Syllabus

Analiza reclamei comerciale (opt.)

An universitar: 2015/2016, Specializarea: Sociologie/Resurse Umane, An: III, Semestrul: 2
Conf. Univ. Dr. Romeo ASIMINEI

A. Curs
Nr. tem
Tema 1
Tema 2
Tema 3
Tema 4
Tema 5
Tema 6
Tema 7
Tema 8
Tema 9

Tema
Organizarea activitilor de curs i seminar
Reclama. Concept, dimensiuni, atribute
Arhitectura reclamei comerciale
Mecanismele reclamei comerciale
Cercetarea n sprijinul elaborrii strategiei publicitare
Cercetarea comunicrii. Testarea punctelor tari i slabe ale conceptelor publicitare
Pre-testarea eficienei reclamelor
Post-testarea i monitorizarea reclamei
Cercetarea promoiilor
Cercetarea sponsorizrii

B. Evaluarea
Proiect 100%

C. Seminar

Proiect elaborat n echip

1. Echipe de cte 2-3 studeni
2. Fiecare echip i va alege un spot video pe care l va analiza conform urmtoarei structuri:

Structura proiectului*
Nr.
crt.
1

Capitol
Coperta

Contextul

Nr.

Observaii

pagini
1

2-4

Titlul proiectului (+ subtitlul, dac este cazul)

Membrii echipei (secie, an, gr.)

Contextul (descrierea pieei, descrierea categoriei de produs,

analiza brandului)

Reclama (prezentarea campaniei de comunicare, prezentarea

reclamei + link/fiier video)

Mecanismul
reclamei

4-5

Scopul reclamei (informare / persuadare - argumentare)

Strategiile utilizate n comunicarea mesajelor publicitare

(suscitarea ateniei, stimularea emoional, influenarea
procesrii mentale i facilitarea nvrii)

4
5

Arhitectura
reclamei
Bibliografie

Total pagini:

3-6

Comunicarea produsului

Comunicarea brandului

Comunicarea promisiunii

1-2
11 - 18

Tehnoredactare: format A4, margini 2,5 cm, pentru legare (gutter) 0,5 stnga, font Times New Roman, mrimea
fontului 12, spaiere 1,5, indentare paragraf 1,5 cm, aliniere justify, numerotarea paginilor dreapta jos, limba romn