Budweiser Puppy Love #bestbuds

Super Bowl 2014

Budweiser i Bud Light sunt cele mai importante branduri ale Anheuser Busch InBev
(A-B InBev) cu un marketshare de 46% i cu vnzri de 11 miliarde de dolari pe piaa din Statele
Unite ale Americii. Budweiser este un brand de bere creat n Belgia n 1876. n 2016 era pe locul
25 n topul celor mai valoroase branduri din lume, cu o valoare de brand de 23 de miliarde de
dolari.1

Budweiser este inc din 1975 producatorul de bere care ii face reclama n mod exclusiv n
gala Super Bowl, iar caii Clydesdale folosii n spoturile Budweiser pentru Super Bowl au
devenit reprezentativi pentru brand i au o prezen de 30 de ani,

n ultimii 10 ani, Budweiser a cheltuit pe reclamele din cadrul Super Bowl peste 270 de
milioane de dolari, ceea ce reprezint aproape 40% din totalul de 745 de milioane de dolari
cheltui de principalii advertiseri din cadrul evenimentului. A-B InBev alturi de Pepsico, Coca-
Cola, Chrysler Group i General Motors alctuiesc topul celor mai mari jucatori care iau parte la
btlia reclamelor din cadrul SuperBowl.2

n 2014, Budweiser a reuit s creeze prin intermediul storytelling-ului, reclama ce avea

s devin una dintre cele mai populare a acelui an de Super Bowl. Deasemenea, a cstigat
admeter-ul USA Today ca fiind cea mai bun reclam a anului respectiv.3

ntr-o er n care skip ad a devenit durerea de cap a advertiserilor, storytelling-ul e noul

instrument din advertising prin care poi s i mai ntorci pe privitori la urmritul reclamelor.
1 http://www.forbes.com/companies/budweiser, accesat la data de 03.01.2017.

2 http://money.cnn.com/2016/02/05/news/anheuser-busch-super-bowl-advertising,
accesat la data de 03.01.2017.

3 http://admeter.usatoday.com/2016/01/21/ad-meter-50-for-50th-best-super-bowl-
commercials, accesat la data de 03.01.2017
Oamenii prefer tot mai mult experiena cumprrii unui produs, povestea produsului i reclama
ca o poveste. Asta a creat i Budweiser prin campania Puppy Love pentru seara de Super Bowl, o
reclam care ii spune o poveste, care induce o stare i care creaz o alt experien de
cumprare.

Reclama are n rolurile principale un cal Clydesdale i un caelu de la un adpost. n

spotul de 60 de secunde, Budweiser creaz un storytelling emoionant prin care expune povestea
celor doi prieteni neobisnuii i ce se intampl cnd cineva st n calea prieteniei lor. O prietenie
neateptat, dar cu un mesaj extrem de moralizator. Povestea secundar a reclamei i are n prim-
plan pe stpanii animalelor ntre care se formeaz o apropiere. Pe lng emoia transmis, la baza
acestei reclame regasim cuvinte-cheie precum: prietenie, loialitate i iubire.

Puppy Love a fost un real succes pentru c a avut la baz ingredientele unui storytelling.
Au vndut povestea i nicidecum produsul, Au vndut o poveste prin care poi emoiona, o
poveste cu care milioane de oameni pot rezona, iar ecourile nu au ntarziat s apar, fiind cea mai
vizionat i cea mai distribuit reclam a acelui an de Super Bowl.4

Budweiser a reuit s combine strategiile de viral marketing cu un storytelling captivant.

Dei muli advertiseri nc mizeaz pe umor pentru a capta atenia, sentimentul este de fapt mult
mai eficient. Campania Puppy Love este att de reuit pentru c privitorii nu realizeaz dect n
ultimul frame al spotului de 60 de secunde c este o reclam la bere. Caii Clydesdale sunt att de
reprezentativi pentru brandul de bere nct nu ai nevoie de altceva ca s tii c este vorba despre
Budweiser. Clienii sunt mult mai predispui s cumpere un produs atunci cnd marketing-ul nu
este excesiv.

Un alt ingredient care a adus la reuita campaniei Puppy Love. este coloana sonor
folosit. Dei n marketing se foloseste de cele mai multe ori o melodies au un jingle pe care le
poi reine i apoi fredona, Budweiser a ales piesa Let Her Go de la The Passengers, o alegere
care contrasteaz cu trend-ul general din marketing i advertising.5 n cel mai recent research
4 http://time.com/3870/budweiser-puppy-love-super-bowl-commercial, accesat la
data de 03.01.2017

5 http://www.inc.com/zoe-henry/three-reasons-budweiser-puppy-love-commercial-
most-popular-in-50-years.html, accesat la data de 03.01.2017
realizat de compania american TiVo privind topul celor mai vizionate reclame din toate
timpurile la Super Bowl, pe primul loc se afla reclama celor de la Budweiser. Tot acelai studiu
arat c reclamele care au cel mai mare succes la public au n componena lor copii i animale.6

6 http://finance.yahoo.com/news/tivos-top-10-commercials-50-110000503.html,
accesat la data de 03.01.2017