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IDENTIDADE VISUAL
CORES
SEM LUZ NO H PERCEPO DE CORES.
MANIPULAO DE CORES
A manipulao de cores pode ser feita por meio eletrnico (Luz) ou atravs da manipulao de
pigmentos (tintas);
Por luz podemos utilizar sistemas como: RGB (Vermelho, Verde e Azul) e HSB (Hue-Matiz,
Saturation-Saturao, Brightness-Brilho);
Em se tratando de pigmentos podemos utilizar os sistemas: CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo e
Preto), RYB (Vermelho, Amarelo e Azul) ou qualquer sistema definido por um fabricante de
pigmentos.
RGB
CMYK
REPRODUO DE CORES
SENSAES CROMTICAS
Vrios fatores determinam a preferncia de uma determinada cor em relao outra.
Fatores Determinantes:
Idade;
Sexo;
Clima;
Cultura.
IDADE
Pessoas com idade mais avanada tendem a preferir os tons mais calmos das cores frias, voltadas para o
azul.
Os jovens se inclinam para cores com maior vibrao, que provocam reaes mais rpidas no crebro,
como o caso das cores quentes, que se destacam e se sobrepem em relao s demais cores.
J as crianas so influenciadas por cores vivas, principalmente o vermelho.
SEXO
Quando pensamos em cores para homens e mulheres, na maioria das vezes utilizamos o azul para os
homens e o rosa para as mulheres.
Entretanto, de acordo com COLLARO (2007) os matizes azuis so correspondentes ao sexo feminino,
enquanto que o rosa a cor que agrada aos homens.
Consciente ou inconscientemente temos o hbito de usar cores para agradar o sexo oposto, da a troca
das cores rosa e azul para homens e mulheres.
CLIMA
As cores esto relacionadas s estaes do inverno e do vero. Locais de clima frio, tempo nublado e
chuvoso, preferem cores escuras, como o azul, preto, cinza, pois cores escuras absorvem e retm o
calor.
Em contrapartida locais de clima tropical e temperado utilizam mais cores claras como o branco, por
exemplo, pois causam uma sensao agradvel por refletirem o calor.
CULTURA
Em alguns casos devemos tomar cuidado redobrado com as cores, pois dependendo do local, as
mesmas possuem significados diferentes. Por exemplo, o branco no Ocidente lembra pureza, j no
Japo a cor associada ao luto (morte).
O vermelho tanto se refere ao inferno quanto ao fervor religioso (crisma catlica).
J na China a cor imperial e durante muito tempo, sob determinados aspectos, s podia ser utilizada
pelo imperador.
Adjacentes
Contrastantes
Complementares
ESQUEMAS CORES
De acordo com a utilizao de suas combinaes, os conjuntos de cores so classificados em esquemas.
A saber:
MONOCROMTICO
Esquema criado apenas com uma matiz de cor, combinando suas nuances e intensidades.
Embora possuam baixo contraste podem ser equilibradas e calmante.
VANTAGENS
Trabalho mais rpido e gil, pegar uma cor e
trabalhar.
DESVANTAGENS
Perda da diversidade de Matizes.
Tendncia monotonia.
DICAS
Ao utilizar este esquema, procure potencializar os
contrastes.
ANLOGO
Esquema criado por quaisquer matrizes adjacentes (at 3) e por suas nuances e intensidades.
criao,
apresentam
unidade
COMPLEMENTAR
Possui grande contraste e uma cor pode servir para neutralizar a outra. Possibilita uma boa combinao
de cores quentes e frias.
VANTAGENS
De simples criao, promove diversidade com harmonia.
DESVANTAGENS
Algumas combinaes podem se tornar extremamente
vibrantes.
DICAS
Escolha uma cor como dominante e utilize a outra como
complemento.
COMPLEMENTAR DIVIDIDO
Possui grande contraste e uma cor pode servir para neutralizar a outra. Possibilita uma boa combinao
de cores quentes e frias.
VANTAGENS
Permitem nuances sem sacrificar o contraste.
DESVANTAGENS
Cria combinaes complexas, muitas vezes difceis de
reconhecer.
DICAS
Escolha uma cor como dominante e utilize outras como
complementares.
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NEUTRO
Esquema criado com uma matiz de cor combinada ao preto e suas nuances.
O GRID
Embora alguns autores utilizem o termo GRID DE CRIAO necessrio perceber que existe mais de um
tipo de GRID...
GRID DE CRIAO
Serve como BASE para a criao de elementos grficos, que podem ser modulados: Identidades Visuais,
Fontes e demais Estruturas Grficas.
GRID DE REPRODUO
Serve como GABARITO para a reproduo de elementos grficos, permite um fcil redimensionamento,
servindo tambm como elemento regulador das aplicaes e cpias.
O GRID DE CRIAO
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Fibonacci Matemtico
VANTAGENS
Facilidade no uso;
Aumento na velocidade de criao/produo;
Reduz os riscos de criaes de esttica duvidosa (pois, baseado na beleza matemtica).
DESVANTAGENS:
modulado, dificulta o trabalho mais livre e o desenho de formas orgnicas;
rgido, lembra o visual BAUHAUS ou industrial (revisitado na dcada de 70).
O GRID DE REPRODUO