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El Equilibrio Competitivo
se
refiere
la coordinacin descentralizada
de
muchas empresas y consumidores y puede ser muy difcil de explicar. Para facilitar la
comprensin de competencia, muchos autores a travs de los aos han empleado un
caso ideal, llamado Competencia Perfecta.
Sabemos que las empresas se mueven dentro del mercado compitiendo con otras
empresas, de modo que el entorno determina la forma de competencia y las relaciones
establecidas en trminos de la produccin y la oferta empresarial.
Un mercado de factores competitivos es aquel en el que hay un elevado nmero de
vendedores y de compradores del factor de produccin. Como ningn vendedor o
ningn comprador puede influir en el precio del factor, todos son precios aceptantes.
Por ejemplo: Imaginmonos que en el mercado del pan muchas empresas producen una
receta exactamente igual. Las empresas son tantas, que una de ellas por s sola no puede
afectar al mercado. Adems varios productores se dan cuenta que ese negocio es muy
rentable, por lo que con mucha facilidad se incorporan al mercado.
La tarea de la empresa competitiva es obtener al mximo beneficios econmicos
posibles, tomando en consideracin las restricciones a las que se enfrenta. Para lograr
este objetivo la empresa tiene que tomar cuatro decisiones fundamentales: Dos a corto
plazo y dos a largo plazo.
Las empresas que se estudiaran en este captulo se enfrentan a la fuerza de la
competencia ms pura. Dentro de este tema se tratar de explicar cules son las
caractersticas que definen un mercado perfecto, sus condiciones de este y cules son los
beneficios de las empresas tanto a corto como largo plazo, entre otros.
Los compradores y vendedores son infinitos - los consumidores son infinitos con
la voluntad y la capacidad de comprar el producto a un precio determinado, los
productores/vendedores son infinitos con la voluntad y la capacidad de
suministrar el producto a un precio determinado.
Las condiciones que debe cumplir un mercado para que pueda considerarse
perfectamente competitivo son:
Existe informacin perfecta, que significa que todos los agentes que participan
en el mercado, consumidores y empresas, conocen los precios vigentes de bienes
y factores, as como las funciones de costes o tecnologa utilizada en la
produccin.
En esta estructura de mercado ninguna empresa tiene poder, entendido ste como
capacidad para fijar el precio del bien o servicio. En este sentido, se dice que las
empresas son precio-aceptantes, y la nica decisin en sus manos es la relativa a la
cantidad de produccin que, dado el precio, les permite obtener el mximo
beneficio.
La ausencia de poder de mercado implica que las empresas venden a un precio igual
a su coste marginal, y a largo plazono obtienen beneficios extraordinarios, sino un
beneficio normal, equivalente a un salario medio del sector.
A corto plazo las empresas competitivas pueden obtener un beneficio por encima del
normal, pero la libertad de entrada permite que nuevas empresas entren en el
mercado atradas por ese beneficio, incrementando la oferta y presionando el precio
a la baja hasta que se anula el beneficio extra a largo plazo. El proceso contrario se
produce en caso de prdidas a corto plazo, con salida de empresas y subida del
precio hasta que se restaura el beneficio ordinario.
La homogeneidad del bien que se intercambia en este modelo de mercado, junto con
la informacin perfecta que poseen los consumidores, hace que la publicidad no
tenga sentido, favoreciendo la reduccin de los costes de produccin.
Consideraciones Adicionales:
Para complementar todo lo expuesto anteriormente, resulta muy oportuno incluir el
siguiente punto de vista de los autores Stanton, Etzel y Walker:
"En la economa de la informacin, internet est moviendo a algunas industrias hacia la
competencia perfecta. Esto se debe a: 1) la compra de comparacin es ms fcil por
internet (gracias a los motores de bsqueda) debido a que los consumidores pueden
reunir informacin de precios por internet y luego usarla para negociar un precio ms
bajo de un vendedor fuera de lnea convencional, como una tienda detallista. 2) Los
compradores en lnea pueden disear un producto que satisfaga sus necesidades
particulares, asegurndose con ello el mximo valor de la adquisicin (por ejemplo,
Dell Computer)" [2].
Adems, "en sentido real, internet fomenta condiciones que se acercan a la competencia
perfecta. En otras palabras, estn disponibles productos casi idnticos de numerosos
proveedores y los compradores potenciales tienen amplia informacin para tomar sus
decisiones de compra. As pues, internet ha tenido un enorme impacto en los precios,
quiz al grado de afectar, este elemento de marketing ms que cualquier otro" [2].
Por tanto, y a diferencia de lo que algunos creen, los mercados de competencia
perfecta no son un "mero idealismo" de la situacin de mercado ms conveniente
(segn la perspectiva de la teora econmica), sino que es una realidad en la que se
desenvuelven muchas empresas y a las que ingresarn muchas ms en un futuro
prximo (como consecuencia del alto grado de penetracin que viene teniendo el
internet y del efecto que est logrando en la vida de las personas y en el quehacer diario
de las empresas y organizaciones). Por tanto, los mercadlogos tienen la obligacin de
estudiar a profundidad este tema para conocer ms detalles acerca de este tipo de
competencia, para que de esa manera, estn mejor capacitados para tomar las decisiones
ms adecuadas ante los retos que plantea en la actualidad y que plantear en un futuro
cercano, lacompetencia perfecta.
La competencia perfecta es un tipo de mercado caracterizado por:
- un nmero muy grande de pequeos productores o vendedores,
ACTIVIDADES
NO
RELACIONADAS
CON
LOS
PRECIOS
COMPETENCIA
EN
LA
PERFECTA
A lo largo del pas, la demanda de leche suele tener pendiente descendiente, y est en
relacin indirecta con el precio. Pero para un productor individual de leche, la
demanda viene dada por el precio que el granjero recibir: el precio corriente de
mercado. Sin importar la cantidad producida, ste no cambia. Por esta razn, la
demanda es horizontal.
INGRESO MARGINAL EN COMPETENCIA PERFECTA
La curva de demanda horizontal tambin es el ingreso marginal de una empresa en
competencia perfecta. El ingreso marginal, es decir, el ingreso adicional obtenido por la
venta de una unidad ms, equivale al precio corriente (indicado graficamente por la
curva de demanda). Hay que destacar que el ingreso promedio tambin es la curva de
demanda y el ingreso total es una recta de pendiente positiva.
MAXIMIZACIN DE BENEFICIOS
Una empresa debe intentar vender un volumen de produccin que haga que sus ingresos
totales excedan el costo total tanto como sea posible: es decir, el que maximice sus
ganancias.
MINIMIZACIN DE PRDIDAS
Si una empresa no logra obtener una ganancia, alternativamente puede buscar producir a
corto plazo aquel nivel de ventas en el que la diferencia entre sus costos e ingresos, es
decir, sus prdidas, sean las mnimas.
DECISIN DE CIERRE
Si una empresa tiene un ingreso que no es suficiente ni siquiera para cubrir sus costos
fijos a corto plazo, la empresa deber cerrar sus puertas.
PUNTO DE EQUILIBRIO
El volumen de produccin en el que el ingreso total equivale al costo total se conoce
como punto de equilibrio. Una empresa debera estar por encima de su punto de
equilibrio para poder maximizar sus ganancias.
REGLA DEL COSTO MARGINAL Y EL INGRESO MARGINAL
Producir hasta el punto en que el ingreso marginal equivale al costo marginal es
maximizar la ganancia. De hecho, si se produce una unidad menos, el ingreso ser
menor por el excedente del ingreso marginal sobre el costo marginal por dicha unidad.
Si se produce una unidad de ms, el ingreso tambin ser menor, pero por el excedente
del costo marginal sobre el ingreso marginal.
COSTO MARGINAL E INGRESO MARGINAL
La regla ingreso marginal = costo marginal se aplica en situaciones de minimizacin
de prdidas, as como tambin en aquellas de maximizacin de ganancias. Sin embargo,
si el ingreso marginal se cruza con el costo marginal por debajo del costo variable
promedio, significa que los ingresos no son suficientes para cubrir los costos fijos y la
empresa podra tener que cerrar.
MXIMA GANANCIA
La mxima ganancia se obtiene determinando en primer lugar el nivel de produccin en
el cual el ingreso marginal equivale al costo marginal (por lo que las ganancias no
podrn aumentarse). Luego, debe determinarse:
1-
Ingresos
totales
obtenidos
multiplicando
el
precio
por
la
cantidad,
2- Costo total, dado por el costo total promedio multiplicado por la cantidad
3-La diferencia entre 1 y 2 es la ganancia (o prdida)
GRFICO DE LA GANANCIA MXIMA
Debido a que la ganancia mxima es el excedente del ingreso total sobre los costos
totales, se muestra grficamente como el rea en la cual el rectngulo del ingreso total
excede al rectngulo del costo total. La altura del rectngulo del ingreso total es el
precio recibido por la empresa, y su ancho es la cantidad ptima (donde Img=Cmg). La
altura del rectngulo de costo total es el costo total promedio (sobre la curva de CTP), y
el ancho es la cantidad ptima.
Grfico G-mic4.2
las diferentes combinaciones de precio-cantidad del productor vienen dadas por la parte
ascendente del costo marginal.
EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA PERFECTA
El equilibrio de largo plazo para empresas en mercados de competencia perfecta viene
dado por el punto en que la demanda (y el ingreso marginal, que es idntico a sta), es
tangente al punto mnimo del costo total promedio (donde el costo marginal tambin
intersecta con el costo promedio total). En dicho punto, la empresa no gana ni pierde.
Hay que destacar que no existen ganancias puras o econmicas, sino solamente
ganancias normales.
ENTRADA DE EMPRESAS EN EL MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA
Si la demanda est por encima del mnimo de costos totales promedio, habra ganancias
puras para las empresas en mercados de competencia perfecta. Esta ganancia atraera a
nuevas empresas a la industria. Dicho ingreso de nuevas empresas no se enfrenta a
ninguna barrera en los mercados de competencia perfecta. Las nuevas empresas
aumentaran la oferta total del mercado y haran bajar el precio. Este precio menor hace
descender la demanda de cada empresa hacia el punto de equilibrio mnimo de costos
totales promedio o incluso por debajo.
SALIDA DE EMPRESAS EN EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA.
Si la demanda se encuentra por debajo del mnimo de los costos totales promedio, las
prdidas de las empresas obligara a algunas empresas a dejar la industria. A medida que
las empresas desaparecen, la oferta disminuye, empujando los precios hacia arriba. Los
precios crecientes elevan las curvas de demanda de las empresas individuales,
llevndolas hacia el punto de equilibrio o incluso por encima de ste. La salida o entrada
de empresas continuar hasta que los precios se restablezcan en el punto en que sean
iguales al mnimo costo promedio.
CURVA DE OFERTA A LARGO PLAZO