Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prof. coordonator:
Tomai Nicolae
Student masterand:
Pop Petrua Miana
AB, anul1
CUPRINS
2015
Capitolul 1. Prezentarea firmei.......................................................................................2
Capitolul 2. Obiectivele planului de e- business............................................................3
Capitolul 3. Managementul planului de e- business......................................................6
Capitolul 4. Strategia de marketing................................................................................8
Capitolul 5. Resursele necesare implementrii e- business- ului.................................11
Capitolul 6. Beneficiile e- business- ului.....................................................................12
Capitolul 7. Provocri i constrngeri..........................................................................13
Capitolul 8. Evaluarea planului de e- business............................................................15
1
Capitolul 1. Prezentarea firmei
2
Cofetria Dana are ca obiective, pe lng oferirea celor mai bune deserturi pentru
clienii notri, crearea unui mediu ambiant elegant, linititor i plin de rafinament. De
aceea, punctul de desfacere propriu va fi amenajat de ctre specialiti n domeniu,
care v- or creat locul perfect n care se pot savura dulciurile noastre cu gust desvrit.
Actualmente, cofetria Dana nu are un site propriu pe internet, din acest motiv nu
beneficiaz de avantajele conferite de mediul virtual. Obiectivul principal al acestui
plan de e-business este crearea unui website prin intermediul cruia s ne facem
cunoscute produsele la ct mai muli utilizatori ai internetului. Ne propunem ca n
urmtoarele 4 luni website- ul cofetriei s devin funcional.
Deoarece n ulimul timp se vorbete tot mai mult despre rolul i importana reelelor
de socializare dar i desre imactul i influena lor asura vieilor noastre, despre cum ar
trebui s comunice firmele i despre cum e mai bine s abordezi consumatorul n acest
mediu. n urma costatrilor fcute Cofetria Dana i- a propus s i creeze i o
pagin de Facebook ctre care se va crea o legtur de pe pagina de internet proprie.
Ne propunem s profitm de facilitile oferite mediul virtual stabilind- ne ca i
obiective secundare:
Promovarea produselor firmei pe piea judeean, regional i naional;
Creterea profitului, i creterea a cotei de pia a firmei;
Comer electronic prin oferirea posibilitii clienilor de a face comenzi online;
Facilitarea comunicrii cu clienii actuali i informarea lor corect i actual;
Promovarea produselor din ingrediente naturale, sntoase, i a impactului
acestora asupra nbuntirii vieii omului;
Meninerea i nbuntirea relaiilor cu furnizorii (actuali i poteniali).
3
produselor doar prin intermediul internetului, gustul i savoarea fiind decisive
n acordarea de calificative acestui tip de produs.
Piaa produselor de cofetrie este n continu dezvoltare i diversificare,
cerinele clienilor fiind din ce n ce mai variate i cu o puternic accentuare a
aspectului concomitent cu a gustului, iar puterea de cumprare scade tot mai
mult. Aceste tendine se resimt asupra tuturor actorilor de pe pia indiferent
de poziia concurenial a acestora. Cofetria Dana i propune s se extind,
deci s i creasc cota de pia prin lrgirea segmentelor int de pia. Astfel
va introduce n gama sortimental produse noi specifice pentru a satisface
cerinele tuturor clienilor, ca de exemplu: prodse de patiserie tradiionale
romneti, produse de patiserie i cofetrie specifice anmitor srbtori i
festivale unice la noi n ar etc. Un indicator economic important pentru orice
firm l constituie profitul, acesta fiind principalul motor i factor motivator al
oricrei firme. Creterea numrului de clieni ai cofetriei va determina i
creterea cererii, deci implicit i a vnzrilor, rezltnd astfel profitul.
Avantajul major de care vor beneficia clienii va fi faptul c vor avea acces
non- stop la gama de produse a firmei i vor putea face comenzi n timp real.
Prin oferirea posibilitii clienilor de a face comenzi online se uureaz
comunicarea cu clientul, aceasta fiind o modalitate comod i rapid pentru
ambele pri implicate. Un alt beneficiu indirect al acestei modaliti este
obinerea unei imagini mai bune asupra pieei firmei (prin contorizarea
numrului de clieni care viziteaz site- ul).
Un alt obiectiv important al acestui plan de e- business l constituie facilitarea
comunicrii cu clienii actuali i informarea corect a acestora. Comunicarea
este unul dintre cele mai importante elemente n astfel de afaceri, deoarece
gusturile clientului trebuie respectate ntocmai. Totodat, acetia vor ti i
ingredientele prjiturii sau a tortului pe care l doresc, putnd face i unele
sugestii i reclamaii referitoare la produsele firmei. Pe de alt parte, vor putea
alege dintr- o multitudine de moduri de decorare a torturilor i vor fi informai
i n ceea ce privete preul produsului respectiv.
Referitor la ingredientele folosite, cofetria merge pe dou direcii n acest
moment: folosirea ingredientelor convenionale, tradiionale, sntoase, dar i
obinerea de prjituri i torturi ecologice, acionnd astfel i pe direcia
ecologic. Acest lucru aduce o mulime de plusuri pentru cofetrie, att de
imagine ct i ca numr de clieni. Ca obiect principal, firma se axeaz pe
4
produsele cu ingrediente tradiionale (de exemplu: ou, late, unt, smntn,
brnz de cas, fructe de livad, miere, etc.), dar n cazul unor produse se
folosesc i produse netradiionale (gelatin, fric din comer ). Odat cu
lansarea conceptului de prjituri ecologice pe site- ul propriu, firma ncepe i o
campanie de informare a publicului cu privire la efectele ingredientelor
naturale asupra sntii i nbuntirii vieii umane, iar principalul suport al
acestei campanii este cel online.
Pentru furnizori, crearea unui website va fi benefic deoarece vor avea o
imagine mult mai bun asupra firmei i a produselor acesteia. Totodat i pot
face i ei indirect publicitate n cadrul site- ului firmei. Tot indirect avor avea
de catigat i prin creterea cererii de produse, firma avnd nevoie de o
cantitate mai mare de materii prime de la ei.
5
fac n intervalul orar 09.00 22.00 de luni pn i pn smbt, duminica fiind
nchis .
Va fi nevoie de o persoan care s se ocupe de gestionarea site- ului dup ce acesta va
fi funcional, iar aceast responsabilitate revine asistentului administratorului. Acesta
va prelua comenzile online ale clienilor i le va transmite mai departe la laborator, va
rspunde ntrebrilor acestora i va actualiza site- ul de cte ori va fi nevoie (cnd se
modific preurile produselor, ingredientele , cnd se introduc produse noi sau se scot
unele deja existente etc.). Dac uneori va avea nevoie de asisten, acesta poate apela
la o firm specializat.
Principalele etape care vor trebui parcurse pentru implementarea acestui plan de e-
business sunt prezentate n urmtorul tabel, acestea fiind programate de- a lungul a 4
luni, perioad dup care se dorete ca site- ul s devin funcional.
6
ului
8 Crearea unei x
pagini pe
Facebook
9 Lansarea site- x x
ului pentru
public
10 Promovarea x x X x x x x x x x x x x x x x
site- ului
n prezent, cofetria Dana nu are o strategie de marketing foarte bine pus la punct,
promovarea afacerii realizndu- se doar prin pliante, viu grai i prin spaiu publicitar
n diverse reviste i ziare locale, din judeul Cluj. Site- ul i pagina de pe Facebook
vor deveni principalele ci de promovare, prin diferite moduri: trimitere prin email
newsletter clienilor de fiecare dat cnd apare un nou produs sau cnd apar noi
promoii sau se ntmpl ceva notabil n cadrul firmei (de exemplu: atingerea unui
anumit numr de produse, apariia unor articole n pres, un client a dat o idee pentru
un produs, design etc). Astfel, imaginea firmei va fi mult mbuntit prin aceste noi
modaliti de promovare, de prezentare a produselor, de metodele de comunicare mult
mai eficiente cu clienii i colaboratorii, de noile moduri de a comanda etc.
Un alt aspect ce trebuie luat n considerare este cel al promovrii site- ului. Dup cum
reiese i din tabelul anterior, aceasta se va desfura pe parcursul celor 4 luni de
implementare a planului de e- business, dar va continua i dup aceea. Adresa siteului
va fi trecut i pe materialele promoionale existente, ns se vor comanda i flyere
speciale doar cu adresa site- ului i pagina de Facebook, care vor fi distribuite de
vnztoare n magazine, dar i de promoteri angajai special pentru a le distribui n tot
judeul Hunedoara (n cutiile potale ale oamenilor, pe parbrizele mainilor, pe strad
etc.).
Dup ce va fi lansat, promovarea site- ului va cuprinde i urmtoarele metode:
atragerea de trafic prin reclame pe alte site- uri i bloguri deja consacrate;
promovarea pe reele sociale cum ar fi Facebook, Twitter, MySpace,
Youtoube, i altele;
7
prin motoarele de cutare (Google, Yahoo, Bing, Ask);
prin distribuirea linkului site- ului pe pagina de Facebook.
n ceea ce privete adresa site- ului web, aceasta va fi www.cofetariadana.ro , iar
pagina de Facebook se va numi Cofetria Dana, pentru ca to i consumatorii s fac
legtura imediat cu cofetria i produsele noastre deja consacrate pe pia.
Noutatea pe care o va aduce site- ul web i pagina de pe Facebook cofetriei
Savarina este faptul c se vor putea face comenzi online a produselor, dar i livrarea
acestora la domiciliu. Pentru aceasta, site- ul va dispune de un Formular de Comand,
care dup ce clientul va aciona butonul Send va fi trimis pe email asistentului
administratorului, iar acesta va face comanda la laborator.
Aspectul i coninutul site- ului vor fi gndite n aa fel nct s ntregeasc imaginea
cofetriei pe pia, iar pagina de Facebook va prelua designul site- ului.
Acestea vor conine n primul rnd sigla afacerii:
Seciunea Despre noi va cuprinde date despre cofetrie cum ar fi: cnd s- a nfiinat,
calitatea produselor, ingredientele folosite, angajaii firmei, laboratorul propriu etc.
Coninutul va fi:
Povestea Cofetriei Dana ncepe n anul 1991 cnd se pun bazele afacerii cu
primele maini stradale de ngheat. O noutate la acea vreme i o afacere extrem de
ndrznea. Succesul acestora, precum i ambiia de a reui au dus la deschiderea
primei pizzerii n Turda n anul 1993.
Cofetaria isi completeaza oferta cu primele prajituri, aduse la acea vreme de
la Cluj. Visul dulce devine realitate si 3 ani mai tarziu se deschide primul laborator in
Turda. n 2002 cofetria se extinde i n Cmpia Turzii, iar n 2006 ncepe realizarea
torturilor personalizate pentru nuni.
8
Anul 2009 aduce prima cofetrie i n Cluj, i un an mai trziu ncepe
realizarea torturilor cu figurine pentru copii, moment care transform munca de
realizare i decorare a torturilor ntr-o adevrat art dulce.
Fiecare an va aduce ceva nou, inedit i un gust mereu perfecionat, o art tot
mai rafinat n producerea prjiturilor pentru c fiecare prjitur vine ambalat cu o
poveste, aduce cu ea emoie i mult pasiune, din dragoste pentru arta dulce i pentru
clienii care o degust.
Seciunea Produse va cuprinde la rndul ei un submeniu cu urmtoarele seciuni:
Prjituri;
Torturi;
Fursecuri.
La toate produsele prezentate n fiecare categorie va exista cel puin o imagine cu
produsul, ingredientele folosite i preul acestuia. Tot n aceast seciune vor fi
introduse produsele noi, iar n sezonul de var vor fi trecute sortimentele de ngheat
produse n laboratorul propriu.
Pagina cu Nouti va conine att produsele i ofertele noi, dar i alte evenimente
importante pentru cofetrie: mplinirea unui anumit numr de ani, deschiderea unui alt
punct de desfacere, ctigarea unui anumit premiu etc.
9
clienilor n care le va specifica i cnd va fi gata comanda lor i preul total al
acesteia.
10
Se ateapt o cretere a profitului cu 15% n primul an de la implementarea e-
business- ului;
Datorit comerului online, cererea consumatorilor produselor noastre va
crete, se vor mri i cantitile de materii prime necesare, iar discounturile
acordate de furnizori vor fi mai mari;
Website- ul i pagina pe Facebook vor deveni principalele mijloace de
promovare ale cofetriei, contribuind astfel la reducerea costurilor cu
mijloacele tradiionale de promovare.
11
Capitolul 7. Provocri i constrngeri
12
Legea privind clauzele abuzive incheiate intre comercianti i
consumatori, nr. 193/2000;
Legea pentru protectia persoanelor cu privire la prelucrarea datelor cu
caracter personal i libera circulatie a acestor date - 677 / 2001
Ordin nr. 1453 din 1 martie 2001 privind ocupatia de Designer pagini
web
Legea nr 8/1996 privind dreptul de autor i drepturile conexe
Dispoziii privind Prevenirea i combaterea criminalitatii informatice
(Titlul III din Legea 161 din 19/04/2003 privind unele masuri pentru
asigurarea transparentei in exercitarea demnitatilor publice, a functiilor
publice i in mediul de afaceri, prevenirea i sanctionarea coruptiei -
Publicat in Monitorul Oficial, Partea I nr. 279 din 21/04/2003 )
Schimbrile organizaionale
Cultura organizaional a cofetriei Dana este favorabil la schimbri i va
mbria cu uurin lumea online, singura problem care poate s apar fiind
supraaglomerarea persoanelor care se vor ocupa de administrarea site- ului,
deoarece vor avea sarcini n plus. Dac pe termen lung administratorul i
asistentul su nu vor face fa, va fi nevoie s se angajeze o alt persoan care
s se ocupe doar de site i pagina de Facebook, crescnd astfel costurile cu
salariile angajailor.
Concurena
Competitorii notri i strategiile lor privind utilizarea Internet- ului i a site-
urilor de web pot fi o constrngere. Cei care nu sunt nc prezen i n mediul
virtual pot urma exemplul nostru i s implementeze i ei un plan de e-
business, eliminnd astfel acest avantaj competitiv al cofetriei Dana. Pe de
alt parte, concurenii care folosesc e- business- ul pot reaciona negativ prin
campanii de promovare agresive, furtul clienilor prin metode care nu in de
concurena loial etc.
13
Principalul criteriu prin care se va msura eficiena implementrii e- business- ului n
cofetria Dana este numrul de clieni noi, care se va concretiza n creterea
vnzrilor i implicit n creterea profitului.
Alte criterii dup care se va judeca gradul de succes al e- business- ului sunt:
Reducerea costurilor cu promovarea,
Creterea notorietii cofetriei (numrul de vizitatori ai site- ului)
Creterea comenzilor i colaborrii cu ali ageni economici (restaurante, firme
de catering, hoteluri etc.)
14