Ciobanu Ioana anul I master Campanii de comunicare in

publicitate si Pr
Curs: Publicitate Online

Campanie online Bike for Like

Brief:

Primaria Bucuresti doreste sa creasca numarul de utilizatori de biciclete

in oras.
Realizarea unei campanii online care sa ii determine sa circule mai des cu
bicicleta in detrimentul masinii sau mijloacelor de transport in comun etc.

Obiective:

Direct response -> Descarcarea aplicatiei de 1000 ori in prima luna

de la lansarea campaniei

Main Target:

Tineri 16-30 ani care circula des cu mijlocul de transport in

comun si care, de altfel, se plictisesc in timpul calatoriilor. Au o viata dinamica
si activa in oras. Pierd mult timp si de altfel bani pe mijloace de transport, au
nevoie de ceva mai entertainment, incat jocurile candy crush si scrolling-ul pe
facebook sa nu mai fie o optiune.

16 23 (studenti)

23-30 (angajati)

Insight:
M-am saturat sa pierd timpul in mijloacele de transport in comun sau in trafic.
Vreau ca in timpul pe care il pierd prin mijloacele de transport in comun sau in
traficul rutier sa ma distrez altfel decat in fata unui telefon.

Strategia creativa:
Ce-ar fi sa schimbi rutina?
I dare you to bike
Te provoc la o cursa de biking

Mecanica:

O aplicatie care extrage toti prietenii de pe facebook a unui utilizator, si ii

introduce in contul din aplicatie. Mecanismul consta in faptul ca fiecare
participant poate selecta un prieten si trimite o provocare catre acesta.

Exemple de provocari:
Te provoc sa mergi cu bicicleta pana la facultate/pana la munca/pana la punctul x
(selectezi un punct)
Te provoc sa traversezi parcul Herastrau cu bicicleta
Te provoc sa faci 20 km cu bicicleta pana maine
Te provoc sa mergi pana la club cu bicicleta
Optiune de creare a propriei provocari
Nota: Pentru indeplinirea provocarii, trebuie sa ii trimiti o poza cu tine mergand
pe bicicleta prin locul cerut. De fiecare data cand este indeplinita o provocare,
participantul poate da mai departe o alta provocare. Doar dupa ce a indeplinit o
provocare!!
Mai mult decat atat, dupa fiecare provocare facuta, fiecare participant va primit
niste puncte, in urma unor like-uri obtinute de la ceilalti utilizatori.
Premiu: La sfarsitul fiecarei luni, primii 10 cu cele mai multe puncte vor primi
cate o bicicleta.
Functii extra in aplicatie:
Aplicatia va estima timpul alocat fiecarei curse, indicatii de orientare, trasee mai
scurte (functioneaza ca un GPS) iar, mai mult decat atat, iti poate masura si
caloriile pierdute dupa fiecare cursa.

Media:

Aplicatia conectata cu facebook, instagram, whatsapp etc. cu optiune

de share content
Bannere
Site + Pagina facebook
Youtube ads, Facebook ads, Google ads, reclamen in google maps pe
cuvinte legate de transport, autobuz etc.
Video prin care se se ofera o experienta vizuala cum functioneaza
aplicatia, si anume un filmulet prin care sunt filmate doua persoane care isi
dau/indeplinesc o provocare.
De asemenea, campania va fi vizibila si in sfera bloggingului. Bloggerii si
vloggerii vor scrie/spune de aplicatie si chiar invitati sa o utilizeze/ filmeze
in momentul cand fac provocarea.

Evaluare
Numar de afisari bannere

Numar de accesari site

Numar de vizualizari video
Numar de descarcari aplicatie
Numar de conturi facute + active
Numar de share in social media
Numar de review-uri