https://www.youtube.com/watch?

v=kXiOxCOWUGI

nc din cele mai vechi timpuri societatea a manifestat un interes continuu asupra
corectitudinii sub aspect general al gndirii, respectiv al activitii practice, astfel c s-au
dezvoltat o serie de principii considerate etice pe parcursul procesului de evolu ie. n ciuda
dezvoltrii culturale, tehnice i chiar sociale, normele morale au rmas n esen neschimbate,
diferena fcnd-o adaptarea acestora n contemporanietate, aa nct ideile ce promoveaz
onestitatea, diplomaia, temperarea comportamentului de tip impulsiv-violent i cele care
denigreaz ultrajul i nelciunea se regsesc nc de acum cteva secole.
Progresul social a introdus o serie de cazuri particularizate ce au necesitat abordarea i
elaborarea unor principii de factur etic, ajungnd ca n cele din urm s se creeze adevrate
coduri aplicabile n diferite medii (afaceri, publicitate, cercetare .a.). Acestea nu au fost
realizate peste noapte, ntruct redactarea unor astfel de reguli general valabile au necesitat ( i
nc necesit) studii n domenii diferite cum ar fi psihologia individual i colectiv,
marketing-ul etc. n ceea ce privete advertising-ul, se poate afirma faptul c normele morale
creeaz un liant ntre cumprtor i vnztor (de bunuri sau de servicii) pavat cu ncredere i
nelegere mutual dat fiind interdependena dintre cele dou categorii. Discutabil este de
cele mai multe ori gradul de utilizare a acestora, dat fiind faptul c n ambele cazuri se
regsesc idei nonconformiste ce pot diminua sau chiar anula efectul moralitii, al zonei de
confort comune.
Un bun exemplu n acest caz este oferit de spoturile publicitare distribuite n mediul
vizual, auditiv sau audio-vizual care nu de puine ori se abat de la aceste dogme ale eticii din
dorina de a se afirma pe orice cale, de a se face cunoscute sau pur i simplu din ne tiin ,
neintenie, dezinformare grosolan.
Conceptele precum decena, adevrul, transparena companiei i a sistemului acesteia,
dar i legalitatea trebuie utilizate ntotdeauna pentru o relaie durativ ce poate fi ranforsat de
ambele pri implicate.
Reclama din link-ul anexat incalc valorile eticii contemporane, ntruct prezint o
situaie ce aduce ntr-o lumin nefavorabil un concurent de pe pia care aduce o gam
asemntoare de produse i servicii. ntr-un spaiu public, pe o banc, un copil ncearc s ia

masa alcuit din diferite produse aparinnd firmei McDonald's mai multe zile la rnd. n
fiecare dintre acestea el se confrunt cu o problem extern, independent de voina sa:
ceilali trectori de vrst apropiat nu pot rezista tentaiei de-a mnca produsele cumprate de
protagonist, astfel c ajung s i le ia, ntr-o manier jucu, crend astfel un cadru ludic cu
note uoare de tristee cauzate de imposibilitatea de-a savura produsele de tip fast food.
Repetabilitatea ntmplrilor aduce i ideea salvatoare: mascarea ambalajului cu cel al brandului concurent (Burger King). Tinerii nu mai sunt atrai de prnzul bie elului, iar acesta se
poate bucura n voie de gustul care este att de apreciat de cei din reclam. Happy-end-ul
poteneaz caracterul competiional al firmei McDonald's care a ales s se foloseasc de
imaginea celor de la Burger King pentru a-i reliefa calitatea preparatelor comercializate.
Discreditarea altor servicii/ produse este un exemplu de nclcare a codului de
moralitate i totodat a legilor. Pe de o parte, ncercarea de a compromite unul dintre leaderii
internaionali n vederea promovrii personale constituie o reprezentare prin sugerare i n
acelai timp exagerare, ce poate induce n eroare numeroi consumatori. Pe de alt parte, se
poate vorbi despre criteriul legal, cci n situaiile comparative nu au fost realizate studii
doveditoare, oneste, iar beneficiile de pe urma acestora pot avea un impact covr itor asupra
publicitii, fapt ntrit printr-un artificiu des ntlnit n aceast sfer: prezena copiiilor care
influeneaz (incontient) alegerea consumatorilor prin sentimentele de duioie transmise de
acetia. Mai mult dect att, paralela dintre cele dou brand-uri nu poate fi probat, ntruct n
alegerea dintre cele dou pot interveni mai muli factori ce nu implic neaprat calitatea, ci i
orientarea spaial ca de exemplu.
Reclama negativ poate aduce totui beneficii pentru competitorul prezentat, cci se
induce ideea achiziionrii unor produse din acel spaiu comercial (bazndu-ne pe ideea
reclamei, se poate susine ideea cumprrii unor preparate, de pe urma crora s-a obinut plasa
de alimente cu logo-ul firmei), astfel c posibilii consumatori afl prin acest mod i de un alt
brand cu produse similare, curiozitatea putnd constitui un factor decisiv n alegerea lan ului
de magazine fast food (urmnd firul spotutlui).
n ultim instan, aceast creaie audio-vizual se abate de la valorile considerate
morale (dreptate, moderaie, nelepciune) i se folosete de ideea de curaj, ns ntr-o manier
cu totul eronat, dat fiind catacterul voit dezonorant.
Aadar, nclcarea unor principii stabilite de comun acord de societate reprezint un
act de nesiguran din partea practicanilor, ideea aceasta traducndu-se prin reclamele

aprobate. Insecuritatea este vdit prin nevoia unei comparaii, a unei confirmri din partea
unui grup (imt) de oameni, astfel c se deduce astfel i o instabilitate la nivel intern n ceea
ce privete reeta sau conceptul/ conceptele pe care acest brand le are. Dorin a de
compromitere poate aduce dispreul nu numai al consumatorilor brand-ului calomniat, ci i a
celor care obinuiau s ndrgeasc brand-ul/ produsele firmei care a comis acea eroare.
Implicarea factorului uman cu un grad sporit de afeciune la nivelul colectivitii (copiii), dar
i utilizarea unui fundal sonor care s mascheze intenia imoral susin ipoteza potrivit creia
reclama anexat ncalc mai multe norme printre care i cele de natur juridic.