Cercetari de Marketing

I N T R O D U C E R E
Lucrarea Cercetri de marketing. Curs universitar realizeaz o prezentare a
principalelor informaii cu referire la cercetarea de marketing, elementele de nat
ur
teoretic fiind combinate cu aspecte practice, prin inserarea a diferite aplicaii i
studii de
caz.
Dup prezentarea rolului cercetrii de marketing pentru buna desfurare a
activitii organizaiilor, lucrarea red (n capitolul I) ntregul demers parcurs pentru
obinerea informaiilor necesare procesului decizional de la identificarea scopului,
obiectivelor i ipotezelor cercetrii, pn la comunicarea rezultatelor acesteia.
Capitolul II al lucrrii prezint tipurile de scale pe care sunt evaluate variabilel
e de
marketing precum i unele dintre metodele de scalare utilizate n procesul de msurare
a
datelor.
Principalele metode de obinere a informaiilor n cercetrile de marketing
investigarea surselor de date secundare, cercetarea direct, experimentul i simular
ea -
respectiv, avantajele i limitele lor, precum i contextul utilizrii sunt prezentate n
capitolul
III al lucrrii.
Ultimul capitol prezint o serie de metode de analiz a informaiilor de marketing,
fiind descrise ndeosebi metode specifice variabilelor nominale, caracteristicile
de natur
calitativ fiind utilizate frecvent pentru evaluarea diferitelor fenomene de marke
ting .
Lucrarea ofer informaii necesare studenilor de la specializarea Marketing n
procesul de pregtire ca viitori profesioniti n domeniu, dar poate constitui un mate
rial util
i pentru studenii de la alte specializri economice, respectiv, pentru mediul de afa
ceri.