Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Manual - Fron Office Best Western
Manual - Fron Office Best Western
Office
Comunicarea cu Clientii
Vanzari
Plangeri
Dezvoltare Personala Inteligenta
Emotionala
1
Alina Negrea, Senior Trainer
Cuprins
Capitolul :
I.
Introducere in comunicare
II.
III.
Bariere in comunicare
IV.
Ascultarea activa
V.
Intrebari
VI.
Feedback
VII.
VIII.
Analiza tranzactionala
IX.
Comportament profesional
X.
Vanzari
XI.
XII.
Plangeri
XIII.
Capitolul I
Alina Negrea, Senior Trainer
Introducere in comunicare
Procesul comunicarii
De-a lungul timpului s-au incercat multiple definiri ale comunicarii, de la simpla aducere la
cunostinta, informare, contacte verbale in interiorul unui grup, prezentare ce afvorizeaza
un schimb de idei spirituale pana la schimbul de informatii printr-un sistem comun de
simboluri.
Comunicarea este un proces de transmitere a informaiilor, sub forma mesajelor simbolice,
ntre dou sau mai multe persoane, unele cu statut de emitor, altele cu statut de receptor,
prin intermediul unor canale specifice (O. Nicolescu i I. Verboncu, 1997, p. 464).
Cel mai simplu model de comunicare (schema lui Laswell) cuprinde emitor, receptor, canal
de comunicare i mesaj. Acest model reflect concepia colii relaiilor umane (behaviorism),
adic schema stimul-rspuns: cine ? ce zice ? prin ce mijloace ? cui ? i cu ce efecte ?
Modelul Norbert Wiener
Emitor
Codifi
care
Mesaj
Decodi
ficare
Mesaj
Canal
Receptor
Conexiune direct
Factori perturbatori
Decodi
ficare
Mesaj
Canal
Mesaj
Codifi
care
Conexiune invers
Un episod de comunicare consta in sursa - emitatorul - care codifica si transmite mesaje pe
un canal, destinatarul receptorul - care primeste mesajul, il decodifica si raspunde intr-un
anumit mod. Conexiunea inversa sau feedback-ul este raspunsul receptorului directionat
inapoi catre emitator. Pentru transmitere, se utilizeaza un canal de comunicare scris, oral sau
ideografic. Sensul comunicarii este in linii generale dat de identitatea dintre mesajul transmis
(codificat) si mesajul perceput (decodificat)
Codificarea este operatiunea prin care cel care transmite mesajul isi transpune ideile in seturi
de simboluri, pe care le reda prin limbaj.
Simbolurile contin informatia sau mesajul.
Decodificarea este procesul prin care receptorul interpreteaza mesajul primit.
Feedback-ul este ultimul pas, care are rolul de a inchide comunicarea.
Tipuri de codificari
Alina Negrea, Senior Trainer
categorizare
1
operationalizare
5
conceptualizare
Interpretarea / procesarea 2
organizare
Adaptare mesaj
la context social
Memorare /
redarea
informatiilor
informatiilor
3
4
simbolizare
Selectarea
simbolurilor
Procesele componente:
1. perceptia, memorarea si stocarea informatiilor categorizarea
2. interpretarea informatiilor conceptualizarea
3. selectarea, alegerea simbolurilor pentru exprimare simbolizarea
4. adaptarea mesajului (inainte de transmitere) la contextul social - organizarea
5. modul in care se transmite mesajul - oeprationalizarea
Capitolul II
4
Alina Negrea, Senior Trainer
Cercetarile arata ca ponderea cea mai mare in impactul pe care un mesaj il are consta in
partea sa non-verbala.
Altfel spus, e chiar mai important cum transmit un mesaj, decat continutul in sine, decat ce
transmit.
Verbal
Continut
20%
Non-Verbal
Limbaj
Corporal
80%
Rapport
Tonalitate
Procesul complex al comunicarii non-verbale, acel cumul ce constitutie cum spunem lucrurile,
cum livram mesajele noastre catre ceilalti se refera la: gestica, mimica, postura, proximitate.
Studiile arata ca reactiile corpului nostru sunt universale, cu foarte mici diferente. Diferentele
reale constau in interpretarea acestora, in functie de obiceiurile culturale sau traditii. E
adevarat ca un chinez de exemplu, se va exprima mai putin expansiv decat un occidental sau
un european, datorita educatiei primite.
O alta mentiune, inainte de interpretarea detaliata a componentelor non verbale se refera la
contextualizare.
5
Alina Negrea, Senior Trainer
Exemplu:
Gestul de inchidere din prima imagine nu mai semnifica inchidere in a doua, unde persoana in
mod evident are aceasta postura din cauza frigului.
Gestica
Pe masura ce avansam in varsta, gesturile reflexe sunt mai controlate, mai cizelate si mai
subtile.
Gestul de mai jos de exemplu, exprima fie ascunderea adevarului, fie surpriza, sperietura, insa
diferit, in functie de varsta:
Pozitia mainilor este una foarte importanta si larg dezbatuta, deoarece mainile si in special
palmele sunt asimilate subconstient cu gradul de onestitate, deschidere. In consecinta, e
recomandat ca gesturile cu mainile sa fie generoase si ideal cu palmele la vedere:
6
Alina Negrea, Senior Trainer
A strange mana cuiva la o intalnire a devenit un gest obisnuit atat pentru barbati cat si pentru
femei. Cum ne tradam temperamentele, ne spun cercetatorii:
mana de deasupra
are pozitie dominanta
Cei care ar fi bine sa ne atraga atentia sunt acele persoane dominante, care atunci cand
saluta intind mana cu palma in jos. In masura in care ne dorim sa transmitem un mesaj de
Alina Negrea, Senior Trainer
forta egala sau pur si simplu sa nu ne lasam dominati, nu putem sa ii intoarcem mana,
raspunzandu-i cu aceeasi moneda. Dar ce putem face este sa avansam in zona lui/ei intima,
sa invadam spatiul personal, ca in imaginea de mai jos:
Singurul caz in care o asemenea strangere de mana nu creaza impresii negative este acela in
care cele doua persoane in cauza se cunosc de multa vreme.
Gesturi inchise cu mainile
Gesturile inchise transmit mesaje negative catre ceilalti. In mod evident, nu va sta altcineva sa
va judece gesturile in mod constient, procesarea nu este la acel nivel; limbajul non verbal este
receptat si decodificat in fractiuni de secunda de alte nivele ale mentalului, iar rezultatul
decodificarii este transmis catre constient prin sentimente: nu imi place Popescu / e ceva la
Steluta care imi spune ca e o femeie buna / imi face placere sa discut cu Andrei, el e tot
timpul atat de dragut si saritor
Mesajele negative transmise la rand, precum salva de mitraliera, va pot garanta ca ceilalti nu
va vor cauta compania. Mai important decat lipsa prietenilor poate fi insa pierderea de
contracte, afaceri, rezultate medii sau inferioare la negocieri.
8
Alina Negrea, Senior Trainer
Aceeasi postura si
semnificatii negative,
insa cu aceste
persoane va fi mai usor
de lucrat pentru
schimbarea situatiei
9
Alina Negrea, Senior Trainer
Spre deosebire de
imaginea de mai sus,
cele doua imagini
alaturata arata
frustrare si controlul
cu mare dificultate a
furiei. Interesant este
faptul ca cu cat se
strange mai sus de
brat, cu atat persoana
isi strange mai de sus
bratul, cu atat este
mai furioasa.
plictiseala
evaluare
ganduri negative
E indicat ca gesturile luarii deciziilor (mai jos) sa nu fie intrerupte se poate urmari raspunsul
nonverbal pentru nu vor fi gesturi inchise, pentru da, deschise
Luarea unei
decizii
11
Alina Negrea, Senior Trainer
Atitudine
amenintatoare
pumnii stransi
Atitudine sigura
pe sine dar si
care se apara
incrucisarea
bratelor
pozitie neutra
interes, atentie
dezaprobare
Privirea
Atunci cand ne creste interesul,
pupila de dilata fata de momentele
cand interesul este in limite normale.
privire neutra, normala
12
Alina Negrea, Senior Trainer
Privirea
corporate sau
privirea indicata
in mediile de
afaceri; denota si
transmite
siguranta,
preponderanta
gandirii
cerebrale,
stapanire de
sine, calm
Privirea
sociala sau
privirea indicata
in mediile
sociale
apropiate;
denota si
transmite
apropiere si o
oarecare
caldura
Comunicarea non verbala este cu atat mai importanta cu cat tot studiile au aratat ca atunci
cand mesajele verbale si nonverbale sunt in conflict, credem ceea ce VEDEM si nu
ceea ce AUZIM.
De aceea, poate parea important sa controlam comunicarea non verbala, insa acest lucru este
foarte dificil pe o perioada mai mare de 10 secunde. Corpul are reactiile lui proprii la tensiuni
create intre ceea ce gandim si ceea ce spunem, mai ales cand cele doua nu coincid. Corpul
nu stie sa minta. Ce putem face este sa spunem ceea ce gandim si mesajul va avea un impact
garantat. Cand ceea ce gandim este in acord cu ceea ce spunem, limbajul nostru non verbal
ne va sustine fara eforturi.
Distana n comunicare
Zona personal (46 122 cm)
Corespunde distanei normale la care doi oameni converseaza pe stradsau ntr-o
ncpere mare. Regula:daca partenerul se retrage sau face gesturi de distanare, fii
sigur c ai ptruns ptruns n spaiul su personal;
Zona social (1,23 - 3.5 m)
Este spaiul rezervat contactelor sociale,negocierilor, vnzrilor, relaiilor profesionale,
vnzrilor, relaiilor profesionale.
Zona public (peste 3.5m)
Este spaiul n care comunicarea i relatia i pierd caracterul interpersonal; este vorba
deja de un discurs public, cu caracter oficial, formal, ritual.
13
Alina Negrea, Senior Trainer
Capitolul III
Bariere in comunicare
Blocajul intreruperea totala a comunicarii datorita unor factori strict obiectivi (probleme
tehnice care apar pe canalul de comunicare) sau subiectivi (considerarea celeilalte persoane
ca fiind inabordabila).
Bruiajul perturbare partiala si tranzitorie care poate fi voluntara sau involuntara. Se poate
datora unor cauze obiective sau subiective.
Filtrarea transmiterea si receptionarea doar a unei anumite cantitati de informatii. Filtrarea
este intotdeauna voluntara.
Distorsiunea informatiei degradarea involuntara a mesajului in cursul transmiterii lui. Se
produce cand informatia trece prin mai multe verigi.
O alta clasificare imparte barierele in:
bariere externe:
Fizice: deficiente verbale, acustice, amplasamet, lumina, temperatura, ora din zi, durata
intalnirii, etc
Semantice: vocabular, gramatica, sintaxa, etc
bariere interne:
Implicarea pozitiva: Suntem dispusi sa ascultam mai bine o persoana placuta. De asemenea
putem asocia emitatorul cu o persoana pe care o pretuim si sa nu analizam foarte atent
informatia primita. In ambele cazuri mesajul poate fi perceput pozitiv chiar si cand nu este
cazul.
Implicarea negativa: Sunt situatii in care putem judeca persoana care transmite mesajul dupa
o actiune sau un comportament pe care l-am observat sau putem sa o asociem cu un personaj
care ne displace. In acest caz suntem influentati in mod negativ atunci cand interpretam
mesajul primit.
Tracul: Sunt situatii in care suntem preocupati de ceea ce vom spune incat nu auzim ceea ce
doreste sa ne comunice emitatorul. Se intampla mai ale atunci cand suntem intr-un grup mai
mare.
Agenda ascunsa: Sunt situatii in care suntem cu gandul in alta parte ceea ce ne impiedica sa
percepem mesajul trimis de emitator.
Lumi imaginare: Sunt situatii in care avem propria noastra interpretare asupra lucrurilor si a
ideilor pe care incercam sa le protejam. De aceea nu intodeauna suntem dispusi sa ascultam
mesaje care vin in contradictie cu interpretararile noastre.
Factorii care distorsioneaza calitatea mesajului au fost numiti zgomot. Factorii de distorsiune
pot interveni in oricare faza a procesului comunicarii: in prima etapa, respectiv in formularea
mesajului, in transmiterea lui, in interpretare sau in contextul comunicarii.
14
Alina Negrea, Senior Trainer
Capitolul IV
Ascultarea activa
Metode de ascultare activa
Poate parea paradoxal, insa cea mai importanta parte a comunicarii este ascultarea.
Ascultarea activ implic atitudinea prin care ari c eti interesat, dai rspunsuri potrivite,
acorzi atenie ambelor laturi ale discuiei i opiniilor interlocutorului.
Exista doua coordonate pe care se manifesta ascultarea activa:
Atitudine non verbala, paraverbala, interioara
foloseti contactul vizual.
te asiguri c tonul vocii tale denot interes.
Inclini usor capul in partea stanga.
Folosesti gesturi aprobatoare (inclinari usoare ale capului)
Te apleci usor in fata, spre interlocutor
Te concentrezi asupra celor spuse de interlocutor, alungand alte ganduri
Atitudine verbala
NU i ntrerupe interlocutorul
NU continua frazele neterminate ale interlocutorului.
NU i petrece timpul de ascultare formulnd urmatoarea ntrebare.
NU te aga de aspectele lipsite de importan ale discuiei, neglijnd esenialul.
Verbal
Confirmare
Repetitie
Rezumat
Parafraza
15
Alina Negrea, Senior Trainer
Ideea de baza
Se folosesc mesaje non
verbale pentru a arata
atentia captata asupra
vorbitorului
Scop
A manifesta interes
fata de vorbitor si
mesajul sau
Neutru
Folosirea de cuvinte
neutre care nu exprima
nici acordul nici
dezacordul cu vorbitorul
Repetativ
Repetarea afirmativa a
intregii sau ultimei parti
din propozitia finala a
vorbitorului
Rezumativ
Strangerea ideilor si
sentimentelor afirmate si
reafirmarea lor drept
concluzii
Incurajarea
vorbitorului sa
continue sa
vorbeasca, fara a
interveni
Dovedeste ca
ascultatorul e foarte
atent. Ajuta vorbitorul
sa nu isi piarda sirul
gandirii
Punct de control
pentru discutii
viitoare.
Parafraza
Raspuns in ceea ce
priveste continutul si
parererile vorbitorului,
exprimat in cuvintele
ascultate
Pentru a obtine
informatii
suplimentare. Ajuta
vorbitorul sa
cerceteze toate
aspectele problemei
respective
Intrebari
Exemple
Priviri, inclinari ale
capului cu sens
afirmativ-aprobator,
pozitionarea cu fata
catre vorbitor
Inteleg, Aha,
Interesant
Orice citat direct din
ceea ce a spus
vorbitorul
daca am inteles
bine ....
Acestea sunt ideile
de baza la care v-ati
referit ?
1.
Am fost la
primarie si mi-am
depus dosarul
2.
Inteleg ca nu
mai aveti probleme
legate de
inregistrarea
dosarului
La ce institutie v-ati
adresat ? ce
probleme ati
intampinat ? Cu ce
va putem ajuta ?
Mai mult, dupa 10 minute de prezentare oral, interlocutorul a auzit, neles, evaluat i reinut
doar jumtate din ce s-a vorbit. Dup 48 ore acestea se reduc la 25%.
Ce putem face ?
1. Alterna tonalitate pe care vorbim. George Calinescu, in prelegerile sale, era renumit
pentru felul cum capta atentia studentilor, schimband brusc volumul vocii.
2. Pune intrebari audientei, transformand astfel monologul in dialog interactiv.
3. Capta privirea interlocutorului. Daca e vorba de o audienta marita, atunci e indicat sa ii
priviti pe toti, pe rand, in ochi.
4. Alterna rolurile vorbitorul sa devina ascultator si invers.
Capitolul V
Formularea de intrebari eficiente
Modelul preciziei
ntrebarile sunt inima oricarei comunicari. Ele pot fi folosite pentru multiple motive:
culegerea informatiilor, explorarea sentimentelor si atitudinilor, observarea stilului, metodei de
a raspunde a interlocutorului, provocarea reflectiilor si discutiilor ulterioare, sustinerea unei
persoane de a se gndi la o anumita proplema, clarificarea unei anumite probleme.
Tipuri de ntrebari si utilitatea lor
Intrebarile recomandate sunt acelea care lasa loc liber unui raspuns amplu. Dintr-un raspuns
amplu afli de cele mai multe ori mai multe informatii decat ai anticipat. Acestea se numesc
intrebari deschise: " Ce / Cat / Unde / Cum...?"
Mai putin recomandate sunt intrebarile inchise, acele intrebari care restrictioneaza raspunsul
la variantele da / nu: Ai terminat scoala ? , Ai peste 30 de ani ?
Asemenea intrebari sunt utile in general in cadrul chestionarelor sau sondajelor de opinie.
Intrebarile contra indicate sunt acele intrebari care nu genereaza raspunsurile dorite sau
produc efecte negative in ascultator:
Intrebari Multiple
In acest caz dezavantajul este al celui care intreaba, pentru ca respondentul are libertatea sa
aleaga la care anume dintre intrebari va raspunde, lasand astfel intrebari fara raspuns, poate
chiar dintre cele de o importanta maxima.
Recomandat este sa selectam intrebarile importante pentru noi si sa le punem pe rand.
Intrebari
Manipulative
DE CE ?
17
Cu acest tip de intrebari pozitionezi interlocutorul intr-o postura defensiva iar efectul asupra
acestuia este iritant, periclitand comunicarea.
Intrebari de Precizie
Pentru a intelege ceva ce nu ne este clar, cel mai bine este sa pui intrebari. Realitatea este ca
nu intotdeauna este usor sa pui intrebarea potrivita, mai ales cand nu
stii exact ce cauti.
Metamodelul a definit citeva categorii de cuvinte care ne semnaleaza ca interlocutorul nostru
nu ne comunica precis gandurile sale, fie pentru ca este el insusi confuz sau pentru ca nu vrea
in mod deliberat.
Aceste categorii sunt: cuvinte universale, obligatii, verbe, nume, comparative. Fiecarei
categorii ii corespunde cel putin o intrebare de precizie, de clarificare.
Cuvinte universale
toti, nimeni, intotdeauna, niciodata
Tinerii de astazi nu au chef de munca (se subintelege: toti, niciodata).
Pentru a incepe o activitate este nevoie de mult capital (se subintelege- intotdeauna).
Toti scotienii sunt avari
Intrebari de precizie:
Chiar toti?
intr-adevar intotdeauna?
Chiar nimeni?
Cuvinte care reflecta obligatii
trebuie, nu trebuie, nu se poate, necesita, este nevoie, plus expresii echivalente.
De fiecare data cind auzim aceste cuvinte, avem in fata o obligatie sau limitare care poate sa
fie adevarata sau nu. Indiferent de context, aceste cuvinte creaza reactii subconstiente de
revolta si adversitate.
Reactiile cele mai intalnite vor fi intrebarile De ce? care servesc doar la a produce
justificari, rationalizari, exemple de cazuri precedente sau regulamente.
in schimb, intrebarile pot fi:
Chiar trebuie ?
Ce s-ar intampla daca n-as face-o?
Cine sau ce ma determina sau ma impiedica?
Cine o zice?
Verbe incerte
Dumneavoastra trebuie sa aveti incredere in mine (nu se intelege daca e vroba de un sfat
sau daca i se pot lasa portmoneul si cheile casei).
18
Alina Negrea, Senior Trainer
Capitolul VI
Feedback
Ce este feedback-ul ?
Feedback inseamna a descrie unei persoane comportamentul acesteia si ce emotie a trezit
acest comportament persoanei care da feedback-ul.
19
Alina Negrea, Senior Trainer
Feedback
Receptorul reactioneaza
si furnizeaza feedback
Receptorul primeste
mesajul
Caracteristicile feedback-ului:
SPECIFIC
DESCRIPTIV
CADOU
Mentioneaza faptele, nu
interpretarile sau asteptarile
vorbitorului
E Descriptiv, NU Evaluativ
E Specific, Concret
general
evaluativ
descarcare nervoasa
si nu
20
Un feedback eficient:
Ne ajuta sa constientizam ceea ce facem si modul in care actionam.
Ne ofera posibilitatea de a ne schimba comportamentul.
E bine sa fie oferit intr-un mod delicat si suportiv.
Mesaje de tip EU
Scop: De a-mi asuma responsabilitatea pentru afirmatiile si sentimentele mele. A comunica
mai indeaproape cu ceilalti, a informa pe ceilalti despre pozitia mea.
Strategie: A incepe afirmatia cu Eu .... (As dori, Sunt preocupat de ...).
Strategii ineficiente: A folosi termeni vagi ca noi sau unii.
Capitolul VII
Tehnici de convingere. Formule limbaj. Tipuri Clienti
Formule lingvistice pozitive care incurajeaza comunicarea (limbaj pozitiv)
Studiile au aratat ca cea mai pregnant caracteristic a oamenilor care folosesc fora
limbajului pozitiv este aceea c proiecteaz ateptri pozitive, att n ceea ce-i privete,
ct si n privina celorlali.
Dar este oare suficient s stam retrasi ntr-un colt si s gandim pozitiv ? va produce acest
lucru o schimbare ?
Sunt sanse mari ca schimbarea sa apara atunci cand interactionam cu ceilali ntr-un mod
pozitiv. Pe lng a gndi pozitiv, este important s vorbii pozitiv.
Studiu de caz
Ai luat hotrrea s v inei evidena cheltuielilor casnice pe calculator. Mergei la dou
magazine de software ca s aflai ce program de contabilitate personal este cel mai
potrivit pentru dumneavoastr.
Vnztorul A spune:
Problema este c snt attea programe diferite, nct e aproape imposibil s-mi dau seama
care ar fi cel mai potrivit pentru dumneavoastr. N-as vrea s v mpotmolii ntr-un
program prost. Ia s vedem... care e cel mai bun program pe care vi l-as putea vinde?"
21
Alina Negrea, Senior Trainer
Vnztorul B spune:
Haideti s vedem care program s-ar potrivi cel mai bine nevoilor dumneavoastr si v voi
ajuta cu plcere. Vreau s fiu sigur c vom alege programul de care vei fi cel mai mulumit.
Haidei s vedem ce vrei s fac programul, apoi eu o s v recomand varianta optima."
Personajele A i B au transmis, n esen, aceleai informaii. Dumneavoastr, ca si
cumprtor de software, aveti libertatea de a alege oferta fie a vanzatorului A fie a
vanzatorului B
De la care dintre cei doi vnztori vei cumpra?
Motivati alegerea dvs. mai jos, detaliind reactiile pe care le-ati avut, citind fiecare dintre cele
doua oferte:
Atunci cand folosesti un limbaj pozitiv transmiti mesaje variate, dar toate pozitive:
Imi asum responsabilitatea
Ma simt suparat(a) atunci cand ....
Si nu
Si nu
22
Alina Negrea, Senior Trainer
Exercitiu:
Reformulati mesajele din partea dreapta in mesaje pozitive si apoi treceti-le in stanga:
Si nu
Si nu
Si nu
Si nu
Si nu
Si nu
Reusiti sa ma enervati
intotdeauna
Exercitiu:
Va rog sa NU va ganditi nici o clipa la un elefant galben. Ganditi-va la ce vreti, dar in nici un
caz la un elefant galben. Aveti permisiunea sa va ganditi la orice, dar sub nici o froma la un
elefant galben !
23
Alina Negrea, Senior Trainer
Ati reusit sa NU va ganditi la un elefant galben?... daca v-ati gandit la un elefant galben,
atentie la evitarea negatiilor, e un mecanism universal, indiferent de cultura, credinte, rasa.
Asadar, de fiecare data cand sunteti tentat sa folositi o expresie cum sunt cele de mai sus (ele
se grupeaza sub denumirea "negarea negativului"), e indicat sa cautati o formulare echivalenta
si alternativa, dar pozitiva.
De exemplu:
in loc de:
"Nu va suparati...", spuneti "Fiti amabil..." (Apropo de aceasta expresie tipica - "Nu va
suparati..." - nu cumva ea se leaga strans de faptul ca unii au draci de dimineata pana
seara?)
"Voi incerca". A spune "O sa incerc" sau ceva asemanator inseamna, evident, a pregati
terenul pentru a putea spune mai tarziu "Am incercat, dar nu a fost posibil". Verbul "a
incerca" nu creeaza deloc incredere si-i da imediat de banuit clientului. (Ganditi-va la un
medic chirurg care va anunta: "Voi incerca sa fac operatia.") Daca rezultatul pe care-l va
aduce produsul/serviciul vostru nu este garantat, este mult mai profesionist sa spuneti ceva
de genul: "Statisticile noastre arata ca produsul nostru este eficient in 80% din cazuri".
"Nu sunt sigur". Cum sa convingeti un client atata timp cat voi insiva nu sunteti convinsi
(si lasati si sa se vada lucrul acesta)? Daca va aflati in dificultate cand trebuie sa
raspundeti la o intrebare, iata o alternativa: "Intrebarea dvs. e foarte interesanta si, desigur,
specialistii nostri va pot explica totul in amanunt. Dati-mi cateva minute (ore, zile) ca sa
obtin un raspuns cat mai exact".
"Ca sa fiu sincer..." ("Daca tot trebuie sa spunem adevarul...", "Vorbind serios...").
Ce sa-ntelegem? Ca pana acum s-a glumit ori s-au spus minciuni? Stiu ca este o expresie
care subliniaza mesajul unei fraze, dar, departe de a linisti clientul, ea va mari neincrederea.
La fel, declaratiile de genul "Pe onoarea mea" nu fac decat sa declanseze suspiciuni.
Onoarea se demonstreaza cu fapte, nu cu declaratii.
Inlocuieste cuvintele care resping cu cuvintele care atrag
Un cuvant care respinge este acel cuvant care induce teama, respingerea sau le reaminteste
potentialilor clienti (in cazul vanzarilor) ca incerci sa le vinzi ceva.
COST sau PRET le puteti inlocui cu:
investitie totala
in valoare de
disponibil pentru
disponibil cu
oferit cu
valoreaza
- acord
- conventie
24
- a fi implicat si a beneficia
- dobandit prin intermediul meu
- ajutor acordat
- sfat sau consultatie
- am lucrat impreuna si ne-am pus de acord
- am avut placerea de a actiona ca agent
- am valorificat o ocazie favorabila
- am pus la punct detaliile
- reprezentant sau intermediar
- am avut privilegiul sa fiu consultat in legatura cu
aceasta achizitie
A SEMNA CONTRACTUL inlocuiti-l cu:
- sa confirme acordul pe hartie
- sa consimta valabilitatea documentului
- sa aprobe acordul
- sa autorizeze conventia
- sa vizeze documentul
Specialistii in stiintele comunicarii recomanda sa se elimine exprimarile familiare de genul: a
face capul mare, a bate palma, a bea aldamasul, a lua contractul.
Limbaj persuasiv tehnici
Aristotel scria ca persuasiunea cuprinde 3 elemente:
ETHOS (partea morala sau caracterul), LOGOS (partea rationala) si PATHOS
(partea emotionala sau pasiunea).
Fiecare element este necesar, dar nu poate realiza persuasiunea de unul singur.
Cercetarile moderne referitoare la persuasiune au pastrat la baza aceste 3 principii.
Ethos - Etica este piatra unghiulara a persuasiunii. Daca nu inspirati incredere si integritate,
nimeni nu va fi dispus sa va creada, indiferent cat de perfectionate ar fi tehnicile voastre. Este
posibil sa exersati crearea unei aparente de sinceritate si onestitate (escrocii se bazeaza pe o
asemenea aparenta), dar nici o actiune de persuasiune pe termen lung nu
a fost construita pe fundamente nesincere (neoneste).
Etica semnifica si pregatirea si profesionalismul.
Logos - Partea rationala este, evident, foarte importanta, dar singura nu va obtine decat
consensuri firave. Oricare ar fi mesajul prezentat, trebuie sa fiti clari, simpli, directi. Daca aveti
o logica in vorbire, sunteti usor de urmarit, iar daca va ajutati si cu exemple, mesajul este mai
usor de vizualizat, de inteles.
Aceasta parte trebuie metinuta cat mai scurta posibil si limitata la strictul indispensabil.
Pathos - Logica ne poate convinge la nivel teoretic, dar ceea ce ne face sa actionam este
intotdeauna emotia. Ca un mesaj sa aiba impact, este necesar sa vorbim cu pasiune si
convingere, utilizand imagini puternice si exemple care antreneaza direct interlocutorul. Doar
daca ceea ce spunem ii va crea sentimente profunde, vom reusi sa-l convingem de ceea ce ii
propunem.
Alte principii ale persuasiunii se refera la evitarea contrazicerilor, vorbirea in imagini, metafore,
exemple, evitarea cuvantului daca.
O tehnica moderna inspirata din stiintele tinere ale comunicarii Programarea Neuro
Lingvistica consta la nivel de limbaj in oglindirea termenilor folositi de interlocutor.
25
Alina Negrea, Senior Trainer
Exemplu:
Client tip cerebral:
Cred ca nu e ceea ce vreau..... daca ma gandesc bine, mai bine mai caut. Se poate sa fie
potrivit, sa nu ma insel la dimensiuni, totusi, parerea mea e ca inteleptul masoara de 100 de ori
si taie o data, asa ca mai vin maine si va spun daca iau robinetul sau nu
Client tip emotional / sensitiv:
Nu stiu ce sa spun .... am asa un sentiment bun cand ma gandesc la vacanta din Tenerife.
De fiecare data cand am fost in climate calde in vacanta m-am simtit extraordinar. Sotul meu
va fi asa fericit ca avem mai multe optiuni, totusi. Ma voi consulta si cu el, insa eu zic ca raman
la Tenerife revin si garantez alegerea finala.
Client tip vizual:
Imi imaginez ca stiti dvs. de ce imi recomandati vopseaua lavabila verde. Vad ca
luminozitatea e mai buna. Da, vad ce vreti sa imi spuneti. Exact asta imi doream, o culoare
care sa lumineze. Vad cum fac, daca vopsesc si baia sau doar bucataria si daca da, atunci
mai vin o data si mai cumpar o cutie
Clasificarile de mai sus nu sunt singulare, motivul pentru care au fost alese se refera la
ilustrarea tehnicii oglindirii. Mai putin important este sa clasificam clientii in cerebrali,
sensitivi, imaginativi, auditivi, in primul rand pentru ca ne va fi dificil si in al doilea rand
pentru ca ar fi putin productiv.
Ce putem face este sa acordam maxima atentie limbajului folosit de interlocutor, in special
acelor formule care se repeta, sau acelor sintagme care revin in discursul interlocutorului.
Principiul este simplu: Vorbeste pe limba lui
Atunci cand ne adresam celorlalti in formulele lor favorite, recurente, efortul lor de intelegere si
procesare este minim spre zero. Receptivitatea lor creste, ne vor intelege si ne vor simpatiza,
fara sa stie neaparat sa explice de ce, la nivel constient.
Exemplu:
Tipuri de adresare in oglinda
Vanzator - Client tip cerebral:
Ce parere aveti, domnule Popescu ? Credeti ca acest robinet se potriveste mai bine la
modelul dvs. de chiuveta ? Oricum, dvs. stiti (cunoasteti) cel mai bine tipul de robinet de care
aveti nevoie, asa ca astept sa ne revedem maine
Capitolul VIII
Analiza Tranzactionala
Metode de comunicare cu diferite tipuri de personalitati
27
Alina Negrea, Senior Trainer
Nevoie slab
de afiliere
EU NU SUNT OK, TU NU ETI OK
Pesoane suspicioase, care iau greu
decizii si au o puternica nevoie de
securitate.
Reactioneaza bine la solutii
conservatoare, drumuri deja batute,
la intrebari deschise.
E nevoie de efort pentru a le descifra
sentimentele
Nevoie puternic
de afiliere
EU NU SUNT OK, TU ETI OK
Aici este foarte prezent complexul de
inferioritate. Sunt foarte vorbareti,
calzi, prietenosi. Cauta aprecierea
grupului, siguranta si popularitate.
Accentueaza acceptarea. Foloseste
intrebari inchise. Indruma cu
fermitate.
Capitolul IX
Comportament Profesional
Comunicarea la ntlniri de afaceri
Cunoate-i auditoriul
Indiferent dac intervievezi pentru o slujb, i vinzi abilitile unui
client sau vinzi un plan de afaceri unor oameni de afaceri
rigizi, urmeaz aceast regul: informeaz-te
Intr pe internet i afl cu ce se ocup compania.
ntreab-i prietenii sau rudele dac tiu pe cineva care a lucrat acolo.
Intereseaz-te despre oamenii de decizie din companie i despre ceea ce i-ar putea
interesa
Intereseaz-te de experiena i portofoliile lor.
Apoi arat c tii, adapteaz-i discursul la auditoriu.
Creeaz o legatur
armul este o cheie spre succes.
De la discursuri formale la mese informale, discuiile cu oamenii nseamn cldura.
Discut cu ei, dar nu-i domina.
28
Alina Negrea, Senior Trainer
atractiv, dar nu seductoare sau neprofesional. Aspectul trebuie s fie ct mai natural i
s nu atrag interesul de la afaceri.
Situaia st puin diferit la brbai, n sensul c a fi atractiv este un atu. Costumele trebuie s
fie nchise la culoare gri sau bleumarin. Haina nchis cel puin la un nasture, acest lucru
denot respect. De preferat fr barb i musta, n anturajul mai conservator al oamenilor de
afaceri, abundena prului pe fa este considerat o lips de ngrijire.
inuta corporal, att pentru femei ct i pentru brbai, este poziia perfect vertical.
Aceast poziie transmite imaginea unui om ncreztor i autoritar.
Atitudini verbale expresii de evitat
Din vocabularul de afaceri e bine s eliminm urmtoarele expresii: nu pot/ dac/ m ndoiesc/
nu cred c/ nu am timpul necesar/ poate/ mi-e team/ voi ncerca/ mcar dac/ eu niciodat
etc.
Stabilirea de Contacte Crile de Vizit
Crile de vizit sunt att oglinda noastr, ct i a companiei / afacerii noastre. De aceea, la
crile de vizit nu trebuie s existe compromisuri n ceea ce privete hrtia, calitatea,
culoarea. Logo-ul companiei trebuie s fie identic cu cel utilizat n mod oficial curent.
Cartea de vizit trebuie nmnata unui superior DOAR atunci cnd acesta i-o cere sau i
nmneaz el primul cartea sa de vizit.
ntr-un grup de oameni de afaceri care nu se cunosc ntre ei, crile de vizit se nmneaz de
obicei la nceput. Totui, las pe altcineva s nceap schimbul de cri de vizit.
Este total neindicat rspndirea de cri de vizit ntr-un grup de necunoscui poate fi
perceput greit, oamenii pot interpreta c vrei s le vinzi ceva.
n tot cazul, crile de vizit trebuie nmnate cu discreie, indiferent de situaie.
Atitudine interioar
Exist un cumul de atitudini interioare care favorizeaz obiectivitatea i succesul unei ntlniri
de afaceri:
Calmul O atitudine calm ajut n a nu lua drept ofens personal eventuale situaii
neplcute sau atitudini negative din partea partenerului de afaceri. Calmul inspir ncredere
interlocutorului.
Empatia exprimarea discret a acordului cu interlocutorul. Exist tactici de a demonstra
empatia una dintre acestea este de a imita, discret, gesturile i atitudinea interlocutorului.
Acest lucru creeaz o atmosfer relaxat pentru interlocutor i l determin s fie extrem de
deschis.
Atenia i starea de alert permanent prin atenia la detalii, se poate observa att
limbajul lingvistic ct i cel meta-lingvistic al interlocutorului tonul, inflexiunea vocii,
evaziunea n anumite aspecte, accentuarea altora, sunt mai uor de depistat.
Flexibilitatea permite gasirea de solutii alternative si este extrem de utila in negocieri.
Capitolul X
Vanzari
Ce este vanzarea ?
Vanzarea este capacitatea de a influenta mintea sau gandirea altei persoane si de a o
convinge sa cumpere.
Produs abstract: lucrul care nu este clar perceput de creier, sau care nu poate fi palpat;
publicitatea este un produs abstract. Vanzarea de publicitate se incadreaza in categoria
vanzarilor abstracte. Pentru a face acest lucru, este necesar sa transformam produsul abstract
in concret prin descrierea in cuvinte a imaginii sau situatiei cat mai realist. In cazul nostru,
31
Alina Negrea, Senior Trainer
4, "Imi pare rau". Vanzatorii incompetenti folosesc des aceste cuvinte, singurul "rezultat" pe
care-l obtin fiind pierderea respectului din partea clientului. Daca exista un motiv pentru care
trebuie sa va cereti scuze, puteti sa formulati altfel, de exemplu: "Ceea ce s-a intamplat este,
intr-adevar, ceva foarte neplacut. Haideti sa vedem cum putem gasi o rezolvare".
5. "Voi incerca". A spune "O sa incerc" sau ceva asemanator inseamna, evident, a pregati
terenul pentru a putea spune mai tarziu "Am incercat, dar nu a fost posibil". Verbul "a
incerca" nu creeaza deloc incredere si-i da imediat de banuit clientului. (Ganditi-va la un
medic chirurg care va anunta: "Voi incerca sa fac operatia.") Daca rezultatul pe care-l va
aduce produsul/serviciul vostru nu este garantat, este mult mai profesionist sa spuneti ceva
de genul: "Statisticile noastre arata ca produsul nostru este eficient in 80% din cazuri".
6. "Nu sunt sigur". Cum sa convingeti un client atata timp cat voi insiva nu sunteti convinsi
(si lasati si sa se vada lucrul acesta)? Daca va aflati in dificultate cand trebuie sa raspundeti la
o obiectie, iata ce veti spune: "Intrebarea dvs. e foarte interesanta si, desigur, specialistii
nostri va pot explica totul in amanunt. Dati-mi cateva minute (ore, zile) ca sa obtin un raspuns
cat mai exact".
7. "Ca sa fiu sincer..." ("Daca tot trebuie sa spunem adevarul...", "Vorbind serios..."). Ce
sa-ntelegem? Ca pana acum s-a glumit ori s-au spus minciuni? Stiu ca este o expresie care
subliniaza mesajul unei fraze, dar, departe de a linisti clientul, ea va mari neincrederea. La fel,
declaratiile de genul "Pe onoarea mea" nu fac decat sa declanseze suspiciuni. Onoarea se
demonstreaza cu fapte, nu cu declaratii.
Def.: un cuvant care respinge este acel cuvant care induce teama sau le reaminteste
potentialilor clienti ca incerci sa le vinzi ceva.
COST sau PRET inlocuiti-l cu
INVESTITIE TOTALA
IN VALOARE DE
DISPONIBIL PENTRU
DISPONIBIL CU
OFERIT CU
VALOREAZA
PLATA in AVANS inlocuiti-l cu
INVESTITIE INITIALA
INVESTITIE LUNARA
A FI IMPLICAT si A BENEFICIA
de statistici,conditii
34
Alina Negrea, Senior Trainer
Interogativ,controlat
Analitic
Controlat,afirmativ
Conducator
Interogativ,emotiv
Amiabil
Emotiv,afirmativ
Expresiv
de
Stiind intrebarile specifice cunoscandu-i matricea prin care evalueaza o astfel de intalnire,
stiu care ar trebui sa fie raspunsurile care sa ma duca catre semnare.
N-am sa-i vorbesc niciodata unui amiabil despre ceilalti,despre ce ar putea ramane
dependentilor,asa cum ,daca in fata unui analitic (statistician,
actuar.matematician,informatician, contabil) discutia nu este sustinuta de cifre,de lucruri care
functioneaza matematic,care au logica,sansele de reusita sunt minime.
O alta forma de eficientizare a muncii de consultant este si aceea prin care cer recomandari
directionat catre piete tinta pe care C.F. a avut succes.
Daca in urma segmentarii portofoliului deja existent,precum si a lungilor liste de recomandari
pe care C.F. a lucrat poate fi trasa o concluzie pe ce tip de piata si pe ce tip de client a avut
rezultate, pe care nu si cat de bune.
2.Pozitii de negociere
a.competitie-este o negociere de pe pozitii de forta,apare problema teritorialitatti,invadarea
zonei intime,nu este recomandata daca se doreste evitarea conflictelor.
N
competitie
P
b.cooperare-prin
aceasta
pozitionare
se
urmareste
eliminarea
suspiciunii
partenerului,atenuarea caracterului conflictual al unei dispute,presupune acceptarea in spatiul
intim al celuilalt,este o pozitie de cooperare.
P
cooperare
35
Alina Negrea, Senior Trainer
In fiecare persoana coexista si se exprima pe rand un copil,un parinte sau un adult,fiecare din
aceste trei ipostaze ale personalitatii sale trece periodic la carma.
In structura sa psihica se regasesc cele trei entitati:copilul care a fost,parintii care l-au invatat
cum sa traiasca viata si adultul care experimenteaza viata autonom.
Viata psihica si personalitatea omului se dezvolta pe trei straturi psihice legate de cele tei mari
etape parcurse de-a lungul vietii:
1.copilaria-lipsita de autonomie si independenta
.
2.viata adulta,relativ autonoma si independenta
3.varsta parentala,a respectului fata de norme si valori morale.
Cateva caracteristici ale fiecarei etape:
36
Alina Negrea, Senior Trainer
Starea Copil
Reia in mod inconstient comportamente pe care le-a exersat in copilarie,indiferent daca sunt
sau nu adecvate imprejurarilor.Este ipostaza in care percepe lumea inconjuratoare prin ceea
ce a simtit si nu prin ceea ce a gandit despre ea,cand persoana se confrunta cu stimuli intensi
(critica,amenintare,lauda,,atac),aceasta banda cu emotii si sentimente se pune in miscare.
Starea Copil imagineaza,viseaza,doretse,se teme,se infurie,se joaca,se lasa coplesita de
complexe,de egoism si poate fi motivata usor!
In ciuda manifestarilor copilaresti starea Copil nu este deloc o componenta puerila a
personalitatii.Aici se afla energia,naturaletea,spontaneitatea,intuitia si partea sensibila a
personalitatii.Ea functioneaza independent de morala si actul educatiei.
Starea Adult.
Este ipostaza intelectualului:gandirea analitica,lucida,rationala,bransata la realitatea obiectiva.
Starea Adult activeaza capacitatea persoanei de observa atent,de a culege si a analiza date si
fapte din mediul exterior,de a le interpreta lucid,a le testa,a lua decizii realiste,fara
prejudecati,fara implicare emotionala.
Cand se informeaza foloseste interogatii,parafraze si reformulari:Inca n-am inteles exact ce
vreti sa spuneti?,Pot sa verific daca amandoi avem acelasi punct de vedere?,Daca am inteles
eu bine,doriti sa?,Pe scurt,ideea ar fi ca,Care este problema?,Ce anume urmariti?,Puteti fi
mai precis?
Cand ia decizii,Adultul aduna date,calculeaza,problematizeaza:
Eu gandeam ca,Este probabil sa,Exista urmatoarele
destinsa,neutra,clara.
solutiiVocea
este
Starea Parinte.
Mesajele depozitate in forul parental constituie o latura puternica a personalitatii si influenteaza
comportamentul uman in doua directii:
a.reproducerea si copierea comportamentelor parentale.
b. transmiterea prescriptiilor parentale catre alte persoane
Cele mai multe mesaje parentale ne ajuta sa ne organizam viata,fara ele am fi debusolati,lipsiti
de repere morale.
Cand preiau mesaje din forul parental,oamenii devin incapatanati,atoatestiutori,gata sa
respinga ceea ce nu intra
in cadre preconcepute.Sunt gata sa dea sfaturi,sa ii invete pe altii,sa critice,dar si sa
protejeze.Parintele din noi este inclinat sa domine,sa conduca,sa ordone,sa critice,sa
pedepseasca.
In starea Parinte,persoana activeaza programarea mentala de dincolo de experienta
proprie.De pilda,o tanara fara experienta
Spune:Nu trebuie sa ai incredere in barbati!,Toti sefii sunt rai!,Sa nu ai incredere in
straini!.Starea Parinte este forul prejudecatilor si modelelor bune de urmat.
Avand la dispozitie toate aceste date,in cadrul unei negocieri
37
Alina Negrea, Senior Trainer
starile Eu-lui fiecarui negociator trebuie sa fie identice(Parinte-Parinte,Adult-Adult,CopilCopil),astfel incat comunicarea sa poata continua nestingherit.Tranzactia incrucisata (AdultCopil,Parinte-Adult,Parinte-Copil) produce o ruptura a comunicarii,pentru restaurarea acesteia
este necesar ca unul dintre parteneri sau amandoi sa-si schimbe starile eu-lui.
REGULI DE NECALCAT IN VANZARI
Printre cei dintai teoreticieni ai succesului se afla Brian Tracy, care a scris mai multe carti,
printre ele numarandu-se si Strategii Avansate de Vanzare (Editura Fireside Books), iar cea
mai recent lansata este 100 de Reguli de Necalcat ale Succesului in Afaceri (Editura Berrett
Koehler Publishers). Avand ca baza experienta proprie de doua decade acesta vorbeste
despre cele cinci reguli de necalcat, care asigura succesul vanzarilor:
Sa fii credibil, inainte sa incerci sa vinzi ceva. "Ingredientul de baza intr-o relatie de afaceri
durabila este increderea, spune Tracy, adaugand ca este cu atat mai usor sa vinzi si sa
continui sa vinzi, cu cat clientul are mai multa incredere in tine.
Sa afli nevoile reale ale clientului, punandu-i intrebari si ascultandu-i cu atentie raspunsurile.
"Cu cat intelegi mai bine situatia clientului si necesitatile sale, cu atat mai usor va va fi sa
adaptati beneficiile oferite nevoilor clientului, ca acesta sa accepte recomandarile
dumneavoastra, spune Tracy.
Sa le arati ca poti sa le rezolvi problemele, sa-i ajuti si sa-i inveti ceea ce vor sa stie. Modul in
care clientul se gandeste la dumneavoastra cand nu sunteti prezent e cel mai important factor
care influenteaza reactia clientului cand sunteti de fata. Atunci cand va considera capabil sa-i
rezolvati problemele, clientul va apreciaza contributia.
Atunci cand muncesc cu cineva, adevarul si senzatia de confort pe care le percep privindu-l in
ochi, sunt mai puternice decat orice alt contact, desi, probabil, avocatul meu n-ar fi de acord.
Sa cauti perfectiunea in vanzare si sa te perfectionezi continuu. Ca in orice situatie, daca vrei
sa vinzi bine, trebuie sa muncesti mult. Tracy ii sfatuieste pe intreprinzatori sa-si propuna, sa
fie cei mai buni in ceea ce fac. Sa citeasca lucrari din domeniu. Sa asculte casete. Sa
participe la seminarii de vanzari. Sa evolueze continuu.
Sa-ti definesti scopuri pentru fiecare parte a vietii tale, si sa muncesti in fiecare zi pentru
indeplinirea lor. Daca vrei sa ai succes in vanzari, spune Tracy, trebuie sa-ti definesti scopuri
scrise, specifice, si sa-ti faci in fiecare zi un program, ca sa le indeplinesti.
Ponturi pentru imbunatatirea incheierii afacerii.
Tom Hopkins, expert necontestat in vanzari, este unul din primii instructori pe plan national, in
vanzari. Isi petrece o mare parte din an in fata audioriului, dar este, in acelasi timp, un autor
prolific, publicand lucrari ca Ghidul de Vanzari al prostului, Prospectarea Vanzarilor explicata
Prostilor, Incheierea Vanzarilor pe intelesul prostilor (toate aparute la editura IDG Books
Worldwide). Daca vreti sa incheiati cat mai multe vanzari, inregistrati sugestiile urmatoare.
Elimina tot ce poate distrage atentia. "Trebuie sa controlati atentia clientilor potentiali," spune
Hopkins. "Obligati-I sa se concentreze asupra chestiunii in discutie, mutandu-va intr-un loc
linistit.
Fii entuziast. "Daca nu sunteti entuziasmat de minunatele calitati ale produsului, de ce-ar fi
clientii ?" intreaba Hopkins.
Accentuati aspectele emotionale ale vanzarii. Dupa parerea lui Hopkins, oamenii au tendinta
sa ia deciziile pe baze emotionale, iar apoi isi apara deciziile cu argumente logice. Deci,
38
Alina Negrea, Senior Trainer
trebuie sa aveti argumente logice, dar sa vindeti implicandu-va afectiv, spune el. Faceti-i sa
se gandeasca cum se vor simti cand vor intra in posesia bunului sau a serviciului.
Fii direct. "Ati ramane uimiti daca ati afla cati vanzatori au impresia ca au ratat o vanzare din
cauza opozitiei clientului, cand, ceea ce s-a intamplat in realitate, este ca vanzatorul nu l-a
rugat pe client sa accepte, ne avertizeaza Hopkins. Dupa un rezumat al aspectelor pe care
le-ati atins, dati-i clientului documentele si ceva de scris si spuneti-i: Odata ce semnezi aici,
John, vei face parte din baza noastra de clienti si vom aranja livrarea imediata a noului tau...
fleac oarecare. Aceste cuvinte sunt politicoase si placute, totusi contin mesajul ca e cazul sa
se ia o decizie.
Nu mai vorbi. "Dupa ce ai facut prima miscare, asteapta un raspuns." spune Hopkins.
"Dintotdeauna am spus ca cel care vorbeste primul detine bunul sau serviciul in discutie.
Ramaneti in expectativa, pana cand clientul va da un raspuns. Fie vor cumpara, fie vor avea
obiectii. Atunci va fi cazul sa vorbiti din nou.
SUCCESUL N VNZRI CE TREBUIE?
Ce l face pe un agent de vnzri s aib succes? Cele nou caracteristici cel mai des ntlnite
sunt:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Plcerea de a vinde
Aptitudinea de a
munci din greu, de
a munci cu cap, i
de a mai munci ceva
Ai o viziune
optimist
vnzri.
Receptionerii care reuesc nu folosesc cuvntul cndva. Ei
realizeaz c ceea ce faci astzi are legtur direct cu mine.
Astfel, mine este astzi! Ei ntotdeauna consider ziua de azi ca
pe o nou oportunitate n viaa lor.
Cine se scoal de diminea, departe ajunge; Receptionerii buni
tiu bine acest proverb. Ei sunt tipul de oameni care rezolv
problemele pe moment. Acetia pun mna pe telefon, trimit o
scrisoare, sau viziteaz un client astzi pentru a avea succes mine.
n nici o alt carier nevoia de a gndi pozitiv nu este mai
important dect n vnzri. Ca i agent, ar trebui s v examinai
personalitatea, n general cunoscut ca percepia personal despre
sine, i s v asigurai c avei o atitudine pozitiv, entuziast
despre voi, munca i clienii votri. Aceasta implic s:
Crezi n tine;
Crezi c ai succes;
Fii pozitiv n ceea ce privete viaa i slujba ta.
Optimismul i munca temeinic sunt cimentul i nisipul care
constrruiesc succesul. n plus, Receptionerii de top consider c
cunoaterea n amnunt a cerinelor specifice slujbei i produselor
vndute sunt elemente necesare atingerii succesului ntr- o carier
in vnzri.
Fii bun cunosctor
Pune ntrebri i
apoi ascult pentru
a descoperi nevoile
clientului
Deservete- i
clientul
42
Alina Negrea, Senior Trainer
Capitolul XI
Customer Care. Relatiile cu clientii
Clieni pe via?
Pn de curnd clienii erau loiali. Astzi, sunt nspimnttor de schimbtori. Condui de
interes personal din ce n ce mai mult, fac afaceri ntr-o singur direcie: beneficiul lor.
Companii de toate dimensiunile i din toate domeniile cresc i mresc ritmul, ncercnd s
devin 110% receptive la clieni pentru a menine nivelul optim de performan. Fac orice fel
de concesie i ofer orice fel de serviciu cu valoare adugat pentru a-i reine pe cei cu care
lucreaz.
i totui, clienii pleac...
Conceptul client pe via este un mit unul plcut, dar un mit.
Scopul trebuie s fie construcia unei loialiti limitate
Este important s dispui de ct mai mult atenie din partea clientului.
Conceptul de loialitate limitat creeaz premizele pentru un scop tangibil.
Metodele de mbuntire a loialitii clienilor
Ofer o garanie
Cea mai important este garania personal.
Dac reputaia ta este la mijloc i clientul are ncredere n tine personal, asta te va separa de
cei mai muli competitori.
Creeaz acces nelimitat de timp
Deschiderea ctre client la orice or este testul principal n meninerea clientului. Deci, fii
deschis oricnd un client are timp s fac afaceri.
Recompenseaz clienii vechi
Nimnui nu-i place s fie considerat un bun ctigat pentru totdeauna. De aceea, a face un
efort s pstrezi comunicarea cu vechii clieni i va face s se simt importani.
Este un mod de a spune ne pas.
F promisiuni realiste
E uor s promii prea mult cnd competiia este dur, dar asta nu face dect s nruteasc
lucrurile. Este mai bine s fii realist i s subliniezi alte avantaje: calitatea, serviciul, preul.
Scopul este s oferi un serviciu de care eti capabil.
Ascult ce spune clientul
Dac l asculi pe client, vei obine informaii eseniale pentru a-i mbunti serviciile, i nu
numai.
nseamn i s i lai clieni s vorbeasc despre ce este important pentru ei, adic s fii un
bun asculttor.
Rspunde prompt
Un rspuns prompt spune clientului c i pas; unul ntrziat spune exact opusul.
F-le o surpriz
Nu uita c toi adulii sunt copii iar copiilor le plac surprizele. Fie c este vorba de o felicitare de
ziua de natere sau o not de felicitare, asemenea surprize fcute clienilor nu sunt uitate i
sunt apreciate.
Simplific modul de a face afaceri
"Dar aa este procedura." Aceste cuvinte sunt bariere care alung clienii.
Procedura trebuie s fie att de simpl nct s vrei s o reiei.
43
Alina Negrea, Senior Trainer
Ia decizii rapide
Fraze de genul "V voi suna eu s v spun," trimit un client grbit la competiie. Alte fraze
care sunt de evitat sunt "trebuie s verific cu eful meu..." sau "Nu tiu..." Aceste fraze le
neag clientilor ce vor mai mult: s ia o decizie. Trebuie evitate cu orice pre. Nimic nu
satisface clienii mai mult dect posibilitatea s ia o decizie rapid.
Scrie-i numarul personal sau de mobil pe crile de vizit i adresa de email.
S tie c poate s ajung la tine chiar i n weekend sau seara. Este foarte reconfortant
pentru client. Dac apare o urgen, clientul va ti c este posibil comunicarea.
Accesibilitate
F publice informaii pe care le cer de obicei clienii, pe un material sau pe o pagin de web
public (ntrebri Frecvente). Va reduce numarul de telefoane i i va face pe clieni s se
simt informai.
Comunic regulat
Pstrarea contactului constant cu clienii i face s se simt importani. Trimite informaiile de
care au nevoie, nu doar materiale promoionale. Clienii vor s tie i ce gndeti, nu doar ce
vinzi. Scopul este s i apropii de afacerea ta, n care s aib
ncredere.
Spune mulumesc n mai multe feluri
Mulumind, le spui de fapt clienilor c i vezi i c i pas
Fii entuziast
Clientul va trage concluzia c i place ce faci i pentru cine faci. Atitudinea pozitiv l va atrage.
Va voi s petreac mai mult timp cu tine sau n magazinul tu, de exemplu.
ndrum-i clienii cum s fac economii
Nu atepta s te ntrebe clientul cum s reduc costurile: ia iniiativa. Vei fi considerat proactiv.
i este mai puin probabil s se ntoarc spre un competitor doar pentru c are un pre mai mic,
pentru c vor ti c ai grij de ei.
Graba rnete
Un rspuns politicos este mai plcut dect unul repezit. ine minte c graba i irit pe clieni i
impiedic o comunicare eficient.
nva s foloseti telefonul pentru c este veriga de baz ntre tine i client.
Rspunde la toate telefoanele i nu fi grbit
n toate afacerile, unele telefoane nu mai pot fi returnate. Poi face o mare greeal dac
amni, chiar dac eti sunat de simpli oameni de vnzari. Va fi mai bine dac ti vei crea o
reputaie de persoan care vorbete cu oamenii, nu care i alung.
Recomandri la ntlnirea cu clienii
Nu domina conversaia
Nu ntrerupe, las clientul s vorbeasc
Nu completa ce spune i nu interpreta totul
Nu exagera adevrul
Nu ataca competiia
Pstreaz contactul vizual
Zmbete
Nu te agita, nu csca i nu te arta plictisit
Nu te uita la ceas din minut n minut
Nu arta neprofesionist i neglijent mbrcat
La nceputul ntlnirii nu uita s mulumeti clientului pentru timpul acordat
44
Alina Negrea, Senior Trainer
Capitolul XII
Plangeri
Fie ca primim plangeri implicite fie explicite, nimeni nu agreeaza plangerile.
Cnd apare plangerea i de ce ?
Oamenii se plng atunci cnd ateptrile lor nu se regsesc n realitate
Se plng atunci cnd NU SE SIMT IMPORTANI
Cum Reacionm ? Pai De Urmat:
ntlnirea cu clientul trebuie s aib loc ntr-un ambient linitit (loc izolat bar, exclusive
lounge, etc.)
Ascult cu atenie clientul, fr s ntrerupi
Cnd termin expunerea, pune ntrebri acolo unde ai neclariti
Nu lua personal plngerea clientului
Fii empatic la problema sa, prin frazele folosite i un limbaj deschis al corpului
Mulumete-i clientului i cere-i scuze
Cum Rezolvm Plngerea ?
Ia msuri imediate sau ia legtura cu acei pe care problema i privete n mod direct
Follow up, pentru a verifica dac problema s-a rezolvat
Feed back ctre client, cu scuze pentru neplcerea pe care a suferit-o
ntreab clientul dac l mai poi ajuta cu ceva
Asigur-l c i stai la dispoziie pe viitor
i totui
Cu Toii Agrem Prea Puin Plngerile din Partea Clienilor,
Scopul Este S Avem Doar
CLIENI MULUMII
Cum Prevenim Plngerile ?
Asigur-te c lucrurile sunt fcute bine de prima dat (insistnd pe acest aspect cu
oamenii aflai n subordine)
Fiind n permanen alert i atent
De Ce Este Plngerea Benefic ?
Pentru c n spatele aspectului neplcut aparent,
Plngerea este:
Sans de a mbunti standardele
Posibilitatea de a observa aspectele n care oamenii au nevoie de un training
suplimentar / special
nelegerea nevoilor clientului
Ajut s previi situaia (FOARTE GRAV) n care clientul poate ramane nemulumit,
ceea ce de fapt previne situaia n care:
Clientul vorbete negativ despre Kontirom
Face ca viziunea noastr asupra nevoilor clienilor s fie una realist
prejudiciind astfel indirect Kontirom exist anse minime spre nule ca cele 10 persoane
care au auzit despre experiena sa, s contacteze totusi Kontirom pentru cereri de oferte.
Capitolul XIII
Inteligen Emotional
Majoritatea autorilor care-i propun sa consilieze cititorii cum s-i dezvolte valenele ascunse
ncep prin a le propune acestora s intre n contact cu emoiile lor. De ce este att de
important? Emoiile noastre constituie factorii care ne influeneaz cel mai mult modul n care
reacionm, lum decizii, ne raportm la propriul sistem de valori i, nu n ultimul rnd,
comunicam cu ceilali. Astfel, dac reuim s ne controlm emoiile, putem avea lucrurile sub
control, indiferent de context.
Ni s-a spus mereu sa nu ne exprimm emoiile, mai ales n public, pentru ca asta nseamn
imaturitate. Ni s-a spus ca omul este o fiin raional. Acum apar deodat nite oameni de
tiin care ne spun c omul este o fiin emoional, ca oricare alta de pe acest Pmnt. Pe
cine s credem?
Pn de curnd emoiile erau considerate ceva de care trebuie s scapi dac vrei s nu ai
neplceri. Azi se tie c emoiile pot fi educate i c beneficiile obinute n urma acestui proces
sunt enorme.
Un aspect interesant l reprezint faptul c, spre deosebire de inteligena logico-matematica,
cea care sufer modificri nesemnificative o data cu sfritul adolescenei, inteligena
emoional se poate dezvolta de-a lungul timpului, fr limita de vrsta, cu condiia sa i fie
acordat atenia si eforturile necesare. Inteligenta emotionala garanteaza: Relaii mai bune cu
cei din jur. Creativitatea ridicata. Capacitate mai bun de a te motiva si a-i motiva pe cei cu
care lucrezi. Capacitate mai buna de a conduce. Cinci motive pentru care merit s ncercai
sa dezvoltai inteligenta emoional.
Modalitatea prin care realizezi ca dozarea propriilor emoii este o aciune care are un rol
determinant in modul in care eti perceput de ceilali reprezint un factor cheie in cadrul
inteligenei emoionale. Persoanele care au un EQ ridicat tiu in general sa-i direcioneze
foarte bine aciunile in viat. Dincolo de faptul ci prioritizeaz i i fixeaz obiective realiste,
n plus, au capacitatea de a apela la raional atunci cnd sunt pui sa ia decizii- mai exact
apeleaz la autocontrol.
Oamenii de tiina apreciaz c nainte de a gndi simim si ca aceasta ine de instinctul
nostru de conservare. Oricum, o data ce ncepi sa te temi pentru ceea ce simi ai ansa s fii
deja pe drumul cel bun. Capacitatea de a te retrage pentru un moment in expectativa pentru a
analiza ceea ce simi te determina s apelezi la autocontrol, prelund anumite abloane
comportamentale pe care le-ai sesizat la alii.
Un rol esenial n managementul emoiilor l joaca optimismul, abilitatea de a vedea permanent
jumtatea plin a paharului. Cu alte cuvinte, tiind cum s reacionezi pozitiv in momente mai
puin faste, depind obstacolele si adaptnd starea care te avantajeaz cel mai mult in acel
moment reprezint un management al emoiilor optim. i pentru ca succesul sa fie deplin, este
necesar o doza generoas de perseverent.
Unele emoii sunt utile, altele nu.
Fericirea, Mndria i ncrederea conduc cu usurin la o atitudine pozitiv i invers
Situaiile NU creaz emoii gndurile DA
Nimeni nu se nate mnios sau timid. Dobndim obiceiuri emoionale pe msur ce cretem,
ca oricare dintre alte obiceiuri
46
Alina Negrea, Senior Trainer
eveniment
gnd
emoie
comportament
47
Alina Negrea, Senior Trainer