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Resumo:
O presente texto trata dos modos de utilizao da letra fantasia nas mdias atuais
entendemos como mdia tudo aquilo que suporte para a transmisso de qualquer mensagem.
A pesquisa tem como objetivo compreender melhor esse tipo especfico de categoria
tipogrfica. Para isso estudaremos a letra fantasia fazendo uso de duas matrizes de linguagem:
a visual e a verbal (SANTAELLA, 2005). Observando as tenses entre os signos verbais e os
visuais pretendemos entender at que ponto a funo potica, na plasticidade da letra, se
sobrepe a funo primaria de comunicao da escrita.
Introduo
O estudo da tipografia muito comum nos campos do design grfico, arquitetura,
publicidade, jornalismo e literatura. Para entender como as formas das letras se relacionam
com o leitor ou usurio, tipgrafos, designers e pesquisadores apresentam distintos modos de
classificaes dos tipos: alguns dividem os tipos de acordo com os estudos feitos, em meados
do sculo XVIII, que classificava conforme as estruturas e contexto histrico; outros,
preferem categorizar de acordo com impressores, que buscavam analogias entre a histria da
arte e as heranas dos prprios. Essas diferentes formas de categorizaes, de maneira geral,
baseiam-se segundo a anatomia das letras.
Considerando este contexto, o presente texto tem por objetivo discutir as diferentes
prticas de uso da tipografia fantasia em distintos tipos de comunicao na
contemporneidade.
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Mestrando Programa de Mestrado em Comunicao da Universidade Municipal de So Caetano do Sul
(PPGCOM-USCS). E-mail: fabrislugoboni@gmail.com. A pesquisa conta com auxlio Capes.
De maneira geral e ampla, o estudo percorre sobre as diferentes formas de utilizao
de letras da categoria fantasia veiculadas nas mdias. Compreendemos como mdia no s os
veculos de comunicao de massa, mas sim todos os meios que permitem veicular as
comunicaes culturais e mercadolgicas. Interessa pesquisa os diferentes tipos de
produes, tanto no que se refere ao suporte quanto aos aspectos tcnicos. Dessa maneira, o
corpus de pesquisa compreende, grosso modo, anncios publicitrios impressos e
videograficos, embalagens e produtos do design grfico (capas de livros, CDs, DVDs,),
matrias jornalsticas impressas e videograficas, arte de rua (como grafite e pichaes),
estampas de camisetas e vesturios e, at mesmo, tatuagens.
Figura 2
Figura 3
Figura 4
O manuscrito um grupo cujos tipos se baseiam nos vrios estilos da escrita manual.
Algumas famlias importantes nesse grupo so as do Coronet e Magistral (FIGURA 7).
Figura 7
Por fim, o grupo fantasia, para Baer, inclui tipos exticos, muitas vezes extravagantes,
que no se enquadram nos demais conjuntos.
ntido que Baer no da a mesma importncia para a tipografia fantasia que d as
outras categorias. Em sua descrio da categoria Fantasia, ao invs de utilizar termos
pertencentes linguagem tipogrfica, ele se utiliza de termos genricos, como, por exemplo:
extico e extravagantes.
Milton Ribeiro, em Planejamento Visual Grfico (1998), classifica os grupos
tipogrficos de diferentes modos. Primeiro, de acordo com a sua referncia histrica, o autor
define e categoriza os grupos da seguinte maneira: Gtica, so as letras que predominaram
durante trs sculos na Europa e com o tempo, foram superadas, mas, apesar disso, seus
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Grosso-fino a variao de espessura que ocorre nas hastes de uma letra.
10 Interprogramas de Mestrado em Comunicao da Faculdade Csper Lbero
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No livro Handobook of Semiotics (1995), Winfred Nth escreve que os estudos
semiticos da tipografia se dividem em uma funo primria da escrita e da comunicao.
Alm disso, h mais duas funes secundrias: a funo potica e mgica. A funo mgica
das letras aparece nos hierglifos egpcios e nas runas germnicas. Os egpcios consideravam
seus hierglifos escrituras sagradas. E as runas germnicas eram consideradas muito mais
do que meros signos dos fonemas. Esses textos eram realmente adorados com inscries de
valores sagrados com sua uma codificao prpria. Nota-se essa funo tambm nos textos
bblicos, como no caso dos dez mandamentos sagrados nas pedras e at mesmo nos textos da
Thora.
Paralelo a essa funo, a letra escrita assume outra funo: a funo potica na
caligrafia, na letra desenhada mo e no design grfico das letras impressas. Essa funo
potica est no sentido de valorizar o texto na sua elaborao, quando o autor alm das
combinaes de palavras tenta explorar os sentidos e significados na esttica e nas formas das
letras, na busca incessante de encontrar o eu-lrico do texto. Essa funo atribuda na
comunicao para letras at hoje, onde o grande objetivo da utilizao carrega-la de
significado e atravs delas tentar enfatizar os sentidos que se espera que a mdia repercuta.
Em Matrizes da Linguagem e Pensamento (2005), Lcia Santaella, baseada na teoria
semitica de Charles S. Peirce defende a tese de que cada matriz da linguagem (verbal, visual
ou sonora) est relacionada diretamente a um tipo especfico de signo. A matriz verbal, para a
autora, est relacionada ao smbolo; a matriz visual, ao ndice; e a matriz sonora, ao cone.
Contudo, em cada uma dessas est contida as outras duas: h, no verbal, o sonoro e o visual;
no visual, o verbal e o sonoro; e no sonoro, o visual o verbal. Na funo potica da tipografia,
proposta por Nth, as relaes estabelecidas entre o significado da palavra e o sentido plstico
das formas das letras, se d na tenso entre a matriz verbal e a matriz visual. justamente a
tenso entre diferentes matrizes da linguagem, em nosso entendimento, que caracteriza a letra
fantasia.
De modo geral, toda tipografia est relacionada primeiramente matriz verbal, pois os
significados gerados pelas palavras escritas representam, por meio de uma conveno, um
som reproduzido oralmente. A associao entre o som da fala, a grafia da escrita, e as coisas a
que elas se referem, funcionam como uma lei geral, culturalmente estabelecida pela
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sociedade. A matriz visual, no caso especfico das letras fantasia, apresenta-se de diferentes
modos: como forma figurativa e forma no-figurativa.
Formas figurativas so definidas por Santaella como as que dizem respeito:
[...] s imagens que basicamente funcionam como duplos, isto , tranpem
para o plano bidimensional ou criam no espao tridimensional rplicas de
objetos preexistentes e, o mais das vezes, visveis no mundo externo. So
formas referencias que, de um modo ou de outro, com maior ou menor
ambiguidade, apontam para objetos ou situaes em maior ou menor medida
reconhecveis fora daquela imagem. (SANTAELLA, 2005, p.227).
No anuncio da Fundao Onda Azul (Figura 9), a matriz verbal materializa a palavra
grafada So Paulo, j a matriz visual faz uma representao figurativa do desmatamento e
poluio na cidade.
Figura 9
Figura 10
Consideraes Finais
Como se pde observar, em muitas categorizaes tipogrficas a tipografia fantasia,
ou decorativa, no citada. Como pouca nfase dada a esse tipo de letra, pouco se
compreende sobre as suas definies, ou, em alguns casos, tais definies so to superficiais
e no permitem definir os limites dessa categoria especfica. Curiosamente, a tipografia
fantasia uma das mais utilizada nas mdias, principalmente pela publicidade. O
entendimento dessa categoria trar a tona o pensamento critico a respeito desse tipo de letra,
dando evidncia e fazendo dela mais um objeto de estudo, coisa comum dentre as outras
classificaes.
Em uma anlise inicial, percebemos que uma das principais caractersticas das letras
fantasias que seus traos estruturais podem ser compostos com elementos figurativos e no
figurativos. Esses elementos que no fazem parte do universo comum da tipografia o que
faz o sentido potico da escrita ser evidente, assim fazendo com que esse tipo seja criado e
utilizado para fins muito especficos nos mais diferentes sistemas de comunicao.
Com base nas matrizes das linguagens verbais e visuais, partimos da hiptese que, a
partir do momento que um interprete se depara com uma letra fantasia, o seu processo de
leitura pela matriz visual, depois passa verbal, e o sentido final surgir justamente do
estabelecimento de relaes entre essas duas impresses Porm, acreditamos que em alguns
casos a representao visual se sobressai sobre a verbal e em outros h o predomnio do
verbal pelo visual. A partir do momento que o interpretante estabelece um valor maior para
Referencias:
SOUZA, MIGUEL. Guia de tipos. Mtodos para o uso das fontes de PC. 2002. Disponvel
em http://www.infoamerica.org/museo/pdf/guia_de_tipos01.pdf Acesso em: dez.2011