor amenajri adecvate se
constituie adesea ca o barier care mpiedic libera circulaie ncepnd cu limitarea accesului
ctre destinaie sau ctre atraciile din cadrul acesteia.
n mod normal atunci cnd este posibil toate locaiile unui spaiu cultural sau din cadrul unei
cldiri ar trebui s fie accesibile de la punctul principal de intrare ctre, n cadrul site-ului sau
cldirii. Ar trebui s existe cel puin o cale accesibil cu rampe de acces i locuri de parcare
special destinate precum i faciliti cum ar fi toalete, locuri de luat masa etc. pentru persoanele
14
Accesibilitatea structurilor de cazare este una din problemele majore ale accesibilitii unei
destinaii turistice, prevalnd chiar n faa accesului extern propriu-zis al destinaiei (Darcy,
1998)
Cazarea este primul serviciu pentru care se caut disponibilitate n cadrul turismului intern
practicat cu autoturismul propriu sau trenul, indiferent de durata lui (de sejur sau de weekend)
i un serviciu cel puin toto att de important pentru rezervarea cltoriei alturi de transport
pentru destinaiile de vacan care necesit transport cu avionul din afara rii sau i intern dup
caz.
Pentru primul exemplu se pot meniona numeroase destinaii interne ale rii noastre nu
neaprat rurale unde accesul n mod obinuit al locuitorilor este limitat la o curs sau dou de
maxi taxi sau autocar pe zi care fac de regul legtura cu o destinaie urban mai mare aflat n
apropiere.
De exemplu ntr-un muzeu cu un singur ghid care presupune o durat a vizitei de cca o or cu
grupuri de maxim cca 40 50 de persoane frecvena intrrii este de un grup pe or dei
capacitatea parcrii unui muzeu poate fi de cca 4 autocare i 50 de maini mici. Suplimentarea
personalului cu nc un ghid cel puin pe perioadele cu numr mrit de vizitatori (ex.
weekenduri, perioada sezonului turistic de vrf) poate mri din start capacitatea serviciilor de
vizitare prin mrirea frecvenei potenialelor grupuri de vizitatori.
Se refer la accesul general ctre site-ul turistic, cldiri, expoziii, colecii, faciliti audio, accesul ctre
expoziiile temporare sau speciale, serviciile de catering i restaurante din cadrul muzeelor sau cldirilor
istorice i siturilor culturale, preurile magazinelor aflate n vecintatea site-ului fiind msurat prin
puterea de cumprare i bugetul de cltorie al vizitatorilor i artnd astfel capacitatea de consum a
patrimoniului cultural
15
Politicile de pre ar trebui astfel s justifice cheltuielile avnd ca obiectiv satisfacia turitilor i revenirea
acestora.
Produsele ar trebui s compenseze preul prin valoarea intrinsec i mai ales prin valoarea adugat.
Politicile de pre ar trebui s reflecte totodat un echilibru ntre pre i venituri, preul de intrare fiind
perceput ca valoarea unui contract cu agentul cultural Greffe, 2004.
Adaptarea preului n funcie de sezon, de mrimea grupului, categorii de vrst (pensionarii, tinerii sub
26 de ani) sunt o parte din politicile de pre cu larg aplicabilitate care ar putea funciona i n acest caz.
Motivarea revenirii i rsplata clientelei fidele sau a familiilor i grupurilor mai mari prin bonusuri i
reduceri la un anumit numr de bilete cumprate, pentru copii, respectiv pentru un anumit numr de
persoane sunt de asemenea ntlnite n practic pentru cinematografe, teatre i care s-ar putea aplica
pentru siturile culturale
Accesibilitatea digital i cognitiv
are ca principiu centrarea pe informaia cu valoare turistic, avnd ca obiectiv informarea, strnirea
curiozitii i a nevoii de autoinstruire ntr-un mod atractiv i prietenos din partea turistului
mutarea centrului de greutate dinspre resursa turistic spre cererea turistic este n msur s asigure
succesul unei destinaii turistice culturale (fapt realizat punctual cu succes de ghizii cu aptitudini de
animaie n turism, dar care trebuie preluat la nivelul tuturor verigilor de transmitere a informaiei
inclusiv la nivelul noilor i impersonalelor ecrane din cadrul punctelor de informare turistic).
Accesibilitate digitala si cognitiva fizic
La nivelul destinaiei prin semnalizare i signaletic corespunztoare,
-
Sunt tot mai mult discutate n prezent de politicile i planurile de management ale obiectivelor
de patrimoniu cultural de obiective materiale i imateriale care se pregtesc prin mijloace i
tehnici pentru a primi noile generaii de vizitatori, utilizatori ai noilor tehnologii de comunicare i
transmitere informaiei mai ales n contextul turismului internaional. (ex.: capacitatea de
transmitere a informaiei turitilor internaionali cnd nu existau audioghiduri)
Apeleaz la mijloace i tehnici mereu inovative reflectnd nivelul contemporan de dezvoltare al acestora
i adresndu-se generaiilor de utilizatori de tablete, telefoane de ultim generatie etc.
Ex. - tehnica narativ sau a povestirii este prin esenta adaptat siturilor turistice culturale
- tehnica jocului sau a gamificrii a cptat noi coordonate odat cu dezvoltarea noilor mijloace
tehnice care presupun deja promovarea unor destinatii sau a unor pachete inedite prin spatiul
virtual infinit disponibil al internetului cu posibilitatea atingerii unor noi dimensiuni inclusiv in
spatiul virtual prin vizitarea spaziului fizic
Asigurarea accesului cognitiv are loc prin tehnici narative concepute n cadrul interpretativ al
obiectivelor de patrimoniu i dezvoltate de specialiti cu ajutorul unor informaii localizate, provocative
i coerente.
Implic turitii indiferent de vrst.
Se apeleaz la schelete de poveste cu intrig, miz i obiective prin tehnica jocului (gamification) pentru
ncurajarea plcerii de a nva i de a te autoinstrui prin edutainment.
Se ofer totodat posibilitatea mbuntirii capacitii cognitive prin vizualizarea culturii i utilizarea
capacitii inovative, i a sporirii potenialului interpretativ al unui obiectiv prin apelarea la memoria
semantic i episodic.
GENERAII DIFERITE DE TURITI NEVOI DIFERITE DE CONSUM, DE ACCESSIBILITATE, PENTRU
MIJLOACE DE COMUNICARE I TRANSMITERE A INFORMAIEI, PENTRU SERVICII DE AGREMENT
Nevoile de consum sunt determinate de o serie de variabile/ determinani i anume:
-
vrsta/generaia (ca reper pentru mediul socio-economic, politic, istoric pe care persoanele l-au
cunoscut, dar i pentru mijloacele de comunicare, de primire i transmitere a informaiei pe care
persoanele le-au avut la dispoziie)
17
Silent Generation Generaia tcut; Baby Boomers Generaia Baby Boom; Generaia x; Generaia y.
Ultima ar fi generaia Z
U.S. Travel Association declara anumii ani oficiali drept reper pentru generaiile uor mobile cel
puin pentru ultimele dou categorii pentru o serie de autori. Comportamentul de consum al
generaiilor este foarte important pt. Turism genernd deja o serie de concluzii.
Ex. pt SUA: Baby Boomerii constituie cel mai important segment de pia ca numr, dar i ca venituri
furniznd cea mai mare parte a cererii pt turism n SUA i a cheltuielilor de cltorie. Silent Generation
prezint cea mai mare probabilitate de a cltori n afara statului de reedin sau a rii, iar generaia x
are cele mai multe opiuni pt. vacanele de familie
Importante studii i cercetri au fost dedicate mpririi generaiilor de consumatori i mai ales
comportamentului lor de consum.
GENERAII DE CONSUMATORI
New Silent Generation or Generation Z: Noua generaie tcut sau Generaia Z: 2000/2001
prezent
1925 - 1945
Persoanele aparinnd acestei generaii apreciaz disciplina, munca asidu, autoritatea, loialitatea,
negarea sinelui ca ego, fiind conservatoare social i financiar. Au ncredere n instituiile cldite cu greu i
au ambiguitatea statutului social. Nu au ncredere n schimbare i una din cele mai mari temeri ale lor
este c nu vor mai avea resurse de trai la sfritul vieii. Au tendina de a economisi i au economisit dea lungul vieii. Sunt avizi cititori inclusiv a actualitii redate n jurnale.
Procente pentru piaa i turismul american: concentreaz 21% din cererea pentru vacane i 14% din cea
pentru afaceri. Cltoresc la distane mai mari i este mult mai probabil c vor cltori n afara statului
sau a rii fa de celelalte generaii.
1946 - 1964
Evenimente importante: Lupta pentru drepturi civile, pentru emanciparea femeilor, Rzboiul din
Vietnam, Epoca Kennedy
Toate acestea nu se aplic i n rile comuniste unde expresia individual este preluat de
vocea unui regim totalitar omniprezent i folosind cliee i replici ablon pentru o mas a
populaiei ce se dorea a fi ct mai omogen
Procente pentru piaa i turismul american: concentreaz 36% din cererea pentru vacane i 38% din cea
pentru afaceri. Genereaz cea mai mare parte a cltoriilor din SUA, cea mai mare parte n interes de
afaceri i au cea mai mare afleun.
X GENERATION GENERAIA X
1965 - 1979
Evenimente importante: criza petrolului din 1973, sfritul Rzboiului Rece, Epidemii (ex. HIV),
dezvoltarea tehnologiei
Epoca Ceauescu a doua perioad a comunismului, a baby boom-ului artificial de dup 1967, o
generaie x ntrziat
Procente pentru piaa i turismul american: concentreaz 31% din cererea pentru vacane i
36% din cea pentru afaceri. Sunt cei mai probabili a cltorii mpreun cu copiii i familia.
19
Y GENERATION GENERAIA Y
1980 - 2000
Evenimente importante: cderea Uniunii Sovietice, primul Rzboi din Golf, nceputul erei
informatizrii, rspndirea i utilizarea larg a internetului
De fapt pentru Romnia este mai degrab dup 1985 i mai ales dup 1989
Valori: este generaia orientat global n cea mai mare msur. Social au avut prinii aproape i
sunt adepii unui mediu de lucru prietenos. Are ca valori exprimarea personal, adaptarea
rapid, ador schimbarea i provocrile pe cere le i creaz constant. Sunt excepional de
responsabili i loiali cnd sunt dedicai unei idei, unei cauze sau unui obiectiv. Generaia Y este
inteligent, creativ, optimist, orientat spre a dobndi i utilizeaz noile tehnologii.
Persoanele aparinnd acestei generaii vd lumea ca un loc disponibil 24/7 i ateapt
procesare rapid i imediat.
Procente pentru piaa i turismul american: concentreaz 12% din cererea pentru vacane i
13% din cea pentru afaceri. Sunt turiti mult mai activi fa de segmentele anterioare.
Activiti preferate
BB sunt atrai mai puin de parcurile de distracie dect X i Y, dar mai mult dect acetia din
urm de vizitarea muzeelor, a oraelor, de vizitarea locurilor istorice sau de pescuit i vntoare.
BB au participat la vacane sportive (golf, tenis) mai mult dect X, iar Y au optat pentru cluburile
de noapte i discoteci mai mult dect BB.
BB opteaz pentru plaje, parcuri de distracie sau spectacole sportive n procent mai mic dect
cei din generaiile X i Y; situri istorice n volum mai mare dect X i Y; tenis i golf, condiii
climatice i shopping mai puin dect Y; infrastructur de transport rutier, muzee i peisaje n
procent mai mare dect genaraia X
20
GENERAIA Z ?
2000 - ...prezent
Valori: este generaia cu televizor n camer, jocuri video, DVD player, telefon mobil cu internet,
reelelor de socializare de la clasa I i nu au cunoscut niciodat o lume fr internet sau telefon
mobil
Sunt consumatori cunosctori. tiu ce vor i cum s obin fiind de regul suprasaturai prin
branduri i mrci.
Ex. Mattel n anii 90 vrsta medie a grupului int pentru ppuile barbie era de 10 ani , iar n 2000 era
de 3 ani. Interesul pentru jucriile clasice diapare de ndat ce copii nva s foloseasc computerul.
Este generaia cea mai orientat i afectat de globalizare, prin internet ca mijloce de informare, prin
mijloacele de transport i comunicaie ca urmare a migrrii n rile dezvoltate naterile fiind susinute
de emigrani ce vor influena astfel considerabil n anii urmtori culturile gazd
n SUA este generaia boomlet cu un record al naterilor n 2006 46% din acestea fiind hispanice
ncepnd de la nceputul secolului 18 cel mai comun nume n SUA era Smith n timp ce acum
este Rodriguez.
fiecare obiectiv devine un studiu de caz n sine impunndu-se studiul cererii la momentul actual
i msuri de viitor pentru a ncuraja i a atrage anumite segmente
21
n ciuda datelor reper ale fondrii lor i prin reprezentarea cultural pe care o au parcurile
tematice au un precedent ntr-un alt fenomen al culturii populare i anume trgurile europene
de origin medievale.
De fapt parcurile tematice nu au facut dect s inoveze i s modernizeze concepte mai vechi
ale divertismentului i petrecerii timpului liber.
Conform lui Botterill (1997) parcurile tematice ca spaii de recreere corespund caracteristicilor
societii contemporane post-moderne dup cum trgurile i parcurile de distracie rspundeau
prin aspectele recreative nevoilor de distracie i relaionare ale societii pre-moderne i
moderne.
22
Amenajarea i apariia parcurilor i gradinilor pentru recreere st la nsi baza ideii de parc de
distracie
nc din secolul al VI-lea n grdinile publice franceze au nceput s fie practicate activiti
sportive i au fost introduse treptat spaii de odihn i amuzament. De asemenea mai ales odat
cu revoluia industrial a secolului al XVIII-lea apar gradini n preajma hanurilor i hotelurilor de
atunci unde se ineau piese de teatru, concerte, focuri de artificii i unde mai trziu erau
organizate blciuri i chiar plimbri cu balonul
23
24
Parcul de distracie devine un element general ncetenit fiind perceput ca un nou tip de
background al spaiului de divertisment alturi de altele de mai mici dimensiuni i cu tradiie ca
de ex. slile de cinema
Pn n a doua jumtate a sec VII n vestul Europei trgurile i carnavalurile erau formele de
adunare i destindere social care aveu loc cu regularitate dup calendarul religios aducnd
mpreun oameni din toate pturile sociale
Amenajarea i apariia parcurilor i gradinilor pentru recreere st la nsi baza ideii de parc de
distracie
nc din secolul al VI-lea n grdinile publice franceze au nceput s fie practicate activiti
sportive i au fost introduse treptat spaii de odihn i amuzament. De asemenea mai ales odat
cu revoluia industrial a secolului al XVIII-lea apar gradini n preajma hanurilor i hotelurilor de
atunci unde se ineau piese de teatru, concerte, focuri de artificii i unde mai trziu erau
organizate blciuri i chiar plimbri cu balonul
Mai mult dect n scopul amuzamentului i recreerii aceste grdini corespundeau i unor scopuri
educative i artistice la vremea respectiv
De fapt sunt o serie de exemple (Sea Lion Park, 1895; Steeplechase Park, 1897; Luna Land, 1902;
Dreamland, 1911) ntre care se distinge Coney Island ca urmare a amplasrii sale deosebite.
Conform lui Canogar (1992) acesta era la vremea respectiv 'a technological paradise
constructed for the amusement and escapism of the city of New York's immigrants at the
beginning of the 20th century'.
n Europa tradiia i modelul de construcie vine de aceast dat din America (ex amenajarea
Blakpool Pleasure Beach). ntre 1930 i 1950 popularitatea parcurilor de distracii ncepe s
scad din nou mai nti n SUA i apoi n Europa. Criza din 1929 i al Doilea Rzboi Mondial
reduce mult afluxul de populaie ctre aceste spaii. Pe de alt parte imaginea lor se
deterioreaz chiar la propriu prin lipsa de investiii n n ntreinere, aprnd alte modaliti de
distracie i fiind asociate distraciei marii mase de muncitori
25
De fapt trebuie subliniat pe de o parte tema ca i concept de baz care st la originea parcului
tematic i totodat faptul c acesta este un nou gen de parc prin structur, organizare i sistem
operaional.
De asemenea prin concept parcurile tematice intenioneaz s fac profit nu numai prin
consumul de produse alimentare i agrement n interiorul parcului ci i prin branding. Parcurile
sunt spaii de profit pentru corporaii de regul legate de un grup media care le dein.
26
De fapt nu exist o definiie unic unanim acceptat a parcurilor tematice acestea mprtind o
serie de caracteristici comune ntre care faptul c:
conin una sau mai multe arii tematice organizate ca spaii nchise sau cu acces controlat
atrag n special familii cu copii i au suficiente tururi, spectacole care s duc la o vizit medie de
5 7 ore
Prezint forme de distracie n aer liber (concerte, numere de actorie i animaie fr tax)
Sunt rezultatul unei capaciti investiionale mari i au standarde ridicate pentru produse,
servicii i meninerea instalaiilor i a cureniei
Asadar rezult mai multe tipuri de parcuri tematice mprite de regul dup dou criterii i
anume: dup mrime (ce poate fi evaluat dup nr de vizitatori, suprafaa pe care o ocup, nr
de angajai sau mrimea investiiei) i dup piaa dominant conform originii lor.
27
DEZVOLTAREA RECENT
n ultimele decenii industria parcurilor tematice i-a lrgit mult piaa la nivel mondial. n timpul anilor 80
dezvoltarea acestora devine un fenomen internaional i global. Dac pn atunci parcurile tematice
abia reprezentau o capitalizare la un nivel nalt a nevoilor de consum de agrement a generaiei baby
boom n SUA i Canada astzi ele s-au transformat ntr-o afacere care pentru a continua s creasc se
diversific prin capitole noi ale agrementului i prin internaionalizare.
Firma corporatist Disney este cea care ncepe acest proces deschiznd primul su parc din Tokyo n
1983 i pe cel din Paris n 1992.
28