ANALISIS DE DEMANDA

Entre el periodo 2007 2010, el turismo en las regiones que conforman la Ruta
Moche, creci de 54,717 a 77,768 turistas extranjeros, lo que representa una tasa
promedio de 10.53% anual. Cabe destacar que el crecimiento en el ao 2010 fue
de 18.0% respecto al ao anterior, el cual expresa el mayor dinamismo que los
tres aos anterior. Adems de resaltar que existe un mayor flujo de turistas
extranjeros que visitaron la regin de La Libertad, el cual ha ido creciendo
sostenidamente durante el periodo de anlisis.
En cuanto a la estacionalidad, puede afirmarse que en las regiones de La Libertad
y Lambayeque, la etapa de mayor afluencia son los meses de Julio, Agosto,
Octubre y Noviembre, tendencia que se experiment en los ltimos aos. Esto es
explicado, porque los turistas consideran la visita a estas regiones como un
destino complementario a su visita a la regin sur del Per, principalmente a
Cusco.

Anlisis a Nivel de Recurso Turstico por Regiones

La Libertad: Del 2007 al 2010, se tiene registrado que las visitas de los turistas
extranjeros en La Libertad, se realizaron fundamentalmente a la Huaca del Sol y la
Luna, Huaca Arco Iris y al Complejo Arqueolgico de Chan Chan (ver anexo
grficos 6 y 7). Para el ao 2010, la vista de estos turistas a las dos primeras,
ascendi a 29.394 y 9.601 turistas, respectivamente.

Lambayeque: Del 2007 al 2010, se tiene registrado que las visitas de turistas
extranjeros en la regin de Lambayeque, se realizaron fundamentalmente al
Museo de Tumbas Reales de Sipn y al Museo de Tcume (ver anexo grficos 8 y
9). Para el ao 2010, la visita de estos turistas a dichos museos, ascendi a
25,360 y 8,536 turistas, respectivamente.

Turismo Receptivo

De acuerdo a la informacin que proporciona el Perfil del Turista Extranjero que

visitan La Libertad y Lambayeque, del 2009 y 2010, puede afirmarse que se trata
de un destino visitado en su mayora por hombres (alrededor del 60 por ciento), y
por turistas que en su mayora sus edades fluctan de 25 a 34 aos y que tienen
un alto nivel de formacin, dado que poseen grado universitario o posteriores.
Alrededor del 50 por ciento, son solteros o forman parte de una pareja. Por otro
lado, estos turistas son Profesionales (ejecutivos o tcnicos), estudiantes,
retirados o jubilados, interesados en conocer la cultura moche a travs de los
diversos atractivos que ofrecen estas dos regiones
La disminucin del nmero de visitas de turistas extranjeros, con mayores
ingresos anuales, que se experiment durante el 2010, se debera tanto a la crisis
econmica que afect a varios de los pases emisores durante el 2009 y que
habra hecho que se planifiquen menos viajes vacacionales para el 2010, como al
cierre de Machu Picchu en los meses de febrero y marzo de este mismo ao, ya
que Machu Picchu es uno de los principales motivadores para aqullos que visitan
nuestro pas por vacaciones.

Cabe indicar que se trata de turistas que declaran visitar estas regiones por
motivos como vacaciones, recreacin u ocio, visitar a familiares o amigos y en
menor nmero para realizar algunos negocios. Son turistas que cerca del 60%
vienen solos, y llegan a Lambayeque y La Libertad por primera vez,
hospedndose en su mayora en algn establecimiento de hospedaje. Aunque
muy pocos lo hacen en hoteles de alta categora.

Otros temas importantes que tambin motivan a practicar el turismo cultural son:
aprender sobre la historia de otras culturas, conocer sitios y monumentos
arqueolgicos, interactuar con otras personas y conocer costumbres,
tradiciones y estilos de vida de otras culturas. Debemos resaltar que, la
gastronoma es considerada como un elemento ms del turismo cultural. Las
razones para ello, estn sustentadas en las siguientes opiniones:

Le da identidad a una ciudad o a un pas.

Permite reflejar la cultura de la gente.
Permite experimentar nuevos sabores, propios de la cultura del lugar.
Es lo ms tpico del lugar.
Es otra forma de conocer a la gente.

Asimismo, en el caso de las artesanas, existen dos factores importantes que los
turistas toman en cuenta al momento de elegir una artesana: la bsqueda de lo
ms representativo de la cultura del lugar y la bsqueda de variedades y estilos.

Comparando el ao 2010 con el 2009, podemos resaltar que el tiempo de

permanencia promedio de los turistas extranjeros en estas regiones creci. As,
tenemos que en el caso de los turistas extranjeros que visitaron La libertad, el
tiempo de permanencia paso de 5 a 7 das en promedio y para los que visitan
Lambayeque, paso de 3 a 4 das en promedio. Sin embargo, considerando el
mismo periodo de comparacin, el gasto promedio realizado en La Libertad
disminuy de US$ 1694 dlares a US$1427 y en Lambayeque paso de US$1693 a
US$ 1641 dlares, respectivamente.

En relacin al turismo receptivo, se puede afirmar que los turistas provienen de

Estados Unidos de Norteamrica, Espaa, Alemania, Francia, Inglaterra y de otros
pases de Europa, entre los principales emisores de la Regin La Libertad. Entre
los pases americanos destacan Canad y Argentina.

Es as que de acuerdo al estudio realizado, los principales atractivos visitados en

la regin de Lambayeque es el Complejo Arqueolgico del Seor de Sipn, Huaca
Rajada, teniendo en consideracin que la Catedral es visitada de manera rutinaria
en la ciudad de Chiclayo por lo que se expresara con un mayor valor. Sin
embargo, en la regin La Libertad se visita Huaca del Sol y la Luna, al Complejo
Arqueolgico de Chan Chan y al Balneario de Huanchaco.
En cuanto a las actividades que realizan, alrededor del 50 por ciento de los turistas
que llegaron a estas regiones realizaron alguna compra ya sea prendas de vestir,
calzado o artesanas propias de la regin. Asimismo, en su mayora de los turistas
realizaron algn tipo de actividad de diversin y entretenimiento que se ofrecen en
las principales ciudades de estas regiones.

La principal fuente de informacin es Internet (66%), sobre todo entre los turistas
europeos (67%) y norteamericanos (69%). Mientras que, para los turista
sudamericanos, su preferencia es prcticamente compartida entre Internet (51%) y
las agencias de viaje (48%). Cabe sealar que las guas de turismo destacan
como una importante fuente de informacin entre los turistas europeos (25%),
esencialmente.
Turismo Interno

En cuanto al perfil del turista nacional, se trata de turistas en su mayora mujeres,

con un nivel de formacin medio, que laboran como profesional tcnico o como
empleado en servicios, por lo tanto que pertenecen a nivel socioeconmico C y
que fundamentalmente provienen de Lima y Callao.

Los turistas nacionales tiene como principales motivaciones para viajar la

necesidad de descansar o relajarse, as como la de conocer nuevos lugares
(91%). Para el caso de su visita a Lambayeque, son turistas que para viajar toman
en cuenta el clima clido y caluroso existente, la posibilidad de conocer su cultura
y tambin para visitar nuevas e interesantes zonas tursticas.

Cabe destacar que son turistas poco informados antes de viajar, porque en su
mayora solo conocen Lambayeque. Por sus caractersticas son turistas que se
hospedan en la casa de familiares y amigos y ocasionalmente en establecimientos
de hospedaje. Son turistas que en trminos generales tienen un gasto promedio
menor a 300 soles, por lo que no utilizan de paquetes tursticos estructurados por
las agencias de viajes y turismo.

Las principales actividades que realizan son: