Reviso Final

Prof. Cdrick Cunha

Liberalismo x Pluralismo
O liberalismo visto como a filosofia poltica caracterstica do Ocidente moderno. Seus
princpios centrais so: liberdade, direitos humanos, razo, progresso e tolerncia, assim como,
normas do constitucionalismo e da democracia.
A partir do liberalismo a economia internacional passou a se organizar de acordo com as
normas do mercado liberal levando a democratizao, institucionalizao e
interdependncia econmica e poltica no nvel local e global.
O Pluralismo, por sua vez, afirma que o liberalismo reduz a pluralidade singularidade do
indivduo. Ou seja, todos os indivduos so iguais perante as instituies liberais.
O pluralismo rejeita a ideia de que um regime liberal idealmente o mais legtimo para toda a
humanidade.

Trs caractersticas do pluralismo:

- Anti-reducionismo acerca dos valores: so muitos os bens da vida humana, no podem ser reduzidos a um nico
valor. O bem humano irredutivelmente diverso.
- No harmonia entre valores: os bens so muitas vezes incompatveis e frequentemente rivais. Os pluralistas negam a
hierarquia de valores.

- Incomensurabilidade de valores: bens e males diversos e conflituantes, por vezes, no podem ser racionalmente
comparados ou equiparados. Nenhuma espcie de vida melhor para todos.

Sul global

Sul global no geogrfico no sentido tradicional

O Sul global tambm apresenta potenciais e pluralidades culturais, identidatrias,
comerciais etc.

Norte e Sul global

As prticas sociais e culturas das pessoas que vivem no Sul global so, frequentemente
representadas como esttica e tradicional
Isso comparadas com o Norte moderno, progressivo e dinmico
Ou, enquanto prticas refns dos ideais modernos e globais que eliminam tradies e modos
de vidas locais.
No s as pessoas no Sul esto respondendo novos fluxos de todos os lugares (inclusive de
outros lugares no Sul), como existe um processo contnuo de reinveno e negociao de
identidades nos ambientes locais.
As noes de tradio e modernidade so, ambas, construes sociais.
Assim, existem trs caminhos para inveno da tradio...

Prticas que visam reafirmar tradio, mais

perceptvel em relao a prticas religiosas

Ideias de tradio mobilizadas como uma

commodity

Novas prticas que debruam sobre valores

tradicionais

Vetores do desenvolvimento na nova

economia

Rapidez na tomada de deciso

Proximidade da organizao com seus pblicos
Atuao focada no pblico alvo

Desenvolvimento harmonioso, ou seja, integrao empresa/sociedade

Motivaes internacionalizao
PR- ATIVAS/ENDGENAS
Lucro
Produto nico
Vantagem tecnolgica
Informao exclusiva
Benefcios fiscais
Economias de escala

REATIVAS/EXGENAS
Presses competitivas
Excesso de produo
Vendas no mercado interno em queda
Excesso de capacidade instalada
Mercado interno saturado
Proximidade de clientes e mercado

Preocupaes do Marketing
Internacional
Qual ser o comportamento dos novos consumidores?
Quais etapas a empresa seguir para abordar os novos mercados?
Os produtos atuais servem para o novo mercado?
Quais os riscos que a empresa correr? Como minimizar os riscos?

Trs principais estratgias de entrada no

mercado internacional
Exportao: produto final faturado no pas de origem e transferido direta ou
indiretamente ao mercado-alvo.
Contratos: licenciamento de propriedade industrial ou intelectual, franquia etc.
Investimento direto: envolve a manufatura e propriedade no prprio mercado-alvo, ou
seja, investe-se para que a empresa tambm funcione fora da origem.

SWOT

5 FORAS DE
PORTER

Bons estudos!