Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI.
TEORIA CERERII
Planul temei
4.1 Utilitatea economic. Principiul utilitii marginale descrescnde
Caseta 4.1 Paradoxul valorii
Figura 4.2 Utilitatea total i utilitatea marginal
4. 2 Surplusul consumului
Figura 4.3 Surplusul consumatorului individual
4. 3 Preferinele i alegerea consumatorului
Curba de indiferen i RMS
Opiunile consumatorului n funcie de tipologia bunurilor de consum
4. 4 Echilibrul consumatorului. Abordare static i dinamic
Constrngerea bugetar i linia bugetului
Figura 4.10 Curba venit-consum
Figura 4.12 Curba pre-consum i determinarea curbei cererii
consumatorului
4. 5 Cererea. Elasticitatea cererii
Legea general a cererii
Modificarea cererii i condiiile ei
Forme de elasticitate a cererii la pre
Obiectivele temei
Cunoaterea
4.1 Utilitatea
descrescnde
economic.
Legea
utilitii
marginale
David Ricardo, op. cit., vol. I, Bucureti, Editura Academiei, 1959, p. 60-61.
62
Um =
U
x
, dac x = 1, atunci Um = U.
Utilitatea
total (Ut)
Utilitatea
marginal (Um )
I
II
III
IV
V
VI
7
11
13
14
14, 5
14, 5
7
4
2
1
0, 5
0
Ut
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Um
8
7
6
5
4
3
2
1
I
II
III
IV
VI
Qx
a) Utilitatea marginal
II
III
IV
VI
Qx
b) Utilitatea total
(de 14,5) la nivelul celei de-a VI-a doze. Acest nivel maxim al utilitii totale
definete punctul de saietate care apare la cea de-a VI-a unitate consumat,
unde utilitatea marginal este zero. Dac se continu consumul din bunul x
dup atingerea acestui punct, utilitatea total va ncepe s scad.
Aceleai date din Tabelul 4.1. sunt folosite n Figura 4.2. pentru a
reprezenta grafic curba descresctoare a utilitii marginale i curba utilitii
totale care crete cu rate din ce n ce mai mici (cu treptele descrescnde ale
utilitii marginale). Aadar, potrivit teoriei utilitii marginale, curba utilitii
marginale are panta negativ (descresctoare) ceea ce este echivalent cu
faptul c utilitatea total are forma unei curbe concave.
Reprezentarea grafic a celor dou concepte pleac de la ipoteza de
divizibilitate infinit a produsului x i c funcia de utilitate (Ux) este continu i
derivabil; n aceast situaie, utilitatea marginal apare drept derivata parial
a funciei de utilitate:
U m (x ) =
U dU
=
U' x
x dX
Utilitatea
total (Ut)
30 000
45 000
55 000
63 000
70 000
75 000
78 000
80 000
Utilitatea
marginal
(Um)
30 000
15 000
10 500
8 000
6 500
5 000
3 500
1 500
30 000
Surplusul
consumator
ului [lei]
25 000
10 000
5 500
3 000
1 500
0
-
Curba cererii
consumatorului
25 000
20 000
15 000
Preul pieei
10 000
E
5 000
Figura 4.3.
Surplusul consumatorului individual
Dup cum rezult att din Tabelul 4.2., ct i din Figura 4.3., pentru primii
cinci metri cubi de ap, valoarea atribuit de consumator este mai mare dect
67
U
= U' x
x
Um (y ) =
U
= U' y
y
69
Um (x ) =
dU
= U' x
dx
Um (y ) =
dU
= U' y
dy
P1
P2
P3
Yp4
Xp1
P4
Xp4
B
X
70
RMS =
y
x
dy
dx
dy U' x
=
dx U' y
Ipoteza de descretere a RMS nu trebuie confundat cu ipoteza sau principiul descreterii utilitii
marginale.
71
YE2
XE1
0
E2
E1
XE1 XE2
U2
U2
U1
U2
U1
X
U1
X
4.4 Echilibrul
dinamic
consumatorului.
Abordare
static
R
Py
H
U3
U2
R
Px
U1
0
0
X
U' x U' y
=
Px
Py
sau
E4
E2
E5
E5
E1
E3
E1
X
E2
E3
E4
E5
E4
E3
E1
E2
X
n graficele din Figura 4.10. sunt prezentate trei posibile traiectorii ale
curbei consumatorului n raport cu venitul, i anume:
a) cazul considerat cel mai frecvent sau normal (graficul din Figura 4.10. A),
cnd venitul disponibil crete, cantitile consumate din cele dou bunuri
cresc i ele, dar structura de consum se modific (cantitatea din bunul y se
amplific mai mult dect cea din bunul x). De regul, cererea pentru un bun
crete mai repede dect creterea venitului n cazul bunurilor superioare, de
lux, iar dac cererea crete ntr-o proporie mai mic dect creterea
venitului, de regul bunurile respective sunt de strict necesitate. Ambele
categorii de bunuri sunt ns considerate bunuri normale, pentru care
cantitatea cerut se modific ntotdeauna n acelai sens cu modificarea
venitului;
75
b) cazul prezentat prin graficul din Figura 4.10. B, reflect ipoteza n care
cantitatea achiziionat din cele dou bunuri sporete n aceeai proporie
odat cu venitul. n acest caz curba venit-consum este o linie dreapt (O, E1,
E2, E3, E4) i corespunde, de regul situaiilor cnd bunurile achiziionate de
consumator sunt perfect complementare;
c) curba venit-consum prezentat n graficul din Figura 4.10. C reflect aa
numitul caz al bunurilor inferioare, n care odat cu creterea venitului de la
un anumit nivel al acestuia cantitatea cerut de consumator din bunul x,
scade. Nivelul mai ridicat al venitului permite consumatorului s reduc
consumul de bunuri considerate inferioare, pe care le substituie cu bunuri
normale.
Modificarea nivelului preurilor bunurilor de consum va influena, de
asemenea, echilibrul consumatorlui. Putem analiza acest fenomen
presupunnd c preul bunului y rmne fix iar preul bunului x se modific. n
aceast situaie dreapta bugetului se rotete n jurul punctului su de
intersecie cu ordonata (R/Py rmne fix prin ipotez), deplasndu-se astfel:
spre dreapta dac Px scade; spre stnga daca Px crete.
n graficele din Figura 4.11 sunt analizate consecinele modificrii
preurilor n ipoteza c preul bunului x scade. Aceasta nseamn o cretere a
venitului real i, implicit, un nivel de utilitate mai ridicat pentru consumatorul
respectiv. Efectele reducerii lui Px asupra structurii de consum sunt ns diferite
n funcie de tipologia bunurilor de consum.
Y
E2
E1
E1
E2
E
0
0
e1
e2
e1
e e2
77
30 000
25 000
contracia
cererii
A
B
C
D
E
F
Preul
(lei/litru)
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
Cantiti cerute
(mil. litri)
100
200
300
400
500
600
n graficul din Figura 4.13. axa vertical arat preurile care ar putea fi
ncasate pentru un litru de benzin; iar axa orizontal reflect cantitile de
benzin pe care cumprtorii ar dori i pot s le achiziioneze la fiecare din
preurile respective. Astfel la un pre de 30 000 lei/ litru, pot fi achiziionate 100
milioane litri de benzin, la preul de 20 000 lei / litru, cantitatea cerut crete la
300 milioane litri, iar la preul cel mai sczut, de 5 000 lei / litru cantitatea de
benzin cerut de cumprtori n perioada respectiv urca la 600 milioane litri.
Prin exemplul ilustrat n grafic, cererea este reprezentat de ntreaga
curb sau specificaie care red relaia invers ntre modificarea preului unitar
al unui bun pe pia (variabila independent) i modificarea cantitii cerute de
bunul respectiv (variabila dependent). Aceasta relaie cu caracter de
generalitate (regularitate) este considerat att de important, nct economitii
i-au dat statut de lege legea general a cererii.
Legea general a cererii reflect relaia invers proporional ntre
cantitatea cerut dintr-un anumit bun i preul care trebuie pltit pentru a-l
obine. Ceea ce legea cererii stabilete este c, n cazul mentinerii constante a
orice altceva o reducere a preului conduce la o cretere a cantitii cerute.
Alternativ, o cretere a preului conduce la o reducere a cantitii cerute4.
Creterea preului determin, aadar, o contracie a cantitii cerute din marfa
respectiv, iar reducerea preului provoac o extindere a cantitii cerute.
Relaia invers proporional ntre pre i cantitatea cerut dintr-un anumit
bun pe pia, ilustrat grafic de curba descresctoare a cererii, poate fi
explicat revenind la cele dou efecte generate de modificarea preului unui
anumit bun pe pia asupra echilibrului consumatorului, respectiv efectul de
venit i efectul de substituie.
Dup cum s-a vzut, creterea sau reducerea preului unui bun pe pia
(celelalte preuri i venitul nominal rmn constante) determin modificarea
echilibrului consumatorului ca rspuns la schimbarea preului relativ (raportului
dintre preuri) i al venitului real al acestuia. Efectul acestor schimbri asupra
4
P0
P0
c2
c1
c2
c1
0
Q1
Q2
Q2
Q1
%Q
Q
P
=
100 :
100
%P
Q
P
82
P0
P1
P0
P0
P1
P1
c
Q0
Q1
Q0
Q1
Q0
Q1
84
Forma cererii
Cerere elastic (Ecp > 1)
Cerere inelastic (Ecp < 1)
Cerere cu elasticitate unitar (Ecp
= 1)
Vt
Scade
Crete
Crete
Scade
Nu se modific
Nu se modific
%Q Q
V
=
100 :
100
%V
Q
V
Cererea este elastic n funcie de venit, cnd Ecv > 1. n acest caz, dac
venitul cumprtorilor crete, ponderea cheltuielilor pentru bunul respectiv n
cheltuielile totale va crete. Invers, cererea este inelastic la venit cnd Ecv < 1.
n acest caz, dac venitul cumprtorilor crete ponderea cheltuielilor pentru
bunul respectiv n totalul cheltuielilor se reduce.
n concluzie, modificarea preului unui anumit bun pe pia sau a uneia
din condiiile cererii, determin variaii (pozitive sau negative) de o mai mare
sau mai mic amplitudine n cererea pentru bunul respectiv. Cunoaterea
acestor influene care determin elasticitatea cererii pe piaa diferitelor bunuri
sunt informaii deosebit de utile pentru deciziile i aciunile agenilor economici.
Concepte cheie
Utilitate
total i marginal
Legea utilitii marginale
descrescnde
Curba
de indiferen
Funcia de utilitate
Surplusul consumatorului
85
Rata
marginal de substituie
Harta curbelor de indiferen
Linia bugetului
Regula maximizarii utilitii totale
Curba venit-consum
Curba pre-consum
Cererea individual i de pia
Efect de substituire
Curba cererii
Legea
cererii
Efect de venit
Condiiile cererii
Elasticitatea cererii
Bunuri normale
Bunuri inferioare
Paradoxul Giffen
Coeficientul de
elasticitate a cererii
Probleme de reflecie
Cum
86