Strategii

In ceea ce priveste strategia de promovare, o scurta recapitulare a ceea ce am discutat ieri:

Campanie de DSA (dynamic search ads) pe Google Search - nu foloseste cuvinte cheie, anunturile se afiseaza atunci cand
un cuvant din cautare se potriveste cu un cuvant de pe pagina. Are rolul de a umple golurile.
Campanie de search general (pe cuvinte cheie generale care definesc specificul business-ului) si campanie de search
specific (pe produsele care se vand mai bine si care au o marja mai mare).
Campanie de display pe bloguri (culinare, de decoratiuni interioare).
Campanie de dynamic remarketing (afiarea de reclame cu produsele pe care vizitatorii le-au vizionat pe site. Bannerele
sunt construite automat, singura intervenie necesar fiind feed-ul de produse care trebuie updatat periodic astfel
nct s promovm doar produsele n stoc i la preul corect. Spre exemplu, un utilizator intr pe categoria "Ingrijirea
corpului". Dup ce va prsi site-ul, va vedea bannere care conin poze cu produsele la care tocmai s-a uitat, pre ul
produselor i are posibilitatea de a da click pe unul dintre aceste produse).
Remarketing pe cos si pe categorii de produse.

Campanii pe Facebook:
Custom audience - targeteaza audienta dintr-o baza de date sau fanii
paginii de Facebook.
Lookalike audience - Targeteaza o audienta asemanatoare cu cea din
baza de date sau cu fanii paginii.
Facebook retargeting - are scopul de a readuce oamenii in site pentru
a finaliza comanda.
Pentru realizarea campaniilor de mai sus un buget minim recomandat ar fi de 500 euro. Astept sa imi spui tu ce campanii raman
in picioare si ce produse vom promova mai intens.
Ai atasata si oferta noastra cu fee-urile pe care noi le percepem. Iti pun mai jos si o explicatie a fee-urilor.

SETUP Fee-ul Include:

Configurarea / actualizarea profilului de Analytics

Setarea goal-urilor si a eventurilor in Analytics
Stabilirea strategiei si implementarea acesteia
Setarea cuvintelor cheie
Setarea reclamelor text pentru campanii
Setarea audientelor de remarketing
Setarea reclamelor text pentru remarketing

Management fee-ul:

Gestionarea, managementul si optimizarea campaniilor

Optimizarea Costului pe Click si a bugetului
Optimizarea reclamelor text, in functie de performanta
Optimizarea ratei de conversie pentru campanie
Suport permanent din partea unui Relationship Manager dedicat
Raportarea campaniei lunar prin intermediul intalnirii
Stabilirea si implementarea strategiilor lunare pentru campanii

Strategie aerium

AdWords
Vizibilitate & Consideration
Campania pe Display pe In-market Audience
Acest tip de campanie livreaza anunturile catre consumatorii al caror

comportamente si interese pe termen lung ii grupeaza intr-o categorie de

interes pentru serviciile si produsele promovate pe site.

Targetam cu bannere generale consumatorii care se afla in urmatoarele categorii:

o Home Decor Enthusiasts

Luxury Shoppers (am observat faptul ca pordusele promovate pe site vizeaza acest tip de public)

Conversion
RLSA
Promovarea pe cuvinte generale ce definesc domeniul de activitate / categoria de produse promovate catre publicul care a mai vizitat
website-ul. In acest mod targetam doar utilizatorii care au mai ajuns pe site si pentru ei putem construi o oferta speciala dedicata
utlizatorilor care au mai vizitat site-ul. Mesajul acestei campanii va fi directionat catre exclusivitate, apartenenta la un grup / club inchis.
Strategia este valoroasa pentru ca targeteaz publicul care a mai vizitat website-ul si creeaz posibilitatea livrarii anunturilor cu
oferte/mesaje speciale pentru acesta.
Audienta aceasta este printre cele mai valoroase deoarece este cel mai probabil ca aceasta s se reintoarca pe website, sa converteasca
sau sa avanseze la urmatoarea etapa din funnelul de conversii.
Parerea specialistilor WD este ca o campanie de RLSA este utila pentru ca:
o Se poate comunica diferit pentru publicul nou vs. pentru publicul care a mai fost pe website
o Se pot pune bid-uri diferite pentru persoanele care au mai fost pe website
o Se poate construi o ofert special

Aceasta campanie o putem face abia dupa 3-4 luni, atunci cand se strange un numar mare de
utilizatori in lista de remarketing (=lista cu utilizatorii care au vizitat site-ul) deoarece vom targeta
numai cautarile acestora.

Conversion & Loyalty

Remarketing:

 1 day - Acest tip de campanie se ocupa cu retargetarea utilizatorilor prin mesaje generale care vizeaza
audiente mari, de regula toti vizitatorii site-ului din ultima zi.
30 days - Acest tip de campanie se ocupa cu retargetarea utilizatorilor prin mesaje generale care
vizeaza audiente mari, de regula toti vizitatorii site-ului din ultima perioada de 30 de zile.
Facebook - Acest tip de campanie se ocupa cu retargetarea utilizatorilor care au venit din campaniile
de facebook cpc sau facebook refferal si au ajuns pe site.

Loialty:
Campanie de Brand Protect
Campanii de protejare a brandului prin targetarea cuvintelor cheie ce in de brand i denumirea

domeniului web al clientului. Este foarte important s ai o vizibilitate maxim i extins pentru
brandul tu n SERP-uri ce in de brand.
Google estimeaza 170 de cautari pe luna pentru cuvantiul "aerium".
La cautarea "aerium" in Google acestea sunt primele rezultate:
Astfel, putem observa ca primul rezultate este site-ul dumneavoastra, dar celelalte sunt alte business-uri, din
alte tari. Campania de Brand Protect ne ofera posibilitatea de a avea mai mult control asupa mesajului afisat
(avem 2 titluri de cate 30 de caractere si o descriere de 80 de caractere) + posibilitatea de afisare a unor
extensii:

Sitelinks - un titlu de 25 de caractere si 2 linii de descriere a cate 35 de carcatere

fiecare, aceasta extensie trimitand pe o anumita pagina din site. Se pot afisa maxim 4
sitelinks cu un singur anunt. Acest tip de extensie se poate afisa si impreuna cu
afisarile organice ale site-ului, dar aici avem mai mult control asupra textului.

Call extension - numarul de telefon al business-ului

Callout extension - un rand de maxim 25 de caractere. Se pot afisa maxim 4 callout

extensions cu un singur anunt.

Facebook
Consideration & Conversion
Facebook Lookalike
Aceasta este bazata pe targetarea unei audiente similare fie cu o audienta customizata, din site, fie cu fanii
unei pagini. Aceasta noua audienta, avand trasaturi similare cu o alta audienta valoroasa, are un potential mai
ridicat de conversie decat tragetarea dupa interese sau domenii de activitate.

Conversion & Loyalty

Retargeting General
Acest tip de campanie afiseaza anunturi de tip imagine/carusel + text utilizatorilor care au mai fost in site. Ea
vizeaza audiente mari, de regula toti vizitatorii site-ului din ultima perioada de 30 de zile.
Mesajele pentru o astfel de campanie trebuie sa fie generale, dar in acelasi timp sa tina cont ca utilizatorii nu
vor fi la primul contact cu brand-ul promovat.

Tipuri de anunturi in Facebook:

Text + Imagine
In acest tip de anunt avem un singur banner.

Multiproduct
Inlocuieste formatul clasic de text + imagine cu text + carusel
Caruselul include intre 3 si 5 imagini patrate, fiecare avand posibilitatea sa trimita pe un URL diferit.
Astfel, putem folosi:
o imagini cu mai multe tipuri de apartamente intr-un singur anunt
o imagini cu maxim 5 dintre urmatoarele intr-un singur anunt: interiorul apartamentului,
exteriorul blocului, balconul, diferite facilitati, interiorul blocului (holul de la intrare).
Pentri brandul dumneavoastra recomandam anunturile de tip mutiproducet deoarece produsele sunt
spectaculoase, iar prin acest tip de anunt putem prezenta 5 produse intr-un anunt fara sa para aglomerat.