INTRODUCCION

Actualmente vivimos en un mundo demasiado competitivo, donde el desarrollo

tecnolgico avanza con un abrir y cerrar de ojos, con una economa globalizada
asombrosamente y unos consumidores cada da ms exigente, difciles de
conquistar. Por esta razn el branding juega un papel importante en el
posicionamiento de un producto, que se logra gracia a unas series de mecanismo
estratgicos que conducen a la consolidacin de la marca de una empresa. El
branding debe hacerse ante los principios de creatividad y originalidad y centrarse
en el pblico que se quiere "OBTENER", conocerlo muy bien y saber en qu tipo
de sitios se encuentra para no malgastar nuestros esfuerzos.

Como bien es sabida la identidad de la marca se puede demostrar de muchas

maneras, desde el logotipo propio de la marca hasta su tipografa o los propios
colores corporativos de la propia marca. De esta manera no se realiza ninguna
estrategia de branding si no est bien pensada y desarrollada para la marca.
Objetivo general

Lograr y cumplir es el de poder de distinguir nuestra marca, nuestros productos,

nuestra oferta la de la competencia, marcndola para evitar confusiones y facilitar
el recuerdo, identificar al fabricante y facilitar la eleccin de compra haciendo que
el consumidor recuerde y reconozca la marca, sea leal a ella, y perciba su calidad.

Objetivo especifico

Analizar el lanzamiento del producto

Analizar la comunicacin realizada por la marca

Crear los valores, la identidad, la cultura corporativa y la personalidad de la marca

Definir cules sern los canales de comunicacin

Desarrollar el Plan de Branding para el relanzamiento

Origen de la palabra branding

La palabra branding tiene su origen en el antiguo escandinavo antiguo, en el

vocablo brand cuyo significado es quemar. En ingls est relacionado con burning
stick, el hierro candente con que se marcan a los animales y se marcaban a los
esclavos para demostrar la propiedad de ellos. Brand significa marca, a esto se le
agrega el sufijo ing cuyo concepto sugiere una accin continuada.

Qu es branding

Es una disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a
travs de la administracin de estrategias vinculadas al nombre, al smbolo o
logotipo que identifican a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes
como para la empresa. Por tanto se encarga de estudiar el negocio, valores y
filosofa referidos a la marca implementando recursos creativos y estratgicos para
conseguir su posicionamiento.

Este proceso tiene en cuenta la importancia de lograr comunicar a los clientes

valores y experiencias y trasmitirles una forma de vivir. A su vez, se busca
producirles emociones y deseos. Se parte de la premisa de que a travs de una
marca se puede comunicar seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia

Branding es la gestin inteligente, estratgica y creativa de todos aquellos

elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y
que contribuyen a la construccin de una promesa y de una experiencia de marca
distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.

Una vez entendida esta definicin, lo realmente complejo es saber definir y tener
claro qu es una marca (o, al menos, qu se considera universalmente hoy en da

una marca) y qu elementos la forman. Saber diferenciar cules son los procesos
de creacin, gestin e implantacin de una marca. Es en este momento donde se
producen las mayores divergencias.

Durante todo el artculo veremos que el concepto adquiere un significado u otro en

funcin de la etapa en el que se utilice, de quin lo utiliza y de para qu lo utiliza.

Etapas del branding:

1. El primer proceso es la creacin de la marca es decir es un proceso estratgico

donde se define el posicionamiento de la marca y su nombre.
2. Es el segundo proceso es donde se define el diseo de identidad visual
(tipografa, logotipo, etc.), la identidad verbal (el tono de voz que se utilizar en
las comunicaciones) y el sistema de identidad (paleta de colores, ilustraciones,
aplicacin en los principales puntos de contacto, etc.)

3. EL ltimo proceso es la implementacin y control, donde se ejecutan los planes

de marketing (publicidad, promociones, etc.) para lograr que el posicionamiento
elegido se establezca en las mentes de los consumidores.

Estructura

El branding est conformado por cinco elementos:

Naming: creacin de un nombre.

Identidad corporativa.

Posicionamiento.

Lealtad de marca, desarrollo de marcas.

Arquitectura de marca.

Beneficios del branding:

1. Branding es todo lo relacionado con la creacin y gestin de marcas.

2. Tener presencia en el espacio en el que el cliente se informa y toma la decisin

de compra.

3. Lanzar y testear marca.

4. Experimentar a bajo coste en mercado emergente.

5. Poseer un top of mind sostenido.

6. Desarrollar fidelidad de marca.

7. Aumentar la capacidad de emocionar.

Ventajas del branding

Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una

lealtad a la marca.

La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios, porque la misma

marca crea una diferencia entre los productos.

Cuando se ha creado una lealtad a la marca, los consumidores estn dispuestos a

pagar un precio adicional por la marca especfica que desean.

Una marca ayuda a los especialistas a ampliar su lnea de productos. La calidad

asociada a una marca famosa ya establecida se atribuir a nuevos productos
comercializados bajo la misma. Desventajas del branding

Desventajas del branding

Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen, encareciendo el precio del

producto.

Inversin de tiempo.

Si no eres un especialista en el tema te convendr delegar la administracin y/o

direccin a uno que si lo sea.

No tienes un ingreso asegurado

Los diez principios del branding

En el proceso de creacin de una marca se deben respetar los siguientes

preceptos:

Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado

No copiar otra marca

La marca debe estar en armona con el dominio de Internet

No usar prefijos tontos

Escapar del ruido de fondo

Obedecer las reglas de la gramtica

Evitar connotaciones negativas

Crear nombres de marcas fciles de recordar y de pronunciar

Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada

Probar primero
 CONCLUSION

El branding crea y gestiona una marca, y si es exitoso logra construir un

posicionamiento claro en la mente de los consumidores. El mejor branding
publicitario surge de aquellas ideas que al principio pueden parecernos locas y
extraas, pero al final resultan sorprendindonos con sus resultados positivos,
pero es ah donde encontramos la respuesta, cuanto ms extrao nos parezca el
nombre de un producto o/y servicio ms rpido llamara nuestra atencin, lo
innovador

Una buena estrategia de branding no es aquella en la que se coloca el logotipo de

la empresa en una taza o en lpiz sin ofrecer algo nuevo, es aquella que busca
salirse de lo tradicional, busca estrategias, usos extras, que no solo internamente
tengan que ser consumidos, sino exteriormente deseados.

Para crear una campaa de branding exitosa, se debe poner extremo enfoque en
los detalles del diseo, su funcionalidad y sobre todo su durabilidad.
 TRABAJO DE MERCADEO

TEMA:

BRANDING

PRESENTADO POR:

KAREN OLIVARES

SANDRA LUZ ORTEGA

YERLIS BERRIO BLANCO

YOLIMA ARRIETA

PRESENTADO A:

SILVIA ORTIZ

TECNAR

IV SEMESTRE

Cartagena septiembre 28-2016

LOS GIGANTES DEL BRANDING

Las marcas forman parte de nuestra vida, Apple, Mc Donald's, Coca Cola... nos
transportan a mundos propios y conocidos que nos invitan a consumir los
productos que ellas representan

Las estrategias de branding implementadas por las firmas comerciales son

continuamente ms agresivas, con lo que los consumidores pueden encontrar
referentes de la marca hasta en la comida.

A continuacin te presentamos ejemplos que demuestran este fenmeno:

Coca Cola es la marca lder en temas de marketing y publicidad. Figura entre las
ms valiosas y conocidas del mundo. El branding ha sido la clave para llegar
donde est hoy.
ANEXOS
 McDONALDS

APPLE