Fase 2.

Estudio de mercado: ENTORNO

CONCEPTO: elementos ajenos a la empresa que
influyen en su funcionamiento
ENTORNO MUNDIAL
ENTORNO SUPRANACIONAL
ENTORNO NACIONAL
ENTORNO REGIONAL
ENTORNO LOCAL

EMPRESA

Ayuntamientos
CCAA
Decisiones del Estado
Decisiones de la UE
Decisiones a nivel mundial
Pablo Pealver Alonso 1
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONMICO

ECOLGICO SOCIAL

SECTOR

EMPRESA

TECNOLGICO LEGAL

POLTICO
Pablo Pealver Alonso 2
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONMICO

ECOLGICO SOCIAL

SECTOR

EMPRESA

TECNOLGICO LEGAL

POLTICO
Pablo Pealver Alonso 3
 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR ECONMICO: nivel de desarrollo, principales
indicadores econmicos, disponibilidad de recursos,
polticas econmicas, etc.
1. Demanda y produccin

2. Empleo

Indicadores 3. Precios
conmicos
4. Sector exterior

5. Variables monetarias

Pablo Pealver Alonso 4

 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO

1. DEMANDA Y PRODUCCIN I

Gastos medios por hogar (euros) Licitacin oficial (miles de euros)

ndice de ventas del comercio minorista Nuevas viviendas proyectadas (miles)

Consumo de gasolina (miles de tm) ndice de produccin industrial

Consumo de electricidad (millones de

Matriculacin de automviles
kWh)
Importacin de bienes de consumo no
Consumo de cemento (miles de tm)
alimenticio

Matriculacin de vehculos de carga Viviendas iniciadas

Importacin de bienes de capital Viviendas en construccin

Pablo Pealver Alonso 5

Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO

1. DEMANDA Y PRODUCCIN II

Consumo de gasleo A (miles de tm)

Trfico areo (miles de pasajeros)

Pernoctaciones de extranjeros en hoteles (miles)

ndice de confianza del consumidor

Indicador de clima en la industria

Indicador de clima en la construccin

Otros

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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
2. EMPLEO

Paro registrado

Colocaciones registradas

Poblacin ocupada

Poblacin parada

Tasa de paro

Pablo Pealver Alonso 7

Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
3. PRECIOS

IPC: ndice general

Inflacin subyacente

ndice de precios industriales

ndice de precios agrarios

Salarios pactados en convenios (variacin en %)

Ganancia media mensual (aumento en %)

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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
4. SECTOR EXTERIOR

Importaciones de bienes

Exportaciones de bienes

Saldo de la balanza corriente

Importaciones de capitales

Exportaciones de capitales

Saldo de la balanza de capitales

Pablo Pealver Alonso 9

 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
5. VARIABLES MONETARIAS
Activos lquidos en manos del
pblico (ALP)
Crdito interno a empresas y
familias
Dficit de caja del Estado
Clasificacin de los agregados monetarios:
1. Efectivo en manos del pblico (Lm): monedas y billetes
de curso legal en manos del pblico.
2. M1 (estrecho): efectivo en manos del pblico + depsitos
a la vista en las entidades de crdito. excluidas las
administraciones centrales, en entidades emisoras. A la M1
se le denomina tambin Oferta Monetaria.
3. M2: M1 + depsitos de ahorro en entidades de crditos.
Incluye los depsitos a plazo de hasta dos aos y
los depsitos disponibles con preaviso de hasta tres meses.
4. M3 (amplio): M2 + depsitos a plazo y otros pasivos
bancarios. En estos ltimos, las cesiones temporales
de dinero, las participaciones en fondos del mercado
monetario y los valores que no sean acciones y tengan una
vida no superior a dos aos.
5. ALP = Activos lquidos en manos del pblico. Son un
conjunto de recursos financieros en moneda nacional o en
moneda extranjera, formando por todos aquellos
instrumentos financieros que tienen la consideracin de
dinero efectivo o bancario o que gozan de un elevado grado
de liquidez, esto es, capacidad de convertirse en dinero
efectivo o bancario (dinero y cuasidinero). Los Activos
lquidos en manos del pblico (ALP): M3 + otros
componentes, entre los que destacan las Letras del Tesoro
en manos del pblico, pagars de empresas, etc.
Pablo Pealver Alonso 10
 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR ECONMICO: nivel de desarrollo, principales
indicadores econmicos, disponibilidad de recursos,
polticas econmicas, etc.
Instituto Nacional de Estadstica
http://www.ine.es/

Instituto de Estadstica de Castilla-La Mancha

http://www.ies.jccm.es/

Banco de Espaa
Fuentes http://www.bde.es/

Anuario econmico de La Caixa

http://www.anuarieco.lacaixa.comunicacions.com/java/X?cgi=
caixa.anuari99.util.ChangeLanguage&lang=esp

Anuario estadstico de trabajo de Castilla-La Mancha

http://www.sepecam.jccm.es/observatorio/
Pablo Pealver Alonso 11
Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONMICO

ECOLGICO SOCIAL

SECTOR

EMPRESA

TECNOLGICO LEGAL

POLTICO
Pablo Pealver Alonso 12
 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos,
formacin profesional, pautas culturales, demografa,
flujos migratorios, distribucin de la renta, etc.
1. Poblacin

2. Educacin

Indicadores 3. Cultura y ocio

sociales
4. Salud

5. Seguridad y justicia

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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO

1. POBLACIN

Poblacin actual Encuesta de migraciones

Proyecciones a corto plazo Tasa de natalidad

Proyecciones a largo plazo Tasa de mortalidad

Movimiento natural de la poblacin Tasa de nupcialidad

Movimiento natural de espaoles al

Esperanza de vida
extranjero

Cambios de residencia Nmero de hijos por mujer

Nmero de inmigrantes Edad media maternidad

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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
2. EDUCACIN

Enseanza recibida

Bsqueda de empleo

Tipo de trabajo actual y futuro

Conocimientos informticos

Gasto en educacin

Becarios, becas e importe de las mismas

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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
3. CULTURA Y OCIO

Bibliotecas y archivos que poseen

Museos y colecciones segn tipologa

Conciertos, espectadores y recaudacin

Licencias, clubes y sociedades federadas

Casinos, visitantes y gasto medio

Audiencia de las diferentes medios

Pablo Pealver Alonso 16

Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
4. SALUD

Morbilidad hospitalaria

Actividad asistencial en centros hospitalarios

Defunciones por causa

Discapacidad

Dependencia

Salud de la poblacin

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Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
5. SEGURIDAD Y JUSTICIA

Condenados por sentencia firme

Asuntos penales y civiles resueltos

Juicios en materia contencioso-administrativa

Menores condenados por sentencia firme

Litigiosidad en materia de arrendamientos urbanos

Procesos de disolucin del vnculo matrimonial

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 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR SOCIAL: estilos de vida, niveles educativos,
formacin profesional, pautas culturales, demografa,
flujos migratorios, distribucin de la renta, etc.

Instituto Nacional de Estadstica

http://www.ine.es/

Instituto de Estadstica de Castilla-La Mancha

http://www.ies.jccm.es/
Fuentes Ministerio de Educacin, Poltica Social y Deporte
http://www.mepsyd.es/mecd/jsp/plantilla.jsp?id=313&area=es
tadisticas

Ministerio de Trabajo e Inmigracin

http://www.mtin.es/estadisticas/anuario.htm

Pablo Pealver Alonso 19

Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONMICO

ECOLGICO SOCIAL

SECTOR

EMPRESA

TECNOLGICO LEGAL

POLTICO
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 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR LEGAL: legislacin que afecta a la empresa en
todos sus mbitos
1. Ayudas al autoempleo

2. Mercantil

3. Laboral
mbitos de
estudio 4. Fiscal

5. Administrativo

6. Especfica de la actividad
Pablo Pealver Alonso 21
 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR LEGAL: legislacin que afecta a la empresa en
todos sus mbitos
Factora de emprendedores de la Junta de Comunidades de
Castilla-La Mancha
http://www.factoriaemprendedores.com/

Portal jurdico
http://noticias.juridicas.com/

Fuentes Agencia Estatal de la Administracin Tributaria

http://www.aeat.es

Ministerio de Trabajo e Inmigracin

http://www.seg-social.es/Internet_1/index.htm

Ministerio de Administraciones Pblicas

http://www.map.es

Pablo Pealver Alonso 22

Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
ECONMICO

ECOLGICO SOCIAL

SECTOR

EMPRESA

TECNOLGICO LEGAL

POLTICO
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 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTOR POLTICO: decisiones polticas, estabilidad del
pas, pactos y cooperaciones econmicas con otros
pases, ideologa del Gobierno, etc.

FACTOR TECNOLGICO: disponibilidad de nuevas

tecnologas, gastos de I+D+I, sistemas novedosos de
organizacin de empresas, etc.

FACTOR ECOLGICO: grado de concienciacin ecolgica

de cada sociedad, normas protectoras del medio
ambiente, uso de tecnologas respetuosas con la
naturaleza, control de residuos peligrosos, etc.
Pablo Pealver Alonso 24
 Fase 2. Estudio de mercado: ENTORNO
FACTORES POLTICO, TECNOLGICO Y ECOLGICO

Castilla-La Mancha Innovacin

http://www.clminnovacion.com/default.htm

Medio Ambiente de Castilla-La Mancha

http://www.castillalamancha.es/medioambiente/SP/Portada/

Congreso de los Diputados

Fuentes http://www.congreso.es/portal/page/portal/Congreso/Congreso

Senado
http://www.senado.es/

Cortes de Castilla-La Mancha

http://www.cortesclm.es/index.htm

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