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Introduo
Desde o incio da humanidade que nos vestimos. Cobramos o
corpo porque tnhamos frio (utilidade/proteco), vergonha (decncia),
porque queramos ficar mais atraentes aos nossos olhos ou aos olhos de
outros (atraco sexual), para demonstrar a nossa criatividade e
individualidade (adorno). Em Consumer Behaviour Towards Dress
(1979), George Sproles introduziu mais quatro funes do vesturio
diferenciao simblica, afiliao social, modernismo e valorizao
pessoal. Conclumos que nem s de questes prticas e funcionais se
reveste o acto de vestir. O vesturio e acessrios podem ser usados como
elemento de diferenciao simblica, til para identificarmos profisses,
filiaes religiosas ou polticas, para realarmos o nosso lugar na
hierarquia social ou exibirmos poderio econmico.
Assim decorre que o vesturio sinnimo de conotaes de status,
afirmao de gostos e valores, cumprindo simultaneamente funes
utilitrias e servindo como veculo de mensagens simblicas. Como afirma
Joanne Entwistle em The Fashioned Body,
"...clothes we choose to wear can be expressive of identity,
telling others something about our gender, class, status and so
on; on the other, our clothes cannot always be read, since they
do not straightforwardly speak and can therefore be open to
misinterpretations."1 (2000, p.112)
...as roupas que decidimos usar podem ser expressivas da nossa identidade, informando os
outros sobre o nosso gnero, classe, status e por a adiante; por outro lado, as nossas roupas no
podem sempre ser lidas, j que elas no falam directamente, estando assim abertas a erros de
interpretao.
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almejamos na actualidade.
Esta ideia vai de encontro quilo que Joanne Finkelstein (1991)
define como character immanent in appearance4. Segundo a autora
assumimos que a aparncia fsica revela aspectos da nossa
personalidade e carcter. Desta forma, aparncia fsica e carcter esto
intimamente relacionadas, considerando a primeira expressiva da nossa
personalidade. Procuramos melhorar a aparncia fsica, investimos na
nossa apresentao, vesturio e acessrios, procurando criar um estilo
nico, fundado nos nossos cones e referncias culturais, expressivo da
nossa personalidade. We expect physical appearance to be revealing of
character, and so we thoroughly fashion our appearances5 (Finkelstein,
1991, p.178).
Ento, de que forma se conjugaram os factores ptimos para o
desenvolvimento do street style e para a crescente importncia conferida
moda e ao vesturio? O conceito de moda que temos a descrever
caracterstico das sociedades evoludas do Ocidente. Necessita de uma
estrutura que permita a mobilidade social, em que a ascenso de classes
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maior heterogeneidade de
estilos e variedade de
escolhas ao dispor de
qualquer pessoa. Da juno
destes factores, do respeito
mtuo entre tribos urbanas
surgiramfuses
inesperadas que deram
origem a novas microtribos.
Hoje em dia, os
fenmeno de street style e
tribos urbanas so cada vez mais vastos, tornando a sua catalogao
mais difcil.
A disseminao de novos movimentos urbanos, artsticos ou
musicais tornou-se substancialmente mais fcil e mais rpida com o
advento da Internet nos anos 90. Quando entrmos no sculo XXI este
meio de comunicao j estava definitivamente consolidado e
amadurecido, assumindo-se como uma plataforma de comunicao
rpida e democrtica, perfeitamente adequada s necessidades e
exigncias da sociedade contempornea. Na Web tm surgido suportes
como os blogues e as comunidades virtuais, que permitem que as
pessoas que partilham interesses, passatempos ou gostos se reunam
independentemente da sua localizao geogrfica.
Os primeiros blogues de street style surgiram durante 2005 e 2006.
Embora a fotografia de street style seja um fenmeno recente, as suas
razes encontram-se no documentrio e foram um tema explorado por
fotgrafos como David Bailey, Billy Name ou Jael Shabazz (Universe,
2006). Bill Cunningham foi tambm um dos precursores deste tipo de
registo. Tambm Ted Polhemus vem registando fotograficamente tribos
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...a moda emerge dentro de um tipo particular da sociedade, onde a mobilidade social
possvel. Um tema recorrente que durante a evoluo para uma sociedade capitalista e a
emergncia da classe burguesa, a moda desenvolveu-se como um instrumento na batalha por
status social.
A informao passou a ser mais acessvel j que foi por esta altura
que surgiram as primeiras publicaes peridicas sobre moda,
acessrios, etiqueta, decorao do lar e ainda moldes de reproduo dos
modelos de Alta-Costura. Em 1797 foi lanada em Frana a revista Les
Journal des Dames et des Modes e quase um sculo depois lanada a
Vogue nos E.U.A.. As notcias referentes s ltimas modas e evolues
no gosto chegavam agora a todas as pessoas, quer estivessem na cidade
ou nos meios mais pequenos e isolados, reforando a ideia de Dorfles
(1984) da moda como factor de educao global do gosto..
O cuidado com a aparncia e apresentao em pblico ganharam
uma importncia acrescida em virtude das evolues decorrentes nas
formas de socializao e interaco com os outros. As modas tornaram-se
mais passageiras e a cidade era the stage par excellence for sartorial
display.12 (Entwistle, 2000, p.115).
Se, por um lado, as novas circunstncias da vida na cidade
contriburam para o aumento da importncia da aparncia e para a
evoluo mais rpida do vesturio despertaram, por outro lado, uma nova
reflexo sobre o poder ilusrio do vesturio.
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...two strategies for dealing with the anonymity of the city begin
to pull in opposite directions: the idea that character is immanent
in appearance (Finkelstein 1991), an idea that pulls one in
search of the authenticity of the 'other', the 'truth' behind the
appearance; and an alternative desire for artifice and play with
appearance, through fashion and disguise, provoked by the
anonymous nature of the city. The contradiction between these
two strategies serves to heighten the drama of the city and
focuses attention on the body and on the dress as indicators to
be read for hidden meaning."13 (Entwistle, 2000, pp.112-3)
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duas estratgias para lidar com o anonimato da cidade foram em direces diferentes: a
ideia de que o carcter imanente na aparncia (Finkelstein 1991), uma ideia que nos leva
procura da autenticidade do outro, a verdade por trs da aparncia; e um desejo alternativo de
artifcio e jogar com a aparncia, atravs da moda e do disfarce, provocado pela natureza annima
da cidade. A contradio entre estas duas estratgias serve para aumentar o drama da cidade e
foca ateno no corpo e no vesturio como indicadores que devem ser lidos em procura de
significados escondidos.
14 T.L.: ...estes desenvolvimentos mudaram a geografia da vida social: as cidades tornaram-se
fervilhantes e congestionadas, sujas, barulhentas, por vezes lugares perigosos para viver e
trabalhar; tambm proporcionavam um palco alargado para o drama pblico da vida moderna
(Steele 1988:135) e a moda floresceu em tal situao. Neste ambiente estranhos cruzam-se com
pouco mais que um instante fugidio para causarem impresso um no outro. Assim, o anonimato
conduziu a a um maior nfase na aparncia e nos meios de ler o outro.
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vtima da moda.
20 T.L.: progressivamente, os designers foram transformados em marcas () e foram utilizados
para vender produtos que requeriam um nvel de individualizao que os tornassem distintivos.
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pelo menos, desde meados dos anos oitenta temos testemunhado uma aparente
interminvel proliferao de Neo-Mods, Neo-Teds, Neo-Hippies, Neo-Psicadlicos, Neo-Punks e
mesmo Neo-Novos Romnticos.
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(Craik, 1993, p.
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A moda tinha o seu sistema, uma espcie de Vaticano, nos anos 50 e 60 e nestes moldes
existiam ditadores que traavam as linhas para toda a gente seguir. (...) Eram ditadas (as linhas)
pelos editores de revistas para os leitores. A Vogue anunciava a cor da estao (...) E a questo
que toda a gente usava. Na verdade no havia alternativa.
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No sculo XX o vesturio das subculturas jovens servia de igual forma para demarcar e
distinguir a identidade destes grupos. Assim, o vesturio a forma atravs da qual identidades so
definidas e assumidas.
34 T.L.: a principal caracterstica do vesturio passou da moda, com nfase na mudana constante
e de direco nica, para estilo, com nfase na constncia e diversidade plural.
35 T.L.: o estilo, a combinao do vesturio e da forma como usado, expressivo no s da
identidade de classes, como de identidades subculturais.
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existe uma distino til desde h muito entre moda e estilo. A diferena essencial
entre os dois () torna-se evidente quando um item particular de vesturio () contextualizado
temporalmente. Aquele que tem valor flutuante no tempo moda. Aquele que desafia a mudana
em busca do intemporal estilo.
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movimentos suburbanos.
Nesta dcada observou-se uma grande heterogeneidade no street
style, com enfoque na expresso individualizada. A globalizao permitiu
que a informao circulasse mais livremente e surgiu um interesse
renovado no vesturio tnico, na roupa em 2 mo comprada em feiras de
rua, lojas vintage espalhadas pelo mundo. Da mesma forma, surgiu um
interesse pelos temas da ecologia e da reciclagem, bem como por
tecnologias artesanais tais como o tricot, o tingimento batik ou bordados,
formas de confeccionar vesturio fora do circuito massificado e industrial.
Sublinha-se a atitude DIY (do it yourself) e o esprito ps-modernista.
Essa expresso pessoal de estilo de vestir alcanada atravs da
combinao de peas de roupa com origens diversas, misturando roupa
de marca, com peas que pertenceram a familiares ou outras compradas
em viagem. As referncias estticas so variadas, alcanando um
discurso intrincado, indecifrvel para qualquer um que no domine esses
cdigos we strive to combine the seemingly uncombinable and to do
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esperamos que estilos que nascem na rua iro quase instantaneamente aparecer
mesmo nos desfiles de moda mais prestigiados. E, neste processo, as pginas da Vogue e da Elle
assemelham-se muitas vezes s da The Face e da i-D
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O anonimato da cidade permitiu novas possibilidades para nos criarmos, com a liberdade
para explorarmos a nossa aparncia de uma forma que teria sido impensvel nas comunidades
rurais, onde todos se conhecem.
53 T.L.: o papel Da Rua [sic] enquanto foco da vida moderna. () Toda a vida humana est a.
Misturando-se. A analisarem uns e outros. Fazendo a sua cena.
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pertencente aos estratos sociais mais baixos. Surgiram mais tarde temas
ligados educao da mulher, reivindicando direitos mais justos na
sociedade, defendendo a emancipao social e econmica das mulheres,
dando voz aos primeiros movimentos feministas.
Nos finais do sculo XIX comeou a delinear-se um outro modelo
de feminilidade, o de consumidora; a definio de mulher associou-se ao
consumo relacionado com o vesturio e a aparncia (Craik, 1993).
Atravs da imprensa e da publicidade comunicavam-se tambm modelos
aspiracionais de estilos de vida e consumo. E o seu poder era efectivo,
pois a imprensa feminina era eficaz no s a promover e difundir as
novidades de moda mas tambm vender produtos e sugerir estilos de
vida.
If there is one important lesson to be gained from the study of
fashion promotion and diffusion in womens magazines in any
period from the nineteenth century on, it is a realisation of their
power not just in selling products, but in suggesting, reflecting
and sustaining lifestyles.55 (Breward, 1995, p. 212)
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Se h uma lio importante a ser retirada do estudo da difuso e promoo de moda nas
revistas femininas em qualquer poca a partir do sculo dezanove, a constatao do seu poder
no apenas na venda de produtos, mas tambm sugerindo, reflectindo e mantendo estilos de vida
aspiracionais.
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original Fashion and dress articulate the body in culture (Entwistle, 2000, p.237)
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Ser bloguista tornou-se numa profisso, embora ainda ningum tenha definido os termos e
condies da mesma.
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Comecei o The Sartorialist simplesmente para partilhar fotos de pessoas que via nas ruas
de Nova Iorque que achava que estavam fantsticas. Quando trabalhei na indstria de moda (15
anos), sempre senti que havia uma incongruncia entre o que estava a vender no showroom e o
que estava a ver as pessoas reais (pessoas muito cool) a usarem na vida real.
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Abri o meu blogue em Junho de 2006. Sou ilustradora e estava um pouco frustrada com as
comisses que estava a receber e com a falta de contacto com os leitores. Queria fazer qualquer
coisa mais livre, mais espontnea.
64 T.L.: Queria coleccionar fotografias de pessoas criativas, criando uma espcie de herbrio
sociolgico dos estilos de hoje em dia.