INTRODUCTION

Internet, une valeur sre dans le mix-mdia

L'intgration d'Internet dans une stratgie mdia est quelque chose
d'irrversible.
Le site web de l'ENTV est l pour vous permettre d'accrotre vos
chances de toucher le maximum de consommateurs, qui
deviendrons par la suite vos futurs clients.
La complmentarit d'Internet avec les autres mdias est un complment
de pression, Pour dclencher un acte d'achat, il faut une surpression sur
une partie de la cible. Internet permet de surpresser juste la cible
souhaite car sa capacit de ciblage est beaucoup plus fine. L'ide est
d'assurer un socle de pression avec la tlvision, et de complter avec le
Web.
Le Net est en effet un mdia trs comptitif en termes de prix sur les
cibles surreprsentes, comme par exemple les jeunes. Cela signifie par
la mme occasion que, dans le cadre d'un plan plurimdia, la part des
investissements qui lui sont consacrs est plus faible.
Si l'on considre Internet non seulement comme un mdia mais aussi
comme un canal, alors c'est aussi un prolongement naturel et ncessaire
des mass mdia, en tant que moyen d'engager une interaction avec une
cible.
En tant qu'instrument de la mcanique relationnelle, le Web constitue
donc, outre un complment mdia, un relais, permettant d'amliorer le
rendement d'une campagne. 90% des internautes ont dj visit le site
d'une marque suite une publicit, ce qui devrait inciter les annonceurs
encourager ce genre d'interaction. Interaction qui peut d'ailleurs avoir lieu
avant, pendant ou aprs une campagne. Selon le cas, il s'agira par
exemple, de crer du trafic sur le site ou en magasin, ou encore de
fidliser le consommateur.

Les formats de la publicit en ligne

L'on a pu rpertorier, de manire non exhaustive, les formats publicitaires les plus usits sur
le web.

1. Les formats standard de la publicit en ligne

Caractristiques

Formats

La bannire classique

468x60
Poids : 15 Ko
160x320 et 160x600
Poids : 20 Ko
180x150
Poids : 15 Ko
300x250
Poids : 20 Ko
728x90
Poids : 20 Ko
120x240 et 120x600
Poids : 15 Ko
250x250

Les skyscrapers
Le rectangle
Le rectangle moyen
La large bannire
La bannire verticale
Le carr
Le pop-up

250x250
Poids : limit 15 Ko
Dure : pas de limite
320x180

Le 16/9e
Interstitiel

800x600
Poids : 20 Ko - Dure : 6 Sec. maximum

2. Autres formats rpandus

Caractristiques

Formats

Les boutons
et petits formats
Le billboard

120 x 90 - 125 x 125

88 x 31 - 234x60
336x280
Poids : 50 Ko
360x800, 336x850 et 550x480
Poids : entre 40 75 Ko
Dure d'une animation dans le format : jusqu'
30 secondes

La demi-page

3. Les solutions Rich Media

Caractristiques

Formats

Les objets anims / Out of the box

Taille 50x50 (et variable)

Poids : 5 Ko - Dure : 10 sec. maximum ou
plus si l'internaute peut interrompre
l'animation
Taille variable
468x60 en position ferme et 468x180,
468x300, 468x540 en position ouverte.
Poids : 20 Ko - Dure : 2 sec. maximum
Dure : 30 sec. maximum

L'expand banner

Les publicits audio-vido

4. La bannire classique

La bannire classique 468 X 60 Pixels

Pour amliorer limpact de ce format, la bannire classique peut tre, par
exemple, couple sur une mme page une bannire verticale.
C'est galement un format trs utile lors de campagnes internationales car
elle reste le format universel par excellence.
Assez peu intrusif dans l'ensemble, la bannire classique reste encore une
rfrence parmi les formats standards du march. Avec un tarif
intressant, c'est un bon moyen de communiquer.

5. Les skyscrapers

Le demi-skyscraper
160 x 320 Pixels

Le skyscraper
160 x 600 Pixels

Bon format, visible et peu intrusif. Le skyscraper est devenu un standard.

Aprs la bannire, le skyscraper est le format le plus rpandu sur le
march et on l'utilise donc assez souvent dans une optique de couverture.
Son format vertical permet galement d'enrichir la campagne car il offre la
possibilit de dcliner des pistes cratives diffrentes des autres formats,
comme l'insertion de plusieurs visuels produits.

6. Le rectangle

Le rectangle 180 x 150 Pixels

Ce format doit tre peru comme un complment dans une campagne
publicitaire.
Il est relativement adapt une page d'accueil ou dans une rubrique pour
un annonceur qui a opt sur prsence de long terme dans une thmatique.
Ce format s'impose de plus en plus. Sa capacit intgrer diffrents
formats cratifs, notamment la vido trs en vogue en ce moment, en fait
l'un des musts dans ce domaine.

7. Le rectangle moyen

Le rectangle 336 x 280 Pixels

Efficacit incontestable pour ce format qui est trs visible, particulirement
losqu'il est intgr dans du contenu ditorial. Il offre de bonnes
performances.
Il est dsormais positionn comme une offre majeure sur la plupart des
portails et des sites ditoriaux. Insrs au cur des pages, voire au cur
des contenus ditoriaux, le rectangle offre une trs forte visibilit.
Crativement, il se prte facilement l'utilisation de crations offline, de
vidos ou d'insertions presse.

8. La large bannire

La large bannire 728 x 90 Pixels

Efficacit incontestable pour ce format qui est trs visible, particulirement
losqu'il est intgr dans du contenu ditorial.
La taille de la large bannire permet une plus grande crativit et assure
un impact bien plus important que la bannire classique de 468x60 pixels.

9. La bannire verticale

La bannire verticale 120 x 240 Pixels et 120 x 600 Pixels

Son intgration est trs aise dans les pages (facilement intgrable dans
une colonne) et sa taille permet l'annonceur de bnficier d'une bonne
visibilit.

10. Le carr

Le carr 250 x 250 Pixels

Trs bonne efficacit. Format bien visible sans tre gnant.
A la manire d'un quart de page intgr dans un article de journal, celui-ci
permet une intgration de qualit, non intrusive. L'art des cratifs est de
raliser une publicit accrochant le regard, pour tre remarque par
l'internaute de faon positive.

11. Le pop-up

(En cliquant dessus l'on dclenche l'ouverture d'une fentre)

Dans son utilisation, le pop-up apparat au chargement de la page et

possde un capping, c'est--dire un nombre limit de chargements par
internaute quel que soit le nombre de fois o la page sera charge
pendant une mme session.
Il est trs efficace en terme de visites gnres.

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12. Le 16/9e

Le 16/9e 320x180 Pixels

Ses bandeaux cratifs attirent toujours l'oeil.
Le 16/9me s'inscrit dans une dmarche de convergence entre la
tlvision et Internet. Utilis avec une technologie flash.
Ce format reprsente une relle opportunit pour des annonceurs
traditionnels qui souhaitent se lancer sur Internet avec des films
publicitaires, dvelopps initialement pour la tlvision. Il reprsente une
vritable avance d'un point de vu cratif. L'absence de contraintes, trop
svres en terme de poids, permet d'adopter une rflexion crative
pousse et de qualit, trs utile lors des communications cherchant
travailler l'image d'une marque.

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13. Linterstitiel et le superstitiel

L'effet de surprise et la taille du format qui le rend incontournable pour
l'internaute font beaucoup pour l'efficacit de ce format. La crativit du
message reste cependant primordiale.
Ce format occupe l'ensemble de la page web, et recouvre donc
entirement le site sur lequel ce format est prsent. L'interstitiel est une
page web qui se charge avant l'arrive de la page d'accueil d'un site ou
entre deux pages d'un mme site, pendant la transition.

14. La demi-page
Sa taille lui permet coup sr d'attirer l'oeil de l'internaute, d'autant plus
qu'il peut tre associ du rich mdia (audio/vido).
Destin proposer aux annonceurs une offre similaire ce qu'ils peuvent
trouver en presse crite.
Nul doute que, compte-tenu de sa taille, son efficacit en terme de
visibilit et clic soit bon.

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15. Les boutons et les petits formats

Le bouton clip ditorial

120 x 90 Pixels

Le petit carr
125 x 125 Pixels

Le petit bouton
88 x 31 Pixels

Le bouton allong
234x60 Pixels

Ces formats viennent en complment dans une campagne publicitaire o

pour une prsence annuelle sur un site.
Ils sont souvent prsents sur les pages d'accueils des sites ou en home
des chanes spcialises des sites. Pas de rel objectif de clic. Petit
rappel intressant pour la marque.
Les boutons forment des formats de complment, qui peuvent tre utiliss
coupls avec d'autres crations ou une animation.
Ces formats s'intgrent trs bien dans le site et permettent, dans le cadre
d'une prsence de longue dure, d'assurer l'annonceur une visibilit
permanente.

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16. Le billboard

Le billboard 336 x 280 Pixels

Un espace donnant la part belle la crativit, puisque l'intgralit de
l'cran peut tre mis la disposition du message publicitaire, sans avoir
une contrainte de poids trop stricte. La cration dveloppe doit tre en
Flash pour en garantir sa qualit graphique et la fluidit de sa
scnographie. Pour ne pas irriter l'internaute, ce dernier ne doit tre
expos qu'une seule fois ce format.

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17. Lobjet anim

L'objet anim se dplace travers la page et s'arrte quand la souris
passe dessus. L'internaute peut alors cliquer ou voir plus aisment la
cration.
Un objet anim est une publicit en dplacement sur l'cran.
Format intressant, attire l'attention tout en divertissant l'internaute. A
utiliser rapidement avant rejet des utilisateurs. Utilisable uniquement sur
les dernires versions de navigateurs. La dure de l'animation doit tre
trs serre.
Bonne efficacit en image si l'animation est limite dans le temps sinon le
format devient nfaste pour l'image de marque de l'annonceur.

18. L'expand banner

L'expand banner. Une fois dploye, la bannire a, dans ce cas prcis,
une taille de 468x200 et reste affiche pendant une seconde. Toutes ces
caractristiques sont paramtrables.

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