REVISIN DE LA LITERATURA

Articulo

Conceptos

CMO REALIZAR
UN
PLAN
DE
PUBLICIDAD
PARA
TU
PROYECTO
DE
EMPRENDIMIENTO

Anlisis de la
situacin actual:

2014

Dimensiones

Al inicio del plan se

debe hacer un
anlisis exhaustivo
tanto
de
la
empresa como de
todo lo que le
rodea.
Anlisis externo
de la empresa:
En
el
anlisis
externo se deben
recopilar, analizar
y evaluar los datos
externos
a
la
propia
empresa,
aquellos factores
que
tienen
influencia en la
empresa y que
puede afectar al
funcionamiento de
la misma.
Situacin
econmica:
Consiste
en
recabar datos que
afectan al poder de
compra y a los
patrones de gasto
del consumidor o
consumidora.
Medio ambiente:
En este apartado
se incluyen los
recursos naturales
que afectan a la
actividad de la
empresa y a la

DISEO
DEL
PROCESO
DE
OBTENCIN DE
INFORMACIN
PRIMARIA.
BSQUEDA
EN
FUENTES
SECUNDARIA
Y
TRABAJO
DE
CAMPO:
OBTENCIN DE
LA
INFORMACIN.
PROCESAMIENTO
Y ANLISIS DE
LOS DATOS.
DIAGNSTICO DE
LA SITUACIN.
EL MENSAJE
PLAN DE MEDIOS
PBLICO
OBJETIVO
ENTORNO
ESPECFICO
DIAGNS4CO DE
LA SITUACIN
LOGOTIPO
LOCALIZACIN
UBICACIN
GEOGRFICA
MATERIALES
ANLISIS
DE
INTERNO
FIJACIN
DE
OBJETIVOS
ANLISIS
DE
MOTIVOS
DE
COMPRA

Preguntas

situacin de cada
uno de ellos.
Fuentes
secundarias:
Mucha informacin
de inters suele
estar recogida en
estadsticas
y
bases de datos
oficiales,
en
estudios previos o
en
fuentes
sindicadas.
Fuentes
primarias:
La
informacin sobre
otras variables, sin
embargo, no est
disponible y debe
ser generada a
medida.
Las
opciones son: Dinmicas
de
grupo con expertos
y entrevistas en
profundidad.
Permitir conocer
informacin
cualitativa
muy
relevante
para
realizar
un
diagnstico DAFO
y perfilar mejor
algunas de las
variables
anteriores para ser
incluidas
posteriormente en
un
cuestionario
que
genere
informacin
cuantitativa.
Encuestas. Segn
los
casos
se
dirigirn
a
empresarios y/o a

consumidores.
Observacin
de
aspectos
relevantes para la
investigacin. Por
ejemplo, a travs
de la visita a la
fbrica
de
la
empresa.
Las
amenazas:
aquellos factores
que influyen o
pueden
influir
negativamente en
la competitividad
futura del objeto de
anlisis y en la
consecucin de los
objetivos
que
establezcamos.
Las
oportunidades:
aquellos factores
del entorno que
influyen o pueden
influir
positivamente en la
competitividad
futura del objeto de
anlisis y en la
consecucin de los
objetivos
que
establezcamos.
Las debilidades:
aquellas
caractersticas del
objeto de anlisis
que
afectan
o
pueden
afectar
negativamente
a
su competitividad
futura.
Las
fortalezas:
aquellas
caractersticas del

objeto de anlisis
que
afectan
o
pueden
afectar
positivamente a su
competitividad
futura.