Sunteți pe pagina 1din 11

Criza rachetelor din Cuba

~14 octombrie- 20 noiembrie1962~


Marketing politic

Nume:Popa Sandra- Adriana


Secia: SPR II B

Introducere

Aplicarea marketingului n practica economic permite identificarea variantelor sale. Exist astfel,
marketing industrial, agricol, etc., intern i internaional, politic, societal, al instituiilor nonprofit s.a.
Marketingul politic a devenit o disciplin relativ nou n spa iul tiin ific. Ea surprinde un tip de
evoluie n abordarea asupra politicii i trebuie legat, n prezent de alte fenomene adiacente i
complementare: profesionalizarea politicii i a campaniilor n spe, schimbri n natura interaciunii
ntre partide i alegtori, dar i n ce privete locul i rolul partidelor n relaia dintre stat i societate
civil.
nainte de a defini marketingul politic trebuie s pornim de la nelegerea conceptului de
marketing. El a fost descris de ctre Asociaia American de Marketing drept procesul de planificare i
executare a concepiei, preului, promovrii i distribuiei de idei, bunuri i servicii, pentru a crea
schimburi care satisfac obiective individuale i organizaionale. 1 Aplicarea marketingului la politic a
fost justificat de o multitudine de similitudini de concepte (consumatori, pia, mix de marketing,
imagine, brand, conceptul unui produs, etc.) i de instrumente (cercetare de pia, comunicare,
publicitate).
Jennifer Lees-Marshment vorbete n cazul acestei discipline despre o cstorie 2 ntre marketing
i politic, din care a rezultat un domeniu independent, cu propriile sale caracteristici i care prespune
mai mult dect simplul transfer al principiilor marketingului nspre politic.
ncepnd cu secolul al XX-lea, n campaniile electorale, media a nceput s reflecte din ce n ce
mai mult caracteristicile personale ale candidailor n dauna programelor propuse de ei. Scandaluri i
diverse experiene din trecutul lor sau al familiilor lor se bucura de mai mult succes i influeneaz mai
mult opinia public dect programele politice sau economice propuse de ei astfel, televiziunea a jucat
att un rol pozitiv, ct i unul negativ.
Cuvntul Criz din punctul meu de vedere reprezint o perioad de tensiune, n general
manifestat n diferitele societi marcat bineneles de anumite dificuli de genul economic, militar,
politic, social .a.m.d. Criza rachetelor din Cuba a fost cu siguran, cel mai important moment al
Rzboiului Rece derulat ntre blocul sovietic i cel ocidental deoarece au fost foarte aproape de
declanarea celui de-al treilea Rzboi Mondial.

1
2

Apud Ioannis Kolovos i Phil Harris, op.cit. p. 4.


Jennifer Lees-Marshment, Political Marketing. Principles and Applications, (London and New York: Routledge, 2009),pp. 26-27

Ce a reprezentat Criza rachetelor i cum a influenat ea Relaiile internaionale dar i derularea


Rzboiului Rece?
Prin proiectul elaborat de mine, vreau s accentuez n primul rnd raportul dintre Statele Unite i
Uniunea Sovietic, personajele principale al acestui episod din istorie, care, pn la stabilirea liniei
directe

telefonice telefonul rou din anul 20 iunie 1963 ce fcea legtura ntre Washington i

Moscova, nu au interacionat ntr-un mod direct dar au reuit totui s formeze, s i pstreze o legtura
prin intermediul altor state iar n al doilea rnd felul n care au reacionat n situa ia propriu zis din acea
vreme.
Cu ajutorul bibliografiei specializate m-am strduit s dezvolt i s ncadrez evenimentele
petrecute n cele 38 de zile( 14 octombrie- 20 noiembrie 1962), unde atunci Rzboiul Rece putea deveni
oricnd unul Cald dar i situaia anterioar declanrii crizei i a etapelor acesteia .
n partea de nceput a proiectului am ncercat s descriu pe scurt istoricul Cubei, dup care m-am
axat pe criza rachetelor din cea de-a doua jumtate a secolului al XX- lea.
Ce a putea dovedi prin acest cercetare?
Mi-am propus ca prin acest studiu s pot dovedi c lumea din cauza evenimentelor petrecute n
1962, a fost pe punctul de a se transforma ntr-o catastrof de nedescris din cauza rzboiului nuclear care
ar fi ameninat ntreaga omenire cu distrugerea. ntreaga lupt fiind prins ntr-un conflict politic,
diplomatic economic i militar ntre cele dou mari puteri: SUA i URSS. Pe scurt aceast criz a
reprezentat momentul n care omenirea se afla cel mai aproapre de un rzboi nuclear.
Contextul internaional creat dup a doua jumtate a secolului al XX-lea s-a dovedit diferit total
fa de perioadele anterioare pe parcursul deceniilor ce au urmat, situaia devenind mai complex prin
numrul de state, raporturi geopolitice i manifestarea Rzboiului Rece. Dup al doilea Rzboi Mondial,
lumea s-a scindat n funcie de interesele geopolitice astfel nct statele s-au grupat n dou tabere ce vor
deveni principalii actori ai scenei interneionale: Tratatul de la Varovia(1955) i NATO(1949).
Relaiile internaionale din primele decenii postbelice au fost dominate de un conflict ideologic,
numit Rzboiul rece, dus ntre cele dou blocuri politice menionate ( S.U.A. i statele democratice, pe
de o parte, U.R.S.S. i statele comuniste pe de alt parte). Perioada de desfurare a acestui conflict este
este cuprins ntre 1946-1991 ( ncepe dup terminarea celui de-al Doilea rzboi mondial i se ncheie
odat cu desfiinarea U.R.S.S.)
Principalii actori geopolitici care au dominat relaiile internaionale, S.U.A. i U.R.S.S., au folosit
n acest conflict toate resursele, economice, politice i culturale pentru a se impune att regional ct i
mondial.
Rzboiul rece a cuprins multiple planuri, de la diplomaie i spionaj pn la eforturile de a
performa n cercetarea i explorarea spaiului prin aceast strategie de marketing politic . n relaiile
internaionale s-au manifestat mai multe tensiuni n diverse regiuni ale Terrei ( rzboiul din Coreea,
conflictul israeliano-arab), fa de acestea cele dou state au susinut armat i diplomatic n funcie de
3

propriul interes popoarele implicate ncercnd astfel s impun i s creasc influena pe care o aveau n
zon.
Anul 1961 se deschide cu alte crize: Belgia cade prad unor tensiuni care i pun in discu ie ns i
unitatea naional; Ambasada Belgiei la Moscova este devastat iar cea din Cairo incendiat; pe
27 sepembrie se declaneaz un rzboi civil n Yemen, ntre regalitii susinui de de Arabia Saudit i
Guvernul Republica susinut de Egipt .a.m.d. Curnd evenimentele din Cuba aveau s se situeze n
prim-plan.
Cuba din anii 1961- 1962 marcheaz un moment crucial n desfurarea Relaiilor Interna ionale.
Pe 3 inuarie 1961, Statele Unite rup relaiile diplomatice cu Cuba. n consecin pt a avea un avantaj
strategic i militar incontestabil U.R.S.S. a ncercat s instaleze n Cuba rachete ( 96 n total ) care
puteau inti pe teritoriul american ( aproximativ 1600km - 2000km), ceea ce putea aduce omenirea n
pragul unui nou rzboi mondial i astfel tensiunile dintre SUA i URSS ar fi devastat ntreaga planet

Corpul lucrrii
Capitolul I: Fundamentarea teoretic a subiectului, legtura temei alese cu marketingul politic, ipoteze.
Debutul Crizei i esena acesteia
Cuba, statul insular din America Central va deveni n anul 1962 unul din cele mai intense
puncte ale hrii politice. Regimul politic i evoluia acestuia sunt legate de favorizarea unui context
local i internaional prielnic crizei. n ianuarie 1959, dictatorul cubanez F. Batista, care se bucura de
susinerea americanilor,

armata de gheril a lui F. Castro l-a nlturat de la putere. n viziunea

Washingtonului, F. Castro prea un aliat mult mai stabil i de ncredere dar n cele din urm se poate
spune c potenialul lui Castro a fost subestimat att de localnici ct i de americani.
Fora de munc fiind ieftin n Cuba, investitorii americani aveau anumite interese (strategii de
marketing politic). Practic, o mare parte din agricultura i industria insulei era n posesia americanilor
aadar guvernele de la Washington au luat hotrrea de a intervini n politica intern a Cubei pentru a-i
apra interesele. F. Castro nu putea trata problemele fundamentale ale cubanezilor :srcie, rat mic de
alfabetizare i un sistem de sntate la pmnt fr a afecta interesele Statelor Unite. n plus, n viziunea
lui Castro i a multor cubanezi, controlul exercitat de americani era una din cauzele principale ale
problemelor Cubei, i trebuia eliminat sau mai bine spus exclus. Astfel, acesta a profitat de problemele
poporului cubanez i a sedus, dar a i convins poporul prin fora cuvntului c el va putea oferi
sprijinul necesar pentru a produce schimbri att n domeniul educaional ct i n cel sanitar al Cubei.
Pe msur ce proprietile americane erau expropiate de noul guvern, Castro pusese mna pe
toate prghiile puterii prin discursurile sale de sensibilizare a electoratului. i pe msur ce atitudinea lui
fa de Statele Unite ale Americii se nsprea, Castro devenea din ce n ce mai popular: Revol ia
cubanez este o revoluie socialist. Nu ni se poate ierta faptul c am nfptuit o revoluie socialist sub
nasul Statelor Unite. ns noi vom apra cu armele aceast revoluie.3
CIA a primit ordinul de a-l nltura pe Castro din funcia de lider al insulei, iar agen ia prin a a
numitul program secret Proiectul cubanez, (conceput lui J.F. Kennedy- a introdus ceea ce a fost
considerat o abordare revoluionar a "stilului de campanie" care a cuprins cele mai moderne, noi i
sofisticate strategii de marketing i comunicare. Denumit i acceptat de ntreaga lume ca fiind prima
campanie prezidenial "modern" din istoria SUA) a organizat diverse aciuni ce aveau scop
destabilizarea regimului cubanez (i-au fost impuse sanciuni economice, fapt ce a afectat enorm
exporturile rii), au existat chiar i tentative de asasinare a liderului cubanez. ns Castro nu s-a lsat
intimidat de aceste atitudini dumnoase devenind mai sigur pe sine i s-a transformat ntr-un rival al
3

Claude, DELMAS, Crizele din Cuba 1961-1962, ed. Corint, Bucureti, 2003, p. 64

SUA. El devenea astfel un potenial aliat al sovieticilor n perioada Razboiului Rece dezvoltnd chiar i
relaii cu acetia astfel americanii au nceput s perceap Cuba ca o ameninare crescnd la adresa
hegemoniei americane n emisfera vestic, ameninare ce nu mai putea fi permis. Ostilitatea american
vizavi de regimul lui Castro cretea direct proporional cu sprijinul pe care URSS l-a artat fa de Cuba.
Dependea Cubei fa de centrul de la Kremlin cretea datorit nevoilor pentru ajutorul militar i
economic deoarece nu doreau ca n momentul n care americanii ar fi invadat Cuba s fie nepregti i,
iar Hruciov i ajuta pentru c nu putea permite la acel moment dispariia singurul stat comunist din
emisfera vestic.
Evenimentele anterioare Crizei Rachetelor sunt legat de invazia euat din Golful Porcilor
(victoria amatei cubaneze 1961): Smbt, 15 aprilie, n zorii zilei, mai multe aerodromuri milita re
cubaneze sunt bombardate, iar n timpul nopii urmtoare, o serie de grupuri exilai debarc n Golful
Porcilor4 n februarie 1962, liderul sovietic Nikita Hruciov a aflat de planurile CIA privind Cuba: ce
vizau rsturnarea guvernului cubanez iar drept urmare au instalat rachete nucleare sovietice n insula
central- american.

Claude, DELMAS, Crizele din Cuba 1961-1962, ed. Corint, Bucureti, 2003, p. 62

Capitolul II: Metodologia cu care studiem ipotezele


Derularea crizei
n luna octombrie a anului 1962, n urma misiunilor de spionaj americane ce au survolat insula la
mare nlime cu ajutorul avionului U-2 ,se descoper c URSS asambla n Cuba rachete (SS4 i SS5) ce
ar fi putut lovi orice ora american( raza de aciune 1600- 2000km). Administraia american lund
astfel n considerare posibile reacii n primul rnd economice i secundar militare impun embargou, aa
zisa Carantin pentru a bloca navele sovietice. Preedintele american J. F. Kennedy face public
descoperirea ntr-un discurs televizat adresnd sovieticilor c dorete renunarea la baza militar insular
i retragerea armele insistnd pe faptul c dac sovieticii vor refuza, rzboiul nuclear va fi neevitatibil :
Preedintele a declart c nu vom accepta cu niciun pre s rmnem sub amenin area rachetelor
sovietice instalate n Cuba5

Navele americane au nconjurat Cuba formnd o blocad, iar

bombardierele americane B-52 zburau n apropierea spaiului aerian sovietic, putnd ataca n orice
moment. Treptat situaia a atras atenia arenei internaionale prin consecinele ce puteau afecta ntreaga
omenire.
Procedura stabilit de Secretarul Aprrii al SUA R. McNamara cuprindea urmtoarele etape:
submarinele trebuiau forate s ias la suprafa i s se identifice deoarece nu tiau dac sistemul de
comunicare subacvatic era compatibil cu cel sovietic, americanii au decis s foloseasc grenade
antisubmarine de antrenament

care ar fi trebuit detonate n apropierea submarinelor pentru a le

semnaliza s se ridice la suprafa.


n data de 23 octombrie, SUA au fcut public aceast procedur, comunicnd-o Moscovei i
celorlalte guverne implicate. Ziua urmtoare, preedintele Kennedy a adus n discuie n cadrul unei
edine dedicte crizei c ameninarea reprezentat de submarinele sovietice B- 59, expune riscul unui
incident n timpul interaciunilor cu acestea. Secretarul Aprrii, Robert McNamara, a explicat cum
urmau s fie folosite grenadele antisubmarine pentru comunicarea cu submersibilele sovietice iar
Kennedy s-a artat foarte ngrijorat.
Pe

26

octombrie

1962

din

treia

telegram

codificat

(http://nsarchive.gwu.edu/rus/text_files/CMCrisis/17.PDF putei vedea telegrama) n urma discuiilor la


Havana dintre Alexeev i F. Castro subnelegem c statul cubanez era nemulumit din cauz c
avioanele americane de spionaj fotografiau bazele lor militare i i propun s atace orice tip de avion de
spionaj american. Mesajul din data de 27 octombrie 1962 trimis de Hrusciov, complic lucrurile,
sovieticii solicitnd i retragerea rachetelor americane Jupiter din Turcia. n aceiai zi criza rachetelor

Claude, DELMAS, Crizele din Cuba 1961-1962, ed. Corint, Bucureti, 2003, p. 119

cubaneze atinge un punct critic deoarece un avion american U-2 , ce zbura la joas nlime , a fost
dobort de o rachet sovietic.
La cteva ore dup doborrea avionului american, navele marinei americane au identificat
submarine sovietice apropiindu-se de Cuba. Riscnd s ncalce blocada, navele americane au nceput s
lanseze grenade antisubmarine pentru a le impune s ias la suprafa.
n conformitate cu regulile stabilite de N. Hruciov, submarinele sovietice care erau dotate cu
arme nucleare puteau fi lansate n urma ordinului codificat de la Kremlin. Cu toate acestea, torpilele
nucleare nu erau dotate cu niciun fel de ncuietoare special care s previn utilizarea neautorizat .
Dac ofierul nsrcinat cu controlul focosului nuclear i cpitanul submarinului ar fi decis lansarea
armei nucleare, acest lucru ar fi fost realizabil.
Vasili Arhipov a intervenit n situaia ncordat cnd a aflat de blocada american, opunndu-se
deciziei de declanare a ostilitilor. Cpitanul a fost convins de argumentele lui Arhipov i acceptat
ridicarea submarinul la suprafa. La 28 octombrie 1962 Hrusciov anun c vor renuna la amplasarea
rachetelor n Cuba dac SUA va retrage rachetele americane din Turcia, aceast chestiune nu putea fi
menionat n nici un acord (autoritile americane stabiliser retragerea acestor rachete nainte de
izbucnirea crizei rachetelor din Cuba, din simplul motiv c dezvoltarea tehnologiei produciei de rachete
permitea acum lansarea acestora i de pe submarine) dar i dac vor avea promisiunea c nu vor invada
statul insular. La 7 noiembrie 1962 SUA i URSS au ajuns la un acord , potrivit cruia le era permis
navelor americane inspecia vaselor sovietice care se retrgeau.
James Donovan l-a vizitat pe Castro de multe ori n Cuba, pentru a stabili o baz de nelegere
i respect reciproc. De asemenea, el a vrut s neleag ce ar putea SUA s ofere Cubei n schimbul
prizonierilor. Donovan i-a fcut un obicei din a rmne n contact cu CIA n legtur cu activitile
sale din Cuba.
n timpul unei cltorii cu maina pe insul, Fidel Castro prea dornic s-l impresioneze pe
Donovan cu schimbrile care au avut loc, cum ar fi un nou accent pe alfabetizare i locuine
adecvate pentru cei de la ar. Cu toate acestea, c ubanezii sufereau de o grav lips de produse
alimentare i medicamente. De la vizitele sale n Cuba, Donovan tia c Fidel Castro era interesat n
normalizarea relaiei dintre Cuba i SUA i a folosit acest tip de negociere pentru a asigura
eliberarea prizonierilor rmai n detrimentul unei sume de bani. La 21 decembrie 1962, Castro i
Donovan au semnat un acord privind eliberarea a 1113 prizonieri capturai, n schimbul a 53 de
milioane de dolari n alimente i medicamente. Pn n iulie 1963, Donovan a asigurat eliberarea a
aproape 10.000 de prizonieri aflai n detenie n Cuba n urma invaziei e uate din Golful Porcilor.

n anul 2002, Orlov a dezvluit detaliile incredibile de la bordul B-59 unde a fost prezent i Robert
McNamara, Secretarul Aprrii n timpul crizei rachetelor. Acesta a afirmat c un atac nuclear asupra
unui vas american s-ar fi putut transforma cu uurin ntr-un rzboi nuclear iar lumea a fost foarte
aproape de prpastie. Vadim Orlov a relatat n anul 2002 cum au decurs clipele de tensiune din acea
perioad:Americanii ne-au atacat cu ceva mai puternic dect o grenad. Ne gndeam doar c ne
gsiserm sfritul. Dup atacul americanilor, comandatul Savitsky, complet epuizat dup dou zile
petrecute pe oceane, era furios. Savitsky l-a chemat pe ofierul responsabil de torpila nuclear i i-a cerut
s o pregteasc pentru lansare. Poate c rzboiul deja a nceput la suprafa, n timp ce noi pierdem
timpul aici, jos, a ipat comandantul. i vom ataca! Vom pieri, dar i vom distruge! Nu vom face de rs
marina URSS!, i-a justificat Savitsky ordinul.6
Criza rachetelor din insula Cuba se ncheie pe 20 noiembrie 1962, dup ce americanii au ridicat
blocada naval iar N. Hruciov a retras armele nucleare sovietice din Cuba.

http://www.descopera.ro/cultura/9141763-vasili-arhipov-omul-care-a-salvat-omenirea-de-la-un-razboi-nuclear

Concluzii
Intrarea marketingului n politica nseamna posibilitatea de a gestiona un anumit numr de date
precise pentru a putea coordona i programa aciunea politic. Marketingul politic este "un pic de tiin
politic i mult studiu al omului, candidat sau alegtor" spunea Michel Bongrand.
Perioada postbelic i mai ales ultimele trei decenii ale mileniului al doilea, au impus ca modalitate
de captare a publicului i manier de proiectare a relaiilor umane marketing-ul, care deja nu mai este
privit ca o opiune facultativ, ci ca un factor esenial al succesului activitilor umane n orice domeniu,
indispensabil dezvoltrii economico-sociale a fiecrei organizaii, ca un instrument de baz n atingerea
performanelor i evitarea riscului. Marketingul politic i dovedete utilitatea pornind de la organizarea
unei structuri politice, continund cu prestaia pe piaa politic i mergnd pn la actul de guvernare.
Marketingul ofer soluiile teoretic ideale pentru investiiile sociale avnd drept scop i finalitate
elaborarea programelor de aciune de care o societate are nevoie la un moment dat.
Sintetiznd se poate afirma c timp de 14 zile, n octombrie 1962, lumea s-a aflat la un pas de
rzboi nuclear, acest episod al Rzboiului Rece ocupnd un loc important n

istoria relaiilor

internaionale postbelice. Dup ce Uniunea Sovietic transportase arme nucleare pe teritoriul Cubei i
Guvernul american le-a descoperit, omenirea s-a aflat n faa celei mai periculoase confruntri a
Rzboiului Rece: Rzboiul putea rezulta n urma unei greeli de calcul, a folosirii unei strategii la
marginea prpastiei. Era evident c, dac una dintre pri ar fi dorit s ctige cu adevrat , cea mai
bun strategie consta n a afirma c nu va da napoi7.
Dintr-o logic a absurdului 8 cred c face parte dintr-o situaie destul de grav, acesti conflict ar
fi putut genera o apocatastaz , ce nu poate fi justificat de niciuna dintre tabere. Criza s-a stins atunci
cnd Hruciov, liderul URSS, a acceptat s-i retrag bombardierele sovietice (20 noiembrie 1962), iar
Kennedy a promis c nu va invada Cuba i c ii va retrage arsenalul din prejurul acesteia dar i din Asia
mica astfel ca n data de 20 iunie 1963 au nceput lucrrile de demontare a bazelor de rachete Jupiter.
Pentru a nu mai exista niciun fel de suspiciune, cele dou au acceptat spionajul reciproc prin satelii.
Criza rachetelor din Cuba a fost de fapt benefic lui Kennedy din punct de vedere al imaginii sale
n Occident. Pe de alt parte, Hruciov suferise o nfrngere umilitoare. Acest fapt avea s-i fie repro at,
iar n octombrie 1964, el avea s-i piard poziia de lider al URSS.
Bibliografie
7
8

Claude, DELMAS, Crizele din Cuba 1961-1962, ed. Corint, Bucureti, 2003, p.159.
Claude, DELMAS, Crizele din Cuba 1961-1962, ed. Corint, Bucureti, 2003, p.160

Adrian Nstase, Organizarea Internaional, Universitatea Valahia, Trgovite, 2001


Claude Delmas, Crizele din Cuba (1961 - 1962), Editura Corint, Bucureti, 2003
Fontaine- Andre, Istoria rzboiului rece, Editura Militar, Bucureti, 1992
Peter Calvocoressi, Politica Mondial dup 1945, Editura ALLFA ALL Istoric, Ediia a VII-a revizuit,
Bucureti, 2000
Zaharia Rzvan, Marketingul social-politic, Bucureti, Editura Uranus, 2001.