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PORTO ALEGRE
2016
PORTO ALEGRE
2016
AGRADECIMENTOS
RESUMO
ABSTRACT
This doctoral thesis aims to understand the meanings that journalists ascribe to the
notion of public interest as a normative principle of journalism and newsworthiness
criterion. For this purpose, I start from a constructionist epistemological perspective
(BERGER; LUCKMANN, 2009) on journalism as a social institution and form of knowledge
(TUCHMAN, 1983; GENRO FILHO, 1987; MEDITSCH, 2010) that is based on the sense of
truth and objectivity (CORNU, 1994; CHARAUDEAU, 2007) , to address the democratic
aims of the profession in the field of public communication (HABERMAS, 2003; ESTEVES,
2011) and thus delineate the theoretical scope in which the subject of public interest is
included. As methodological procedure I use the interview of qualitative type with
journalists who work in informative organizations from traditional and important
communication groups in Brazil, in the production of content for printed and online
media (object of this study). I employ the Discourse Analysis (PCHEUX, 1988; ORLANDI,
2009) to interpret the reports of these informants, and from that analysis I demonstrate
two discursive formations (DF) within which the notion of public interest produces sense
in journalism: the enlightened-democratic DF, that presents as its nuclear sense the idea
of "apprehension and transmission of truth for social progress and citizenship
development", and the economic-marketing DF, that has as its nuclear sense the idea of
"capture, satisfaction and maintenance of news consumers to the survival and
economic-financial growth of journalistic organizations". In this perspective, I support
that the senses of public interest in journalism are updated from the notions of public
relevance, clarification, vigilance, common space and consumption preference. Given
the objective conditions of news production and economic, technological and cultural
transformations that happen to the journalistic institution, I claim that the public
interest constitutes a value of resistance of the professional identity and its legitimating
discourse.
Keywords: journalism; public interest; democracy; public communication; journalists.
SUMRIO
SOBRE A NOO DE INTERESSE PBLICO (Prlogo) ..................................................... 13
1 JORNALISMO E INTERESSE PBLICO (Introduo)..................................................... 23
2 JORNALISMO, SOCIEDADE E CONHECIMENTO: a perspectiva da construo social da
realidade ......................................................................................................................... 33
2.1 Jornalismo: a complexidade do objeto ................................................................. 34
2.2 Reflexo da realidade ou saber degradado: compreenses de matriz positivista 39
2.3 O paradigma construcionista: conceitos e pressupostos ..................................... 45
2.4 A construo da notcia e o jornalismo como forma de conhecimento .............. 54
2.5 A singularidade e a notcia .................................................................................... 62
2.6 Jornalismo, verdade e objetividade ...................................................................... 67
2.7 A verdade possvel: objetividade para alm da concepo positivista ................ 74
3 JORNALISMO, SOCIEDADE E DEMOCRACIA: a comunicao pblica como aspecto
central ............................................................................................................................. 82
3.1 A relao pblico-privado ..................................................................................... 84
3.2 A teoria democrtica e a corrente deliberativa: os aspectos comunicacionais ... 90
3.3 As finalidades democrticas do jornalismo ........................................................ 101
3.4 Condies objetivas e transformaes atuais como limites dos papis
democrticos do jornalismo ..................................................................................... 108
3.5 O Interesse pblico no jornalismo e o interesse do pblico ........................... 119
4 O JORNALISMO E SEUS SUJEITOS: construo metodolgica e percurso da pesquisa
...................................................................................................................................... 127
4.1 A entrevista qualitativa ....................................................................................... 128
4.2 Os critrios de seleo dos informantes............................................................. 132
4.3 A construo do corpus de anlise: o grupo de informantes ............................. 138
4.4 O roteiro da entrevista........................................................................................ 147
4.5 Os aspectos ticos............................................................................................... 148
4.6 A realizao das entrevistas ................................................................................ 149
4.7 A anlise dos relatos ........................................................................................... 157
Nas teorias das cincias polticas, uma das formas de conceituao de interesse pblico, normalmente
refutada por no considerar os antagonismos de valores inerentes s sociedades democrticas e, muitas
vezes, inconciliveis (BODENHEIMER, 1967; McQUAIL, 1998).
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Vale observar que a ideia de interesse como vis a ser erradicado na busca pelo
conhecimento relaciona-se perspectiva filosfica positivista3 e corresponde, tambm,
a certa valorao de interesse que dada pelo senso comum. Na vida cotidiana, a ideia
de interesse habitualmente valorada como negativa, no que se refere tanto relao
cognitiva do homem com o mundo quanto relao dos homens entre si, o que pode
ser depreendido de expresses ou frases corriqueiras como conhecimento
desinteressado, ajuda desinteressada, amizade sem interesse ou s est com essa
pessoa por interesse. Se a expresso interesse pblico positivamente valorada,
por conta do pblico que se agrega ao termo interesse e transforma o efeito de
sentido usualmente negativo (do ponto de vista moral) que, sozinho, ele tende a
produzir. Na perspectiva dos filsofos anteriormente mencionados, a virada se d
precisamente na direo de que o interesse passa a ser compreendido como inerente
relao conscincia-mundo, e, nesse prisma, constituinte de toda forma de apreenso
da realidade e de toda relao humana, seja com os fatos, os objetos ou os seres
(GOMES, 2009). No haveria, portanto, nada referente ao humano que pudesse ser
desinteressado. Ao mesmo tempo, essa perspectiva complica a possibilidade de
apreenso da verdade, quando essa verdade entendida como coisa alheia, exterior ou
independente ao homem: o interesse implica a presena incontornvel da subjetividade
na busca pelo conhecimento.
Mais polissmico, o termo pblico, tambm derivado do latim, remete a
significados que, embora fortemente associados, no podem ser tomados como
equivalentes. Como substantivo, pblico refere-se ao conjunto de uma populao ou a
um grupo de indivduos reunidos, concreta ou metaforicamente, por algum interesse
comum (publicus). Como adjetivo, pode assumir o sentido amplo de relativo ao
pblico, ao povo, quilo que comum a todos, o sentido um pouco mais estrito de
estatal ou, ainda, o sentido diverso de manifesto, exposto ao pblico, visvel no
espao pblico (publicare), ligando o termo s ideias de publicidade e
visibilidade. Nesse prisma, a palavra pblico qualifica o que mais aberto do que
fechado, o que disponvel livremente em lugar de ser privado desde o ponto de vista
do acesso e da propriedade, o que coletivo e se possui em comum em contraste ao
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individual e pessoal (McQUAIL, 1998, p. 26)4. Vale ainda observar que o conceito de
pblico pode, em termos sociolgicos, ser compreendido como uma forma de
sociabilidade especfica do mundo moderno e distinta de outros padres de
relacionamento social, isto , o termo pblico, neste caso, contrape-se s noes de
comunidade ou de massa (ESTEVES, 2011). Sob essa tica, denota [...] um conjunto
informal, voluntrio, autnomo e interativo de cidados que compartilham e perseguem
objetivos e interesses, em especial, no que se refere formao de opinio e
promoo de polticas (McQUAIL, 1998, p. 26)5.
Sob a tica das humanidades, a ideia de pblico adquire sentido no mbito do
difcil debate acerca da relao pblico-privado, categorias estruturantes das sociedades
modernas, das quais as disciplinas jurdicas, sociais e histricas se servem para
delimitar, representar, ordenar o prprio campo de investigao (BOBBIO, 2012, p.
13). A diversidade de concepes acerca dessas categorias no se d apenas entre as
distintas disciplinas, como a filosofia, o direito, a sociologia e as cincias polticas, mas,
tambm, no interior de cada disciplina, a partir das variadas conceituaes apresentadas
pelos diferentes autores. Ao mesmo tempo, os limites que distinguem o domnio pblico
do domnio privado se redefinem conforme o contexto histrico e sociocultural, com
variaes importantes desde que se estabeleceram no mundo ocidental, a partir da
experincia da polis grega na antiguidade (ARENDT, 1981; HABERMAS, 2003).
Assim como historicamente certas questes emergem da esfera privada ou do
crculo restrito de grupos sociais perifricos para assumirem uma dimenso de
visibilidade pblica (ESTEVES, 2011; JOVCHELOVICHT, 2000), tambm se verificam,
contemporaneamente, processos de publicizao do privado e privatizao do
pblico (BOBBIO, 2012), bem como novas possibilidades de acesso pblico vida
privada por fora do emprego das tecnologias de comunicao e informao
(THOMPSON, 2010). As fronteiras cambiantes (THOMPSON, 2010) entre pblico e
No original: la palabra pblico califica lo que es abierto ms que cerrado, lo disponible libremente en
lugar de ser privado desde el punto de vista del acceso y la propiedad , lo que es colectivo y se posee en
comn a diferencia de lo individual y personal (Traduo minha).
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No original: denota [...] um conjunto informal, voluntario, autnomo e interactivo de ciudadanos que
comparten y persiguen objetivos e intereses, em especial respecto de la formacin de opinin y la
promocin de polticas (Traduo minha).
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privado so, por isso, tanto da ordem da cidadania quanto da ordem da visibilidade, e,
por vezes, essas qualidades se sobrepem e se confundem.
Alm da complexidade terica que envolve os termos interesse e pblico
considerados separadamente, sua combinao enquanto conserva os problemas
filosficos e sociolgicos de ambos acrescenta mais dificuldades de conceituao,
porquanto interesse pblico , por assim dizer, uma expresso com vida prpria da
qual se valem intensamente instituies sociais das mais diversas, em situaes das mais
variadas, muitas vezes no interior de um discurso de legitimao que pode estar
relacionado defesa de pontos de vista conflitantes. Sua naturalizao no discurso
oculta a indeterminao do conceito, j que, como aponta Maia (2011, p. 260, grifos da
autora),
[...] no h consenso sobre o que constitui o interesse pblico. O
conceito atravessado por ambiguidades que remontam a vrios
debates na teoria poltica, os quais buscam determinar se o livre
desenvolvimento de cada um compatvel com o livre
desenvolvimento de todos. A tentativa de definio do termo, no
terreno da teoria democrtica, recupera polmicas acerca do modo
pelo qual interesses individuais podem ser perseguidos na arena social
e como o bem comum pode ser buscado na esfera privada [...].
No original: El concepto de inters pblico ha sido definido en diversas formas (Traduo minha).
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No original: [...] el inters pblico necesita constantemente una nueva definicin y evaluacin en un
reajuste interminable que se lleva a cabo a travs de muchos canales (Traduo minha).
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No original: [...] la definicin propuesta del inters comun envuelve una confusin entre la tarea del
moralista y del lgico (Traduo minha).
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No original: Quizs en todo el idioma no exista un ejemplo ms adecuado de la utilidad del mito que la
frase el inters pblico (Traduo minha).
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No original: A algunas personas puede costarles un poco de trabajo aceptar la conclusin de que no
existe una teora del inters pblico que merezca ese nombre (Traduo minha).
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No original: Tal vez los acadmicos deban tomar la delantera en redactar una lista de palabras y frases
ambiguas que nunca se pasaran por alto. Yo tendra varias candidatas para esta lista, pero en este caso
basta con proponer el trmino inters pblico (Traduo minha).
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No original: Cualquier intento por formular uma teoria del inters pblico que pretenda tener derecho
al reconocimiento general constituye obviamente uma empresa muy arriesgada (Traduo minha).
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No original: Los tericos, que quieren ser cientficos, han denigrado el inters pblico por considerarlo
inaplicable y por no ofrecer una gua general. Lo han encontrado de una ambigedad irremediable
(Traduo minha).
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com o propsito de evidenciar que, de modo geral, eles variam entre, de um lado, a
exortao de que o conceito, por seu carter vago, constitui um mito e no pode ser
utilizado com pretenso cientfica, e, de outro, a classificao das diferentes (e
problemticas) tentativas de defini-lo, a partir de perspectivas filosficas, sociolgicas e
polticas diversas, que reportam dos gregos antigos aos pensadores liberais e aos
estudos poca recentes de tericos norte-americanos (FRIEDRICH, 1967). De todo
modo, em seu conjunto, a obra tende a concluir pelo reconhecimento de que o conceito
de interesse pblico no resiste a uma tentativa de apreenso objetiva e apresenta-se
como mito ou ideologia que, no entanto, como sucede a todo objeto mtico ou
ideolgico, provoca consequncias reais e importantes na sociedade.
Como um ponto de partida para se refletir teoricamente sobre a noo de
interesse pblico, pode-se dizer que ela constitui um ideal normativo que, segundo
Bobbio (2012), corresponde s teorias que estabelecem o primado do pblico,
baseadas no princpio aristotlico de que o todo vem antes das partes, ou seja,
[...] a totalidade tem fins no reduzveis soma dos fins dos membros
singulares que a compem e o bem da totalidade, uma vez alcanado,
transforma-se no bem das suas partes, ou, com outras palavras, o
mximo bem dos sujeitos o efeito no da perseguio, atravs do
esforo pessoal e do antagonismo, do prprio bem por parte de cada
um, mas da contribuio que cada um juntamente com os demais d
solidariamente ao bem comum [....] (BOBBIO, 2012, p. 25).
Por esse vis, o interesse pblico implica a ideia de que existe um bem coletivo
que se constitui para alm dos interesses de cada indivduo; desse modo, assume um
significado valorativo positivo e uma posio hierarquicamente superior aos interesses
privados como referncia tica para as instituies sociais que participam da vida
pblica. Entretanto, a concepo do primado do pblico no estabelece critrios
objetivos de demarcao do conceito, que tem sido compreendido de diferentes
formas. A partir das reflexes de alguns tericos das cincias sociais, McQuail (1998, ps.
51-52) descreve trs concepes principais acerca do significado do termo: 1) interesse
pblico como expresso da vontade geral (soma de disposies individuais expressa
pela preferncia da maioria); 2) interesse pblico como princpio normativo absoluto,
independente da vontade da maioria e derivado de um conjunto de ideias mais amplo
ou de um sistema ordenado e coerente de pensamento que estabelece parmetros aos
quais todos deveriam aspirar; e 3) interesse pblico como expresso de interesses que
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O autor se refere aqui ao princpio da representao poltica na democracia moderna, que postula a
proibio do mandato vinculado, isto , estabelece a norma segundo a qual o representante poltico deve
perseguir os interesses gerais da nao (interesse pblico), e no os interesses particulares daqueles que
o elegeram (parte do eleitorado).
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No original: introducir una reivindicacin de un beneficio pblico ms amplio en favor de casi cualquier
inters parcial. Un ejemplo evidente es la comn apelacin al inters pblico tanto en favor de la
cobertura periodstica sensacionalista o invasora de la privacidad como en oposicin a ella. (Traduo
minha).
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Todas essas instncias, claro, apresentam-se interligadas e se confundem; s podem ser separadas,
portanto, para fins de anlise.
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Christofoletti e Triches (2014) analisaram 30 cdigos deontolgicos de referncia no jornalismo,
publicados em pases da frica, Amricas, sia e Oceania, e verificaram que a expresso interesse
pblico aparece em 24 deles, mas apenas dois dedicam-se a apresentar alguma definio do termo. No
cdigo da Associao dos Jornalistas Profissionais da frica do Sul, de 2006, interesse pblico a exceo
que justifica deixar de lado os altos padres do jornalismo e consiste em expor crimes, contravenes
graves, casos srios de conduta antissocial, hipocrisia, falsidade e padres duplos de comportamento da
parte de figuras e instituies pblicas, incluindo ainda proteger a sade pblica e a segurana e
prevenir o pblico de ser enganado por qualquer declarao ou ao de indivduos ou organizaes
(CHRISTOFOLETTI; TRICHES, 2014, p. 495). J o documento Diretrizes ticas da Associao Canadense de
Jornalistas, de 2011, afirma que servir ao interesse pblico significa colocar as necessidades dos
leitores, ouvintes e telespectadores frente de nossas [dos jornalistas] decises na coleta de informao
(CHRISTOFOLETTI; TRICHES, 2014, p. 495).
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especficas nas quais esse discurso foi produzido. Historicamente, o tema do interesse
pblico no jornalismo se estabeleceu a partir dos processos que sedimentaram a ideia
de imprensa livre como condio necessria dos regimes democrticos (CORNU, 1994;
HABERMAS, 2003; TRAQUINA, 2004; NEVEU, 2006; GOMES, 2009). Foi como parte
essencial das lutas da burguesia europeia contra regimes absolutistas a partir do sculo
XVIII que a imprensa adquiriu legitimidade como instituio destinada a assegurar o
amplo acesso a informaes de interesse geral e a garantir a constituio de uma esfera
pblica (HABERMAS, 2003) e nesse momento histrico que a noo de interesse
pblico comea a ser incorporada ao repertrio discursivo das organizaes e dos
sujeitos envolvidos com a produo informativa. Ao conferir visibilidade s questes
concernentes aos cidados, fomentar o debate crtico e aberto sobre temas de relevo
poltico e exercer papel de fiscalizao dos agentes pblicos e das instncias de poder,
o jornalismo foi demarcando seu lugar identitrio e justificando sua existncia e
importncia para as sociedades democrticas. A partir desse contexto histrico, o papel
de representao e defesa do interesse pblico gradativamente tornou-se fundamento
tico-epistmico da profisso, constituindo sua deontologia e incidindo na produo
jornalstica como um dos mais importantes critrios para seleo, hierarquizao e
construo da notcia.
At que ponto o jornalismo vem cumprindo esses papis em favor da democracia,
quais so seus limites e quais as condies necessrias para ampli-los tm sido objeto
de anlise frequente na produo de conhecimento terico sobre essa instituio social
(TUCHMAN, 1983; CORNU, 1994; GANS, 2003; TRAQUINA, 2004; KARAM, 2004; NEVEU,
2006; CHARAUDEAU, 2007; MORETZSOHN, 2007; LIPPMANN, 2008; TONNIES, 2008;
GOMES, 2009; CURRAN, 2014). Nessa perspectiva, o discurso profissional baseado no
princpio do interesse pblico vem sendo tensionado por autores que denunciam sua
evocao cnica (KARAM, 2004) ou meramente retrica (GOMES, 2009), apontam
transformaes recentes e importantes no cenrio da produo e do consumo das
notcias (BRIN, CHARRON, BONVILLE, 2004; PAVLIK, 2011; BASTOS, 2012) e analisam
possibilidades no sentido de garantir que o jornalismo cumpra, de fato, sua misso
pblica no mbito da democracia (MORETZSOHN, 2007; CURRAN, 2014).
Frente a essas questes, este estudo resultado de pesquisa desenvolvida no
curso de doutorado do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da
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Parte da pesquisa terica foi realizada na Universidade Autnoma de Barcelona (UAB), em Barcelona,
na Espanha, por intermdio de bolsa concedida pela CAPES atravs do PDSE Programa de Doutorado
Sanduche no Exterior.
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Os fundamentos do paradigma construcionista e suas articulaes com esta pesquisa so discutidos no
Captulo 2.
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Uma vez que a anlise do corpus se fundamenta na Anlise de Discurso (AD), utilizo o verbo
compreender na perspectiva dessa tradio terica. Conforme Orlandi (2009, p. 26), compreender na
AD saber como um objeto simblico [...] produz sentidos. [...] A compreenso procura a explicitao
dos processos de significao presentes no texto e permite que se possam escutar outros sentidos que
ali esto, compreendendo como eles se constituem.
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Esse recorte faz parte das escolhas metodolgicas da pesquisa, conforme descrevo no Captulo 4.
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Esta tese est estruturada em seis captulos. Alm deste captulo introdutrio que
apresenta o tema, a problematizao, os objetivos e a justificativa do estudo, dedico
dois captulos construo do quadro terico da tese, um captulo apresentao dos
procedimentos metodolgicos e do percurso de realizao e de anlise das entrevistas,
um captulo anlise propriamente dita dos dados obtidos com a investigao de campo
e outro discusso final dos resultados, tendo em vista os objetivos incialmente
traados.
No Captulo 2, estabeleo a perspectiva terica que fundamenta a pesquisa, pela
qual compreendo o jornalismo como instituio social e forma de conhecimento, a partir
do paradigma epistemolgico adotado. Abordo as interpretaes dominantes acerca do
jornalismo como forma de conhecimento, os pressupostos tericos do construcionismo,
os arranjos institucionais que delineiam as prticas jornalsticas, as especificidades do
jornalismo como modo de conhecimento e as noes de verdade e objetividade, que se
apresentam como fundamentais para o tema do interesse pblico desde a perspectiva
dos processos de produo e consumo da notcia.
No Captulo 3, analiso o jornalismo em sua relao histrica com o
desenvolvimento da democracia, abordando temas basilares para a teoria acerca dessa
relao: as noes de pblico e de privado, a corrente deliberativa da teoria
democrtica, o conceito de comunicao pblica, os papis democrticos da atividade
de produo informativa, as condies histricas e contemporneas nas quais se realiza
essa produo e as transformaes recentes do campo jornalstico que constituem
limites objetivos ao cumprimento daqueles papis. Encerro esse captulo tecendo
algumas consideraes tericas sobre a noo de interesse pblico no prisma dos
processos de comunicao pblica e do jornalismo.
No Captulo 4, explico como se deu o planejamento e a realizao das entrevistas
que resultaram no corpus de anlise (relatos dos jornalistas). Nessa direo, trato do
procedimento metodolgico empregado (a entrevista qualitativa) e explicito as razes
de seu emprego neste estudo, descrevo o perfil dos informantes e discorro sobre a
elaborao do roteiro de entrevista e sobre os aspectos ticos envolvidos na
investigao. Ainda nesse captulo, apresento uma breve descrio do contexto de
interao com cada um dos jornalistas selecionados para participarem do estudo e
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H uma variedade de formulaes conceituais, inter-relacionadas, tributrias tanto das cincias sociais
quanto dos estudos de linguagem, que buscam explicar teoricamente o jornalismo, podendo defini-lo
como instituio (TUCHMAN, 1983; FRANCISCATO, 2005), profisso (TRAQUINA, 2008; MAIGRET, 2010;
PEREIRA, 2004), campo social (BOURDIEU, 1997; BERGER, 1998; NEVEU, 2006; LAGO, 2010), forma de
conhecimento (TUCHMAN, 1983; GENRO FILHO, 1987; PARK, 2008; MEDITSCH, 1997, 2010) e gnero
discursivo (PONTE, 2005; CHARAUDEAU, 2007; BENETTI, 2008; MAROCCO, 2011), entre outras
conceituaes possveis. Cada uma delas evidencia, enfatiza e analisa, a partir de seus modelos tericos,
determinadas dimenses das estruturas, das prticas e dos produtos jornalsticos ou de seus modos de
consumo.
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Segundo Charaudeau (2006, p. 68, grifos do autor), [...] toda troca linguageira se realiza num quadro
de co-intencionalidade, cuja garantia so as restries da situao de comunicao. O necessrio
reconhecimento recproco das restries da situao pelos parceiros da troca linguageira nos leva a dizer
que estes esto ligados por uma espcie de acordo prvio sobre os dados desse quadro de referncia.
Eles se encontram na situao de dever subscrever, antes de qualquer inteno e estratgia particular, a
um contrato de reconhecimento das condies de realizao da troca linguageira em que esto
envolvidos: um contrato de comunicao. Este resulta das caractersticas prprias situao de troca, os
dados externos, e das caractersticas discursivas decorrentes, os dados internos.
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Por vezes, me refiro a essa instituio como campo social (BOURDIEU, 1998). Da o uso frequente do
termo campo jornalstico. Embora no enfatize a perspectiva bourdiana na discusso terica sobre
jornalismo, penso que o conceito de campo social no contradiz, em seus aspectos fundamentais, a
compreenso terica de jornalismo que adoto nesta tese, ainda que tal conceito tenha implicaes
particulares dais quais no me ocupo neste trabalho. Importa, de qualquer modo, explicitar minimamente
o conceito. Pode-se descrever o campo social como um espao multidimensional de posies tal que
qualquer posio actual pode ser definida em funo de um sistema multidimensional de coordenadas
cujos valores correspondem aos valores das diferentes variveis pertinentes: os agentes distribuem-se
assim nele, na primeira dimenso, segundo o volume global do capital que possuem e, na segunda
dimenso, segundo a composio do seu capital quer dizer, segundo o peso relativo das diferentes
espcies no conjunto de suas posses (BOURDIEU, 1998, p. 135).
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A noo de acontecimento no jornalismo objeto de uma extensa produo terica (QUER, 2005;
CHARAUDEAU, 2007; BABO LANA, 2005; RODRIGUES, 1999; SODR, 2009; BENETTI, 2010) e de distintas
classificaes (BERGER; TAVARES, 2010). Tuchman (1983), por exemplo, utiliza o fator tempo como
critrio para classificar os acontecimentos como inesperados, anunciados, em desenvolvimento e
esperados. De modo genrico, a classificao entre acontecimentos imprevistos e previstos basilar nas
diferentes tipologias (BERGER, TAVARES, 2010). Para os objetivos deste trabalho, importa entender a
diferena e a relao entre acontecimento vivido (experenciado no cotidiano) e acontecimento
jornalstico (relato), ou seja, do acontecimento vivido que se abastece o acontecimento jornalstico e
esse intervm na percepo daquele (BERGER; TAVARES, 2010, p. 122). Nesse sentido, o acontecimento
jornalstico pode ser compreendido como meta-acontecimento, medida que as organizaes
jornalsticas, alm do acontecimento relatado, produzem ao mesmo tempo o relato do acontecimento
como um novo acontecimento que vem integrar o mundo (RODRIGUES, 1999, p. 31, grifo meu). Nesse
prisma, assim como Charaudeau (2007), no fao aqui nenhuma distino importante entre
acontecimento e fato, que podem se referir tanto ao acontecimento vivido (ocorrncia, evento, fato
bruto) quanto ao acontecimento jornalstico, dependendo do modo como (e do contexto no qual) os
termos so empregados na anlise.
30
Este conceito ser tratado posteriormente, neste captulo.
31
No original: [...] imparte a los casos que ocurren su carcter pblico, en cuanto transforma meros
sucesos en acontecimientos pblicamente abiertos a la discusin (Traduo minha).
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Essa metfora est relacionada ideia de objetividade jornalstica, que, para alm das influncias que
recebeu do paradigma epistmico positivista, foi sendo constituda por conta de uma srie de fatores e
processos econmicos, tcnicos, culturais e sociais atinentes ao desenvolvimento da imprensa (anglosaxnica, que se tornou modelar para o jornalismo ocidental), a partir da segunda metade do sculo XIX
(CORNU, 1994; PONTE, 2005; SCHUDSON, 2010). Discuto esses processos nas sees finais deste captulo.
39
e tambm exerceu influncia nos campos da educao e das artes, configurando certo
modo de pensar que ultrapassou os limites da filosofia e da cincia.
Fundado com base nos pressupostos filosficos de Ren Descartes, o paradigma
positivista foi sistematizado pelo filsofo Auguste Comte em sua obra Discurso sobre o
esprito positivo, publicada em meados do sculo XIX. Conforme Medina (2008), o
princpio fundamental da obra comteana o de que existe um real objetivo e passvel
de ser apreendido e conhecido pelo homem, atravs de mtodos cientficos que
permitam a superao do conhecimento religioso ou especulativo (considerados pelo
pensamento comteano como falsos e mistificadores) e estabeleam uma relao
objetiva entre o sujeito cognoscente e os fenmenos sensveis, naturais ou sociais.
Trata-se da ideia de que a realidade ontolgica, exterior ao homem, pode ser por ele
apreendida por meio da razo e das tcnicas cientficas.
Sob essa tica, tanto o mundo fsico quanto o mundo social seriam regidos por
leis invariveis que os cientistas poderiam descobrir e descrever a partir da observao
emprica dos fenmenos. Assim, o socilogo deveria considerar e observar seu objeto
de pesquisa de maneira anloga a um fsico ou qumico que realiza experimentos em
laboratrio para descobrir as leis que regem o comportamento de elementos ou
processos naturais. Alm disso, o positivismo postula que esse conhecimento, que
aspira verdade, pode conduzir a sociedade superao de seus problemas e ao
progresso (MEDINA, 2008), numa formulao condizente com a ideia iluminista33 de que
a histria humana segue um fluxo evolutivo e de que essa evoluo est associada ao
modo cientfico de conhecer a realidade.
, entre outros motivos, a partir dessa viso de cincia e de mundo que se
constituiu a compreenso at hoje prevalente acerca do jornalismo e dos processos de
produo das notcias. Como observa Medina (2008, p. 25),
[...] os princpios ou comandos mentais que conduzem a operao
simblica [dos jornalistas] espelham a fora da concepo de mundo
positivista. Das ordens imediatas das editorias dos meios de
comunicao social s disciplinas acadmicas do Jornalismo,
reproduzem-se em prticas profissionais os dogmas propostos por
Auguste Comte: a aposta na objetividade da informao, seu realismo
positivo, a afirmao de dados concretos de determinado fenmeno,
33
40
41
34
Enfatizo aqui a importncia do positivismo e do realismo literrio como influncias para o jornalismo
moderno, mas vale notar que a crena na possibilidade de apreender uma verdade exterior ao homem e
independente de sua subjetividade dominou todo ambiente cultural do sculo XIX e se traduziu em
diversos movimentos. Como observa White (2008, p. 60, grifo do autor): Cada um dos mais importantes
movimentos culturais e ideologias do sculo XIX positivismo, idealismo, naturalismo, realismo (literrio),
simbolismo, vitalismo, anarquismo, liberalismo etc. pretendia oferecer uma compreenso mais realista
da realidade social do que seus concorrentes. Mesmo a afirmao simbolista de que o mundo uma
floresta de smbolos e a recusa niilista a confiar em qualquer sistema de pensamento possvel eram
acompanhadas de argumentos em defesa da natureza realista de suas vises de mundo.
35
O intelectual austraco escreveu, ironicamente, no incio do sculo XX, conforme Meditsch (1997, p. 2):
O que a sfilis poupou ser devastado pela imprensa. Com o amolecimento cerebral do futuro, a causa
no poder mais ser determinada com segurana. [...] A imagem de que um jornalista escreve to bem
sobre uma nova pera como sobre um novo regulamento parlamentar tem algo de acabrunhante.
Seguramente, ele tambm poderia ensinar um bacteriologista, um astrnomo e at mesmo um padre. E
se viesse a encontrar um especialista em matemtica superior, lhe provaria que se sente em casa numa
matemtica ainda mais superior.
36
Conforme Meditsch (1997, p. 2), Walter Benjamin e os fundadores da Escola de Frankfurt
compartilhavam, em sua crtica imprensa, do mesmo desprezo de intelectuais, como Karl Kraus, pelo
jornalismo.
37
Segundo Schudson (2010), Lippmann acreditava que a crise na democracia ocidental nos anos 1920 era
uma crise do jornalismo, motivo pelo qual defendia uma profissionalizao que garantisse a objetividade
jornalstica a partir da aproximao com os mtodos cientficos, tidos como superiores.
38
Moretzsohn (2007, p. 123) refere que na obra A Comdia Humana, especificamente, em Iluses
Perdidas, Balzac traa um quadro da completa corrupo e degradao moral dos negociantes de
frases, capazes de defender e atacar uma mesma causa (ou reputao) com igual paixo e virulncia, e
assim sustenta uma de suas mais clebres definies: se a imprensa no existisse, precisaria no ser
inventada.
42
De acordo com Schudson (2010) e Moretzsohn (2007), o presidente norte-americano, que havia
defendido a liberdade de imprensa como condio essencial da democracia, acabou escrevendo, depois,
em 1807: No se pode acreditar em nada que sai nos jornais. At a verdade se torna suspeita ao ser
veiculada por esse instrumento poludo.
40
Park (2008, p. 51) utiliza-se das categorias de James: acquaintance with (conhecimento no sistemtico,
intuitivo ou de senso comum) e knowldge about (conhecimento formal, metdico, cientfico).
43
paradigma
sociolgico
construcionista42
possibilita
45
Marx, Max Weber, George Mead e outros pensadores de referncia na filosofia e nas
cincias sociais. Algumas noes discutidas na obra de Berger e Luckmann (2009), como
as de realidade da vida cotidiana, linguagem, acervo social do conhecimento,
institucionalizao e legitimao levaram diversos autores (TUCHMAN, 1983; ALSINA,
2009; MEDITSCH, 1997, 2010) a refletir sobre o jornalismo como instituio que
participa da construo social da realidade e produz um modo de conhecimento
singular.
O paradigma construcionista prope uma distino entre o mundo sensvel (dos
objetos, seres e aes como fenmenos concretos) e a realidade social, que o modo
pelo qual os homens revestem de sentido e tratam discursivamente os elementos da
materialidade tangvel e tambm da subjetividade. Para Berger e Luckmann (2009), o
ambiente no qual o homem se constitui como espcie particular do reino animal um
ambiente ao mesmo tempo natural e humano. Assim, a organizao biolgica do ser
humano e as foras naturais que atuam sobre ele interferem em sua constituio e
impem certos limites sua conduta, mas no determinam seu comportamento do
mesmo modo como determinam o comportamento dos outros animais. Nessa tica, os
autores sustentam que o homem no apenas tem uma natureza, como, tambm, e,
principalmente, constri sua prpria natureza na vida em coletividade; do mesmo
modo, afirmam que o indivduo humano no apenas um corpo, no mesmo sentido de
que todo animal um corpo, mas, tambm, e, especialmente, experimenta-se a si
prprio como uma entidade que no idntica ao seu corpo, mas que, pelo contrrio,
tem esse corpo a seu dispor (BERGER e LUCKMANN, 2009, p. 72).
Isso significa que o homem estabelece uma dupla relao com o ambiente, pois,
alm dos fatores biolgicos e naturais, so imprescindveis para o seu desenvolvimento
e para o direcionamento de sua ao a cultura e os dispositivos socialmente construdos.
Conforme os autores, no processo de socializao que o indivduo interioriza a cultura.
Na infncia, ele comea a apreender e a interpretar os acontecimentos imediatos como
dotados de sentido, medida que esses acontecimentos so tambm dotados de
sentido para os outros significativos para a criana (me, pai, irmos, tios, avs e/ou
outros indivduos do seu crculo social imediato). A subjetividade desses outros
significativos constantemente objetivada e, desse modo, torna-se acessvel criana,
que, assim, passa a interiorizar a cultura. Nessa tica, a interiorizao [...] constitui a
46
43
Essa ideia extrada diretamente do conceito de atitude natural de Schutz, em seu ensaio Nas
Realidades Mltiplas, que, por sua vez, influenciado pelas reflexes do filsofo Edmund Husserl
(TUCHMAN, 1983).
44
O conceito de self extrado de Mead (1967). De acordo com Frana (2008, p. 74, grifos da autora), o
foco principal das investigaes de Mead direcionou-se para a correlao entre a experincia e as
condies onde ela se produz, incorporando, numa dinmica reflexiva, a sociedade, o self e o esprito
(ou mente) trs categorias analticas que [o autor] aciona para ultrapassar a dicotomia entre indivduo
e sociedade, entre conscincia de si e conscincia coletiva. Para o pensador, a sociedade apresenta-se
como um contexto objetivo de ao e construda por meio da atividade cooperativa de seus
membros, dos atos e trocas efetuadas em comum (FRANA, 2008, p. 74). J o self constitui a
personalidade social necessria para o indivduo viver em sociedade, capaz de orientar e conduzir as aes
desse indivduo nas interaes que estabelece com os outros. O esprito (ou mente), por sua vez, consiste
na conscincia reflexiva, na possibilidade de auto-avaliao permanente do self, que se realiza graas
capacidade ou funo de falar a si mesmo da mesma maneira como pode falar a um outro (FRANA,
2008, p. 74).
48
No original: As a man adjusts himself to a certain environment he becomes a different individual; but
in becoming a different individual he has affected the community in wich he lives. It may be a slight effect,
but in so far as he has adjusted himself, the adjustments have changed the type of the environment to
wich he can respond and the world is accordingly a different world. There is always a mutual relationship
of the individual and the community in which the individual lives.[] It may seem to be a molding of the
individual by the forces about him, but the society likewise changes in this process, and becomes to some
degree a different society (Traduo minha).
49
46
Da o conceito de reificao, assim explicado pelos autores: A reificao a apreenso dos fenmenos
humanos como se fossem coisas, isto , em termos no humanos ou possivelmente super-humanos. [...]
a apreenso dos produtos da atividade humana como se fossem algo diferente de produtos humanos,
como se fossem fatos da natureza, resultados de leis csmicas ou manifestaes da vontade divina. A
reificao implica que o homem capaz de esquecer sua prpria autoria do mundo humano, e, mais, que
a dialtica entre o homem, o produtor, e seus produtos perdida de vista pela conscincia. O mundo
reificado por definio um mundo desumanizado. sentido pelo homem como uma facticidade
estranha, um opus alienum sobre o qual no tem controle, em vez de ser sentido como o opus proprium
de sua mesma atividade produtora (BERGER e LUCKMANN, 2009, p. 199, grifos dos autores).
50
47
51
Tal concepo encontra-se presente, por exemplo, nas correntes radicais do pensamento ps-moderno,
que preconiza o fim dos metarrelatos, ou seja, dos grandes sistemas explicativos da modernidade, o
que teria conduzido a uma crise de legitimidade da cincia e da razo como instrumentos de apreenso
de uma verdade universal (LYOTARD, 1998).
49
Em abordagem semitica, Eco (2005) tambm debate os limites da interpretao, embora, neste caso,
se refira interpretao de textos, no sentido discursivo.
50
Mesmo que tais critrios no sejam universais nem tenham pretenso verdade como totalidade.
Pode-se dizer que sua validade ser restrita ao campo finito de significao (BERGER e LUCKMANN,
2009) no interior do qual tais critrios foram estabelecidos e est relacionada ao que Charaudeau (2007,
p. 49) denomina como valor de verdade.
53
O modo pelo qual se d essa distribuio, conforme a autora, produz e reproduz tipificaes e
hierarquizaes acerca dos acontecimentos.
54
No original: [...] a constituirla como fenmeno social compartido, puesto que en el proceso de describir
um suceso la noticia define y da forma a ese suceso (Traduo minha).
55
53
56
o poder na estrutura social como sendo os fatos que devem ser naturalmente
reportados ao pblico. nessa mesma direo que Hall et. al (1999, p. 228, grifo dos
autores) observam que as mais rotineiras estruturas de produo da notcia
contribuem para que os meios comunicao acabem por reproduzir as definies dos
poderosos, sem estarem, num sentido simplista, ao seu servio. Os autores assinalam
que o jornalismo, por sua dependncia56 das informaes fornecidas por fontes
institucionais regulares e credveis (assim consideradas por seu poder na estrutura
social, mas tambm pelo fato de representarem parte da populao e grupos de
interesse), acabam por reproduzir a opinio daqueles que os autores denominam como
definidores primrios dos tpicos abordados nos relatos noticiosos.
O conceito de definidores primrios refere-se ao fato de que as fontes
institucionais legitimadas estabelecem a
[...] interpretao primria do tpico em questo. Ento essa
interpretao comanda a ao em todo tratamento subsequente e
impe os termos de referncia que nortearo todas as futuras
coberturas ou debates. Os argumentos contrrios a uma interpretao
primria so obrigados a inserirem-se na sua definio de o que est
em questo (HALL et. al., 1999, p. 230, grifos dos autores).
56
Conforme os autores, tanto as presses de tempo que caracterizam o trabalho jornalstico que podem
ser aliviadas atravs da cobertura de acontecimentos pr-programados por instituies capazes de
antecipar e divulgar aos jornalistas suas atividades quanto as exigncias profissionais de imparcialidade
e objetividade que conduziriam os jornalistas a procurarem fontes dignas de crdito, como
representantes de instituies ou especialistas concorrem para constituir essa dependncia (HALL et.
al., 1999, p. 229).
57
Meditsch (2010) critica alguns estudos de vis construcionista que exageram no papel atribudo ao
jornalismo como construtor da realidade, atribuindo-lhe um protagonismo que no pode ser depreendido
das teorizaes de Berger e Luckmann nem das investigaes empricas apresentadas em tais estudos.
Diz ele: Em termos de interiorizao da realidade [...], o jornalismo s poderia ser visto como uma forma
de socializao ainda mais tnue [em relao socializao primria e secundria] em termos de
construo da realidade, talvez denominada adequadamente de terciria [...]. Teria o papel de
conservao e de atualizao das realidades internalizadas [...] no mesmo sentido em que os autores
[Berger e Luckmann] falam da funo da conversa na vida cotidiana (MEDITSCH, 2010, p. 28). O que
Meditsch no salienta aqui que o jornalismo, por sua capacidade de agendamento, ajuda a compor o
repertrio de temas que so objetos da conversa na vida cotidiana e, ao intervir na produo do acervo
social do conhecimento, tambm influencia, indiretamente, os processos de socializao primria e
secundria. Nesse sentido, possvel dizer que o relato noticioso no se limita aos papeis de conservao
e atualizao das realidades internalizadas, ainda que estes sejam preponderantes em relao ao papel
de construo ou de transformao. De todo modo, importa reter sua observao de que o jornalismo
apenas uma parte da mdia, e de que mesmo a globalidade da produo simblica dos meios de
comunicao (incluindo os gneros no informativos) no exerce papel exclusivo nem de centralidade na
construo social da realidade, j que se soma a outras instituies produtoras de sentido (MEDITSCH,
2010).
59
alguns atores sociais tm [...] capacidade maior para criar, impor e reproduzir
significados sociais [...]. Os que produzem a informao so um grupo com mais poder
que a maioria para construir a realidade social.
Outro aspecto relevante do jornalismo como forma de conhecimento refere-se
ao fato de que ele opera no campo lgico do senso comum (MEDITSCH, 1997, 2010).
Como afirma Ponte (2005, p. 98), sobre a realidade da vida quotidiana, percepcionada
coletivamente como inquestionvel e totalitria, que o jornalismo vai construir o seu
campo lgico de interveno discursiva. A notcia, ento, produzida a partir dos
mapas de significados que j constituem a base do nosso conhecimento cultural, no
qual o mundo social j est traado (HALL et. al., 1999, p. 226, grifo dos autores).
Observei anteriormente que, para Berger e Luckmann (2009), o acervo social do
conhecimento principalmente formado por saberes pr-tericos e nesse escopo
que o jornalismo opera. Sob este vis, o senso comum no pode ser compreendido
apenas no sentido ideolgico proposto por Antonio Gramsci, na sua teoria da
hegemonia, [mas tambm] enquanto atitude cognitiva natural da vida cotidiana, que
produz crenas tidas como no problemticas e compartilhadas socialmente, como
proposto pela fenomenologia social [...] e adotado pela microssociologia e
etnometodologia (MEDITSCH, 2010, p. 35).
Para alm (mas tambm no interior) da ideologia que visa a reproduzir as
relaes sociais de poder, o senso comum est relacionado aos esquemas
tipificadores de que nos falam Berger e Luckmann (2009), necessrios para os
indivduos lidarem uns com os outros nas interaes da vida cotidiana, bem como
refere-se aos saberes comuns que orientam as aes de rotina dos indivduos e
garantem a comunicabilidade entre eles. Nessa perspectiva, pode-se pensar que o
conhecimento produzido pelo jornalismo
frgil, enquanto mtodo analtico e demonstrativo, uma vez que no
pode se descolar das noes pr-tericas para representar a realidade.
forte na medida em que essas mesmas noes [...] orientam o
princpio da realidade de seu pblico, nele includo cientistas e
filsofos quando retornam vida cotidiana vindo de seus campos
finitos de significao. Em consequncia, [...] ser forosamente
menos rigoroso do que qualquer cincia formal, mas, em
compensao, ser tambm menos artificial e esotrico (MEDITSCH,
1997, p. 7).
60
Com base em obras dos tericos referenciados, discorri sobre a notcia como
produto de prticas institucionalizadas e de sujeitos que simultaneamente reproduzem
e recriam essas prticas; salientei que a informao jornalstica, como qualquer forma
de conhecimento, tanto reprodutora quanto transformadora da ordem social, ainda
58
61
que seja predominantemente orientada para sua conservao; afirmei, ainda, que o
relato noticioso inscreve-se na vida cotidiana e no campo lgico do senso comum,
entendido no somente como ideologia que visa a manter as relaes de poder e a
posio hegemnica das instituies legitimadas, mas tambm como aquele conjunto
de saberes que orientam os indivduos nas interaes sociais e nas questes prticas
atinentes s experincias dirias. Mas o que confere especificidade ao conhecimento
construdo pelo jornalismo? Como podemos definir a notcia? Que conjunto de critrios
e valores concorrem para atribuir ao relato noticioso sua identidade especfica? So
essas questes que discuto a seguir.
59
Genro Filho (1987) afirma, grosso modo, que o jornalismo reproduz simbolicamente as contradies do
capitalismo e, nesse sentido, seria um agente potencial de superao da ideologia burguesa e de
transformao social em direo realizao do comunismo. Admito que o jornalismo seja agente
potencial de transformao social, mas no subscrevo que essa transformao se d necessariamente na
direo do comunismo, o que parece ser uma forma superada de apropriao da filosofia marxista.
62
O autor exemplifica da seguinte forma: [...] em cada homem singular considerado esto presentes
aspectos universais do gnero humano que do conta de sua identidade com todos os demais; na ideia
universal de gnero humano, por outro lado, esto presentes como se dissolvidos todos os indivduos
singulares que o constituem; o particular, ento, pode ser a famlia, um grupo, uma classe social ou a
nao qual o indivduo pertena (GENRO FILHO, 1987, p. 162).
63
Tenho utilizado aqui o termo notcia do mesmo modo que Ponte (2005, p. 16),
isto , como metonmia do jornalismo, em sentido lato, englobando diversos
registros discursivos do jornalismo: [texto de] notcia [sentido estrito], reportagem,
entrevista, artigo, editorial. Tenho utilizado os termos informao jornalstica,
relato noticioso, relato informativo, produto jornalstico e congneres com o
64
mesmo sentido. Essa parece ser a mesma apropriao do termo feita por diversos
autores (TUCHMAN, 1983; ALSINA, 2009; TRAQUINA, 2008; FONSECA, 2010). A definio
de notcia de Charaudeau poderia ser aplicada quase sem prejuzo a uma reportagem
ou editorial, e, talvez, seja nesse sentido que o autor saliente que esse conjunto de
informaes possa ser diversamente tratado, apontando a anlise dos fatos como
possibilidade de tratamento. Entretanto, a notcia, em sentido estrito, tal como
consagrada pelo jornalismo anglo-saxnico (tornado modelar para a produo
informativa ocidental), que confere especificidade ao conhecimento produzido pela
atividade jornalstica. nela que a singularidade assume maior preponderncia, e,
normalmente, dela que outros registros, mais interpretativos ou analticos, decorrem.
Como observou Tuchman (1983), o jornalismo tem dificuldade de tratar de
problemticas, se elas no se traduzem num fato observvel; pela mesma razo,
Traquina (2008) aponta como um dos valores-notcia mais importantes a notabilidade,
isto , a qualidade de ser tangvel.
claro que o jornalismo se modifica ao longo da histria61 e, com ele, a prpria
definio de notcia, que tambm pode variar em diferentes sociedades e mesmo entre
as diversas organizaes jornalsticas. Ao mesmo tempo, parte da produo jornalstica
encontra-se na fronteira com outros modos de produo simblica. Como afirma Genro
Filho (1987, p. 47, grifos do autor):
[...] tanto os jornais dirios como os demais meios veiculam, ao lado
de notcias e reportagens caractersticas do jornalismo propriamente
dito, anlises sociolgicas, polticas, econmicas, [...] artigos, ensaios,
[...], crnicas, [...], enfim, uma srie de abordagens e discursos que
podem ter um grau maior ou menor de aproximao [...]. H [...] uma
graduao que parte do jornalismo tpico em direo s diversas
formas de representao simblica da realidade. As duas referncias
fundamentais dessa graduao podem ser indicadas como sendo a
cincia e a arte, sem, contudo, excluir outras. O novo jornalismo, que
surgiu na dcada de [19]60 nos Estados Unidos, trabalha nas fronteiras
com a literatura. As propostas de jornalismo opinativo,
interpretativo ou crtico atuam [...] nas reas limtrofes com as
diversas cincias sociais.
61
65
Ainda segundo Traquina (2008, p. 79-90), possvel exemplificar como valoresnotcia de seleo: a notoriedade dos sujeitos envolvidos no acontecimento, a
proximidade geogrfica e cultural do fato reportado com o pblico a que se destina a
informao, a relevncia, a novidade, a atualidade, o inesperado, a controvrsia, a
disponibilidade (facilidade com que possvel fazer a cobertura jornalstica do
66
Dificilmente, uma notcia poderia ser construda sem pelo menos alguns desses critrios, ao mesmo
tempo em que certos valores-notcia, como atualidade e simplificao, so praticamente definidores da
prpria notcia enquanto tal.
67
63
Como observa Benetti (2008), Charaudeau no se refere explicitamente ao jornalismo, mas dele que
trata quando se utiliza de termos como discurso informativo e instncia miditica. A mdia mais
ampla que o jornalismo, observa a autora. E, se considerarmos que ela engloba outros tipos de produes
simblicas (ficcionais, por exemplo), nem sempre seu discurso implicar as condies de veracidade.
68
Conforme Charaudeau (2007, p. 49, grifos do autor), o efeito de verdade est mais para o lado do
acreditar ser verdadeiro do que para o do ser verdadeiro. Surge da subjetividade do sujeito em sua
relao com o mundo, criando uma adeso ao que pode ser julgado como verdadeiro pelo fato de que
compartilhvel com outras pessoas, e se inscreve nas normas de reconhecimento do mundo.
69
65
O uso do telgrafo era muito caro e dificultado por problemas tcnicos; frequentemente, a transmisso
dos relatos era interrompida ou se dava de modo incompleto, o que levou os jornalistas que cobriam a
guerra a desenvolverem uma organizao concisa das mensagens como forma de melhor garantir sua
transmisso, oferecendo, j no primeiro pargrafo da notcia, um resumo sucinto do fato, a partir do lead,
para depois apresentar os detalhes da informao a partir do segundo pargrafo, inaugurando o modelo
da pirmide invertida (CORNU, 1994, p. 182-183).
70
66
Ainda na dcada de 1920, a conhecida obra de Walter Lippmann (2008), Opinio Pblica, prenuncia
esse processo.
67
A desconfiana em relao aos fatos como verdade tem origem no campo filosfico a partir das obras
de grandes pensadores do final do sculo XIX, como Nietzsche (1992), que afirma no existirem
fenmenos ou fatos, mas apenas interpretaes acerca deles.
68
Basicamente, o trabalho de relaes pblicas nesta poca equivalia atividade hoje conhecida no Brasil
como assessoria de imprensa. Interessante observar como os assessores de imprensa, apesar de todas as
mudanas que ocorreram em relao atividade desde seu surgimento nos Estados Unidos, ainda so
vistos com desconfiana pelos jornalistas, pelo menos no Brasil, conforme discuti em trabalho anterior
(SARTOR, 2011).
72
69
Conforme citado por Traquina (2004, p. 72, grifos do autor), o jornalista Albert Moise Millaud teria
escrito: A reportagem est a insinuar-se nos jornais franceses, e esta a ltima palavra em decadncia
literria. Acrescenta que os leitores norte-americanos ainda estavam na idade da infncia como leitores
e precisavam que lhes contassem pequenas histrias em vez de grandes coisas da arte e da literatura. J
o escritor Emile Zola havia escrito em 1888, no prefcio de seu livro La Morasse: O fluxo desencadeado
pela informao transformou o jornalismo, matou os grandes artigos de discusso, matou a crtica
literria, deu de dia para dia mais lugar aos despachos, os grandes e pequenos, aos processos verbais dos
reprteres e dos entrevistadores.
70
Genro Filho (1987, p. 189-190, grifos do autor) transcreve trecho de entrevista concedida por Pompeo
de Souza jornalista Cluida Lysias, na qual explicou o processo: O lead foi introduzido por mim [no
Brasil] para substituir o nariz-de-cera. Naquele tempo, a notcia ficava no p da matria. A abertura era
um comentrio, uma opinio, uma mistura de informao, interpretao e tudo o mais, menos notcia.
Aquilo precisava mudar. Era absolutamente necessria uma reforma. Eu a projetei no carnaval de 1950.
Naquela poca, chefiava a redao do Dirio Carioca, queme ocupava muito. No carnaval, como fiquei
mais folgado, sentei na mquina e comecei a escrever o que os americanos chamavam de style book.
73
71
Assim Castro (1994) descreve a reao de Nelson Rodrigues na autobiografia do dramaturgo brasileiro:
A busca da objetividade significava a eliminao de qualquer bijuteria verbal, de qualquer suprfluo,
entre os quais os pontos de exclamao das manchetes como se o jornal no tivesse nada a ver com a
notcia. Suponha que o mundo acabasse. O Dirio Carioca teria de dar essa manchete sem o mnimo de
paixo. Nelson, passional como uma viva italiana, achava aquilo um empobrecimento da notcia e passou
a considerar os copy-desks os idiotas da objetividade. Se o copy-desk j existisse naquele tempo, dizia,
os Dez Mandamentos teriam sido reduzidos a cinco. [...] Alm disso, Nelson sabia muito bem que os
jornais e os jornalistas s eram objetivos e imparciais de araque (CASTRO, 1994, p. 231-232).
74
Essa ideia vale para o senso comum e vale para o conhecimento cientfico, apesar
de suas importantes diferenas quanto ao valor de verdade72 (CHARAUDEAU, 2007).
No jornalismo, significa assumir que, na prpria seleo e construo das unidades de
informao (notcias), existe sempre a mediao interpretativa de sujeitos inseridos
numa dada cultura. Pode-se pensar aqui na cultura em sentido amplo abarcando a
linguagem, as relaes sociais e de poder, o contexto histrico e a cultura em sentido
estrito compreendendo tanto os aspectos culturais e identitrios especficos dos
indivduos que produzem a informao (classe social, etnia, gnero, sexualidade)73
quanto as caractersticas culturais da profisso jornalstica (suas prticas
institucionalizadas e seus valores). Zelizer (2000), por exemplo, atribui aos jornalistas o
estatuto de uma comunidade interpretativa, caracterizada no apenas por regras
deontolgicas ou processos educacionais formais, mas sobretudo por um intercmbio
difuso de experincias entre os jornalistas na realizao de seu trabalho cotidiano, para
alm dos limites das organizaes, engendrando parmetros interpretativos comuns,
que tendem a orientar a leitura da realidade e a moldar sua configurao narrativa, o
que tambm foi apontado por Tuchman (1983). Essa comunidade interpretativa, ou,
como quer Traquina (2008), tribo interpretativa, compartilha estruturas cognitivas,
perceptivas e avaliativas (BOURDIEU, 1998, p. 36), isto , tm lentes especiais atravs
das quais veem certas coisas e no veem outras, e atravs das quais veem as coisas que
veem da forma especial por que as veem (BOURDIEU, 1998, p. 19). Todas essas
72
O valor de verdade se realiza atravs de uma construo explicativa elaborada com a ajuda de uma
instrumentao cientfica que se quer exterior ao homem (mesmo que seja ele quem a tenha construdo),
objetivante e objetivada, que pode definir-se como um conjunto de tcnicas de saber dizer, de saber
comentar o mundo (CHARAUDEAU, 2007, p. 49).
73
A este respeito, ver estudo de Veiga (2014).
75
74
Isso no significa dizer, num sentido positivista, que a verdade da razo, em oposio verdade de fato,
pode apreender a verdade como realidade ontolgica independente do humano e universal, vale reforar.
76
75
77
76
O conceito de agenda setting apareceu no estudo realizado por McCombs e Shaw (2000), publicado em
1972. Na pesquisa sobre o efeito de agendamento durante as eleies norte-americanas de 1968
conhecida como o estudo de Chapel Hill, localidade onde foi realizada os autores pretendiam constatar
a coincidncia entre a agenda da mdia e a agenda do pblico durante aquela campanha e concluram que
ao selecionarem e divulgarem as notcias, os editores, os profissionais da redao e os meios de difuso
desempenham um papel importante na configurao da realidade poltica. Os leitores no s ficam a
conhecer um determinado assunto, como tambm ficam a saber qual a importncia a atribuir a esse
mesmo assunto, a partir da quantidade da informao veiculada na notcia e da posio por ela ocupada.
Ao divulgarem aquilo que os candidatos vo afirmando na campanha, os media podem muito bem
determinar quais so as questes importantes, ou seja, podem estabelecer a agenda da campanha
(McCOMBS; SHAW, 2000, p. 47). Embora a noo originalmente esteja ligada relao entre o campo
poltico e o campo jornalstico, pode-se pensar em agendamentos pelos campos econmico, cultural etc.
78
77
[...] making a place in the news for presently unrepresented viewpoints, unreported facts, and
unrepresented, or rarely reported, parts of the population (Traduo minha).
79
Para alm dessa fundao que se traduz pelo cumprimento das normas
elementares do jornalismo materializadas nas condies de veracidade e nos rituais
estratgicos, que no podem ser descartados importa salientar que a relao do
jornalista com seus valores no deve ser dissimulada, para que no se engane o
pblico78, e que a verdade no jornalismo ser tanto mais preservada quanto mais forem
as diferentes perspectivas sociais por ele incorporadas em sua produo. Alm disso,
nesse processo de busca da verdade, como assinala Cornu (1994), tem importncia a
questo da intersubjetividade e do debate crtico sobre o produto informativo, que,
assim como a produo cientfica, s pode ser validado pela discusso. Nessa direo,
Charaudeau (2007, p. 274) sustenta que a responsabilidade social do jornalismo em
relao verdade inclui tambm as responsabilidades dos cidados e o seu direito ao
monitoramento, crtica, rplica e mesmo ao frente ao discurso informativo das
mdias.
Ter um direito de monitorao [...] no aceitar a trapaa, [...] todas
as vezes que [...] sejam apresentados como autntico e real aquilo que
provocado ou montado artificialmente. [...] tambm recusar cair
na armadilha dos efeitos produzidos pela mquina de informar: efeitos
de exagero que alimentam os rumores; efeitos de amlgama que
globalizam os casos; efeitos de dramatizao que [...] impedem que se
analise a realidade sociolgica dos acontecimentos; efeitos de
descontextualizao que deformam a percepo dos acontecimentos;
efeitos de essencializao que exacerba as oposies dos atores do
espao pblico [...]. (CHARAUDEAU, 2007, p. 275, grifos do autor).
78
O que vale tambm para o cientista. Uma pesquisa em cincias sociais feita numa tica marxista pode
satisfazer as condies da objetividade no mbito do marxismo. [....] Portanto, uma investigao no pode
em caso algum [...] pretender uma validade universal. Alis, por isso que ela deve anunciar claramente
os seus pressupostos (CORNU, 1994, p. 344).
80
81
um
do
outro
para
produzirem
sentido.
Especialmente
na
84
comunicao e informao, torna-se cada vez mais difcil estabelecer, com clareza, o
que (ou deve ser) pblico e o que (ou deve ser) privado (THOMPSON, 2010).
Em termos histricos, a concepo de pblico e de privado desenvolveu-se de
forma paradigmtica, pelo menos para as sociedades ocidentais, a partir da experincia
da cidade-estado grega, a polis, na antiguidade. Pode-se dizer que essa origem atesta a
relao intrnseca entre as noes de pblico-privado, poltica e democracia, at hoje
evidentes, medida que representam dimenses de um mesmo fenmeno social cujo
marco inicial a polis grega79. De acordo com Arendt (1981), para os gregos antigos o
privado abarcava a vida domstica e laboral, na qual o homem ocupava-se de suas
necessidades de reproduo e subsistncia, enquanto o pblico consistia no reino da
poltica (do discurso e da ao), por meio do qual era possvel ao ser humano tornar-se
livre, no sentido de ir alm dos imperativos biolgicos que condicionam sua existncia
fsica e conseguir realizar grandes feitos, conquistar certa transcendncia ou mesmo a
imortalidade.
Nessa tica, o privado indicava, ainda segundo Arendt (1981), o modo de vida no
qual o homem estaria, literalmente, privado de sua liberdade. Ao mesmo tempo,
representava a condio necessria para que os homens livres pudessem ter uma vida
pblica, j que, sem um lugar prprio no mundo (um domiclio, uma famlia e um meio
de garantir a subsistncia), no era possvel tornar-se cidado. Somente queles que
tinham suas necessidades bsicas supridas, isto , uma vida privada, era facultado tomar
parte nas questes da polis.
Outro aspecto importante para os gregos antigos que, no privado (domnio da
vida ntima e da necessidade), admitia-se o uso da fora e da violncia fsica, recursos
que, na vida pblica (domnio da vida poltica e da liberdade), deveriam ser substitudos
pela discusso racional e pela persuaso (ARENDT, 1981). Para os cidados da polis,
forar algum mediante violncia, ordenar ao invs de persuadir, eram modos prpolticos de lidar com as pessoas, tpicos da vida fora da polis, caractersticos do lar e da
vida em famlia [...] ou da vida nos imprios brbaros [...] (ARENDT, 1981, p. 36). Nessa
acepo, a vida pblica estabelece uma ordem de existncia na qual as relaes sociais,
entre homens livres e em condio de igualdade, so reguladas pelas palavras e pela
79
Pelo menos, considerando-se a historiografia ocidental que, evidentemente, tem privilegiado um ponto
de vista eurocntrico da histria.
85
persuaso (discurso). Desse modo, todos os que viviam fora da polis escravos e
brbaros eram [...] destitudos [...] de um modo de vida no qual o discurso e somente
o discurso tinha sentido e no qual a preocupao central de todos os cidados era
discorrer uns com os outros (ARENDT, 1981, p. 36).
Alm do discurso, relacionava-se ao termo pblico a ideia de visibilidade, ou seja,
ele tambm indicava que tudo que vem a pblico pode ser visto e ouvido por todos e
tem a maior divulgao possvel (ARENDT, 1981, p. 59). Em contraste com o espao
sombrio da intimidade privada, o pblico constituiria o lugar iluminado que confere um
carter de realidade a tudo aquilo que vem a ocup-lo, j que a apario pblica, a
aparncia aquilo que visto e ouvido pelos outros e por ns mesmos [que] constitui
a realidade (ARENDT, 1981, p. 59). Associada questo da visibilidade, h tambm a
ideia de relevncia, isto , desde a concepo grega de esfera pblica, entende-se que
nela toma lugar apenas o que tido como relevante, digno de ser visto ou ouvido, de
sorte que o irrelevante se torna automaticamente assunto privado (ARENDT, 1981, p.
61). Observo aqui que tanto a ideia de visibilidade quanto a ideia de relevncia,
constituintes da noo de pblico desde a Grcia Antiga, so fundamentais para o
debate sobre interesse pblico no jornalismo, conforme discuto nas reflexes
subsequentes deste captulo. Por enquanto, importa reter que ambas esto implicadas
na noo de pblico desde as prprias origens do termo.
Na perspectiva da obra seminal de Habermas (2003), outro momento histrico
significativo para o desenvolvimento das noes de pblico e de privado ocorreu a partir
do sculo XVIII, em diferentes pases da Europa, com a ascenso econmica da
burguesia, o desenvolvimento do capitalismo e a crescente troca de informaes entre
os indivduos. Segundo o autor, tais fatores levaram constituio de uma nova esfera
pblica, caracterizada pelo retorno ao modelo ideolgico da polis, mas constituda por
uma formao social prpria. Habermas (2003) sustenta que a literatura, as discusses
travadas entre burgueses da classe mdia culta nos cafs e sales europeus e a
emergncia da imprensa passaram a estimular, num primeiro momento, o debate
literrio, constituindo uma esfera pblica literria, e, depois, a discusso sobre temas
polticos e de interesse comum, configurando uma esfera pblica poltica. A chamada
esfera pblica burguesa (HABERMAS, 2003) constitui-se ento como espao
intermedirio entre, de um lado, o Estado e, de outro, o setor privado da sociedade civil
86
80
Na concepo dos gregos antigos, questes relativas economia eram consideradas de ordem privada,
pois diziam respeito subsistncia dos indivduos. O deslocamento do tema da economia para o domnio
pblico um dos aspectos mais relevantes nesse processo de interpenetrao entre pblico e privado,
segundo diversos autores (ARENDT, 1981; HABERMAS, 2003; BOBBIO, 2012).
87
questes de mercado, j apontada por Arendt (1981), mas tambm por causa do
declnio da cultura dos cafs como pontos de encontro da burguesia para os debates
sobre os assuntos do dia e as mudanas operadas com o desenvolvimento da mdia
impressa e, mais tarde, o surgimento das mdias eletrnicas, na medida em que,
segundo o autor, os jornais e as outras mdias passaram a investir mais no espetculo e
no entretenimento do que na promoo de um debate crtico e racional entre os
cidados. Somado a esses fatores, o desenvolvimento de novas tcnicas de
gerenciamento da opinio pblica (como as relaes pblicas) teria contribudo para
subverter o princpio da publicidade e transformar a esfera pblica numa espcie de
encenao, de corte, perante cujo pblico o prestgio encenado ao invs de nele
desenvolver-lhe a crtica (HABERMAS, 2003, p. 235, grifos do autor)81.
Na perspectiva da diluio de fronteiras entre pblico e privado, tambm Bobbio
(2012, p. 26) faz referncia a dois processos paralelos em curso nas sociedades
industriais avanadas: a publicizao do privado e a privatizao do pblico.
Enquanto o primeiro d conta da crescente interveno dos poderes pblicos na
regulao da economia, como j assinalei a partir de Arendt (1981) e Habermas (2003),
o segundo corresponde relevncia poltica que as relaes de tipo contratual (em
princpio pertencentes esfera privada) vm assumindo por meio da atuao das
grandes organizaes sindicais e dos partidos polticos que buscam formar coalizes de
governo (BOBBIO, 2012, p. 26).
Mas h, tambm, outro nvel em que possvel notar transformaes nos limites
entre o domnio do pblico e do privado: quando temas originalmente confinados vida
particular dos indivduos gradualmente assumem uma dimenso pblica, como o caso
das questes de gnero e de sexualidade, que transbordam da esfera ntima (privada) a
partir da mobilizao de movimentos sociais especficos em favor da ampliao de
direitos civis e da promoo da igualdade, politizando temticas que originalmente no
81
A tese de Habermas, seus desdobramentos para a construo de uma teoria democrtica deliberativa
e as principais crticas direcionadas obra do autor so abordadas na prxima seo deste captulo. Desde
j, ressalto que no subscrevo todas as concluses e aspectos da perspectiva habermasiana. Sua tese
sobre a esfera pblica burguesa, em que pese sua influncia e relevncia, questionvel sob diversos
pontos de vista. Como apontam Cornu (1994) e Miguel (2000), so inmeras e pertinentes as crticas j
empreendidas por diferentes autores acerca de sua obra, conforme trato a seguir.
88
82
Um caso exemplar foi a crise rea brasileira, denominao do perodo em que confluram dois grandes
acidentes areos envolvendo as companhias GOL e TAM e problemas tcnicos nos aeroportos do pas,
nos anos de 2006 e 2007. Conforme Weber e Baldissera (2008, pgs. 19 e 20), que analisaram a
midiatizao dessa crise, [...] a delimitao do espao pblico, das instituies pblicas, do interesse
pblico evidente e tangvel na legislao, no espao e no uso direto de seu funcionamento, mas tudo se
dilui quando a essa delimitao sobreposto um espetculo, um grande acontecimento como o caso
da chamada Crise Area Brasileira que coloca em jogo a vida e a morte que dependem de aes pblicas,
administradas pelo Governo, e de aes privadas, determinadas pelo comportamento do mercado.
89
Frente a essas questes, pode-se dizer, como salienta Jovchelovitch (2000, p. 46),
que aquilo que determina se um objeto vem a ser pblico ou permanece privado no
o objeto em si, mas a forma especfica como ele circula em sociedade e o lugar onde
atores sociais, em um contexto scio-histrico preciso, decidem aloc-lo. Nessa
direo, importa sublinhar que a relao pblico-privado continua a exercer papel
estruturante nas sociedades atuais e no prprio desenvolvimento da democracia, mas
as fronteiras entre os dois domnios se movem e se redefinem, em diferentes nveis,
segundo os variados contextos socioculturais e as diversas situaes em que tal
problemtica se apresenta.
Elementos de uma relao cada vez mais complexa e problemtica, pblico e
privado so noes fundantes da prpria teoria democrtica e, particularmente, da
concepo deliberativa de democracia, que oferece o modelo conceitual mais
apropriado para compreender a relevncia da mdia, de forma geral, e do jornalismo, de
modo especial, para o projeto democrtico. Esse modelo enfatiza os aspectos
comunicacionais como essenciais democracia, conforme discuto a seguir.
90
masculinos maiores de idade mais democrtica do que aquela na qual votam apenas
os proprietrios e menos democrtica do que aquela em que tm direito [...] tambm
as mulheres (BOBBIO, 2011, p. 31). A segunda condio refere-se modalidade de
deciso: a regra fundamental da democracia a regra da maioria (BOBBIO, 2011, p.
31).
No entanto, [...] no bastam [essas duas condies para uma definio
mnima de democracia] [...]. indispensvel uma terceira condio:
preciso que aqueles que so chamados a decidir [...] sejam colocados
diante de alternativas reais e postos em condies de escolher entre
uma e outra. Para que se realize esta condio necessrio [...] que
sejam garantidos os assim denominados direitos de liberdade de
opinio, de expresso das prprias opinies, de reunio, de
associao, etc. [...] (BOBBIO, 2011, p. 31-32).
Essa uma questo j presente em autores do incio do sculo XX, como Ross (2008), e em diversos
autores contemporneos, como Neveu (2006), conforme aponto em seo posterior deste captulo.
93
A partir de Berger e Luckmann (2009), disse no captulo anterior que toda instituio exige formas de
legitimao. Do ponto de vista mais estrito da teoria democrtica e da relao do Estado democrtico
com seus cidados, a legitimidade pode ser compreendida, conforme Esteves (2011, p. 186), como uma
exigncia dirigida ao Estado [...] e princpio geral a que as relaes sociais devem conformar-se. Tratase da fundamentao da dominao, para que esta venha a ser exercida no de forma arbitrria, mas
em funo de razes, de motivos para os quais devem poder ser apresentadas justificaes, assim
regressando os seus efeitos aos lugares mais recnditos do tecido social, sob a forma de uma ainda mais
radical racionalizao da existncia (a nvel dos contextos informais do mundo da vida).
95
com a populao o que Bourdieu (2003) refuta, a partir da constatao de que essa
concepo se baseia em postulados falsos: o de que todos tm opinio, o de que as
opinies tm o mesmo peso no debate pblico e o de que existe um consenso ou acordo
sobre quais so os problemas que devem ser objeto de opinio. Nessa direo, tambm
Gomes (2009) distingue a acepo clssica de opinio pblica e os diversos sentidos que
ela assume atualmente; afirma, por exemplo, que, muitas vezes, o que se entende como
opinio pblica diz respeito ao fenmeno da opinio publicada, isto , da opinio
exposta e disponvel socialmente (GOMES, 2009, p. 97, grifo meu), atravs dos agentes
da indstria da informao e dos chamados formadores de opinio. Assim, pode-se
afirmar que a
Opinio Pblica no seria um problema se ela se apresentasse de
forma manifesta. E se ela se exprimisse de forma direta, espontnea,
unnime. Mas no esse o caso. Geralmente deve-se [...] interpretla para conseguir florescer sua significao. Ela frequentemente
divisora, conflitiva. Ela est sujeita s interpretaes variadas, at
mesmo contraditrias. Ns a reclamamos esquerda e direita para
defender causas opostas. Latente, imprecisa, mutvel, a Opinio
Pblica no um dado, mas uma construo (TREMBLAY, 1991, p.
151, grifos meus).
96
97
A este ponto, importa observar que todos esses princpios e ideais norteadores
podem condicionar as prticas concretas de comunicao na esfera pblica apenas
parcialmente, mas no de forma constante e homognea. Seja no contexto da polis, da
esfera pblica burguesa ou da esfera pblica contempornea, os atributos at aqui
evidenciados referem-se, como j ressaltei, a uma dimenso normativa, e no
propriamente s experincias concretas pelas quais a comunicao pblica se constituiu
98
85
Blumler e Gurevitch (1995), por exemplo, apontam para a existncia de uma crise da comunicao
pblica, a partir das atuais e intrincadas relaes entre as instituies polticas, as instituies miditicas
e os cidados. Entre os diversos fatores e as diversas consequncias dessa crise, observam que a
centralidade da mdia nos processos polticos tem contribudo para a despolitizao do pblico. Conforme
os autores (1995, p. 213, traduo minha), [...] nas democracias ocidentais a imprensa (e especialmente
a televiso) baseiam seu clamor por legitimidade e credibilidade junto ao pblico em seu status nopoltico e em sua recusa poltica explcita, particularmente partidria [...]. Tal postura resulta em mais
ateno s personalidades e ao fluxo de eventos do que s polticas em si. Essa mudana na representao
do processo poltico ento transmitida para o pblico como uma perspectiva adequada sobre a poltica.
99
Uma crtica radical ao modelo habermasiano pode ser encontrada em pensadores de filiao psmoderna, como Lytoard (1998), que evidencia a heterogeneidade do que ele chama de jogos de
linguagem constitutivos da cultura humana. Para o autor, cada jogo de linguagem (cincia, saberes
cotidianos, narrativas mticas, ideologias) obedece a regras diferentes e, desse modo, no se poderia, sob
pena de exercer imposio totalitria, estabelecer como vlidas apenas as regras de um jogo de linguagem
especfico (cincia/racionalidade) para os demais, como prope Habermas. Sob essa tica, a alternativa
mais justa passaria pelo reconhecimento da heterogeneidade dos jogos de linguagem, atravs de
consensos locais, limitados no espao-tempo (LYOTARD, 1998, p. 118-119).
100
tensionados numa dinmica transformativa (MAIA, 2011), que tem potencial para
produzir resultados surpreendentes, tais como normas e regras criativas, as quais no
eram esperadas, dados os interesses presentes [inicialmente] na mesa de negociao
(MAIA, 2011, p. 267). Diferentemente da perspectiva habermasiana, na qual ao
comunicativa e ao estratgica so mutuamente excludentes, os autores que
assumem a estratgia como parte indissocivel do debate pblico consideram que
possvel, a partir da tenso entre barganha e argumentao, produzir transformaes
virtuosas na sociedade (MAIA, 2011, p. 271), pela prpria dinmica decorrente dessa
tenso. J o conceito de reconhecimento, ancorado em reflexes sobre comunicao
pblica que se ocupam de problematizar e discutir a atuao poltica de grupos sociais
historicamente marginalizados (mulheres, negros, homossexuais), implica aspectos
tanto racionais como mais propriamente afetivos, tais como respeito, estima, amor e
confiana (HONNETH, 2009; MATOS, 2011). O conceito de reconhecimento implica
perceber, como pontua Matos (2011, p. 48) que [...] a convivncia das diferenas, o
direito natural livre expresso e aceitao, a expectativa de reciprocidade quanto ao
amor e estima sociais, todos esses fatores soam como constitutivos mesmo da esfera
pblica, que no pode ser pensada somente em termos de racionalidade pura.
A partir dos pressupostos apresentados nesta seo, possvel afirmar que a
teoria democrtica pelo menos em seu vis deliberativo comporta um forte
elemento normativo e situa-se em perspectiva processual. Mesmo que se possam
estabelecer critrios mnimos a partir dos quais seja possvel determinar em que ponto
um Estado deixa de ser autocrtico e comea a ser uma democracia, essa forma de
organizao poltica da coletividade constitui um projeto sempre inacabado e passvel
de aperfeioamento, na direo de mais democracia. Alm disso, importa salientar que
tais pressupostos so essenciais para uma teoria sobre as finalidades democrticas do
jornalismo, a qual passo a discutir.
A relao entre jornalismo e democracia tem sido afirmada e discutida por diversos
autores do campo terico da comunicao e dos estudos sobre opinio pblica (CORNU,
1994; HABERMAS, 2003; GANS, 2003; KOVAC; ROSENSTIEL, 2004; TRAQUINA, 2004;
PEREIRA, 2004; NEVEU, 2006; MORETZSHON, 2007; LIPPMANN, 2008; CURRAN, 2014).
Embora a profisso jornalstica tenha se constitudo como um espao de fronteiras
pouco definidas e prticas hbridas, subjacente fluidez deste status profissional h um
sentimento de funcionalidade social que vai permear a construo identitria do
jornalista (PEREIRA, 2004, p. 3), e esta funcionalidade est associada ao fato de que a
produo informativa, desde o incio da modernidade, passou a ser considerada pea
indispensvel ao projeto democrtico, condio mais tarde firmada e atestada pelo
lugar dado liberdade de imprensa em diversas constituies (1 emenda da
constituio dos Estados Unidos) e pela importncia dos valores de transparncia ou de
expresses como quarto poder (NEVEU, 2006, p. 14).
Compreender a relao entre jornalismo e democracia implica recuperar o prprio
desenvolvimento histrico da profisso. A histria do jornalismo pode ser contada e
periodizada de formas distintas, mas, com base em diferentes autores (GENRO FILHO,
1987; CORNU, 1994; HABERMAS, 2003; TRAQUINA, 2004, 2008; BRIN, CHARRON,
BONVILLE, 2004; PARK, 2008b; SCHUDSON, 2010), pode-se estabelecer certo consenso
acerca de pelo menos trs fases distintas: a primeira, iniciada no sculo XVII, na qual o
jornalismo nasce a partir do sistema de correspondncias privadas e se organiza na
forma de pequenas empresas artesanais87; a segunda, a partir da metade final do sculo
XVIII, caracterizada pelo jornalismo literrio, poltico e de opinio, em que a imprensa
apresenta-se como instrumento das lutas sociais e partidrias num contexto de
consolidao do capitalismo como modo de produo econmica e de afirmao da
democracia liberal como regime de organizao poltica; e a terceira, a partir do final do
sculo XIX, em que se constitui um jornalismo informativo, voltado a um mercado
87
Conforme Park (2008b, p. 36): Os primeiros jornais foram cartas escritas ou impressas; foram
chamados de boletins. No sculo XVII cavalheiros ingleses do campo empregavam correspondentes para
escrever de Londres, uma vez por semana, as fofocas da corte e da cidade. O primeiro jornal da Amrica,
pelo menos o primeiro jornal que durou alm de sua primeira edio, foi o Boston News-Letter. Era
publicado pelo chefe do correio. O correio da vila tem sempre sido o foro pblico em que todas as
questes da nao e da comunidade eram discutidas. Era de se esperar que l, prximo s fontes de
inteligncia, um jornal iria surgir. Por muito tempo a posio de chefe do correio e a vocao de redator
foram consideradas inseparveis.
102
88
Os pensadores do Iluminismo e das revolues liberais lanaram as bases fundadoras dessa teoria, que,
conforme j demonstrei, tornou-se condio para uma definio mnima de democracia e foi enfatizada
pela corrente deliberativa da teoria democrtica.
103
No original: [...] informing citizens so they can play their democratic roles is the jornalists work and
source of income as weel (Traduo minha).
105
numa posio distante ou superior aos jogos de interesse da sociedade. Nesse prisma,
tanto a funo de tornar o mundo transparente quanto a funo de contrapoder
constituiriam uma concepo romntica do jornalista, o qual estaria, por princpio,
comprometido com a sociedade que lhe delega o poder de fiscalizar as instituies em
seu nome e com os valores democrticos (PEREIRA, 2004, ps. 3 e 4). Como afirma
Lago (2010, p. 166, grifo da autora), apesar
da prxis jornalstica no necessariamente estar vinculada a estes
pressupostos [relatar a verdade e orientar a opinio pblica em
direo ao bem comum], mas sim a uma relao bastante pragmtica
com a profisso, ancorada em valores do mercado, este conjunto de
pressupostos persiste, formando um ethos romntico, que o assenta
sobre a vocao, a misso e a responsabilidade social.
90
106
91
O documentrio The Secret Policeman, exibido pela British Broadcasting Corporation (BBC) em 2003,
que expunha o racismo na fora policial britnica; o livro-reportagem Rota 66, do jornalista brasileiro Caco
Barcellos, que trouxe tona casos de abuso e violncia da Polcia Militar em So Paulo; a ampla cobertura
jornalstica, em 1991, do caso Rodney King, um motorista afro-americano espancado por policiais brancos
em Los Angeles; as investigaes do jornalista Peter Karl sobre a polcia de Chicago em 1983, que
resultaram em srie exibida pela afiliada de Chicago da NBC (CURRAN, 2014, pgs. 29-30).
107
92
Como disse no captulo 2, Lippmann tinha como modelo de conhecimento ideal aquele produzido pelo
mtodo cientfico e, nesse sentido, a notcia tendia a ser considerada por ele como uma forma de
conhecimento precria e insuficiente.
108
pblicas que deveria monitorar, expor e aprimorar. Diz ele que a imprensa
[...] veio a ser considerada como um rgo de democracia direta,
encarregada numa escala muito mais ampla, e dia a dia, com a funo
frequentemente atribuda de iniciativa, referendo e recordao. O
Tribunal da Opinio Pblica, aberto dia e noite, deve baixar uma lei
para tudo o tempo todo. Isso no realizvel. E quando voc considera
a natureza das notcias, isso no nem mesmo pensvel. Pois a notcia
[...] precisa na proporo exatido com que o evento registrado.
A menos que o evento seja capaz de ser nomeado, medido, formatado,
tornado especfico, ele ou falhar em adquirir o carter de notcia, ou
sujeito aos acidentes e preconceitos da observao. [...] E no melhor
dos casos a imprensa serva e guardi das instituies; e no pior, um
meio pelo qual alguns exploram a desorganizao social para seus
prprios fins (LIPPMANN, 2008, p. 307-308).
109
93
110
94
Vale observar que Ross (2008, p. 87) apresenta uma viso elitista sobre cultura e destila certo
preconceito quando se refere s classes populares, o que pode ser compreendido pelo contexto da poca:
Para interessar ao menino de recados, operria de uma fbrica e ao imigrante rude, o jornal precisa
ser picante, divertido, emotivo e cromtico. Por isso preciso, ento, culpar o pblico norte-americano.
95
O autor se refere s empresas anunciantes, sobre as quais no se pode publicar nada que possa
prejudic-las, como vacas sagradas (ROSS, 2008, p. 96).
111
Esse vis crtico encontra ressonncia, com nuances variadas, nas produes
tericas subsequentes do campo, ao longo do sculo XX. Ao analisar como o jornalismo
participa da construo social das noes de pblico e de privado, Tuchman (1983)
observa que, embora fatores econmicos sempre tenham sido coadunados com
polticas pblicas desde a emergncia do capitalismo, essa relao se intensificou no
sculo XX, quando os governos passaram a promover mais fortemente medidas para
sustentar o crescimento do capital de grandes empresas apoiadas pelo Estado, tornando
problemtica a distino clssica entre pblico e privado, tema do qual j tratei na
primeira seo deste captulo. Nesse contexto, conforme a autora, os principais meios
de comunicao eles prprios grandes organizaes na forma de conglomerados e
monoplios que mantm relaes estreitas com os governos e interesses econmicos
especficos [...] no propem uma nova sensibilidade com a qual definir o pblico e o
privado. Ao contrrio, os meios de informao massiva sustentam que as distines
prvias descrevem a situao contempornea (TUCHMAN, 1983, p. 177)96.
Um dos modos pelos quais isso acontece, diz Tuchman, por meio da separao
editorial das notcias econmicas e financeiras, apartadas das notcias polticas, exceto
nos casos em que as matrias econmicas so objeto de uma interveno direta e
observvel por parte do governo o que tende a contribuir para a percepo social de
que o setor privado est claramente delimitado em relao ao setor pblico. Nessa tica,
a autora enfatiza que
[...] as organizaes informativas so mais aptas para informar acerca
de instituies pblicas do que acerca de poderosas instituies
privadas. Por exemplo, os meios da cidade de Nova York criticam
livremente os gastos da City University, que pblica, mas no da
privada Columbia University. Informam sobre os gastos nos hospitais
da cidade, mas no no Hospital Presbiteriano [...]. Mas as
universidades e os hospitais privados recebem fundos federais e
estatais. [...] Ao manter uma distino artificial entre o pblico e o
privado, [...] mascaram a organizao real de servios significativos.
Permitem mesmo que instituies privadas no sejam notcia, de
maneira muito parecida a como, em tempos anteriores, os membros
96
No original: [...] no proponen una nueva sensibilidad com la cual definir el publico e el privado. Em
cambio, los medios de informacin massiva mantienen que las distinciones previas describen a la situacin
contempornea (Traduo minha).
112
da classe alta buscavam manter seus nomes fora dos jornais [....]
(TUCHMAN, 1983, p. 178, grifo da autora)97.
Essa tendncia percebida, de forma mais ou menos semelhante, pelos norteamericanos Kovac e Rosenstiel (2004), pelos canadenses Brin, Charron e Bonville (2004),
pelo francs Neveu (2006) e pelos brasileiros Sodr (2007), Fonseca (2005) e Adghirni e
Pereira (2013). A partir de estudo produzido nos anos 1990 com base em depoimentos
de 300 jornalistas e realizao de 21 fruns para discutir os valores da profisso nos
97
No original: [...] las organizaciones informativas son ms aptas para informar acerca de poderosas
instituciones pblicas que acerca de poderosas instituciones privadas. Por ejemplo, los medios de la
cuidad de Nueva York critican libremente los gastos de la City University, que es publica, pero no os de la
privada Columbia University. Informan sobre los gastos en los hospitales de la cuidad, pero no en el
Hospital Presbiteriano []. Pero las universidades y los hospitales privados reciben fondos federales y
estatales. [] Al mantener uns distincin artificial entre lo pblico y lo privado, [] enmascaran la
organizacin real de servicios significativos. Permiten asimismo que instituciones privadas no sean
noticia, de manera muy parecida a como, en tempos anteriores, los miembros de la clase alta buscaban
mantener sus nombres fuera de los peridicos [] (Traduo minha).
98
No original: The expansion of soft news means more Jobs for feature writers who cover the medical or
home design beats, and less work for reporters chasing hard political or disaster news. Local news media
often turn to the soft news output of national news media syndicates instead of depending on local
jornalists (Traduo minha).
113
Estados Unidos, Kovac e Rosenstiel (2004, p. 32) afirmam que est em formao no
continente norte-americano
[...] uma nova organizao econmica das empresas jornalsticas,
dentro das quais o jornalismo acaba submetido a outros interesses. A
ameaa hoje no vem s da censura governamental. O novo perigo
reside no fato de que o jornalismo pode ser dissolvido no meio da
informao comercial e da sinergia da autopromoo.
99
Como demonstrei, antiga a preocupao com o carter comercial da imprensa. Mesmo que esse
aspecto do jornalismo seja aprofundado e se some a fatores inditos nas ltimas dcadas, parece
prematuro afirmar uma modificao estrutural do campo. A representao romntica do jornalismo, por
mais que exera fora simblica no imaginrio relacionado profisso, no se confunde com as prticas
e os produtos jornalsticos concretos. O mito do jornalista como heri cvico, saindo s ruas ou
escrutinando os meandros do poder, dificilmente tem correspondido ao cotidiano desses profissionais ao
longo da histria. Como discuti no captulo anterior, o jornalismo inclina-se a reproduzir a viso de mundo
daqueles que detm maior poder na sociedade e a legitimar suas instituies. Por outro lado, a atividade
de produzir informaes no [...] se reduz a um simples negcio de reproduo das ideias dominantes
ou, reciprocamente, de espelho fiel do mundo, mas sim a um processo de negociao em que alguns
pesam mais que outros, em que cada um deve salvar a face em referncia a valores plurais (MAIGRET,
2010, p. 268). Essa tenso inerente ao campo, e no uma novidade constituda nas ltimas dcadas.
Nesse sentido, invoco a reflexo dos autores canadenses e de outros que parecem concordar com a
ideia de transformao estrutural, como Neveu (2006) apenas para evidenciar tendncias
contemporneas importantes do jornalismo e sua relao com o papel democrtico da profisso.
114
ampliar as audincias, com aumento crescente das soft news, das informaes-servio
e dos relatos anedticos e emocionais nos espaos noticiosos. Em segundo lugar, pela
precarizao das condies de trabalho do jornalista, na forma de estgios gratuitos,
freelances e contrataes por tempo determinado, bem como atravs da rejeio
especializao e estmulo polivalncia do profissional, cujas vantagens so mais
palpveis no balano da empresa do que na qualidade do produto (NEVEU, 2006, p.
159). Por fim, pela tendncia de perda de autonomia das redaes em face dos
departamentos de gesto, orientando a produo noticiosa segundo interesses
mercadolgicos.
Na medida em que essas mudanas passam a ser interiorizadas pelos jornalistas
no como formas de presso, mas como instrumentos de avaliao de sua competncia
(NEVEU, 2006, p. 160), o autor questiona em que medida a prpria identidade
profissional estaria sofrendo mutaes. Submetido ao carter mercantil da notcia, o
jornalista e o noticirio, cada vez mais segmentado, de modo a atender os diferentes
nichos de consumidores assumiriam um novo papel. Para o autor, assim como
o jornalismo objetivo da Penny press tinha suplantado no sculo XIX
o jornalismo de opinio, triunfaria sob nossos olhos um jornalismo de
comunicao, emergindo da hiperconcorrncia entre publicaes,
mdias e mensagens. Ele refletiria um deslocamento da ateno de um
pblico desinteressado na poltica, mais orientada para a busca da
felicidade privada. [....] O jornalista de comunicao age como
vulgarizador, conselheiro, at como um amigo [....]. Ele se despoja
ento de toda postura de autoridade, de autor de uma relao cvica.
A segmentao da imprensa faz, alm disso, com que ele se dirija a um
pblico-alvo definido mais frequentemente por um estilo de vida ou
de consumo do que por uma opinio pblica (NEVEU, 2006, p. 164).
100
Por exemplo, o conhecimento pblico sobre a rotina das instituies do Estado, como o Congresso
Nacional e a Presidncia da Repblica, depende de estruturas de cobertura jornalstica, sejam elas
internas ou externas a essas instituies; contudo, uma estrutura interna, pelo vnculo direto que os
jornalistas estabelecem com tais instituies, tende a produzir seu noticirio num ambiente de menos
autonomia e independncia em relao ao poder, motivo pelo qual parecem imprescindveis os meios de
comunicao tradicionais para uma cobertura minimamente independente.
117
Para Kovac e Rosenstiel (2004, p; 24), uma das questes mais profundas para a
sociedade democrtica saber se a imprensa livre pode sobreviver. Os autores
afirmam que foram diversas as transies importantes pelas quais a produo
informativa atravessou desde o sculo XIX chegada do telgrafo, queda do preo do
papel, influxo migratrio, inveno do rdio, aparecimento dos tabloides, surgimento
da televiso, entre outras mas, agora, pela primeira vez na histria, mais e mais as
notcias so produzidas por empresas no-jornalsticas, e essa nova organizao
econmica inquietante (KOVAC; ROSENSTIEL, 2004, p. 24). Sob essa tica, os autores
afirmam que um dos elementos inegociveis do jornalismo a lealdade com os
cidados, base para a credibilidade da informao. Diferentemente de outros
funcionrios, os jornalistas devem manter uma obrigao social para alm dos
interesses imediatos de seus patres, e ainda assim essa obrigao a razo do sucesso
financeiro desses mesmos patres (KOVAC; ROSENSTIEL, 2004, p. 83). A defesa da
independncia jornalstica emerge, nesse prisma, como salvaguarda da funo
democrtica da atividade informativa, num contexto de maior incidncia de interesses
privados na atuao profissional.
Para alm do que deve ser mantido no modelo terico sobre a funo
democrtica do jornalismo, Curran (2014) prope reavaliar alguns de seus pressupostos.
Na perspectiva do autor, o papel de watchdog mantm-se relevante, mas, tal como foi
concebido pelo pensamento do sculo XVIII, concentra demasiada ateno no poder
poltico institucionalizado e tende a negligenciar outras formas de poder; assim, a
vigilncia crtica deveria se estender a outros campos sociais, como o econmico e o
cultural. O surgimento de atores supranacionais tambm implicaria uma mudana
quanto ao foco no Estado nacional, que teria sofrido um declnio de poder frente
emergncia das agncias reguladoras internacionais, das estruturas continentais e seus
arranjos comerciais, dos mercados financeiros globais e das corporaes transnacionais,
118
que deveriam ser objeto de maior cobertura e monitoramento por parte do jornalismo.
Outra proposta do autor refere-se necessidade de que o jornalismo seja capaz de
promover tanto o conflito quanto a conciliao no debate pblico, atravs de um
sistema de mdia mltiplo que valorize simultaneamente a produo informativa de
carter partidrio, permitindo a expresso de pontos de vista engajados e dissidentes,
e aquela pautada pelo equilbrio, em que as opinies divergentes tenham lugar e
configurem pontos principais de unio da sociedade em que diferentes grupos sociais
so colocados em comunho um com o outro (CURRAN, 2014, p. 37).
Com base nas reflexes sobre os pressupostos da teoria democrtica, os
aspectos comunicacionais da democracia evidenciados pela corrente deliberativa, a
concepo sobre a funo do jornalismo nas sociedades democrticas e as limitaes
objetivas ao cumprimento dessa funo, fao algumas consideraes tericas sobre a
noo de interesse pblico na seo final deste captulo.
relativas ao poder pblico ou s diversas instituies sociais que de algum modo afetam
a esfera da cidadania, na relao com os direitos civis, a destinao de recursos pblicos,
a criao de polticas pblicas ou qualquer outra questo que seja socialmente
reconhecida como pertinente ao debate pblico.
Nesse prisma, pode-se afirmar que o interesse pblico no jornalismo uma
noo que condensa e representa os papis relativos funo democrtica da instituio
jornalstica, pois, tanto a seleo dos acontecimentos quanto a construo da notcia
devem ser guiadas por esses papeis, historicamente atribudos ao campo, de conferir
visibilidade aos fatos publicamente relevantes, relatar a verdade acerca dos fatos,
contribuir para formar e expressar a opinio pblica, exercer a vigilncia social e atuar
como contrapoder.
Como sustentei nas sees anteriores deste captulo, tais papis constituem uma
concepo mtica ou romntica do jornalismo, embora tambm tenham sido
ocasionalmente desempenhados ao longo da histria da instituio jornalstica nas
sociedades modernas. De qualquer forma, importa observar que o interesse pblico no
jornalismo se apresenta mais como ncleo de um discurso identitrio e de
autolegitimao do que como prxis. Pelo menos desde que o modelo de imprensa
informativa se estabeleceu, a notcia adquiriu um carter eminentemente
mercadolgico101, visando a suprir tambm a necessidade de saber (SILVA, 2006, p.
53), ou seja, aquelas informaes de utilidade pblica, porm relacionadas s
preocupaes privadas dos indivduos (rotinas de funcionamento dos servios pblicos
e privados, ofertas de trabalho, novos produtos disponveis no mercado, orientaes de
101
justamente no intuito de evitar que esse carter mercadolgico da notcia se sobreponha aos papeis
democrticos do jornalismo e ao interesse pblico que vem adquirindo fora, nos ltimos anos, o debate
sobre polticas de democratizao dos meios de comunicao, tanto no cenrio global (McQUAIL, 1998)
quanto, particularmente, no Brasil. O Frum Nacional pela Democratizao da Comunicao (FNDC),
criado em 1991, e a 1 Conferncia Nacional de Comunicao (Confecom), realizada em 2009, so
exemplos de iniciativas voltadas discusso sobre o sistema brasileiro de comunicao e sua
regulamentao. Um dos principais aspectos desse debate a forte concentrao da propriedade dos
meios de comunicao no Brasil e as regras de concesso e renovao de outorga de licenas para
emissoras comerciais de rdio e televiso, que dizem respeito pluralidade e diversidade da produo
de
contedos
(jornalsticos
ou
de
outra
natureza)
pela
mdia.
Ver
http://www.mc.gov.br/acessoainformacao/servico-de-informacoes-ao-cidadao-sic/respostas-a-pedidosde-informacao/25143-dados-sobre-a-1-conferencia-nacional-de-comunicacao-confecom-realizada-em2009. Acesso em dez. 2015.
124
126
O discurso dos jornalistas acerca do seu trabalho e dos valores profissionais que
orientam a produo da notcia constitui uma perspectiva privilegiada para se analisar
os sentidos de interesse pblico como princpio normativo do jornalismo e critrio de
noticiabilidade. Como discorri nos captulos anteriores, os jornalistas so produtos e ao
mesmo tempo produtores da ordem institucional em que se inscrevem; reproduzem
cdigos culturais e padres previamente definidos de ao, mas tambm podem atribuir
novos sentidos aos valores institudos, adaptar ou modificar prticas tipificadas no curso
da histria e mesmo buscar inovaes, quando situaes inditas se apresentam e
exigem um redimensionamento do modo de pensar e de agir. Os produtores da notcia
conhecem e aplicam as normas que prescrevem a atividade informativa e tambm so
capazes de adapt-las ou alter-las; tendem a ver o mundo social de acordo com as
lentes construdas nos anos de formao acadmica e profissional, mas podem
questionar essa viso a partir de valores aprendidos em outros universos institucionais
de que participam ao longo de suas vidas; tendem a ser submetidos lgica da estrutura
de produo noticiosa no sistema capitalista, assim como s vezes buscam resistir aos
processos de excessiva mercantilizao da notcia, reafirmando a funo democrtica
do jornalismo como forma de conhecimento que pode contribuir para qualificar e
ampliar os nveis de cidadania.
Nessa perspectiva, passo a analisar o que dizem os jornalistas acerca de seu ofcio,
dos valores mais importantes da profisso e da noo de interesse pblico. Antes,
porm, apresento a construo metodolgica deste estudo e o percurso realizado
durante a pesquisa emprica. Para a consecuo dos objetivos propostos, alm da
reviso bibliogrfica que permitiu construir o quadro terico da tese, adoto como
procedimento metodolgico principal a entrevista de tipo qualitativo, tcnica que tem
sido amplamente utilizada, nas cincias sociais, em investigaes que visam a conhecer
percepes, valores e aspectos da conduta de diferentes sujeitos e grupos sociais.
Dedico as sees deste captulo a discorrer sobre questes relacionadas ao
planejamento, operacionalizao e aplicao da entrevista qualitativa: a
compreenso terica sobre essa tcnica de pesquisa e as razes de sua escolha; os
127
102
Como observa Poupart (2012, p. 218), o debate entre as perspectivas subjetivistas e objetivistas nas
cincias sociais tem sido [...]travado diferentemente, segundo as tradies tericas, ainda que uma
tendncia forte, ao longo das ltimas dcadas, tenha sido, certamente, a de dizer que seria preciso unir
essas perspectivas, o que impediria de criar falsas dicotomias. Por outro lado, importante notar que as
posies no so, talvez, to categricas como se o pretende. Assim, censuraram-se, por vezes, os
interacionistas de no se interessarem seno em evidenciar a perspectiva dos atores; enquanto, na
realidade, eles tambm insistem na importncia do papel do contexto social por exemplo, uma
instituio ou grupo de pertencimento na construo do sentido e na formao das trajetrias sociais.
129
103
Como aponta Poupart (2012), h diversos tipos de vieses, que podem ser associados ao dispositivo de
investigao, relao entrevistador-entrevistado e ao contexto da pesquisa. Na tentativa de evit-los,
os pesquisadores de filiao positivista criaram estratgias operacionais, tais como a padronizao na
realizao das entrevistas e a no diretividade do entrevistador em relao ao entrevistado. Contudo, a
partir dos anos 1970, e, sobretudo, nos anos 1980, tanto a padronizao quanto a no diretividade foram
objeto de severas crticas, aparecendo definitivamente como mitos: mito, primeiramente, no que se
refere possibilidade de atingir, na prtica, a perfeita padronizao ou a perfeita no diretividade; mito,
em seguida, quanto sua capacidade de resolver a questo dos vieses (POUPART, 2012, p. 240).
130
104
Essa tendncia inescapvel, medida que o entrevistado sempre considera as expectativas de seu
interlocutor ao responder s questes. Na Anlise de Discurso (AD), essa questo tem a ver com o
conceito de formaes imaginrias, que incluem um mecanismo de antecipao presente no discurso,
o qual refere-se ao fato de que todo sujeito tem a capacidade de experimentar, ou melhor, de colocarse no lugar em que seu interlocutor ouve suas palavras (ORLANDI, 2009, p. 39). Assim, tende a regular
sua argumentao segundo o efeito que pensa produzir em seu ouvinte (ORLANDI, 2009, p. 39).
132
105
133
106
Aplicando esse conceito realidade brasileira, Marocco, Zamim e Boff (2009) identificam como jornais
de referncia no pas apenas quatro: Folha de So Paulo (Grupo Folha), O Estado de So Paulo (Grupo
Estado), O Globo (Organizaes Globo) e Correio Braziliense (Grupo Dirios Associados).
134
B) Experincia profissional
Alm de vinculao a organizaes jornalsticas de grupos de comunicao
tradicionais e importantes no pas, outro critrio de seleo dos informantes utilizado
referiu-se ao tempo, variedade e qualidade da experincia profissional dos
jornalistas. Para atender a esse critrio, estabeleci como tempo de atuao profissional
um perodo mnimo de oito anos em pelo menos duas organizaes jornalsticas
diferentes (ainda que fossem do mesmo grupo de comunicao). O objetivo desse
critrio foi privilegiar jornalistas experientes, considerando que eles teriam maior
potencial para oferecer um relato pertinente aos objetivos da pesquisa, medida em
107
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/as-12-maiores-empresas-de-comunicacoes. Acesso em
20 de agosto de 2014. O ranking das maiores empresas de comunicao da Revista Exame foi publicado
em 2011, tendo como critrio principal o volume de faturamento bruto registrado naquele ano pelas
organizaes do segmento. Compem esse ranking tanto organizaes que atuam no campo do
jornalismo quanto editoras. So elas: TV Globo (Organizaes Globo); Editora Abril (Grupo Abril);
InfoGlobo (Organizaes Globo); O Estado de So Paulo (Grupo Estado); Zero Hora (Grupo RBS); RBS
Participaes (Grupo RBS); Editora Saraiva; Editora Globo (Organizaes Globo); Editora FTD; TV
Paranaense; Correio Braziliense (Grupo Dirios Associados); Televiso Anhangera. Empresas que no
atuam em jornalismo foram desconsideradas.
108
A publicao Caminhos para a Luta pelo Direito Comunicao no Brasil cita os seguintes grupos
como aqueles que controlam a maior parte dos meios de comunicao tradicionais no pas: Organizaes
Globo; SBT; Rede Bandeirantes; Grupo RBS; Editora Abril (Grupo Abril); Grupo Folha; Grupo Estado; Rede
Record; Rede Vida.
109
A dissertao Sistema Central de Mdia: proposta de um modelo sobre os conglomerados de
comunicao no Brasil focaliza as emissoras de rdio e TV do pas e, nesse escopo, cita como
conglomerados de mdia importantes por sua dimenso econmica, poltica, histrica e/ou simblica os
seguintes grupos: Organizaes Globo, SBT, Rede Bandeirantes, Rede Record, Governo Federal (TV Brasil),
Rede TV, Abril (MTV), Amaral de Carvalho (Jovem Pam), Governo do Estado de So Paulo (TV Cultura) e
Rede Vida. O trabalho foi publicado em 2006; atualmente, a Abril no mais proprietria da MTV.
135
que o grau de conhecimento acerca dos valores e das prticas jornalsticas tende a estar
associado ao tempo e ao tipo de vivncia profissional.
Com relao funo ou ao cargo atual desempenhado pelo profissional
(reprter, editor, colunista etc.), no determinei nenhum critrio a priori, levando em
conta que os cdigos culturais do campo tendem a ser partilhados pelos jornalistas,
independentemente de sua funo especfica. Contudo, estabeleci como critrio
relacionado experincia profissional que o informante j tivesse exercido funo de
reprter caso se tratasse de um jornalista cuja funo atual a de colunista, por
exemplo, seria imprescindvel que j tivesse realizado reportagens em momento
anterior de sua trajetria na profisso.
Outros dois aspectos relacionados a este critrio foram considerados desejveis,
embora no tenham constitudo fatores de excluso. So eles: 1) j ter atuado ou
trabalhar atualmente em diferentes meios (impresso, online, rdio e/ou televiso); e 2)
ter conquistado algum prmio relevante por trabalho desenvolvido no campo do
jornalismo. Esses dois aspectos foram contemplados pela maioria dos informantes. Trs
deles foram vencedores do Prmio Esso de Jornalismo, e outros quatro receberam
prmios diversos, por reportagens ou trabalhos realizados no jornalismo, conferidos por
organizaes de reas diversas, ao longo de suas carreiras. Sete deles j atuaram (ou
atuavam durante a realizao da entrevista) em diferentes mdias, ainda que a nfase
fosse em jornalismo impresso e/ou online.
C) rea temtica
A rea temtica em que atua o jornalista tambm foi considerada como critrio
de seleo dos informantes. Uma das possibilidades seria optar somente por jornalistas
que atuam em reas temticas (ou editorias) tradicionalmente consideradas de
interesse pblico, tais como poltica, economia e outras que apresentam relao direta
com pautas e coberturas referentes rotina de instituies pblicas, aos servios
pblicos, aos direitos civis, aos movimentos sociais, entre outras questes, organizaes
ou grupos relacionados esfera da cidadania. Entretanto, interessava-me ouvir tambm
jornalistas que atuam em reas temticas que costumam ser menos associadas ideia
de interesse pblico e aos papis do jornalismo consagrados no mbito da teoria
democrtica, para verificar se esses profissionais tambm percebiam a noo de
136
D) Acesso e disponibilidade
Uma das dificuldades inerentes realizao de um estudo baseado em entrevistas
qualitativas obter acesso aos informantes e contar com sua disponibilidade no sentido
de concederem o tempo necessrio para a interao com o pesquisador. Tal dificuldade
cresce quando se tratam de sujeitos com o perfil aqui definido: o ofcio dos jornalistas
marcado por constantes imprevistos e pela relao delicada e difcil com o tempo (HALL
et, al., 1999; TRAVANCAS, 2012), sobretudo quando so profissionais que atuam em
organizaes importantes e ocupam posio destacada no campo. Algumas tentativas
iniciais de obter acesso ou retorno de jornalistas com esse perfil e com quem nunca
tive contato prvio sem o auxlio de intermedirios da minha rede de contatos,
pessoais ou profissionais, resultaram infrutferas.
Desse modo, conforme relato na prxima seo, o corpus de anlise foi constitudo
por relatos de informantes que, atendidos os critrios anteriormente evidenciados,
foram acessveis e disponveis no sentido de participarem do estudo. Este critrio levou
110
137
Embora a maioria dos informantes selecionados tenham atuado (ou atuavam durante a realizao da
pesquisa) em diferentes meios/suportes, todos eles construram sua trajetria no jornalismo impresso, e
nesse meio e/ou no jornalismo online que desenvolviam suas principais atividades quando da
realizao das entrevistas.
138
Resido em Porto Alegre/RS. Entrevistas em outro estado implicam, obviamente, despesas com
passagens areas e hospedagem.
139
GRUPO DE
NMERO DE JORNALISTAS
JORNALSTICAS
COMUNICAO
ENTREVISTADOS
Folha de So Paulo
Folha
O Estado de So Paulo
Estado
Revista Veja
Editora Abril
Revista Segmento*
Editora Abril
Zero Hora
Rdio Gacha
RBS TV
RBS
* O nome da revista omitido, pois, neste caso particular, poderia levar identificao bvia
do entrevistado. Ver seo 4.5
Fonte: o autor.
140
FUNO OU CARGO
(atual**)
REAS TEMTICAS
E/OU EDITORIAS***
Pedro
Reprter
Jornalista de dados
Poltica
Geral
Online
Mariana
Reprter
Especializada
Sade
Cincia
Geral
Impresso
Francisco
Reprter
Jornalista de dados
Poltica
Impresso
Online
Joo
Colunista
Poltica
Online
Maurcio
Reprter
Crtico cultural
Cultura
Impresso
Online
Jos
Editor
Reprter
especializado
Turismo
Impresso
Online
Juliana
Editora
Economia
Comentarista rdio e Geral
TV
Impresso
Rdio
TV
Rodrigo
Editor
Reprter
especializado
Impresso
Internacional
MEIO OU SUPORTE
(atual**)
Fonte: o autor.
141
1) Pedro:
Iniciou sua carreira profissional na dcada de 1990, em um dos principais jornais
da capital do estado onde nasceu, ainda enquanto cursava os primeiros semestres da
faculdade de jornalismo. Naquela organizao jornalstica, realizou estgio como boy e
logo passou a atuar no setor de telex e arquivo da redao. Posteriormente, integrou a
equipe responsvel por implementar o site do mesmo peridico. No final da dcada de
1990, foi selecionado para o treinamento de jovens profissionais da Folha de So Paulo,
113
Posies de sujeito (ou lugares de fala) [...] so lugares que os indivduos metaforicamente vem
ocupar. So lugares construdos fora do discurso em questo, segundo determinaes culturais, sociais e
histricas. As instncias de enunciao e, lembremos, tambm as de interpretao, onde o discurso
tambm se constitui so compreendidas como lugares (BENETTI, 2007, p. 117). Pode-se pensar na ideia
de lugar de fala ou posio de sujeito a partir das questes feitas por Foucault (2010, p. 57): [...] quem
fala? Quem, no conjunto de todos os sujeitos falantes, tem boas razes para ter esta espcie de
linguagem? [...] Qual o status dos indivduos que tm e apenas eles o direito regulamentar ou
tradicional, juridicamente definido ou espontaneamente aceito, de proferir semelhante discurso?. Tratase de um conceito fulcral na perspectiva da Anlise de Discurso (AD), sobre a qual discorro na seo final
deste captulo.
142
2) Mariana:
Comeou a trabalhar como jornalista na dcada de 1980, em municpio do
interior do estado onde nasceu, desde o primeiro ano em que cursava a faculdade de
jornalismo, num peridico e numa emissora de rdio daquela cidade. Na dcada de
1990, passou a atuar para a Folha de So Paulo, ainda naquele municpio, como reprter
e, mais tarde, editora de um caderno regional que abarcava notcias de carter geral
(poltica, economia, polcia, esportes e cultura). Posteriormente, foi contratada como
diretora executiva de uma emissora de TV de rgo pblico no Estado de So Paulo.
Embora se tratasse de um cargo diretivo, devido ao fato de a emissora contar com uma
equipe reduzida, Mariana desempenhou mltiplas funes de jornalista naquela
emissora: pauteira, reprter, editora e apresentadora. Mais tarde, foi contratada por
uma das organizaes jornalsticas selecionadas nesta pesquisa, como responsvel pela
pauta de uma editoria de assuntos gerais, na qual chegou ao cargo de editora assistente.
Alguns anos depois, decidiu fazer um curso de ps-graduao e negociou com a
organizao uma transio para o setor de treinamento de jovens profissionais, j que
a editoria onde estava demandava um envolvimento incompatvel com os estudos.
143
Desde o incio dos anos 2000, atua em reportagens e matrias de cincia e sade, como
reprter especializada.
3) Francisco:
Comeou a atuar como jornalista num dos principais jornais da capital do estado
onde nasceu, na dcada de 1980, incialmente na rea de apoio redao (setor de
teletipos, telefoto e telex). Neste jornal, chegou a ser subeditor de Poltica.
Posteriormente, j na dcada de 1990, foi indicado para uma vaga de correspondente
da Folha de So Paulo em Braslia/DF, onde atuou na cobertura da rotina do presidente
da Repblica e, mais tarde, como setorista do Congresso Nacional. Nos anos 2000, foi
convidado a trabalhar na Folha de So Paulo, em So Paulo/SP, na cobertura de notcias
gerais. Alguns anos depois, passou editoria de Poltica, em que permaneceu por cerca
de dois anos. Em busca de novas experincias profissionais, saiu da Folha de So Paulo
e teve experincia no jornalismo online, fazendo reportagens para um portal de notcias,
em que se dedicava a desenvolver matrias de carter aprofundado. Aps essa
experincia, foi contratado por uma das organizaes contempladas por este estudo,
como subeditor de Poltica. Posteriormente, assumiu uma vaga de reprter na mesma
editoria segundo ele, porque teve vontade de voltar a realizar coberturas e, nessa
funo, passou a trabalhar com jornalismo de dados, setor em que permanecia at a
realizao da entrevista.
4) Joo:
O mais experiente dos jornalistas entrevistados, Joo iniciou sua trajetria
profissional na dcada de 1960, numa agncia de notcias em Braslia/DF, ainda
enquanto cursava a faculdade de Direito naquela capital. Posteriormente, atuou como
redator em emissora de rdio e, mais tarde, como reprter poltico na sucursal
brasiliense do jornal O Estado de So Paulo. Ao longo de sua extensa carreira no
jornalismo, realizou reportagens para diversas publicaes, tais como o Jornal da Tarde
(Grupo Estado), a Revista Viso (grupo Vision Inc.) e a Revista Playboy (Editora Abril), em
que atuou como editor especial e para a qual desenvolveu um extenso trabalho
jornalstico sobre um acontecimento de interesse nacional, relacionado s reas da
economia e da poltica. Nos anos 1980 e 1990, tambm foi diretor regional do Jornal do
144
5) Maurcio:
Reprter e crtico cultural, especializado em msica, comeou a trabalhar como
jornalista na Revista Bizz (Editora Abril), no final da dcada de 1990, em So Paulo/SP.
Posteriormente, aps o encerramento das atividades daquela revista, j na dcada de
2000, integrou a equipe de um site especializado do Grupo Abril, como reprter e crtico
musical. Ao longo de sua carreira, desenvolveu trabalhos como freelancer para
publicaes como a Folha de So Paulo, a Revista Playboy (Grupo Abril) e a Revista Vip
(Grupo Abril). Foi tambm contratado da Revista Veja (para cobertura jornalstica de
shows de msica popular e concertos de msica erudita) e da Revista Bravo (Grupo
Abril), na qual permaneceu durante anos. Participou de projetos em emissora de rdio,
realizando debates sobre msica e desenvolvendo programas com entradas ao vivo.
Tambm realizou crticas, entrevistas e reportagens especiais para as publicaes da
Billboard no Brasil e da Rolling Stones. Na organizao jornalstica na qual atuava
durante a realizao da entrevista, permanecia desenvolvendo trabalhos para a rea de
cultura.
6) Jos
Reprter especializado em turismo, o jornalista com o perfil mais atpico, em
relao aos demais entrevistados. Embora outro informante (Maurcio) tambm seja
especializado numa rea especfica, no relacionada cobertura de hard news, e
tambm tenha vivido toda sua trajetria como jornalista dentro do mesmo segmento
editorial, sua vivncia profissional sempre foi no campo informativo, e mais
diversificada que a de Jos em termos de organizaes jornalsticas para as quais
trabalhou. Jos cursou jornalismo e administrao concomitantemente, e suas
primeiras experincias profissionais, no estado onde nasceu, foram na rea de
marketing em grandes organizaes privadas (no jornalsticas), onde, conforme o
entrevistado, recebia um timo salrio, mas era extremamente infeliz. Em busca de
145
satisfao profissional, conseguiu, j nos anos 2000, por intermdio de uma amiga que
vivia em So Paulo, uma vaga de trabalho em uma editora que produzia guias de viagens
(ao lado do jornalismo, turismo era uma de suas paixes), na capital paulista. A partir
dessa experincia, foi mais tarde contratado pela Editora Abril, como reprter de
turismo para a Revista Quatro Rodas. Posteriormente, saiu do pas para fazer um
mestrado no Exterior, e, durante esse perodo de estudos, continuou atuando para
aquela revista, como freelancer. No retorno ao Brasil, conseguiu trabalho como reprter
numa das organizaes selecionadas para este estudo, onde trabalha h seis anos,
atualmente como editor de uma seo fixa e reprter para matrias especiais.
7) Juliana
Iniciou sua trajetria profissional na dcada de 1980, num pequeno jornal do
interior do estado onde nasceu, em que executava diversas funes, tais como
diagramao, reportagem e at mesmo redao de editoriais. Posteriormente, comeou
a atuar em emissora de rdio na capital daquele estado, onde realizava coberturas de
eventos de esporte amador. Desde o incio dos anos 1990, trabalha em mdia impressa
(embora tambm exera funo de comentarista de economia em programas de rdio
e televiso), dentro de uma das organizaes jornalsticas selecionadas para este
estudo. Nessa organizao, iniciou na editoria de Poltica e, mais tarde, passou a atuar
em Economia, rea temtica de que ainda se ocupa, embora, desde algumas semanas
anteriores entrevista, aps um processo de reformulao editorial do jornal, tambm
tenha passado a produzir contedo para outra editoria que abarca informaes de
carter geral.
8) Rodrigo
Iniciou sua carreira na dcada de 1980 como chargista de um pequeno jornal no
interior do estado onde nasceu. Posteriormente, foi convidado a trabalhar como
correspondente no interior de um dirio da capital do mesmo estado; aps essa
experincia, passou a integrar a equipe de reprteres que atuava na sede daquela
organizao. No final dos anos 1980, foi contratado como redator de notcias por uma
emissora de rdio; exercia essa funo no turno da manh e, tarde, seguia trabalhando
como reprter em jornal. Mais tarde, voltou a residir no interior do estado, sendo
146
contratado como reprter por outra organizao jornalstica regional. No incio dos anos
1990, retornou capital e realizou trabalhos na rea de assessoria de imprensa. Em
meados da mesma dcada, foi selecionado para um programa de treinamento de jovens
profissionais de uma das organizaes jornalsticas contempladas nesta pesquisa e
acabou sendo incorporado redao, exercendo incialmente a funo de redator de
capa. A partir dos anos 2000, passou a atuar na cobertura de grandes acontecimentos
internacionais, especializando-se em matrias e reportagens para essa editoria.
utilizada para verificar se o termo (ou temas correlatos a ele) seria evocado pelos
sujeitos de forma espontnea nas questes iniciais da entrevista114. O roteiro (ver
ANEXO A), serviu apenas como guia bsico para a entrevista: outras questes no
previstas foram feitas, e a ordem ou a construo das perguntas nem sempre foi
respeitada, pois o jogo interativo que se estabeleceu com cada participante do estudo
levou-me a conduzir o dilogo diversamente nas distintas entrevistas. Procurei
perguntar mais sobre temas a respeito dos quais os jornalistas mostravam-se lacnicos,
aprofundar as questes motivadas por comentrios dos entrevistados que pareciam ter
forte relao com os objetivos do estudo e, sobretudo, fazer com que a entrevista
adquirisse um tom mais informal, de conversa, de modo que o informante se sentisse
confortvel para discorrer livremente sobre os assuntos propostos. Como destaca
Pereira (2012, p. 36), a tcnica da entrevista qualitativa implica deixar em segundo
plano a necessidade de reunir dados homogneos, priorizando o esforo de
interpretao de narrativas individuais em que os entrevistados organizam
subjetivamente suas histrias de vida. A partir da, o objeto reconstrudo na anlise
a partir de um mosaico de narrativas individuais, que se conectam a partir do esforo
empreendido pelo pesquisador (PEREIRA, 2012, p. 42).
114
Embora estivessem informados sobre o tema mais geral da pesquisa, os entrevistados no tiveram
conhecimento, at aps concederem seus relatos, que o trabalho buscava especificamente discutir a
noo de interesse pblico no jornalismo.
148
115
Pelo prprio contexto de uma pesquisa e pela diretividade incontornvel do pesquisador, claro que
as respostas nunca so espontneas; me refiro aqui ao fato de evitar que os participantes antecipassem
uma racionalizao sobre a temtica.
149
116
150
151
nos ltimos tempos reduziu bastante, precisava ver como era alguns anos atrs, ele
respondeu. Feita a visita, nos dirigimos para outro andar, onde havia um pequeno caf
com mesas, e ali realizei a entrevista. O local estava tranquilo e, apesar do trnsito de
pessoas, relativamente silencioso. O jornalista demonstrou-se confortvel ao responder
as questes; parecia estar gostando de falar sobre os temas propostos. Fiquei vontade
para perguntar tudo que desejava, e, ao final da interao, ele tambm perguntou sobre
a minha pesquisa e mencionou o nome de outro doutorando gacho que havia realizado
um estudo bastante interessante naquela redao, sobre jornalismo de dados (sua
especialidade), h alguns anos. No mesmo dia da entrevista, depois que conversamos,
recebi um e-mail seu com um link de acesso para uma matria da verso online do jornal
O Globo intitulada: Pedao de frango empanado surpreende em restaurante: flico?,
seguida de uma foto que, segundo a matria, havia sido publicada na rede social Reddit.
A foto exibia um pedao de frango empanado com o formato aparente de um pnis.
Nesse e-mail, antes do link, Francisco escreveu apenas: A propsito da nossa conversa
[sobre jornalismo e interesse pblico], olha que coisa mais deprimente.
chegou, a movimentao havia diminudo; sentamos a uma das mesas que ficava em
rea aberta e um pouco afastada das demais, em lugar mais reservado e tranquilo. Antes
de comearmos a entrevista, Jos manifestou certa insegurana quanto aos motivos de
sua participao no estudo: Voc disse que o tema da pesquisa tem a ver com
jornalismo e democracia, no entendi muito bem de que modo posso contribuir, pois,
voc sabe, eu trabalho numa rea ftil, disse ele, entre preocupado e irnico. Expliquei
que me interessava por ouvir pelo menos um informante que atuasse no jornalismo de
segmento, com assuntos no diretamente associados ao meu tema de pesquisa, para
agregar diversidade ao estudo. A partir da, ele se mostrou mais confortvel, embora,
ao longo de toda conversa, parecesse preocupado em saber se suas respostas estavam
adequadas, ocasionalmente acrescentando comentrios como no sei se era isso que
voc queria ouvir. Eu j imaginava que essa entrevista poderia ser difcil, tendo em vista
que Jos atuava numa rea distanciada de temas polticos, econmicos ou correlatos
esfera da cidadania. Contudo, medida que o dilogo evolua, fui percebendo que o
entrevistado ficou mais vontade e que o relato seria pertinente aos meus objetivos,
sobretudo no que se referia possibilidade de analisar o discurso sobre identidade e
legitimao profissionais, na perspectiva de um jornalista que atua numa publicao de
segmento e, portanto, tem uma experincia diferente daqueles que vivem a rotina da
produo diria de notcias ou realizam grandes coberturas sobre temas polticos. Ao
final da entrevista, senti que havia conseguido criar empatia com o jornalista, e
chegamos a ficar mais um tempo no caf, conversando sobre amenidades.
156
a entrevista, apenas um jornalista entrou na sala para pegar algo da geladeira, mas no
chegou a interromper o dilogo e logo saiu. Rodrigo parecia disposto e confortvel ao
falar sobre os temas propostos; ouvia com ateno s perguntas e respondia
calmamente. provvel que sua vivncia no meio acadmico ( ps-graduado e tambm
atua como professor de jornalismo em uma universidade) tenha lhe conferido maior
segurana, em relao a outros entrevistados, ao exercer o papel de pesquisado, o
que observei pelo tom assertivo com que respondeu maioria das questes; por outro
lado, tambm possvel que tenha tido mais cuidado e prudncia ao responder as
perguntas, o que me foi sugerido pelas pausas frequentes antes de falar e pelo esforo
aparente em ponderar bem cada questo. De todas as entrevistas, talvez essa tenha
sido aquela em que menos logrei imprimir um tom de informalidade ao dilogo, embora
isso no tenha constitudo um problema, medida que consegui esgotar as questes e
obter a profundidade necessria no relato.
158
159
Na AD, texto a materialidade do discurso. No se trata apenas de texto escrito ou verbal, mas de
qualquer materializao discursiva (uma obra de arte, um documento, uma imagem visual). No caso desta
pesquisa, podem ser considerados textos os relatos obtidos nas entrevistas com os sujeitos pesquisados.
119
Benetti (2007, p.111) salienta que a expresso ideolgica no deve limitar a viso do pesquisador.
Conforme a autora, tambm o imaginrio, que anterior ideologia e diz respeito a substratos que esta
ltima desconsidera tem a mesma importncia que a ideologia para a construo dos sistemas de
significao.
160
120
Os trechos dos relatos que entrecortam a anlise mantm, de modo geral, essa literalidade. Contudo,
algum trabalho de edio foi realizado, no sentido de eliminar algumas imprecises ou erros de
concordncia e sintaxe que no me pareceram significativos para a anlise e poderiam gerar
incompreenso.
121
Alguns aspectos mais descritivos da anlise (contexto imediato das entrevistas) j esto presentes
neste captulo, conforme seo anterior.
161
construo analtica acerca dos relatos que permita responder ao problema de pesquisa
e discutir as questes propostas pelos objetivos geral e especficos deste estudo.
Ao longo da anlise, sero apresentadas em destaque algumas sequncias
discursivas (SDs), isto , trechos dos relatos que foram recortados para demonstrar a
relao entre o que dito pelos entrevistados e a interpretao que realizo. Cada SD
identificada pelo nome (fictcio) do informante que forneceu o relato do qual o trecho
foi recortado e apresenta frases ou expresses grifadas (em negrito), que sinalizam as
marcas discursivas. No intuito de proteger a privacidade dos entrevistados, foram
suprimidas referncias a nomes prprios, localidades e organizaes jornalsticas
sempre que tais referncias pudessem permitir uma identificao bvia dos
participantes do estudo. Observo tambm que os jornalistas fazem meno a diferentes
personalidades pblicas e acontecimentos histricos ou recentes (quando da realizao
das entrevistas); algumas dessas referncias so explicadas entre colchetes ou em notas
de rodap, quando necessrio para melhor entendimento do leitor. No mesmo intuito,
tambm acrescento, entre colchetes, informaes ou explicaes necessrias para a
compreenso do relato.
Feitas as consideraes sobre os procedimentos metodolgicos, o perfil dos
informantes, o percurso traado para a realizao da pesquisa de campo, o contexto das
entrevistas, a metodologia empregada na anlise dos relatos e sua forma de
apresentao, apresento os resultados do estudo emprico no captulo a seguir.
162
163
122
Entendo que pertencem mesma formao ideolgica desde um prisma histrico, no sentido de que
o discurso de legitimao do jornalismo como pea da democracia liberal se constituiu, historicamente, a
partir da experincia da imprensa como negcio privado (autnomo, portanto, em relao ao poder
pblico), no contexto de emergncia da esfera pblica burguesa, que passa a afirmar a opinio pblica
como instncia legitimadora das decises e aes do Estado. no mbito da consolidao do capitalismo
como modo de produo econmica que tambm se consolidam os princpios de uma democracia liberal
e, portanto, os papeis democrticos do jornalismo. Entretanto, como j apontei, a tendncia de
sobreposio dos aspectos econmicos e privados sobre os aspectos polticos e pblicos das sociedades
capitalistas contemporneas implica um bifurcamento dessa formao ideolgica que, conforme
entendo, se traduziria em diferentes formaes discursivas. Pode-se questionar, contudo, se, ao invs de
bifurcamento, o que caracteriza esse processo no poderia ser considerado, com mais propriedade,
uma ruptura ideolgica; neste caso, tratar-se-iam de duas formaes ideolgicas distintas.
164
Emergente no escopo das organizaes jornalsticas tradicionais, j que, conforme apontam os relatos,
novas organizaes e modelos de produo informativa tambm emergem nesse contexto e, segundo os
entrevistados, tendem a ser mais comprometidos com a noo de interesse pblico compreendida desde
a FD iluminista-democrtica.
165
124
Essa identidade est ligada no somente aos sentidos institudos pelo jornalismo (instituio) como
tambm ao perfil do grupo de informantes selecionados para este estudo, que, claro, impe limites
quanto generalizao dos dados e da anlise para todo campo.
166
Pela anlise dos relatos, possvel identificar muitas marcas discursivas que
indicam uma crena de que o jornalismo uma atividade que pode incidir na sociedade,
transform-la para melhor. Essas marcas sinalizam a ideia de que o jornalismo
167
percebido como instituio capaz de tornar os cidados mais conscientes, por meio da
informao e da revelao da verdade (ainda que parcial) sobre os fatos, produzindo
sentidos que remetem ao iderio iluminista de progresso social a partir do
conhecimento e da educao. nessa perspectiva que os entrevistados legitimam o
jornalismo e atribuem a ele uma utilidade ou finalidade social.
Por isso [gosto pela leitura e escrita], e por questes sociais tambm
[optou pelo jornalismo]. Com o jornalismo voc consegue educao,
informao, voc consegue tornar as pessoas mais empoderadas de
conhecimento, de informao, e, com isso, mudar as suas trajetrias
de vida (MARIANA).
Acho que [escolher jornalismo] est muito relacionado com o
aprendizado, ter uma viso de mundo um pouco mais abrangente e
ter convvio com pessoas que pensavam o mundo de uma
determinada forma, e de como que a gente poderia incidir nele
(JULIANA).
Eu considerava que o jornalismo era aquilo que [...] poderia trazer
para as pessoas um gro de verdade sobre a situao do pas, sobre
a situao do mundo (RODRIGO).
[...] a gente [jornalistas] est fazendo uma contribuio para a
humanidade. [...] a gente faz um papel que eu tenho certeza que, sem
ele, a sociedade perde muito (MAURICIO).
Somos [os jornalistas] uns toscos, mas uns toscos com uma misso,
com alguma nobreza ainda. [...] a gente joga questes para a
sociedade, que ela precisa receber e ela tem que encarar. [...] No que
eu vejo no meu entorno, o mundo precisa muito ser mudado ainda.
Aqui no Brasil, a gente tem muita coisa para mudar ainda (MAURICIO).
A partir do que se depreende dos relatos, possvel afirmar que, mesmo quando
o termo interesse pblico no explicitamente mencionado pelos informantes, as
ideias que se relacionam a ele (campo semntico) esto discursivamente associadas
caracterizao da identidade profissional que dada pelos entrevistados, isto ,
compem o repertrio de sentidos pelos quais eles se identificam com seu trabalho.
Mesmo no caso de um dos informantes (Jos), que atua em rea voltada ao segmento
de turismo, sem relao direta com as grandes questes polticas e econmicas que
afetam a sociedade, a possibilidade de obter prazer e satisfao no campo profissional
tambm125 est associada ao trabalho de apurao jornalstica de um fato percebido
como injusto e, atravs desse trabalho, reparao dessa injustia.
Ah cara, eu fico bem feliz quando, no caso da seo [uma das sees
que ele edita], quando eu recebo um caso que eu vejo que a empresa
est visivelmente errada, e [pela publicao do caso na seo] a
empresa admite o erro e repara o cliente. [] s vezes, no que ela
repare, mas tu v que o trabalho que eu fiz de investigao nessa
situao [interrompe a frase]. No, o prazer maior quando tem
uma reparao. Quando soluciona o caso. uma coisa quase que
infantil, assim, sabe? Que tu fez um bem para algum [risos] (JOS).
125
Embora o informante afirme que prefere atuar fora do jornalismo dirio, de hard news, e que a rea
temtica na qual trabalha seja uma de suas paixes, chama ateno seu entusiasmo ao falar sobre uma
seo especfica que ele edita, voltada aos direitos do consumidor. no relato sobre essa seo que se
atualizam os mesmos sentidos de jornalismo, como forma de incidir no mundo para melhor-lo, que
encontrei nos outros relatos.
169
Desse modo, sobretudo na perspectiva de uma formao discursiva iluministademocrtica (que caracterizo na seo subsequente deste captulo), a noo de
interesse pblico tende a ser definidora do jornalismo. Embora os entrevistados, de
modo geral, reconheam que temas e fatos no diretamente relacionados esfera
pblica (como notcias sobre celebridades, esportes, moda, fatos inslitos ou de servio
ao leitor) tambm sejam parte legtima da produo informativa, algumas marcas
discursivas sinalizam que so as informaes de interesse pblico que distinguem, para
eles, o jornalismo de outras reas da comunicao ou de outros tipos de produo
simblica da mdia. Assim, notcias sobre celebridades, por exemplo, no so percebidas
como trabalho jornalstico, mas como entretenimento e, quando veculos de
comunicao se pautam apenas pelos interesses mais frvolos da audincia (intrigas,
fofocas, sensacionalismo), esto decretando a morte do jornalismo.
Agora, quem l notcia sobre a Dilma Rousseff l todo dia. Quem l
sobre [a celebridade] Andressa Urach l aquela [notcia] e nem sempre
volta. O cara [leitor] est interessado na Andressa Urach, e no no
trabalho jornalstico [do Jornal] (PEDRO).
Convocando a minha prpria honestidade intelectual [...] eu tendo a
achar que isso [produo informativa desvinculada de temticas de
interesse pblico] [...] mais entretenimento do que jornalismo
(JULIANA).
Mas, se a gente for s [se pautar] por isso [interesses da audincia],
a morte do jornalismo. melhor voc fazer uma matria que mude a
172
126
Na AD, a parfrase se define como o retorno aos mesmos espaos do dizer. Produzem-se diferentes
formulaes do mesmo dizer sedimentado. A parfrase est do lado da estabilizao [do discurso]
(ORLANDI, 2009, p. 36).
175
127
Vale notar que Joo (jornalista profissionalmente mais experiente e com a maior idade entre todos os
entrevistados) o informante que mais enfatiza essa distino, o que uma possvel indicao de que tal
distino se d a partir de uma concepo tradicional de jornalismo.
176
sobretudo quando ele analisado como critrio de seleo128 da notcia (nvel temticofactual). Os sentidos de relevncia atualizados nesse discurso tm relao com a
concepo de pblico, isto , uma pauta relevante aquela que tem peso social, que
interessa aos indivduos sobretudo como integrantes de uma dada comunidade poltica
(polis).
Na minha viso pessoal a [ideia de] relevncia [que tem maior peso
na definio de interesse pblico] (JULIANA).
Lgico que a gente tem que buscar [...] a preciso em coisas que so
relevantes, que tm peso social (FRANCISCO).
Ento, a minha meta sempre buscar uma matria que renda, que
tenha flego, e que seja realmente relevante, que no seja qualquer
besteira... E sade todo dia tem um monte histrias, mas, assim,
aquilo relevante? [...] (MARIANA).
128
178
cidados. Nesse prisma, questes de vida e de morte que dizem respeito ao coletivo,
seja a sade pblica ou as grandes catstrofes naturais, e fatos relativos ao destino
poltico da sociedade, do Estado e da cidadania os grandes temas da poltica, da
economia e da cultura que desencadeiam o debate pblico constituem uma espcie
de consenso acerca da definio de interesse pblico no jornalismo, porque so capazes
de produzir esse efeito de pregnncia, transformando significativamente a vida dos
cidados e, potencialmente, conduzindo a uma ao ou reao por parte desse coletivo.
[...] a gente vive em sociedade, a gente no vive isolado. O que me
parece ser de interesse pblico so os assuntos que nos afetam
coletivamente [...]. Se falta gua na cidade, me afeta individualmente,
mas nos afeta coletivamente (PEDRO).
Tem umas coisas que so ponto pacfico que so de interesse pblico.
Sade pblica, educao, catstrofes, comportamento das
autoridades no exerccio do poder e tal (PEDRO).
[Interesse pblico] aquilo que relevante para o andar geral da
sociedade, que relevante para decises de governo, que relevante
para a melhoria da cidadania, que relevante para a conscientizao
das pessoas. [...] claramente necessrio que isso chegue ao pblico,
porque de interesse pblico. Seja para o pblico protestar, aplaudir,
votar a favor, votar contra, reclamar []. Voc percebe, eu acho que
basta voc ser um cidado consciente, que voc ser um jornalista
consciente do interesse pblico (JOO).
[...] relevncia, tem essa coisa que eu no sei qual palavra definiria
isso, mas de ter um peso social, do jornalismo como algo til para que
se aprimore polticas pblicas, para que se fiscalize rgos pblicos,
para que se repense atitudes da prpria sociedade, no s dos nossos
representantes (FRANCISCO).
179
180
181
130
O incndio na boate Kiss, no municpio de Santa Maria (RS), matou e feriu centenas de pessoas, na
madrugada de 27 de janeiro de 2013. Foi provocado pelo acendimento de um sinalizador por um
integrante de um grupo musical que se apresentava na casa noturna e teve resultados trgicos tambm
por conta das condies de segurana inadequadas do local, tornando-se um acontecimento que recebeu
ampla cobertura miditica no pas e nos meios de comunicao internacionais.
131
Rompimento de barragens e derramamento de 32 milhes de metros cbicos de rejeitos de minerao
no rio Doce, na regio de Mariana (MG), pela empresa Samarco, no dia 5 de novembro de 2015, com
graves consequncias ambientais.
132
Denncias, encaminhadas ao Supremo Tribunal Federal (STF), de evaso de divisas, corrupo passiva
e lavagem de dinheiro contra o deputado Eduardo Cunha, presidente da Cmara dos Deputados em
Braslia (DF).
183
Pela anlise dos relatos, pode-se dizer que o peso das fontes socialmente
legitimadas na atribuio de relevncia aos fatos to importante que,
frequentemente, anncios e declaraes dessas fontes que deveriam ser apenas o
ponto de partida para a construo da notcia tornam-se a prpria notcia. Os
informantes reconhecem que o jornalismo declaratrio constante na produo
informativa brasileira, ainda que o critiquem; tais declaraes a receberem visibilidade
na mdia no partem do cidado comum, mas das autoridades pblicas e dos agentes
dominantes dos campos poltico, econmico ou cultural.
Eu diria que quase regra, pelo menos no Brasil, o jornalista recebe
declarao de uma fonte e aquilo vira uma informao. No o incio
de uma apurao, aquilo j vai direto para publicao. Ah, que na
correria, tem que fechar, no d tempo, esses so os pretextos
usados [pelos jornalistas] (JOO).
A gente trabalha com jornalismo poltico. [...] eu acho um pouco fraco,
um pouco raso o jornalismo poltico que s fulano disse que, ciclano
disse que [...] (FRANCISCO).
Voc pega os grandes jornais hoje e tudo muito parecido, as notcias.
muito baseado em declaratrio, uma ou outra tu consegue sair,
investigar, ir alm. Eu acho que a grande massa [de notcias], seja [em]
poltica, seja [em] economia, a gente est muito preso ao segundo
ele, ele afirmou, e [h] pouco investimento prprio, investigao,
ir a fundo em determinados assuntos [...] (MARIANA).
184
Nesse prisma, o jornalista pode construir uma notcia baseada numa nica fonte
que detm muitas informaes e simular que essas informaes foram obtidas a partir
da escuta de muitas fontes, ou pode atender aos interesses polticos ou de visibilidade
pblica de uma fonte ao noticiar, sem apurao e de forma acrtica, declaraes e fatos
promovidos por essa fonte (SDs a seguir). Nesses casos, a atribuio de relevncia
obedece no aos princpios ticos do jornalismo, mas aos interesses do prprio
jornalista (valorizar-se diante do chefe) ou da prpria fonte (conseguir holofote),
atores que frequentemente interagem nos processos de produo noticiosa a partir de
uma relao de cooperao estratgica (SANTOS, 1997; SARTOR, 2011).
[...] muito possvel voc ouvir uma fonte que te d uma srie
enorme de informaes de m f, e, na reportagem que voc vai
escrever, voc atribui diferentes informaes que ele prestou a
fontes diferentes, como se voc tivesse entrevistado vrias pessoas.
Isso o jornalista se valoriza diante do chefe [...]. [...] horrvel, mas
perfeitamente possvel. Nem o chefe do sujeito vai perceber, apenas
o poltico que l vai ver: P, esse cara no trabalhou bem, n?. Mas
os polticos so muito condescendentes com jornalistas. Eles no
querem perder o contato, eles no querem criar caso, eles no
querem, de repente, se sentirem hostilizados pelos jornalistas
(JOO).
que, tambm, muitas vezes, o jornalismo usa de expedientes que
poderiam ser condenveis mesmo. s vezes, voc usa de uma fonte
que tem um interesse em prejudicar uma outra pessoa [...]
(MAURICIO).
[...] o Acio apresentou um projeto l no Senado, conseguiu aprovar,
inclusive, na [...] Comisso de Constituio e Justia do Senado, um
projeto que punha um teto para a contratao de cargos
comissionados. Todos onlines do dia disseram Acio aprova projeto
que limita contratao de cargos comissionados. Mas voc no via,
em nenhuma matria, quantos cargos tem hoje, quantos vo poder
ser contratados, se vai precisar demitir. [...] E a o fato que ele
acabou criando um teto que permite que se triplique o nmero de
cargos comissionados. um teto que ou incuo, ou prejudicial. [...]
Est propondo uma mudana na poltica pblica que relevante,
vamos combater o aparelhismo, vamos modificar isso. S que [...]
provavelmente ele estava buscando s o holofote dele e a imprensa
d holofote (FRANCISCO).
histria essa escrita com os dedos sangrando, pode ser mais relevante e provocar mais
repercusso do que reportagens investigativas sobre crimes ou abusos de poder.
A coisa mais relevante que eu j escrevi a vida inteira foi um relato
pessoal. [...] Tiveram leitores que escreveram, leitoras tambm,
dizendo que, por causa disso, conversaram com a me a respeito do
porqu a me no fazia mamografia, e a mandaram fazer e tal. Uma
colega minha, a me dela descobriu um ndulo depois de ler e tirou e
conseguiu se salvar [...]. P, eu j fiz reportagem sobre contrabando
de cigarro internacional, eu j fiz sobre abuso de edio da medida
provisria, [mas] nunca eu vi tanto [...] impacto direto quanto num
relato pessoal que escrevi com os dedos sagrando, procurando contar
com didatismo o que [...] uma das doenas que mais matam
mulheres no Brasil (PEDRO).
De outro lado, significa ainda que o jornalista deve saber explicar, contextualizar
um fato, inseri-lo numa cadeia de causalidades (o que tambm tem a ver com o efeito
de pregnncia, na medida em que contribui para circunscrever o fato num quadro de
problematizao), revelando, primeiro, as razes, os motivos que levaram ecloso
desse fato, e, segundo, os efeitos, as consequncias (imediatas ou potenciais) desse fato
para a esfera da cidadania. Nesse prisma, pode-se dizer que o esclarecimento implicaria
ultrapassar a singularidade da ocorrncia, evidenciando sua particularidade (GENRO
FILHO, 1987), isto , o contexto no interior do qual o acontecimento singular adquire
sentido.
Acho que o jornalista, ele tem que saber combinar, [...] analisar, [...]
entender, colocar as coisas no seu devido contexto para produzir algo
que seja digno de ateno (RODRIGO).
A gente presta esse servio de o leitor entender melhor em que
mundo ele est. Vai mudar a regra da aposentadoria, como que eu
189
133
Utilizo o termo gnero aqui desde um ponto de vista textual (CHARAUDEAU, 2004), a partir do qual
podem-se distinguir, no jornalismo, textos de opinio, de notcia etc. O conceito de gnero na perspectiva
da AD outro e implica considerar o jornalismo em si mesmo como um gnero discursivo (BENETTI, 2008).
Feita essa distino, importa observar novamente que o tema do interesse pblico emerge no jornalismo
durante a fase da imprensa opinativa, na Europa do sculo XVIII; curioso notar que, para esses
informantes, o interesse pblico no campo se materializa hoje atravs do trabalho do reprter e, portanto,
se liga ao gnero da notcia e, principalmente, da reportagem.
134
Idem nota anterior.
191
Por acreditar que tem mais meios do que a mdia das pessoas para aferir a
validade de uma tese ou opinio, o jornalista pode saber determinar o que inverdico
diante de uma pessoa que considera desinformada ele acredita ter essa autoridade,
como se infere pelas marcas discursivas da SD a seguir:
Me irrita muito quando eu ouo, e isso aconteceu nesse final de
semana: eu estava em um restaurante e uma pessoa do lado fez um
comentrio absolutamente inverdico, e a vontade que eu tinha era
de levantar da mesa e dizer: olha, pessoa, no bem assim. assim,
assim, assim, assim (JULIANA).
Por outro lado, vale observar que, enquanto s fontes socialmente legitimadas
(como as autoridades pblicas e os especialistas) cabe, frequentemente, o papel de
atribuir relevncia informao, conforme apontei na subseo anterior, ao cidado
comum cabe ser conscientizado, educado. Nessa perspectiva iluminista, o leitor
tende a ser representado, de fato, como alumnus ele no tem conhecimento de
nada e, para que compreenda as informaes, elas devem ser mastigadas pelo
jornalista:
Tenho que pensar que eu estou falando com a minha v, ou com um
vizinho que no tem o menor conhecimento de nada (MARIANA).
193
Caso que recebeu grande repercusso e visibilidade na mdia nacional, aps o menino Bernardo
Boldrini, de 11 anos, ter sido encontrado morto, no dia 14 de abril de 2014, enterrado em um matagal no
municpio gacho de Frederico Westphalen, na regio onde residia com a famlia. O menino estava
desaparecido desde 4 de abril daquele ano. Foram acusados de participao na morte dele o pai, Leandro
Boldrini, a madrasta, Graciele Ugulini, a amiga dela, Edelvnia Wirganovicz, e seu irmo Evandro
Wirganovicz.
194
5.2.3 Vigilncia:
Outra noo em torno da qual se produzem sentidos de interesse pblico no
jornalismo a de vigilncia, que se apresenta bastante prxima s noes anteriores
(relevncia pblica e esclarecimento), medida que tambm tem relao com as ideias
de pregnncia e transparncia. Contudo, aqui os sentidos se agrupam em torno da
perspectiva de monitoramento e fiscalizao dos poderes polticos e econmicos. Como
ressaltei nos captulos tericos, a legitimao social do jornalismo historicamente se
constituiu por esse papel de vigilncia social e contrapoder (CORNU, 1994; HABERMAS,
2003; TRAQUINA, 2004; CURRAN, 2014), que se atualiza constantemente no discurso
dos entrevistados. A representao do jornalismo como fiscalizador do poder
(sobretudo) poltico e, atrelado a esse papel, como agente de denncia de
irregularidades cometidas, principalmente, por agentes do Estado, materializa nos
relatos os aspectos centrais da teoria democrtica tradicional sobre a imprensa
(TRAQUINA, 2004; CURRAN, 2014). desse modo que averiguar a veracidade e os
interesses por trs das decises e aes de agentes pblicos constitui a defesa do
interesse pblico no jornalismo, sob o vis de uma esfera pblica que se interpe entre
o Estado e os indivduos privados (HABERMAS, 2003).
[...] acho que a fiscalizao do poder fundamental [como funo
social do jornalismo] (PEDRO).
Quando tem um ano de crise, o ano para voc dar graas a Deus ao
jornalismo. Porque as pessoas [jornalistas] equiparam dados. [...]
quando voc vai receber uma informao que o governo joga, e a
voc vai checar e vai ver Pera, ele falou a verdade ou no?. Ento,
por esse lado est certo, por esse lado no est certo, e isso um
servio de utilidade pblica (MAURICIO).
Eu acho que interesse pblico, fazer jornalismo voltado para o
interesse pblico, justamente [...] mostrar o que vai acontecer, o
que est acontecendo, com essa poltica pblica em ao, quais so
as consequncias que ns teremos se ela mudar de eixo, quem est
por trs dessa mudana de eixo (FRANCISCO).
195
Esses sentidos ordenados pela noo de vigilncia podem estar ainda associados
ao monitoramento de organizaes econmicas com grande poder e com interesses que
tendem a interferir na vida dos cidados e a prejudicar o bem comum. Aqui, o interesse
pblico tambm associado ideia de justia, e o jornalista representado como
196
profissional que precisa saber dar porrada, ou seja, exercer a crtica daqueles que no
apresentam um comportamento tico e prejudicam cidados, seja no plano da poltica
ou do mercado:
Por exemplo, na rea da sade, nos Estado Unidos, hoje tem uma lei
que obriga toda a indstria farmacutica e a indstria de sade, de
uma forma geral, a passar a relao de mdicos que eles do dinheiro
para fazer palestras, que eles subsidiam viagens, [...]. Ento, voc,
como paciente, voc pode entrar em um site l e botar o nome do seu
mdico, e saber de onde est vindo a grana do mdico. Ento, eu acho
isso super de interesse pblico [...] (MARIANA).
[...] uma situao que o leitor no teve uma resposta a contento, ele
resolveu entrar com processo na justia, e eu resolvi acompanhar esse
processo. Ento, isso legal, porque a o leitor fica sabendo que, se a
empresa no reparar ele, ele pode entrar na justia [...] (JOS).
[...] o compromisso com a verdade, sabe? Com a apurao dos fatos,
essa coisa quase que inesgotvel. [...] E, s vezes, tu tem que dar
porrada, como jornalista, sabe? Porque os caras [empresas] tm que
saber quando [seu comportamento] est errado (JOS).
197
cidados, votos mais qualificados), como significam as marcas discursivas das SDs a
seguir:
Acho que a fiscalizao do poder uma coisa que tem uma
importncia cada vez menos compreendida [...]. Se a gente olha o
leitor [...] petista, [ele] tem certeza que [a organizao jornalstica]
tucana, o leitor tucano tem certeza que [a organizao] petista
(PEDRO).
A gente tem um contingente muito grande de gente alienada. Isso
provado quando as pessoas elegem uma candidata e a, depois,
quando se faz a pesquisa seis meses depois, Voc votaria de novo?,
as pessoas dizem que no. O que aconteceu em seis meses que elas
no perceberam que era isso que ia acontecer? Isso tudo havia sido
dito pelo jornalismo. [...] O jornalismo tenta dar isso, ele tenta
mostrar isso. [...] Se a pessoa conseguir prestar ateno nisso, se ela
tiver interesse nisso, ela consegue [...] entender e transformar isso
numa postura de cidado mais adequada [...] (MAURICIO).
Para que o jornalismo possa ser vigilante, preciso, portanto, exercer um senso
crtico, o que no produz um sentido de tomada de posio no campo poltico, mas,
ao contrrio, reafirma o valor da objetividade jornalstica como possibilidade de
independncia, isto , de no ser partidrio de nenhum governo nem subserviente aos
interesses dos anunciantes e da administrao pblica.
E na Argentina, por exemplo, voc tinha um jornalismo que era
militante, entre aspas, que era completamente pr-governo e
acrtico, e todo mundo que ousava criticar de alguma maneira era visto
como sujeito que estava a servio dos patres. Eu acho terrvel isso
(FRANCISCO).
[...] eu via que, tanto no governo Lula, e talvez mais at no governo
Dilma, muitas vezes eles indo contra as presses do prprio PT, de um
respeito ao papel crtico da imprensa. Tem que tirar anncio da Veja,
porque, como que ficam dando dinheiro para a Veja? [dizem vozes
do PT]. Tem que fazer anncio na Veja porque a Veja comprada por
muitas pessoas, ento, se voc tem que levar a sua mensagem para
essas pessoas, voc vai pagar a Veja, no interessa o que a Veja
escreve (FRANCISCO).
crtico,
independente
normatizado
pelos
princpios
da
apenas nas esferas de poder, como tambm no mbito das interaes cotidianas entre
os cidados), assim como referncias ao debate sobre questes sociais das mais diversas
(feminismo, racismo, mobilidade urbana, polticas econmicas, meio ambiente),
percebido pelos jornalistas como sendo um debate pouco racional e perturbado por
manifestaes radicais e violentas.
Sob essa percepo de fundo, o interesse pblico tambm compreendido como
valor que constri o campo jornalstico enquanto possibilidade de garantia de um
espao simblico comum, de um horizonte compartilhado pelos cidados seja por
oferecer um repertrio ou cardpio informativo que intenta dar conta de tudo que se
passa de relevante numa dada sociedade, seja por ser o lugar a que todos se dirigem
para buscarem informaes e, assim, em que todos se encontram e interagem
(diversamente, por exemplo, dos ambientes online, que, segundo a tica dos
informantes, tendem a produzir fragmentao social e isolamento).
Para os entrevistados, a organizao jornalstica tradicional fala para todos, no
sentido de que rene informaes que procuram constituir um resumo do mundo
(CORNU, 1994), contemplar todos os interesses e mostrar as mltiplas tendncias
existentes no universo social. Trata-se do modelo tradicional de jornalismo, que, no
atual contexto, percebido como ameaado por importantes mudanas culturais e
tecnolgicas.
A empresa de comunicao, o mtodo tradicional do jornalismo,
falar para todos (PEDRO).
Algumas tentativas de comunicao [...] migraram para a internet,
com blogs e alguns site a que tem alguma audincia. Mas eu no acho
que [...] sejam sinnimo de qualidade e no sei se eles suprem
totalmente o que se [...] produzia [...], [...] [com] uma equipe de
jornalistas pensando um ms naquilo, [e que] entregava uma viso de
mundo resumida num ms (MAURICIO).
201
206
207
A partir dessa outra matriz de significao que tem como sentido nuclear a
ideia de captura, satisfao e manuteno dos consumidores da notcia para a
sobrevivncia e o crescimento econmico-financeiro das organizaes jornalsticas
aquilo que desperta o interesse mais imediato dos leitores pode ser associado noo
de interesse pblico. Conforme percebem alguns dos jornalistas entrevistados, o termo
vem sofrendo transformaes de ordem semntica no campo jornalstico, configurando
um modo antigo e um modo novo de signific-lo.
Ento, que tem transformaes do que [entendido no jornalismo
como sendo] de interesse pblico, eu acho que tem. Eu acho que o
que est ganhando muito isso de que o que tem interesse pblico
o que traz pblico [...] (FRANCISCO).
Isso um evento esportivo, se tu for pensar, ele no seria considerado
de interesse pblico nesse modo antigo de ver o interesse pblico
(JULIANA).
208
FIGURA 02 FD econmico-mercadolgica
Nesse prisma, o uso excessivo de galerias de fotos como ilustrao das notcias
no responde a uma inteno de informar, mas a uma estratgia de captao da
audincia.
[...] Existe [...] galerias de foto, uma coisa que super bem clicada,
faz crescer os payperviews pra caramba. s vezes tem editorias que
abusam disso. O cara faz uma matria super legal e a bota uma
galeria de fotos, e bota dez fotos mais ou menos iguais [...] (PEDRO).
Vou te dar um exemplo prtico: voc vai [...] propor uma matria que
super bacana, e o feed back [do editor] que voc tem sim, mas
tem uma galeria de fotos para botar?. Entende o que eu estou
falando? (FRANCISCO).
210
no contexto atual. Um dos informantes (Pedro), que trabalha com jornalismo de dados,
inicialmente (quando do incio de sua carreira na organizao) realizava esse tipo de
pesquisa de modo informal, mas, gradativamente, essa funo tornou-se
institucionalizada, ao ponto de tornar-se uma de suas principais ocupaes na empresa.
Se, na FD iluminista-democrtica, o papel do jornalismo para o aprimoramento da
cidadania que legitima a produo informativa, nesta FD, quem confere legitimidade
notcia a preferncia do consumidor, mensurada a partir dessas pesquisas que do
conta de quais so as matrias mais lidas e qual o tempo de leitura em cada matria,
entre outros dados acerca da origem e das formas de acesso aos contedos publicados.
por intermdio desses indicadores que a qualidade do jornalismo passa a ser aferida:
Foi ganhando uma grande importncia ali, no meu trabalho, trabalhar
com os dados de audincia do jornal, a relao entre o esforo e o
efeito. A gente sabe o quanto a gente produz, a gente sabe o quanto a
gente sua. Agora, a gente raramente sabe [...] o que acontece depois,
que fim que d, quantas pessoas leram, por quanto tempo isso
funcionou ou se no funcionou e tal. E, ali, a gente comeou a fazer
esse trabalho e tem melhorado bastante [...] a qualidade do online
(PEDRO).
213
[...] uma [seo] feita toda com input dos leitores: eles escrevem
querendo dicas de viagens, com dilemas, tem uma pergunta ah, eu
quero saber o que eu fao com cinco dias em Provence, Frana, a eu
vou atrs de algum que possa responder isso para esse leitor (JOS).
Na internet tu consegue saber quantas pessoas leram, o que elas
leram antes, o que elas leram depois. Sabendo analisar, isso
extremamente til. [...]. [...] os leitores tm diferentes maneiras de
chegar ao contedo. Como que a gente faz para atend-los melhor
nas suas curiosidades, nas suas necessidades? [...] (PEDRO).
dicotmica entre interesse pblico e interesse do pblico pode traduzir uma viso
elitista, e, conforme Kovach e Rosenstiel (2004, pgs. 22-23, grifo meu), para que o
jornalismo possa cumprir sua finalidade de fornecer informao s pessoas para que
estas sejam livres e capazes de se autogovernar, o campo deve empenhar-se para
apresentar o que significativo de forma interessante e relevante. A noo de
preferncia de consumo indica, por isso, um sentido de interesse pblico ligado s
estratgias comerciais das organizaes, mas tambm uma preocupao no sentido de
transformar esse leitor imaginado em um leitor mais palpvel, mais conhecido e
atendido em suas demandas e necessidades.
5.4 Interesse pblico, um valor de resistncia
A partir da anlise dos relatos, afirmei que o discurso dos entrevistados sobre o
tema do interesse pblico no jornalismo produz sentidos no interior de duas formaes
discursivas. Na FD iluminista-democrtica, que corresponde a uma concepo idealistatradicional de jornalismo, os sentidos organizam-se em torno das noes de relevncia
pblica, esclarecimento, vigilncia e espao comum, que se apresentam interrelacionadas, sobretudo, pelas ideias de verdade, objetividade, democracia,
pregnncia, transparncia, linguagem comum e valorizao da reportagem como
gnero jornalstico por excelncia. Na FD econmico-financeira, a noo de preferncia
de consumo tambm produz sentidos de interesse pblico, configurando uma
concepo emprica-emergente de jornalismo. No quadro 03, apresento uma sntese da
anlise empreendida.
216
Sentidos
Relevncia pblica
Esclarecimento
Vigilncia
Espao Comum
217
Sentidos
Preferncia de Consumo
Fonte: o Autor
Mas de que modo esses sentidos de interesse pblico podem ser pensados
frente s percepes dos jornalistas entrevistados sobre o atual contexto de produo
da notcia? Embora j tenha evidenciado algumas dessas percepes, retomo-as nesta
seo para discutir alguns elementos cruciais no discurso dos informantes que do conta
de suas condies de produo. Como j observei, tal discurso marcado pela
permanente tenso entre normatividade e factibilidade: o interesse pblico, sobretudo
desde a concepo idealista-tradicional de jornalismo, constitui um valor de resistncia
da identidade profissional contra processos antigos que se intensificam nas ltimas
dcadas ou frente a fenmenos recentes, percebidos como ameaas aos fundamentos
ticos e deontolgicos do campo.
Nessa perspectiva, a influncia da publicidade permanece no discurso
profissional como limitao objetiva ao cumprimento das finalidades democrticas da
instituio jornalstica. A priorizao de espaos para publicao de anncios em
detrimento de textos jornalsticos resulta em obstculo na defesa do interesse pblico
como critrio de construo da notcia que visa ao esclarecimento dos leitores. Por
vezes, segundo os informantes, o esforo de apurao resulta perdido diante da falta de
espao para publicar um texto que possa dar conta das informaes apuradas.
Voc apura, apura, apura, chega no final de semana e tem um
anncio imenso, j tem trinta e cinco centmetros. difcil. [...] Se
voc tem um abre de pgina X, daqui a pouco chega um anncio, vai
218
para aquele lugar e j vai para isso aqui [faz gesto que indica algo
pequeno] (MARIANA).
Conforme um dos relatos (SD a seguir), mesmo quando no existe presso por
parte do anunciante para que o veculo no publique uma matria contrria aos seus
interesses, isso no se deve ao fato de que esse anunciante seja bonzinho (respeite a
independncia editorial de uma revista por razes ticas), e, sim, ao fato de que ele v
219
sei l, quinze dias no Xingu, ali, de barco, e parando [...]. Essas coisas
que se tinha flego para fazer foram se perdendo (PEDRO).
No existe grana, e, sem grana, voc no consegue fazer grandes
investimentos, e voc precisa para fazer reportagens (MAURICIO).
Sob essa tica, o jornalismo (como negcio privado) luta para sobreviver na
mesma medida em que o jornalismo (como representante do interesse pblico) luta
para no perecer. Nesse contexto, a perspectiva de desemprego para os profissionais
uma realidade ameaadora e sempre presente. H uma percepo de que tudo
caminha para a extino desse tipo de organizao informativa e de que o jornalista
precisa se manter no mercado jogando o jogo (negociando princpios) e com
malandragem (atentando para as oportunidades de trabalho que, mesmo no sendo
propriamente jornalsticas, so oferecidas pelo mercado):
O jornalismo impresso, hoje, est lutando desesperadamente para
sobreviver, sabe? [...] hoje eu estou numa revista que eu no sei se
ela vai sobreviver [...]. Porque ela precisa vender. Se ela no vender,
ela vai parar de circular, e eu, como jornalista, vou ter que procurar
uma outra coisa, sabe? Pode ser que daqui a seis meses eu esteja
fazendo outra coisa. Porque tudo est caminhando para isso, sabe?
(JOS).
O jornalismo vai ter que ser bastante habilidoso [para sobreviver]. O
jornalismo vai ter que ser um Neymar (MAURICIO).
Mas a gente vai fazer o que? A gente est nessa, a gente vai jogando
o jogo e resistindo [...]. T resistindo ao caos [risos], t resistindo com
inteligncia e com malandragem. Eu sinto que, [assim como] quando
for a hora que tiver que desistir [eu desisto], na hora da resistncia, eu
resisto tambm (MAURICIO).
prprios textos e contedos publicados se tornam cada vez mais enxutos, dificultando
a produo de matrias que poderiam atender aos sentidos de interesse pblico que se
relacionam noo de esclarecimento. Algumas funes clssicas da profisso
associadas ideia de formao cultural, como a de crtico de msica ou de arte, estariam
ameaadas de extino medida que desaparece a demanda por produes dessa
natureza.
As pesquisas apontam que o leitor cada vez l menos. Ento, por
conta disso, os textos cada vez so menores. [...] mal d para voc
ouvir todo mundo que voc tem que ouvir, botar aquilo ali, e acabou.
[...]. Os nossos abres de pgina so de [...] quarenta e cinco
centmetros, muito menos do que se escrevia no passado. [...]
parte-se do pressuposto de que voc tem que fazer textos cada vez
mais enxutos, porque o leitor no vai ler mesmo (MARIANA).
Era necessrio voc saber o que era considerado de bom gosto ou
quem eram os caras figures, mesmo. Pela esttica, e no s pelo
tamanho, por ser comercial, e sim pelo que eles representavam de
inovao na msica ou de contribuio para a msica ou para o
cnone mesmo. [...] Eu acho que, talvez, a prxima gerao [...] no
[...] queira saber se de bom tom gostar disso ou se o irmo mais
velho vai julgar. Assim, simplesmente eu curto isso a [obra
musical] e acabou, entendeu? Ento, a partir do momento que eles
tm esse tipo de postura, o meu trabalho [de crtico] desaparece [...]
(MAURICIO).
224
Desse modo, tende a haver uma percepo de que os jornalistas que esto
tentando produzir conforme o princpio do interesse pblico se localizam, cada vez mais,
fora das organizaes jornalsticas vinculadas aos grupos de comunicao mais
importantes do pas. No entanto, o trabalho desses jovens reprteres tende a ser
percebido como diletante, ou seja, os relatos indicam que o campo parece atravessar
uma fase de desprofissionalizao, marcada pela precarizao das condies de
trabalho, ausncia de garantias quanto aos direitos trabalhistas e uma espcie de
empreendedorismo romntico, que no permite a sobrevivncia econmica do
profissional. medida em que o modelo tradicional de jornalismo deixa de ser rentvel
e o mercado de trabalho encolhe, os novos profissionais tm que viver de outra coisa
e fazer jornalismo como hobby.
[...] a maioria deles [jovens jornalistas que esto em coletivos para
produo de matrias e reportagens], eles no vivem do jornalismo.
Eles tm um outro emprego, e a, quando termina, eles vo l pra
fazer o seu jornalismo, como uma hora extra, como at um hobby, s
vezes (MAURICIO).
227
6 CONSIDERAES FINAIS:
232
Questiona o autor: Onde estaria a concernncia entre, por exemplo, informaes sobre a vida privada
de estrelas de televiso, informaes sobre automveis e motos, matrias sobre bromlias e caprinos,
reportagens sobre chals, enfim, tudo isso, e o interesse pblico no campo poltico? (GOMES, 2009, p.
80, grifos meus).
233
com o produto jornalstico, sem necessariamente se confundir com ele pelo menos,
no desde o ponto de vista de uma teoria que, como forma de conhecimento, tambm
pode e deve se pretender transformadora da ordem social. Nessa direo, talvez seja
importante no descartar a noo de interesse pblico como macroprincpio
deontolgico e identitrio, mas, ao invs disso, problematiz-la, compreend-la e
confront-la com o emprico, reivindicando uma identidade profissional que se conecte
com a defesa e o aprimoramento da democracia e da cidadania. Assim, dissipar a autoiluso do macroprincpio do interesse pblico no jornalismo, em perspectiva tica e
terica, no parece necessrio nem desejvel, se, dos sentidos que ele atualiza no
campo, for possvel conservar, ampliar e mesmo modificar (pois que interesse pblico
no um dado, mas uma construo) aqueles que correspondem ao potencial
transformador do jornalismo como forma de conhecimento.
Por esse vis, faz-se necessrio ir alm do carter dicotmico (e algo
maniquesta) que pode parecer caracterizar a relao entre as duas formaes
discursivas analisadas. A FD iluminista-democrtica, em que pese o fato de atualizar
sentidos relacionados nobre funo do jornalismo como baluarte da democracia,
funda-se numa episteme positivista sobre a verdade, pela qual o jornalista
representado como sujeito eminentemente racional que, atravs do domnio e da
aplicao das tcnicas profissionais, capaz de oferecer um retrato isento e
imparcial da realidade social, enquanto o pblico tende a ser percebido como
ignorante, alheio s grandes questes coletivas ou, ento, num registro oposto,
excessivamente parcial, politizado, apaixonado e, por isso, cego s
informaes neutras e supostamente desprovidas de valores que o reprter produz.
No discurso dos entrevistados, a meno subjetividade do jornalista parece significar
mais um modo de dizer sim, eu sei que ela existe, no pense que eu estou por fora
desse debate e menos um reconhecimento das implicaes dessa subjetividade nas
prticas de produo informativa e nos critrios de seleo e construo da notcia. J a
FD econmico-mercadolgica, embora naturalize sentidos que legitimam a prevalncia
dos interesses privados como nortes de um trabalho que cinicamente afirma defender
o interesse pblico, parece indicar tambm uma preocupao do jornalismo em
conhecer e escutar a audincia, admitindo a necessidade de incorporar o desejo do
outro e os aspectos afetivos/emocionais envolvidos no consumo da informao
235
238
REFERNCIAS
241
242
243
245
247
249
250
ANEXO A
QUESTES PARA A ENTREVISTA
1. Quando e por que decidiu ser jornalista?
2. Conte sobre sua trajetria profissional (formao, locais onde trabalhou, funes
exercidas)
3. Fale sobre os momentos que considera mais importantes ou significativos de sua
carreira (coberturas, trabalhos desenvolvidos)
4. O que ser jornalista?
5. Qual a importncia do jornalismo para a sociedade atualmente?
6. Fale sobre a relao entre jornalismo e democracia
7. Qual o valor (ou os valores) mais importante(s) da profisso?
8. Cite o critrio (ou os critrios) mais importante(s) utilizado(s) pelo jornalista na
definio de uma pauta.
9. Como o jornalista escolhe os elementos de um fato que devem ser ressaltados na
notcia? Qual ou quais os critrios utilizados?
10. Fale sobre o relacionamento entre o jornalista e suas fontes de informao.
11. O que interesse pblico?
12. O que significa servir ao interesse pblico para o jornalista? (Exemplos)
13. Voc concorda que o interesse pblico um princpio fundamental e definidor do
jornalismo? Por que?
14. Voc concorda que o jornalismo (organizaes de referncia), no atual contexto, de
modo geral, est comprometido com o interesse pblico?
15. Fale sobre as dificuldades que o jornalista enfrenta hoje no sentido de representar o
interesse pblico.
251
ANEXO B
TERMO DE CONSENTIMENTO LIVRE E ESCLARECIDO (TCLE)
______________________________________________________________
Assinatura do sujeito da pesquisa
___________________________________________________________
Assinatura do pesquisador responsvel
252