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O QUE REVOLUO DO
CONTEDO?
A evoluo da internet no para. A cada ano
as mudanas s aceleram, resultando tanto
em maiores desafios quanto em melhores
oportunidades.
Novas possibilidades de gerar renda, formas de
trabalho inditas e a realidade de viver uma vida
alinhada com o seu propsito.
Nesse cenrio, a importncia da produo
de contedo s cresce e se torna o centro da
estratgia de marketing digital de diversos
profissionais das mais variadas reas de atuao.
Gerar audincia talvez seja o maior desafio nesta
nova realidade. E justamente essa a premissa
da revoluo do contedo: trazer para voc o
mtodo comprovado para alcanar milhes de
visitas mesmo que voc esteja comeando do
absoluto zero.
Preparados para o futuro do Marketing Digital?
REVOLUO DO CONTEDO
CAPTULO 1: O Marketing
Tradicional est morrendo
O marketing tradicional est morrendo lentamente.
Mas o que pode ser considerado marketing tradicional?
Basicamente aquele onde a empresa vai atrs do
consumidor e empurra produtos e servios. Ou seja, o
consumidor adota uma postura passiva nessa relao.
O velho modelo de marketing se apoia em 3 pilares
bsicos e os repete ao longo do processo:
Informar;
Persuadir;
Relembrar.
Idealizador:
Revoluo do
Contedo
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Idealizador:
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Contedo
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Por outro lado, 78% dos consumidores acredita que empresas que oferecem contedos customizados esto interessadas em construir uma
relao com eles.
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200 milhes de americanos registraram seus telefones em um servio chamado Do not Call para no
serem perturbados por empresas de
telemarketing.
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68% dos consumidores esto propensos a dedicar uma parte de seu tempo para ler contedos publicados por
suas marcas favoritas, desde que sejam contedos de seu interesse.
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O marketing da permisso, ou
marketing de contedo, custa 62%
menos que o marketing da interrupo e gera 3x mais leads.
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Empresas que trabalham com nutrio de leads geram 50% mais leads
prontas para vendas, a um custo 33%
menor.
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Empresas com 10 mil ou mais funcionrios usam 18 tticas diferentes de marketing de contedo.
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92% das empresas que produzem contedo aumentam o nmero de clientes por dia a partir de seus blogs.
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Empresas B2B que utilizam blogs geram 67% mais leads que aquelas que
no o fazem.
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O futuro agora
Por mais que haja uma certa resistncia por
parte de algumas empresas e profissionais,
uma coisa certa: o modelo tradicional est
perdendo sua eficcia.
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CAPTULO 2: Marketing da
Permisso
A mudana ditada pelo consumidor.
O novo marketing, tambm conhecido como marketing
da permisso, foca em ganhar e no comprar a ateno
das pessoas.
A grande maioria das empresas que usam o modelo de
marketing tradicional, fazem um bom servio, sendo
eficientes, lucrativas e focadas em produtos para o
mercado de massa.
Outras empresas, no entanto, se preocupam no s
em serem lucrativas, mas tambm querem conhecer
melhor seus consumidores, entender como funciona
seu processo de compra e como podem atender suas
necessidades.
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Empoderar
Os 3 Pilares do
Novo Marketing
Demonstrar
Envolver
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A conexo a
palavra-chave
do marketing da
permisso.
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O marketing da permisso simplesmente funciona porque constri sua base em cima de um pilar extremamente
slido: o contedo.
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Calendrio Editorial
O calendrio editorial tem como propsito organizar uma estratgia
eficiente de marketing, atravs de um mix de vrios tipos de
contedo que so interessantes para a sua audincia.
Eu vou falar mais a fundo sobre ele no workshop da Revoluo do
Contedo, mas aqui vo algumas dicas do que voc precisa saber:
Datas de publicao: se voc usa um calendrio j pronto, como o
Google Calendar, os dias da semana e as datas j estaro listados.
Os temas dos contedos, geralmente identificados com a palavrachave principal que ser usada no artigo, infogrfico ou vdeo.
Datas de lanamento de produtos prprios, para que as datas de
publicao e de contedos de divulgao no se sobreponham.
Horrio de publicao: se voc j tem um blog h algum tempo,
provvel que conhea os dias e horrios mais acessados. Ns
programamos a publicao de contedo para s 6 da manh
apenas para j disponibilizar o material que ser enviado
por email e publicado nas redes sociais (esses sim seguem
horrios de publicao de acordo com picos de acesso).
Datas importantes como feriados e festas de fim de ano precisam
constar em seu calendrio. No recomendo publicar em dias
como esses, pois a audincia e a taxa de aberturas de emails
tende a ser muito menor, pelo menos em nosso mercado de
atuao.
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Marketing Viral
A viralidade alcana nmeros impressionantes de acessos e, alm de distribuir o contedo de forma muito eficiente, funciona como uma
tima prova social.
Os contedos virais so impossveis de serem ignorados. Aumentam nossa adrenalina, provocam intensas emoes e garantem um
altssimo nvel de compartilhamentos.
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Contedo persuasivo
escreva
contedos
quase
Um texto persuasivo conduz o leitor por uma Portanto,
jornada rumo aceitao ou compreenso personalizados, para que sua audincia
sinta que voc est falando diretamente
das ideias que esto sendo apresentadas.
com ela.
E para fazer isso de um jeito que seu potencial
cliente seja influenciado por seu contedo, E como fazer isso? Usando a palavra VOC,
porm sem usar a manipulao para forar que depois do nosso nome a palavra que
uma compra, por exemplo, podemos usar mais gostamos de ouvir.
algumas tcnicas:
Storytelling
Focar na emoo para alcanar seu pblico
Contar histrias a melhor forma de criar
Nosso processo de deciso, ao contrrio do conexo entre voc e seu pblico.
que gostamos de pensar, est muito mais
conectado ao nosso lado emocional do que Somos muito influenciados por histrias,
j que pessoas que acreditam em histrias
ao racional.
iguais possuem valores semelhantes.
As emoes que mais exercem influncia
na persuaso so: Admirao, Ansiedade, Ela tambm representa como olhamos para
diversos fatos e formamos opinies, j que
Felicidade, Medo e Raiva.
somos impactados por histrias e pela
forma como as interpretamos.
No escreva s sobre voc
Ao escrever um texto persuasivo, esquea a Logo, uma boa histria fundamental para
ideia de que voc precisa falar s sobre voc criar uma sensao de ns, de unio e
mesmo. O foco conseguir se conectar com conexo.
quem est do outro lado da tela.
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CAPTULO 4: O Futuro do
Marketing
O presente e o futuro se misturam.
O novo marketing est revolucionando o mercado
Algum ainda duvida disso?
Porm, voc realmente acredita que as estratgias
para atuar com sucesso no mundo online, que evolui
constantemente, sero sempre as mesmas?
Certamente que no.
Toda empresa tem o dever de se manter atualizada,
sempre prestando ateno nas novas tendncias.
Portanto, se voc no quer ver seu negcio sumindo da
internet em alguns anos, fique atento essas tendncias
para o futuro do marketing.
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https://vtldesign.com/digital-marketing/inbound-marketing-vs-outboundmarketing/
http://www.inboundmarketingagents.com/inbound-marketing-agents-blog/
bid/313015/16-Sizzling-Stats-on-the-State-of-Content-Marketing-in-2013
http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outboundmarketing/#zB4S3yQg4qqd
https://www.linkedin.com/pulse/four-reasons-why-companies-dont-adoptcontent-marketing-taylor
https://blog.hubspot.com/insiders/a-step-by-step-guide-to-inboundmarketing-strategy
http://www.webpagefx.com/marketing-guides/beginners-guide-to-inboundmarketing.html
http://viverdeblog.com/marketing-de-conteudo/
http://contentmarketinginstitute.com/2016/08/content-marketing-evolved/
http://www.forbes.com/sites/miketempleman/2016/11/03/contentmarketing-trends-what-to-expect-in-2017-and-beyond/#5d78942d50cahttps://digitalcontentnext.org/blog/2016/12/21/top-content-marketingtrends-for-2017/
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O Henrique minha
referncia absoluta no que
se diz respeito a criao
de audincias e receita
atravs de um blog.
- rico Rocha
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