Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
TEMA DE CAS
LA DISCIPLINA MANAGEMENT STRATEGIC
ndrumtor:
S.I. ing dr. ec. Ancua BLTEANU
Student:
Denisa Elena Ivanus
CAPITOLUL 1:
DESCRIEREA FIRMEI
CAPITOLUL 2:
DESCRIEREA PRODUSULUI
2.1.Istoric
Primul rimel a fost inventat pentru impresarul francez Eugene Rimell in secolul XIX. Rimelul
modern a fost creat in 1913 de chimistul T.L. Williams pentru sora sa Mabel. Era facut din
praf de carbon amestecat cu vaselina de petrol. Produsul a fost un succes, iar Williams a
inceput sa-l vanda prin posta. Firma sa, Maybelline, s-a transformat in principala companie de
produse cosmetice. Consumatorii obisnuiau sa umezeasca o pensula si o frecau de o pastila de
rimel pentru ca mai apoi s-o aplice pe gene. Tubul modern si periuta aplicatoare nu au aparut
decat in anul 1957, cand au fost introduse pe piata de catre femeia de afacieri Helena
Rubinstein.
2.2.Compozitie
Culorile, vopselele si formulele folosite in elaborarea rimelului sunt diverse. Unele din
ingrediente folosite in fabricarea sa includ apa, ceara formatoare de pelicule si conservanti.
Rimelul apare in trei formate: crema, pastile si lichid. Rimelul lichid este cel mai comun,
datorita ambalajului sau tubular care obisnuieste sa includa o periuta care faciliteaza aplicarea
sa. Aceste periute pot fi drepte sau curbate si au perii fini sau mai grosi. Unele aplicatoare
contin fibre de nylon pentru alungirea genelor. Rimelul rezistent la apa are o compozitie
bazata pe un solvent volatil(isododecan), ceruri de origine animala(ceara de albine), ceruri de
CAPITOLUL 3:
Prezentarea firmelor concurente cu firma KALLOS COSMETICS
ROMANIA pe produsul RIMEL: L'ORAL S.A.
3.1 Descriere generala
L'Oral este o companie francez de dimensiuni mari i cea mai important corporaie din
industria cosmetic i a nfrumuserii, avnd sediul n Paris.
Grupul LOreal cuprinde peste 500 de brand-uri i mai mult de 2000 de produse care fac parte
din industria frumuseii, cum ar fi: vopsea de pr, produse de styling, produse pentru ngrijirea
corpului, produse de parfumerie, cosmetice etc.
Cotat la burs din 1994, Grupul dirijat de 10 ani de ctre Lindsay Owen-Jones, este apreciat
de investitori pentru capacitatea sa de reacie la crize i realizrile sale. n 1998 Grupul ocupa
locul 3 la Bursa din Paris(capitalizarea la burs fiind de 273 miliarde franci francezi).
tratamente cosmetice
Divizia LOreal Professional este lider mondial n vnzrile ctre saloanele de coafur crora
grupul LOreal le acord o atenie cu totul special. Misiunea acesteia esteinovaia
permanent prin produse, servicii i idei noi care s ajute la dezvoltarea industriei cosmetice.
Exemple de acest gen de produse:
-
La Praire
Juvena
Revivre
Nelly de Vuyst
Age Jeunesse
Kiss
Beauty Nails
Peggy sage
Produsele de lux:
Produsele ce fac parte din gama de lux Kerastase, acestea pot fi:
-
De asemenea, clienii firmei LOreal pot alege dintr-o gam complex de servicii cum ar fi:
-
masaje capilare
Produsele publice :
Produsele din gama Garnier Synergie, acestea pot fi mprite n produse pentru:
-
atenuarea ridurilor
Produsele din gama LOreal Plenitude, acestea la rndul lor sunt mprite n
produse pentru:
-
Crema Futur-E
LOreal Excellence
Cea mai mare vnzare o au produsele publice, deoarece sunt destinate unei game mai
largi de posibili clieni, apoi sunt urmate de ctre produsele profesionale iapoi de produsele
de lux, produse pe care nu i le poate permite oricine, ci numai anumite persoane pentru care
numai imaginea lor conteaz.
Referitor la 2002 a fost un an de succes, care a cunoscut o mare dezvoltare n
domeniul liniilor de produse, care a determinat un grad ridicat de cretere. Compania a lucrat
intens pentru a identifica cerinele i nemulumirile clienilor n scopul dezvoltrii unor
produse noi i variate, compania a stabilit noi structuri organizatorice n creterea
productivitii, economisirea costurilor de prelucrare i mbuntirea nivelului serviciilor.
La jumtatea anului 2003, profitul a crescut cu 1,8% fa de 2002(adica 713 milioane
Euro).
CAPITOLUL 4:
Descrierea produselor concurente cu produsul KALLOS
Rimelul este un produs cosmetic folosit pentru a innegri, a face mai dese si mai definite
genele si sprancenele. Acesta este un produs care iti coloreaza genele (maro, albastru, verde,
mov etc), cu scopul de a evidentia trasaturile naturale ale ochilor tai.
Mascara LOral Paris Lash Architect 4D mareste considerabil volumului genelor si
creeaza efectul de gene artificiale. Datorita formulei imbogatite cu pantenol si ulei de jojoba
fiecare geana este perfect conturata si separata in mod individual. Pensula inovatoare
contribuie la marirea volumului si asigura o aplicare a culorii de la baza genelor. Genele
dumneavostra vor fi semnificativ evidentiate, redefinite si vor avea volum, fara sa para
incarcate.
Mascara L'Oral Paris Volume Million Lashes mareste vizibil genele cu pana la 3x,
mareste volumul si densitatea acestora! Datorita periutei speciale, machiajul va fi floare la
ureche. Periuta este flexibila iar perii sunt dens asezati unul langa altul, astfel genele vor fi
separate. Mascara L'Oral Paris Volume Million Lashes va lumineaza ochii si va ofera acea
scanteie de incredere. Nu incarca genele iar la fiecare aplicare lasa doar cantitatea necesara de
culoare. Mascara L'Oral Paris Volume Million Lashes evidentiaza in general conturul ochilor
si garanteaza gene perfecte.
CAPITOLUL 5:
Analiza comparativ ntre produsul KALLOS i produsele concurente
Att Kallos, cat si L`oreal Paris face compromisuri pentru a se face mai cunoscuti, dar numai
unul dintre ele poate fi ctigtor.Persoanele pasionate de un rimel care promite sa
indeplineasca raportul calitate-pret, vor prefera n mod evident produsele Kallos, n timp ce
restul prefera formula inedita a LASH ARCHITECTE.
Rimel Kallos
Textura cremoasa, elastica a rimelului cu efect de gene bogate, va face ca genele sa capete o
culoare negru intensiv, ele vor deveni bogate i seducatoare. Peria aplicatoare speciala va
accentua i va despri genele, astfel ele nu se vor lipi una de cealalt. Contrastul constituie un
element care stimuleaz percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie, stimuleaz
variabilitatea, inndu-se seama n acelai timp de unitate. Este vorba despre contrast de linii
i forme,de mrimi i structuri, de textur, de umbr i lumin, de valoare, de culoare, de cald
i rece, de puritate etc.
Rimel Loreal Paris
Imbogatita cu polimeri 4D, formula inedita a LASH ARCHITECTE invaluie, alungeste i
arcuieste fiecare fir de geana pentru o privire spectaculoasa, indiferent de unghi. Lash
Architect imbina o formula revolutionara cu o periuta inedita pentru a construi gene
spectaculoase. Rezultatul este un efect gene false fara gene false si o privire mai glamour ca
niciodata. Armonia are ntotdeauna un efect incitant, atrage atenia, antreneazsensibilitatea,
intuiia privitorului, pe care l delecteaz estetic. Armonia este considerat, adesea, ca atribut
sau efect al frumosului. Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor etc., care
reprezint o apropiere de msur, de proporionalitate, de unitate constructiv sau
compoziional. Aceasta este doar una dintre aceste specii, care sunt aplicate n dou
etape.Mascara are dou sticle, dintre care unul conine o fermitate, hrnitoare i extinderea
compoziia i cellalt - o component de colorat.V rugm s se aplice de baz alb i apoi
cilia sunt vopsite n culoarea dorit.Printre acestea sunt negru, maro i albastru.Rimel aplicat
uniform, fr cocoloae, n timpul zilei abia spalat seara este uor de splat cu ap.
Forma
Kallos
Loreal Paris
Producatorii au acordat o
atentie deosebita fazelor
de proiectare si
fabricare;
Forma este
frumoasa si
armonioasa corelata
cu compozitia;
Ornament
sigla
Culoare
Desenul
Linia
Proportia
Armonia
Contrastul
Ornamentul capata o
valoare estetica;
Are rolul de a
raspunde nevoii de
invidualitate, iar in
general constituie
un simbol;
Predomina negrul;
Este raportul dintre
utilitate si material, de
aplicarea culorilor si
valori tonale;
Culori diverse;
Respecta o serie de
caracteristici
specifice marcii
prin linii si volum;
Rolul estetic al
liniei a variat n
funcie de
concepiile stilistic;
Dimensiuni.
Suprafete. Volume;
Este considerat ca
atribut sau efect al
frumosului;
Contrastul nltur
situaia de
monotoni;
CAPITOLUL 6
Strategia potrivita cu produsul KALLOS