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FELIPE MORAN
Presentacin
Amplia experiencia en gestin de Ongs, trabaj 10 aos para Fundacin las Rosas,
formando su rea comercial. Construccin y posicionamiento de la marca Fundacin las
Rosas, la 2 fundacin ms reconocida del pas segn los estudios ADIMARK gfk.
A continuacin me desempe 7 aos como el primer gerente general de AIS Chile, filial de
Kirche in Not con casa matriz en Alemania. Esta ONG presente en 17 pases opera en Chile
programa Capillas para Chile.
Este mdulo presentar modelos para entender el rol social que estn
Contenidos
1.
2.
3.
4.
5.
40 % evaluacin grupal
60 % evaluacin individual
Filantropa Corporativa
"utilizacin de los recursos de una empresa con el fin de
alcanzar beneficios sociales y organizacionales".
Qu no es RSE?
La RSE no es filantropa, no es slo una
estrategia de marketing, ni un cargo nuevo
en la empresa.
Si la RSE no es entendida como un
elemento estratgico no generar valor a la
empresa ni tendr los impactos esperados
por la compaa.
Gobiernos
Empleados
ONGs
Cosumidores
Comunidades
Inversionistas
accionistas
conflicto social,
ed
Be en
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el
a
(dlares)
Sw
Miles de Millones
400
350
200
25
300
250
32
39
150
100
50
Contexto
De la Vulnerabilidad a la crisis y acciones detonadas por agentes externos e
internos.
Necesidad que la empresa se valide frente a la comunidad en general
y los vecinos en particular.
Las empresas no slo tienen que parecer sino que ser entidades que
producen bienes y servicios necesarios, en forma sustentable.
Los ciudadanos esperan hoy ms de las empresas que del gobierno.
Se buscan soluciones privadas a problemas pblicos.
Lo que ha sido un buen negocio para la empresa tiene que reconocerse como
un buen negocio para la comunidad relevante y el pas.
1. Valores ticos
2. Comunidad
3. medio ambiente
Practicas de RSE
Como se gestiona y mide la RSE ?
Recursos Humanos
tica y Gobernanza ( *)
Medioambiente
Practicas de RSE
Comunidad
Cadena de Valor :
Abastecimiento y Marketing
Accionistas
Consumidores
Inversionistas
Comunidades
Empresa
Gobiernos
Activistas y Ongs
Proveedores
Empleados
Medioambiente
Industria ,
competidores
Ejercicio en clases
Stakeholder dependiendo de cada Sector Industrial.
das del ao, en horario continuado desde las 06.30 hasta las 23.00, lo
que implica una importante mejora respecto del actual sistema, que
funcionaba con horarios tan extendidos y de igual manera en todas las
comunas.
Para entonces, las comunas que contarn con Bikesantiago sern Vitacura,
Lo Barnechea, Providencia, uoa, Santiago, Macul, San Joaqun, La
Florida, Lo Prado, Estacin Central, Recoleta, Independencia, San Miguel
y Maip.
Gobiernos
Empleados
ONGs
Cosumidores
Comunidades
Inversionistas
accionistas
Generacin de
impacto y valor
econmico
Procesos de
la empresa
Generacin de
impacto y valor
social
Generacin de
impacto y valor
ambiental
Grupos de
Inters
Gobernanza
Abastecimiento
Recursos
Humanos
Operaciones y
Logstica
Marketing
Generacin de
impacto y valor
econmico
Generacin de
impacto y valor
social
Generacin de
impacto y valor
ambiental
Grupos de
Inters
Legales
Reguladores
Demandas
Econmicos
Acceso a Mercados
Ventas
Fidelizacin
Qu es el Desarrollo Sustentable ?
SOCIAL
AMBIENTAL
ECONOMICO
Qu es el Desarrollo Sustentable ?
Ahora entendamos qu es
una empresa en el marco de
la Sustentabilidad.
Social
Valor de la empresa
Ambiental
TRIPLE
BOTTOM LINE
Impacto Ambiental
Impacto Social
Cunta riqueza y bienestar genera
para las sociedades en las que opera
Desempeo financiero
Inversin en I&D
Inversin en formacin
Contribucin en impuestos
Medicin e Impacto
INDICADORES DE SUSTENTABILIDAD
Medicin e Impacto
El Reporte de Sustentabilidad , es un documento que comunica el desempeo ,
financiero , ambiental y social de una compaa a sus grupos de inters.
Este reporte ayuda a la compaa a medir su propio desempeo lo cual facilita el
desarrollo de estrategias de mejora continua.
El proceso de reportar permite a las empresas que su comportamiento y agenda esta
alineado con las expectativas de sus stakeholders.
Porque Reportar ?
Medicin e Impacto
Como Reportar ?
las marcas.
Imagen de la Marca
Expectativa
Efecto
Consumidores
productos de calidad
ventas
Inversionistas
capital
Empleados
buenas condiciones de
trabajo
productividad
Gobiernos y
autoridades
legislaciones y
regulaciones
Comunidad local
desarrollo
socioeconmico
Legitimidad / licencia
para operar
ONGs
transparencia y equidad
Reputacin
Industria
estndares mnimos
buenas prcticas
Voluntariado Corporativo ( VC )
Beneficios para la Empresa
1.
2.
3.
4.
2.
3.
Alianzas RSE
NECESIDAD DE TRABAJAR
DESDE LA COLABORACIN
PORQUE
TRABAJAR DESDE
UN MODELO
DE ALIANZAS ?
A TRAVS DE
LA BSQUEDA
DE INTERESES
EN COMN
LAS ALIANZAS
NOS PERMITEN
IR MS ALL
DE NUESTRAS
CAPACIDADES
ATREVERSE !
Gestin de Alianzas
Conceptos
1. Anlisis de las propias capacidades para tener un impacto significativo.
3. Enfoque colaborativo.
4. El trabajo junto a otros implica reconocer cual es realmente el alcance de nuestro
trabajo en forma individual , cual es nuestro aporte , antes de pasar a un trabajo
colaborativo ( 2 o ms )
CLASIFICA TU ALIANZA
Conseguir mejorarlas o
replantear la posicin
Las Mejores
invertir y cuidarlas
Eficiencia Baja
Dejarlas
Plan de Salida
Eficiencia Alta
Participacin muy focalizada
esfuerzo controlado o dejarlas.
Qu es el marketing sustentable?
Una empresa hace marketing sustentable , significa que su marketing es lo
suficientemente responsable para contemplar y da buenas cuentas sobre el
medio ambiente, el bienestar social y los beneficios a su empresa, a lo largo
El marketing sustentable
El marketing sustentable es el proceso por el cual, una organizacin satisface las
necesidades y/o deseos de un grupo objetivo, al desarrollar, comercializar y distribuir
de manera rentable, bienes y servicios que son compatibles con el entorno y la
sociedad, desde su cadena de valor hasta el postconsumo.
Conceptos
Marketing Sustentable
Marketing Verde , greenwhashing.
Marketing con Causa
Conceptos
Marketing Verde
Comprende desde el diseo de un producto ecolgico, el
etiquetado, la publicidad ecolgica hasta brindar servicios con
impacto ambiental reducido y promocin de cambios de
comportamiento.
Que no es Marketing Verde ?
greenwhashing.
Qu estamos comunicando?
Desafos
Internos
Desafos
Consumidor
COMPROMISO
CON LA SUSTENTABILIDAD
Establecer
directrices
Promover
Competencia
justa
Fomentar
Buenas
prcticas
Libertad para
consumidor
C
C
orrecta
comprobable
lara
onsistente
orrecta
PRCTICA
MEJORABLE
BUENA
PRCTICA
lara
comprobable
onsistente
Conceptos
Marketing Sustentable
Marketing Verde , greenwhashing.
Marketing con Causa
https://www.youtube.com/watch?v=d0Ehft5EhBE
Valor Compartido
Hacer el bien.
El 100% de la utilidad
para Fundaciones que
apoyan nios en riesgo social
Se entrega
cuatrimestralmente a la
Fundacin, y se hace
seguimiento de su
utilizacin.
Valores
Transparencia
Profesionalismo
Eficiencia
Solidaridad
Equipo Administrativo
Eduardo Castillo (Ing. Civil Industrial, PUC)
Gerente General , Late!
2.
3.
4.
5.
I.
II.
Las Empresas B
Triciclos : Cambio cultural a travs del reciclaje
KILOS Recuperados
100.000
ene-12
may-12
sep-12
ene-12
jun-12
nov-12
sep-11
may-11
VISITAS
ago-11
20.000
15.000
10.000
5.000
0
mar-11
ene-11
oct-10
sep-10
50.000
may-10
may-10
El porque
Sistema B
La Empresa
B
Avances y
Desafos
El porque
Sistema B
La Empresa
B
Avances y
Desafos
www.sistemab.org
el Pan
B&J
El porque
La Empresa
B
Sistema B
Avances y
Desafos
Qu es la
Nueva clase de empresa, que utiliza el poder del mercado para solucionar
problemas sociales y ambientales
Redefine el sentido del xito de los negocios: Objetivos EconmicosSociales Ambientales y Socio Polticos
Redefine su Misin
Expande sus responsabilidades corporativas y fiduciarias: incluye en toma
de decisiones inters de stakeholders
Reporta de manera transparente sus impactos sociales y ambientales
Cul es el sello de la
Mstica
+ 80
Verificacin
Informacin
Certificacin y
Modificacin legal
- 80
Asesora y Plan
para llegar a 80
Nuevas Tendencias
Innovacin Social