Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Sergiu Rusu
Capitolul 1
CONCEPTUL DE NTREPRINDERE
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptul de ntreprindere
Malcoci Crina, Economia firmei - curs, Universitatea de Stat Alecu Russo, Bli, 2007
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
6
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
7
Hapenciuc Valentin, Economia ntreprinderii, Editura Sedcom Libris, Iai, 2008
5
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
9
Lile R., Blan L., Bazele economiei ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu,
Arad, 2006
10
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
15
Angelescu C., et al, (coord.), Economie, ediia a aptea, Editura Economic, Bucureti,
2005
16
Vrnceanu R., Guyot M., Bazele microeconomiei ntreprinderii, Editura Polirom,
Bucureti, 2004
17
ucu D., Rotrescu V., Introducere n economia ntreprinderii, Editura Orizonturi
Universitare, Timioara, 2007
ntreprinderi sezoniere.
V. n raport cu nivelul de specializare, se deosebesc:
ntreprinderi specializate;
ntreprinderi universale;
ntreprinderi mixte.
VI. n raport cu tipul de producie sunt:
ntreprinderi cu producie de serie (mic, mijlocie, mare);
ntreprinderi cu producie de mas.
11
Capitolul 2
NTREPRINDEREA I GLOBALIZAREA
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: nsuirea studenilor a
conceptelor de globalizare i internaionalizare
Lupan M., Globalizarea economiei, Universitatea tefan cel Mare Suceava, 2009
Diaconu Simona, Progres i globalizare, Revista Amfiteatru Economic, Anul VII. Nr. 17,
Aprilie 2005
20
12
13
25
Lupan M., Globalizarea economiei, Universitatea tefan cel Mare Suceava, 2009
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
27
Murariu I.A., Cauzele i implicaiile procesului globalizrii economiei mondiale, Studia
Universitatis Vasile Goldi Arad, Seria tiine Economice Anul 21/2011 Partea a II-a
26
14
15
2.
3.
4.
29
Eiteman D., Stonehill A., Moffett M., Multinational Business Finance, 9th Edition,
Addison-Wesley Publishing Company, 2001
30
Lipsey R., Chrystal A., Economia pozitiv, Editura Economic, Bucureti, 1999
16
31
17
33
Lupan M., Globalizarea economiei, Universitatea tefan cel Mare Suceava, 2009
19
Capitolul 3
FUNCIUNILE NTREPRINDERII I FUNCIILE
MANAGEMENTULUI FIRMEI
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu funciunile ntreprinderii i cu funciile managementului firmei
20
2. de producie;
3. comercial;
4. financiar-contabil;
5. de personal.
Figura 3.1. Conceptul funciunii
21
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
39
Nicolescu O., Verboncu I., Fundamentele managementului organizaiei, Editura
Universitar, Bucureti, 2008
22
40
23
P producia
T munca
K capitalul
Activitile incluse n funciunea de producie din punct de vedere al
etapelor necesare fabricrii se mpart n:43
Activitatea de pregtire a produciei
Conducerea operativ a produciei
Activitatea privind executarea (fabricaia) propriu-zis a
produselor.
Controlul tehnic de calitate (CTC)
ntreinerea i repararea mainilor i utilajelor
Producia auxiliar
3. Funciunea comercial cuprinde activitatea de realizare a
obiectivelor ce se refer la stabilirea legturilor unitii cu mediul ambiant n
vederea procurrii mijloacelor necesare desfurrii activitii i desfacerii
produselor, serviciilor i lucrrilor care fac obiectul activitii de baza a
unitii.
Funciunea comercial ncorporeaz ansamblul proceselor de
cunoatere a cererii i ofertei pieei, de procurare nemijlocit a materiilor
prime, materialelor, echipamentelor de producie etc. necesare desfurrii
produciei firmei i de vnzare a produselor, semifabricatelor i seviciilor
acesteia.44
n economia de pia modern funciunea comercial are un rol
determinant n ansamblul funciunilor ntreprinderii. Acest rol este rezultatul
unei evoluii marcate de cteva etape:45
Preponderena produciei, etap specific revoluiei
industriale, cnd conductorii ntreprinderilor se ocupau
exclusiv de producerea unui volum ct mai mare de bunuri,
respectiv diminuarea costului acestora.
Predominana vnzrii, a aparut dup marea criz economic
din 1929-1933. Rolul compartimentului comercial era de a
43
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
44
Nicolescu O., Verboncu I., Fundamentele managementului organizaiei, Editura
Universitar, Bucureti, 2008
45
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
24
25
26
27
50
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
51
Brbulescu C, Gavril T., (coord.), Economia i gestiunea ntreprinderii, ediia a doua,
Editura Economic, Bucureti, 1999
29
52
31
54
32
56
34
Capitolul 4
RELAIA DINTRE NTREPRINDERE I MEDIUL
AMBIANT
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptele de mediu ambiant al firmei, micromediu i
macromediu
35
37
59
60
39
Capitolul 5
STRUCTURA ORGANIZATORIC A NTREPRINDERII
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu noiunea de structur organizatoric a ntreprinderii
61
40
65
41
68
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
69
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
42
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
71
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
72
Nicolescu O., Verboncu I., Fundamentele managementului organizaiei, Editura
Universitar, Bucureti, 2008
73
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
74
Brbulescu C, Gavril T., (coord.), Economia i gestiunea ntreprinderii, ediia a doua,
Editura Economic, Bucureti, 1999
75
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
43
76
44
45
46
86
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
87
Nicolescu O., Verboncu I., Fundamentele managementului organizaiei, Editura
Universitar, Bucureti, 2008
88
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
47
89
Lile R., Blan L., Bazele economiei ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu,
Arad, 2006
90
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
48
91
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
92
Brbulescu C, Gavril T., (coord.), Economia i gestiunea ntreprinderii, ediia a doua,
Editura Economic, Bucureti, 1999
50
93
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
94
Brbulescu C, Gavril T., (coord.), Economia i gestiunea ntreprinderii, ediia a doua,
Editura Economic, Bucureti, 1999
95
Brbulescu C, Gavril T., (coord.), Economia i gestiunea ntreprinderii, ediia a doua,
Editura Economic, Bucureti, 1999
51
52
Capitolul 6
NTREPRINDEREA, CENTRU DE DECIZIE
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptele de conducere i de decizie i cu rolul acestora n
cadrul activitilor economice ale ntreprinderii
96
53
98
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
54
99
55
Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura Risoprint, ClujNapoca, 2007
56
102
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
103
Gigi I.T., Dinte C., Decizia i rolul su n managementul financiar al ntreprinderii,
www.oeconomica.uab.ro/upload/lucrari/820062/55.pdf
57
104
105
59
106
Lile R., Blan L., Bazele economiei ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu,
Arad, 2006
60
107
62
Capitolul 7
ACTIVITATEA COMERCIAL A NTREPRINDERII
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptul de activitate comercial n cadrul ntreprinderii
108
Blan L., Economia ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu, Arad, 2009
63
109
64
110
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
65
111
Blan L., Economia ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu, Arad, 2009
66
113
67
114
68
69
70
Capitolul 8
ACTIVITATEA DE PRODUCIE A NTREPRINDERII
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptul de producie n cadrul ntreprinderii
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
117
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
71
118
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
119
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
120
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
73
121
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
122
Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh., Economia ntreprinderii,
Editura Economic, Bucureti, 2000
74
123
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
124
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
75
76
126
Olaru D.S., Soare C.R., Economia i gestiunea ntreprinderii, Editura Lumina Lex,
Bucureti, 2002
77
78
Capitolul 9
ACTIVITATEA DE PERSONAL A NTREPRINDERII
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptul de activitate de personal n cadrul firmei
Lile R., Blan L., Bazele economiei ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu,
Arad, 2006
79
b) factori economici
c) factori sociologici
a. Factorii tehnici se concretizeaz n tot ceea ce ine de organizarea
tiinific a muncii i de mutaiile tehnologice.
Organizarea tiinific a muncii a nceput s fie studiat nc la
sfritul secolului XIX-lea. n acest sens se menioneaz curentul lui F.
Taylor i a succesorilor si Gaitt i Gilbreth care au introdus o serie de
principii n acest sens folosite fr schimbare pn astzi: principiul separrii
activitilor de planificare, executare i control, principiul separrii
activitilor n operaii foarte simple, uor de executat i de controlat,
principiul normei de munc. Aceste principii au dus la organizarea
produciei n flux continuu i la o structur organizatoric ierarhic a
ntreprinderii.
n prezent, aceste principii au fost completate i ajustate realitii
contemporane, la ele adugndu-se i unele principii noi, moderna de
organizare a muncii.
Mutaiile tehnologice se refer la introducerea progresului tehnic n
ntreprindere care genereaz simultan efecte pozitive (creterea
productivitii) i efecte negative (crearea condiiilor de disponibilizare a
personalului). Cu toate c aduce i efecte negative, progresul d posibilitate
ntreprinderii s dureze n timp, de aceea ea trebuie s fie deschis la tot ce
este nou. n acest sens funcia de personal va avea menirea de a acorda o
atenie sporit recrutrii i gestiunii personalului su calificat, precum i de a
aplica o politic de conservare a forei de munc pe care o are.
b. Factorii economici n gestiunea personalului au fost pui n
eviden de ctre managementul japonez care a artat c nu se pot obine
rezultate cresctoare dect printr-o asociere corect a resurselor umane la
obiectivele ntreprinderii. Astfel, gestiunea resurselor umane devine un
factor cheie pentru reuita economic, iar strategia social devine o
component de baz a strategiei generale a ntreprinderii. ntre gestiunea
resurselor umane i strategia global trebuie s existe o legtur organic,
ruperea acestei legturi va sorti ntreprinderea la pieire.
c. Factorii sociologici se alctuiesc din rolul afectivitii n grupurile
de munc i din analiza nevoilor omului. n acest sens notabile sunt
realizrile colii Relaiilor Umane (anii 30 ai secolului trecut) i a colii
Comportamentale (anii 50 ai secolului trecut).
80
128
Lile R., Blan L., Bazele economiei ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu,
Arad, 2006
82
83
Capitolul 10
MIXUL DE MARKETING
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptul de marketing mix i politicile de marketing
129
Balaure V., Ctoiu I., Veghe C., Marketing turistic, Editura Uranus, 2005
Vorzsak A., Paina N., Pop D.M., Pop M.C., Szego I., Marketing n teriar, Editura Alma
Mater, Cluj-Napoca 2005
131
Kotler P., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1998
130
84
Pre
Strategie
Plasare
Promovare
132
Balaure V., Ctoiu I., Veghe C., Marketing turistic, Editura Uranus, 2005
85
Paina N., Bazele marketingului, Ed. Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca, 2002
86
marketing. Dintre acestea, cea mai cunoscut aparine lui E.J. McCarthy134,
care se prezint sub forma vectorului:
(P1, P2, P3, P4) t
n care P1 = produsul; P2 = preul; P3 = plasarea (distribuia); P4 =
promovarea.
Potrivit celor 4 P, principalele variabile de marketing pot fi grupate
astfel:
Balaure V., Ctoiu I., Veghe C., Marketing turistic, Editura Uranus, 2005
87
88
137
Mitran D., Creativitatea si ciclul de via a produselor, Romanian Romanian Society for
Economic Science, Revista OEconomica, issue 03, September 2007
89
90
Strategii de lansare
Avnd n vedere numai promovarea i preul, Ph.Kotler presupune
urmtoarele patru strategii de lansare:
Strategia ,,smntnirii rapide``presupune lansarea pe pia a produsului la
un pre ridicat, cu o promovare intens.
O astfel de strategie se recomanda n condiiile n care:
a) Pia are dimensiuni considerabile;
b) Produsul nu este cunoscut;
c) Majoritatea cumprtorilor sunt sensibili fa de pre;
d) Productorul prevede o lupt de concuren intens;
e) Costurile de producie pot fi reduse considerabil prin mrirea seriei de
fabricaie, pe msura acumulrii experienei de producie.
Strategia penetrrii lente: produsul este lansat la un pre sczut, cu cheltuieli
sczute de promovare. Ea pote fi de succes dac:
a) Pia are dimensiuni considerabile;
b) Produsul este cunoscut pe pia;
c) Productorul prevede o consecin mai modern.
Strategii de cretere
n practica internaional, n faz de cretere se utilizeaz diverse
strategii dintre care cele mai importante sunt:
Se mbuntete n mod treptat calitatea produsului; produsul poate
cpta noi funcii, i se mbuntete designul;
Se lanseaz noi modele, noi produse complementare;
Se ptrunde pe noi segmente de pia
Centrul de greutate al promovrii se mut n mod treptat de la
prezentarea, popularizarea produsului, pe convingerea cumprtorilor,
amplificarea dorinelor lor de cumprare;
Treptat, se pot opera reduceri de preuri pentru a atrage i segmentele
sensibile fa de pre.
Prin astfel de strategii se poate amplific capacitatea concureniala a
produsului, a firmei, a mrcii.
Strategii ale maturitii 139
139
91
10.3. Preul
Preul este ceea ce suntem dispui s pltim pentru un produs sau
serviciu, n funcie de importana pe care o acordm ofertei i de calitatea
perceput referitor la ceea ce ni se ofer.
92
10.4. Distribuia
Obiectivul principal al activitii de marketing este satisfacerea
nevoilor consumatorilor prin oferirea de produse atunci cnd ei doresc, unde
doresc i la un pret pe care ei l accept. Deci, distribuia este, fr ndoial,
o activitate creia trebuie s i se acorde o importan deosebit.
Conceptul de distribuie:
itinerarul pe care l parcurg produsele de la productor la consumator;
operaiunile care se desfoar n timpul i spaiul care separ
producia de consum;
baza tehnico-material care realizeaz aceste operaiuni.
Distribuia include circuitul fizic i cel economic al mrfurilor i relaiile
care intervin ntre participanii la aceste circuite.
Termenul de canal de distribuie sugereaz calea pe care produsele o
urmeaz de la productor la consumator.
Ce implic un canal de distribuie?
Un canal de distribuie include unul sau mai muli intermediaripersoane fizice sau persoane juridice- specializai n comercializarea de
bunuri.Trebuie fcut distincia ntre diferitele tipuri de intermediari:
comerciani, ageni, mijlocitori.
Unii cu ar fi angrositii i detailitii cumpr, i nsuesc titlul de
proprietate al produsului, apoi l revnd. Aceast categorie poart numele de
comerciani.
Alii, cum ar fi comisionarii, reprezentanii prouctorilor i agenii de
vnzri care caut clieni, putnd negocia n beneficiul productorilor, dar
fr a-i nsui bunurile care fac obiectul negocierii se numesc ageni.
Societile de transport, bncile, ageniile de publicitate, poart
numele de mijlocitori.
n final, consumatorul, ca punct final al canalului de distribuie,
trebuie perceput ca o recompens a tuturor eforturilor.
Funciile intermediarilor
Funciile realizate de intermediari sunt funcii legate de :
distribuia fizic a produselor;
94
comunicarea informaiilor
facilitarea activitilor specifice distribuiei.
Fluxurile distribuiei
Fluxurile la care particip intermediarii n desfasurrea activitilor
specifice distribuiei sunt (conform lui Ph. Kotler):
fluxuri directe (fluxul fizic al mrfurilor, fluxul titlurilor de proprietate,
fluxul promovrii);
fluxuri indirecte (fluxul plilor, fluxul comenzilor);
fluxuri reciproce (fluxul informaiilor, fluxul negocierilor, fluxul
riscurilor).
95
adncimea.
Planificarea distribuiei
Planificarea activitii de distribuie este important att pentru
productori ct i pentru intermediari. Angrositii trebuie s decid cu privire
la numrul i tipul detailitilor prin care i vor distribui produsele.
Productorul trebuie s decid:
- tipul intermediarilor pe care i va folosi;
- determinarea numrului de intermediari (distribuie intensiva,
istributie selectiv i distribuie exclusiv);
- alegerea intermediarilor folosii;
- motivarea intermediarilor.
Strategii de distribuie
Punctul de plecare n stabilirea strategiei este consumatorul.
Strategia de distribuie vizeaz canalele de distribuie, circulaia
economic i distribuia fizic (logistic) a mrfurilor, activitii care trebuie
corelate cu celelalte activiti de marketing, cu strategia general a firmei.
Variantele strategice pe care o firm le poate adopta pot fi clasificate n
funcie de mai multe criterii:
a) n funcie de dmensiunile canalului de distribuie se poate adopta
strategia:
distribuiei directe (productor-consumator);
distribuiei prin canale scurte (cu o singur verig)
distribuiei prin canale lungi (cu dou sau mai multe verigi).
b) n funcie de intensitatea distribuiei strategiile pot fi:
distribuie intensiva;
distribuie selectiv;
distribuie exclusiv.
c) n funcie de gradul de participare al firmei productoare la activitile
apecificecanalului de distribuie, variantele strategice pot fi:
cu fore proprii;
prin inermediari;
combinat (cu fore proprii i intermediari).
d) n funcie de gradul de control asupra distribuiei variantele strategice se
difereniaz:
distribuie cu control total;
96
distribuie fr control.
e) Flexibilitatea sistemului de distribuie este un alt element care poate fi luat
n consideraie:
canale de distribuie cu flexibilitate ridicat;
canale de distribuie cu flexibilitate medie;
canale de distribuie cu flexibilitate redus.
Aceste variante nu reprezint dect o parte din posibilitile pe care le are
o firm atunci cnd i construiete un sistem de distribuie.
10.5. Promovarea i comunicarea
Coninutul activitii promoionale
Primele elemente ale activitii promoionale cum ar fi de exemplu
reclama, apar practic odat cu apariia schimbului, deci cu mii de ani n
urm. La sfritul secolului trecut i nceputul secolului nostru, activitatea
promoional se integreaz organic n activitatea de marketing, cunoate o
dezvoltare foarte rapid, chiar spectaculoas iar ulterior, devine o
componena esenial a mixului de marketing.
n literatura de specialitate, ntlnim numeroase definiii ale
conceptului de promovare a comunicrii de marketing. Cel mai simplu am
putea spune c promovarea cuprinde ansamblul activitilor menite s
impulsioneze ptrunderea unui produs pe pia, n consum, de stimularea a
vnzrilor.
Politica de comunicare cuprinde toate msurile interne i externe
ntreprinderii care acioneaz asupra cunotinelor, concepiilor i atitudinilor
participanilor la pia fa de performanele ntreprinderii.
n sensul cel mai general, scopul comunicrii este acela de a efectua
schimbri, de a influena o aciune. Toate activitile care includ factorul
uman n societatea comercial fac apel la comunicare.
La Philip Kotler ntlnim o structurare pe cinci componente
principale:141
Publicitatea: prezentarea impersonal a unor produse,
servicii, idei ce constituie obiect al vnzrii-cumprarii i
care este pltit de un sponsor clar identificat.
Publicitatea direct: folosirea unor mijloace impersonale
pentru a intra in legtur cu oamenii, n vederea
141
97
Promovarea
vnzrilor
Jocuri,
concursuri,
tombole, loterii
Relaii
publice
Conferine de
pres
Vnzarea
personal
Prezentari
comerciale
Publicitatea
direct
Cataloage
Cadouri
Discursuri
Intlniri
comerciale
Interiorul
ambalajelor
Filme
Mostre gratuite
Seminarii
de
Trguri
manifestri
comerciale
Anuare
Programe
stimulare
Mostre
Materiale
expediate
prin posta
Televnzare
Brouri i pliante
Expoziii
Activii
caritabile
Trguri
expoziii
comerciale
Postere si foi
volante
Carti de telefon
Reclame tiprite
Demonstraii
Sponsorizari
Cupoane
Rabaturi
Publicaii
Relaii
n
cadrul
comunitii
Influenarea
deciziilor
politice
Mijloace
de
informare
proprii
Reclame tiprite
sau difuzate la
radio
sau
la
televizor
Exteriorul
ambalajelor
si
Panouri
Finanare
cu
dobad redus
Afiarea de sigle
Distracii
Efectuarea de
cumparturi
prin
intermediul
reelelor de
calculatoare
Efectuarea de
cumprturi
pe
baza
reclamelor de
la televizor
98
99
143
Zamfir M., Marketing prin intermediul trgurilor i expoziiilor, All Educational,
Bucureti 1997
100
Szentei S., Marketingul n societile comerciale, vol.1, Ed. Sophia, Arad, 1993
Kotler P., Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1998
101
102
Capitolul 11
ANALIZA SWOT I PEST N CADRUL UNEI
NTREPRINDERI
OBIECTIVELE SPECIFICE ALE CAPITOLULUI: Familiarizarea
studenilor cu conceptul de analiz SWOT i PEST
propriu celorlalte firme concurente sau resurse de care are nevoie dar nu le
posed.
Oportunitile reprezint factori de mediu externi pozitivi pentru
firm, altfel spus anse oferite de mediu, firmei, pentru a-i stabili o nou
strategie sau a-i reconsidera strategia existent n scopul exploatrii
profitabile a oportunitilor aprute. Oportuniti exist pentru fiecare
firm i trebuie identificate pentru a se stabili la timp strategia necesar
fructificrii lor sau pot fi create, ndeosebi pe baza unor rezultate
spectaculoase ale activitilor de cercetare-dezvoltare, adic a unor inovri
de anvergur care pot genera chiar noi industrii sau domenii adiionale
pentru producia i comercializarea de bunuri si servicii.
Ameninrile sunt factori de mediu externi negativi pentru firm,
cu alte cuvinte situaii sau evenimente care pot afecta nefavorabil, n msur
semnificativ, capacitatea firmei de a-i realiza integral obiectivele stabilite,
determinnd reducerea performanelor ei economico-financiare. Ca i n
cazul oportunitilor, ameninri de diverse naturi i cauze pndesc
permanent firma, anticiparea sau sesizarea lor la timp permind firmei s-i
reconsidere planurile strategice astfel nct s le evite sau s le minimalizeze
impactul. Mai mult, atunci cnd o ameninare iminent este sesizat la timp,
prin msuri adecvate ea poate fi transformat n oportunitate. Orice
intreprindere i dorete s transforme ameninrile n oportuniti prin
utilizarea eficient a resurselor de care dispune
104
105
108
Evaluare
Dup ce o aciune / activitate / strategie / un program / proiect s-a
ncheiat.
Monitorizare
Audit
Control
Figura 11.2. Analiza SWOT - strategii
109
110
112
BIBLIOGRAFIE
1. Acs Z., Small business economics: a global perspective., 1992,
http://www.questia.com/googleScholar.qst?docId=5001678762,
2. Angelescu C. et al, Conturarea unui model explicativ al globalizrii.
Globalizarea i economia Romniei, Revista Economia, Cercetari
realizate in cadrul programului institutional CNCSIS de tip A,
Editura ASE, Bucureti, 2004,
3. Angelescu C., et al, (coord.), Economie, ediia a aptea, Editura
Economic, Bucureti, 2005,
4. Androniceanu A. (coordonator), Managementul proiectelor cu
finanare extern, Editura Universitar, Bucureti, 2004,
5. Balaure V., Ctoiu I., Veghe C., Marketing turistic, Editura Uranus,
2005,
6. Balaure Virgil, Marketing, Editura Uranus, Bucureti, 2000,
7. Bcanu, B., Management strategic, Editura Teora, Bucureti, 1997,
8. Bcanu B., Management strategic n turism, Editura Polirom, Iai,
2009,
9. Blan L., Economia ntreprinderii, Editura Universitii Aurel Vlaicu,
Arad, 2009,
10. Brbulescu C, Gavril T., (coord.), Economia i gestiunea
ntreprinderii, ediia a doua, Editura Economic, Bucureti, 1999,
11. Constantinescu D., Nistorescu T., Tumbr C., Meghian Gh.,
Economia ntreprinderii, Editura Economic, Bucureti, 2000,
12. Constantinescu M., Teorii ale migraiei internaionale, Sociologie
Romneasc, 3-4 / 2002,
13. Cusworth, J.W., Franks, T.R., Managementul proiectelor n rile n
curs de dezvoltare, Ed. ALL, Bucureti, 1997,
14. Deaconu A., Economia ntreprinderii, Editura Didactic i
Pedagogic, Bucureti, 1998,
15. Diaconu S., Progres i globalizare, Revista Amfiteatru Economic,
Anul VII. Nr. 17, Aprilie 2005,
16. Dinu M., Economia Romniei, ntreprinderile mici i mijlocii,
Editura Economic, Bucureti, 2002,
17. Dumitrescu S., Bal A., Economie mondial, Editura Economic,
Bucureti, 1999,
113
50. Paina N., Pop M., Politici de marketing, Editura Presa Universitar
Clujean, Cluj-Napoca, 1998
51. Pleter O.T., Administrarea afacerilor, Ediia a doua, Editura Cartea
Universitar, Bucureti, 2005,
52. Pride, Williams, Hughes, Robert, Kapoor, Jack, Business - 3rd
Edition, Houghton Mifflin Company, 1991,
53. Roca D., Introducere n sociologia populaiei i demografie, Editura
Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2003,
54. Russu C., Management strategic, Editura All Beck, Bucureti, 1999,
55. Rusu S., Antreprenoriat n turism i industria ospitalitii, Editura
CH Beck, Bucureti, 2014
56. Rusu S., Bazele economiei ntreprinderii, Editura Universitii Aurel
Vlaicu Arad, 2014,
57. Rusu S., Proiecte economice, Editura Universitii Aurel Vlaicu
Arad, 2010,
58. Samochi B., Purdea D., (coord.), Economia ntreprinderii, Editura
Risoprint, Cluj-Napoca, 2007,
59. Samuelson, Paul, Nordhaus, William, Economie, Editura Teora,
Bucureti, 2001,
60. Sandu D., Migraia i dinamica structurii sociale, Structura Social a
Romniei , Editura tiinific i Enciclopedic, 1989,
61. Schumpeter, J., Capitalism, Socialism and Democracy, Harper and
Row, New York, NY, 1976,
62. Spencer A., Kirchhoff B., Schumpeter and New Technology Based
Firms: Towards a Framework for How NTBFs Cause Creative
Destruction, http://entrepreneurshipresearch.org/Articles_files/IEMJ
.pdf,
63. Stiglitz, Joseph, Walsh, Carl, Economie, Editura Economic,
Bucureti, 2005,
64. Szentei S., Marketingul n societile comerciale, vol.1, Ed. Sophia,
Arad, 1993,
65. Toffler A., - ocul viitorului, Editura Politic, Bucureti, 1973,
66. Trifu Al., Economia ntreprinderii, suport de curs, 2009,
67. ucu D., Rotrescu V., Introducere n economia ntreprinderii,
Editura Orizonturi Universitare, Timioara, 2007,
68. Vasile V., Zaman Gh., Migraia forei de munc i dezvoltarea
durabil a Romniei, Editura Expert, Bucureti, 2006,
116
117
Anexe
Tranziia global
118