Iosif Alina-Georgiana

CEP, anul I
Principii de semiotica a culturii

Mi-am ales ca semnificant un detergent de rufe apartinand clasei

medium priced, de tip praf, destinat masinilor de spalat automate.

Context cultural: Am optat sa urmaresc procesul de semioza creat

in jurul acestui produs in contextul spatiului romanesc, in perioada actuala.

Avand in vedere acest context cultural, am avut in vedere mai multe

elemente. In primul rand, piata detergentilor in Romania a trecut prin
schimbari majore incepand cu anul 2010 (poate chiar mai devreme), cand
detergentii manuali au inceput sa piarda teren in fata celor destinati masinilor
de spalat automate, care au reusit sa obtina suprematia pe piata, iar pachetele
XXL de detergent acaparau atentia consumatorilor din ce in ce mai tare.

Astfel, acum 10 de ani de pilda, nu am fi putut vorbi la fel ca astazi

despre promovarea unui astfel de produs, deoarece publicul caruia ii este
destinat era atunci destul de redus ca numar, fiind mai numerosi utilizatorii
detergentilor manuali. De asemenea, daca ne-am intoarce pe vremea
bunicilor nostri, am constata ca acestia optau pentru detergenti fabricati din
produse naturale, in propria gospodarie, iar procesul de semioza creat in jurul
detergentilor ar capata astfel o noua interpretare.

Public tinta: Publicul tinta este reprezentat de femei din mediul

urban, cu studii superioare, cu varsta curpinsa intre 20 si 50 de ani, care au
familie si care sunt mame, dar dezvolta si o viata profesionala activa, avand
venituri medii sau mari,

De adaugat in ceea ce priveste publicul tinta este faptul ca, in spatiul

romanesc, consumatorul este destul de inconsecvent atunci cand vine vorba
despre achizitia detergentilor de rufe, in sensul ca el alege sa cumpere un
detergent in functie de disponibilitatea financiara dintr-un anumit moment
dat.
 Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I
Principii de semiotica a culturii
Sensul din dictionar: produs care are proprietatea de a spala, de a
curata si indeparta petele si murdaria. In enciclopedie, detergentul capata
numeroase conotatii, procesul de semioza declansat in jurul acestui produs
extinzandu-se in mai multe zone:

1. Zona armoniei si bunastarii familiale personajele

asupra carora se rasfrang efectele procesului de semioza in cadrul
acestei zone sunt mamele, cele responsabile cu eliminarea petelor
si murdariei de pe hainele copiilor si ale sotilor lor. Petele si
murdaria sunt vazute ca aducatoare de tristate si frustrare, in timp
ce mama, ajutata de detergentul utilizat, reuseste sa remedieze
situatia; nu numai ca este capabila sa restabileasca starea de bine
si de armonie in cadrul familiei, dar reusita de a indeparta petele
o transforma intr-un super-erou. (vezi campania Tide pentru
Supermame)
2. Zona sanatatii si a starii de bine efectele detergentului se
extind: ele vizeaza mai mult decat hainele spalate cu acest detergent,
vizeaza modificarea starii de sanatate sau a starii de spirit a celor care
poarta hainele respective. Detergentul de rufe ofera, prin proprietatile
sale, o stare fizica pozitiva, plina de energie si prospetime celor care
poarta haine spalate cu acesta. Totodata, detergentul poate capata
calitati dermatologice, oferind pielii protectie, facand-o mai fina sau
conferindu-i alte astfel de proprietati.

3. Zona sociala detergentul de rufe reuseste sa modifice

configuratia si atmosfera din interiorul spatiului in care este folosit.
Prin proprietatile sale (parfum, de exemplu), detergentul de rufe
reuseste nu numai sa improspateze hainele, ci intreaga casa sau
intreaga zona in interiorul carora este utilizat.

4. Zona naturii detergentul poate fi prezentat in corelatie cu

elemente din natura (flori, munti, iarba) pentru ca anumite elemente de
aici sa fie associate cu diferite proprietati ale produsului.
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I
Principii de semiotica a culturii

Idee de la care poate porni realizarea unui spot pentru detergentul

de rufe

Pentru a ma indeparta de idee cliseica a mamei super-erou care

salveaza ziua prin inlaturarea petelor de pe haine, dar totodata pentru a
pastra esenta acestei idei, m-am gandit sa realizez un spot prin
comparare, in cadrul caruia sa prezint utilizatoare de detergent din
clasa Premium prin comparatie cu utilizatoarele detergentului pe care
dotresc sa il promovez si care face parte din clasa Mainstream. In
spotul meu, nu as combate eficacitatea detergentilor din clasa
Premium, insa as asocia cu acestia personaje (mame) care nu se
incadreaza in clasa mamelor dedicate familiei lor si preocupate de
bunastarea casei. De exemplu: Pentru detergentul Premium X, as crea
un cadru in care o mama isi petrece timpul liber fiind mai preocupata
de activitatile dedicate locului de munca decat petrecerii timpului cu
copiii ei; pentru detergentul Premium Y as realiza un cadru in care
mama nu stie sa pregateasca dulciuri sau nu reuseste sa mentina
ordinea in casa, ceea ce produce dezamagirea copiilor sau a familiei. In
contrast, as prezenta detergentul pe care am ales sa il promovez, ca
fiind utilizat de o mama model, preocupata de fericirea copiilor sai mai
mult decat de problemele care tin de locul de munca, de bunastarea
casei si armonia familiala.