2.

1 Anlisis externo
El anlisis externo, tambin conocido como anlisis del entorno, evaluacin externa o
auditora externa, consiste en la identificacin y evaluacin de acontecimientos, cambios y
tendencias que suceden en el entorno de una empresa y que estn ms all de su control.
Realizar un anlisis externo tiene como objetivo detectar oportunidades que podran
beneficiar a la empresa, y amenazas que podran perjudicarla, y as formular estrategias que
le permitan aprovechar las oportunidades, y estrategias que le permitan eludir las amenazas
o, en todo caso, reducir sus efectos.

2.1.1 Anlisis del Macro entorno

Fuerzas externas y no controlables por la empresa. El anlisis del entorno generalmente se
refiere al estudio de las variables que moldean las oportunidades y presentan riesgos para la
empresa

2.1.1.1 Factor econmico

Factor que afecta el poder de compra y el patrn de gasto de los consumidores.
El panorama actual de la economa es favorable para la creacin de nuestra empresa, ya que
estamos en una poca de crecimiento.

Producto Interno Bruto (PIB)

El PIB es de suma importancia para el crecimiento de la economa, por su aporte tanto en
la cantidad de empresas dedicadas a actividades directas y relacionadas, as como por el
efecto multiplicador generado por la mano de obra empleada.

Tabla N. 1
Producto Interno bruto trimestral 2015
ECUADOR [AO BASE 2007]

Rubro
Gasto de consumo final del gobierno
general
Gasto de consumo final de los
hogares
Formacin bruta de capital
Formacin bruta de capital fijo
Variacin de existencias
Exportaciones de bienes y servicios
Importaciones de bienes y servicios
Discrepancia estadstica
Producto interno bruto (PIB)
Informacin revisada al
15/DIC/2016

Aos /
Trimestres
2015
Trimestre 1
3590788,0

Trimestre 2
3658348,0

Trimestre 3
3720058,0

Trim
376

15360571,0

15293110,0

15506968,0

1535

6932943,0
6965225,0
-32282,0
5853290,0
6769527,0
...
24968065,0

7268738,0
6884086,0
384652,0
5461537,0
6170928,0
...
25510805,0

6878226,0
6735739,0
142487,0
5088865,0
5849947,0
...
25344170,0

656
662
-6
485
547

Fuente: Banco Central del Ecuador

Grfico N. 1
Producto Interno bruto trimestral 2015

Elaborado por: autores

2504

Anlisis ejecutivo
Oportunidad
La tasa de crecimiento del PIB real en el transcurso de un ao, es sinnimo de Crecimiento
Econmico; segn el Instituto Emisor, es el aumento (solo) de la cantidad de bienes y
servicios finales producidos en el pas, (ya que el precio permanece constante, en el caso
ecuatoriano, el precio invariable es de 2007), durante un perodo determinado, se predijo
que la tasa de crecimiento anual del PIB real en el 2012 fue de 5,01%.

Poblacin econmicamente activa (PEA)

La PEA es el principal indicador de la oferta de mano de obra en una sociedad. Las
personas econmicamente activas son todas aquellas que, teniendo edad para trabajar estn
en capacidad y disponibilidad para dedicarse a la produccin de bienes y servicios
econmicos en un determinado momento.

Tabla N. 2
Poblacin econmicamente activa 2015
(Personas de 15 aos y ms)
HOMBRES
Pas
Ecuador
MUJERES
Pas
Ecuador
Fuente: Banco Central del Ecuador

Aos
2015
4662962
Aos
2015
3288782

Grfico N. 2
Poblacin econmicamente activa 2015

Poblacin economicamente activa 2015

5000000
4000000
3000000
Millones de personas

2000000

Millones de personas

1000000
0
Hombres
Sexo

Elaborado por: autores

Anlisis ejecutivo
Oportunidad:
Como en la generalidad de sociedades, en la ecuatoriana sucede que la mayor proporcin
de poblacin econmicamente activa est comprendida entre 20 y 40 aos de edad, pues en

esos intervalos existe la mayor presencia en la actividad productiva, primeramente porque a

esa edad ya dejaron de dedicarse con predileccin a su formacin educativa y, por otra
parte, an no es poca para el retiro de la actividad laboral por causas de enfermedad o
inhabilidades que suelen darse en las edades superiores, generalmente llamadas de la
tercera edad. Para el efecto, a continuacin se presentan seis cuadros que contienen cifras
de la estructura proporcional por edad de la PEA urbana y de la rural, que son provenientes
de tres encuestas de empleo levantadas en el Ecuador en la dcada anterior y cinco
referentes a los cinco aos de la presente dcada.

Inflacin:
La inflacin es medida estadsticamente a travs del ndice de Precios al Consumidor del
rea Urbana (IPCU), a partir de una canasta de bienes y servicios demandados por los
consumidores de estratos medios y bajos, establecida a travs de una encuesta de hogares.
Es posible calcular las tasas de variacin mensual, acumuladas y anuales; estas ltimas
pueden ser promedio o en deslizamiento.
Adicionalmente, no se trata slo de establecer simultaneidad entre el fenmeno
inflacionario y sus probables causas, sino tambin de incorporar en el anlisis adelantos o
rezagos episdicos que permiten comprender de mejor manera el carcter errtico de la
fijacin de precios.
Tabla N. 3
ndice de Inflacin 2016
FECHA

VALOR

Ene 31-2016
Feb 29-2016
Mar 31-2016
Abr 30-2016
May 31-2016
Jun 30-2016
Jul 31-2016
Ago 31-2016
Sep 30-2016

0,31%
0,45%
0,58%
0,89%
0,92%
1,29%
1,20%
1,04%
1,19%

Oct 31-2016
Nov 30-2016
Dic 31-2016
Fuente: Banco Central del Ecuador

1,11%
0,96%
1,12%

Grfico N. 3
ndice de Inflacin 2016

ndice de Inflacin 2016

1.40%
1.20%
1.00%
0.80%
0.60%
0.40%
0.20%
0.00%

Elaborado por: autores

Anlisis ejecutivo
Oportunidad
Se Ecuador registr una inflacin anual de 1,12% en el 2016 frente al 3,38% del 2015,
segn el reporte del Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC).
La cifra es baja si se considera que la previsin macroeconmica que present el Gobierno
era de 3,3%.
Adicionalmente, en diciembre del 2016, el pas registr una inflacin mensual de 0,16%,
dato que, segn el INEC, refleja una mejora en el dinamismo de precios. En diciembre del
2015, la inflacin mensual lleg a 0,09%.

Cambio de Moneda Dlar- Euro 2017

La tasa de cambio muestra la relacin que existe entre dos monedas. Para el caso de
Ecuador, sta expresa la cantidad de dlares que se deben pagar por una unidad de la
moneda extranjera.
En nuestro caso, se toma como base el euro, porque es la divisa con la que se est
comparando. Al igual que con el precio de cualquier producto, la tasa de cambio sube o
baja dependiendo de la oferta y la demanda: cuando la oferta es mayor que la demanda.
Tabla N. 4
Cambio de Moneda Dlar- Euro 2017
CONSULTA POR MONEDAS EXTRANJERAS (EUR) EURO
Periodo desde: 31-01-2017 hasta : 31-01-2017
Cotizacion
Tasa
Transac.
BCE
Fechas
Internac.
Oficial
Compra
Venta
Disponibles
31/12/2016
1,054586
1,05455
1,05455
1,05455
31/01/2017
1,069850
1,06982
1,06982
1,06982
Fuente: Banco Central del Ecuador

Grfico N. 4
Cambio de Moneda Dlar- Euro 2016-2017

Cambio de Moneda 2016-2017

1.08
1.07
1.07
1.06
1.06
1.05
1.05
Internac.

Oficial
31/12/2016

Compra

Venta

31/01/2017

Elaborado por: autores

Anlisis ejecutivo:
Oportunidad
El dlar estadounidense que se utiliza en el Ecuador en relacin al Euro, utilizado en la
Unin Europea ha incrementado su valor en comparacin a datos del ao anterior. La
tendencia del euro se ha reducido a casi la paridad, sin embargo, un dlar fuerte tiene
algunos aspectos positivos. Los productos que se exporten a Europa se beneficiarn de la
fuerza relativa de la moneda estadounidense.

Factor Poltico Legal

Ecuador
En el Ecuador como objetivo principal del Cdigo Orgnico de la Produccin Comercio e
Inversin es generar y consolidar estrategias que impulsen la produccin con mayor
valor agregado, para incrementar productividad, innovacin y promover la transformacin
de la matriz productiva, aplicando instrumentos de desarrollo productivo que genere

empleo y desarrollo equilibrado, equitativo, eco-eficiente y sostenible con el cuidado de la

naturaleza con el uso de tecnologas ambientalmente limpias y de energas alternativa.
Anlisis ejecutivo:
Al impulsar la Matriz Productiva ayuda a que el Ecuador tenga ms posibilidades de
exportar productos de calidad, aptos para ingresar al mercado internacional, ya que a los no
solo ser materia prima; sino tambin productos elaborados con un mayor valor agregado
para poder ser competitivo y estar al mismo nivel de produccin internacional.
Oportunidad
Unin Europea

Normas de competencia

La UE cuenta con normas estrictas para la proteccin de la libre competencia que

prohben determinadas prcticas, independientemente de que su negocio sea grande o
pequeo, todos los acuerdos e intercambios de informacin que se produzcan entre
competidores para reducir incertidumbre estratgica con respecto al mercado . Cuando una
empresa infringe las normas puede acabar pagando una multa por un valor equivalente
hasta el 10% de su volumen de negocios anual a nivel mundial, en algunos pases se puede
llegar hasta penas de prisin.
Anlisis ejecutivo:
Para ingresar al mercado europeo se deben cumplir con las normas estipuladas de
precios, establecer el mercado meta y acuerdos de distribucin; esto nos ayuda a mantener

una mayor calidad del producto y su comercializacin con toda la documentacin

pertinente y evitar alguna infraccin posible.
Oportunidad

Comercio dentro de la UE

Las empresas que comercian dentro de la UE, el Espacio Econmico Europeo (EEE) y
Turqua tienen derecho a exportar e importar mercancas libremente, significa que las
administraciones de los pases de la UE no pueden limitar las cantidades de importaciones o
exportaciones ni restringir el comercio de cualquier otra manera. El derecho al libre
comercio tambin incluye el derecho al libre trnsito por todo el territorio de la UE, una vez
que un producto haya entrado en la UE y cumplan las normas armonizadas de proteger la
salud pblica, medio ambiente y consumidores.
Anlisis ejecutivo:
Este acuerdo que tiene la Unin Europea del libre trnsito de personas y mercancas
es ms factible para su comercializacin ya que solo se adquiere este permiso al ingresar y
se puede distribuir a varios pases que integren la UE sin ninguna dificultad, con solo la
documentacin realizada previamente al mismo.
Oportunidad