Sunteți pe pagina 1din 1

1Strategia afectiv

Am ales strategia afectiv deoarece vrem s determinm tinerii s modereze consumul


de alcool, artndu-le ce efecte au consumul excesiv de alcool asupra vieii sociale i
organismului lor.
2Abordarea publicitar
Abordrile noastre publicitare sunt: raionalul i emoionalul
Prin cel raional dorim s apelm la activitatea cognitiv a consumatorilor de alcool,
pentru a pune n balan beneficiile i pierderile pe care le aduce consumul de alcool.
Pe cel emoional l-am abordat deoarece tinerii nu iau n serios sfaturile sau prerile celor
mai n vrst, psihologilor sau specialistlor i nu realizeaz ce efecte pe termen scurt su
lung au faptele lor.
2Schema execuional- testimonialul
Vom selecta foste persoane dependente de alcool care i vor povesti experienele n
legtur cu acest subiect i experi n domeniu.
4Spokesperson
Dat fiind viaa sntoas a nvingtorilor, am considerat potrivit alegerea unei
personaliti sportive ca purttor de cuvnt al campaniei. Leonard este un personaj
carismatic i a fost ndelung promovat pentru reuitele lui, devenind astfel un model
pentru tineri.
Campionul mondial la box, Leonard Doroftei, le va adresa tinerilor un mesaj fr echivoc:
Genul de prieteni care te prefer beat, fie c sunt fete sau biei, sunt persoane care vor
s te trag n jos, la nivelul lor. Cnd ncepi s ai succes, devin invidioi. Prietenii
adevrai sunt cei care te ajut s te realizezi, s faci performan, n orice domeniu, i
se bucur de succesul tu.
5 structura publicitar
Mesajul cheie pe care campania dorete s l transmit populaiei este: Consumul de
alcool n rndul adolescenilor are consecine grave asupra dezvoltrii creierului i este
corelat cu o rat crescut a sinuciderilor, violenei, accidentelor i bolilor fatale. Nu exist
o cantitate sigur de alcool care poate fi consumat de ctre adolesceni.