[ECONOMIA EMPRESARIAL]

UNIDAD 2.- ELEMENTOS

TEORIA DEL
ESENCIALES DEL M
MERCADO: MERCADO -Las mercancas y
servicios
SERIE DE TRANSACCIONES BASADAS que van a
EN UNA
INFORMACION QUE REALIZAN comprar o vender.
ENTRE SI LOS
PRODUCTORES, LOS INTERMEDIARIOS Y LOS
CONSUMIDORES PARA LLEGAR-La oferta
ALA de
FIJACION
mercancas
DEL PRECIO DE UNA MERCANCIA O y servicios
PRODUCTO. que representa la
produccin de las
unidades econmicas
que concurren al
mercado para su venta.

-la demanda de
mercancas y servicios
que representa la fase
final del proceso
productivo, sea, el

Otras definiciones consumo, que se

puede realizar una vez
que se han comprado
de mercado: las mercancas y
servicios.
- Area geografica ala cual concurren
-el precio de las
vendedores y compradores
mercancas de y servicios
mercancias y servicios que
con resuelven
el objetoel
problema
de realizar transacciones de de tipo
distribucin y
comercial.
- Grupo de personas mas circulacin
o menos de los
bienes y servicios; esto
organizando, en constante
es la fijacin de precios
comunicacin para realizar
transacciones comerciales.
- Relacion que existe entre oferentes y
demandantes de bienes y servicios.
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Clasificacin de los
mercados:
Segn el rea o mbito geogrfico que abarque
- LOCAL: es pequeo y no rebasa las localidades, por ejemplo:
barrio de alguna ciudad.

- REGIONAL: es ms grande que el local y se forma de varios

mercados locales que se integran en una regin geogrfica o
econmica; por ejemplo: el mercado del bajo, el mercado del a
frontera norte, etctera.

- NACIONAL: tambin conocido como mercado interno, esta

formado por el conjunto de mercados locales y regionales que
existen en un pas.

- MUNDIAL: es el conjunto de transacciones comerciales que se

realizan entre los diferentes pases que existen en el mundo.
Tambin se le conoce como mercado internacional, este se puede
integrar con varias zonas que conforman mercados regionales
como el mercado centroamericano, el mercado europeo, el
mercado asitico o el mercado andino.
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- DE MERCANCAS: lo que se ofrece son bienes especficos producidos

para intercambiarlos, como el mercado de la carne, el mercado de
automviles, el mercado del algodn, etc.
-
- DE SERVICIOS: lo que se compra en este tipo de mercados tangibles
sino servicios, entre estos destacan: mercado de trabajo, mercado de
servicios financieros, mercado de servicios mdico, etc.

DE ACUERDO CON EL TIPO

DE COMPETENCIA QUE SE
ESTABLEZCA SE
CLASIFICAN EN 2 TIPOS:
- De competencia perfecta o pura

- De competencia imperfecta
La competencia se define como la rivalidad que existe entre diversas
personas para lograr sus objetivos. La comptencia se da entre los
diversos entes economios que participan en la economia de un pais.
Cuando existe competencia se da la posibilidad de su eleccion entre
diversas alternativas. Es por eso que los economistas han establecido
teoricamente el analisis de los mercados y sus elementos de acuerdo
con el tipo de competencias que impere en ellos.
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Condiciones para que un mercado pueda ser puro o

perfecto:
- Existen un gran nmero de oferentes y demandas de
manera que uno o ms oferentes no puedan
determinar por si solos el precio del mercado, ni
algn demandante en forma individual pueden influir
en el precio-

- Los productos o mercancas que se ofrecen deben

ser homogneos es decir tipificados de tal suerte
que los consumidores no tengan preferencias por
una mercanca en especial y le d lo mismo comprar
a cualquier oferente.

- Existencia de libre movilidad de los factores

productivos, es decir, que no existan restricciones
artificiales para que cualquier empresa, si quiere y
puede, entre al mercado; lo mismo del lado de los
demandantes.

- El estado no interviene en las actividades

econmicas porque, si participara de alguna manera
el mercado se vera influido por esta participacin.

- Perfecto conocimiento por parte de los oferentes y

demandantes, de las condiciones que imperen en el
mercado, debe existir una plena transparencia tanto
en las transacciones que se realizan como en el
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conocimiento de ellas de tal suerte que los

compradores y vendedores puedan elegir la mejor
opcin.

LOS PRINCIPALES ASPECTOS DEL MERCADO QUE SE

DEBEN ESTUDIAR SON:
El tamao del mercado y de las unidades econmicas
que ocurren a l como oferentes o como demandantes
El grado de homogeneidad de las mercancas o
servicios que se compran y se venden.
El grado de conocimiento del mercado por parte de
vendedores compradores.
El grado de libertad e independencia con que actan
oferentes y demandantes.
El grado de movilidad en el mercado de oferentes y
demandantes.

DEMANDA DEL MERCADO

El estudio de la demanda es una parte muy importante de la
microeconoma que se conoce como teora de la demanda del
mercado o teora del consumidor, y que examinan las diversas
cantidades que los consumidores estn dispuestos a adquirir a
diferente precio, tanto de mercancas como de servicios en un
momento determinado.

La demanda se puede dividir en cuatro formas:

1. Como enunciado: es la cantidad de mercancas y servicios que

pueden ser adquiridos alos diferentes precios del mercado por
un consumidor o por el conjunto de consumidores. La demanda
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es tambin la relacin que existe entre los precios y las

cantidades de una mercanca que los consumidores estn
dispuestos a adquirir.

2. Matemticamente: la demanda es una funcin matemtica

expresada: D= f(p,g,y,pc,ps) esta es una funcin de demanda
individual donde:

D= demanda
F= funcin
P= precios de mercancas
G= gastos del consumidor
Y= ingresos del consumidor
Pc= precios delo bienes complementarios
Ps= precios de los bienes sustitutos

3.- Como tabla de la demanda: es una lista de las cantidades y precios

que los consumidores estn dispuestos a seguir.

4.- Como curva de la demanda: es una curva que se representa en un

eje cartesiano y los ejes de las abscisas se anotan en las cantidades y
en el eje de las coordenadas se anotan los precios.

Columna3
12

10

0
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Teora de demanda individual

PRECIO Cantidad
demandada
3 18
6 16
9 14
12 12
15 10
18 8

DEMANDA Y UTILIDAD MARGINAL

La utilidad es la capacidad que tienen las mercancas y lo servicios

para satisfacer necesidades humanas. Si se aceptan que las
mercancas tienen utilidad, entonces si se tienen ms mercancas o se
consume ms la utilidad ser mayor, mediante la observacin de esta
situacin, los economistas se dieron cuenta de que existen dos tipos
de utilidad.

LA UTILIDAD TOTAL

LA UITLIDAD MARGINAL

La total: es aquella que proporciona el conjunto de mercancas que se

han consumido o posedo.

La marginal: es aquella que proporciona el ultimo bien consumido o

posedo.

DEMANDAS Y CURVAS DE INDIFERENCIA

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Es la representacin grfica de las posibilidades de usar o

intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor,
significa que al consumidor le es indiferente cambiar determinada
cantidad de otro bien ya que obtiene la misma satisfaccin en
cualquier punto de la curva.

La curva de indiferencia se presenta en un eje de cartesiano en donde

se anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se estn
dispuestos a cambiar. Tericamente la curva de indiferencia es una
lnea cncava al origen y descendente de izquierda a derecha.

En la figura 6.4 se muestra la curva de indiferencia

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
1 2 3 4 5 6 7 8

Esta curva muestra las diferentes combinaciones de dos bienes, para

obtener un mismo nivel de satisfaccin al consumir le es indiferente
tener ocho litros de leche y dos piezas de pan o tres litros de leche y
dos piezas de pan.
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Esta tiene pendiente negativa lo que significa que al aumentar el

consumo de un bien disminuye el consumo del otro. Siempre con el
mismo nivel de satisfaccin.

Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya

que esta situacin implicara diferentes niveles de satisfaccin, lo cual
no es posible.

La curva es convexa respecto al origen lo que significa que a medida

que uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de
izquierda a derecha; es decir la tasa marginal de sustitucin de las dos
mercancas es decreciente, lo cual se deriva de la ley de utilidad
marginal decreciente.

DETERMINANTES DE LA DEMANDA

La demanda de una mercanca es la cantidad de ella que los

consumidores estn dispuestos a adquirir se encuentran determinada
por los siguientes factores, llamados determinantes del mercado:

o Gustos y preferencias de los consumidores:

Dependen de muchos factores entre los cuales destacan:
costumbres, hbitos, religin, y en general la cultura de la
sociedad.
o Precio del bien:
Este es el elemento que condiciona tanto la demanda individual
como la del mercado, y es quiz uno de los determinantes
bsicos.es decir que su precio sea accesible, de acuerdo con el
presupuesto que se disponga.

o Ingresos de los consumidores:

Determinan el presupuesto que se destina a la adquisicin de
terminantes artculos. Permaneciendo los dems factores fijos, a
mayor ingreso mayor demanda y viceversa.

o Precios de otros bienes:

Si los precios de las mercancas que se piensan adquirir, se
modifican, el consumidor puede demandar bienes sustitutos. El
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consumidor tambin debe analizar los precios de los bienes

complementarios.

o Expectativas:
Se refiere a los ingresos de los consumidores, la escasez
prevista, el acaparamiento, la inflacin, el movimiento delas
tasas de inters.

o Publicidad:
Para que un producto sea demandado es necesario que el
consumidor lo conozca, es decir que este informado lo cual es
proporcionado por la publicidad informativa.
o Sentimiento de benevolencia:
La gente preferira no comprarle a una persona o empresa a la
cual detesta.
o Irracionalidad:
Muchas veces los consumidores demandan productos que no
desean o que aparentemente no le son tiles, esto se puede
deber a un impulso repentino, a la satisfaccin de un capricho es
decir esta conducta del consumidor se sale del supuesto
mencionado de racionalidad y ocurre muchas veces.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Es un concepto que mide el grado de respuesta de la variable

dependiente a cambios en una variable independiente. La
elasticidad precio de la demanda ser mayor o menor
dependiendo de los sig. Factores:
La relativa necesidad o urgencia con que se desee un
objeto puede ser un factor importante.

La existencia de productos sustitutos es tambin un

elemento importante.

Los productos que tienen varios usos alternativos tienen a

tener una demanda elstica
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Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la

importancia del producto para la vida del hombre.

La elasticidad-precio de la demanda miden los cambios que ocurren

en la cantidad demandada cuando se modifican el precio.

La frmula para obtenerla es:

Cambio porcentual de Q

Cambio porcentual de P

Ep<1
PRECI
O

Cantidad
demandada

Curva
d e Curva de demanda
d e mrelativamente
and inelstica
a
perfect
Preci a m e t e
o
inelasti
ca
Cantidad
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OFERTA DEL MERCADO

El estudio de la oferta tambin es una parte muy importante de la

microencomia que se conoce como teora de la oferta.

La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto y de

mercado si se habla del conjunto de oferentes de un determinado
producto.

DETERMINANTES DE LA OFERTA

Son todos aquellos elementos o causas que provocan que la oferta

sea de una magnitud determinada y no de otra entre los principales
determinantes se encuentran los siguientes:

1. Costo de produccin
2. Tecnologa
3. Condiciones climatolgicas
4. Tiempo-expectativo
5. Firmas del sector
6. Capacidad producitva de las firmas
7. Precios de bienes relacionados
8. Capacidad adquisitiva de los consumidores.

ELASTICIDAD DE LA OFERTA

La curva de la oferta es una lnea ascendente de izquierda a

derecha, lo cual significa que a medida que aumenta los precios,
los productores estn dispuestos a incrementar la cantidad ofrecida.

Ya se ha dicho que se puede hablar de oferta individual y de oferta

total agregada o de mercado. Para obtener la oferta del mercado de
un bien, se suman horizontalmente las ofertas individuales de los
productores independientes del bien.
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La gran cantidad de factores que influyen en la oferta repercute en

la cantidad ofrecida y la oferta en si presentndose en las sig.
Situaciones:

Aumento y disminucin de la cantidad ofrecida que son

desplazamientos sobre la misma ciurva.
Aumentos y disminuciones de la oferta que son movimientos
de las curvas hacia la derecha o la izquierda.

Los desplazamientos de la oferta implican nuevas curvas que

respondan a los cambios ocurridos en la determinacin de la
oferta.

Los principales factores de los cuales dependen la elasticidad de

la oferta son:

Los costos de produccin de la empresa, asi como los

costos de incrementar o reducir la produccin de un
moemento determinado.
Los costos dde produccin de la empresa que salgan o
entren al mercado.

A igual que la demanda la elasticidad-precio dela oferta miden los

cambios que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el
precio.

La formula es:

Cambio porcentual de Q

Cambio porcentual de P

Donde:

Ep= elasticidad de precio de la oferta

Q= cantidad ofrecida

P= precio de la mercanca
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PRECIO DEL MERCADO

Precios de los bienes y servicios

Existen diferentes definiciones de precio pero aqu se mencionaran las

mas importantes:

El precio es el coeficiente del cambio de las cosas

Termino con el que se indica el valos de los bienes y servicos
expresados en monedas.
Es la expresin monetaria del valor de las mercancas.

PRINCIPALES FUNCIONES QUE CUMPLE EL PRECIO EN LAS

SOCIEDADES CAPITALISTAS:

1. Permite convertir los valores de mercancas y servicios en

forma monetaria.
2. Facilita el intercambio y provoca la distribucin de bienes y
servicios, ya que en funcin de los precios y los ingresos de
las personas.
3. Permite regular la produccin con base en los precios, los
capitalistas deciden, que, cuanto, donde y para quien
producir.
4. Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer de
ms o menos bienes y servicios, dependiendo de si se puede
o no pagar el precio de dichos bienes y servicios.
5. El mecanismo del precio tambin actua como fuerza
equilibradora del sistema econmico. Si los factores de
produccin tienden a moverse de las ocupaciones de menos
rendimiento o lo que es lo mismo emigrar de la ocupacin
menos remunerada.

Aunque el precio es una fuerza que actua para llegar el equilibrio

econmico en el sistema. Muchas veces no se logra dicho equilibro
porque el propio sistema representa obstculos.
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FORMACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA PERFECTA

Para la fijacin o formacin del precio en condiciones de competencia

perfecta las fuerzas de la oferta y la demanda actan libremente en el
mercado. El precio que se forma en el mercado de competencia
perfecta se conoce como precio de equilibro y se establece donde la
oferta es igual a la demanda.

Existen muchas modificaciones del precio de equilibrio entre las ms

importantes son:

Aumento en la demanda con una oferta constante, que provoca

un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad
demandada y ofrecida.
Disminucin de la demanda con una oferta constante que origina
una disminucin del precio de equilibrio y de la cantidad
demandada y ofrecida.
Disminucin de la oferta con una demanda constante que
provoca un aumento en el precio de equilibrio.

existen tambin cambios opuestos en la oferta y en la demanda que

provoca cambios en el precio de equilibrio como: aumento de la
demanda magnitud que la reduccin en la oferta,lo que provoca
aumento del preciode equilibrio.

DETERMINACION DEL PRECIO EN EL MONOPOLIO

Es aquella situacin en que se tiene un solo vendedor de un producto

que no tiene sustitutos y que ejerce un dominio total sobre el precio

DETERMINACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA

MONOPOLISTICA
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Tanto la competencia perfecta como el monopolio puro es muy difcil

que xistan en la realidad, lo que ocurre es un tipo de competencia
imperfecta conocida.

DETERMINACION DEL PRECIO EN EL OLIGOPOLIO

Otro tipo de mercado de competencia imperfecta es el oligopolio que

es resultado del desarrollo econmico de la sociedad capitalista.

Las principales caractersticas son:

Unas cuantas empresas controlan la produccin de todo el

sector industrial.
Estas empresas son grandes y controlan un segmento
importante del mercado.
Existen competencia entre los oligopolios y su poltica
productiva y deprecios toma en cuenta la reaccin de las dems
empresas.
Las empresas pueden influir individualmente en el mercado,
mediante la manipulacin del precio.