RESPONSABILIDAD SOCIAL

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un modelo de gestin

empresarial que se replica a nivel mundial respondiendo a la nueva
tendencia global del desarrollo sostenible. En Alemania el concepto se est
consolidando en un grupo mayoritario de empresas, en Ecuador el tema de
igual manera est ganando importancia, y por supuesto, nuestra Cmara en
respuesta a esta nueva tendencia, ahora le ofrece la alternativa de crear
valor agregado con RSE mediante sus actividades.
RSE es un modelo de gestin empresarial, a travs de cuyas actividades las
empresas pueden rendir su aporte para un mundo mejor y al mismo tiempo
generar beneficio propio.
La responsabilidad social es la respuesta comercial ante la necesidad de
un desarrollo sostenible que proteja el medio ambiente y a las comunidades
sin descuidar los temas econmicos.
Actualmente la dimensin social es la que inclina la balanza al
momento de emitir juicio sobre la calidad de una
determinada actividad empresarial, es por ese
motivo que el tema de la Responsabilidad Social
Empresarial es un recurso estratgico para la
sobrevivencia de las organizaciones pblicas y
privadas, convirtindose la prctica de
la justicia en una cuestin rentable, siendo la mejor poltica econmica
aquella que produce mejores beneficios sociales.
Segn DERES para conocer el grado de compromiso de una empresa con la
RSE, se pueden evaluar los avances en temas de responsabilidad social en
las siguientes cinco reas:
Se refiere a cmo una empresa integra un conjunto de principios en la toma
de decisiones en sus procesos y objetivos estratgicos. Estos principios
bsicos se refieren a los ideales y creencias que sirven como marco de
referencia para la toma de decisiones organizacionales. Esto se conoce
como "enfoque de los negocios basado en los valores" y se refleja en
general en la Misin y Visin de la empresa, as como en sus Cdigos de
tica y de Conducta.

1. Valores y Principios ticos

Se refiere a las polticas de recursos humanos que afectan a los
empleados, tales como compensaciones y beneficios, carrera

administrativa, capacitacin, el ambiente en donde

diversidad,
balance
trabajo-tiempo libre,
y familia, salud, seguridad laboral, etc.

trabajan,
trabajo

2. Condiciones de Ambiente de Trabajo y Empleo

3. Apoyo a la Comunidad
Es el amplio rango de acciones que la empresa realiza para
maximizar el impacto de sus contribuciones, ya sean en dinero,
tiempo, productos, servicios, conocimientos u otros recursos que
estn dirigidas hacia las comunidades en las cuales opera. Incluye el
apoyo al espritu emprendedor apuntando a un mayor crecimiento
econmico de toda la sociedad.

4. Proteccin del Medio Ambiente

Es el compromiso de la organizacin empresarial con el Medio

Ambiente y el desarrollo sustentable.
Abarca temas tales como la optimizacin de los recursos naturales, su
preocupacin por el manejo de residuos, la capacitacin y
concientizacin de su personal. Esto, que hoy inclusive se encuentra
normalizado, implica una inclinacin permanente y consciente
del empresario para evaluar el impacto medio ambiental que tienen
sus acciones.

5. Marketing Responsable
Se refiere a una poltica que involucra un conjunto de decisiones de la
empresa relacionadas fundamentalmente con sus consumidores y se
vincula con la integridad del producto, las prcticas comerciales,
los precios, la distribucin, la divulgacin de las caractersticas del
producto, el marketing y la publicidad.

REQUISITOS IEPI PARA REGISTRO

QU SE PUEDE REGISTRAR?
Constituye marca cualquier signo que pueda por si slo distinguir los
productos o servicios que expende en el mercado, respecto de otros ya
existentes, para lo cual deber ser susceptible de representacin grfica.
QU BENEFICIOS Y DERECHOS QUE CONFIERE EL REGISTRO DE UNA MARCA?

Derecho al uso exclusivo, solo el titular puede hacer uso del signo.
Proteccin en toda la Repblica Ecuatoriana y derecho de prioridad en los
pases de la Comunidad Andina de Naciones (Colombia, Per y Bolivia),

dentro de los primeros seis meses de presentada la solicitud en nuestro

pas.
Derecho de presentar acciones legales civiles, penales y
administrativas en contra de infractores.
Desalienta el uso de su marca por los piratas.
Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones.
Permite restringir la importacin de bienes que utilizan marcas que
infringen derechos.
Derecho de otorgar Licencias a terceros y de cobrar regalas.
Derecho de franquiciar su producto o servicio.
Ceder los derechos sobre su marca a terceros.
Posibilidad de garantizar un crdito con su marca.
Al registrar su marca la convierte en un activo intangible, el cual en
muchas ocasiones llega a convertirse en el activo ms valioso de su
empresa.
Consejos para registrar una marca
Previa la presentacin de una solicitud, es pertinente realizar una
bsqueda de antecedentes, es decir, verificar que no exista en el
mercado signos parecidos o similares que impidan su registro.
Presentada la solicitud, pasa a un examen de forma, revisando que
cumpla con todos los requisitos, de ser as se publica en la Gaceta de
Propiedad Industrial, con la finalidad de que terceros tengan
conocimiento de las peticiones efectuadas. Si no existe oposicin, se
efecta el examen de registrabilidad para la posterior emisin de la
resolucin que acepta o rechaza el registro y en caso de concesin,
el trmite concluye con la emisin del ttulo de registro.
QU ES UNA BSQUEDA FONTICA?
Las bsquedas fonticas nos sirven para verificar si existe en el
Ecuador marcas idnticas o similares a la que pretendemos registrar,
o que ya se encuentren registradas con anterioridad.
CUNTO CUESTA REALIZAR UNA BSQUEDA FONTICA?

Informe de bsqueda general de Signo Distintivo $ 16,00

Informe de bsqueda especial con base en cualquiera de los
siguientes criterios: titular, clase internacional, ao de registro y
solicitudes en trmite en determinado perodo (por cada signo
distintivo encontrado) $ 2,00
QU ES UNA MARCA?
Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su
misma clase o ramo. Puede estar representada por una palabra, nmeros,
un smbolo, un logotipo, un diseo, un sonido, un olor, la textura, o una
combinacin de estos. Para efectos del registro de marcas deben
distinguirse los tipos y las clases de marcas.

CUNTO CUESTA REGISTRAR UNA MARCA EN EL ECUADOR Y CUNTO

TIEMPO DURA LA PROTECCIN?
El trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de derecho de
Marcas $ 208,00 USD. La proteccin de la marca tiene una duracin de 10
aos, y siendo renovables indefinidamente, la renovacin se la puede
realizar entre los seis meses antes y seis meses de la fecha de vencimiento.

QU ES UNA MARCA DE CERTIFICACIN?

Marca de certificacin: Aquel signo que certifica las caractersticas comunes,
en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos o
servicios elaborados o distribuidos por personas autorizadas.
CUNTO CUESTA REGISTRAR UNA MARCA DE CERTIFICACIN EN EL
ECUADOR Y CUNTO TIEMPO DURA LA PROTECCIN?
El trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de derecho de
Marcas de Certificacin $ 400,00 USD. La proteccin de la marca de
certificacin tiene una duracin de 10 aos, y siendo renovables
indefinidamente, la renovacin se la puede realizar entre los seis meses
antes y seis meses de la fecha de vencimiento.
QU ES UNA MARCA COLECTIVA?
Sirve para distinguir el origen o cualquier otra caracterstica comn de
productos o de servicios de empresas diferentes que utilizan la marca bajo
el control del titular.
CUNTO CUESTA REGISTRAR UNA MARCA COLECTIVA EN EL ECUADOR Y
CUNTO TIEMPO DURA LA PROTECCIN?
El trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de derecho de
Marcas Colectivas $ 400,00 USD. La proteccin de la marca tridimensional
tiene una duracin de 10 aos, y siendo renovables indefinidamente, la
renovacin se la puede realizar entre los seis meses antes y seis meses de
la fecha de vencimiento.
QU ES UNA MARCA TRIDIMENSIONAL?
Aquel signo que ocupa en s mismo un espacio determinado, (alto, ancho y
profundo).
CUNTO CUESTA REGISTRAR UNA MARCA TRIDIMENSIONAL
ECUADOR, Y CUNTO TIEMPO DURA LA PROTECCIN?

EN

EL

El Trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de derecho de

Marca Tridimensional $ 1.002,00 USD. La proteccin de la marca

tridimensional tiene una duracin de 10 aos, y siendo renovables

indefinidamente, la renovacin se la puede realizar entre los seis meses
antes y seis meses de la fecha de vencimiento.
QU ES NOMBRE COMERCIAL?
Es el rtulo o ensea comercial que identifica un local comercial y las
actividades que desarrolla.
CUNTO CUESTA REGISTRAR UN NOMBRE COMERCIAL EN EL ECUADOR, Y
CUNTO TIEMPO DURA LA PROTECCIN?
El trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de derecho de
Nombre Comercial $ 208,00 USD. La proteccin del nombre comercial tiene
una duracin de 10 aos, y siendo renovables indefinidamente, la
renovacin se la puede realizar entre los seis meses antes y seis meses de
la fecha de vencimiento.
QU ES UN LEMA COMERCIAL?
Es la frase publicitaria que acompaa a una marca.
CUNTO CUESTA REGISTRAR UN LEMA COMERCIAL EN EL ECUADOR, Y
CUNTO TIEMPO DURA LA PROTECCIN?
El Trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de derecho de
Lema Comercial $ 208,00 USD. La proteccin del lema comercial tiene una
duracin de 10 aos, y siendo renovables indefinidamente, la renovacin se
la puede realizar entre los seis meses antes y seis meses de la fecha de
vencimiento.

QU ES UNA DENOMINACIN DE ORIGEN?

Es aquel signo que identifica un producto proveniente de determinada
regin, y que rene requisitos especficos como factores humanos y
naturales. Este trmite de solicitudes de registro inscripcin o concesin de
derecho de Denominacin de Origen no tiene costo, al igual que el trmite
de reconocimiento de Denominacin de Origen extranjera.

QUIN PUEDE REGISTRARLA?

Puede registrar una marca cualquier persona natural o jurdica, sea nacional
o extranjera.

SELLO VERDE

Es

un

medio visual que permite orientar a los consumidores al

interior de una sociedad, buscando que stos prefieran
productos o servicios que afecten en menor grado el
medio ambiente, en comparacin con productos
o servicios similares.

Se trata de un conjunto de smbolos registrados y

reconocidos que usualmente certifican ante la
sociedad, que el producto cumple con una serie de
requisitos y normas establecidas con miras a proteger el
ambiente de una comunidad. Aqu se involucran los procesos por parte de
los productores, los comercializadores y los consumidores.

Justificacin
Ante la escasez de espacios que promuevan la educacin ambiental
masiva, Sello Verde es un programa audiovisual que avala procesos
sostenibles, mientras con ellos propende por sensibilizar a los espectadores
para que asuman posturas cotidianas responsables frente a la vida en el
planeta. Sello Verde es un espacio virtual que utiliza principalmente la
internet como canal de comunicacin, sin desconocer que tambin puede
hacer parte de las parrillas de programacin de canales de televisin.
El internet ha ido cambiando la relacin de los cibernautas con lo que
consumen por la red, tambin la utilizacin del tiempo o la hora en que los
espectadores se relacionan con los productos audiovisuales. Los cibernautas
navegan y consumen los productos en cualquier lugar y hora del da o la
noche; por eso el internet permite que Sello Verde pueda ser visto en
cualquier momento, dependiendo de la voluntad y decisin individual de
cada espectador. As un individuo no necesita sentarse frente a su televisor
a una hora determinada a esperar la emisin de un programa porque sabe
que en la internet est ese producto cuando l (o ella) decide acceder a su
contenido.