Definirea scopului campaniei de promovare

Biodiversitatea Parcului Natural Comana si conservarea

acesteia!
Stimularea/creterea
curente

notorietii,

meninerea/susinerea

poziiei

Stimularea si cresterea notorietatii Parcului Natural Comana se va

realiza prin campanii de promovare precum spoturi publicitare,social
media,evenimente si participarea organizatorica la targuri de expozitii.
Mentinerea si sustinerea pozitiei curente se va realiza prin mentinerea
serviciilor de aceeasi calitate si performanta,fidelizarea turistilor
actuali prin diverse pachete promotionale de agrement dar si
atragerea de noi turisti prin efectul publicitatii.

Stabilirea obiectivelor comunicrii de marketing

Ce dorim s realizm?
Cresterea numarului de turisti de la cifra de 20 000 vizitatori /an la
cifra de 25 000 vizitatori pe/an si atragerea de noi turisti.
Informarea, educarea vizitatorilor, realizarea unei expoziii interactiva
la centrul de vizitare, crearea i promovarea de produse turistice
Crearea de programe axate pe drumeie, plimbari cu barca, ciclism,
echitatie
Evidentierea importantei dezvoltarii biodiversitatii in Parcul Natural
Comana in vederea imbunatatirii generale a factorilor de mediu;
Identificarea si marcarea de noi trasee si poteci destinate vizitatorilor,
cu semnalarea concreta a specificului zonelor respective si a regulilor
ce trebuiesc respectate
Informarea vizitatorilor n teren asupra regulilor impuse, patrulare in
teren
Care sunt schimbrile pe care dorim s le obinem?
Planul de management al Parcului Natural Comana isi propune sa
promoveze principiile gestionarii durabile a resurselor regenerabile din
cuprinsul parcului, in acord cu necesitatea protejarii speciilor si
habitatelor. Promovarea si intensificarea activitatilor turistice,
concomitent cu dezvoltarea infrastructurii parcului, constituie una
dintre activitatile prioritare ale administratiei parcului.
Timpul alocat pentru atingerea obiectivelor
Obiectivele se vor realiza pe o perioada de 5 luni de zile, incepand cu 1
ianuarie 2017, sfarsindu-se in luna noiembrie.

Ce dorim s fac indivizii dup ce am realizat campania publicitar?

Sa se bucure mai mult de alegerea petrecerii timpului liber in natura ,
sa protejeze resursele,habitatele si intreaga rezervatie turistica ,
contribuind la dezvoltarea pe toate planurile a Parcului National
Comana, prin prezenta lor.
Avand parte de o experienta extraordinar de placuta in cadrul
parcului , dorim sa o impartaseasca si mai departe , ajutandu-ne astfel
sa crestem numarul de turisti.

3.5.1.
Acoperire (nr. persoane care au intrat n contact
cel puin o dat cu mesajul publicitar)
Spoturi publicitare :
-Spot publicitar la Radio Deea , inainte de emisiunea
Techwispers , ora 21:00 , in fiecare zi de luni de la 1 ianuarie
pana in 30 noiembrie
-Oferirea unui pachet cu pret promotional pentru activitatiile din
parc (tiroliana , echitatie) la clasa cu cea mai mare medie de pe
anul trecut din 3 licee din Bucuresti.(Gheorghe Lazar,Mihai
Viteazul,I.L.Caragiale)
Social media
Facebook:
Afis ilustrat la fiecare intrare in parc,care transmite ca fiecare turist
care demonstreaza ca a dat share si like la pagina oficiala a parcului ,
primeste o reducere de 2% la plimbarea cu barca
Evenimente
Concurs "RANGER JUNIOR"-1 iunie 2017-concurs realizat in scopul
divertismentului copiilor prin planuirea unor activitatii desfasurate in
Parcul Natural Comana

Smbt, 15 martie 2017, 100 de angajai ai ING Asigurri de Via i voluntari ai

Asociaiei MaiMultVerde din Bucureti i Ploieti au plantat 5.000 de puiei de stejar n
Parcul Natural Comana (judeul Giurgiu). Aciunea de plantare face parte din
proiectul Paperless (Fr hrtie) al ING Asigurri de Via prin care compania i-a
propus s ofere clienilor acces mai rapid i facil la informaii i s contribuie la
rezolvarea unei probleme de mediu consumul de hrtie. Plantarea a fost realizat cu
susinerea Ocolului Silvic Comana i a Administraiei Parcului Natural Comana.
Proiectul Paperless a fost demarat n urm cu cinci ani de ING Asigurri de Via. De atunci,
compania propune constant clienilor s-i dea acordul pentru a primi informaiile comerciale i
contractuale prin mesaje electronice, reducnd astfel impactul pe care l au asupra mediului prin
consumul de hrtie. Treptat, n cazul clienilor care au furnizat companiei o adres de e-mail valid,
comunicarea pe hrtie a fost nlocuit cu notificri transmise pe e-mail. n prezent, aproape 55%
dintre clienii ING Asigurri de Via primesc informaii contractuale i comerciale exclusiv pe email, procent n cretere constant. Anual, sunt trimise peste 1.000.000 de mesaje electronice.

Frecven (de cte ori audiena a fost expus mesajului publicitar)

Spoturi publicitare: 17 000 persoane lunar
Social Media Facebook:

Vizualizarii pagina:7650 vizualizari pagina lunar

Aprecieri pentru pagina:870 aprecieri

Impact postari: 2000 persoane

Interactiuni cu postarile: 1560

Evenimente: in urma evenimentelor organizate au participat
circa 2500 persoane pe intreaga perioada a desfasurarii lor.

PLANUL DE ACTIVITI
4.1. Elaborarea mixului comunicaional
Vom incerca sa ne adaptam cerintelor pietei actuale prin competenta si
responsabilitate,care includ o cumonicare pertinenta si eficienta,atat
cu interiorul organizatiei noastre,cat si cu exteriorul-micro si
macroeconomic de piata,pentru creare si consolidarea unei imagini
pozitive.
In procesul mixului comunicational vom incerca sa luam legatura cu
grupul nostru tinta prin urmatoarele canale:
Site prezentare: http://www.comanaparc.ro/
Campanie optimizare SEO (search engine optimization) pentru
pozitionarea site-ului in prima pagina a motorului de cautare Google
prin urmatoarele cuvinte cheie: rezervatie turistica,parc natural,parc
de aventura.
Social Media: Facebook,Instagram,Pinterest
Pe pagina oficiala de facebook vor avea loc evenimente si concursuri
cu scopul atragerii de noi cunoscatori de aventura si turisti precum:

Concurs facebook Un week-end la Comana

Tot ce trebuie s faci este s dai LIKE paginii Parcul Natural Comana,
s dai SHARE posterului de concurs pe pagina personal de Facebook, s
lai un comentariu cu textul Particip La Concurs i s strngi ct mai
multe Like-uri la posterul de concurs.
Postarea saptamanala cu noi
agrement,turistilor,evenimentelor
pe pagina de facebook

poze ale activitatilor de

culturale-religioase,sportive

Instagram-postare zilnica poze natura,rezervatie turistica si

habitat animale
Pinterest-postare

zilnica

poze

natura,rezervatie

turistica

si

habitat animale
Evenimente ce vor avea drept obiectiv atragerea segmentata a
tuturor turistilor vizati de catre Parcul Natural Comana:
Evenimentul "Sarbatoarea bujorului"-organizata de Primaria Comana in
pateneriat cu Administratia Parcului Natural Comana.
Va invitam sa participati alaturi de noi la aceasta manifestare ocazionata de spectacolul
infloririi bujorului de padure, sa contribuiti la pastrarea traditiilor, la conservarea
biodiversitatii, si in cazul de fata la ocrotirea acestei specii (Paeonia peregrina var.
romanica) raspandita pe un areal forestier de numai 231.4 ha, constituit intr-o rezervatie
naturala

Eveniment " Un week-end in natura"- incurajarea familiilor, de a petrece in natura un weekend in preajma celor mai naturale si diverse peisaje pe care natura le poate oferi.
Familiile cu minim 2 copii,vor avea discount de 2% asupra tarifelor de cazare.

Eveniment "Calatorind cu natura"- eveniment destinat turistilor doritori de

drumetii,inconjurati de contrastul culorilor imbietoare ale naturii,speciile de pasari si multe
altele.
Promovarea se va face atat in mediul online(Facebook) cat si prin intermediul pliantelor sau
spoturilor publicitare.

Eveniment "Descopera microuniversul naturii"-eveniment special destinat turistilor cu

specific turism stiintific ce doresc sa studieze cu predilectie zona de protectie integrala si
anume rezervatiile in care pot fi studiate flora si fauna specifica.

Evenimen "Elevi si studenti in natura"- tabere si excursii organizate in colaborare cu

Administratia Parcului Natural Comana.
Elevii si studentii vor participa la sporturi de agrement precum tiroliana,echitatie si multe
altele dar deasemenea vor imbina utilul cu placutul,realizand activitati de voluntariat pentru
pastrarea rezervatiei turistice.
Acestia vor dispune de reduceri substantiale asupra pachetelor de agrement

Eveniment "Pescari naturii"-eveniment sportiv dedicat pescarilor pasionati,unde in perioada

admisa de lege,acestia pot pescui in retele hidrologice naturale si iazuri artificiale.

Eveniment "Vanatoarea in Comana"-eveniment dedicat tuturor persoanelor

pasionate de vanatoare.Acest eveniment va avea loc in conditiile legii si
delimitata ca locatie de asociatiile de vanatoare pe fondurile de vanatoare
gestionate in parc.Evenimentul va atrage atat persoane din Romania si cat
persoane straine dornice de aventura si placerea sportului vanatoresc.
Finalul va avea o strangere de fonduri caritabile pentru casele de copii
nevoiase.