Investigacin Avanzada 2016/2017

Cdigo: 42230
Crditos ECTS: 10

Titulacin Tipo Curso Semestre

4313148 Marketing OB 0 1

Contacto Uso de idiomas

Nombre: Maria Teresa Obis Artal Lengua vehicular mayoritaria: espaol (spa)
Correo electrnico: Teresa.Obis@uab.cat
Prerequisitos

Se recomienda que el estudiante disponga de conocimientos bsicos en Investigacin Comercial y en Anlisis

de datos

Objetivos y contextualizacin

La toma de decisiones en Marketing es cada vez ms complicada y requiere de un mayor conocimiento del
consumidor, tanto para entender su comportamiento como para preverlo.
En este mdulo se profundizar en las herramientas imprescindibles para una recogida de informacin fiable y
valida que sustente una buena toma de decisiones en marketing. Se aprovecharn y se integran los avances
metodolgicos producidos por las nuevas tecnologas: Internet, nuevos canales de ventas, nueva estructura
familiar, etc.
Todo esto estar enmarcado en unos trabajos prcticos, donde se utilizar un paquete estadstico de nueva
generacin (JMP, software de visualizacin de SAS) que permitir realizar el anlisis de los datos disponibles
para la problemtica planteada. Por tanto, este parte del mdulo ser eminentemente prctica y se llevar a
cabo en el aula de informtica.

Competencias

Analizar la estructura y el funcionamiento de las organizaciones empresariales y de su mercado para la

toma de decisiones en marketing.
Aportar soluciones innovadoras a problemas comerciales.
Demostrar un amplio conocimiento de las herramientas de comunicacin comercial en su contexto
actual.
Disear, planificar y dirigir acciones de marketing en los nuevos escenarios que plantea la sociedad de
la informacin.
Disear y ejecutar investigaciones de mercado.
Integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing de una forma rentable y efectiva en la empresa.
Liderar procesos de innovacin en marketing.
Trasladar al mbito sociopoltico el anlisis, la planificacin y el diseo de estrategias en marketing.

Resultados de aprendizaje

1. Identificar las claves de las principales estrategias de marketing

2. Identificar tipologas estratgicas de marketing
3. Interiorizar las funciones, tiempo, ejes de competicin e indicadores de las elecciones.
4. Planificar correctamente las diferentes etapas de un proceso de investigacin comercial cualitativa y
cuantitativa.
5. Plantear estrategias realistas e innovadoras
1
 5. Plantear estrategias realistas e innovadoras
6. Plantear ideas elaboradas para la planificacin u organizacin en marketing
7. Plantear un amplio rango de diseos de investigacin diferentes para responder distintas preguntas de
investigacin de carcter sociopoltico y saber cul es ms adecuado en cada ocasin.
8. Plantear y resolver de manera solvente un problema real de forma profesional.
9. Reconocer e identificar las diferentes metodologas de investigacin.
10. Reconocer e identificar los valores y los factores moderadores de la orientacin al mercado de una
organizacin.
11. Reconocer el alcance y aplicacin del marketing.
12. Reconocer el funcionamiento de las principales instituciones polticas y cmo stas pueden incidir en el
comportamiento de los ciudadanos
13. Reconocer los elementos internos y externos del proceso de creacin publicitaria
14. Reconocer los factores del posicionamiento estratgico
15. Reconocer y analizar las capacidades de adaptacin e integracin de las novedades de la
organizacin.
16. Reconocer y buscar las diferentes etapas de la evolucin del consumo y su permanencia en el modelo
actual

Contenido
1. Las Bases de la Investigacin Comercial
2. Metodologas aplicadas a la investigacin de:
1. Usos y Actitudes
2. Marketing Insight
3. Concepto y Producto
4. Envase y Precio
5. Publicidad y Promocin
4. Introduccin al Programa estadstico de visualizacin de datos JMP
5. Tcnicas de anlisis de datos en Investigacin Comercial
1. Distribution: Anlisis univariante
2. Fit Y by X: Anlisis bi-variante
3. Fit Model: Estimacin de Modelos
4. Multivariate: Cluster, Componentes Principales
5. Otras mtodos de anlisis: Partition, Categorical, Choice

Metodologa

Se utilizar un conjunto de diferentes metodologas: clases magistrales, discusin de casos prcticos y

ejercicios.

Actividades

Resultados de
Ttulo Horas ECTS
aprendizaje

Tipo: Dirigidas

Clases magistrales, discusin de casos y presentacin de trabajos 75 3

Tipo: Supervisadas

Tutoras y seguimiento de los trabajos a realizar y de los casos a preparar 30 1,2

Tipo: Autnomas

Lecturas relacionadas, preparacin de casos y prcticas, estudio y 95 3,8

2
 elaboracin de esquemas

Evaluacin
Para realizar todas las ponderaciones se ha de obtener una nota mnima de 5 en cada una de las partes que
componen las notas.
Para aquellos estudiantes que en la evaluacin hayan obtenido una nota que sea igual o superior a 4 e inferior
a 5 habr una re-evaluacin. Esta re-evaluacin est programada en el calendario de exmenes de la
Facultad. El estudiante que se presente y la supere aprobar la asignatura con una nota de 5. En caso
contrario, mantendr la misma nota de la evaluacin.
Un alumno se considera que est "No presentado" en la asignatura siempre y cuando no haya participado de
ninguna de las actividades de evaluacin. Por tanto, se considera que un estudiante que realiza alguna
componente de evaluacin continuada ya no puede optar a un "No presentado".
Cualquier entrega que se identifique plagiada de otros compaeros o de cualquier otra fuente conlleva al
suspenso de la asignatura sin posibilidad de re-avaluacin. En caso de plagio entre compaeros del curso el
supenso ser tanto para el plagiador como para el que facilita el plagio.

Actividades de evaluacin

Ttulo Peso Horas ECTS Resultados de aprendizaje

Evaluacin sobre las metodologas aplicadas a la 50% 25 1 1, 2, 3, 4, 5, 8, 6, 7, 12, 13,

investigacin comercial 14, 15, 16, 10, 9, 11

Evaluacin sobre las tcnicas de anlisis de datos en 50% 25 1 1, 2, 3, 4, 5, 8, 6, 7, 12, 13,

Investigacin Comercial 14, 15, 16, 10, 9, 11

Bibliografa

Se proporcionar en el aula Moodle