Divulgação científica: um novo paradigma da escrita e leitura

Existe atualmente uma crise da escrita e leitura tradicional. Uma linguagem

nova urdida no imediatismo dos meios digitais está querendo fechar um
capitulo na história das inscrições impressas em formato papel. Desde 1990
as tecnologias da informação digital estão definitivamente inseridas no
contexto do pensamento e dos atos de gerar e receber a informação.

As mudanças provocadas pela Internet criando uma infraestrutura

eletrônica de documentos em fluxo transformou os métodos associados
com o pensar e com as práticas da informação e sua divulgação; mudaram,
também, as condições de acesso aos conteúdos e a o modo de como se lê a
narrativa e, a qualidade da percepção para interiorização.

Fatos e ideias tinham um percurso formal e bem definido dentro de um

mundo onde a textualidade era pautada pela escrita em papel. Existem,
hoje, novas configurações para plublicitar fatos e ideias.

O meio não é mais a mensagem. A interatividade possível com os arquivos

eletrônicos permite uma atuação multitemporal com os fatos, ideias e
ocorrências de uma vivência global. O receptor agora pode ter acesso as
"fontes" e estabelecer um dialogo diferenciado e de seu interesse, sem
intermediários: arranja a sua informação de uma maneira subjetivamente
individualizada por suas preferências, independente dos meios formais de
comunicação.

A velocidade na interação gerador/receptor impõe à escrita digital outro

traço, o traço de uma escrita que se quer livre do signo estritamente
demarcado por um código rígido e fixo. Um significado preso a uma relação
única com o significante aprisiona o pensamento. O imaginário do leitor
está livre, expandido, adiado para avaliar suas opções de perceber. Um
imaginário livre é tematicamente desfamiliarizado de tópicos classificados e
de universos simbólicos padronizados.

Há algo de positivo na velocidade simultânea da disseminação dos conteúdos

que se contrapõem ao andamento da escrita tradicional tipo folhetim que
se vai contando palavra a palavra em um tempo cronológico. Na nova escrita
há um tempo místico, que soleniza todos os tempos, pois este se coloca em
um momento do presente, com a memória do passado e na perspectiva do
futuro. Se não for respeitada esta nova circulação da escrita e leitura a
disseminação da mensagem não será aceita por grande parte dos receptores.

O palavrear da escrita atual é um novo jogo de linguagem para comunicação

nossa com o outro, como parte de um discurso, que vai se completando no
transcorrer da troca de mensagens. Todo enunciado deve ser considerado
um lance de palavras como em um jogo que possibilite o colocutor fazer o
lance seguinte para chegar ao entendimento.

O imaginário do receptor ampliado por novas visualizações explodiu o

formato dos meios tradicionais. Palavras e enunciados tem na condição
digital um caminho de significantes liberados que necessitam uma fácil e
rápida assimilação devido à velocidade na troca de mensagens.

Há uma potencialização do significado divulgado que vai além do signo

atribuído que é metáfora criada pelo link colocado na mensagem tutora. O
link não soó redireciona a leitura ele a amplia e mostra novas facetas do
tema. Em uma divulgação o link reposiciona e amplia e completa a
mensagem original.

Aldo de A. Barreto

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Agumas regras básicas para uma divulgação na web são úteis para qualquer
tipo de mensagem:
SEJA CONCISO:
prenda-se a ideia central do tópico. Informação adicional; anexos e links
ampliam a divulgação; evite repetição e grande abundância de palavras, evite
palavras grandes, jargões; limite o uso de adjetivos e nunca use adjetivos
grandiloquentes (maravilhoso, fantástico, inigualável); em títulos use
sentenças de estruturas simples e nunca maiores que 2 linhas. (ideal: 90
caracteres)

A DIVULGAÇÃO ALÉM DE TER CLAREZA DEVE SER BONITA:

quebre o texto em seções menores com espaços brancos entre cada ideia;
use os títulos claros não os inteligentes: os receptores querem saber sobre o
conteúdo daquela seção; não torne o texto pesado com negritos, itálicos e
sublinhados e caixa alta; procure não usar textos itemizados; a informação
não precisa ser somente clara tem que ser visualmente atrativa; limite os
parágrafos e tente dizer ao leitor do que se trata a mensagem na primeira
sentença.

SEJA VERDADEIRO, OBJETIVO E DIRETO

escreva pensando em quem vai ser o seu leitorado, não escreva para agradar
ao seu ego; evite superlativos e diminutivos; evite questões e ideias vagas e
não faça declarações inéditas sem apontar as evidencias e a fonte; não
enuncie com excesso qualidades e méritos do que esta divulgando; evite a
auto citação pessoal e institucional; evite escrever como um agente de
marketing: "esta é a melhor ideia do mundo" ou " de certo nunca haverá
nada igual a este Congresso"; apresente os fatos de forma clara e lembre
que os leitores vão decidir a validade, a importância e a veracidade do
discurso de divulgação; lembre que a velocidade da escrita, leitura e
divulgação mudou assim como mudou a quantidade de informação a qual
estamos expostos; evite causar estresse cognitivo no receptor; apresente a
informação de maneira visualmente destinada para a percepção com uma
estrutura gráfica/textual que permita uma visualização amigável.