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Sede Administrativa Principal

Carrera 68D N 17-11/21
PBX: (1) 2948700
Bogot D.C. Colombia
www.invima.gov.co
Coordinacin Grupo de
Publicidad
Ext. 3882 - 3902
E-Mail:
invimapub@invima.gov.co

ABC
de Publicidad

Bebidas
Alcoholicas
TM

PDF Editor

ABC de Publicidad

Bebidas Alcoholicas

GLOSARIO

ABC de Publicidad

Bebidas Alcoholicas
MINISTERIO DE LA PROTECCIN SOCIAL
Mauricio Santamaria Salamanca
Ministro de la Proteccin Social

Bebida alcohlica:
Producto apto para consumo humano que contiene una concentracin no inferior
a 2.5 grados alcoholimtricos y no tiene indicaciones teraputicas.

Beatriz Londoo Soto

Viceministra de Salud y Bienestar
INSTITUTO NACIONAL DE VIGILANCIA DE MEDICAMENTOS Y ALIMENTOS - INVIMA

Promocin de ventas
Incentivos que estimulan la compra o adquisicin de un producto o servicio a corto
plazo, por ejemplo: ofertas (2x1), muestras gratis, cupones, bonificaciones,
descuentos, o material POP como lapiceros, gorras, calendarios, llaveros, camisetas,
vasos, entre otros.
Publicidad
Comunicacin de mensajes con el fin de persuadir, informar o recordar a un grupo
objetivo o mercado meta, acerca de bienes y/o servicios. Lo anterior con el empleo
de medios de comunicacin por un patrocinador claramente identificado.
Publicidad de producto
Su propsito es informar acerca de un producto especfico sus bondades,
cualidades, caractersticas, entre otros aspectos.
Publicidad educativa
Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el
pblico en general.
Publicidad institucional
Se usa para crear recordacin inmediata y favorable del anunciante o la marca.

Jairo Cspedes Camacho

Director General
Clara Isabel Rodrguez Serrano
Subdirectora de Registros Sanitarios
Martha Cecilia Rodrguez Ramrez
Subdirectora de Medicamentos y Productos Biolgicos
Ana Graciela Criado Aussant
Subdirectora de Insumos para la Salud y Productos Varios
Laura Pasculli Henao
Subdirectora de Alimentos y Bebidas Alcohlicas
Perla Ins Llins lvarez
Secretaria General

TM

Aura Yineth Correa Nio

Jefe Oficina Asesora Jurdica
Astreed Carolina Sierra Arias
Jefe Oficina Asesora Planeacin, Informtica y Estadstica

PDF Editor
Norma Constanza Garca Ramrez
Jefe Oficina de Control Interno

COORDINACIN EDITORIAL - GRUPO PUBLICIDAD INVIMA

Clara Ins Acevedo Galvis

Coordinadora Grupo de Publicidad

12

Rodrigo Alfonso Zamudio Bravo

Publicista

Silvia Milena Blanco Daz

Comunicadora Social

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Bebidas Alcoholicas
Grupos de Trabajo
Territorial del INVIMA

OFICINA

DEPARTAMENTOS
QUE CUBRE

UBICACIN
DE LA SEDE

TELFONOS

CORREO
ELECTRNICO

Costa Caribe 1

Guajira, Magdalena,
Cesar y Atlntico

Barranquilla
Cra. 54 # 72-142 P. 8

095-3602400

hsanchezl@invima.gov.co

Costa Caribe 2

Crdoba, Bolvar,
Sucre y San Andrs

Montera
Cll. 28 # 4-21 Of. 402

094-7822127

proquemem@invima.gov.co

Centro Oriente 1

Santander y
Norte de Santander

Bucaramanga
Cra. 35#54-98

097-6433362

rrinconr@invima.gov.co

Centro Oriente 2

Cundinamarca
Boyac y Amazonas

Bogot D.C.
Cra. 14A # 58A-14

091-3458654

ajimenezt@invima.gov.co

Centro Oriente 3

Tolima, Huila y
Caquet

Neiva
Cll. 21#5Bis-21 Int204

098-8756169

mfajardow@invima.gov.co

Occidente 1

Antioquia
y Choc

Medelln
Cra. 75 # 30A-46

094-2389898

hloperas@invima.gov.co

Occidente 2

Valle del Cauca,

Cauca, Nario y
Putumayo

Cali
Cll. 23 Norte 3N-63
Edificio Almirante L2

092-6611643

jmunoz@invima.gov.co

Oriniqua

Meta, Casanare,
Arauca, Guaviare,
Guania, Vichada y
Vaups

Villavicencio
Cll. 26C # 37-38 P. 2

098-8728472

jcorredors@invima.gov.co

Quindo, Caldas
y Risaralda

Armenia
Cra. 14 # 23-15 P. 2

313 8439804

TM

PDF Editor
Eje Cafetero

malarcons@invima.gov.co

Horario de atencin al pblico

Lunes a viernes 8:00 a.m. - 4:00 p.m.

11

ABC de Publicidad

Bebidas Alcoholicas

ABC de Publicidad

Bebidas Alcoholicas

NORMATIVIDAD

CONTENIDO
Ley 9 de 1.979. Por
el cual se adoptan
medidas sanitarias.

Ley 30 de 1.986. Por el cual

se adopta el Estatuto Nacional
de Estupefacientes y se dictan
otras disposiciones.

Ley 124 de 1.994. Por medio de

la cual se prohbe el expendio de
bebidas embriagantes a menores
de edad y se dictan otras
disposiciones.
Decreto 3192 de 1.983. Por el
cual se reglamenta parcialmente
el Ttulo v de la Ley 9 de 1.979, en
lo referente a fbricas de alcohol
y bebidas alcohlicas, elaboracin,
hidratacin, envase, distribucin,
exportacin, importacin y venta
de estos productos y se establecen
mecanismos de control en el
territorio nacional

Presentacin

1.

Qu es publicidad?

2.

Por qu es importante el control sobre la publicidad de las bebidas

alcohlicas?

3.

Quin es el encargado de ejercer control sobre la publicidad de las

bebidas alcohlicas en Colombia?

4.

Cules son los requisitos sanitarios que debe cumplir la publicidad

de bebidas alcohlicas?

5.

Dnde pueden anunciarse las bebidas alcohlicas?

6.

La publicidad de bebidas alcohlicas requiere autorizacin por parte

del INVIMA?

7.

Cmo se presenta una solicitud de publicidad de bebidas alcohlicas

ante el INVIMA?

8.

Cmo evala el INVIMA las autorizaciones previas de publicidad de

bebidas alcohlicas?

9.

Qu vigencia tiene la autorizacin de una publicidad?

10.

Quines son los responsables en caso de contravencin a la norma

sanitaria en publicidad?

11.

A qu sanciones est sujeto el infractor por contravenir las normas

sanitarias de publicidad?

Normatividad

10

Grupos de trabajo territorial del INVIMA

11

Glosario

12

TM

PDF Editor
10

Y dems normas
concordantes y
vigentes.

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Bebidas Alcoholicas

PRESENTACIN
La publicidad es una tcnica primordial a la hora de acceder nuevos mercados, hacer
fieles a los actuales clientes y en general al comercializar productos o servicios. En
materia de alimentos, medicamentos, insumos u otro tipo de artculos para el consumo
humano, sta debe ser regulada de manera especial, pues es un determinante clave para
la adquisicin de aquellos elementos que interferirn en la salud de los consumidores.
El Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos INVIMA, en
cumplimiento de su misin de garantizar la salud pblica en Colombia, asumi desde
1994 la funcin de ejercer inspeccin, vigilancia y control, no slo de los productos que
consumen o emplean los colombianos, sino de la manera como stos se publicitan.
Con el propsito de fortalecer y agilizar esta tarea, el INVIMA cuenta desde 1999 con los
Comits de Publicidad de Medicamentos y Productos Biolgicos, Alimentos y Bebidas
Alcohlicas, Cosmticos, Insumos para la Salud y Productos Varios, Aseo, Higiene y
Limpieza, encargados de evaluar las solicitudes de publicidad que de tales productos son
presentadas ante el INVIMA. La creciente demanda de autorizaciones motiv la creacin
del Grupo de Publicidad en el 2008, a cargo de la Subdireccin de Registros Sanitarios,
dependencia que actualmente coordina las actividades de los citados Comits.
A travs de este documento didctico ABC de la Publicidad de Bebidas Alcohlicas,
presentamos a nuestros usuarios las pautas generales para tramitar las solicitudes de
autorizacin y los requisitos que deben observarse para que las piezas publicitarias
puedan emitirse en los diferentes medios de comunicacin.

ABC de Publicidad

Bebidas Alcoholicas
del registro sanitario, salvo cuando el registro es modificado y la publicidad
no se ajuste a la modificacin efectuada.

10. Quines son los responsables

en caso de contravencin a la
norma sanitaria en publicidad?
Los titulares del registro sanitario son los responsables de cualquier
transgresin sanitaria en el contenido del material publicitario de las bebidas
alcohlicas y de las consecuencias que ello pueda generar en la salud
individual y colectiva.

11. A qu sanciones sanitarias est

sujeto el infractor por contravenir
las normas sanitarias de publicidad?
El INVIMA adopta las medidas sanitarias correctivas necesarias para dar
cumplimiento a lo dispuesto en la normatividad vigente. En este sentido
ordena la suspensin de la publicidad que est en circulacin y que infringe la
norma sanitaria.

TM

Si el dao ya fue causado, es decir, la publicidad fue retirada pero infringi la

Ley impactando la salud pblica, el INVIMA adelanta los procesos
sancionatorios y adopta las decisiones a que haya lugar: amonestacin,
multas, suspensin o cancelacin del registro sanitario.

PDF Editor
Sin duda para el INVIMA y para los usuarios hay un propsito comn: que la publicidad de
los productos que tienen impacto en la salud pblica, brinde informacin acertada e
induzca al consumidor a una adquisicin certera y segura.

Jairo Cspedes Camacho

Director General

AMI NI

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Bebidas Alcoholicas
correspondiente. Esta tarifa tambin puede ser consultada en el
sitio web del Instituto.
TENGA EN CUENTA
Las publicidades de marca, es decir, aquellas que nicamente mencionan las
marcas y no se refieren ni ensean los productos, no requieren aprobacin
por parte del INVIMA.

8. Cmo evala el INVIMA las

autorizaciones previas de publicidad
de bebidas alcohlicas?
Una vez radicada la solicitud con sus respectivos soportes, el Comit de
Alimentos y Bebidas Alcohlicas del Grupo de Publicidad del INVIMA, en un
trmino no superior a ocho (8) das hbiles, evala el material publicitario
allegado y decide si aprueba, hace un requerimiento o niega la solicitud. Previo
visto bueno de la Coordinacin del Grupo de Publicidad y de la Subdireccin de
Alimentos y Bebidas Alcohlicas del INVIMA, la decisin es notificada al
interesado en un trmino no mayor a quince (15) das hbiles.
En caso de hacerse un requerimiento, el interesado tiene un periodo de dos
meses para dar respuesta al mismo. Si no se presenta en este periodo de
tiempo, debe allegar una nueva solicitud.
Contra la decisin tomada por el INVIMA proceden los recursos de va
gubernativa establecidos en el Cdigo Contencioso Administrativo, es decir, si
el interesado no comparte la disposicin tomada por el Instituto, puede
interponer un recurso de reposicin y/o subsidiario de apelacin.

ABC de Publicidad

Bebidas Alcoholicas
1. Qu es publicidad?
Es la comunicacin de mensajes con el proposito de persuadir, informar o
recordar a un grupo objetivo o mercado meta, acerca de los beneficios y
ventajas de un bien y/o servicio, con el fin de estimular su adquisicin,
consumo y posicionamiento.

2. Por qu es importante el control sobre

la publicidad de bebidas alcohlicas?
Por los efectos que el alcohol puede tener sobre el organismo humano, el
consumo de bebidas alcohlicas est reglamentado y se prohbe, por ejemplo,
en menores de edad y mujeres en estado de embarazo. Tambin se han
realizado grandes esfuerzos por promover su consumo moderado y advertir
sobre los efectos nocivos que para la salud representa el consumo excesivo de
bebidas alcohlicas.
En este sentido, es fundamental que los mensajes divulgados para hacer
publicidad a las bebidas alcohlicas sean regulados, de manera que se
garantice el cumplimiento de las normas sanitarias y que la informacin
dirigida a los consumidores oriente su adquisicin y consumo responsable.

TM

3. Quin es el encargado de
ejercer control sobre la publicidad de
las bebidas alcohlicas en Colombia?

PDF Editor
9. Qu vigencia tiene la autorizacin
de una publicidad?

La publicidad autorizada por el INVIMA tiene una vigencia igual a la

El Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos INVIMA,

es la entidad encargada de ejercer inspeccin vigilancia y control sobre
las bebidas alcohlicas en Colombia y sobre la forma en que estas se
anuncian.
El Grupo de Publicidad de la Subdireccin de Registros

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Bebidas Alcoholicas
Sanitarios del INVIMA realiza el estudio de las solicitudes de aprobacin de
publicidad de las bebidas alcohlicas y participa en las acciones de inspeccin
vigilancia y control sobre el material que ha sido publicitado.

4. Cules son los requisitos sanitarios

que debe cumplir la publicidad de
bebidas alcohlicas?
Las publicidades sobre bebidas alcohlicas deben cumplir con los siguientes
requisitos sanitarios:
?
No emplear frases, palabras, signos, emblemas ni representaciones

grficas que puedan generar confusin, engao o duda al consumidor

sobre la verdadera naturaleza, origen, composicin o calidad del producto.
?
No emplear trminos calificativos que sugieran calidades y/o propiedades
que no posea el producto.
?
No inducir al consumo de bebidas alcohlicas por parte de mujeres
embarazadas.
?
No asociar el deporte con el consumo de alcohol.
?
No estar dirigida al pblico infantil.
?
Incluir de forma visible y legible (para medios de comunicacin visuales) y
clara y audible (para medios de comunicacin sonoros) las siguientes
leyendas sanitarias: "El exceso de alcohol es perjudicial para la salud" y
Prohbase el expendio de bebidas embriagantes a menores de edad.

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Bebidas Alcoholicas
6. La publicidad de bebidas
alcohlicas requiere autorizacin
por parte del INVIMA?
S, toda la publicidad de bebidas alcohlicas, independiente del medio de
comunicacin en que se emita, requiere autorizacin previa por parte del
INVIMA.
Asimismo, el Instituto, con el apoyo del Grupo de Publicidad, la Subdireccin
de Alimentos y Bebidas Alcohlicas y los Grupos de Trabajo Territorial, ejerce
actividades de inspeccin vigilancia y control posterior sobre estas
publicidades.

7. Cmo se presenta una solicitud de

publicidad de bebidas alcohlicas
ante el INVIMA?
Para presentar la solicitud de publicidad ante el INVIMA, el interesado debe
allegar:

TM

Formato de solicitud de publicidad firmado por el titular del registro

sanitario, o su apoderado debidamente acreditado para gestionar el
trmite correspondiente.
Este formato se encuentra en la pgina web www.invima.gov.co, ingresando a:
Trmites y Servicios - Formatos - Publicidad. All se despliega el instructivo
para este trmite y al final del documento se encuentra en enlace del formato
de solicitud sealado como F01-PM01-RS.

PDF Editor
5. Dnde pueden anunciarse
las bebidas alcohlicas?

Las bebidas alcohlicas pueden anunciarse en medios masivos de

comunicacin (televisin, radio, medios impresos, internet, entre
otros), siempre y cuando cumplan los requisitos
anteriormente mencionados.

Proyecto de publicidad en original y dos copias, el cual deber

contener el nmero de registro sanitario.
Recibo de consignacin en el cual conste el pago de la tarifa