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Ol,

Aqui John Viudes, do site Marketing para Bandas, e


estou compartilhando este ebook para que voc, artista,
possa aproveitar melhor as ferramentas disponveis no
Facebook para divulgar seu trabalho musical.

A ideia de escrever este material surgiu aps um


levantamento que fiz pelo Facebook com msicos
dos mais variados estilos musicais.
Neste levantamento ficou evidente a dificuldade que
estes artistas possuem para divulgar suas bandas
no Facebook e direcionar seus trabalhos para o
sucesso.
Percebi que muitos msicos disparam SPAMs para
todos os lados e em todos os canais possveis
enquanto outros se mantm totalmente distantes do
seu pblico.
Estes artistas compartilham um sonho de atingir o
sucesso. Mas muitos no fazem a menor ideia sobre
como fazer isso.
Decidi compartilhar conhecimentos que acumulei ao
longo de minha carreira como consultor de
marketing digital e produtor musical. Espero que
possa ser til para voc ampliar sua divulgao
online.

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DIRETO AO PONTO

Se voc chegou at aqui acredito que j tenha percebido a


fora do Facebook, que a maior rede social do mundo e a
nmero 1 em nmero de usurios ativos no Brasil.

Os nmeros so impressionantes:

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Se voc ainda no est convencido da importncia de estar
presente no Facebook vou te dar mais dois motivos para
voc repensar suas escolhas:
1- o seu pblico est l;
2- o seu concorrente tambm.

Portanto estar presente nesta plataforma pode impulsionar


sua banda para o caminho do sucesso e fazer com que
mais pessoas tenham acesso ao seu trabalho musical
desde que o seu posicionamento seja muito bem
planejado.
Muitas bandas j perceberam isso e migraram h tempos
para este canal. A escolha assertiva, tendo em vista que
a rede social lder isolada em audincia, superando
grandes nomes como Youtube e Twitter, s para citar
alguns exemplos.
Mas se por um lado as bandas acertam ao entrar nesta
rede social por outro erram ao administrar sua permanncia
neste ambiente.

Planejar a presena no Facebook pode ser o diferencial


para alcanar o sucesso na rede social

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Mas por que muitas bandas erram no Facebook?

Muitos artistas tm certa urgncia em estar no Facebook e


esta pressa muitas vezes faz com que a fanpage no seja
bem planejada.
Lembra-se daquele velho ditado que diz que muitas
pessoas colocam a carroa na frente do cavalo?
Pois ... muitas vezes as coisas so mais ou menos assim
quando uma banda entra no Facebook.
A parte ruim da histria que se a carroa est na frente
do cavalo voc no vai conseguir chegar a lugar nenhum.
Para ajudar voc a trabalhar de forma planejada nesta rede
segue 10 dicas ninjas, que se aplicadas continuamente vo
melhorar em at 200% (e no exagero) o resultado das
suas publicaes:

Dica #1 Qual o meu objetivo no Facebook?

Quem no sabe aonde quer chegar no chega a lugar


nenhum. Antes de criar uma conta no Facebook preciso
saber qual ser o seu objetivo nesta rede social.

- O objetivo fortalecer o nome da banda?


- Divulgar shows e novidades sobre a carreira?

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- Postar fotos de bastidores de eventos e gravaes?
- Vender materiais (F-commerce)?
- Gerar trfego (visitas) para o site ou outro canal de
comunicao?

Estes so apenas alguns dos objetivos que sua banda


pode ter no Facebook.
CUIDADO: Quem tenta abraar a todos acaba sem
abraar ningum.
Tenha foco e trabalhe sempre para fortalecer o objetivo
principal de sua presena no Facebook. Voc pode por vez
ou outra mesclar contedos, mas no se esquea de
sempre priorizar aes que levem ao seu objetivo nesta
rede.

Dica #2 Devo utilizar um perfil ou fanpage?

Esta uma das principais dvidas de quem est criando


uma conta no Facebook. Se voc j est h um tempo
nesta rede provvel que voc tambm teve esta dvida
no incio.
Tanto um perfil quanto uma pgina tem suas vantagens e
desvantagens. Mas o prprio Facebook enfatiza que perfis
so para pessoas. Empresas e marcas devem utilizar
fanpages.

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Neste momento voc pode estar pensando: mas minha
banda no uma empresa constituda...
Deveria ser... Mas sei que a maioria dos artistas que esto
iniciando a carreira ainda no so e no cabe a este ebook
se aprofundar no tema.
O que vale ressaltar que se o seu objetivo alcanar o
sucesso voc deve abandonar a ideia de que sua banda
apenas um hobby ou que voc faz msica somente por
amor.

Fonte: Facebook

Pensando desta forma o mximo que voc pode conseguir


so fs amigos e familiares que iro aos seus shows
quando no tiverem um programa melhor para fazer.
Portanto, mesmo que no papel a sua banda ainda no
uma empresa, passe a trat-la desta forma.
As fanpages possuem recursos interessantes, como por
exemplo, a possibilidade de mensurar o alcance das
postagens, saber qual o perfil dos seus fs, acompanhar o

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desempenho de outras pginas, alm passar uma imagem
mais profissional e de credibilidade.
Afinal, voc no iria achar estranho o MC Donalds ter um
perfil no Facebook ao invs de uma fanpage?
Ter um perfil para sua banda a longo prazo uma pssima
ideia j que a quantidade de amigos limitada a 5.000
pessoas.

Dica #3 Meu pblico utiliza o Facebook para


conhecer novas bandas?

De nada adianta voc criar uma conta no Facebook se o


seu pblico no utiliza esta rede com frequncia para
consumir msica ou conhecer novos trabalhos musicais.
Por isso importante sempre ficar de olho no
comportamento dos seus fs ou dos admiradores do estilo
musical que sua banda toca.
Se sua banda est mais prxima do pblico jovem
possvel que seus fs passem mais tempo no Whatsapp ou
no Instagram do que no Facebook.
Se voc tem uma banda de msica dirigida a um pblico
com faixa etria superior a 34 anos voc deve considerar o
envio de e-mail marketing como uma ferramenta para
ampliar a divulgao de sua banda.

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A lei a seguinte: esteja presente onde o seu pblico est
e utilize os canais que ele utiliza. Fale a mesma lngua e
entregue contedo de qualidade.

IDEIA:
A revista Forbes destacou recentemente que os fs
interagem 58 vezes mais com as marcas no Instagram do
que no Facebook. A boa notcia que voc pode
configurar sua conta do Instagram para funcionar em
conjunto com o seu Facebook.

Fonte: Ana Tex - Insta negcios

Dica #4 - Quais contedos devo postar em minha


fanpage?

A palavra-chave no ambiente online contedo. Se a sua


banda no publica contedo relevante para o seu pblico
ela no conquistar bons resultados.

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Isso acontece porque cada vez que algum entra no
Facebook exposto a um nmero de informaes muito
maior do que pode 'consumir', como publicaes de
amigos, de pginas, convites de eventos, histrias
patrocinadas...
Pensando em facilitar a vida destas pessoas o Facebook
se esfora para mostrar nos feeds somente contedo
relevante para que elas fiquem mais tempo dentro da rede.
Para isso ele utiliza um algoritmo chamado Edgerank, que
calcula a relevncia das publicaes. Ou seja, se o seu
contedo no tiver uma nota alta no Edgerank do Facebook
ele no ir aparecer para a maioria de seus fs.
No meu livro Marketing para
Bandas apresento em detalhes
como o Facebook calcula a
relevncia de uma post e o que
voc deve fazer para gerar
contedos altamente eficazes
para se destacar e criar
interesse de seus fs.
De maneira resumida, a
audincia do Facebook
concorrida. Para se destacar
preciso criar contedo que gere
engajamento com seus fs.
As pessoas que se relacionam com sua banda (curtir,
comentar, compartilhar) recebem em seus feeds as
publicaes de sua pgina.
Ou seja, muitas pessoas podem curtir uma pgina, mas
no interagir com ela. Isso faz com que ao invs de receber
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atualizaes desta fanpage ela passe a receber de outras
com as quais se relaciona.

IDEIA:
Poste contedo que faa as pessoas tomarem alguma
atitude. Algumas aes tm mais peso do que outras para
o Edgerank, por exemplo, comentar requer mais esforo do
que curtir ento o peso maior.

Dica #5 - Como as bandas de sucesso agem no


Facebook?

Sua banda pode aprender (e muito) com outras bandas que


j fazem sucesso no Facebook. Liste bandas que voc
admira e que tenham muitos fs nesta plataforma e analise
suas publicaes.
No mundo do marketing est tcnica conhecida como
benchmarking.
Fazendo isso voc poder estudar as melhores prticas e
ver como estas bandas se relacionam com seu pblico.
Uma funcionalidade recente do Facebook permite que voc
acompanhe at 100 pginas direto pela guia de
informaes de sua fanpage.

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Para adicionar as pginas que deseja seguir e poder
comparar o desempenho destas marcas com o da sua
banda basta seguir o seguinte caminho:
Informaes > Viso Geral > Adicionar Pginas

Dica #6 Voc diz bom dia aos seus fs no


Facebook?

Existem certas coisas que so to simples de se fazer e


que podem ser o diferencial na hora de optarmos por
comprar um material ou divulgar uma banda e no outra.
Alguns gestos podem fazer toda a diferena e trazer o seu
f para mais perto de sua banda.
As pessoas tendem a comprar produtos ou servios de
marcas pelas quais nutrem algum tipo de afinidade. E isto
vale tambm para a msica.

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Fazer o seu f sentir afinidade pelo seu produto o
primeiro passo para a fidelizao.
Percebi, em meus trabalhos com redes sociais, que dizer
um simples bom dia aos fs aumentava, aps alguns dias,
o engajamento dos usurios com a pgina.
As pessoas passavam a interagir mais com o contedo
publicado e a propagar mensagens fazendo com que a
comunicao se estenda a outros usurios.

Dica #7 Qual o melhor horrio para postar no


Facebook?

No existe uma frmula exata que indica o melhor horrio


para se publicar uma mensagem no Facebook.
Um estudo realizado pela Buddy Media, uma empresa
especialista em marketing digital, mostra que marcas que
postaram fora do horrio comercial obtiveram 20% a mais
de engajamento do que as que mantiveram o esquema de
09am a 4pm.
Um estudo realizado pelo Scup, em 2012, que revelou que
o Facebook atinge seus maiores picos de uso entre s 20h
e 22h.
Este mesmo estudo afirma que o nmero de interaes
durante a semana tm volume maior do que durante os
finais de semana. Isso significa que voc pode ter menos
concorrncia aos finais de semana para alcanar o seu
pblico.
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Entre 11h e 12h h tambm um aumento significativo no
nmero de usurios online. Isso se explica pelo fato de que
as pessoas se organizam para o almoo e tambm se
descontraem aps uma manh de trabalho.

Fonte: Scup Ideas

Outro fator importante e determinante para voc considerar


o melhor horrio para publicar na sua pgina analisar as
informaes que o prprio Facebook lhe d sobre os seus
fs.
possvel analisar quais os dias da semana e horrios que
seus fs esto online e com isso publicar nestes perodos
de picos para conseguir garantir melhores resultados.

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Para ter acesso a estes dados basta seguir o caminho:
Informaes > Publicaes:

Fonte: Facebook

IDEIA:
Faa testes e analise em quais perodos o seu publico se
engaja mais com seu contedo.

Dica #8 Devo utilizar fotos em minhas


publicaes?

O ser humano possui apelo visual e uma fotografia vale


mais do que mil palavras. Portanto explore o mximo
possvel este recurso.

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Publicaes com fotos impactam muito mais os fs do que
atualizaes de status, links ou vdeos.
Isto no significa que voc deve apenas publicar fotos, mas
sempre que possvel priorize imagens.

Mas cuidado para no passar uma impresso de


amadorismo em sua fanpage.

Um estudo feito pelo especialista Henrique Carvalho, do


site viver de blog destaca tipos de imagens que mais
atraem ateno no Facebook: rostos, mulheres/homens
atraentes, pessoas apontando para voc, pessoas
apontando para uma direo anncio, grficos, setas,
alvos, curtidas, liberdade.
Pense se h alguma forma de utilizar imagens destes tipos
atreladas ao contedo de sua banda.
No adianta postar uma imagem de uma linda modelo se
ela no tem nada a ver com seu trabalho. Mas j pensou
em postar uma imagem de uma mulher ou homem atraente
utilizando uma camisa da sua banda para divulgar o
lanamento de uma nova estampa?

IDEIA:
Antes de publicar uma foto voc pode passar um filtro na
imagem de forma gratuita e rpida por meio do site
Photogramio.
Com esta ferramenta sua foto fica mais profissional e
bonita para atingir maior alcance.
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Veja um exemplo:

Aps o filtro:

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Dica #9 Devo comentar sobre fatos importantes
do cotidiano?

Uma forma de engajar os seus fs e criar uma


personalidade para a sua banda vez ou outra voc se
aproveitar de um fato de grande relevncia nacional e criar
um contedo a partir dele.
Frases impactantes, Datas comemorativas ou uma notcia
polmica que repercutiu em todo o territrio nacional
podem utilizadas para este propsito.

Mas tome muito cuidado ao fazer isso:

- Todos da banda devem ter o mesmo posicionamento


sobre o fato.

- Futebol, religio e poltica so temas sensveis. Cuidado


para no gerar atrito com seus fs.

- No seja contraditrio. Se sua posio hoje a favor da


liberdade de expresso no censure um f que no
concorde com voc.

A banda Capital Inicial um bom exemplo sobre como falar


sobre um tema sensvel (poltica) sem gerar conflito com
seus fs. Ao falar sobre a sujeira de santinhos polticos em

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dia de eleio e juntar a descrio da imagem com um
trecho de msica (Que Pas esse?) ela conquistou mais
de 40 mil likes e mais de 3 mil compartilhamentos.

O Racionais MCs aproveita as manhs para mandar uma


frase de impacto. O engajamento alto:

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A banda Rosa de Saron destaca nesta postagem uma data
comemorativa especial para a prpria banda: o aniversrio
guitarrista, Eduardo Faro. Quase 2 mil pessoas
comentaram a publicao, sendo que boa parte desejaram
parabns ao msico.

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A funkeira Anitta aproveitou a campanha nacional de
preveno ao cncer de mama, Outubro Rosa, para
engajar seus fs. Destaque para o trocadilho feito entre a
campanha e a sua msica mais famosa Show das
Poderosas

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Dica #10 Posso pedir a opinio dos meus fs?

Outra forma de alavancar o engajamento com seu pblico e


ainda conseguir entender melhor o comportamento dos fs
perguntando algo a eles.
Muitas bandas perguntam aos fs quais msicas mais
gostam para montar seus setlists. Um exemplo recente foi
o da banda americana Metallica, que fez uma votao para
definir as msicas que estariam presentes na By Request
Tour.
E os rappers do Racionais se destacam mais uma vez:

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Na imagem, os integrantes da banda Sepultura podem at
gerar interesse de produtores locais com esta postagem.
Quem da cidade citada claro que vai comentar:

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Por ltimo, lembre-se de agradecer os seus fs pelas
aes que fazem sua pgina crescer. Afinal, sem eles a
sua banda nunca chegar a nenhum lugar.

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