Online Advertising

Studenti: Albu Andrei

Diaconita Antonio Alexandru

1. Ce este publicitatea online?

Publicitatea online, cunoscuta si sub denumirea de publicitate interactiv,

este o form de promovare pe internet (pagini web, newsletter, e-mail). Aceasta are
scopul de a transmite un mesaj ctre un potential client.
Exist mai multe forme de promovare a reclamei online, printre care bannerele
publicitare, publicitatea contextual i reclama prin motoare de cutare.
2. Structura publicitatii online

Media-vizualul include spaiile de publicitate vizuale de diverse tipuri.

Sunt cunoscute sub denumirea de ,,bannere" sau ,,timbre web". Bannerele sunt
formate publicitare standardizate (Full Banner, Skyscrapper, Leaderboard,
Rectangle) iar timbrele web sunt formate grafice non-standard, a cror mrime este
dictat de posibilitile de implementare. Productorii de acest tip de spaiu
publicitar sunt website-urile.
Contextual - Reclama contextual sau publicitatea de tip text. Acest gen de
advertising este cunoscut i sub denumirea de "link-uri sponsorizate". De obicei
acestea sunt ncadrate ntr-un chenar, sunt puse n locuri n care sunt semnalizate ca
publicitate, i se compun dintr-un titlu sugestiv, dou rnduri de text publicitar i
adresa web. Productorii de acest tip de publicitate sunt websiturile i motoarele de
cutare.
Content - Productorii de content sunt poate cei mai sofisticai n ce privete
publicitatea on-line. De obicei acest coninut este unul adecvat fiecrui website n
parte.
Streaming - Publicitatea streaming web o reprezint interferena acestui
mediu cu mediile tradiionale. Productorii de media on-line ofer publicitate audio
i video n cadrul emisiunilor on-line; pe formatele publicitare tip banner din
websituri se poate integra media video i audio.
Servicii legate - Publicitatea de acest gen se face n cadrul diverselor aciuni
de pe website. Productorii sunt websiturile, listele de discuii, ziarele on-line i se
nate din nevoia partenerilor, nefiind un tip de publicitate pltit.

3. Avantajele publicitii online

Internetul ofer un potenial important n comparaie cu alte mijloace media
dat fiind selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feedback n timp real, fr costuri mari, ceea ce nici un alt mijloc media nu poate oferi.
Publicitatea pe internet permite firmei sa devin internaional pentru c
web-ul permite unui site s fie accesat de utilizatorii din ntreaga lume.
Astfel publicitatea online ar putea fi grupat n patru categorii i anume :

Targetarea:

Publicitatea pe internet ofer posibiliti de targetare pe care nici o alt

form de publicitate nu le poate oferi. Astfel o campanie poate fi adresat direct
unor anumitor utilizatori din anumite companii, regiuni geografice, de anumite
naionaliti, poate fi plasat la anumite ore pentru acei utilizatori ce folosesc un
anumit tip de computer, ba chiar i n funcie de preferinele personale i
comportament.
Monitorizarea :
Productorii pot urmri modul cum interacioneaz utilizatorii cu produsele lor i
astfel s observe care sunt punctele de interes pentru clienii actuali sau poteniali.
Se poate monitoriza modul n care vizitatorii au navigat n interiorul site-ului,
precum i rspunsul efectiv la o reclam, fie prin numrul de click-uri pe care le-a
primit reclama, fie prin numrul de cumprri generate prin intermediul bannerului etc., lucru aproape imposibil pentru mediile tradiionale.
Spre exemplu, ZeList Monitor este o platform de monitorizare a reputaiei
brandurilor ce permite celor interesai s aib o viziune de ansamblu a social media
din spaiul.ro, precum i a impactului asupra brandurilor.
Astfel, platforma analizeaz n timp real peste 62.000 de bloguri , peste 49.000 de
conturi de Twitter, 2.000 grupuri Facebook, 15.000 pagini publice Facebook, 500
de publicaii online i cele mai importante forumuri romneti punnd la dispoziie
utilizatorilor urmtoarele beneficii:

 Liste de apariii;
Alerte n timp real cu privire la ultimele posturi/twittere i o evaluare a
impactului acestora n funcie de vizibilitatea/credibilitatea sursei;
Grafice referitoare la prezena brandurilor n spaiul social media;
Analiza comparativ a dou sau mai multor branduri;
Evoluia cronologic a brandurilor naintea i dup desfurarea campaniilor de
promovare;
Opiunea de exportare a rapoartelor n format PDF i Excel.

Afiarea publicitii i schimbarea acesteia

Un afi publicitar este expus n mod real online 24 de ore pe zi, timp de 7 zile pe
sptmn, 365 de zile pe an. Mai mult dect att, o companie poate fi lansat,
modificat, ntrerupt imediat.
Interactivitatea
Nici un alt mediu nu permite trecerea de la reclam la productor att de rapid i
fr nici un efort ca Internetul. Consumatorul nu vede doar publicitatea, el poate
interaciona cu produsul, poate afla prerea altor cumprtori, l poate testa i chiar
cumpra fr s plece din faa computerului.
Fiecare dintre mijloacele tradiionale de difuzare a publicitii are ntr-un grad mai
mare sau mai mic o parte din aceste avantaje, ns nici unul nu le poate oferi pe
toate i ntr-o asemenea msur ca Internetul. Astfel o campanie de publicitate pe
Internet nu poate exista fr newslettere.

4. Obiectivele publicitii online

Spre deosebire de publicitatea tradiional, n publicitatea
online nu exist o separare foarte clar ntre beneficiarul de servicii de
publicitate i furnizorul acestora, putnd exista situaia n care un
beneficiar poate deveni furnizor de servicii de publicitate (de
exemplu, atunci cnd nchiriaz spaii de publicitate pe propriul
website, la rndul su fiind prezent cu bannere publicitare pe alte siteuri).
Obiectivele publicitii online corespund, n bun msur, chiar
cu obiectivele marketingului pe internet. Cele mai frecvent urmrite
obiective ale publicitii online se refer la :
I.

Crearea de notorietate - poate fi realizat foarte eficient

folosind bannerele publicitare online. Prezentarea noilor
produse sau servicii ale organizaiei, stimularea
interesului consumatorului virtual pentru acestea,
transmiterea de informaii privind diferite evenimente
importante n viaa organizaiei sunt doar cteva situaii
n care poate fi utilizat cu succes publicitatea online.
Problema crerii notorietii trebuie abordat difereniat
n raport cu audiena creia i se adreseaz campania: dac
este vizat o audien general, se urmrete creterea
nivelului de informare al consumatorilor virtuali. Dac
este vorba despre o audien specificat, se urmrete
creterea nivelului de reinere a organizaiei, produselor,
serviciilor sale, n rndul consumatorilor virtuali.

II.

Generarea de trafic ctre punctele de distribuie ale

produselor i serviciilor organizaiei reprezint un
obiectiv foarte important al publicitii online n cazul

produselor noi. Ca i n marketingul tradiional, nu este

foarte important faptul c vizitatorul a accesat site-ul, ci
convingerea acestuia s revin pe site-ul organizaiei.

III.

Susinerea vnzrilor reprezint poate obiectivul cel mai

dificil de atins al unei campanii de publicitate online
pentru c atingerea acestuia presupune convingerea
consumatorilor care acceseaz un site s acioneze
favorabil pentru organizaie, cumprnd un produs sau
serviciu, participnd la un concurs promoional,
completnd o fi informaional sau rspunznd la un
chestionar. Acest obiectiv se transpune n conceptul de
conversie, care reprezint transformarea vizitatorului
unui site din client potenial n client efectiv.

5. Publicitatea online in Romania

Piaa publicitii online n Romnia este ntr-un proces de continu
dezvoltare. Dac n anul 2000, piaa publicitii pe Internet era de 250.000 USD,
n 2015 valoarea total raportat a pieei de publicitate online din Romnia n
primul semestru al anului a fost de aproape 46 de milioane de lei (10,2 milioane de
euro), conform celei mai recente ediii a studiului ROADS, efectuat de IAB
Romnia cu sprijinul PwC Romnia. Odat cu creterea exponenial a
popularitii Webului - instrument primordial de utilizare a Internetului - o
activitate din ce n ce mai profitabil a nceput s fie exploatat de ctre un numar
crescnd de companii: publicitatea i marketingul electronic, instrumente ce ofer
posibiliti enorme la un cost minimal. . Publicitatea online a nceput s prind
foarte mult i n Romnia, att datorit costurilor reduse pentru client, ct i a

posibilitii realizrii unei monitorizri foarte stricte a numrului de afiri i

accesri. Estimrile CIAs World Factbook plaseaz numrul utilizatorilor de
Internet din Romnia la 12,8 milioane, ceea ce reprezint aproximativ 64% din
populaie, rata anual de cretere depind valoarea de 50% n ultima perioad.