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140-144
Propaganda espordica
Las nuevas orientaciones de la propaganda poltica, introducidas en los aos cincuenta, plantearon la idea de que la propaganda poltica slo es necesaria en los
perodos electorales y que es en esa poca cuando los partidos polticos pueden y
deben desarrollar sus campaas, utilizando los medios de comunicacin colectiva. Esta posicin ha sido llevada a principio constitucional en Costa Rica donde
estn prohibidas, por ejemplo, las reuniones pblicas poltico-partidarias en pocas no electorales.
Este principio de la nueva "propaganda" es un atentado directo contra la actividad poltico-partidaria permanente y tiende a transformar la lucha ideolgica
en un monlogo donde los medios de comunicacin colectiva, cuyos propietarios estn ligados o forman parte de sectores sociales con grandes intereses econmicos, son los nicos emisores del mensaje poltico. Esto hace ms vertical el
sistema de comunicacin de los pases latinoamericanos. An ms, a travs de acciones de propaganda indirecta o con la manipulacin del mensaje informativo
estos medios continan, en forma permanente, manteniendo la vigencia de aquellos partidos, movimientos u organizaciones electorales cuyos intereses econmicos y polticos son coincidentes con los de sus dueos.
El hecho de que la lucha ideolgica slo se reduzca a un periodo de tres, cuatro o
seis meses cada cuatro, cinco o seis aos, ha hecho posible la existencia de organizaciones electorales, es decir, agrupaciones polticas que slo tienen vida durante
el proceso electoral y que despus cierran hermticamente sus locales hasta la
prxima campaa electoral.
Al respecto se puede citar el caso de la coalicin "Unidad" de Costa Rica, que se
ha alternado en el gobierno del pas, desde 1948, con el Partido Liberacin Nacional y que no tiene una organizacin de base permanente ni una ideologa definida y menos an una actividad militante. Los partidos que la integran muchas veces se reducen a un sello, un papel membretado y un seor que los utiliza cada
cuatro aos. Sin embargo, esta organizacin electoral ha logrado triunfar, con diferentes nombres, en tres procesos electorales en los ltimos treinta aos.
Contenidos
En el nuevo esquema no se fijan los contenidos de los mensajes propagandsticos
de acuerdo al pensamiento ideolgico del partido poltico, sino que son determinados por las necesidades poltico-electorales que se detecten en el mercado de
electores.
Mediante la medicin de la opinin pblica, los "propagandistas publicitarios"
generan los contenidos de las campaas electorales, la utilizacin de los medios
de comunicacin y lo que es peor la estrategia de la campaa electoral.
[[1]].
Por otra parte, el nuevo estilo propagandstico publicitario quiebra los normales
conductos del poder partidario y los dirigentes permanentes de los partidos tienen menos influencia en las determinaciones tcticas que las empresas o los expertos que dirigen las campaas.
Los creativos de las agencias de publicidad emergen prcticamente como comisiones polticas y determinan los contenidos que los candidatos o el candidato
debe expresar en sus discursos pblicos o en sus presentaciones en televisin.
Adems determinan las formas y los contenidos de la contrapropaganda.
Son especialmente notables las prcticas propagandsticas de "omisin" que los
creativos publicitarios introducen en los contenidos de los mensajes propagandsticos, as como la direccin que le dan a stos.
En la pasada campaa electoral de Costa Rica (1978) una empresa de sondeo de
opinin pblica estim que el 90 por ciento de los costarricenses eran anticomunistas y antisoviticos. Esta afirmacin se basaba en que ese porcentaje de ciudadanos haba respondido negativamente a una pregunta que deca: Estara Ud. de
acuerdo que Cuba o la Unin Sovitica invadieran Costa Rica y establecieran un
rgimen comunista?
A travs de la manipulacin de las preguntas en los sondeos de opinin, los
"propagandistas publicistas" pueden llegar a cercenar todo el contenido ideolgico de un partido y a crear conflictos de incalculable dao para la organizacin.
Los "propagandistas publicistas" han transformado la lucha electoral en un problema de mercado, en una competencia en que las formas de los mensajes est
por encima de los contenidos y estos a su vez estn determinados por necesidades de mercado. Es una lucha en la que las militancias y muchas veces las mismas
dirigencias de los partidos no tienen participacin y en la que los principios son
olvidados para dar paso a la satisfaccin de necesidades de los electores, que a su
vez han sido creadas o estimuladas por la ideologa dominante que encuentra su
ms clara expresin en el mensaje de los medios de comunicacin colectiva.
Referencias
Hennin, Roger, COLECCION DOCUMENTOS DE LA REVISTA INFORME ODCA. 88-89 - Secretara General de la Organizacin Demcrata Cristiana de Amrica; Principios, reglas y caracteres de la propaganda.
Mucchielli, Roger, PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LA PROPAGANDA. p15 - Ediciones
Mensajero. 1977;
Este artculo es copia fiel del publicado en la revista Nueva Sociedad N 68 Septiembre- Octubre 1983, ISSN: 0251-3552, <www.nuso.org>.