La Ley de la Semejanza

Introduccin

Similitud
Al concurrir varios elementos de distintas clases, nuestra mente es capaz de
interpretar elementos iguales, los asocia con otros elementos similares en
forma, tamao, color y brillo; as tienden a generarse grupos por
asociaciones. Esto hace que los elementos sean interpretados como entidades
colectivas o totalidades mediante las caractersticas similares que existan entre
dichos elementos.

Ejemplos:
1- Semejanza de Forma: Cuando ocurre con varios elementos de diferente
forma, la tendencia es a formar grupos con los que son iguales.

En este ejemplo observamos como se genera el agrupamiento entre los crculos y los
cuadros, cada elemento se ve como una unidad.
2- Semejanza de Tamao: En este caso nuestra mente agrupa ciertos elementos
que podran ser iguales en color, forma o brillo, pero en cuanto la escala de
dichos elementos varen en tamao, as se van formando un tipo de agrupacin.

En este ejemplo observamos varios elementos de igual forma, pero la diferencia que genera
un elemento en cuanto a tamao, es as como los elementos de igual tamao forman grupos,
diferenciandose de los que posean distinta escala.

3- Semejanza de Color: La mente agrupa los puntos negros como una

colectividad por ser iguales, esto se da tanto en los puntos negros como los
blancos.

En este ejemplo se nota una diferencia entre los crculos blancos y los negros, el
agrupamiento se genera por color y forman esa unidad entre elementos iguales.

4- Semejanza de Brillo: El cerebro es estimulado por la intensidad del

color(brillo) donde separa las formas de acuerdo a como se d esa intensidad en
el color, de est manera esas divisiones generadas forman grupos o unidades.

En este ejemplo observamos la variacin tonal que existe del negro al gris, esto genera un
agrupamiento entre tonos.
Su Aplicacin en la Marca
En cuanto a su aplicacin en La Marca, la Ley de la Semejanza es utilizada para
generar una unidad en el todo de la Identidad, funciona como un conector entre
los distintos elementos que posea la Identidad a ser realizada. Sin est aplicacin
la solucin grfica propuesta por el Diseador sera errnea, ya que cada
elemento que hace a dicha Identidad debe funcione en forma armoniosa.

Un claro ejemplo de semejanza podramos observar en "Red Bull".

Encontramos dos tipos de semejanza:
Por Forma y por Color: Observamos que ambos toros en estructura(forma) y color; nuestra
mente es capaz de generar cierta unidad o agrupacin de los elementos dndose as una
semejanza.

En este caso se observa una asociacin por color entre la tipografa y el grafismo. En el
grafismo observamos que la figura de color roja da un corte a la figura azul, pero ese corte
no genera ninguna separacin, se observa una semejanza por color entre estas figuras.
Tambien podemos observar que existe semejanza de forma entre cada letra de la palabra
Reebok, poseen formas curvas; esto hace que exista una relacin entre cada una y se genere
as un conjunto por asociacin.